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Dans le monde de la recherche payante, il est toujours possible d’améliorer l’expérience des internautes et donc les conversions que vous gagnez.

Les données sur le score de qualité sont un moyen pour les annonceurs d’obtenir des commentaires sur Google Ads pour aider à guider les décisions stratégiques sur la structure du compte, les mots clés et le contenu publicitaire.

Vos campagnes publicitaires PPC sont-elles aussi performantes qu’elles pourraient l’être?

Comment Google calcule le niveau de qualité

Score de qualité est utilisé comme outil de diagnostic pour les gestionnaires de PC afin de mieux comprendre où des améliorations pourraient être apportées à leurs comptes Google Ads.

Google Ads utilise la statistique de niveau de qualité pour déterminer où une annonce PPC doit apparaître dans les résultats de recherche payante et combien l’annonceur doit payer par clic.

Le score de qualité est lié à trois éléments principaux:

Utilisez ces composants clés pour surveiller et optimiser lors de l’examen des données de score de qualité dans les vues de mots clés.

Commencez par examiner le rapport sur le score de qualité:

1. Afficher les résultats à grande échelle: Google Ads affiche les colonnes des composants de niveau de qualité au niveau des mots clés.
2. Accédez aux données de performances historiques du score de qualité: Il est facile de voir comment votre score a évolué au fil du temps.
3. Exportez vos données: Cela facilite l’analyse.

Comment utiliser les rapports sur le niveau de qualité

Le niveau de qualité peut être consulté au niveau des mots clés dans Google Ads.

Vous pouvez modifier la vue des colonnes pour voir le « score de qualité » métrique pour créer une vue personnalisée.

Enregistrez ces colonnes pour une utilisation future et un aperçu rapide des performances du score de qualité.

En plus de voir l’historique / le dernier score de qualité connu pour la période de rapport, vous pouvez également creuser plus profondément en modifiant les périodes pour voir mois sur mois et même en segmentant par jour pour comparer les changements de score.

Grâce à ces informations détaillées, vous pouvez vous concentrer sur les domaines à améliorer.

Prenons un exemple:

Si vous gérez ce compte PPC, vous voyez maintenant clairement sur quoi vous devez concentrer vos efforts pour augmenter le score de qualité: CTR attendu.

Vous pouvez également manipuler des plages de dates pour voir s’il existe des informations historiques précieuses.

Dans cet exemple, le score n’a pas changé. C’était (et est toujours) «en dessous de la moyenne», la note la plus basse.

Étant donné que les autres facteurs de niveau de qualité sont « supérieurs à la moyenne », il convient de se concentrer sur ce domaine pour améliorer les performances de l’annonce.

Examinons les trois éléments clés contribuant au niveau de qualité qui peuvent être optimisés pour améliorer le classement des annonces et réduire les CPC.

Composant: pertinence de l’annonce

Plus le lien entre le mot clé et le contenu publicitaire est proche, plus la pertinence du mot clé est élevée.

Habituellement, vous constatez une faible pertinence des annonces car:

• Les groupes d’annonces ne sont pas axés sur un thème de mot clé.
• Les annonces ont été copiées d’un groupe d’annonces à un autre sans modifier les mots clés ni les adapter au contenu publicitaire du nouveau groupe d’annonces.

Avoir une structure de compte appropriée améliorera la pertinence. Assurez-vous que vos campagnes et groupes d’annonces sont plus petits et contiennent des thèmes très ciblés.

Meilleures astuces

1. Commencez par vous assurer que les principaux mots clés figurent dans le texte publicitaire. Essayez de les incorporer dans les champs titre, corps et chemin d’affichage, si possible.

2. Déterminez si les annonces correspondent à l’intention du chercheur des mots clés. Sinon, ils doivent être déplacés vers un groupe d’annonces différent ou nouveau avec un contenu publicitaire plus pertinent.

Composant: Expérience de la page de destination

Un grand expérience de la page de destination est essentiel si vous souhaitez transformer ces clics en conversions.

La page de destination doit être facile à naviguer et le produit annoncé doit figurer clairement sur la page.

S’il y a un formulaire ou un téléchargement sur la page, dites à l’utilisateur ce qui se passera après avoir pris des mesures.

Par exemple, une fois le formulaire soumis, ils seront dirigés vers un essai gratuit. Ou, une fois qu’ils cliquent sur le bouton «télécharger», un fichier de brochure PDF commencera à se télécharger.

Aux fins du score de qualité, nous voulons nous assurer que le message de la copie publicitaire est transféré vers le contenu de la page de destination.

Par exemple, si le mot clé et l’annonce font la promotion de tasses thermiques, l’annonce doit inclure [thermal mugs] dans les produits de copie et de tasse thermique devraient être les produits principaux sur la page de destination.

Cela garantit que le contenu de votre page de destination est pertinent et utile pour le chercheur. Cela vous aidera à améliorer votre niveau de qualité.

Les annonceurs souhaitent également examiner les performances des pages de destination pour mobile. Google a un outil qui affichera la vitesse de la page sur mobile et la convivialité mobile.

Plus de la moitié des visiteurs quittent les sites mobiles lorsque les pages ne se chargent pas dans les trois secondes, selon Google.

Certaines causes courantes de temps de chargement plus long incluent des redirections lentes / multiples, une grande taille de page ou un serveur lent.

L’outil de Google fournit également un rapport téléchargeable contenant des détails techniques qui peuvent être transmis au développeur Web à des fins de dépannage.

Google Ads examine également les pages de destination mobiles. Par conséquent, les performances des pages de destination du point de vue des mobiles doivent être prises en compte par tous les annonceurs.

Meilleures astuces

3. Pour améliorer la convivialité et les conversions, utilisez une copie sur la page de destination pour communiquer à l’utilisateur ce qui se passera ensuite lorsqu’il aura terminé une action.

4. Utilisez l’outil Google ou un outil similaire pour évaluer les performances actuelles de la page de destination. Vérifiez plus d’une page pour vous assurer que les résultats sont cohérents.

Composant: CTR attendu

Google Ads calcule un CTR attendu représentant la probabilité que l’annonce reçoive un clic lors de sa diffusion. Le CTR attendu ne prend pas en compte le classement ou les extensions d’annonces.

Le CTR attendu est différent du CTR du compte Google Ads.

Le CTR attendu est estimé en fonction des performances du mot clé dans le compte avec les comptes d’autres annonceurs. La mise en veille des mots-clés interrompt également les scores de qualité, afin qu’ils ne changent pas au fil du temps.

Un CTR faible ou un CTR attendu inférieur à la moyenne peut se produire pour diverses raisons.

L’un de ces problèmes est que le contenu publicitaire n’est pas étroitement lié au mot clé. Par exemple, quelqu’un qui recherche [thermal mugs] est moins susceptible de cliquer sur une annonce de marque pour un magasin de cuisine.

Souvent, même si le mot-clé et le contenu publicitaire sont étroitement liés, les mots-clés peuvent être déclenchés par des recherches non pertinentes. Cela peut être découvert dans les rapports sur les termes de recherche en examinant les requêtes individuelles et les thèmes déclenchant les annonces.

Se concentrer sur l’ajout de mots clés à exclure et l’ajustement des types de correspondance des mots clés peut améliorer les CTR, ce qui améliorera votre niveau de qualité.

Meilleures astuces

5. Vérifiez le CTR attendu inférieur à la moyenne pour vous assurer que les annonces correspondent au groupe de mots clés.

6. Empêchez les recherches non pertinentes de déclencher des annonces en créant des mots clés à exclure et en renforçant les types de correspondance.

Dernières pensées

Les données historiques de score de qualité sont extrêmement utiles pour identifier toute optimisation que vous devez effectuer pour améliorer la pertinence de votre annonce, l’expérience de la page de destination ou le CTR attendu.

Utilisez-le pour commencer à prendre des décisions plus intelligentes et de meilleures publicités PPC dès maintenant!

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021

Aussi indispensables que nos téléphones soient devenus, ils sont également un canal pour certaines des escroqueries les plus répandues et les plus persistantes que l’humanité ait jamais rencontrées. Environ 90% des appels téléphoniques que je reçois chaque semaine sont du spam, tout comme un pourcentage croissant de mes SMS. Vous êtes probablement dans le même bateau, et parmi les escroqueries textuelles les plus courantes, vous êtes probablement trop familier: les tombolas Amazon. J’espère que vous n’avez jamais été amené à penser que vous avez réellement gagné quelque chose d’Amazon, mais les textes continuent à arriver, que vous appuyiez ou non sur les liens malveillants.

Aussi frustré que vous puissiez être avec le bombardement de spam textuel que vous avez reçu, il s’avère qu’Amazon en a tout aussi marre. Cette semaine, le détaillant en ligne a annoncé qu’elle a intenté une action en justice fédérale dans le district ouest de Washington contre 50 personnes anonymes pour l’exploitation d’un programme de publicité illégal.

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Amazon décrit le fonctionnement du système de publicité par SMS dans un communiqué de presse concernant le procès:

Les mauvais acteurs de ces systèmes tirent profit de la création de campagnes de SMS frauduleuses qui génèrent du trafic vers les annonceurs et les sites Web. Ces faux SMS sont intentionnellement conçus pour inciter les consommateurs sans méfiance à cliquer sur un lien en utilisant le nom d’Amazon et en offrant aux destinataires des «récompenses» ou d’autres «cadeaux». Au lieu de cela, les victimes sont redirigées vers un site Web pour répondre à une enquête, qui utilise également frauduleusement la marque d’Amazon et promet une récompense pour leur participation. Une fois que les participants ont cliqué pour obtenir leur récompense, ils sont envoyés aux spécialistes du marketing en ligne, aux annonceurs et aux sites Web pour acheter des produits ou des services sans rapport avec Amazon. Les défendeurs bénéficient des honoraires qui leur sont versés par les réseaux de marketing d’affiliation et les annonceurs pour le trafic créé frauduleusement.

Sans surprise, Amazon ne veut pas que son nom soit associé à ces stratagèmes, et en intentant une action en justice, la société pourra «élargir son enquête et responsabiliser les mauvais acteurs». Dans la plainte légale, Amazon fait référence à ces «mauvais acteurs» comme John Does 1-50, car ils n’ont pas encore été identifiés, mais comme Le bord explique, cela ouvre la porte à d’éventuelles assignations à comparaître de Doe, qui permettraient à Amazon de retrouver les accusés.

Reste à savoir si Amazon sera en mesure de retracer ces messages texte de spam jusqu’à une source, mais la société l’a fait avec succès en 2018. Voici les détails du communiqué de presse:

Amazon investit des ressources importantes pour protéger ses clients et sa marque, et a l’habitude d’identifier et d’arrêter des opérations similaires. Amazon a déjà intenté cinq poursuites contre des stratagèmes de marketing d’affiliation frauduleux, obtenu plusieurs injonctions devant les tribunaux pour mettre fin aux activités illégales et conclu des accords avec sept parties dans lesquelles ils ont accepté d’arrêter leurs campagnes et de payer plus de 1,5 million de dollars de dommages-intérêts.

Nous devrons attendre et voir si ce nouveau procès est suffisant ou non pour mettre un frein aux faux textes d’Amazon.

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Si vous êtes un blogueur, vous connaissez probablement déjà la puissance de l’utilisation de Pinterest pour générer du trafic vers votre blog.

La gestion d’un compte Pinterest peut cependant prendre du temps, surtout si vous en avez plusieurs. Heureusement, il existe d’excellents outils Pinterest disponibles pour vous faire gagner du temps et vous aider à grandir en pilote automatique.

Aujourd’hui, je vais partager les meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour automatiser votre marketing Pinterest, développer votre audience et créer de belles épingles qui seront partagées (et peut-être même deviendront virales)!

Outils Pinterest pour les entreprises

Pinterest est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, dépassant même Twitter et Reddit en nombre de utilisateurs actifs.

Bien que Pinterest soit techniquement une plate-forme de médias sociaux, il peut également être considéré comme un moteur de recherche.

Avec les moteurs de recherche comme Google, il existe de nombreuses règles et algorithmes conçus pour déterminer quels articles doivent figurer en haut de la première page. Pinterest, en revanche, est une plate-forme unique combinant à la fois la recherche et le partage social pour vous montrer le contenu que vous souhaitez voir.

Avec plus de 470 millions d’utilisateurs en cherchant chaque mois sur Pinterest des idées et de l’inspiration pour leur prochain achat, Pinterest est définitivement un endroit où aller. Surtout si vous voulez que votre entreprise soit trouvée en ligne.

Cette façon unique de partager et de distribuer du contenu visuel signifie que même un nouveau blogueur sans autorité de domaine a la chance de devenir viral. Cela a le potentiel d’attirer des milliers et même des millions de visiteurs sur votre site Web.

Logiciel d’automatisation Pinterest

Si vous craignez que la gestion d’une autre plate-forme de médias sociaux pour votre marque prenne du temps, ne le faites pas. Avec ces outils de marketing Pinterest, vous pouvez tout configurer pour qu’il s’exécute en pilote automatique.

Le logiciel d’automatisation Pinterest s’assurera que vos épingles sont partagées tout au long de la journée. Vous pouvez même définir vos épingles à publier aux moments où votre public cible est le plus actif. Cela signifie que vous pouvez développer votre activité et votre trafic 24 heures sur 24. Même lorsque vous dormez!

Ces outils d’automatisation Pinterest vous aideront à mettre votre marketing Pinterest en pilote automatique, augmentant ainsi votre portée en flèche et vous faisant gagner de nombreuses heures chaque semaine.

Vent arrière

Le premier est Tailwind.

Tailwind est sans aucun doute l’outil numéro un en matière de logiciel d’automatisation Pinterest.

Tailwind vous permet de planifier vos épingles à l’avance, de sorte que votre contenu est toujours partagé sur le pilote automatique. Vous pouvez programmer une semaine entière d’épinglettes en seulement 20 minutes, ce qui vous permet d’économiser des heures chaque semaine.

Le logiciel générera un «SmartSchedule» pour vous, en fonction du nombre de fois que vous souhaitez publier chaque jour. Votre calendrier personnalisé publiera votre contenu aux moments les plus intéressants pour votre public, garantissant ainsi une portée et des repins maximaux.

Une fois votre calendrier prêt, vous pourrez l’afficher dans l’agenda, où vous pourrez faire glisser et déposer des messages et apporter des modifications jusqu’à ce qu’il soit parfait.

Vous pouvez même utiliser Tailwind pour créer des épingles de marque uniques en un instant. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger une photo ou deux, de définir les couleurs de votre marque et Tailwind fera le reste, vous donnant un ensemble de belles épingles que vous pourrez partager avec votre public.

Tailwind est un partenaire officiel de Pinterest, vous pouvez donc être assuré qu’il a été conçu de la meilleure façon pour vous aider à grandir.

Caractéristiques Tailwind

• Extension de navigateur
• Créez des épingles de marque uniques dans l’application
• SmartSchedule
• Développez votre audience avec Tailwind Communities
• Analyse détaillée
• Recommande les meilleures pratiques pour la fréquence d’épinglage

Avantages et inconvénients de Tailwind

Comme avec la plupart des logiciels, Tailwind a ses avantages et ses inconvénients. Nous allons jeter un coup d’oeil.

Avantages:

• Prix ​​abordable
• Plan gratuit disponible
• Accès à des communautés qui peuvent vous aider à toucher de nouveaux publics
• Crée un calendrier d’épinglage optimisé qui partage automatiquement votre contenu au meilleur moment
• Augmentez votre trafic et vos abonnés sur le pilote automatique
• Épinglez de n’importe où sur le Web avec l’extension de navigateur Tailwind
• Excellent service client
• Facile à utiliser, même pour les débutants
• Gain de temps – téléchargez une image d’épingle une fois et planifiez-la pour qu’elle soit épinglée sur plusieurs tableaux
• Spam SafeGuard vous permet de savoir si votre comportement peut être considéré comme du spam

Les inconvénients:

• Parfois, le temps de chargement peut être lent
• Le plan gratuit est très limité

Tarifs Tailwind

Tailwind a le choix entre quatre plans, en fonction de vos besoins.

• Plan gratuit – 20 publications programmées par mois
• Plan Pro – 14,99 $ / mois – 100 publications programmées par mois (200 sur les plans annuels)
• Plan avancé – 29,99 $ / mois – 1000 publications planifiées par mois (2000 sur les plans annuels)
• Forfait Max – 59,99 $ / mois – Messages programmés illimités

Si vous voulez voir par vous-même comment Tailwind peut vous aider à augmenter votre trafic, rendez-vous sur leur site Web, essayez-le gratuitement. Pas de carte de crédit nécessaire!

Amortir

Buffer est un outil de gestion des réseaux sociaux tout-en-un que vous pouvez utiliser pour planifier et automatiser visuellement vos campagnes sur les réseaux sociaux. Il fonctionne avec Pinterest, Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn.

Il est facile de programmer des épingles à l’aide de Buffer. Connectez simplement votre compte Pinterest, et une fois que vous êtes connecté, vous pouvez facilement télécharger vos épingles avec l’URL vers laquelle vous souhaitez qu’elles soient liées, et les ajouter à votre file d’attente.

Buffer est un partenaire officiel de Pinterest, vous pouvez donc être sûr que votre compte est entre de bonnes mains si vous vous inscrivez à un plan avec eux.

Caractéristiques du tampon

• Tout en un seul outil de gestion des réseaux sociaux
• Planifiez les épingles à l’avance
• Analyses détaillées avec commentaires, vues et repins
• Épinglez de n’importe où sur le Web ou téléchargez une image
• Extension de navigateur

Avantages et inconvénients de Buffer pour Pinterest

Comme avec la plupart des logiciels, Buffer a ses avantages et ses inconvénients. Nous allons jeter un coup d’oeil.

Avantages:

• Bon outil tout-en-un pour tous les médias sociaux
• Facile à utiliser
• Extension de navigateur Chrome

Les inconvénients:

• La planification des épingles prend du temps
• Pas de plan gratuit pour la gestion de Pinterest
• Aucune fonctionnalité de communauté
• Vous devez créer votre propre horaire
• Plus cher que Tailwind

Tarification des tampons

Buffer propose quatre plans principaux, dont un plan gratuit, mais malheureusement, le plan gratuit ne vous donne pas accès aux outils de gestion de Pinterest.

• Plan gratuit – Pas de fonctionnalités de gestion Pinterest
• Plan Pro – 15 $ / mois – 100 publications programmées par mois
• Plan Premium – 65 $ / mois – 2000 publications programmées par mois et 2 utilisateurs
• Plan d’affaires – 99 $ / mois – 2000 publications programmées et jusqu’à 6 utilisateurs

Voulez-vous essayer Buffer? Dirigez-vous vers leur site web pour voir leurs plans plus en détail.

SocialPilot

SocialPilot est un autre outil de marketing et de planification des médias sociaux tout-en-un qui offre des fonctionnalités de planification de Pinterest.

C’est une excellente option pour les équipes et les agences en raison du nombre élevé de profils de réseaux sociaux que vous pouvez gérer sur un seul compte. Il offre également des fonctionnalités de gestion des clients sécurisées, afin que vos clients puissent ajouter leurs comptes sans avoir à partager leurs mots de passe.

Les principales fonctionnalités de SocialPilot

• Tout en un seul outil de gestion des réseaux sociaux
• Planifiez les épingles à l’avance
• Créez vos propres épingles avec l’application SocialPilot
• Programmer des épingles vidéo et des gifs
• Filigrane en un clic pour vos épingles
• Calendrier de contenu
• Raccourcissement d’URL
• Gestion client sécurisée
• Extension de navigateur
• Intégration client personnalisée
• Kit d’outils d’analyse
• Solution en marque blanche

Avantages et inconvénients de SocialPilot pour Pinterest

Comme avec la plupart des logiciels, SocialPilot a ses propres avantages et inconvénients. Nous allons jeter un coup d’oeil.

Avantages:

• Idéal pour les équipes et les agences
• Facile à utiliser
• Intégration client sécurisée
• Option marque blanche
• Application mobile
• S’intègre à Canva
• Vous permet de publier des vidéos et des Gifs
• Assistance client en direct

Les inconvénients:

• Aucune fonctionnalité de communauté
• Vous devez créer votre propre horaire
• Plus cher que Tailwind

Tarifs de SocialPilot

SocialPilot propose trois plans principaux, ainsi qu’une option Entreprise.

• Plan professionnel – 25,50 $ / mois – 200 messages programmés par jour, 2500 messages dans la file d’attente
• Petite équipe – 42,50 $ / mois – 500 messages programmés par jour, 5000 messages dans la file d’attente
• Agence – 85 $ / mois – 1000 publications programmées par jour, 10000 publications en file d’attente

Vous voulez essayer SocialPilot? Dirigez-vous vers leur site web pour voir leurs plans plus en détail.

Hootsuite

Hootsuite est une plate-forme de gestion des réseaux sociaux qui vous permet de gérer tous vos comptes de réseaux sociaux à partir d’un seul endroit.

Dans Hootsuite, vous pouvez créer des tableaux et programmer des épingles, ainsi que visualiser, modifier et supprimer des épingles, le tout à partir d’un seul tableau de bord.

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Fonctionnalités Hootsuite

• Tout en un seul outil de gestion des réseaux sociaux
• Planifiez les épingles à l’avance
• Planifier et publier sur plusieurs comptes et tableaux en même temps
• Bibliothèque multimédia intégrée
• Analyse détaillée
• Fonctionnalités de collaboration

Avantages et inconvénients de Hootsuite pour Pinterest

Comme avec la plupart des logiciels, Hootsuite présente des avantages et des inconvénients, il vaut donc la peine de vérifier si l’un de ces éléments est important pour vous.

Avantages:

• Idéal pour les équipes et les agences
• Facile à utiliser
• Épingler à plusieurs tableaux à la fois
• Créez de nouveaux tableaux dans Hootsuite
• Plan gratuit limité
• Planification illimitée des épingles sur les forfaits payants

Les inconvénients:

• Aucune fonctionnalité de communauté
• Vous devez créer votre propre horaire
• Plus cher que Tailwind

Tarifs Hootsuite

Hootsuite propose trois plans principaux, ainsi qu’un plan gratuit limité et une option Entreprise.

• Plan professionnel – 39 £ (54 $) par mois – Messages illimités – 1 utilisateur
• Équipe – 99 £ (137 $) par mois – Messages illimités – 3 utilisateurs
• Business – 520 £ (721 $) par mois – Messages illimités – 5+ utilisateurs

Vous voulez essayer Hootsuite? Dirigez-vous vers leur site web pour voir leurs plans plus en détail.

Le meilleur logiciel d’automatisation Pinterest

Lequel de ces outils est la meilleure option pour développer votre compte Pinterest?

À mon avis, il y a une réponse facile. C’est Tailwind.

Tailwind n’est pas seulement l’option la plus abordable pour gérer votre compte Pinterest, mais il possède également les meilleures fonctionnalités.

Même si vous utilisez déjà l’un des autres outils énumérés ci-dessus, je recommanderais toujours d’utiliser Tailwind si vous voulez vraiment l’écraser avec Pinterest.

Les principales raisons à cela sont:

• La fonction SmartSchedule qui publie vos épingles aux moments optimaux
• Les communautés Tailwind, qui vous aident à grandir et à présenter vos épinglettes à de nouveaux publics
• Le créateur de broches de Tailwind est bien supérieur à ceux inclus avec d’autres outils

Si vous voulez voir par vous-même comment Tailwind peut vous aider à augmenter votre trafic, rendez-vous sur leur site Web, essayez-le gratuitement. Pas de carte de crédit nécessaire!

Maintenant que nous avons examiné certains des meilleurs logiciels d’automatisation Pinterest, nous allons partager d’autres excellents outils qui peuvent vous aider à augmenter votre trafic en utilisant Pinterest.

Outils Pinterest pour développer votre clientèle

En plus d’utiliser un bon outil d’automatisation, il existe d’autres outils que vous devriez utiliser pour vous aider à développer votre audience sur Pinterest.

Voici nos outils Pinterest préférés pour vous aider à créer des épingles accrocheuses, à toucher plus de personnes et à développer vos abonnés sur le pilote automatique.

MiloTree

MiloTree est un outil simple mais brillant qui crée des pop-ups pour votre blog. Il encourage les visiteurs à s’abonner à vos comptes Pinterest, Instagram, YouTube et Facebook.

Il vous aide à tirer parti de votre trafic organique, transformant les visiteurs de votre site Web en abonnés Pinterest et en abonnés fidèles.

Il est très facile à configurer et prend environ 2 minutes au total. Une fois que vous avez connecté votre profil Pinterest, vous pouvez utiliser le plugin WordPress ou une simple ligne de code pour ajouter MiloTree à votre site.

MiloTree est également très abordable, ne coûtant que 9 $ par mois. Si vous souhaitez essayer MiloTree, ils offrent un essai gratuit de 30 jours.

PinGroupie

PinGroupie est un site Web que vous pouvez utiliser pour trouver des tableaux de groupe à rejoindre sur Pinterest. Rejoindre des tableaux de groupe dans votre niche vous aidera à être trouvé par vos clients cibles.

C’est parfait pour tous les nouveaux utilisateurs de Pinterest, car vous pouvez instantanément voir vos épingles par un large public, même si vous n’avez pas encore d’abonnés.

Il est très facile à utiliser et vous pouvez filtrer les tableaux par créneau, le nombre d’abonnés, de collaborateurs et plus encore, jusqu’à ce que vous trouviez un tableau de groupe Pinterest qui vous convient.

Si vous êtes nouveau sur Pinterest, vous devriez rejoindre immédiatement certains tableaux de groupe pour démarrer votre croissance.

L’utilisation de PinGroupie est gratuite et vous pouvez ajouter vos propres tableaux de groupe si vous vous inscrivez pour un compte.

Canva

Canva est l’un des meilleurs outils pour créer de superbes graphiques Pinterest.

Il peut également être utilisé pour créer des graphiques pour d’autres plates-formes de médias sociaux telles que Instagram et Facebook. Utilisez-le également pour créer des affiches, des brochures, des couvertures de livres et tout ce dont vous pourriez avoir besoin.

C’est fondamentalement un excellent outil de conception polyvalent que tout le monde devrait avoir.

Avec Canva, vous pouvez créer des épingles en quelques minutes à l’aide des modèles de broches conçus par des professionnels de Canva. Vous pouvez également utiliser leurs éléments pour créer vos propres épingles à partir de zéro. C’est l’outil parfait pour tous ceux qui souhaitent créer des images de qualité professionnelle, sans engager un graphiste.

Canva propose un plan gratuit, ainsi qu’un plan Pro qui comprend l’accès à des photos de stock premium et un planificateur de médias sociaux qui vous permet de planifier des publications directement à partir de Canva.

Analyse de Pinterest

Passer de votre compte Pinterest habituel à un compte Pinterest Business présente de nombreux avantages.

Le principal avantage est d’avoir accès à des analyses détaillées dans le «Business hub» de votre compte.

Avoir un compte professionnel vous permet également de créer Épingles riches, qui synchronise automatiquement les informations de votre site Web avec vos épingles. Il s’agit d’une fonctionnalité importante pour quiconque crée des épingles de produit, des épingles de publication de blog ou des épingles de recette en particulier.

Vous pourrez également voir les tableaux qui vous donnent le plus d’engagement et de clics, ainsi que vos broches les plus performantes.

Outils de marketing Pinterest

Si vous êtes nouveau dans l’utilisation de Pinterest comme source de trafic pour votre entreprise, ces outils Pinterest vous aideront à démarrer du bon pied.

Les outils d’automatisation de Pinterest peuvent vous faire gagner des heures chaque mois, vous permettant de «le définir et de l’oublier». C’est une énorme opportunité pour quiconque vient de créer un tout nouveau blog.

Pinterest vous permet d’obtenir du trafic vers votre site Web avant même d’être classé dans Google. En rejoignant les forums de groupe et en profitant des communautés de Tailwind, vous pouvez vous ouvrir à un tout nouveau public dès le début. Bonne chance!

Le choix de votre logo et de votre image de marque est l’une des étapes les plus intéressantes du démarrage d’une entreprise en ligne. Cela donne l’impression que tout est réel et donne à votre entreprise un sentiment de personnalité et d’identité.

Si vous vous demandez quel est le meilleur endroit pour créer un logo, c’est ce que nous allons aborder ici. Je vais vous parler des meilleurs endroits pour obtenir un logo personnalisé conçu pour votre entreprise.

Que vous ayez un budget limité ou que vous recherchiez un logo haut de gamme à un prix premium, l’un de ces services de création de logo est sûr d’être la solution idéale!

Obtenir un logo conçu

Combien cela coûte-t-il d’avoir un logo conçu par des professionnels?

Lorsque vous commandez un logo, vous achetez vraiment l’expertise du designer. Vous payez pour leur imagination, leurs concepts et leurs compétences.

Si vous voulez une conception de logo innovante, de haute qualité et personnalisée qui vous permettra de vous démarquer de la foule, vous devrez payer un prix plus élevé.

Les options budgétaires peuvent commencer à environ 50 $ (ou même moins), tandis que les conceptions haut de gamme peuvent coûter entre 300 $ et 1500 $. N’oubliez pas que vous en avez pour votre argent, mais souvent un logo moins cher est tout ce dont vous avez besoin lorsque vous débutez.

Si vous avez un budget très serré, des options de bricolage sont également à votre disposition. Vous pouvez toujours créer vous-même un superbe logo, même s’il est peu probable qu’il soit «hors de ce monde» en ce qui concerne son caractère unique.

Pourquoi la conception de logo est-elle importante?

La raison pour laquelle la conception du logo est si importante est que votre logo est une représentation visuelle de votre marque.

Votre logo doit:

• Faites une bonne première impression
• Faites savoir aux gens en quoi consiste votre entreprise
• Soyez mémorable et unique

Une image de marque forte et cohérente contribuera à renforcer la confiance et la fidélité des clients.

Les gens aiment utiliser des entreprises qu’ils connaissent déjà et en qui ils ont confiance. S’ils ont eu une bonne expérience avec vous une fois, ils sont plus susceptibles de revenir pour plus. Avoir une image de marque claire leur permettra de reconnaître instantanément votre entreprise lorsqu’ils la verront.

Où obtenir un logo

Vous pouvez vous rendre à plusieurs endroits pour obtenir un logo conçu pour votre entreprise, mais ces six endroits se démarquent des autres.

Que vous ayez beaucoup d’argent à dépenser ou que vous recherchiez la meilleure option budgétaire, l’un de ces sites de création de logo fera l’affaire.

99 modèles

Il y a une bonne raison 99designs a fait le haut de la liste. Il est connu comme l’un des meilleurs endroits pour créer un logo.

Une déclaration audacieuse, je sais, mais écoutez-moi.

La raison pour laquelle 99designs est si bon est sa façon de fonctionner. Vous pouvez organiser un concours de design pour votre logo, ce qui signifie que vous pourrez voir les présentations de conception de 30 à 60 designers différents, en fonction du package que vous choisissez.

Cela signifie que vous pouvez voir une grande variété de styles et de concepts différents avant de prendre une décision. Vous n’auriez tout simplement pas accès à autant d’idées d’un seul graphiste!

Voici comment cela fonctionne:

• Créez un cahier des charges simple pour donner aux concepteurs une bonne compréhension de ce que vous recherchez
• Lancez un concours pour votre design. Les concepteurs peuvent soumettre leurs idées et vous pouvez choisir votre idée de logo préférée
• Finalisez votre design: travaillez avec le designer de votre choix pour peaufiner et peaufiner votre logo jusqu’à ce qu’il soit parfait
• Téléchargez le design gagnant et commencez à l’utiliser pour votre entreprise

Vous pouvez également choisir de travailler directement avec un concepteur.

Vous pouvez parcourir les portefeuilles de centaines de designers sur la plateforme, et si vous voyez quelqu’un dont vous aimez le travail, vous pouvez le contacter directement pour créer le logo de votre entreprise pour vous.

Le site Web est facile à utiliser et élimine tout le stress lié à la création d’un logo pour votre entreprise, ce qui en fait une expérience agréable à la place. Vous êtes pratiquement assuré de repartir avec un logo professionnel que vous aimez.

En plus d’offrir des services de conception de logo, 99designs propose une gamme d’autres services utiles pour les propriétaires d’entreprise.

Leurs services supplémentaires comprennent:

• conception de site Web
• conception d’applications
• art et illustration
• conception d’emballages et d’étiquettes
• couvertures de livres
• conception de magazine

99Designs est essentiellement un guichet unique pour tout ce qui concerne le design!

Prix ​​de 99Designs

Il existe quatre options de tarification différentes pour la conception de logo:

• Ensemble de design bronze – 299 $ – 30 concepts de design
• Ensemble de design argent – 499 $ – 60 concepts de design
• Paquet de conception or – 899 $ – 90 concepts de conception de designers de niveau intermédiaire et supérieur uniquement
• Ensemble de conception Platine – 1299 $ – 60 concepts de conception de concepteurs de haut niveau uniquement

Tous les forfaits incluent une garantie de remboursement à 100% et la pleine propriété des droits d’auteur du design.

DesignCrowd

DesignCrowd est un marché où les entreprises peuvent se connecter avec des graphistes pour tous leurs besoins en matière de logo et de marque.

Cela ressemble à 99designs en ce sens que vous pouvez créer un concours de création de logo et demander aux concepteurs de présenter leurs idées pour votre logo. Cela vous donne un grand choix d’options, avec un délai d’exécution rapide.

Un projet typique sur DesignCrowd recevra plus de 100 entrées, vous offrant des choix et des idées infinis lorsqu’il s’agit de choisir un logo pour votre entreprise.

Voici comment cela fonctionne:

• Publiez un brief créatif, décrivant ce que vous recherchez et vos exigences
• Des designers du monde entier liront votre mémoire et soumettront leurs candidatures
• Vous commencerez à obtenir vos premières options de logo dans quelques heures
• Partagez vos concepts de logo préférés avec vos amis et votre famille pour affiner vos choix finaux
• Faites part de vos commentaires à vos designers préférés jusqu’à ce que vous obteniez un logo parfait
• Sélectionnez votre conception, vérifiez et approuvez les fichiers, et les droits d’auteur vous seront transférés

Si vous n’aimez aucun des designs que vous recevez, DesignCrowd offre une garantie de remboursement à 100%.

Niche Website Builders est géré par des spécialistes du marketing affilié pour les spécialistes du marketing affilié. Cette semaine seulement, obtenez plus de contenu et de liens!

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Prix ​​DesignCrowd

Vous avez le choix entre cinq options différentes lors du crowdsourcing d’une conception de logo avec DesignCrowd.

• 109 $ Travailler avec 1 designer, 1 à 3 designs
• 229 $ Travaillez avec 3 designers, recevez plus de 6 designs
• 319 $ Travaillez avec un nombre illimité de designers, recevez plus de 50 designs
• 499 $ – Travaillez avec un nombre illimité de designers, recevez plus de 100 designs
• 739 $ – Travaillez avec un nombre illimité de designers, recevez plus de 150 designs

Canva

Où est le meilleur endroit pour obtenir un logo conçu PAS CHER?!

Si vous avez un budget limité, mais que vous avez besoin d’un beau logo, vous pouvez en créer un vous-même à l’aide de Créateur de logo de Canva.

Canva est un outil de conception graphique gratuit qui permet à quiconque de créer de superbes graphismes, présentations et logos sur les réseaux sociaux en quelques minutes. C’est un outil indispensable pour toute personne ayant une activité en ligne.

Le créateur de logo de Canva est très facile à utiliser. Vous avez le choix entre des centaines de modèles de logo, ou vous pouvez commencer à créer votre logo à partir de zéro.

Avec tous les modèles, vous pouvez personnaliser les couleurs et le texte, et même modifier ou ajouter des éléments de conception supplémentaires si vous le souhaitez.

Si vous préférez partir de zéro, vous avez le choix entre des milliers d’éléments pour votre conception. Vous pouvez ensuite ajouter du texte et choisir une couleur d’arrière-plan, ou simplement avoir un arrière-plan transparent.

Une fois que vous avez finalisé votre conception, cliquez simplement sur «télécharger» et enregistrez-la sur votre ordinateur.

Tarifs Canva

Canva a un plan complètement gratuit, ainsi qu’un plan Pro qui commence à 119 $ par an. Le plan Pro vous donne accès à des photos et des polices de qualité premium qui ne sont pas disponibles dans le plan gratuit.

Dribble

Dribble est un site d’emploi et une communauté qui permet de connecter les graphistes aux marques du monde entier.

Vous pouvez engager des designers pour créer votre logo en créant une liste d’emplois indépendants à laquelle les designers peuvent postuler. Recherchez simplement dans les portfolios de vos candidats et choisissez le designer dont le style vous convient.

Vous pouvez également rechercher dans la base de données de plus de 10000 concepteurs et envoyer directement un message à quelqu’un pour qu’il travaille avec eux. Vous pouvez filtrer les concepteurs par lieu, années d’expérience, mots-clés, spécialités et fourchette de salaire jusqu’à ce que vous trouviez quelqu’un qui vous convient.

Prix ​​de Dribbble

Dribbble fonctionne sur un abonnement, ce qui vous donne accès à leur pool de designers. Deux abonnements différents sont disponibles:

• Accès à la recherche des concepteurs: 299 $ par mois. Cela vous donne un accès complet à la base de données de Dribbble de plus de 10 000 concepteurs. Vous pouvez leur envoyer un message pour qu’ils travaillent avec eux.
• Accès à la recherche des concepteurs et affichage sur le tableau d’emploi: 499 $ par mois. Cela vous donne un accès complet aux fonctionnalités de recherche des concepteurs et vous permet également de publier sur le tableau des offres d’emploi.

Upwork

Upwork est l’une des places de marché indépendantes les plus connues au monde. Tout le monde peut publier un emploi ou une tâche sur Upwork, et les pigistes peuvent postuler s’ils estiment être la bonne personne pour votre travail.

Il existe différentes manières d’utiliser Upwork pour créer le logo de votre entreprise. Tout d’abord, vous pouvez créer une liste décrivant exactement ce dont vous avez besoin. Comme chaque concepteur indépendant s’applique, vous pouvez rechercher dans leurs portefeuilles jusqu’à ce que vous trouviez la bonne personne.

Vous pouvez également effectuer une recherche dans le catalogue de projets et y trouver un concepteur avec lequel vous souhaitez travailler.

L’avantage de la recherche dans le catalogue de projets est que vous pouvez filtrer les conceptions par prix.

Cela vous permet de supprimer immédiatement les concepteurs qui sont hors de votre budget et de vous concentrer sur ce que vous pouvez vous permettre. Les prix sur le catalogue Project commencent à partir de 20 $ et vont jusqu’à 750 $, selon l’expérience du concepteur.

Le seul inconvénient de Upwork est qu’ils n’offrent pas une garantie de remboursement à 100%. Donc, si le concepteur de logo termine le travail mais que vous ne l’aimez toujours pas une fois les révisions terminées, vous devrez quand même payer pour cela.

Tarification Upwork

Il n’y a pas de frais d’abonnement pour utiliser Upwork. Vous ne paierez que le prix convenu avec votre pigiste, plus des frais de traitement de 3% sur les paiements.

Cela fait d’Upwork une excellente option pour tous ceux qui souhaitent obtenir un logo professionnel conçu avec un budget limité.

Marques sur mesure

Marques sur mesure est le premier créateur de logo en ligne et la première plate-forme de création de marque au monde par AI.

Le logiciel de conception de logo contient une gamme d’outils faciles à utiliser que tout le monde peut utiliser pour créer son propre logo et identité de marque professionnels pour son entreprise.

Voici comment cela fonctionne:

• Saisissez le nom de votre entreprise et le slogan (facultatif)
• Choisissez votre industrie ou votre niche
• Choisissez jusqu’à 5 éléments qui se rapportent à votre marque
• Choisissez jusqu’à 3 polices
• Choisissez parmi une gamme d’excellentes idées de logo
• Ajustez la taille, modifiez la police et le jeu de couleurs jusqu’à ce que ce soit parfait
• Téléchargez votre design

Une fois la conception de votre logo terminée, vous aurez la possibilité de créer votre site Web et d’autres articles promotionnels pour votre entreprise.

Tarification des marques sur mesure

Tailor Brands utilise une tarification basée sur l’abonnement, mais la bonne nouvelle est que vous pouvez annuler après un mois d’utilisation du service. Même si vous annulez votre forfait, vous pouvez conserver votre logo pour toujours et l’utiliser comme vous le souhaitez.

Il existe trois plans disponibles: Basic, Standard et Premium.

• Plan de base – 9,99 $ par mois
• Plan standard – 19,99 $ par mois
• Plan Premium – 49,99 $ par mois

Vous pouvez économiser jusqu’à 70% sur les forfaits si vous vous inscrivez pour une année entière.

Où est le meilleur endroit pour créer un logo?

Si vous recherchez le meilleur endroit pour obtenir un logo conçu pour votre entreprise, alors 99designs est votre meilleure option.

Non seulement vous aurez le choix entre une grande variété d’idées de logo conçues par des professionnels, mais vous détiendrez 100% des droits d’auteur de l’image. Il n’y a pas de frais cachés ou permanents.

Bien que le prix puisse sembler élevé au début par rapport aux options budgétaires, la valeur qu’elles offrent est très bonne. Vous repartirez avec un superbe logo spécialement conçu pour votre entreprise. Si vous n’êtes pas satisfait, ils offrent une garantie de remboursement à 100%, donc aucun risque ne vous concerne.

Si vous avez un budget limité, alors Canva est l’outil qu’il vous faut.

Canva dispose d’un outil de création de logo entièrement gratuit, que vous pouvez utiliser pour créer votre propre logo. Vous pouvez choisir parmi des centaines d’éléments et de polices et créer quelque chose qui vous est unique. Vous pourriez même être un excellent concepteur de logo!

Joost de Valk: Salut tout le monde. Et bienvenue dans un autre épisode du podcast Yoast SEO. Aujourd’hui, nous sommes rejoints par mon bon et cher ami, Nichola Stott de l’autre côté de la chaîne. Ce qui est assez proche si vous y pensez, mais nous ne nous sommes pas vus depuis des lustres, malheureusement. Alors bonjour et bienvenue Nichola. Merci de m’avoir rejoint.

Nichola Stott: Merci de me recevoir.

Joost de Valk: Commençons par une présentation de qui vous êtes et de ce que vous faites. Pouvez vous nous dire?

Nichola Stott: Je suis le fondateur et directeur général d’Erudite. Nous sommes une agence de marketing technique spécialisée, purement biologique. Il s’agit donc spécifiquement du référencement, du CRO et de l’analyse Web.

Joost de Valk: Frais. Je ne l’ai jamais entendu mettre dans un coin comme ça, mais j’aime cette distinction. Le référencement et le CRO ensemble ont toujours le plus de sens de toute façon. Alors oui, le marketing biologique. Je vais te voler ça. Vous êtes relativement petit, puis-je dire cela sans vous insulter, agence?

Nichola Stott: Absolument. Oui. Nous aimons nous considérer comme petits, mais parfaitement formés.

Joost de Valk: Oui. Je pense que le terme marketing pour cela est boutique.

Nichola Stott: Ouais absolument!

Joost de Valk: C’est drôle comment ces choses fonctionnent. L’une des raisons pour lesquelles je vous ai posé la question dans l’émission est que je voulais parler de la place des agences? En tant que chef d’entreprise, à quel moment commencez-vous à travailler avec des agences? Comment ça marche, et cetera. Nous allons donc essayer de couvrir cela dans les 40 ou 45 prochaines minutes.

Quand faut-il engager une agence?

Commençons par ça. Quand dois-je engager une agence? Quand devrais-je t’appeler et dire Hey Nich j’ai besoin d’aide.

Nichola Stott: Dans une certaine mesure, je pense que cela s’applique à un très grand nombre de choses. Donc, si nous avons mentionné que vous parlez dans l’ensemble, pour démarrer des entreprises ou des entreprises sont sur une sorte de chemin de croissance, embaucher une agence ou embaucher une personne ou un autre fournisseur de services est généralement à un point où vous ne voulez pas, ou tout à coup pas qualifié pour fournir ce niveau d’intensité et de fréquence quel que soit ce service.

Cela pourrait donc être la même réponse pour savoir quand dois-je embaucher un comptable à plein temps. Parce que si vous démarrez, si vous êtes autofinancé, même si vous avez un financement externe, si vous êtes le fondateur de l’entreprise, vous portez probablement encore énormément de chapeaux. Vous payez probablement toujours vos factures. Vous êtes probablement toujours celui qui embauche, licencie et s’occupe des RH et tout le reste. Et vous faites peut-être encore tout votre marketing, mais cela atteint un certain niveau de croissance auquel cela n’a pas de sens sur le plan commercial. Et cela n’a pas de sens personnel pour votre propre qualité de vie de garder la main sur toutes ces tâches.

Il n’ya plus de chiffre magique pour savoir où cela se trouve. Cela dépendra de la taille de votre entreprise, de la rentabilité de votre entreprise et des ressources dont vous avez besoin pour gérer votre entreprise. Ainsi, certains types d’entreprises, comme une entreprise de marketing d’affiliation, peuvent être gérées très légèrement, mais une entreprise de marketing de produits, en particulier des produits physiques, peut nécessiter beaucoup plus de personnel et des équipes beaucoup plus différentes.

C’est donc ce jeu de nombres. C’est lors de l’entraînement. Est-ce que je veux travailler 18 heures par jour? Où est ma qualité de vie? Est-ce maintenant le moment où je peux payer une agence deux mille dollars par mois? Et ils m’enlèveront cela parce que mon temps est plus précieux que ce travail. Donc, cela fonctionne simplement lorsque ce point de pivot est pour vous.

Joost de Valk: Vous avez mentionné un montant ici, je suppose que c’est plutôt aléatoire, mais deux mille dollars par mois est-ce un type d’engagement typique pour ce que vous faites? Ou est-ce que cela dépend plus ou moins de .. bien sûr cela dépend de la taille du décliné et du projet, et cetera. Donc, comme d’habitude, la réponse va être: cela dépend. Ce qui est, je pense, la réponse SEO la plus typique pour tout ou une réponse de conseil typique. Mais c’est deux mille dollars par mois… si vous n’avez que 300 dollars par mois, vous ne devriez vraiment pas embaucher une agence, n’est-ce pas?

Nichola Stott: Non, absolument pas. La raison en est que si vous pouvez trouver quelqu’un pour 300 dollars par mois, ce sera probablement plus un risque qu’une récompense.

Si vous pensez cela en termes de services professionnels. Si vous embauchez très bon marché, comment? Parce que combien de temps font-ils? Quel est votre taux horaire? Si vous pensez à comment – pas vous personnellement Joost – mais si vous pensez à quel est mon chiffre d’affaires, que pourrais-je considérer comme la valeur de mon travail en tant que directeur général? Si je suis sur un salaire ou devrais être sur une valeur de salaire équivalente à 70 000 livres par an. Qu’est-ce que cela équivaut à mon taux horaire?

Donc, si je paie une agence de référencement ou un pigiste 300 livres ou quoi que ce soit par mois, et qu’ils travaillent cinq jours, quel est leur taux horaire? Très peu! Alors, quelle valeur vais-je en retirer?

C’est donc en grande partie ce genre de qualité qui reviendra à la surface. Pour les petites entreprises, notre tarif journalier, je serai très clair, 700 livres par jour. Si vous avez moins d’un million de chiffre d’affaires. Nous avons un taux différent pour le million de chiffre d’affaires plus les entreprises. Nous trouvons que c’est juste et de bonne qualité. Cela signifie que nous pouvons faire suffisamment de travail en suffisamment de temps pour amener les gens sur cette trajectoire.

Notre objectif est d’amener les gens au-dessus de ce million de chiffre d’affaires, ce qui est assez pointu. Comme la plupart d’entre nous.

Joost de Valk: Ensuite, ils doivent vous payer plus, ce qui fonctionne. Je me souviens que lorsque j’étais encore consultant, mes tarifs journaliers étaient légèrement plus élevés. Mais c’était juste moi. C’est donc aussi une chose très différente. Dans une agence, vous avez toujours deux personnes différentes qui regardent un projet et vous faites des choses ensemble, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles je pense que l’embauche d’une agence a parfois du sens, parce que quelques personnes regardent et en parler et en apportant leur expérience, au lieu d’une seule personne

Nichola Stott: Bien sûr, et pour être honnête, de mon point de vue, je suis un SEO assez décent, mais je suis aussi assez intelligent pour savoir que je ne suis plus la meilleure personne pour faire tout le travail.

En développant une agence de manière organique, il arrive un moment où vous devez commencer à faire le travail vous-même parce que vous ne pouvez pas, c’est similaire à cette analogie d’être le propriétaire d’une entreprise et d’embaucher des gens pour faire vos livres, d’embaucher des gens pour faire vos RH. . C’est la même chose pour moi et pour la création de l’entreprise.

Il y a eu un moment, il y a quatre ans, où je tournais tellement d’assiettes que j’ai dû m’arrêter et abandonner certains aspects et embaucher dans une équipe super intelligente, bien meilleure que moi, beaucoup plus immergée. Et au front de mer, je suis assez intelligent pour pouvoir voir qui est plus intelligent que moi. C’est vraiment le truc, non?

Vous amenez ces personnes et elles sont votre spécialiste JavaScript. Ils sont votre spécialiste de l’optimisation des performances. Ils font ce travail à plein temps, jour après jour. Cela signifie que leurs compétences sont beaucoup plus récentes. Ils sont beaucoup plus complètement immergés dans cela. Et vous pouvez être libre de vous occuper de la croissance de l’entreprise et de faire confiance à ces personnes pour fournir la meilleure qualité de service, les meilleures recommandations et le meilleur retour sur investissement.

Devez-vous continuer à faire du référencement vous-même en tant que propriétaire d’entreprise?

Joost de Valk: Indépendamment de la façon dont vous êtes en tant qu’entreprise. Y a-t-il des choses en SEO que vous devriez vraiment faire vous-même? Avez-vous une opinion là-dessus?

Nichola Stott: C’est une question vraiment intéressante, en fait.

Joost de Valk: L’une des choses que je dis souvent, c’est que la recherche de mots-clés est quelque chose dans lequel vous devriez au moins vous engager. Vous ne pouvez pas sous-traiter entièrement cela à une agence, car elle trouvera très souvent les mauvaises choses.

Nichola Stott: Je pense qu’il y a beaucoup de vérité là-dedans. Ce que nous avons tendance à faire et la façon dont nous abordons la recherche de mots-clés, c’est que nous le faisons de manière très collaborative. Certaines choses sont assez faciles. Vous avez un produit vraiment simple et vous avez une correspondance vraiment simple.

Nous avons travaillé pour une entreprise de dynamique des fluides pendant six mois, probablement plus longtemps que cela parce que le temps de la pandémie passe plus vite, n’est-ce pas? Mais ce sont essentiellement des produits. Ce sont les choses auxquelles sont attachés des numéros techniques. Cela n’a pas de sens pour nous en tant qu’agence qui aborde cela.

Quand il s’agit de choses super techniques ou B2B en particulier, vous devez travailler en collaboration. Alors que nous pourrions avoir les outils et l’expertise nécessaires pour être en mesure de faire des choses folles avec des tableaux croisés dynamiques et des fonctions de concaténation et ce genre de choses, pour pouvoir rassembler des charges et des charges de sources de données ensemble.

Ce que nous n’avons pas, c’est cette immersion de 10 ans de travail dans la dynamique des fluides, pour pouvoir dire quelle est la différence entre un L7431 et un L7469? C’est là que vous devez vous asseoir avec le client et vraiment le consulter.

Alors oui et non. Je pense que l’expertise de l’agence peut venir du calcul des chiffres, de la capacité de rassembler rapidement des données. Mais le vrai sens des affaires, vous ne pouvez pas échanger la passion et les connaissances du client pour cela.

Joost de Valk: Non, je peux voir ça. Y a-t-il d’autres éléments dans un projet de référencement où vous devriez rester vous-même impliqué?

Nichola Stott: Je pense impliqué, absolument. Surtout si vous êtes une petite entreprise comme un chiffre d’affaires inférieur à 1 million. Je pense que c’est une très bonne idée d’avoir un escalier, car c’est fondamental pour votre croissance. C’est peut-être le meilleur canal de croissance. Bien que vous ne deviez pas toujours mettre vos œufs dans le même panier, cela facilitera une croissance plus durable et plus fiable pour votre entreprise que tout autre canal pour le moment. Il est donc absolument logique de garder un certain contrôle là-dessus. Pour poser des questions tout le temps, pour pousser votre agence, pour défier votre agence afin que vous travailliez plus en partenariat et plus en collaboration dans cette phase de croissance.

De toute évidence, sur ce type de chiffre d’affaires, vous déléguez davantage de responsabilités, en embauchant des responsables marketing, des directeurs de commerce électronique, des directeurs marketing, quels qu’ils soient. Vous devrez donc diminuer les pluies là-bas.

Joost de Valk: C’est l’une des choses sur lesquelles j’ai tweeté récemment, c’est l’une des choses qui me rend fou de voir au fur et à mesure que votre entreprise grandit, combien de copies vous écrivez et à quelle fréquence vous pensez simplement à tous ces différents types de copies.

Nous avons récemment eu cette chose au sein de Yoast où nous publions des offres d’emploi et nous avons dû en réécrire quelques-unes car elles n’attiraient pas les bonnes personnes. Ensuite, nous avons découvert que nous les réécrivions, des personnes bien meilleures postulaient. Mais alors tu y vas Oh merde, j’ai besoin de mettre mes meilleurs rédacteurs sur mes offres d’emploi. Maintenant, je suis soudainement coincé avec toutes ces choses qui doivent être écrites.

Nichola Stott: Cela ne s’arrête jamais, n’est-ce pas? C’est une chose que nous ne ferons jamais. Nous n’accepterons pas les messages d’invités de personnes disant que je suis un grand écrivain, puis-je écrire du contenu pour vous? Ce n’est tout simplement pas quelque chose que nous ferions en tant qu’entreprise, car votre contenu est votre âme.

Notre ton de voix, les valeurs de notre entreprise, la façon dont nous faisons les choses, vous ne pouvez tout simplement pas sous-traiter cela. Vous avez absolument raison. Même comme vous le dites, en ce qui concerne les offres d’emploi, même les choses à la périphérie que vous pensez que d’autres devraient être capables de gérer. Peut-être qu’à certains stades précoces, ils le peuvent, mais en fin de compte, il doit s’agir d’un ton de voix analogue et présenter ce visage vers l’avant.

Que devriez-vous rechercher et attendre d’une agence?

Joost de Valk: D’accord. Lorsque je recherche une agence, que dois-je rechercher en tant que propriétaire d’entreprise? A quoi dois-je m’attendre?

Nichola Stott: Il y a donc deux parties à cela. Je ferai les attentes deuxièmement. Pour ce qui est de ce qu’il faut rechercher, certaines choses sont assez faciles à évaluer. Donc, par exemple, des antécédents. Demandez ces études de cas, plus important encore, demandez les numéros de téléphone des deux ou trois derniers clients. Une chose que nous faisons souvent en plus de donner les numéros de téléphone des clients avec lesquels nous travaillons actuellement, nous allons également donner au moins un, peut-être deux numéros de téléphone des clients qui ont cessé de travailler avec nous. Pour quelque raison que ce soit.

C’est peut-être à cause de la pandémie que leurs priorités commerciales ont changé. Il se peut que dans un cas, une acquisition signifiait que la stratégie pour cette entreprise particulière a été déplacée en interne. Mais nous donnons toujours le nombre de personnes avec lesquelles nous avons travaillé là-bas parce que nous pensons que c’est bien que cela démontre des antécédents. Pas seulement pour les personnes avec qui vous entretenez toujours une relation d’affaires, mais vous n’avez plus de relation d’affaires avec elles. Donc, cela en dit long.

Donc, le record numéro un. Connaissance numéro deux. Si vous ne vous sentez pas qualifié pour évaluer vous-même le type de connaissances et d’expertise, vous pouvez peut-être vous en rendre compte dans une certaine mesure sur l’industrie. Alors recherchez-les simplement sur Google. Google ce personnel clé. Donc pas seulement leur fondateur, qui est le responsable du référencement, qui est leur responsable de la performance, qui sont leurs hauts dirigeants? Recherchez-les sur Google pour voir ce qu’ils écrivent sur la conférence de l’industrie dont ils parlent, quelles initiatives de R&D mènent-ils?

Et la troisième chose, et c’est quelque chose que personne d’autre ne peut quantifier que vous, l’acheteur, c’est la chimie. Et je pense que c’est tellement important et tellement sous-évalué. Il n’ya pas de substitut à cela, il n’ya pas de substitut à cela. Peu importe les antécédents d’une agence et peu importe sa qualité. Si vous ne vous entendez pas en tant qu’humains, cela risque de ne pas fonctionner. Vous avez besoin d’un bon ajustement de la chimie et vous devez l’évaluer dans votre type de prévente et votre étape de briefing et tout cela. Allez-vous continuer pendant que vous travaillez ensemble?

Joost de Valk: Ouais, si vous n’aimez pas cette personne à l’autre bout de la table, ce sera un projet long et difficile.

Nichola Stott: Juste des styles de travail parfois même. Ce n’est peut-être pas un goût ou une aversion personnels. C’est peut-être juste un, vous savez ce que vous êtes génial, mais nos styles de travail sont complètement étranges. Ne rendons pas les choses désagréables six mois plus tard, car nous nous opposons simplement en termes de style. Cela peut arriver!

A quoi ressemble un bon client pour l’agence Erudite

Joost de Valk: Et si je change la donne, pour vous, à quoi ressemble un bon client?

Nichola Stott: Pour nous, il y a plusieurs choses. Encore une fois, une bonne chimie s’adapte. Deux est la confiance. Il peut être très difficile de continuer le travail si on nous demande constamment de rendre compte de ce que nous faisons. Nous devons voir cela, nous devons voir cela, plutôt que de pouvoir simplement nous faire confiance, pour continuer le travail et produire des résultats.

Maintenant, ne confondez pas cela avec un manque de contact ou un manque de rétroaction. Vous vous connaissez parfois avec le référencement, une grande partie du travail est de la recherche et de l’audit. Vous ne pouvez pas créer de stratégie avant d’avoir toutes les variables à portée de main. Vous ne pouvez donc pas simplement faire une recommandation magique, car cela pourrait changer une semaine plus tard, car vous n’avez pas fait votre partie de vérification des liens ou vous n’avez pas fait vos citations hors site et votre partie d’audit des examens.

C’est donc jusqu’à ce que vous assembliez tous ces aspects clés de ce qui détermine votre perception de la performance d’une entreprise que vous pouvez vraiment commencer à offrir la magie. Donc, la confiance, je pense que c’est vraiment important, deux, d’une relation client, et trois collaborations.

Nous comprenons également que nous sommes une agence de conseil de haut niveau et de bonne qualité. Nous n’écrivons pas de copie pour nos clients. Nous voulons travailler en collaboration parce que tout comme nous disions tous les deux ce ton de voix qui doit venir de votre âme. Nous n’allons donc pas faire ce genre de travail. Nous sommes trop chers à payer pour faire cela. C’est un travail qui doit venir en interne. Il s’agit simplement d’obtenir cet équilibre entre la compréhension de ce qui est le mieux et le meilleur retour sur investissement que nous pouvons faire et le travail qui vous convient le mieux.

Budgétisation de votre stratégie de référencement et de contenu

Joost de Valk: Et en termes de budgétisation pour des trucs comme ça. Dites que je vous paie deux mille dollars par mois pour faire des trucs. Je devrais probablement également prévoir le temps de développement et le temps de rédaction, non? Parce que cela va s’ajouter à cela.

Nichola Stott: Exactement raison. WordPress est un grand fan de WordPress. Vous pouvez faire beaucoup de choses sans développeur, mais le développement de WordPress n’est pas aussi un problème que, par exemple, si vous avez un Magento ou un Kentico, ce qui peut alors nécessiter beaucoup de budget supplémentaire en plus de cela,

Joost de Valk: Cela devient très vite très coûteux.

Nichola Stott: Oui. Je faisais preuve de beaucoup de tact. Mais vous avez tout à fait raison.

Joost de Valk: Ouais, mais cela signifie que lorsque vous budgétisez ce truc, vous devez penser, Hé, les deux mille dollars par mois ne représentent probablement que la moitié ou même moins de ce que je vais dépenser le total.

Nichola Stott: Avec des solutions comme WordPress et Shopify, qui ont également évolué jusqu’à présent au cours des deux dernières années. Avec de telles solutions, vous devrez peut-être vous attaquer à une autre troisième éventualité. Alors peut-être trois mille dollars par mois au total. Si vous ne pouvez pas faire votre développement en interne, vous n’avez pas cette ressource, ou vous devriez vraiment faire votre rédaction en interne également. Mais en y pensant simplement en termes d’attribution de temps. Comme une sorte d’exercice de budgétisation. Alors oui, juste pour être du bon côté.

Parfois, c’est beaucoup moins, car les deux CMS sont fabuleux et nous pouvons faire les choses de manière rentable. Nous sommes une agence assez technique. Ainsi, même si nous ne faisons pas de travail de développement, nous ne touchons pas à la base de données, nous ne touchons pas aux back-ends. Mais nous fournirons absolument des solutions vraiment techniques.

Donc, dans la mesure du possible, notre objectif est de réduire les coûts totaux, mais vous avez tout à fait raison. Les yeux ouverts. Il peut y avoir des coûts de développement supplémentaires, en particulier si les performances sont un problème.

À quoi s’attendre lorsqu’on commence à travailler avec une agence SEO?

Joost de Valk: Alors disons que je m’engage avec une agence. À quoi dois-je m’attendre à ce stade? A quoi cela ressemble-t-il?

Nichola Stott: Normalement, nous essaierions de lancer une grande partie des travaux de recherche au cours du premier mois. Nous visons donc à pouvoir démarrer une stratégie de croissance à partir du deuxième mois. Le premier mois est donc le diagnostic, l’audit, presque toujours le nettoyage ou la mise en œuvre d’une stratégie d’analyse appropriée. Qu’il s’agisse de Google Analytics ou d’une autre solution avec GA, nous utilisons également toujours le gestionnaire de balises Google.

Il s’agit donc de le configurer et de le rendre aussi propre que possible. Obtenir la parité avec vos propres systèmes de commerce électronique. Donc, si vous utilisez WooCommerce, avons-nous obtenu une parité de données complète ou avez-vous un écart de 10% ou plus entre vos transactions de commerce électronique en GA et vos transactions réelles de commerce électronique et WooCommerce? Donc, toutes ces sortes d’activités ont lieu le premier mois. Les données sont donc aussi parfaites que possible, de sorte que nous travaillons avec le type d’ensemble de données le plus optimal possible. Audit, diagnostic.

Toutes ces informations arrivent et nous élaborons ensuite une stratégie de croissance. Ensuite, nous le mettons en œuvre à partir du deuxième mois afin de voir les résultats d’ici la fin du deuxième mois. Je pense qu’il est vraiment important de démontrer, sinon le retour sur investissement immédiatement dans les trois premiers mois, quelqu’un devrait être en mesure de voir le potentiel de retour sur investissement d’ici la fin du troisième mois. Je ne suis pas dans ça, je sais que beaucoup d’agences de référencement diront, Oh, il faut six mois pour gagner du terrain et vous avez … Non, ne croyez pas en cela. Nous bougeons dur et vite. Un grand nombre de modifications techniques que nous apportons entraîneront des améliorations du jour au lendemain dès la mise en œuvre.

Donc, ce n’est plus le temps où vous savez, il y a cinq ans, Oh, il faut des années pour obtenir de la traction. Ce n’est vraiment pas le cas. Certaines choses pourraient, comme les aspects de votre stratégie de contenu. Il nous faudra quelques mois pour commencer à accumuler. Mais les changements techniques, les améliorations des performances, la correction de votre IA, tout cela sera des gains difficiles et rapides. Notre objectif est donc d’amener nos clients à voir ce retour sur investissement, s’il n’est pas pleinement réalisé en trois mois, et ils peuvent certainement voir le graphique aller dans ce sens.

À quel moment une entreprise n’a-t-elle plus besoin d’une agence?

Joost de Valk: Cool et à quel moment cela s’arrête-t-il? Quelqu’un n’a-t-il plus jamais besoin d’une agence?

Nichola Stott: J’essaie de penser à un scénario et je ne peux pas à cause de la croissance. C’est toujours de la croissance. Ils pourraient avoir besoin d’une agence différente. Il peut donc y avoir un point, et j’ai vu cela en vérifiant les concurrents de nouvelles entreprises particulières que nous venons d’intégrer au cours des trois derniers mois. Nous voulions quelques-uns de leurs concurrents et voyons qu’ils ont maximisé leurs capacités en termes de référencement.

Donc, à ce moment-là, si c’était mon client, je leur dirais, savez-vous quoi. Arrêtons-nous. Nous devons faire une pause, car nous commençons à dégrader notre efficacité, car votre site a besoin d’une refonte. Nous avons optimisé le potentiel de valeur que vous pouvez tirer du référencement, car votre site est trop lent ici et votre site n’est pas aussi convivial que possible pour les mobiles ici.

Nous devons donc reconstruire. Vous avez besoin d’une agence différente pour examiner cette partie. C’est donc le seul scénario auquel je puisse penser. En général, vous avez une trajectoire de croissance. Cela signifie que tout va vraiment bien ensemble. Vous réinvestissez donc en même temps. Mais il peut y avoir une occasion si le budget est un peu limité ou s’ils ont besoin d’arrêter les données introduites.

Regardez un autre projet. Regardez un projet de reconstruction. Vous devrez toujours amener l’agence de référencement pour faire le specking technique et toute la cartographie de redirection et l’IA pour le nouveau site et tout le reste. C’est simplement la nature de cette relation qui se transformera en un projet plutôt qu’en une entreprise de rétention.

Joost de Valk: Oui. Visez-vous principalement à faire des affaires de rétention ou faites-vous les deux?

Nichola Stott: Nous faisons les deux. Et pour être honnête, je dirais que nous sommes actuellement 60/40 en faveur des rétentions. Le reste, étant évidemment cela, la nature de ce genre de travail de projet. C’est intéressant à dire, ce qui est le plus amusant, car ils sont tous les deux vraiment agréables pour différentes raisons.

Avec un projet comme celui-là, c’est une chance de vraiment faire sauter les chaussettes. Parce que vous pouvez vraiment vous l’approprier et vous n’héritez pas de quelque chose. Vous pouvez vraiment y mettre un cachet et vous pouvez vraiment conduire un beau changement. Améliorer les activités de fidélisation est formidable parce que vous avez cela.

Une relation durable que vous apprenez ensemble et que vous développez ce trafic ensemble, et c’est vraiment gratifiant de voir ce voyage. Des raisons si différentes que les deux sont vraiment excitantes.

Joost de Valk: Oui. Oh, et c’est aussi, je pense que votre mix est plutôt bon car cela signifie que votre 60% paie pour tout votre personnel, je suppose.

À quelle fréquence existe-t-il une communication entre l’agence et le client?

D’accord. Vous entrez, vous avez ce projet le premier mois, vous partez dans les bois et vous faites toutes vos recherches, puis vous revenez et vous commencez à travailler sur des choses. À quel moment vous parlez-vous? Il y a cette semaine? Mensuel? À quelle fréquence parlez-vous à vos clients?

Nichola Stott: En général, au cours du premier mois, nous parlerions chaque semaine, car nous avons également besoin de commentaires. Il y aura certaines choses que nous pourrions avoir besoin de suivre. Certaines choses que nous souhaitons recommander nécessitent que le client donne son feu vert. Il se peut donc que nous configurions GTM et que le client vende le produit.

Nous faisons beaucoup de commerce électronique, c’est pourquoi j’en parle constamment. Donc, évidemment, nous pouvons nous assurer que le suivi du commerce électronique est parfaitement configuré, mais nous examinons probablement leurs analyses et nous disons, je pense que vous pourriez également faire le suivi de ces autres étapes du voyage. Nous revenons donc avec des choses qui nécessitent des commentaires et des commentaires assez fréquemment au cours de ce premier mois.

Je dirais donc chaque semaine le premier mois pour les défs, peut-être tous les quinze jours le deuxième mois, puis en cours. Parfois, il peut s’agir d’appels mensuels ou de réunions mensuelles plus approfondies. Et nous utilisons juste un logiciel de gestion de projet, comme le camp de base, pour rester au courant et nous envoyons peut-être une sorte hebdomadaire de: «c’est ce que nous avons fait cette semaine».

Ou si c’est ce que nous avons fait cette quinzaine: « voici votre rapport. Voici les principales réalisations. », Ce genre de chose. Donc, une fois que nous cuisinons vraiment au gaz six mois plus tard, cela dépend des personnalités. Certains clients peuvent simplement le casser, continuer, m’envoyer un rapport à la fin du mois et faire un appel mensuel. Certains pourraient simplement avoir besoin d’un peu plus de main dans la main. Il est axé sur la personnalité.

Joost de Valk: D’accord. Oui. Et c’est probablement aussi l’une des choses que vous devriez demander lorsque vous obtenez une agence, par exemple, que voulez-vous, qu’attendez-vous de vous-même? Et puis, est-ce que l’agence va s’adapter à cela?

Comment tenir votre agence au courant des dernières actualités et recherches en SEO?

Donc, dans votre équipe, vous avez une dizaine de personnes. Comment vous assurer que tous les membres de votre équipe restent au courant de ce qu’ils doivent savoir en termes de connaissances sur les domaines qu’ils exercent. Alors, comment peuvent-ils rester au top du marketing en ligne SEO CRO en général? En tant que propriétaire d’entreprise, est-ce quelque chose sur lequel vous travaillez beaucoup? Pour s’assurer qu’ils y arrivent et pour maintenir leurs connaissances à jour?

Nichola Stott: L’une de nos valeurs fondamentales est la recherche et le développement et l’autonomie dans le cadre de cet apprentissage autoguidé. Donc, bien qu’il y ait évidemment un aspect à rester au courant de ce qui se passe sur Twitter, quelles sont les dernières nouvelles et ce genre de choses.

Nous le mettons vraiment à l’avant-plan et pensons à tout le monde que nous ne recyclons pas simplement les recherches des autres comme le cou, nous ne lisons pas et ne recyclons pas. Nous en tenons évidemment compte, mais nous testons à partir des premiers principes. Et je ne sais pas s’il s’agit simplement d’obtenir la stratégie de recrutement. Mais j’ai actuellement dans mon équipe de très bons SEO, qui pensent vraiment à l’esprit d’entreprise. Et ils viennent vers moi, et ils disent: «Je vois vraiment des données qui suggèrent que le signal« X »pourrait devenir plus fort en termes de contribution algorithmique. Pouvons-nous consacrer du temps et un budget à la R&D là-dessus? » Et je dirai, d’accord, montrez-moi les données. Oui. Nous devrions prendre une demi-journée par mois pour impliquer ce développeur. Fais-le.

C’est donc ainsi que nous procédons chez Erudite. C’est une combinaison de suivre les bonnes personnes et je peux voir qu’elles le font. C’est ce que nous faisons tous sur Twitter. Mais c’est aussi un défi interne et un apprentissage autoguidé grâce aux principes de test et de R&D.

Joost de Valk: J’adore la façon dont vous avez expliqué cela, car honnêtement, s’ils ne sont que sur Twitter. Twitter, en particulier le référencement, peut être un peu une chambre d’écho. Une chambre d’écho avec une réverbération de trois ans. Pendant des années, tout revient et tous les trois ans, tout revient. Et nous travaillons tous les deux dans ce secteur depuis assez longtemps, nous en avons vu la plupart à plusieurs reprises maintenant.

Nichola Stott: Je me souviens souvent de cela. Et je pense: «Voilà pourquoi nous ne pouvons pas avoir de belles choses».

Joost de Valk: Oui. Il est donc important de faire vos propres recherches, mais c’est aussi effrayant, non? Parce que faire des recherches sur le référencement est incroyablement difficile à bien faire.

Nichola Stott: Je devine que c’est. Et savez-vous ce qui est également assez difficile ou intéressant? Parfois, cela ne vous convient pas. Et parfois, votre hypothèse n’est pas correcte.

Et que faites-vous avec ça? Tu vois ce que je veux dire? Je pense que c’est un défi vraiment intéressant du principe de la recherche scientifique, car nous avons suivi une hypothèse. Nous avons investi un jour ouvrable sur cinq par semaine pour que cette personne suive cela. Et ils ont fait ce test.

Ils ont vu qu’en réalité il n’y a pas de corrélation entre le point «A» et l’amélioration des résultats ou quoi que ce soit. Est-ce du travail gaspillé? C’est vraiment intéressant, car tous les tests ne fonctionnent pas comme prévu.

Nous faisons en fait. Et en fait, Miracle. Je pense que vous avez rencontré Miracle. Je pense que vous étiez tous les deux sur quelque chose peut-être récemment, ou peut-être que ce n’était pas si récent. Mais elle a une discussion à venir sur quelque chose que nous avons essayé de faire avec IBM Watson et qui n’a pas fonctionné comme nous le voulions. Mais elle va vraiment passer. Elle a dit qu’elle allait tout dévoiler et dire: «Cela n’a pas fonctionné comme nous le voulions, alors voici ce que nous avons fait. Voici le travail. C’était amusant. Sur le prochain. Parce que je pense que c’est plus amusant ». C’est parfois intéressant,

Joost de Valk: Oui. Je pense que c’est super. Je suis souvent tenté de montrer les réponses UX que nous avons jetées et pourquoi nous les avons jetées. Je pense que ce serait formidable si les gens montraient un peu plus leurs échecs, car cela fait partie de tout projet de recherche. Ma femme me tuerait absolument si nous ne le faisions pas. Mais il est beaucoup plus simple de publier uniquement vos recherches positives, là où elles ont un résultat positif.

Nichola Stott: Voici la chose. Je pense aussi qu’il est de notre responsabilité de montrer l’entraînement si vous voyez ce que je veux dire. Ainsi, par exemple, nous avons fait beaucoup de travail sur l’accessibilité au cours de l’année écoulée et nous aimerions, moralement et éthiquement, s’il y avait une forte corrélation entre les sites hautement accessibles et ayant de bons critères UX, et l’amélioration du classement.

Ne serait-ce pas génial? Ce ne serait pas un mauvais endroit. Mais pour autant que nous puissions le savoir, il n’y en a pas. Mais peut-être en montrant le fonctionnement, et c’est quelque chose sur lequel nous travaillons actuellement, en examinant les études de corrélation entre certains critères d’accessibilité clés et la position de classement. Il est vraiment difficile d’extraire l’aspect causal.

Vous savez ce que c’est? Est-ce une corrélation? Est-ce qu’ils font simplement d’autres choses qui sont vraiment bien aussi? Est-ce que les sites hautement accessibles investissent beaucoup dans le référencement, parce qu’ils maîtrisent simplement mieux le Web? C’est donc difficile. Mais même si nous ne pouvons rien prouver, je pense qu’il est de la responsabilité de dire: «il n’y a aucune preuve ici qu’il y a une correspondance, mais ne devrions-nous pas le faire de toute façon?».

Tout cela ne fait pas partie du bon sur la page, point, pas seulement sur le référencement de la page. Parce qu’il ne devrait pas tout être question de fournir une expérience ou de fournir un service qui améliore le classement de votre site.

Joost de Valk: Je suis complètement d’accord. Nous avons donc quelques personnes qui se concentrent en interne sur l’accessibilité et également sur l’accessibilité du cœur de WordPress.

Et l’une des choses est que nous devrions simplement intégrer le référencement et l’accessibilité dans ces choses afin que cela se passe automatiquement correctement. C’est tellement difficile d’avoir à faire cela après coup.

Nichola Stott: Oh, absolument. Et vous vous retrouvez avec cette culture de la chasse aux algo, qui a toujours été le problème avec certains aspects de l’industrie.

Twitter en tant que chambre d’écho que vous avez mentionnée, c’est cette approche qui consiste à rechercher l’algorithme, en essayant de déterminer et de déconstruire les aspects de l’algorithme au lieu de déterminer quelle est la meilleure expérience de page pour tout le monde. Tous ceux qui pourraient rencontrer cette page et optimiser pour cela et laisser les moteurs de recherche vous rattraper, plutôt que l’inverse.

De quelle manière les CMS faciles à utiliser changent-ils d’agence?

Joost de Valk: Frais. Dans le paysage du référencement, nous avons eu quelques changements au cours des dernières années. Même si beaucoup d’aspects techniques, n’ont peut-être même pas beaucoup changé au fil du temps. Il semble que l’écosystème change un peu. And some of what we used to do as SEO’s is becoming a bit more commodity and basically just works out of the box, especially with WordPress and Shopify, et cetera.

Has that changed how you do work as an agency?

Nichola Stott: Not us. We’ve always been quite focused on the UX aspects of providing a good SEO service and the more technical aspects. And as you say, a lot of these things are taken care of out of the box, particularly with WordPress and Shopify. But to an extent there’s always room for improvement.

No matter how good the two CMSs may be, you know as well as I do: images. It’s not sexy. It’s not the super technical stuff. But that’s always the first place you’re going to look to optimize the user experience and optimize those. If you’re looking at the scoring, you can look at your FCPs (first contentful paint) or whatever it might be that you’re using as your metric to determine how good, how fast this page has been delivered.

It’s always going to be image work and that’s on you to work on that. Oui. Obviously the CMS, and there’s an element of how, which image is selected and delivered and using a variable source set and all the rest of it, the core image itself and getting that aspect, there’s still always work to be done somewhere.

Joost de Valk: Yeah, it was funny. I was just looking with my colleague Jono this morning at a couple of blog posts on Yoast dot com where some of our colleagues copy paste that content from Google docs into post and it turns out they copy pasted the image along. Didn’t really think about it themselves as well.

And the image is still hosted on Google docs and nothing ever tells you that it’s still hosted in Google docs because it works and it loads for everybody, et cetera. But it’s slow as shit. So a lot of these things where I think that is partly the problem with the CMS because you’re copy pasting in something from Google docs.

It’s saving the tax locally, but it’s not saving the image locally. Why is it not saving the image locally? That’s weird, but it is things like that, that you just keep on going back to. It’s weird. Isn’t it? We were still fixing the same things that we were fixing 10 years ago.

Nichola Stott: Yeah, absolutely. Oui. And that’s why I think work like that is probably a really good case for having an agency when you are a business of a certain size, because that’s not the best use of your time going back every three months and just doing a reorder with the best of intentions.

Even if your site is like a thousand pages or a really small website, you will end up with an orphaned URL. You will end up with images all over the place and all sorts of different sizes because different people start to work on it. And it’s the exercise of standard dilution and that sort of thing. It’s a hard job for you to stay on top of all of that as a business owner, outsource it, take it off your plate

Joost de Valk: It’s funny as we talk about it, is that SEO though, or is that website maintenance in a way.

Nichola Stott: Do you know, I guess the output is probably maintenance. Absolutely. But the beneficial marketing channel would be organic search. So I guess you could pull that budget from wherever you find it must be.

Joost de Valk: Yeah, absolutely true. I’m thinking hard. So you go through this process. The thing is I’ve started out my career in agency land, as we’ve known each other for far too long. And I’m just thinking I used to just write tons and tons of reports. And is that still what the majority of what you do? A lot of report writing and then telling the client what to fix or is it more fixing it now too?

Nichola Stott: More fixing. Definitely more fixing. It’s hard, isn’t it? It’s hard because there are internal pressures in organizations, particularly in certain sizes of organizations.

And I know because, this is your podcast and WordPress is your buying, so we’re talking more about the smaller business and the startup sector. But most of our clients are quite large, we’re talking at least 10 million plus.

Joost de Valk: Honestly, I was at careers at nba.com, which runs WordPress and Yoast SEO. I mean there’s loads of these large businesses that run WordPress on a lot of their sites too.

Nichola Stott: Very true. I’d say sometimes the larger the business, there is more internal pressure from the people that were working opposite. So they are pressured internally from those above them to send reports and that it’s difficult for us to help them.

Because, we’re being paid to do reports, which is fine. That’s, that’s fine. But we try to give them as much ammunition as possible to try to educate upwards and say the more reporting that we’re doing, the less action is happening. And that’s just a bit of a subtle shift, but that’s larger, more traditional organizations that are really matrix reporting systems and that kind of structure.

It can be hard, but we want to give our clients the ammunition to help them explain further up the channel that it’s better  if we utilize systems like data studio and, teaching people how to use that and how to change the data that they’re looking at, understanding that it updates.

We don’t need to commission a report. We just look at the report URL and that data is updated and the power is now ours. So that’s what we’d just try and get that balance a bit. So we’re more doing rather than reflecting.

The most important KPIs for an agency to report on

Joost de Valk: And in terms of what would be your preferred KPI to report on to a client? What is the number that people should be looking at, such as revenue

Nicola Stott: Revenue.

Joost de Valk: and search traffic maybe, or just revenue?

Nicola Stott: Search traffic, yes. Providing that you’ve got your keyword strategy. And your strategy is one of content diversification. So there are still occasions where we might land a new project and we might say: “Wow, this is amazing. You’ve got X million visits from organic search a month” and we dig into it and we realize that 50% of that is horse.

It’s not relevant. It’s not working for them. That’s why revenue or your conversion goal. So it might be a subscription or it doesn’t matter. That point, that commercial point for us has to be your North star. Because sometimes, if an SEO agency goes, your traffic is this and your traffic is that it doesn’t matter if your sales are like down there. It has to support that commercial goal.

Joost de Valk: I fully agree with you. On that note, I’m actually going to say that is a great end to a good show. Thank you, Nichola. This has been very enlightening. I think it is a very good show for everyone who wants to listen and figure out how to hire an SEO agency. And if they do well, Erudite definitely comes highly recommended by us.

There you go. And thank you for your time and everyone listening. Thanks for listening. If you’re not subscribed, make sure you do subscribe and see you in another two weeks for the next SEO podcast. Bye-bye.