Blog

Boostez vos compétences grâce aux conseils hebdomadaires des experts de Growth Memo. Abonnez-vous gratuitement !

Le lancement et le retrait des aperçus de l'IA (AIO) par Google ont attiré le plus d'attention sur la scène du référencement au cours des deux derniers mois.

Cependant, un changement au moins aussi important est passé inaperçu : la transformation de Google, passant du moteur de recherche à la place de marché pour les requêtes d'achat.

Oui, les AIO ont un impact : dans mon analyse initiale, j'ai trouvé un impact négatif de -8,9 % lorsqu'une page citée dans un AIO était comparée au classement en tête des résultats de recherche Web classiques.

J'ai ensuite constaté que Google retirait 50 à 66 % des AIO. Cependant, Google présente toute une série de fonctionnalités SERP et d'IA pour les requêtes de commerce électronique qui ont au moins autant d'impact que les AIO.

Pour mieux comprendre les principales tendances des requêtes d'achat, j'ai analysé 35 305 mots clés dans des catégories telles que la mode, les lits, les plantes et l'automobile aux États-Unis au cours des cinq derniers mois à l'aide de SEOClarity.

Les résultats:

• Les listes de produits apparaissent plus souvent en position 1 en juin par rapport à février 2024.
• Les fonctionnalités SERP telles que les discussions et les forums ont gagné en visibilité et ont ouvert un nouveau terrain de jeu pour les spécialistes du marketing.
• Les fonctionnalités SERP fluctuent en termes de visibilité et introduisent beaucoup de bruit dans les mesures SEO.

Place de marché Google Shopping

Pour résumer les changements dans le commerce électronique, où j'explique le passage de Google du moteur de recherche au marché du commerce électronique, Google a fusionné les résultats Web et l'onglet d'achat pour les recherches d'achat en réponse à la domination de longue date d'Amazon :

• Google a complètement évolué vers une place de marché commerciale en ajoutant des filtres de produits aux pages de résultats de recherche et en mettant en œuvre une option de paiement direct.
• Ces nouvelles fonctionnalités créent une expérience de recherche de commerce électronique dans la recherche Google et peuvent avoir un impact significatif sur le trafic organique sur lequel comptent les marchands et les détaillants.
• Google a discrètement introduit une fonctionnalité de paiement direct qui permet aux commerçants de lier des annonces gratuites directement à leurs pages de paiement.
• La transition de Google vers une place de marché commerciale a probablement été motivée par la nécessité de concurrencer l'activité publicitaire prospère d'Amazon.
• Google est confronté au défi d'équilibrer son rôle de moteur de recherche avec la nécessité de générer des revenus via sa place de marché commerciale, en particulier compte tenu de sa dépendance vis-à-vis des partenaires pour la logistique.

Pour illustrer avec un exemple :

1. Disons que vous cherchez des kayaks (en été !).
2. Sur ordinateur (connecté), Google vous montrera désormais des filtres de produits dans la barre latérale gauche et des carrousels de produits au milieu, au-dessus des résultats organiques classiques – et des publicités, bien sûr.

3. Sur mobile, vous obtenez des filtres de produits en haut, des publicités au-dessus des résultats organiques et des carrousels de produits sous la forme de produits populaires.

4. Cette expérience ne semble pas très différente de celle d’Amazon, ce qui est tout l’intérêt.

La nouvelle expérience d'achat de Google permet aux utilisateurs d'explorer des produits sur Amazon, Walmart, Ebay, Esty, etc.

D'un point de vue SEO, la position importante de la grille de produits (listes) et des filtres a probablement un impact significatif sur le CTR, le trafic organique et, en fin de compte, les revenus.

Les listes de produits apparaissent plus souvent en position 1

Selon mon analyse, 30 172 mots-clés sur 35 305 (85,6 %) affichent des listes de produits, qui sont des carrousels de produits gratuits. Il s'agit de la fonctionnalité SERP la plus visible dans la recherche d'achats.

En février, les listes de produits apparaissaient dans 39 % des requêtes en position 1 et dans 15 % des requêtes en position 3.

En juillet, ce chiffre est passé à 43 % pour la position 1 et à 13,6 % pour la position 3. Google a déplacé les listes de produits plus haut dans les SERP.

Le passage des liens Web aux images de produits fait des listes de produits une fonctionnalité essentielle de la transformation de Google. Cette visibilité accrue signifie que Google redouble d'efforts pour mettre en œuvre ce nouveau modèle.

Les discussions et les forums gagnent en visibilité

Après les listes de produits (85,6 % des requêtes), les carrousels d'images (61,8 % des requêtes) sont les fonctionnalités SERP les plus courantes.

Les carrousels d'images ont un impact considérable, car le shopping est un acte visuel. Voir le bon produit peut très rapidement déclencher un achat, contrairement aux clients qui restent coincés plus longtemps dans le désordre.

Les détaillants et les marques de commerce électronique consacrent beaucoup d'efforts à la création d'images de produits de haute qualité et doivent consacrer le même temps à l'optimisation des images pour la recherche Google, même si le trafic organique est généralement bien inférieur aux classements Web.

Google teste désormais « générer une image avec l'IA », une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de générer des images de produits avec des invites, puis de voir des produits similaires (réels).

Il s’agit d’une puissante application de l’IA qui, encore une fois, passe sous le radar de l’AIO, mais qui pourrait également avoir un impact en permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils veulent.

La visibilité de la plupart des fonctionnalités SERP est restée relativement inchangée entre février et juillet, à une exception près : les discussions et les forums sont passés de 28,7 % à 34 % de toutes les requêtes (+ 5,3 points de pourcentage).

L'évolution des fonctionnalités SERP de Discussions et Forums s'inscrit dans la continuité de l'amélioration de la visibilité SEO de Reddit au cours des 12 derniers mois. Le domaine fonctionne désormais au même niveau de trafic que Facebook et Amazon.

La fonctionnalité Discussions et forums de Google met en avant les fils de discussion dans des forums tels que Reddit, Quora et autres. Les internautes visitent les forums lorsqu'ils recherchent des avis authentiques et non motivés de la part d'autres consommateurs. De nombreux articles d'évaluation sont biaisés, et il semble que les consommateurs le sachent.

En conséquence, Google compense la qualité inférieure des avis par davantage de contenu généré par les utilisateurs sur les forums. Dans Free Content, j’ai fait référence à une étude allemande intitulée « Google devient-il de plus en plus mauvais ? » qui a révélé :

• « Une tendance générale à la baisse de la qualité du texte dans les trois moteurs de recherche. »
• « Les pages les mieux classées sont en moyenne plus optimisées, plus monétisées grâce au marketing d'affiliation, et elles montrent des signes de qualité de texte inférieure. »

Les discussions et les forums montrent qu'une visibilité élevée n'est pas synonyme d'impact élevé pour les fonctionnalités SERP.

Les fonctionnalités SERP et leur impact fluctuent

On suppose généralement que les fonctionnalités SERP apparaissent à un rythme stable dans la recherche, mais Google les teste constamment.

Par conséquent, les fonctionnalités SERP qui ont un impact sur les taux de clics peuvent introduire beaucoup de bruit dans les données SEO courantes (CTR, clics, voire revenus).

Dans le même temps, l’activation et la désactivation de certaines fonctionnalités par Google peuvent aider les professionnels du référencement à comprendre l’impact des fonctionnalités SERP sur les mesures SEO.

Un bon exemple est la fonctionnalité « Choses à savoir » (TTK), qui répond à deux questions courantes sur un produit avec des liens vers des sites Web.

Après des mois de visibilité stable, Google a soudainement réduit le nombre de TTK de -37,5% pendant un mois, le ramenant aux niveaux précédents.

Les sites liés au TTK ont peut-être enregistré moins de trafic organique au cours de ce mois. Étant donné que le TTK n'est pas signalé dans la Search Console, ces sites peuvent se demander pourquoi leur trafic organique a chuté alors que leurs classements sont stables.

Pour revenir à l’exemple de Kayak précédent, Google teste des variantes telles que des offres et des segments de carrousel (« Kayaks pour débutants »).

Vous pouvez imaginer à quel point cela rend difficile l’obtention de données stables et pourquoi il est si essentiel de surveiller les fonctionnalités SERP.

---

Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal

Vous rencontrez cela tous les jours : un génie inconnu crée un blog ou une entreprise en ligne incroyable qui prend le contrôle de l'industrie, leur fait fortune, et tout à coup, ils sillonnent le monde et passent des moments inoubliables.

Pourtant, même si ces histoires excellent dans la vente du rêve, elles omettent de dire que presque tout le monde peut le faire aussi.

Vous pouvez absolument gagner de l’argent en travaillant en ligne en effectuant des travaux et des micro-tâches sur ordinateur. Vous utiliserez vos compétences, comme l'écriture, le chant, le blogging, la voix off, la saisie de données, la musique, la photographie, etc., et vendrez vos services ou produits en ligne pour gagner de l'argent sans faire beaucoup d'investissement.

Dans ce rapport, vous passerez en revue 10 étapes qui vous aideront dans votre entreprise en ligne. La première étape pour réussir est de commencer. Si vous êtes un ambitieux, vous recevrez un bonus à la fin.

Des centaines de milliers de personnes gagnent quotidiennement de l’argent en ligne ; Dont 2% sont devenus et sont millionnaires… oui… millionnaires !

Pourquoi ne pas faire partie de ces personnes ? Cela demandera des efforts, de la détermination, des échecs, du temps et du travail. Avec le temps, vous pourrez faire partie des 2 % qui disposent de plusieurs flux de revenus passifs en ligne.

Demandez-vous : « Êtes-vous prêt à consacrer du temps pour générer un revenu en ligne pouvant atteindre des millions de dollars ? » Pas de réflexion ?. Bien sûr.

Téléchargez votre rapport gratuit. Commencez à créer la vie dont vous avez toujours rêvé.

PRIME: Si vous avez besoin de commencer à gagner un revenu supplémentaire quotidiennement à partir de maintenant, jetez un œil à l'un de mes meilleurs sites Web/plateformes pour effectuer des micro-tâches et être payé instantanément. Cliquez sur le lien, copiez-le et collez-le ; Inscrivez-vous GRATUITEMENT et commencez à GAGNER DE L'ARGENT.

https://www.superpay.me/?refid=1911949

Bonne chance

Bénédictions T (TQ Xclusives)

Cet article contient des liens d'affiliation. Je peux être rémunéré pour votre participation.

Les plans de site XML sont essentiels à la stratégie de référencement de chaque site et constituent une grande partie de notre produit principal Yoast SEO. Google et Bing ont récemment renouvelé l'importance d'utiliser correctement les lastmod (dernière modification) balise dans les plans de site XML. Les principaux moteurs de recherche conseillent désormais aux propriétaires de sites d’utiliser correctement cette fonctionnalité pour une meilleure exploration et indexation.

Quel est le lastmod balise dans les plans de site XML ?

Le lastmod La balise dans un plan de site XML indique la dernière fois qu'une page particulière de votre site Web a été mise à jour. Ces informations aident les moteurs de recherche à comprendre quelles pages contiennent du nouveau contenu et à les hiérarchiser pour l'exploration.

La situation avant

Avant l'accent mis récemment par Google et Bing, l'utilisation du lastmod la balise était facultative et souvent mal utilisée. De nombreux propriétaires de sites l’ont ignoré ou n’ont pas compris son utilisation appropriée.

Cela a entraîné des incohérences dans la manière dont les moteurs de recherche ont exploré et indexé le contenu mis à jour. Certains propriétaires de sites mettraient à jour de manière incorrecte le lastmod date à chaque fois que le plan du site était régénéré, quelles que soient les modifications réelles du contenu, ce qui entraînait des inefficacités dans l'exploration.

Conseils récents de Google et Bing

Google et Bing ont mis à jour leurs directives pour souligner l'importance d'utiliser avec précision le lastmod étiqueter.

• Google: les dernières directives de Google soulignent que l'utilisation du lastmod La balise aide le moteur de recherche à prioriser l’exploration et l’indexation des pages avec du nouveau contenu. Dans sa documentation sur le plan de site XML, Google déclare : « Google utilise le <lastmod> valeur si elle est exacte de manière cohérente et vérifiable (par exemple, en la comparant à la dernière modification de la page).
• Bing: En février 2023, Bing soulignait également le caractère critique du lastmod dans les plans de site XML, conseillant aux propriétaires de sites de s'assurer que cette balise reflète avec précision les mises à jour du contenu.

L’une des principales raisons de cette orientation renouvelée est l’amélioration de l’efficacité du crawl, contribuant ainsi à un avenir plus vert et plus durable. Une exploration efficace réduit les ressources informatiques des moteurs de recherche, réduisant ainsi leur empreinte carbone. En utilisant le lastmod baliser correctement, les propriétaires de sites peuvent aider les moteurs de recherche à explorer leurs sites plus efficacement, favorisant ainsi la durabilité environnementale.

Pourquoi c'est important pour le référencement

Les plans de site XML sont cruciaux pour le référencement car ils aident les moteurs de recherche à découvrir et indexer efficacement le contenu de votre site Web. Les plans de site répertorient toutes les pages de votre site, garantissant que les robots d'exploration ne manquent pas votre contenu important.

Le lastmod La balise dans les plans de site indique la dernière fois qu'une page a été mise à jour, aidant ainsi les moteurs de recherche à réexplorer rapidement le nouveau contenu. Cela maintient les informations de votre site à jour dans les résultats de recherche. L'inclusion de nouvelles pages dans votre plan de site accélère leur indexation, améliorant ainsi votre visibilité.

Les plans de site sont inestimables pour les sites Web volumineux ou complexes. Ils aident les moteurs de recherche à parcourir un contenu étendu et peuvent également inclure des détails sur des images, des vidéos et des articles d'actualité, améliorant ainsi la visibilité dans les résultats de recherche spécialisés.

Les plans de site XML améliorent votre référencement en garantissant que les moteurs de recherche découvrent, explorent et indexent efficacement votre contenu. Cela conduit à une meilleure visibilité et à un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Avec ces dernières nouvelles, lastmod devient un allié pour vos efforts SEO :

1. Efficacité d'exploration améliorée: Précis lastmod les dates aident les moteurs de recherche à allouer leurs ressources d'exploration plus efficacement, en se concentrant sur le contenu nouveau et mis à jour.
2. Meilleure indexation: le nouveau contenu est plus susceptible d'être indexé rapidement, améliorant ainsi la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
3. Expérience utilisateur améliorée: Garder les moteurs de recherche à jour avec le contenu le plus récent garantit que les utilisateurs trouvent les informations les plus récentes lorsqu'ils visitent votre site.

Comment mettre en œuvre le lastmod étiqueter correctement

La plupart des plans de site XML auront probablement déjà un lastmod intégré. Chez Yoast, nous aidons plus de 13 millions de sites avec des plans de site XML appropriés, construits de la meilleure façon possible. Si vous utilisez Yoast SEO, vous ne pouvez pas en abuser lastmod car nous mettons à jour le plan du site XML pour vous et ne vous permettons pas de l'utiliser de manière incorrecte.

Bref, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit :

1. Mettre à jour uniquement lorsque cela est nécessaire: Assurez-vous que le lastmod date reflète la date réelle de dernière modification du contenu de la page.
2. Automatisez avec soin: Utilisez des outils automatisés pour mettre à jour votre plan de site, mais assurez-vous qu'ils sont correctement configurés pour mettre à jour le lastmod balise uniquement lorsque le contenu change.
3. Surveiller et réviser: Examinez régulièrement votre plan de site pour vous assurer que lastmod les dates sont exactes et reflètent de véritables mises à jour de contenu.

Le support de Yoast SEO pour lastmod

Yoast SEO a toujours soutenu le lastmod balise dans les plans de site XML. Notre plugin inclut automatiquement le lastmod balise pour chaque page et publication, garantissant que les moteurs de recherche sont informés des mises à jour les plus récentes.

• Mises à jour automatiques: Yoast SEO met à jour le lastmod balisez chaque fois que vous mettez à jour une publication ou une page, éliminant ainsi les incertitudes liées à la maintenance de plans de site précis.
• Convivial: En intégrant le lastmod étiqueté de manière transparente dans ses plans de site XML, Yoast SEO permet aux propriétaires de sites de suivre facilement les meilleures pratiques sans avoir besoin d'expertise technique.

En utilisant Yoast SEO, vous pouvez vous assurer que vos plans de site sont toujours à jour. Cela vous permet de rester aligné sur les dernières recommandations de Google et Bing.

Conclusion à lastmod support par Bing et Google

L'attention renouvelée de Google et de Bing sur le lastmod La balise rappelle aux propriétaires de sites d'adhérer aux meilleures pratiques en matière de création et de maintenance du plan du site. Mettez en œuvre ces recommandations et utilisez des outils comme Yoast SEO pour améliorer les performances SEO de votre site. Cela garantit que les moteurs de recherche découvriront et indexeront rapidement votre nouveau contenu.

Nous sommes ravis d'être une fois de plus reconnus par nos éditeurs comme leur meilleur réseau CPS dans l'enquête annuelle de mThink Blue Book.

Pour la deuxième année consécutive, Awin et ShareASale ont été collectivement reconnus comme le réseau CPS n°1 pour les éditeurs dans l'enquête annuelle de mThink Blue Book, qui recueille les commentaires de la communauté des affiliés nord-américains pour classer les fournisseurs sur des critères tels que la réputation, l'influence, la technologie et le leadership. , clientèle et échelle. Par ailleurs, le Groupe Awin conserve sa place parmi les trois premiers réseaux CPS pour la sixième année consécutive.

Joris Crétien, directeur de la croissance des partenaires chez Awin US, déclare : « Offrir à nos éditeurs la meilleure plateforme, les meilleurs outils et opportunités de partenariat pour gagner un revenu constant grâce au marketing d'affiliation est toujours de la plus haute importance pour Awin et ShareASale, et je suis incroyablement fier de l'éditeur. La communauté nous a reconnu comme son meilleur réseau CPS pour la deuxième année consécutive. Merci pour votre collaboration et votre soutien continus tout au long de l'année 2022. Je tiens également à remercier chaleureusement l'incroyable équipe d'éditeurs du groupe Awin, qui travaille dur pour garantir à nos éditeurs un succès continu dans la chaîne. Cette reconnaissance estimée n’aurait pas été possible sans eux.

Êtes-vous un partenaire cherchant à promouvoir des produits et des services auprès de votre public via le réseau CPS n°1 de mThink Blue Book pour les éditeurs ? Inscrivez-vous aujourd'hui. Êtes-vous un annonceur souhaitant lancer un programme d'affiliation avec un réseau CPS mThink Blue Book leader pour les annonceurs ? En savoir plus ici.

Je redoutais l'obtention de mon diplôme universitaire. Après un début difficile où j'ai obtenu une moyenne de 1,0 et atterri en probation académique, j'ai mis les choses au clair. Cela a pris cinq ans et une session d'été (un cours d'espagnol dans une pièce sans climatisation pendant l'été chaud du Maryland), mais j'ai terminé ce que j'avais commencé le 20 mai 1993.

Les cérémonies de remise des diplômes se sont déroulées sans incident. J'attendais juste que ça se termine et que je puisse continuer les choses. J'ai dû regarder en arrière pour voir que le Dr Frank M. Snowden, Jr., professeur émérite émérite de lettres classiques à l'Université Howard, était le conférencier d'ouverture.

Mon esprit était davantage concentré sur ce que j'allais faire. J'ai négligé de trouver un stage et je n'avais pas vraiment de compétences commercialisables, même si je pensais que mes activités et mes fonctions à l'école méritaient un CV de deux pages.

J'ai quitté le campus sans emploi et sans aucune idée de ce que j'allais faire avec mon diplôme en communication.

Tout cela m'a vraiment frappé lorsque j'ai prononcé un discours lors de ma soirée de remise des diplômes Pi Kappa Alpha. J'étais submergé par l'avenir alors que je buvais du champagne bon marché à deux poings et babillais quelques mots sur tous les souvenirs de la fraternité.

Quand j’ai emballé mes affaires, j’ai déménagé chez mon père pendant un moment. J'envoyais des CV comme un fou à toutes sortes d'emplois et à des centaines d'anciens élèves de la fraternité de la région. J'ai été rejeté par chacun d'eux, mais j'ai reçu des lettres de refus sympas de la part de sénateurs et de membres du Congrès américains qui faisaient partie de ma fraternité.

Alors que je continuais à envoyer des candidatures et des curriculum vitae, j'ai battu le pavé dans ma ville natale et la plupart des magasins ne voulaient pas de moi parce que j'étais surqualifié. Je me suis finalement retrouvé à la réception du Comfort Suites à Laurel, MD pour 5,50 $/heure. C'était un travail posté de merde, mais c'était quelque chose. Après quelques mois, je suis devenu directeur adjoint du Blockbuster local pour 7,00 $/heure.

Le point le plus bas, c'est quand un vieil ami du lycée est arrivé et m'a dit qu'il pensait que j'étais allé à l'université.

Plus tard en 1993, j'ai obtenu un emploi administratif à l'Université du Maryland pour moins de 9,00 $ l'heure, sans avantages sociaux. J'y suis resté jusqu'à ce que je déménage à New York et que je me lance dans l'édition de magazines en quelques étapes. Finalement, j’ai eu quelques maigres avantages sociaux et j’ai pu commencer à réduire mes dettes de carte de crédit, mes prêts étudiants, mes paiements de voiture, etc.

Depuis le début, j’étais optimiste et pensais que j’allais trouver ma place. J'avais espéré pouvoir travailler comme écrivain, mais ma recette totale était de 100 $ pour un article dans le défunt New York Press.

J'avais 27 ans et je n'avais toujours aucune direction. Et puis, un jour, je regardais les petites annonces et j'ai vu un emploi dans une start-up qui avait besoin d'un responsable marketing pour son nouveau programme d'affiliation. J'étais curieux à ce sujet mais je n'avais jamais suivi de cours de marketing. Tout ce que je savais, c'est que j'avais rejoint le programme d'affiliation d'Amazon plus tôt en 1997 pour essayer de gagner un peu d'argent supplémentaire.

J'ai ébloui le gars qui recrutait pour le poste en laissant tomber quelques mots à la mode dont je me souvenais sur Amazon, et j'ai obtenu le poste. À 27 ans, j'ai obtenu le premier emploi qui me plaisait et j'ai découvert le secteur dans lequel je travaillerais pendant des décennies.

Lorsque j'étais dans l'industrie, j'ai écrit beaucoup de chroniques et de livres pour de l'argent, donc je suis devenu écrivain après tout.

Donc, si vous êtes un jeune diplômé ou si vous cherchez toujours le bon endroit plus tard dans la vie, ne paniquez pas. Le chemin vers le succès, le contentement et le bonheur n’est pas rectiligne et n’a peut-être pas de sens, mais vous pouvez y arriver.

J'ai reçu certains de mes conseils préférés lorsque l'ancien lanceur, auteur et entrepreneur des Yankees de New York, Jim Bouton, a prononcé le discours d'ouverture au Affiliate Summit en 2006.

« Je suis tombé sur le secret du succès, c'est la persévérance… il n'est pas nécessaire d'être instruit, il n'est pas nécessaire d'être talentueux, il n'est pas nécessaire d'être riche, il n'est pas nécessaire d'avoir de la chance. Il est accessible à tous.

Je suis convaincu que la plupart des gens n’échouent pas, ils arrêtent simplement d’essayer. Si la persévérance est la clé du succès, comment peut-on être persévérant ?

Je crois, d'après mon expérience, que la réponse à cette question doit être d'aimer le processus. Vous devez aimer ce que vous faites. Ni le succès, ni la récompense, ni le bonus, ni le trophée. Rien de tout ça.

Juste le processus. Si vous aimez ce que vous faites, vous avez une chance de réussir. Je pense que chacun doit faire ce qu'il aime, ou trouver un moyen d'aimer ce que l'on fait.

Si vous vous concentrez sur le processus, vous atteignez les objectifs plus souvent.

J'avais vraiment peur en 1993 et ​​pendant de nombreuses années après. Mais tout comme lors de mes débuts difficiles à l’université, j’ai fini par sortir de l’autre côté après avoir trouvé l’amour pour le processus de mon travail.

En rapport

Introduction

Dans le monde en évolution rapide de la monétisation des recherches, garder une longueur d'avance nécessite des outils qui non seulement suivent et optimisent les résultats, mais maintiennent également une communication transparente entre toutes les parties prenantes.

Swaarm, une plateforme leader de marketing basé sur la performance, a récemment introduit une solution complète conçue spécifiquement pour la monétisation des recherches. Ce nouveau produit regorge de fonctionnalités qui révolutionnent la façon dont les agences, les annonceurs et les réseaux gèrent leurs campagnes de recherche.

Comprendre la monétisation de la recherche

La monétisation de la recherche implique de générer des revenus grâce à des activités liées à la recherche, telles que l'affichage d'annonces à côté des résultats de recherche ou la direction des utilisateurs vers du contenu sponsorisé.

Ce processus repose en grande partie sur le suivi du comportement des utilisateurs, l'optimisation du placement des annonces et la gestion de la répartition du trafic. Pour réussir dans ce domaine, il faut une analyse minutieuse des données et une adaptation des stratégies en temps réel. La transparence entre les fournisseurs, les annonceurs et les éditeurs est cruciale pour garantir une rémunération équitable et instaurer la confiance. Des mécanismes de suivi et de reporting précis sont essentiels pour éviter les écarts et rationaliser la génération de revenus.

Voici pourquoi Swaarm est une bonne option pour automatiser et optimiser vos efforts de monétisation de recherche.

Rapports personnalisés avancés pour une analyse approfondie

Comprendre les performances de vos activités de monétisation de recherche est crucial. Les rapports personnalisés avancés de Swaarm offrent des mesures dynamiques qui fournissent des informations complètes sur les recherches des utilisateurs, les recherches monétisées, les clics sur les annonces, etc. Des mesures clés telles que la qualité du trafic (TQ) et le revenu par clic (RPC) vous permettent d'approfondir l'engagement des utilisateurs. Ce niveau de détail granulaire vous permet d'affiner vos stratégies pour maximiser le retour sur investissement et prendre des décisions basées sur les données qui font avancer vos campagnes.

Intégrations transparentes des fournisseurs

Dans le secteur de la monétisation des recherches, une récupération rapide et précise des données auprès de divers fournisseurs est essentielle. Swaarm rationalise ce processus grâce à ses intégrations API robustes. Que vous travailliez avec Codefuel, Coinis, System1, AEM ou tout autre fournisseur, Swaarm facilite
configurer et automatiser les mises à jour. Cette intégration transparente vous fait gagner un temps et des efforts précieux, vous permettant de vous concentrer sur la stratégie plutôt que sur la saisie manuelle des données.

Importation efficace des statistiques des fournisseurs

La gestion des données de campagne implique souvent de gérer de nombreux fichiers CSV et des rapports complexes. L'outil d'importation de données de Swaarm élimine ce problème en vous permettant d'importer des fichiers CSV sans effort. Avec des modèles de fournisseur personnalisables, toutes vos données sont organisées sur une seule plateforme. Cela simplifie non seulement la gestion des données, mais garantit également que vous disposez d'une vue claire et consolidée de vos mesures de performances.

Répartition intelligente du trafic avec Rotator

L'optimisation de la répartition du trafic est essentielle pour maximiser le potentiel de chaque recherche. La fonction Rotator vous permet de créer des flux intelligents qui dirigent le trafic en fonction d'une logique et de règles. Cette distribution intelligente garantit que votre trafic est utilisé de la manière la plus efficace possible, améliorant ainsi les performances globales de vos campagnes.

Configuration d'alimentation granulaire pour un ciblage avancé

Garder une longueur d'avance dans la monétisation des recherches nécessite un ciblage précis dès le départ. La configuration granulaire des flux vous permet d'exploiter des options de ciblage avancées et de définir des plafonds lors de la configuration de vos flux. Cela garantit que vos campagnes sont adaptées pour atteindre le bon public, améliorant ainsi les taux de conversion et l'efficacité globale.

Communication transparente avec l'interface utilisateur des partenaires et l'API des statistiques des éditeurs

La transparence est la pierre angulaire d’une monétisation réussie des recherches. Swaarm excelle dans ce domaine en fournissant une interface utilisateur partenaire qui permet aux clients et à leurs éditeurs d'accéder facilement aux données de leur campagne. Cela minimise le besoin de demandes de données fréquentes et automatise la création de données personnalisées et de rapports CSV réguliers envoyés directement aux e-mails des clients. Une API de statistiques a été développée pour les éditeurs qui ont besoin d'un accès programmatique aux statistiques pour les intégrer dans leurs systèmes. Ce niveau de transparence garantit que toutes les parties prenantes disposent des informations dont elles ont besoin, favorisant ainsi la confiance et la collaboration.

Mesures antifraude robustes

Dans un secteur où les activités frauduleuses peuvent avoir de graves conséquences sur les performances, vous avez la possibilité de recourir à des règles d'optimisation flexibles pour gérer le trafic qui ne répond pas à des conditions spécifiques ou qui semble suspect. Avec des fonctionnalités telles que la latence de recherche, la latence côté client, l'IP proxy anonyme et la récence IP, Swaarm fournit des outils complets pour protéger vos campagnes contre la fraude, garantissant ainsi la protection de vos efforts et de vos investissements.

Conclusion

Pour ceux qui opèrent dans le secteur de la monétisation des recherches, il est crucial de choisir une plate-forme offrant un suivi avancé, des intégrations transparentes, une répartition intelligente du trafic et des mesures antifraude robustes. Une solution comme le nouveau produit de Swaarm peut améliorer considérablement la gestion et l'optimisation de vos campagnes. L'accent mis sur une communication transparente entre les fournisseurs et les éditeurs est particulièrement important, car cela renforce la confiance et garantit une rémunération équitable.

En tirant parti de mesures dynamiques et d’informations complètes, vous pouvez affiner vos stratégies pour maximiser le retour sur investissement. La capacité de rationaliser la récupération des données auprès de divers fournisseurs ainsi que des outils d'importation de données efficaces simplifient le processus de gestion des données de campagne. La répartition intelligente du trafic grâce à des fonctionnalités telles que Rotator garantit que votre trafic est utilisé efficacement, tandis qu'une configuration de flux granulaire permet un ciblage précis dès le départ.

De plus, l'accent mis par la plateforme sur la transparence est évident à travers son interface utilisateur partenaire et son API de statistiques, qui permettent aux clients et aux éditeurs d'accéder facilement aux données de campagne. Cela minimise le besoin de demandes de données fréquentes et automatise la création de rapports personnalisés. De plus, de solides mesures antifraude protègent vos campagnes contre les activités potentiellement frauduleuses, protégeant ainsi vos investissements.

En résumé, l'adoption d'une solution complète telle que le nouveau produit de Swaarm pour la monétisation des recherches peut conduire à une gestion de campagne plus efficace et efficiente. Il garantit que toutes les parties prenantes sont alignées et informées, ouvrant ainsi la voie à un succès à long terme dans le paysage concurrentiel de la monétisation des recherches.

Contactez l'équipe de Swaarm pour commencer votre parcours de croissance !

Cherchez-vous à maîtriser l’intention de recherche SEO pour améliorer vos efforts de référencement, vous classer plus haut dans les résultats de recherche et attirer plus de visiteurs sur votre site Web ?

Comprendre l’intention de recherche SEO est crucial car les moteurs de recherche l’utilisent pour évaluer la pertinence et la qualité de vos pages. Lorsque votre contenu correspond étroitement à l'intention des recherches des utilisateurs, il est plus susceptible d'être mieux classé, car les moteurs de recherche considèrent votre contenu comme mieux adapté à la requête de recherche.

Dans cet article, nous détaillerons les bases de l'intention de recherche SEO, explorerons différents types et fournirons des étapes pratiques pour vous aider à aligner votre contenu pour améliorer votre référencement.

Voici ce que nous allons couvrir :

Qu'est-ce que l'intention de recherche SEO ?

L’intention de recherche SEO, ou intention de l’utilisateur SEO, consiste à déterminer pourquoi quelqu’un recherche quelque chose sur Internet. Cela nous aide à comprendre ce que la personne espère trouver ou faire lorsqu’elle tape sa recherche.

Par exemple, si quelqu'un recherche « destinations de vacances d'été », il recherche probablement des idées et des informations intéressantes, mais n'est pas prêt à effectuer une réservation.

Les moteurs de recherche tentent de faire correspondre les résultats de recherche avec l’intention derrière les requêtes de recherche. Ainsi, les moteurs de recherche amélioreront les classements si votre contenu correspond bien à ce que recherchent les chercheurs.

D'un autre côté, si quelqu'un recherche « comment changer un pneu » et trouve une page qui essaie principalement de vendre des pneus au lieu de montrer comment en changer un, cela ne l'aide pas vraiment avec ce dont il a besoin. Les moteurs de recherche comme Google peuvent détecter lorsqu'une page n'apporte pas aux chercheurs l'aide qu'ils recherchent, et ils réduiront ainsi le classement de cette page.

Comprendre l’intention de recherche, c’est comme avoir un super pouvoir. Vous pouvez affiner votre contenu pour mieux l'aligner sur les besoins de l'utilisateur, améliorant ainsi la pertinence et le référencement de votre site.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont les moteurs de recherche classent votre site, consultez les facteurs de classement de Google.

Pourquoi l'intention de recherche SEO est importante

Comme vous l'avez appris ci-dessus, la maîtrise de l'intention de recherche est extrêmement importante en référencement, car elle affecte directement les performances de votre contenu dans les classements de recherche.

Les moteurs de recherche, comme Google, s’efforcent de donner aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leurs questions. Leur tâche principale est de s'assurer que vous trouvez rapidement exactement ce dont vous avez besoin lorsque vous tapez quelque chose et appuyez sur « Entrée ».

Par exemple, si quelqu'un recherche les « meilleurs skis pour le hors-piste », il n'est généralement pas prêt à acheter immédiatement une marque spécifique. Au lieu de cela, ils recherchent des guides utiles, des critiques détaillées et des discussions pour les aider à décider quels skis sont les meilleurs.

C'est pourquoi les résultats de recherche pour ce type de requête afficheront des listes des meilleurs modèles de ski, des critiques approfondies et des discussions sur les forums sur les skis hors-piste.

En effet, ces types de résultats correspondent aux besoins informationnels et comparatifs du chercheur.

Si votre page ne satisfait pas l’intention de recherche, même avec des pratiques de référencement traditionnelles et solides en place, elle ne sera pas bien classée.

Mais ce qui est cool, c'est que cela fonctionne aussi à l'envers.

Ainsi, lorsque vous définissez l'intention de recherche SEO, vous améliorez la visibilité et le classement de votre site Web dans les résultats de recherche, augmentant ainsi fondamentalement les performances de votre site.

Explorer les quatre principaux types d'intention de recherche

Examinons maintenant les quatre principaux types d’intention de recherche.

Chaque type d'intention de recherche correspond aux besoins ou aux objectifs des utilisateurs. En adaptant votre contenu à ces besoins, vous pouvez toucher plus de personnes et améliorer son efficacité.

1. Intention de navigation

L’intention de navigation signifie que les utilisateurs recherchent un site Web ou une page spécifique. Ils savent exactement où ils veulent aller et utilisent le moteur de recherche pour y arriver rapidement.

Exemples:

• • Identifiant Facebook
  • Blogue OpenAI
  • Starbucks à proximité

2. Intention informative

L'intention informationnelle signifie que l'utilisateur recherche des informations. Les gens peuvent poser une question directe ou rechercher un sujet général sur lequel ils souhaitent en savoir plus.

Exemples:

• • Comment faire un gâteau au chocolat ?
  • Symptômes de la grippe
  • Histoire de l'Empire romain

3. Intention commerciale

Les recherches d'intention commerciale sont celles où l'utilisateur envisage un achat et souhaite rechercher des options et des avis avant de prendre une décision finale.

Exemples:

• • Les meilleurs smartphones pour prendre des photos
  • Brosses à dents électriques les mieux notées
  • Examen de l'appareil photo Sony

4. Intention transactionnelle

L'intention transactionnelle signifie que la personne qui recherche souhaite effectuer une activité en ligne, comme acheter quelque chose ou s'inscrire à un service. Leur objectif est d’agir, pas seulement d’obtenir des informations.

Exemples:

• • Acheter un iPhone 14
  • Essai d'abonnement à Netflix
  • Téléchargez Adobe Photoshop

Lorsque les internautes effectuent des recherches en ligne avec des intentions différentes, qu'ils souhaitent obtenir des informations ou effectuer une action, c'est une opportunité pour vous, en tant qu'entreprise, de vous connecter avec votre public.

Bien que le contenu informatif soit idéal pour répondre aux questions et instaurer la confiance, ne négligez pas le pouvoir des mots-clés commerciaux et transactionnels.

En incluant des mots-clés commerciaux dans votre stratégie, dans lesquels vous répondez à des questions sur les produits et services, vous fournissez un contenu précieux qui aide les utilisateurs à prendre des décisions éclairées.

Lorsqu'une personne recherche quelque chose comme « acheter des grains de café biologiques » ou « des tapis de yoga abordables en ligne », cela signifie qu'elle est prête à effectuer un achat. Et pour vous en tant qu’entreprise, ces types de recherches présentent d’excellentes opportunités de réaliser une vente.

Vous devez utiliser un bon mélange de mots-clés informatifs, commerciaux et transactionnels. Il vous permet de vous connecter avec des clients potentiels à différentes étapes, qu'ils souhaitent des informations ou qu'ils soient prêts à acheter.

Cette variété de mots-clés guide les clients tout au long du parcours d’achat, améliorant ainsi leur expérience. Et en fin de compte, couvrir toutes ces intentions d’utilisateurs contribue à augmenter les taux de conversion.

Stratégies pour identifier et faire correspondre l'intention de recherche

Examinons quelques stratégies pour identifier l'intention de recherche de l'utilisateur et voyons comment vous pouvez les mettre en œuvre pour répondre à leurs attentes.

1. Optimisation du contenu pour l'intention de recherche

La première étape pour aligner votre contenu sur l’intention de l’utilisateur consiste à effectuer des recherches approfondies sur la requête de recherche et le mot-clé.

Commencez par explorer le mot-clé et observez les pages les mieux classées sur les moteurs de recherche. Il s'agit d'une étape importante, car si tous les meilleurs résultats partagent un format standard, comme les publications de type liste, cela constitue un signal fort de ce que les moteurs de recherche et les utilisateurs s'attendent à voir pour cette requête.

Si vous remarquez que ces listes comprennent généralement une dizaine d’éléments, essayez d’égaler ou de dépasser ce nombre pour rivaliser avec le contenu déjà classé.

Lorsque vous analysez ces articles de premier plan, faites attention à leurs catégories et sujets.

Par exemple, si vous écrivez sur les « meilleurs barbecues extérieurs » et que vous constatez que la plupart des articles incluent des sections sur les barbecues au charbon de bois et électriques, vous devriez envisager de faire de même.

Cette approche vous permet de répondre aux mêmes attentes que celles que ces postes de direction ont déjà définies.

Mais il ne s’agit pas seulement de faire correspondre les types et les catégories de contenu ; la façon dont vous structurez votre contenu est tout aussi importante.

Assurez-vous que votre article est bien organisé, avec des titres clairs guidant le lecteur à travers chaque section. Une bonne structure améliore la lisibilité et permet aux moteurs de recherche de comprendre et de classer plus facilement votre contenu.

L'amélioration de l'expérience utilisateur est un autre élément important. Votre contenu doit être facile à naviguer, avec une mise en page qui permet aux utilisateurs de trouver exactement ce dont ils ont besoin sans tracas. Cela signifie utiliser efficacement les titres, diviser le texte en sections faciles à lire et garantir que votre site est accessible à tous les utilisateurs.

Une bonne expérience utilisateur maintient les gens sur votre page plus longtemps, réduisant les taux de rebond et augmentant les chances de conversion.

2. Outils pour déterminer l'intention de recherche SEO

Lorsqu'il s'agit de déterminer l'intention de recherche SEO, il existe différents outils que vous pouvez utiliser pour rendre le processus plus simple et plus efficace.

Les outils de recherche de mots clés sont pratiques ; ils vous montrent les meilleurs résultats et le nombre de mots, et certains peuvent même identifier l'intention de recherche derrière chaque mot-clé.

Par exemple, des outils comme Semrush offrent une fonctionnalité qui indique l'intention de recherche lorsque vous recherchez le mot-clé.

Cela peut être extrêmement utile pour comprendre rapidement si un mot-clé est principalement utilisé à des fins d'information, de navigation, commerciales ou transactionnelles.

Alsoasked.com est un autre outil de référencement pratique et gratuit, qui fournit un aperçu des questions des gens liées à votre sujet.

Cela vous permet de mieux comprendre l'intention de l'utilisateur et vous aide à créer du contenu qui répond directement à ces questions, rendant votre contenu plus pertinent et faisant autorité aux yeux des moteurs de recherche.

N'oubliez pas d'utiliser la section « Recherches associées » au bas des pages de recherche de Google.

Cette section est une mine d'or gratuite pour découvrir les autres sujets ou requêtes connexes que les utilisateurs recherchent.

En tirant parti de ces outils, vous pouvez obtenir une vue complète de l’intention de recherche au lieu de simplement deviner en fonction des mots-clés. Cette approche stratégique permet de garantir que votre contenu répond aux besoins des utilisateurs et est optimisé pour les moteurs de recherche, améliorant ainsi votre classement et attirant plus de visiteurs.

Comment suivre les performances SEO

Maintenant que vous savez comment optimiser votre site Web pour les intentions de recherche, il est important de continuer à suivre ses performances de recherche. En surveillant le classement de vos pages et en générant du trafic provenant des recherches, vous pouvez prendre des décisions intelligentes pour améliorer votre stratégie globale de référencement.

Examinons les meilleures façons de suivre vos performances SEO.

Pour les utilisateurs de WordPress : MonsterInsights

Si vous utilisez WordPress, MonsterInsights est le meilleur outil. En tant que plugin Google Analytics leader pour WordPress, MonsterInsights simplifie l'intégration de votre site avec Google Analytics.

Cela vous permet d'afficher les rapports les plus précieux directement depuis votre tableau de bord WordPress, éliminant ainsi le besoin de passer par Google Analytics séparément.

MonsterInsights fournit des rapports complets adaptés à vos besoins, tels que des analyses en temps réel, le taux de rebond, des analyses de commerce électronique, des évaluations de la vitesse du site et des KPI SEO tels que le classement des mots clés.

MonsterInsights est particulièrement convivial car il active sans effort des fonctionnalités de suivi avancées. En quelques clics, vous pouvez suivre les soumissions de formulaires, les vues des auteurs, les clics sur les liens sortants et les activités WooCommerce.

Le plugin comprend un rapport Search Console qui affiche vos 50 principaux termes de recherche Google directement dans votre tableau de bord.

Ce rapport affiche les clics et les impressions pour chaque mot clé et fournit le taux de clics (CTR) et la position moyenne dans le classement.

Cette fonctionnalité est inestimable pour surveiller quels mots-clés fonctionnent bien et lesquels nécessitent plus d'attention pour améliorer votre CTR et votre classement.

MonsterInsights vous permet également de configurer le suivi des mots clés ciblés pour surveiller facilement votre classement.

Pour les utilisateurs non WordPress : Google Analytics et Google Search Console

La combinaison de Google Analytics et de Google Search Console est assez efficace pour ceux qui n'utilisent pas WordPress.

Ces outils fournissent de bonnes informations sur les performances de votre site Web, notamment des informations sur le classement des mots-clés, le comportement des utilisateurs, les impressions, le CTR, etc.

Google Analytics fournit un suivi détaillé des performances de référencement et vous pouvez créer des rapports personnalisés pour personnaliser vos données.

Pendant ce temps, Google Search Console offre des informations détaillées sur la façon dont votre site apparaît dans les résultats de recherche, vous aidant à comprendre ce qui fonctionne et ce qui pourrait nécessiter des ajustements.

Questions fréquemment posées

Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?

L'intention de recherche dans le référencement fait référence à la raison pour laquelle quelqu'un effectue une requête de recherche spécifique, en se concentrant sur son objectif ou son besoin sous-jacent.

Pourquoi est-il important de prendre en compte l’intention de recherche lors du référencement ?

La prise en compte de l'intention de recherche est cruciale car elle permet de créer un contenu qui correspond aux attentes et aux besoins des utilisateurs, améliorant ainsi le classement et la satisfaction des utilisateurs.

Quelles sont les quatre intentions de recherche ?

Les quatre intentions de recherche principales sont informatives, de navigation, commerciales et transactionnelles, chacune représentant différents objectifs de l'utilisateur.

Quelle est la différence entre l’intention de recherche et l’intention de l’utilisateur ?

Il n'y a aucune différence entre la recherche et l'intention de l'utilisateur ; les deux termes sont utilisés pour décrire le but de la requête de recherche d'un utilisateur.

Et c'est tout!

Nous espérons que vous avez aimé cet article et ce guide sur l’intention de recherche SEO. Si vous l'avez trouvé utile, vous aimeriez peut-être lire :

Vous n’êtes pas encore utilisateur de MonsterInsights ? Commencer aujourd'hui!

Et n'oubliez pas de nous suivre XFacebook et YouTube pour des conseils plus utiles en matière de référencement, de site Web et de Google Analytics.