Si vous avez un podcast pour votre entreprise, une chose à laquelle vous avez probablement pensé est de savoir comment inciter davantage d’abonnés à se connecter aux prochains épisodes.

Après tout, contrairement aux blogs traditionnels où vous disposez d’un espace dédié pour votre contenu, vos auditeurs accèdent à vos épisodes de podcast via un service de streaming tiers ou un répertoire de podcast. Et ces services transportent souvent des centaines de milliers d’autres podcasts sur leur réseau.

Alors, comment pouvez-vous faire découvrir votre podcast par plus de bons prospects et de futurs clients?

La réponse est simple: SEO de podcast. Les articles de blog ne sont pas les seuls à bénéficier des techniques d’optimisation des moteurs de recherche. Votre podcast peut facilement atteindre plus d’abonnés si vous prenez le temps de mettre en œuvre des tactiques de référencement hors page et quelques autres bonnes pratiques en cours de route.

Vous vous demandez comment démarrer et diffuser ce podcast? Consultez ces sept astuces de référencement de podcast pour vous aider à rencontrer plus de gens et à attirer plus d’abonnés.

Sept façons d’obtenir plus d’abonnés au podcast en utilisant le référencement

1. Ayez une personnalité claire pour votre podcast

Saviez-vous qu’en 2020, plus de 68 millions de personnes écouter un podcast hebdomadaire? Compte tenu de la croissance annuelle des podcasts, vous êtes obligé d’avoir un public dédié sur cet énorme marché.

Mais le nombre croissant d’auditeurs de podcasts est également un signe de la nombre croissant de podcasts disponibles en ligne. Pour vous démarquer, vous devrez parler à un groupe spécifique d’auditeurs de podcast au lieu d’essayer de toucher n’importe qui.

C’est là que le fait d’avoir un personnage d’audience est utile. Le personnage vous indique non seulement le type de contenu de podcast que vos abonnés idéaux veulent voir, mais il vous montre également leur style de vie, leurs croyances et leurs objectifs.

La source: Optinmonster

La personnalité de votre public n’a pas à être complexe.

Lorsque vous avez une image claire de ce que sont ces choses, vous pouvez alors optimiser non seulement votre podcast dans son ensemble, mais chaque épisode en fonction des termes de recherche que vos abonnés pourraient rechercher.

Si vos auditeurs de podcast sont intéressés par les ventes, par exemple, utilisez des mots clés qui reflètent les recherches réelles qu’ils peuvent effectuer. Les exemples de titres d’épisode qui pratiquent le référencement de podcast approprié pour ce créneau incluent: «Comment former votre équipe de vente» ou «Comment maîtriser les appels de vente vidéo».

2. Choisissez la bonne plateforme

Dans le référencement technique, la disponibilité et les vitesses de chargement sont des facteurs de classement importants. Si votre site Web se charge lentement aussi, votre page est moins susceptible de se classer plus haut dans la recherche.

La même chose s’applique à votre podcast. Le classement des podcasts peut être influencé par la vitesse à laquelle votre plate-forme se charge. Moins il fonctionne de manière optimale, moins les gens sont susceptibles de s’abonner.

De nombreux podcasteurs choisissent d’héberger leurs épisodes de podcast sur leur propre site Web, puis de créer des pages d’épisodes dédiées pour augmenter leurs chances de se présenter devant leurs abonnés idéaux en utilisant le référencement typique sur la page. Lorsque vous empruntez cette voie, vous devez vous assurer que votre plate-forme est à la hauteur.

Renseignez-vous sur différentes plateformes d’hébergement de podcast qui donnent la priorité aux performances du site pour l’hébergement de podcast. Tous les hébergeurs Web peuvent ne pas être bien optimisés pour les podcasts et entraîner un ralentissement de votre site ou des problèmes de chargement de fichiers audio. Heureusement, à mesure que l’industrie du podcasting se développe, de plus en plus d’hébergeurs Web s’efforcent d’ajouter une prise en charge transparente des épisodes et des fichiers de podcast.

3. Interview des leaders de l’industrie

Un excellent moyen de se faire connaître et d’attirer plus d’abonnés au podcast est de inviter des leaders d’opinion et des influenceurs bien connus dans votre niche sur votre émission.

Leurs partisans et abonnés sont plus susceptibles d’écouter votre podcast s’ils savent qu’une personne en qui ils ont confiance partage des informations précieuses sur votre plateforme. Avoir ces invités importants met juste le pied de votre abonné idéal – il peut découvrir votre podcast pour la première fois et décider de s’abonner à davantage de contenu connexe.

Si vous êtes un podcast relativement petit, gravissez les échelons avant de contacter d’énormes leaders de votre secteur. N’ayez pas peur de chercher des fruits à portée de main et de demander à des experts du secteur avec un suivi légèrement plus restreint de votre podcast.

Profitez-en pour mettre en valeur vos compétences en entretien et développer votre audience actuelle avant de vous présenter devant de plus grands noms de votre créneau.

4. Intégrez votre podcast dans vos articles de blog

Nous avons brièvement mentionné que certains podcasteurs choisissent d’héberger leurs épisodes sous forme de pages dédiées sur un site Web. Pourquoi ne pas vraiment améliorer le référencement de votre podcast en attachant des épisodes de podcast à des articles de blog optimisés pour le référencement?

Alors que Google s’est efforcé d’inclure des résultats multimédias dans la recherche – y compris, oui, même des podcasts et les vidéos YouTube – la réalité est que la plupart des résultats des requêtes de recherche affichent toujours des articles et des pages de blog la plupart du temps.

Gardez une longueur d’avance sur la concurrence en combinant vos efforts de blog et de podcast. Il existe plusieurs options pour y parvenir. Tout d’abord, vous pouvez créer un article de blog autour d’un épisode de podcast. Donc après avoir enregistré votre épisode, le réutiliser dans un article de blog de grande valeur que vous pouvez ensuite optimiser avec les meilleures pratiques SEO.

Une autre façon de procéder consiste à effectuer un audit de vos articles de blog existants et à y insérer des épisodes de podcast. Cela vous permet de tirer le meilleur parti du référencement sur la page de vos blogs et de diffuser votre podcast devant davantage de visiteurs et d’abonnés potentiels.

Consultez cet exemple sur le FreshBooks blog qui insère un épisode de podcast dans un article de blog. Ils ont opté pour le premier itinéraire, où ils ont créé un article de blog dédié autour des principaux sujets qui ont émergé dans cet épisode de podcast spécifique.

Pour encourager les gens à écouter réellement l’épisode, vous pouvez taquiner le contenu sous forme de questions ou simplement souligner à quoi s’attendre. Mentionnez des phrases clés et des termes de recherche conviviaux pour le référencement pour tirer le meilleur parti du référencement sur la page.

5. Soumettez votre podcast à des annuaires réputés

Une autre façon d’obtenir plus d’abonnés au podcast? Être répertorié dans les meilleurs répertoires de podcasts en ligne. Accéder à ces répertoires de podcasts est souvent assez simple, surtout si votre podcast est déjà opérationnel sur une seule plate-forme.

Vous pouvez choisir de soumettre votre podcast à des répertoires comme Apple Podcasts ou Spotify un à la fois, tandis qu’une autre option utilise des services comme Anchor.fm pour soumettre votre podcast à plusieurs répertoires à la fois.

La source: Statista

Une comparaison des principaux répertoires et applications de podcast parmi les auditeurs américains entre 2019 et 2020, selon Statista.

Ces principaux répertoires sont très probablement ceux où les auditeurs eux-mêmes vont chercher de nouveaux podcasts, vous avez donc la chance d’obtenir plus d’abonnés en utilisant cette méthode. Avec des dizaines d’options disponibles, choisissez d’abord les applications et les services les plus performants, puis parcourez lentement le reste du marché.

Soyez également conscient de tous les nouveaux acteurs qui pourraient émerger dans l’industrie des applications de podcast pour être à la pointe de leur croissance. Ou s’il existe des répertoires de podcasts de niche sur lesquels votre public spécifique pourrait se trouver, cela peut être un moyen fantastique d’atteindre le bon public sans la concurrence acharnée.

6. Intégrez cela dans le cadre de votre support client

Si votre entreprise a un podcast qui crée des épisodes courts et de grande valeur qui guident les gens à travers votre produit ou service ou répondent à leurs questions fréquemment posées, pourquoi ne pas intégrer ces épisodes dans votre base de connaissances du support client?

Les utilisateurs peuvent avoir des questions fréquemment posées sur votre produit ou votre application, par exemple. Dans vos pages FAQ et bases de connaissances, intégrez vos épisodes dans des pages pertinentes qui vous aideront à répondre aux requêtes de vos clients.

Cela peut également être un moyen d’humaniser et de personnaliser votre système de billetterie par e-mail. Étant donné que de nombreux logiciels de support de tickets par e-mail permettent à votre équipe de télécharger des fichiers à envoyer aux clients, pourquoi ne pas envoyer ces épisodes de podcast utiles en réponse à leurs questions ou préoccupations.

Bien sûr, assurez-vous que les liens que vous envoyez à vos clients via les canaux de support sont toujours adaptés à leurs préoccupations.

7. Découpez-le en micro-contenu

Pour vraiment booster votre référencement podcast, réutiliser vos épisodes et transformez-les en micro-contenu que vous pouvez partager sur d’autres plates-formes.

Par exemple, choisissez un segment avec un gros plat à emporter ou une histoire en moins d’une minute que vous pourrez ensuite publier sur votre flux Instagram. Ou coupez un échange engageant entre les invités, puis publiez l’extrait sur Facebook ou YouTube.

La beauté de cette tactique est que vous pouvez créer plusieurs éléments de micro-contenu à partir d’un seul épisode de podcast, de sorte que vous serez en mesure de créer un contenu sans fin pour les médias sociaux.

Utilisez des extraits sonores comme extraits, créez des graphiques basés sur des citations de l’épisode, transformez vos principaux sujets en infographies virales – dans tous les cas, c’est un excellent moyen non seulement de créer du contenu pour d’autres plates-formes, mais surtout d’attirer l’attention et de sensibiliser votre podcast .

Le podcast Happier in Hollywood crée du micro-contenu en prenant des extraits de leurs épisodes enregistrés et en les transformant en vidéos avec sous-titres pour Instagram.

La source: Plus heureux à Hollywood

Points clés à retenir

Obtenir plus d’abonnés au podcast peut sembler une montée en flèche, mais n’oubliez pas que vos efforts de création de contenu doivent également être rythmés par une solide stratégie de promotion. Podcast SEO garantit que votre podcast est vu par les personnes qui aimeraient le plus suivre votre podcast. Outre le référencement de base des podcasts, utilisez les conseils de cet article de blog pour vous aider à améliorer ces résultats de recherche et à faire entendre votre podcast.

Kevin Payne est un consultant en marketing de contenu qui aide les éditeurs de logiciels à créer des entonnoirs de marketing et à mettre en œuvre des campagnes de marketing de contenu pour augmenter leurs prospects entrants.