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Donc, vous avez entendu dire que vous avez besoin d’un plugin de cache pour votre site Web WordPress, car cela le rendra plus rapide. Un plugin de mise en cache peut-il vraiment accélérer votre site ?

Oui, c’est vraiment possible !

Dans cet article, nous allons passer en revue la vitesse du site et la mise en cache en termes simples. Nous couvrirons :

Pourquoi accélérer votre site ?

Avoir un site Web rapide est un must. Pourquoi?

Tout d’abord, les utilisateurs rebondiront sur un site Web qui est lent à charger. Au lieu d’attendre que la page se charge, ils cliqueront simplement sur la flèche de retour et trouveront un site plus rapide. En fait, selon Portent, les taux de conversion du site Web chutent en moyenne de 4,42% avec chaque seconde supplémentaire de temps de chargement (entre les secondes 0-5).

Si vous êtes un détaillant, voici une statistique importante à connaître : selon Unbounce, près de 70 % des consommateurs admettent que la vitesse de la page a un impact sur leur volonté d’acheter auprès d’un détaillant en ligne.

De plus, Google Mise à jour de l’expérience de la page 2021 donnera aux pages rapides un coup de pouce au classement dans les résultats de recherche.

Si vous voulez que votre site soit bien classé et performant, la vitesse est essentielle.

Comment tester la vitesse du site

D’accord, nous avons donc confirmé que la vitesse du site Web est extrêmement importante, mais comment la testez-vous ?

Il existe de nombreux outils de test de vitesse. Cependant, le moyen le plus simple de trouver la vitesse de votre site consiste à utiliser MonsterInsights.

MonsterInsights est le meilleur plugin WordPress de Google Analytics. Il permet de configurer des analyses sans modifier le code du tout ! Vous pouvez également utiliser le plugin pour ajouter des fonctionnalités de suivi avancées telles que le suivi du commerce électronique, les téléchargements de fichiers, le suivi des conversions de formulaires, etc. en quelques clics.

Pour commencer, téléchargez et installez le plugin MonsterInsights au niveau de licence Plus ou supérieur. Ensuite, connectez Google Analytics à WordPress à l’aide de l’assistant de configuration. Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur la façon d’ajouter Google Analytics à votre site WordPress.

Une fois que vous l’avez configuré, accédez à Connaissances  » Rapports » Vitesse du site.

Ici, vous verrez votre score global, le temps de chargement en secondes et une section « Comment améliorer » que votre développeur pourra utiliser. Vous pouvez utiliser la bascule en haut à gauche pour consulter la vitesse de votre mobile ou celle de votre bureau.

Alternativement, vous pouvez utiliser Aperçu de la vitesse de page par Google.

L’utilisation de cet outil est simple: collez simplement votre URL dans l’outil et cliquez sur Analyser.

L’outil vous donnera ensuite un nombre global compris entre 1 et 100 pour évaluer la vitesse de votre page, et détaillera ce qu’il faut améliorer à propos de votre vitesse (vous pouvez envoyer cette information à votre développeur).

Assurez-vous également de basculer vers le bureau dans le coin supérieur gauche pour y voir également votre vitesse. L’outil affichera d’abord la vitesse de votre mobile par défaut.

A quoi sert un plugin de cache WordPress ?

Vous avez entendu dire qu’un plugin de cache peut accélérer votre site, mais comment ça marche ? Nous allons le décomposer en termes simples pour vous.

Lorsque votre site Web se charge, il y a tout un tas de parties différentes qui se chargent. Vos images, le code qui indique à votre site Web à quoi ressemble votre site Web, le code qui indique à votre site Web comment fonctionner et le contenu de votre page sont quelques-uns des éléments qui doivent être chargés.

En fonction de la taille de tous ces éléments, leur chargement peut prendre un certain temps, ce qui augmente le temps total que prend votre site.

Un plugin de cache optimise certains des processus de chargement de différentes manières, mais la plupart du temps, il crée une copie de votre page la première fois qu’il se charge, puis utilise cette copie pour montrer aux utilisateurs qui visitent ensuite. De cette façon, l’ensemble du site n’a pas à se charger à chaque fois. Il met une copie de la page dans votre « cache », ce qui n’est qu’une manière élégante de dire espace de stockage.

Certains plugins de cache WordPress vont au-delà de la simple mise en cache pour vous donner des paramètres supplémentaires qui accéléreront encore plus votre site.

Plongeons dans notre liste des meilleurs plugins de cache WordPress !

Meilleurs plugins de cache WordPress

Il existe de nombreux plugins de cache. Certains sont gratuits, tandis que d’autres ont un petit coût. Certains sont indépendants, tandis que d’autres sont proposés par des hébergeurs WordPress.

Voici les meilleurs plugins de cache à considérer, en fonction de vos besoins.

Fusée WP

WP Rocket est un plugin de cache WordPress avec des fonctionnalités impressionnantes, mais il est très facile à utiliser. En fait, c’est peut-être le plugin de cache le plus convivial que vous puissiez trouver pour les débutants.

Qu’est-ce qui le rend si facile à utiliser ? WP Rocket a des paramètres prédéfinis qui seront appliqués à votre site dès que vous activez le plugin. Vous n’avez pas besoin de comprendre grand-chose à propos de la mise en cache pour commencer tout de suite.

Comprenez-vous quelques bonnes pratiques? Allez-y, ajustez vos paramètres! Ce plugin fonctionne à la fois pour les propriétaires de sites Web débutants et plus expérimentés. Il existe également des paramètres facultatifs que vous pouvez activer pour rendre votre site encore plus rapide.

WP Super Cache

WP Super Cache est fabriqué par Automattic, la société derrière WordPress.com, WooCommerce, Gravatar, etc.

Ce plugin gratuit est également facile à utiliser dans leur « mode simple ». Il couvre toutes les nécessités de la mise en cache et accélérera votre site Web en proposant aux utilisateurs des versions mises en cache de vos pages.

Si vous avez besoin d’aide pour configurer celui-ci, lisez Comment installer et configurer WP Super Cache pour les débutants.

Cache total W3

Cache total W3 est un plugin très populaire avec plus d’un million d’installations et plus de 3 500 avis 5 étoiles. Ils prétendent que vous constaterez une amélioration d’au moins 10 fois des performances globales du site lorsque le plug-in est entièrement configuré.

La configuration complète, cependant, est un peu avancée. Si vous êtes débutant, nous vous recommandons de vous en tenir à l’un des autres de cette liste.

Si vous êtes un peu plus confiant qu’un débutant, vous trouverez toute une liste de paramètres avec lesquels travailler pour accélérer votre site.

Pour un guide d’installation de ce plugin, lisez Comment installer et configurer W3 Total Cache pour les débutants.

Optimiseur de SG

SiteGround est un fournisseur d’hébergement avec un plugin de cache WordPress appelé SG Optimizer.

SG Optimizer est un plugin spécifiquement pour les sites WordPress hébergés avec SiteGround. C’est un plugin de cache, mais il va au-delà pour vous aider à compresser vos images, combiner des fichiers, réduire votre HTML, CSS et JS, et plus encore.

Ce plugin est utilisable aussi bien par les débutants que par les utilisateurs plus avancés.

Si vous hébergez avec SiteGround ou recherchez un hébergeur pour votre site WordPress, nous vous recommandons SG Optimizer !

Moteur WP

WP Engine est un autre hébergeur WordPress. Si vous choisissez d’héberger votre site WordPress avec WP Engine, vous disposerez d’une mise en cache intégrée.

Besoin de vider votre cache ? Vous pourrez le faire directement à partir de votre tableau de bord WordPress.

Selon WP Engine :

Nos serveurs utilisent une mise en cache étendue par défaut. Cela fait partie de ce qui fait de WP Engine l’hôte de site Web WordPress le plus rapide.

Pour en savoir plus sur ce qu’implique la suppression de votre cache, lisez Comment vider votre cache dans WordPress.

Bluehost

Bluehost est une autre option d’hébergement WordPress. La mise en cache est super facile avec Bluehost. Ouvrez simplement votre site, accédez à l’onglet Performances et choisissez « Mise en cache normale ».

C’est tout ce que vous avez à faire pour vous assurer que votre site Web utilise la mise en cache avec Bluehost !

Si vous avez besoin de plus de contrôle sur votre mise en cache, vous pouvez la désactiver via Bluehost (ou l’hôte que vous avez choisi) et installer l’un des autres plugins de cette liste à utiliser à la place.

C’est tout Il devrait y avoir une excellente option pour vous ici, quel que soit votre budget et quels que soient les besoins de votre site.

Pour plus de conseils sur la façon d’accélérer votre site WordPress, lisez 17 astuces faciles pour accélérer les performances de votre site WordPress.

Pour plus de conseils sur la vitesse du site, des guides et d’autres conseils analytiques utiles, suivez MonsterInsights sur Facebook, Twitter, et Youtube.

On a demandé à John Mueller de Google quelle est la bonne façon de cibler un pays spécifique avec un site Web. La personne posant la question a demandé si un domaine de premier niveau de code de pays spécifique au pays et à l’emplacement de l’hébergement était important.

Ciblage géographique

Le ciblage géographique est une référence à la pratique consistant à cibler un site Web (ou une section d’un site Web) vers un pays spécifique.

Le ciblage géographique présente des avantages. De nombreuses personnes font confiance et se sentent à l’aise avec un site Web qui cible un pays spécifique, en particulier avec un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD) spécifique à leur pays.

Le ciblage géographique permet également à un marketeur de segmenter son audience par pays.

John Mueller de Google partage deux façons de géocibler un pays

John Mueller de Google partage deux façons de cibler un pays spécifique à des fins de classement

Domaine de premier niveau de code de pays (cc-TLD)

Un domaine de premier niveau de code de pays, communément appelé ccTLD, est un nom de domaine spécifique à un pays.

C’est différent des domaines génériques de premier niveau (gTLD) plus courants, des domaines qui se composent de .com, .net et .org, ainsi que d’autres, qui peuvent être utilisés dans n’importe quel pays.

Un ccTLD est un domaine spécifique à un pays et indique aux utilisateurs de ce pays que le site Web est spécifique à un pays.

Un ccTLD est-il nécessaire pour se classer dans un pays spécifique ?

La personne qui posait la question voulait classer un site dans un pays spécifique.

Il a utilisé l’Allemagne comme exemple de pays dans sa question.

Voici la question :

« … concernant l’hébergement Web et l’enregistrement de domaine.

Supposons que je veuille lancer un site en Allemagne… est-il obligatoire que j’obtienne un domaine point DE enregistré en Allemagne et un site Web hébergé en Allemagne pour le référencement ? »

John Mueller de Google n’a pas hésité ni hésité à réfléchir avant de répondre. Sa réponse était sans ambiguïté.

Il a dit qu’il y a deux façons de géocibler un pays spécifique.

John Mueller a répondu :

« Non, ce n’est pas obligatoire.

En général, si vous souhaitez utiliser le ciblage géographique, il existe deux façons de le faire.

L’une consiste à utiliser le domaine de premier niveau au niveau du pays, ce qui correspondrait au point DE pour l’Allemagne dans ce cas.

L’autre consiste à utiliser un domaine de premier niveau générique et à utiliser un paramètre de ciblage géographique dans la console de recherche.

Cela pourrait être, par exemple, un site Web point Com ou point Net ou point Info ou point UE ou autre.

N’importe lequel de ces éléments fonctionnerait également, puis vous définiriez simplement le ciblage géographique pour l’Allemagne.

L’hébergement dans un pays est-il requis pour le classement dans ce pays ?

John Mueller a ensuite discuté des exigences d’hébergement, notant que l’hébergement dans le pays ciblé était une exigence dans le passé, mais que ce n’est plus nécessaire.

Mueller :

«L’emplacement d’hébergement n’est pas non plus nécessaire.

C’est quelque chose de cette façon dans les premiers jours avant que nous ayons le paramètre dans la Search Console, nous utilisions l’emplacement d’hébergement comme moyen de deviner quel pays le site Web pourrait cibler.

Mais de nos jours… je ne pense pas que ce soit utilisé du tout.

Et avec un réseau de diffusion de contenu, si vous avez une sorte de site Web international sophistiqué, alors le lieu d’hébergement n’a pas d’importance de toute façon, car vous avez toujours automatiquement une présence locale.

Google Search Console offre un moyen simple d’aider les éditeurs à cibler les pays.

Selon Google page développeur de ciblage international:

« Rapport de ciblage international
Utilisez le rapport de ciblage international pour surveiller vos erreurs hreflang ou pour choisir un pays qui doit être priorisé pour vos résultats de recherche.

Ce rapport comprend les sections suivantes :

• La section Langue: surveillez l’utilisation et les erreurs des balises hreflang sur votre site.
• La section Pays : définissez un pays cible à l’échelle du site pour l’ensemble de votre site, si vous le souhaitez. »

Le rapport de ciblage international de la console de recherche Google facilite le ciblage d’un pays spécifique pour le classement dans Google.

Citations

Gestion des sites multirégionaux et multilingues

Rapport de ciblage international de la console de recherche Google

Regardez Mueller répondre à la question à la minute 1:08

Karl Hughes nous rejoint cette semaine pour partager comment il a développé son agence de contenu.

Karl est le fondateur de Brouillon.dev, une agence de contenu de niche. Il se concentre sur la création de contenu technique pour les sites de logiciels. Leur slogan est : « Nous créons des articles de blog et des didacticiels conçus pour atteindre les ingénieurs en logiciel. »

L’entreprise n’a que 10 mois, mais s’est développée très rapidement (60 k$ de chiffre d’affaires au mois d’avril !).

Karl vient du monde des start-up, il a donc pu appliquer ce qu’il avait auparavant à cette entreprise. Il dispose maintenant d’une équipe de plus de 50 rédacteurs et d’un personnel d’assistance, produisant du contenu de haut niveau pour certains des plus grands sites du monde du logiciel.

Voici comment cela s’est passé !

Veuillez vous présenter ainsi que votre parcours

Je m’appelle Karl Hughes et je suis un ingénieur logiciel devenu fondateur.

L’année dernière, j’ai quitté mon poste de CTO dans une startup technologique à Chicago pour créer une agence de rédaction de contenu de niche appelée Brouillon.dev.

Nous aidons les équipes marketing à atteindre les ingénieurs logiciels – un public qui peut être difficile à commercialiser – en créant un contenu technique intéressant.

Contrairement à la plupart des agences de marketing de contenu, tous nos rédacteurs sont des développeurs de logiciels en exercice, nous sommes donc en mesure d’écrire des tutoriels et des guides profondément techniques que la plupart des rédacteurs de contenu à usage général ne peuvent pas.

Cette spécialisation nous a permis de nous concentrer sur un type de clientèle très spécifique et nous a permis de grandir très rapidement. En moins d’un an, nous avons constitué une équipe de plus de 50 rédacteurs à travers le monde.

Comment avez-vous commencé à gagner de l’argent en ligne ?

Je travaille pour des startups de logiciels depuis que j’ai obtenu mon diplôme universitaire. J’ai été le premier employé deux fois maintenant, j’ai donc pu voir ce qu’il faut pour construire une entreprise de l’intérieur.

En mars 2020, lorsque la pandémie a commencé à se propager aux États-Unis, la startup pour laquelle je travaillais a connu une mauvaise passe. Nous avons dû licencier un tiers de notre équipe et je suis allé jusqu’à la mi-temps pour aider l’entreprise à économiser de l’argent.

Avec un peu de temps libre, j’ai pensé que c’était le moment idéal pour faire des projets parallèles. J’aime toujours écrire, alors J’ai commencé par prendre quelques concerts en freelance.

Pourquoi avez-vous choisi de démarrer Draft.dev?

En plus d’apprécier vraiment le travail, j’avais le sentiment qu’il y avait une réelle opportunité économique.

Ainsi, après avoir écrit quelques articles pour chaque client, je leur ai demandé de passer un appel avec moi. À partir de ces conversations, j’ai validé le besoin et j’ai commencé à entendre parler des défis qu’ils avaient à trouver et à gérer des rédacteurs.

La rédaction d’articles de blog techniques était à l’intersection de ces trois choses pour moi, alors j’ai décidé que j’en ferais une entreprise.

Qu’est-ce qui a fonctionné pour faire croître votre entreprise ?

Le principal facteur ayant conduit à la croissance de Draft.dev a été l’explosion du marché des outils de développement.

Les entreprises qui développent des logiciels pour les développeurs (plates-formes d’hébergement, outils d’intégration continue, outils de test, etc.) reçoivent actuellement beaucoup d’argent d’investissement et doivent les déployer dans la croissance.

En raison des restrictions de Covid, de nombreuses entreprises ne peuvent pas faire de marketing en personne, elles ont donc alloué une plus grande partie de leur budget au marketing de contenu.

Dans le même temps, vous ne pouvez pas embaucher des rédacteurs indépendants typiques pour écrire ce type de contenu technique approfondi (pensez à des exemples de code, à des diagrammes d’architecture, etc.). Ainsi, la plupart des entreprises ont du mal à allouer leur budget à ce contenu.

Outre un niveau élevé de demande organique pour ce que nous faisons, j’avais un réseau personnel vraiment solide. J’ai toujours gardé contact avec une grande liste de contacts professionnels, alors quand je suis allé à plein temps sur Draft.dev, je les ai contactés.

Beaucoup de ces contacts ont fait des présentations, offert des suggestions ou sont devenus des clients. Comme j’ai eu quelques clients satisfaits, ils ont fait des références à d’autres clients. À la fin de 2020, j’écrivais encore plus de la moitié du contenu, mais j’avais doublé mon tarif par article depuis mes débuts en mai.

En janvier 2021, les choses ont vraiment commencé à décoller. J’ai embauché un responsable des médias sociaux pour garder du contenu à jour sur mes réseaux sociaux et j’ai commencé à embaucher plus d’écrivains et un éditeur. Nos revenus sont passés de 12 000 $ en janvier à plus de 60 000 $ en avril 2021.

Aujourd’hui, nous avons un flux constant de prospects provenant de références, de réseaux sociaux, de recherches organiques et de diverses newsletters que je diffuse. Nous avons également essayé la sensibilisation à froid par e-mail et Linkedin.

Quels ont été les principaux moteurs de croissance?

Les principaux moteurs de la croissance de notre chiffre d’affaires ont été :

• augmenter les prix
• augmenter la taille de notre transaction minimale
• et faible taux de désabonnement des clients

Le contenu n’est pas un canal de croissance du jour au lendemain, donc la plupart de nos clients sont sur des engagements de 3 à 6 mois et presque tous renouvellent parce que nous faisons un travail de haute qualité.

Quels défis sont venus avec votre croissance?

L’embauche est l’un des défis d’une entreprise en pleine croissance.

Heureusement, j’ai été directeur technique et directeur technique, j’avais donc déjà pas mal d’expérience dans ce domaine. D’un autre côté, je n’ai jamais embauché de rédacteurs en chef ou de responsables de compte auparavant, alors j’ai toujours l’impression de rattraper la moitié du temps.

N’oubliez pas que la plupart des gens, même ceux qui ont l’air de réussir, ne savent pas ce qu’ils font la moitié du temps.

Nous venons d’apprendre à devenir vraiment bons pour faire semblant.

– Karl L Hughes (@KarlLHughes) 18 mai 2021

L’autre défi est de s’assurer que nous n’acceptons que le travail que nous pouvons vraiment bien faire.

À mesure que nous nous agrandissions, les clients ont demandé de nouveaux services, différentes options de livraison et des projets plus complexes.

Il est tentant de rechercher des revenus à tout prix, mais vous devez peser l’opportunité de croissance avec la complexité supplémentaire.

Par exemple, la première année, nous n’avons proposé aucun type de recherche de mots clés ou d’idéation de sujet – nous avons demandé aux clients de nous apporter une liste d’idées d’articles. Après avoir refusé plusieurs bons clients qui nous ont suppliés de le faire, j’ai finalement décidé d’ajouter la nouvelle offre.

Il est encore tôt, mais c’est déjà un argument de vente important pour les appels de vente et de renouvellement.

Comment gérez-vous 50 écrivains ?

Lors de la dernière startup pour laquelle j’ai travaillé, j’ai aidé à créer un outil logiciel pour gérer des centaines d’assistants pédagogiques virtuels. Quand j’ai commencé Draft.dev, j’avais un modèle mental pour savoir comment nous pourrions évoluer.

Bien que nous n’utilisions pas beaucoup de logiciels personnalisés chez Draft.dev, nous avons utilisé une poignée d’outils sans code pour automatiser une grande partie de nos flux de travail.

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Plus précisément, nous utilisons Airtable pour stocker tous nos rédacteurs et affectations de contenu, Zapier pour automatiser les communications avec eux et Google Docs pour stocker le contenu et le partager avec les clients.

Bien entendu, notre rédacteur en chef, Chris, fait également partie intégrante de ce flux de travail. Elle s’assure que tous nos rédacteurs correspondent à des missions et aide à faire avancer les choses, mais les processus et les outils dont nous disposons lui permettent d’être beaucoup plus efficace.

Comment garantir la qualité du contenu ?

Tous nos rédacteurs sont des experts en la matière, donc même s’ils connaissent le génie logiciel, ils ne sont pas tous de grands rédacteurs. Pourtant, nous avons trouvé comment les amener au niveau dont nous avons besoin.

Aujourd’hui, notre processus de contrôle de la qualité comprend trois parties :

• Nous utilisons un rubrique objective pour évaluer les candidats écrivains. Avec des centaines de nouvelles candidatures chaque mois, nous ne pouvons sélectionner que les meilleurs rédacteurs techniques. Cela signifie également que nous pouvons couvrir des sujets vraiment ésotériques si nécessaire.
• Nous donnons à chaque écrivain un guide des styles cela leur montre ce que nous attendons. Avoir des normes est important, mais vous ne pouvez pas faire votre guide de style trop long ou personne ne le lira.
• Enfin, nos éditeurs travaillent avec chaque écrivain pour réviser leurs pièces avant de retourner chez les clients. Ils aident également à maintenir une voix et un style cohérents.

Nous allons également commencer à organiser des ateliers d’écriture mensuels pour aider nos écrivains à continuer de s’améliorer. J’ai vraiment hâte car aider nos écrivains à améliorer leur carrière est l’un des aspects les plus gratifiants de la gestion de cette entreprise.

Pourquoi vous êtes-vous concentré sur le contenu des développeurs de logiciels ?

Au départ, c’était un sujet que je connaissais bien et je savais que les gens me paieraient, mais cela s’est avéré être une très bonne décision commerciale.

Être dans un créneau très bien défini permet d’obtenir plus facilement de bonnes références et de conclure des ventes. Il existe des centaines d’usines de contenu qui produisent de la merde axée sur le référencement, donc si vous devez les concurrencer, c’est une course vers le bas.

D’un autre côté, quiconque fait du marketing auprès d’ingénieurs en logiciel vous dira qu’il peut sentir le contenu marketing de BS à des kilomètres de là. Vous devez avoir un expert technique pour rédiger ce contenu si vous voulez qu’il résonne, et très peu d’agences de contenu le font.

Je ne prévois pas que nous nous aventurions de sitôt dans d’autres niches. Le marché sur lequel nous sommes est assez grand et croît rapidement. Parce que nous ne sommes pas financés par du capital-risque, nous n’avons pas de pression externe pour atteindre une certaine taille, nous pouvons donc rester sur un marché plus petit aussi longtemps que nous le souhaitons.

Qu’avez-vous appris en créant votre entreprise?

1. Choisissez judicieusement votre marché.

Opérant dans un marché en croissance avec demande existante et avec clients prêts à payer rend le démarrage d’une entreprise infiniment plus facile.

Justin Jackson a un grand article de blog à ce sujet où il dit :

Si vous créez une solution que les gens recherchaient déjà, les gens viendront à vous. Vous n’avez pas besoin de travailler aussi dur pour trouver des clients.

2. Connaissez vos objectifs mais restez flexible.

Au départ, je voulais juste écrire pour gagner ma vie, mais quand il est devenu clair qu’il y avait une entreprise ici, je me suis penché sur l’opportunité.

3. Apprenez à dire « non ».

Plus notre entreprise grandit, plus les clients et les partenaires m’approchent avec des idées qui ne sont pas dans notre créneau principal. Certaines de ces opportunités sont intéressantes, mais la plupart sont des distractions évidentes. Je ne dis presque jamais « oui » à quelque chose immédiatement, mais je suis beaucoup mieux à dire « non » qu’avant.

Partager quelques indicateurs de succès

Quelques articles ont fait la une de Hacker News et généré des dizaines de milliers de pages vues pour les clients au cours des premiers jours :

En quelques semaines, notre trafic de référence et notre classement par mots clés organiques ont été multipliés par 3. Un article a également été publié sur Hacker News, ce qui a abouti à 5 demandes de démo en une seule journée!

Plus généralement, le contenu est un jeu de longue haleine, mais les clients apprécient notre qualité constante et constatent une augmentation constante du trafic au fil du temps :

Bitmovin opère dans une industrie de niche, mais l’équipe Draft.dev a réussi à rassembler certains des meilleurs contenus à tous les niveaux de l’entonnoir pour atteindre parfaitement notre public cible.

Enfin, je suis vraiment fier de la culture que nous construisons. Nous sommes entièrement distants, asynchrones et globalement diversifiés. Nous n’utilisez pas Slack ou d’autres interrupteurs et nous n’acceptons que le travail que nous savons que nous pouvons gérer.

Quand avez-vous commencé à voir le succès avec Draft.dev ?

Nous étions rentables dès le premier jour, j’ai donc pu toucher un salaire tout le temps. Cela dit, les premiers mois après avoir quitté mon travail de jour ont été vraiment effrayants.

Je me suis réveillé au milieu de la nuit, incapable de dormir, m’inquiétant de savoir si nous allions décrocher le prochain client ou si nous atteignions tous nos délais de la semaine.

J’ai l’impression que le «succès» pour moi n’existe que depuis mars, alors que nous étions clairement en croissance et que mon équipe prenait en charge la majeure partie du travail quotidien. C’est à ce moment-là que Draft.dev a vraiment commencé à se sentir comme une petite entreprise décente.

Ce calendrier peut sembler rapide (environ 10 mois), mais il y a toujours plus sous la surface.

Draft.dev a décollé rapidement car j’ai passé :

• 8 ans d’expérience dans des startups
• construire mon réseau
• expérimenter de petits projets parallèles
• et apprendre des autres entrepreneurs

Si je n’avais pas été en mesure de commettre beaucoup d’erreurs en recrutant, en gérant et en aidant à créer l’entreprise d’un autre fondateur, il m’aurait fallu beaucoup plus de temps pour comprendre ce problème.

Quels outils utilisez-vous pour votre entreprise ?

Au cœur de notre activité se trouve notre système de gestion de contenu, qui fonctionne sur Table d’air.

Au-delà, on utilise :

Et notre site Web est une simple page de destination construite sur Flux Web et un blog construit sur Jekyll.

Quelle est votre stratégie pour développer votre entreprise ?

Chaque entrepreneur doit identifier son avantage unique en matière de croissance. Copier ce que font vos concurrents n’est pas le moyen d’obtenir vos 100 premiers clients.

Donc, pour moi, j’ai commencé par utiliser mon réseau existant pour développer l’entreprise.

Après avoir obtenu suffisamment de revenus pour le justifier, j’ai commencé à investir autant que je pouvais me le permettre dans des efforts de marketing à long terme tels que le contenu, la création de liens et l’engagement communautaire.

Ces canaux mettent beaucoup de temps à payer, mais ils ont une autonomie, ce qui signifie qu’ils ne disparaîtront pas du jour au lendemain. De plus, ils ne dépendent pas de mon réseau personnel ou de mes réseaux sociaux.

Enfin je pense la croissance dans une entreprise de services est une question de confiance. Nos forfaits ne sont pas bon marché et nous n’offrons pas d’essais, nous devons donc faire nos preuves par d’autres moyens. Cela signifie que créer du contenu utile, s’impliquer dans la communauté et faire du bon travail sont les meilleurs moyens de stimuler la croissance.

Qu’est-ce qui vous permet de continuer quand les choses sont difficiles?

Deux des premières choses que j’ai faites lorsque j’ai lancé Draft.dev ont été de compiler une liste de conseillers et de rejoindre un groupe de cerveaux. Ma femme est d’un grand soutien, mais elle n’a jamais dirigé d’entreprise et il n’y a que très peu de moi qui bourdonne qu’elle puisse supporter.

Je suis aussi allé en thérapie pendant un certain temps quand j’avais du mal à dormir à cause de l’anxiété. C’est vraiment important pour moi d’avoir des outils pour gérer mon bien-être émotionnel et psychologique.

Des conseils pour d’autres entrepreneurs en ligne ?

Tant de conseils sont spécifiques à une situation, mais ce qui me concerne en ce moment est pour commencer juste à essayer des choses.

Beaucoup d’entrepreneurs pensent qu’ils ont besoin d’un plan d’affaires, d’une page de destination ou d’un pitch deck, mais tout cela n’est rien.

Les affaires consistent à amener les gens à vous payer de l’argent pour quelque chose qu’ils trouvent précieux. Une fois que vous êtes un petit travailleur indépendant (indépendant, vente d’un livre/cours, etc.), tirez parti des revenus et du temps dont vous disposez pour prendre des risques progressivement plus importants.

Je n’aurais jamais essayé de construire Draft.dev si je n’avais pas essayé une demi-douzaine de projets parallèles infructueux au fil des ans. Commencez donc à échouer dans vos projets le plus tôt possible afin de pouvoir trouver celui qui vous convient.

Cet article est basé sur l’épisode 51 du podcast ProBlogger.

L’article de cette semaine porte sur le marketing d’affiliation – l’une des nombreuses façons dont vous pouvez gagner de l’argent en bloguant. Je vous expliquerai ce que c’est et comment cela fonctionne, puis je vous donnerai 12 conseils que vous pouvez utiliser pour gagner plus grâce à ce type de monétisation.

Qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?

En un mot, le marketing d’affiliation consiste à gagner de l’argent en aidant quelqu’un d’autre à vendre son produit ou son service.

Comme vous pouvez l’imaginer, à l’École de photographie numérique, nous parlons beaucoup de matériel photo – appareils photo, objectifs, trépieds, etc. Et chaque fois que nous mentionnons un produit en particulier, nous incluons un lien vers ce produit sur Amazon. De cette façon, si le lecteur aime ce qu’il voit, il peut l’acheter sur Amazon sans avoir à le rechercher.

En effet, nous aidons Amazon à vendre son équipement photo. Et donc Amazon nous récompense en nous payant une petite commission chaque fois qu’un lecteur achète son équipement photo via l’un de nos liens.

Voici un schéma pour illustrer comment tout cela fonctionne.

Pour ce faire, nous avons rejoint leur programme d’affiliation. Ils nous ont ensuite donné un code unique que nous avons ajouté à tous nos liens pour leur faire savoir que l’acheteur venait de notre site.

Pourquoi les entreprises aiment le marketing d’affiliation

De plus en plus d’entreprises proposent des programmes d’affiliation qui fonctionnent à peu près de la même manière. Pourquoi? Parce que c’est un moyen beaucoup plus sûr de dépenser leur argent publicitaire.

Lorsqu’un annonceur vous paie pour avoir une bannière publicitaire pour son entreprise sur votre site, il n’y a aucune garantie qu’il obtiendra un retour sur investissement. Cette bannière peut obtenir un millier de clics, mais elle pourrait tout aussi bien être complètement ignorée, surtout maintenant que les bloqueurs de publicités sont si populaires.

Mais avec le marketing d’affiliation, peu importe si personne ne clique sur le lien d’affiliation parce qu’il ne vous a pas payé pour le mettre là. Et ils ne doivent payer la commission qu’une fois la vente effectuée.

Quand le marketing d’affiliation fonctionne le mieux

Bien que cela puisse sembler être un moyen facile de monétiser votre blog, ne vous attendez pas à vivre de vos commissions de si tôt.

Le marketing d’affiliation fonctionnera mieux si votre blog possède ces trois qualités.

1. Autorité ou expertise perçue sur un sujet. Si vous êtes perçu comme quelqu’un qui sait de quoi il parle, auquel on peut faire confiance et qui a de l’autorité, alors vous aurez de bien meilleures chances que quelqu’un clique sur l’un de vos liens d’affiliation.
2. Une relation de confiance entre vous et vos lecteurs. Le marketing d’affiliation fonctionne beaucoup mieux lorsque vos lecteurs ont l’impression de vous connaître, de vous faire confiance et d’avoir une relation avec vous.
3. Les lecteurs qui sont d’humeur à acheter. Tout le monde ne vient pas sur votre blog avec l’intention d’acheter quelque chose. Mais si vous passez régulièrement en revue des produits sur votre blog, ils seront peut-être prêts à acheter à la fin de vos articles.

Le marketing d’affiliation fonctionne également mieux lorsque vous avez beaucoup de trafic. Mais ça doit être le bon gentil de trafic. Inutile d’attirer sur votre blog des personnes qui ne sont pas du tout intéressées par les produits auxquels vous créez un lien.

Différents types de programmes d’affiliation

Le modèle Amazon, où vous les aidez efficacement à vendre des produits sur leur site, n’est pas le seul moyen de faire du marketing d’affiliation.

Il existe également des réseaux d’affiliation tels que Publicité Rakuten et Commission Junction, où vous faites la promotion d’une variété de produits de différents fournisseurs.

Il existe également des programmes d’affiliation privés auxquels vous pouvez participer pour aider les gens à vendre des livres électroniques et des cours, comme le nôtre. Programme d’affiliation Ultimate Bundles.

Conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti du marketing d’affiliation

Maintenant que vous en savez plus sur le marketing d’affiliation, voici 12 conseils pour vous aider à gagner plus en l’ayant sur votre blog.

1. Assurez-vous que vous êtes engagé envers vos lecteurs

Vous devez prendre votre relation avec vos lecteurs au sérieux, car si vous faites la promotion du mauvais produit, cela peut faire beaucoup de dégâts. Assurez-vous que cela est pertinent pour eux et ne faites jamais la promotion de quelque chose que vous ne seriez pas prêt à acheter vous-même.

2. Visez le sweet spot d’affiliation

Une partie importante du marketing d’affiliation consiste à connaître les désirs, les besoins et les désirs de vos lecteurs (ce que, en tant que blogueur, vous devriez déjà connaître). Cela vous met en bonne position pour recommander le produit d’un affilié qui peut répondre à ces désirs, besoins et désirs.

Mais vous devez également trouver un moyen de parler de ce produit et de ce qu’il peut faire pour le lecteur sans que cela ressemble à un discours de vente sordide.

Alors, qu’est-ce que vous cherchez ce que j’appelle le «sweet spot» de l’affilié.

C’est là que les besoins de vos lecteurs, les produits dont vous faites la promotion et la façon dont vous les faites sont en parfait équilibre.

3. Choisissez les bons produits pour votre public

Comme je l’ai dit plus tôt, vous devez vous assurer que ce que vous commercialisez est bien adapté à vos lecteurs. Et cela peut signifier plus que les produits eux-mêmes.

La plupart de mes lecteurs sur Digital Photography School sont des débutants qui n’ont pas beaucoup d’argent à dépenser. Et donc je suis bien mieux de vendre des livres électroniques à 20 $ que des cours à 2 000 $. Et même quand on fais promouvoir des produits de plus grande valeur, nous proposons généralement quelque chose de similaire à un prix inférieur.

4. Allez au-delà des bannières publicitaires

De nombreux programmes d’affiliation vous offriront différentes options pour promouvoir leur produit. En plus du lien brut, ils peuvent également proposer des bannières publicitaires ou des boutons à mettre sur votre site.

De nos jours, la plupart des gens « filtrent » mentalement ce genre de choses (en supposant qu’un plugin ne les ait pas déjà cachés). Au lieu de cela, mettez-les dans n’importe quel article où vous parlez des produits. Vous pouvez également les mettre dans vos newsletters par e-mail et vos publications sur les réseaux sociaux.

5. Assurez-vous que vos avis sont transparents et authentiques

Ne dites pas qu’un produit est parfait juste pour que les gens l’achètent. Soyez honnête et dites-leur ce qu’ils pourraient ne pas aimer. Ou au moins souligner qu’il conviendra mieux à certaines personnes qu’à d’autres.

Vos lecteurs apprécieront votre honnêteté, surtout lorsque vous les aidez à éviter un achat qu’ils pourraient finir par regretter.

6. Utiliser la preuve sociale

Les gens prennent souvent la décision d’achat de ce que les autres achètent. Si quelque chose est populaire, c’est probablement pour une bonne raison. Et ils utiliseront cette « preuve sociale » pour évaluer ce qu’ils devraient acheter.

Si votre programme d’affiliation vous donne des informations sur ce que les gens ont acheté via vos liens, vous pouvez utiliser ces informations pour créer une liste de « bestsellers » avec des liens d’affiliation vers les articles les plus populaires. Et parce qu’ils sont les plus gros vendeurs, votre lecteur peut être plus enclin à faire un achat.

7. Générez du trafic vers vos meilleures promotions de conversion

Une autre astuce consiste à générer autant de trafic que possible vers les pages contenant ces articles les plus vendus. Chaque fois que nous créons ce genre de listes, je génère autant de trafic que possible via les réseaux sociaux. Je les mentionne également dans notre newsletter, et crée des liens vers eux dans la navigation de notre site.

8. Soyez transparent et utilisez des clauses de non-responsabilité

Chaque fois que vous faites la promotion d’un produit à des fins financières, vous avez l’obligation morale (et probablement légale) de divulguer que vous en tirez de l’argent. C’est une autre façon d’établir la confiance avec vos lecteurs et de renforcer votre relation avec eux.

Cela peut également les inciter à acheter des produits via vos liens d’affiliation, car ils vous aideront en effectuant l’achat.

9. Suivez vos résultats

La plupart des programmes d’affiliation ont une sorte de système de rapport. Utilisez-le pour découvrir quelle méthode de promotion vous convient le mieux. Certains vous permettent même d’utiliser différents liens afin que vous puissiez suivre ce qui a fonctionné sur les réseaux sociaux par rapport à ce qui a fonctionné dans les e-mails.

10. Essayez différentes méthodes de promotion

Chaque fois que vous faites la promotion d’un produit qui a un lien d’affiliation, ne vous arrêtez pas une fois que vous avez écrit à ce sujet. Pensez à d’autres façons de parler du produit – dans votre newsletter, sur les réseaux sociaux, dans un article interviewant le créateur, etc.

Voici un graphique montrant une séquence possible d’événements pour la promotion d’un produit.

Bien sûr, vous n’avez pas besoin de tout faire. Choisissez simplement ceux qui, selon vous, fonctionneront pour vous.

11. Essayez les promotions saisonnières, les événements et les forfaits

Chaque année, nous organisons une campagne « 12 jours de Noël » sur Digital Photography School où nous négocions des accords avec différents affiliés chaque jour pendant 12 jours avant Noël. (Nous jetons également quelques-uns de nos propres livres.) Et chaque jour pendant ces 12 jours, nous proposons une offre différente à notre public.

Vous pourriez me permettre de faire quelque chose de similaire. Ou vous pouvez simplement rechercher les offres spéciales proposées sur Amazon et en informer les gens.

Vous pouvez faire de même pour d’autres occasions, comme Thanksgiving ou Cyber ​​Monday.

12. Équilibrez la fréquence de vos promotions

Avec autant de produits disponibles en ligne, vous pouvez facilement en promouvoir un tous les jours. Mais il y a de fortes chances que vos lecteurs en aient assez de la promotion constante. Et c’est la dernière chose que vous voulez.

Pensez donc à la fréquence à laquelle vous ferez la promotion d’un produit. Vous pourriez avoir un article « Choix de la semaine » chaque vendredi qui parle d’un nouveau produit que vous avez repéré. Ou vous pouvez baser vos promotions sur des périodes particulières de l’année telles que Noël et la fin de l’année financière.

A toi

Si vous n’avez jamais fait de marketing d’affiliation sur votre blog auparavant, j’espère que cet article vous a donné quelques idées sur l’endroit où vous pourriez commencer. Et si vous monétisez déjà votre blog avec le marketing d’affiliation, j’espère que ces conseils vous aideront à en tirer le meilleur parti.

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Photo par Annie Spratt sur Unsplash