L’algorithme des prêts sur salaire continue de défier les praticiens de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) à travers le monde, notamment aux États-Unis et au Royaume-Uni – les deux plus grands marchés des prêts sur salaire.
En 2012, le marché des prêts sur salaire au Royaume-Uni valait environ 2 milliards de livres sterling et était si recherché que toute la première page de Google pour les prêts sur salaire était dominée par les résultats du chapeau noir.
En réponse, le géant de la technologie a créé un algorithme dédié – qui a été révisé en 2018 – connu aujourd’hui sous le nom de « prêts sur salaire 2.0 ». Le but de l’algorithme était de cibler ce que Google considérait comme des « requêtes de spam » ; jamais auparavant Google n’avait consacré un algorithme entier à un produit ou service particulier.
Le marché des prêts sur salaire au Royaume-Uni est désormais fortement réglementé et n’est plus aussi lucratif. Mais les professionnels du référencement qui cherchent à aider à promouvoir les sociétés de prêt sur salaire espèrent toujours atterrir sur la première page d’un moteur de recherche afin d’accéder à des produits à très haute conversion avec plus de 100 000 recherches mensuelles.
En nous appuyant sur les découvertes de Tudor Lodge à partir des algorithmes de 2019 et 2021, nous examinons comment l’algorithme de dépannage s’est développé au Royaume-Uni et aux États-Unis, et quelles techniques réussissent en 2022.
Fréquence des mises à jour
Les sociétés de prêt sur salaire qui cherchent à classer leurs sites plus haut sur les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à progresser, même avec l’aide de praticiens du référencement. Quand ces progrès apparaîtront, cela peut aussi sembler incertain.
Au Royaume-Uni, Google met rarement à jour son algorithme de référencement, ce qui signifie qu’une entreprise avec un « bon » référencement pourrait en faire un point culminant du classement pendant des mois, voire un an, sans avoir à beaucoup changer. Cela signifie que les entreprises peuvent « surfer sur la vague » de leur bon travail de référencement précédent.
Il existe une hypothèse SEO séculaire selon laquelle Google prend les techniques utilisées par les sites Web sur la page 1 de sa recherche et utilise ces techniques comme base de l’algorithme. Par conséquent, les entreprises qui copient les liens et le style du contenu de la page 1 devraient réussir.
Aux États-Unis, cependant, la fréquence des changements de référencement pour les prêts sur salaire est beaucoup plus rapide, les résultats de recherche changeant beaucoup plus régulièrement et les concurrents devant être cohérents pour maintenir ces résultats.
Cela pourrait refléter l’environnement plus concurrentiel aux États-Unis et la façon dont les prêteurs spécifiques à un État, comme ceux de la Floride ou de l’Ohio, pourraient soudainement commencer à se classer plus haut en raison de la demande dans ces régions.
Rôle des domaines de correspondance exacte et de correspondance partielle
Traditionnellement, le fait d’avoir le mot « jour de paie » dans le nom de domaine d’une entreprise était un signal de classement fort pour garantir une position sur la page 1, mais cela semble être moins pertinent au fil du temps.
En filtrant par la géographie du Royaume-Uni, un seul site Web apparaît sur la page de résultats de recherche de la page 1 de Google avec le mot payday dans le nom de domaine des entreprises ; c’est l’un des plus anciens prêteurs sur salaire du marché. La même chose se produit lors du filtrage pour le marché américain, mais dans ce cas, l’entreprise a utilisé une technique de chapeau noir.
En conséquence, les entreprises qui cherchent à créer un site Web sur ce marché n’ont pas besoin d’inclure le mot «payday» dans leur nom de domaine pour réussir.
Techniques populaires et drapeaux rouges
Il existe cependant quelques techniques qui aideront les entreprises qui cherchent à gagner du terrain sur le marché des prêts sur salaire.
- Formulation soignée fait partie de ces techniques. Les entreprises qui cherchent à améliorer le référencement de leur prêt sur salaire doivent examiner attentivement la formulation utilisée par les sites Web qui se classent à la page 1 au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Ces sites Web ont tendance à utiliser les termes suivants : « prêteurs directs », « mauvais crédit » et « alternatives ». D’autres expressions populaires incluent les prêts sur salaire en ligne utilisés par Dime Alley et incluent le mot « versement ».
L’enquête précédente de Tudor Lodge sur l’algorithme suggère que ces expressions poussent les sites Web vers le haut du classement parce que Google veut : fournir des « alternatives » plutôt que des produits coûteux sur salaire ; veiller à ce que les « prêteurs directs » soient promus plutôt que les courtiers ; et faire appel au « mauvais crédit » qui est la véritable utilisation du produit.
- Une autre technique à considérer est l’utilisation de Google Entreprise, un service gratuit qui permet aux organisations de gérer et d’optimiser le profil de leur entreprise sur Google. Ces dernières années, la plateforme a gagné en visibilité dans les SERP pour les prêts sur salaire.
Cela n’est sans doute pas surprenant puisque les chiffres montrent que les clics Google Business dépassent les clics normaux sur Google pour la première fois cette année. Ceci est particulièrement pertinent aux États-Unis où il y a plus de 23 000 magasins sur salaire et où le rôle des listes locales est bien plus important qu’au Royaume-Uni où l’industrie est principalement en ligne.
Pour les praticiens du référencement, avoir un compte Google Business rempli d’images, de descriptions et d’avis organiques ne fera qu’aider à sécuriser plus d’exposition et de clics, même pour les nouvelles entrées.
Et bien sûr, assurez-vous que l’adresse et les coordonnées sur votre site Web sont très claires sur le pied de page et contactez-nous. Sans coordonnées ni adresse sur votre site Web, vous êtes à peu près un fantôme aux yeux de Google.
- Un autre détail important auquel les praticiens du référencement et les sociétés de prêt sur salaire doivent réfléchir est de s’assurer qu’il y a une explication de comment fonctionne leur produit. Les clients doivent savoir comment demander un produit sur salaire répertorié sur un site Web.
Les sites Web répertoriés sur la page 1 des listes de Google garantissent tous que cette copie est claire et concise, que ce soit par le biais d’un processus par étapes – comme l’a démontré Pheabs – ou d’une page dédiée « comment ça marche ».
En plus des meilleures pratiques, il existe un certain nombre de techniques qui sont maintenant largement démodées.
- Contenu long et pages de destination en sont un exemple. Alors que j’ai personnellement toujours été fan de contenu long et de belles pages de destination solides, il existe plusieurs exemples solides sur la page 1 de Google qui semblent défier cela.
Ces sites Web, certains avec un contenu limité (mais un profil de backlink solide) et d’autres comprenant simplement une page « comment ça marche » et quelques FAQ solides sur leurs pages d’accueil, ont réussi à conserver leurs premières places. Cela pourrait suggérer que les backlinks sont plus forts que le contenu sur ce marché.
- Un autre faux pas est d’avoir pages multiples sur un site Web de paie. On pourrait supposer que le fait d’avoir des pages dédiées à chaque produit, service et question aiderait le parcours du consommateur, les sites qui ont plusieurs pages ont diminué et ont été pénalisés en 2021. Cela suggère que les entreprises devraient aborder leur site Web à travers l’objectif d’en avoir un, ciblé page qui traite de différents endroits sur ladite.
Où les liens tombent-ils dans cet algorithme ?
Les liens sont toujours aussi vitaux pour le référencement, et les études de Tudor Lodge montrent que l’acquisition de liens est susceptible d’accélérer le classement du site Web d’une entreprise sur le marché des jours de paie, plutôt que d’ajouter plus de contenu.
Le rôle des PBN est toujours évident avec les professionnels du référencement qui achètent des liens et cela a une corrélation positive sur les classements, à moins d’être frappé d’une pénalité. Certains des sites les mieux classés peuvent tirer parti des liens de « gov.uk » et « .edu » en offrant des parrainages et en s’associant à de bonnes causes.
Articles SEO longs sur des sites tiers
Enfin, il y a eu une recrudescence aux États-Unis d’entreprises qui classent des articles de tiers plutôt que des sites individuels.
Le professionnel du référencement rédige des articles très longs et détaillés sur les prêts sur salaire et inclut de nombreux mots clés pertinents tels que « pas de vérification de crédit » et « mauvais crédit » – puis répertorie ses 4 ou 5 sites ou clients préférés dans le texte pour générer des prospects.
L’utilisation de sites tiers, souvent des sites de presse régionaux ou nationaux avec des autorités de domaine de 80 ou plus, garantit que ces articles sont bien classés et bénéficient d’une exposition instantanée via Google News. Cette technique est souvent sous-estimée par l’industrie mais a gagné beaucoup de visibilité ces dernières années.
Il est innovant et bien exécuté et essentiellement juste SEO sous n’importe quel autre nom.
