Etes-vous assez réfléchi dans vos balises meta description? Sinon, vous manquez. Oui, votre balise meta description devrait décrire votre message, mais de nombreuses entreprises et de nombreux sites Web iront bien au-delà pour créer avec soin des descriptions pouvant augmenter considérablement leur taux de clics des moteurs de recherche.
Vous pouvez faire la même chose. Nous allons examiner neuf types de méta-descriptions qui peuvent vous aider à obtenir plus de clics.
Pour chacun, je vais vous donner un exemple en vous montrant ce qui fonctionne bien avec cette balise de méta-description et ce qui pourrait éventuellement être amélioré.
Vous n’avez pas à choisir une seule de ces méthodes. Vous voudrez peut-être vous concentrer sur un angle particulier, comme écrire une balise de méta-description centrée sur l’appel à l’action, tout en ajoutant quelque chose de plus, comme des mots puissants ou un USP.
Voici neuf manières différentes d’approcher Meta Description Mots clés:
1. Clarté focalisée
Les balises de méta-description doivent être claires pour que le chercheur sache ce qu’elles vont obtenir. Après tout, si vous confondez les gens, ils ne cliqueront pas.
Ce qui marche bien
Cette description adopte une approche de type «Ce qu’elle dit sur l’étain» pour décrire le site Web. Il est très clair de savoir qui est le public cible: les «nerds and Joes moyens» plutôt que, par exemple, les bodybuilders hardcore. Il explique également clairement et succinctement les avantages que le site peut apporter au chercheur avec la ligne de description "perdre du poids, devenir plus fort, vivre mieux".
Marge d'amélioration
La balise de titre et la méta description sont répétitives. La deuxième partie de la balise de titre (après les deux points) est identique à la deuxième phrase de la méta description. Il serait préférable de lire si ces deux éléments sont différents, ce qui permettrait également de donner plus d’informations ou d’avantages.
La balise de titre semble également cibler générique mots clés comme «perdre du poids», il serait donc préférable de se concentrer ici sur des mots-clés plus spécifiques.
2. USP axé
Un «USP» est le «point de vente unique» d’une entreprise. C’est quelque chose qui distingue leur produit de tous les autres produits similaires. L'USP pourrait être basé sur la valeur ajoutée, la qualité, le service, la rapidité, les fonctionnalités avancées ou presque tout ce qui fait la différence.
Diriger avec un USP peut fonctionner particulièrement bien pour les pages d'accueil de sites, où la méta-description pourrait autrement sembler plutôt générique.
Ce qui marche bien
Zappos est réputé pour la qualité de son service clientèle et, aux États-Unis, il est souvent considéré comme le standard de référence pour les entreprises en ligne. Ici, Zappos communique cette information par le biais de plusieurs principaux USP, tels que «livraison gratuite et retours», «des milliers de styles», «politique de retour dans les 365 jours» et «service client 24h / 24, 7j / 7».
Le mot «légendaire» contribue à souligner la renommée de Zappos pour son service à la clientèle et lui donne un son un peu plus épique. (Voir le point six pour plus d'informations sur l'utilisation de mots puissants dans votre balise meta description.)
Marge d'amélioration
Ceci est un peu difficile, mais toutes les majuscules plus un point d'exclamation pour "OBTENIR UNE EXPÉDITION ET DES RETOURS GRATUITS!" Apparaissent comme un peu criardes. Cela donne l’impression que Zappos essaie un peu trop fort et ne donne pas vraiment l’impression d’être juste pour une grande entreprise professionnelle.
3. Question focalisée
Les gens ont tendance à se tourner vers les moteurs de recherche parce qu’ils ont une question, alors pourquoi ne pas leur demander de l’aider à montrer que vous savez ce qu’ils recherchent?
C’est mon type de méta description préféré lorsque je lutte avec des idées et cela fonctionne dans presque tous les contextes.
Ce qui marche bien
Si quelqu'un cherche des astuces sur le référencement, demander s'il souhaite en savoir plus sur le référencement obtiendra très certainement une réponse positive – il ne va guère dire «non»! L'inclusion de «en 2019» permet de suggérer que les conseils fournis seront à jour, et des «tendances clés» s'y rattachent également, indiquant que cet article se concentrera sur les astuces qui suivent les dernières réflexions dans l'industrie du référencement.
Marge d'amélioration
C'est très difficile, mais l'URL et l'horodatage qui apparaissent immédiatement avant cette balise meta description incluent tous deux «2018». C’est évident si vous réfléchissez à pourquoi c’est le cas. Ce billet a été publié à la fin de 2018, dans le but d’envisager les tendances de 2019, mais il pourrait créer un bref moment de confusion pour un chercheur qui numérise rapidement les résultats.
4. Axé sur les objectifs
Dans certains cas, il peut être approprié de mettre l’accent sur l’objectif principal de votre site Web, qu’il s’agisse d’une valeur d’entreprise particulière ou d’une manière très pratique de faire la différence. Cela peut inciter les internautes à consulter votre site plutôt que les autres.
Ce qui marche bien
Le but de TOMS est très clair grâce à cette description courte et facile à lire. Ils ne sont pas motivés par le profit, mais par l’aide des autres. Même si le chercheur n’a pas entendu parler d’eux et de leur politique «One for One», le contexte indique clairement ce qu’il signifie et l’icône ® indique qu’il s’agit d’une politique reconnue et enregistrée.
Marge d'amélioration
Ce n’est pas vraiment ce que TOMS vend. Ils ont commencé comme une entreprise vendant des chaussures et associant chaque paire vendue à une nouvelle paire donnée à un enfant dans le besoin. Ils vendent maintenant des chaussures et des lunettes de soleil, mais vous ne le sauriez pas grâce à la balise méta-description ci-dessus.
Remarque: Depuis la recherche initiale pour ce poste, TOMS a en effet mis à jour sa balise de titre pour y inclure chaussures et lunettes de soleil, mais sa balise méta-description utilise toujours le mot plutôt générique «produit».
5. Focalisé sur l'action
Fournir une incitation à l'action dans votre balise de méta-description peut sembler inhabituel, mais pour de nombreux produits, c'est très judicieux. Un appel à l'action clair peut inciter les internautes à cliquer non seulement sur un clic, mais également à faire quelque chose une fois qu'ils sont arrivés sur votre site.
Ce qui marche bien
L'appel à l'action est à la fois clair et répété avec des déclarations telles que «Téléchargez la version complète» et «Commencez votre essai gratuit aujourd'hui». Le fait de l'avoir au début et à la fin de la méta description le souligne, en particulier avec le mot «gratuit» utilisé dans les deux endroits.
Marge d'amélioration
La deuxième phrase de la balise méta-description est assez générique: «photos, images, illustrations 3D, etc.». Étant donné qu'Adobe est une énorme marque, il serait peut-être rentable pour eux d'essayer un peu plus fort ici pour ajouter plus d'attrait aux types créatifs, peut-être en utilisant des mots plus puissants. (Voir le point sept.)
6. Axé sur l'offre
Ce type de description associe une question ou un point de curiosité à des offres spécifiques pour inciter les lecteurs à cliquer.
Ce qui marche bien
Commencer par une question, comme nous l’avons déjà vu, peut aider à obtenir un «oui» facile. Les offres proposées ici paraissent incroyablement bonnes. Un hôtel quatre étoiles à Londres pour 21 £ semble vraiment attrayant. Les détails de "The Savoy" indiquent clairement que KAYAK ne concerne pas uniquement les chasseurs de bonnes affaires, mais qu'il inclut également des hôtels prestigieux.
Marge d'amélioration
Je suis un peu casse-pieds pour m'assurer que les méta-descriptions sont dans les limites et ne sont pas tronquées avec le «…» à la fin, mais certains référenceurs estiment que cette approche incite l'utilisateur à cliquer. Vous voudrez peut-être essayer d'utiliser un outil de référencement qui aide à vérifier la longueur et la force de l'aperçu du méta-contenu et à voir comment cela fonctionne pour vous.
C’est un petit détail, mais il semble un peu étrange que KAYAK ait «3 étoiles à partir de 33 €» et «4 étoiles + à partir de 21 £» – ce qui est nettement moins cher. Évidemment, cela peut être le cas pour de nombreuses raisons (emplacement, détails particuliers, par exemple), mais cela peut provoquer un bref moment de confusion ou même de scepticisme chez le lecteur.
7. Mots de puissance concentrés
Se concentrer sur des mots puissants comme «incroyable», «puissant», «secret», «peu connu», etc., peut vous aider à faire ressortir votre balise de méta-description. Smart Blogger a un énorme liste des mots de puissance ici si vous avez besoin de plus de suggestions. Attention toutefois à ne pas en faire trop. Si vous remplissez la description de vos mots clés avec des mots puissants, vous obtiendrez une impression de surenchère.
Ce qui marche bien
Les mots «libre» et «expert» fonctionnent bien pour attirer l'attention. «Gratuite» est toujours une bonne promesse et «expert» implique que ce conseil vaudra la peine d'être suivi et qu'il ira au-delà des bases. Dans la dernière phrase, «complet» est également un bon mot, car il suggère que le chercheur n’aura pas besoin de se tourner vers une autre ressource s’il utilise celle-ci.
Marge d'amélioration
La phrase «Obtenez votre service complet de conseils de carrière en ligne» est plutôt étrange. Il se lit plutôt comme s'il avait été optimisé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les lecteurs. Je suggérerais quelque chose comme «Nous sommes votre service complet de conseils de carrière en ligne» ou «Utilisez notre service complet de conseils de carrière en ligne» (et même ceux-ci peuvent sembler un peu trop optimisés).
8. Caractères spéciaux concentrés
Inclure des symboles et des emojis dans votre balise meta description peut l’aider à se distinguer visuellement dans une mer de mots. En fonction de votre marque, cela pourrait correspondre à vos valeurs. Par exemple, si vous souhaitez paraître ludique ou si vous êtes une marque destinée aux adolescents, vous pouvez vous concentrer sur l’élément «amusant».
Gardez à l'esprit que certains chercheurs peuvent réagir négativement aux symboles et aux émoticônes, en les considérant comme non professionnels ou même comme du spam.
Ce qui marche bien
Les cases vertes cochées attirent l’œil du chercheur et les attirent vers la liste. Ils aident à mettre en évidence les points clés de la liste avec «les meilleures offres», «les prix les plus bas» et «de grandes économies».
Marge d'amélioration
Cette balise de description de méta est écrite d’une manière plutôt générique, probablement parce qu’Ebay l’a automatiquement créée selon un ensemble de règles. La même description exacte pourrait être utilisée pour de nombreuses autres pages avec seulement les mots «Tatouages temporaires» modifiés, de sorte qu’elle manque de pertinence.
9. Axé sur la solution
Une dernière approche des balises de méta-description consiste à se concentrer sur la solution ou le gain que vous proposez aux chercheurs. Ce type de méta-description promettra quelque chose que le chercheur réalisera en achetant sur le site Web ou, dans certains cas, simplement en lisant le contenu sur un site.
Ce qui marche bien
Cette balise meta description commence par une question à laquelle les chercheurs ont très probablement tendance à dire «oui». La question «Voulez-vous apprendre à faire du snowboard en une journée?» Offre un résultat clair pour le lecteur et fait également apparaître un USP doté de la «méthode de formation la plus rapide», ce qui implique qu’il est plus rapide que d’autres sociétés similaires.
Marge d'amélioration
La «norme de loisir» manque de clarté et sonne plutôt comme du jargon maison. Les débutants ne savent peut-être pas ce que cela signifie réellement, il serait donc préférable d'utiliser un langage que leur public cible comprendra.
Les méta-descriptions peuvent faire ou défaire le trafic SEO généré. Une balise méta-description de grande qualité permettra à n’importe quelle page (y compris votre page d’accueil) d’obtenir une note supérieure à celle de Google, ce qui vous permettra d’obtenir plus de clics grâce à un taux de clic accru, voire même un meilleur classement.
Joe Williams est le fondateur de Tribe SEO. On peut le trouver sur Twitter à @joetheseo.
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