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Voulez-vous augmenter le trafic organique de vos pages de marque ou de vos pages de catégories de votre site WooCommerce?

Si vous travaillez sur des stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour votre boutique en ligne, il est important de bien optimiser les pages de catégories.

Il peut vous permettre d’obtenir un classement élevé pour les mots clés que vous ciblez et permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement des pages de catégories dans les moteurs de recherche.

Dans ce guide, nous vous montrerons différentes pratiques pour améliorer le référencement de votre catégorie WooCommerce. Commençons…

Pourquoi optimiser vos pages de catégories WooCommerce pour le référencement?

Les pages de catégorie sont des pages de niveau intermédiaire qui facilitent la navigation de vos utilisateurs et moteurs de recherche vers votre boutique WooCommerce. Il aide vos clients à affiner leurs choix et à trouver les bons produits sans tracas.

En optimisant vos pages de catégories WooCommerce pour différents mots-clés, vous avez de meilleures chances de vous classer pour des termes de recherche compétitifs au lieu de classer des pages de produits individuelles.

De nombreuses personnes effectuent également des recherches en utilisant des termes de recherche larges et généraux au lieu de noms de produits spécifiques. Ainsi, classer votre page de catégorie pour ces mots-clés peut augmenter votre visitabilité et le trafic de votre site Web.

Cela empêche également les pages de produits individuelles de se concurrencer en termes de référencement. Cela signifie que les pages de catégorie peuvent être classées pour un terme général, tandis que les pages individuelles peuvent être classées pour des termes spécifiques.

Sur ce, voyons comment suivre les performances de vos pages de catégorie.

Comment suivre le référencement de la catégorie WooCommerce

Avant de vous lancer dans l’optimisation des pages de catégorie, vous devez comprendre comment le trafic des moteurs de recherche influence vos ventes et vos revenus. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Analytics et activer le suivi amélioré du commerce électronique sur votre site.

Et le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser MonsterInsights. C’est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et il est très simple de configurer le suivi WooCommerce sans modifier le code.

Vous pouvez commencer par configurer Google Analytics dans WordPress à l’aide de l’assistant de configuration MonsterInsights.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est d’installer le module complémentaire de commerce électronique MonsterInsights pour ajouter un suivi amélioré du commerce électronique à votre site Web WooCommerce.

Le suivi amélioré du commerce électronique vous fournit des données plus détaillées sur le comportement d’achat de vos clients que le suivi du commerce électronique traditionnel.

Et avec MonsterInsights, vous pouvez voir vos conversions WooCommerce et d’autres statistiques importantes pour optimiser votre boutique pour le référencement dans le tableau de bord WordPress.

Ce n’est pas tout, avec MonsterInsights, vous pouvez configurer des dimensions personnalisées pour voir quelle catégorie WooCommerce les gens aiment le plus. De cette façon, vous pouvez promouvoir les produits que les clients préfèrent et augmenter les ventes.

MonsterInsights vous aide également à voir sur quels mots-clés vos pages de catégorie se classent, à analyser comment le trafic de recherche influence les ventes sur votre site et comment les gens interagissent avec les pages de votre marque.

Cela dit, jetons un coup d’œil à quelques bonnes pratiques pour le référencement de la catégorie WooCommerce.

1. Suivez les mots-clés que les gens utilisent pour trouver vos pages de catégories

Vous pouvez commencer par suivre différents mots-clés que les gens utilisent pour trouver vos catégories WooCommerce dans Google.

En associant Google Analytics à Google Search Console, vous pourrez obtenir des informations sur différents termes de recherche et surveiller leur position dans les résultats de recherche.

Et avec MonsterInsights, vous pouvez voir le classement des mots clés dans votre zone d’administration WordPress à l’aide de son rapport de la Search Console. Le rapport présente les 50 principaux termes de recherche, clics, impressions, taux de clics (CTR) et position moyenne.

Maintenant, en utilisant les données du rapport, vous pouvez savoir quels termes de recherche se classent dans le top 10 des résultats de recherche Google. Vous pouvez essayer de trouver des mots clés similaires et les optimiser sur vos pages de catégories WooCommerce.

De même, vous pouvez également identifier les opportunités à faible accrochage et optimiser les mots clés qui sont sur le point d’atteindre les résultats de la première page (mots clés entre 11 et 20).

Vous pouvez parcourir notre guide pour trouver des moyens d’améliorer le classement SEO avec Google Analytics.

2. Ajoutez votre mot-clé cible dans le titre et la description

Chaque catégorie WooComemrce a sa propre page où vous pouvez ajouter un titre et une description.

Placer votre mot-clé de focus dans le titre et la description de la catégorie WooCommerce aide à attirer l’attention de l’utilisateur et augmente les chances d’obtenir plus de clics.

Les gens parcourent généralement les résultats et s’ils peuvent trouver les mots-clés qu’ils ont entrés dans le moteur de recherche, cela vous aidera à attirer plus de visiteurs sur votre boutique WooCommerce.

Commencer, effectuer une recherche de mots clés pour trouver les meilleurs termes de recherche à cibler avec votre page de catégorie de produits de commerce électronique. Les bonnes pages de catégorie auront un classement élevé pour les termes spécifiques que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver vos produits.

En outre, il est également important de faire correspondre l’intention de recherche du mot clé dans le titre. L’intention de recherche est ce que vos clients recherchent réellement et où ils en sont dans le processus d’achat.

Par exemple, si vous recherchez des barbecues dans Google, différentes pages de produits et de catégories s’afficheront avec des titres décrivant les produits. Cela montre que le mot-clé a une intention d’achat et que les gens sont prêts à effectuer un achat.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur la création d’une balise de titre géniale pour le référencement.

3. Gardez vos URL de catégories simples et propres

Outre l’optimisation de votre titre et de votre description pour le référencement, il est également important d’optimiser l’URL de vos pages de catégorie WooCommerce.

Ne tombez pas dans le piège de la dénomination des créations pour vos pages de catégorie. Une dénomination créative ou sophistiquée peut rendre vos utilisateurs (et les moteurs de recherche) confus. Utilisez plutôt des noms descriptifs pertinents et utiles.

Par exemple, si vous avez une catégorie pour les t-shirts ornés, une bonne URL de catégorie pourrait être https://www.example.com/product-category/embellished-tshirts.

N’oubliez pas que dans l’exemple ci-dessus, catégorie de produit est le slug par défaut pour les catégories de produits WooCommerce. Lorsque vous lancez juste une boutique WooCommerce, vous pouvez modifier la structure de l’URL comme vous le souhaitez.

4. Optimisez le texte de votre page de catégorie pour le référencement

Une autre façon d’optimiser vos pages de catégories WooCommerce pour le référencement consiste à ajouter du texte. Vous pouvez ajouter des détails sur la catégorie, le type de produits présents ou peut-être un guide d’achat pour les clients.

Par exemple, Walmart inclut du texte dans ses pages de catégories pour les téléviseurs en ajoutant un guide d’achat de téléviseurs détaillé.

Dans le texte de votre page de catégorie, assurez-vous d’utiliser les différents mots-clés cibles que vous avez trouvés lors de votre recherche. Cela vous aidera à optimiser vos pages de catégories pour différents termes de recherche et à améliorer le classement des mots clés.

Vous pouvez également ajouter des images de haute qualité et pertinentes avec du texte pour mieux engager vos visiteurs. Cela aide à garder les visiteurs sur votre site Web et stimule l’engagement.

5. Utiliser le texte alternatif pour les images de produits

Quand il s’agit d’utiliser des images sur vos pages de catégories WooCommerce, vous pouvez optimiser les images pour le référencement en ajoutant un texte alternatif.

Le texte alternatif de l’image ou les balises alt est le texte écrit qui décrit l’image. Il aide le moteur de recherche à comprendre de quoi parle l’image et à la classer dans les résultats de recherche d’images.

Ainsi, si quelqu’un accède à la section des images et que les images de vos produits se classent en haut, il y a de fortes chances qu’il clique et atterrisse sur votre boutique en ligne.

Vous pouvez ajouter un texte alternatif d’image lors de leur téléchargement sur votre boutique WooCommerce. Ou vous pouvez modifier le texte alternatif de l’image existante à partir de la médiathèque WordPress.

6. Rechercher des opportunités de backlink à l’aide des principales sources de conversion

Ensuite, vous pouvez améliorer le référencement de votre page de catégorie WooCommerce en trouvant de nouvelles opportunités de backlink. Les backlinks sont comme un vote de confiance pour votre site Web et cela contribue à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez commencer par examiner vos principales sources de conversion. Ce sont des sites Web qui dirigent des clients vers votre boutique WooCommerce. En trouvant des sites Web similaires pour promouvoir vos pages de catégorie, vous pouvez obtenir plus de backlinks et de clients.

Et avec le rapport de commerce électronique MonsterInsights, vous pouvez facilement trouver les principales sources de conversion pour votre boutique WooCommerce.

7. Mettez en évidence vos produits les plus populaires

Désormais, si vous avez beaucoup de produits à afficher dans chaque catégorie, vous devez présenter les produits les plus populaires ou les plus vendus sur votre page de catégorie WooCommerce.

Il est recommandé de promouvoir vos produits populaires sur les pages de catégorie, car cela peut vous aider à transmettre plus de jus de liens et à générer encore plus de ventes. Vous pouvez également utiliser cette astuce pour promouvoir les produits que vous souhaitez rendre plus populaires.

MonsterInsights facilite l’affichage de vos produits les plus populaires n’importe où sur votre boutique WooCommerce grâce à sa fonction de publications populaires.

Il propose différents thèmes au choix et des options de personnalisation telles que la mise en page des produits, la couleur et la taille du titre, le prix, la note, etc.

Vous pouvez également modifier le nombre de produits à afficher, exclure certains produits ou catégories entières d’apparaître dans le widget Produits populaires et utiliser différentes options d’intégration pour afficher les produits populaires.

8. Évitez de dupliquer les balises et les catégories

La dernière bonne pratique que nous avons pour vous est que lors de la création de tags et de catégories, il est préférable de ne pas dupliquer les titres ou les URL.

Par exemple, lorsque vous avez une catégorie pour un T-shirt, vous ne devez pas créer de balise portant le même nom. Il en va de même pour le singulier ou le pluriel, comme les t-shirts et les t-shirts.

Choisissez le singulier ou le pluriel pour toutes vos catégories et balises, puis tenez-vous-y.

C’est ça!

Nous espérons que ce guide vous donnera des informations sur l’optimisation de votre référencement dans la catégorie WooCommerce. Vous pouvez également apprendre comment activer le commerce électronique amélioré WooCommerce Google Analytics et consulter notre guide complet sur le suivi des conversions.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter, Facebook, et Youtube pour obtenir des conseils Google Analytics plus utiles.

L’équipe de Niche Website Builders a une étude de cas passionnante de domaine expiré à partager avec nous cette semaine.

Ils révèlent comment ils ont fait passer l’un des sites de leurs clients de zéro à plus de 100 000 dollars en seulement 4 mois. Le secret? Un gros investissement dans les domaines et le contenu expirés – plus une excellente stratégie.

Adam et Mark de Niche Website Builders expliquent comment ils le font ci-dessous.

En outre, l’équipe Niche Website Builder offre actuellement une remise spéciale de 15% cette semaine uniquement sur les services de création de liens et de contenu Niche Website Builder. Vous pouvez obtenir la réduction exclusive de Niche Pursuits ici.

Niche Website Builders est géré par des spécialistes du marketing affilié pour les spécialistes du marketing affilié. Cette semaine seulement, obtenez plus de contenu et de liens!

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Étude de cas de domaine expiré

Cet exemple est un site Web client de Niche Website Builders et, en tant que tel, nous ne pouvons pas révéler l’URL. Cependant, nous parlerons du processus et partagerons les résultats.

Ces captures d’écran de Google Analytics montrent ce que nous avons pu réaliser en peu de temps.

Ce site a été construit sur un domaine expiré puissant, et nous avons également recherché et redirigé 3 autres domaines expirés puissants vers le site.

Nous avons ajouté du contenu de manière très agressive à ce site Web.

• Le site Web a été lancé en décembre 2020 avec 150000 mots
• En février 2021, nous avons ajouté 150000 mots supplémentaires
• En mai 2021, 100000 mots supplémentaires ont été mis en ligne (style FAQ)

Nous avons 100 000 mots supplémentaires prévus pour juin 2021 – vous pouvez donc voir que le propriétaire ne lâche pas le pied.

Le site vient d’être accepté dans MediaVine et devrait générer plus de 3 000 $ par mois une fois en direct.

Voici plus sur le processus que nous avons utilisé pour atteindre cette croissance incroyable.

Recherche de mots-clés

Nous avons utilisé nos méthodes de recherche de mots-clés exclusives pour ce site (les mêmes méthodes que nous utilisons pour tous les sites clients).

Notre approche impliquait 2 méthodes: l’imitation des concurrents et l’utilisation de mots-clés basés sur des questions FAQ.

Pour l’imitation de concurrents, nous recherchons essentiellement des sites Web:

• dans le même espace
• qui ont un domaine plus faible que notre client
• font un travail remarquable en générant du trafic organique

Voici un exemple de métrique d’un site concurrent dans Ahrefs par rapport au site de notre client.

Une fois que nous avons identifié le site cible, nous procédons à l’ingénierie inverse de leur contenu principal – structure, balises H, nombre de mots, etc., et créons un contenu similaire.

Pour notre recherche de FAQ, nous extrayons des « entités » de l’algorithme PNL de Google du concurrent, puis extrayons des milliers de questions « les gens ont également posé ».

Ceux-ci sont ensuite regroupés et le contenu de prise en charge est créé.

Structure du site

L’un des aspects les plus importants à prendre en compte lors de la construction d’un site est la structure.

Cela peut être décomposé en:

• Disposition de la page d’accueil
• Structure de la page de catégorie
• Structure du menu

Nous voulons nous assurer que notre profondeur de clic est faible (idéalement 2/3 max). Cela signifie qu’aucun message n’est à plus de 2 ou 3 clics depuis la page d’accueil.

Nous y parvenons en créant des liens vers les pages de catégorie sur la page d’accueil (idéal pour transmettre le jus de domaine expiré) et en utilisant des pages de catégorie personnalisées sans pagination.

Lorsque vous travaillez avec un domaine expiré, vous souhaitez également recréer ou rediriger tout ancien contenu contenant des liens précieux.

Il s’agit de maintenir le jus de lien et de ne pas afficher une erreur 404 si les sites de liaison ont déjà fait un rapport de lien rompu.

Redirection des domaines expirés

Comme déjà indiqué, nous avons construit le site sur un puissant domaine expiré.

Fin décembre (quelques semaines après le lancement), nous avons recherché et acquis 2 domaines expirés supplémentaires qui étaient très pertinents pour 2 des principales catégories. Vous pouvez voir le nombre de domaines référents augmenter rapidement au fur et à mesure que le robot Ahrefs les découvre.

Plutôt que de les rediriger vers la page d’accueil, nous avons créé un contenu de plus de 5000 mots sur les gratte-ciel qui couvre largement le sujet de la catégorie. Tout au long de ce contenu, nous avons ajouté des tonnes de liens internes vers les articles de la catégorie cible.

Les domaines ont été redirigés via Cloudflare vers les pièces du gratte-ciel. Pour aider à la légitimité, le client a également publié un communiqué de presse annonçant qu’il avait acquis les domaines.

Nous venons d’acquérir un autre domaine puissant et ferons exactement la même chose.

ROI

Voici ce que le client a dépensé pour amener le site à son niveau actuel.

• Domaines (domaine principal + domaines redirigés) – 24 000 $
• Contenu (500 000 mots – seulement 400,00 actuellement en ligne) – 30 000 $

Le montant total des dépenses a été de 54 000 $.

MediaVine est sur le point d’être mis en ligne avec un chiffre d’affaires mensuel prévu de plus de 3 000 $.

En supposant que le revenu soit de 3 000 $ au minimum, la valeur de l’actif se situe entre 90 000 $ et 105 000 $ (à un multiple de 30 à 35x).

Cela signifie que le client a un retour sur investissement positif dans les 4 mois. Il y a encore beaucoup d’avantages à venir sur la base des 100 000 mots publiés ce mois-ci et des 100 000 autres qui devraient être mis en ligne en juin.

Tenez compte de cela le revenu mensuel continu à l’avenir et cela s’est transformé en un actif très bien rangé avec une croissance continue attendue sans dépenses supplémentaires.

Plans futurs?

Nous continuons à ajouter du contenu à ce site de manière agressive et prévoyons d’amener le trafic à un niveau similaire à celui de notre concurrent d’imitation.

Qui sont les constructeurs de sites Web de niche?

Les constructeurs de sites Web de niche sont dirigés par Adam et Mark.

Ils construisent et gèrent leurs propres portefeuilles à 6 chiffres depuis plusieurs années avant de lancer leur agence en 2020. En 15 mois, ils ont évolué pour produire plus de 4 millions de mots de contenu client chaque mois.

Ils offrent un certain nombre de services, notamment des abonnements mensuels au contenu, du contenu en vrac unique (comme les packages utilisés pour le site ci-dessus), des sites conçus pour vous (sur les domaines nouveaux et expirés) et la création de liens. Vous pouvez en savoir plus sur les constructeurs de sites Web de niche ici.

Vous pouvez également les contacter directement à [email protected]

Si vous souhaitez en savoir plus à leur sujet, vous pouvez lire notre critique de Niche Website Builder ou écouter cet épisode de podcast sur la création de contenu et la création de liens.

Pour rappel, vous pouvez obtenir 15% de réduction sur le contenu et les services de création de liens proposés par Niche Website Builders cette semaine uniquement. Consultez l’offre spéciale de Niche Website Builders ici.

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Martin Splitt de Google explique aux propriétaires de sites pourquoi leur rapport d’expérience de page dans la Search Console peut ne pas contenir de données.

Une question concernant le manque de données d’expérience de page dans la Search Console a été posée lors de la comparution en direct de Splitt à l’émission Search Engine Journal Today.

La fondatrice de SEJ, Loren Baker, explique à Splitt que les référenceurs et les propriétaires de sites craignent de ne pas voir les données dans la Search Console, bien que leur site teste correctement les éléments essentiels de Web Vitals et d’autres facteurs liés à l’expérience de page.

En fin de compte, dit Splitt, ces sites ne génèrent pas suffisamment de données de terrain pour que Google puisse fournir en toute confiance un rapport qui représente ce que vivent les utilisateurs.

Pour être clair, le manque de données n’est pas une indication d’erreurs. La raison pour laquelle d’autres outils peuvent générer des rapports est qu’ils utilisent des données de laboratoire plutôt que des données de terrain.

Splitt ajoute que même les sites qui reçoivent une bonne quantité de trafic peuvent ne pas générer les données de télémétrie dont Google a besoin pour publier un rapport.

«Pas assez de données de terrain. Cela peut être assez de visiteurs, si ces visiteurs ne génèrent pas de données de télémétrie, nous n’avons toujours pas les données de télémétrie.

Et même si nous avons des données, il ne nous suffira peut-être pas de dire avec certitude que ce sont les données que nous pensons représenter le signal réel. Nous pourrions donc décider de ne pas avoir de signal pour cela si la source de données est trop floconneuse ou si les données sont trop bruyantes.

… Plus de trafic est plus susceptible de générer des données rapidement, mais ce n’est pas une garantie. »

Tout ce que les propriétaires de sites peuvent faire est de rester patient et d’attendre que Google collecte les données de terrain dont il a besoin pour créer un rapport.

Il n’y a aucune raison de paniquer. Si vous, en tant que SEO ou propriétaire de site, avez tout résolu et que les outils de test montrent que votre site est dans le vert, alors vous avez fait tout ce que vous pouvez jusqu’à présent.

Y a-t-il une chance d’obtenir des rapports plus détaillés sur la Search Console?

Une autre question concernant le rapport d’expérience de page de la Search Console a été posée plus tard dans l’émission, et elle concerne le niveau de détail du rapport.

Le rapport fournit actuellement une note globale pour les métriques Core Web Vitals en fonction d’un échantillon de pages.

Google est capable d’identifier les problèmes UX et de mesurer les métriques Core Web Vitals par page à l’aide d’outils de Chrome. Est-il possible pour Google d’ajouter ce niveau de rapport à la Search Console?

Si Google faisait cela, Splitt dit que cela pourrait créer des problèmes de confidentialité. Il n’est pas prévu d’ajouter des rapports page par page à la Search Console pour le moment.

«Je suppose que ce ne sera pas toujours facile, en particulier parce que nous devons nous assurer de ne pas divulguer trop d’informations, car cela pourrait rendre les choses moins privées que vous ne le souhaitez. Mais je ne sais pas s’il y a quelque chose de prévu pour vous donner plus d’informations à ce sujet.

Vous pouvez déjà obtenir de nombreuses informations à ce sujet si vous testez dans vos outils de développement locaux. Mais je ne pense pas qu’il y ait quoi que ce soit de prévu sur la feuille de route de la Search Console. « 

Écoutez la discussion complète dans la vidéo ci-dessous:

La peur a un temps et un lieu à respecter, mais elle n’a pas de place à chaque table, elle a une voix mais elle ne devrait pas toujours avoir LE mot à dire.

Dans le cadre de ma série de stratégies marketing, je discute avec mes collègues professionnels du marketing au sommet de leur forme pour donner aux entrepreneurs et aux spécialistes du marketing un aperçu des stratégies éprouvées que vous pourriez également utiliser pour développer votre entreprise. Aujourd’hui, j’ai eu le plaisir de parler avec Stephanie Harris.

Stephanie Harris est la propriétaire et PDG de PartnerCentric. Elle est un partisan de l’équilibre entre le travail et la vie privée avec l’une des premières équipes de travail entièrement à distance de l’industrie et est reconnue comme une des 50 meilleures joueuses de l’industrie de PerformanceIN, une contributrice au Conseil Forbes et une conférencière de l’industrie. Elle est également la force motrice de ControlSuite, une plate-forme offrant contrôle et responsabilité dans le canal du marketing d’affiliation.

Merci beaucoup d’avoir fait cela avec nous! Pouvez-vous partager une histoire sur l’erreur de marketing la plus drôle que vous avez commise au début et quelle leçon vous en a tirée?

Lors de cette première expérience avec le marketing d’affiliation lors de mon stage, j’ai été chargé de créer une newsletter mensuelle, de la rédiger et de l’envoyer. Je n’avais jamais rien fait de tel auparavant. J’ai passé des heures et des heures à assembler sur papier la mise en page et la copie du premier mois des mises à jour à envoyer aux nouveaux affiliés des programmes de Scholastic. J’avais reçu des newsletters d’autres entreprises par e-mail (car je m’étais abonné pour faire mes recherches), et j’ai supposé que cette newsletter dessinée à la main, écrite à la main, fabriquée à la main (!) mon énergie pendant une semaine complète serait prise par le département de design et transformée en bulletin électronique. J’ai si fièrement montré à mon patron ce que j’avais imaginé et elle a dit: «C’est magnifique, et vous avez travaillé si dur là-dessus, mais vous savez que nous avons un logiciel que nous envoyons par e-mail? Certaines de ces informations sont déjà obsolètes, donc si vous les utilisez, votre délai d’exécution sera beaucoup plus rapide. » Eh bien, j’étais tellement gêné, et en y repensant, c’est un drôle de souvenir de ma propre naïveté. Mais c’était aussi une vraie leçon pour moi – ne jamais supposer, toujours demander. Le marketing consiste à communiquer et à partager vos accessoires de valeur avec votre client idéal, et les informations changent si rapidement que vous devez donner la priorité à la vitesse ET à la qualité!

Quels conseils donneriez-vous aux autres spécialistes du marketing pour prospérer et éviter l’épuisement professionnel?

Franchement, je ne suis pas sûr d’être du genre à donner des conseils à ce sujet. Comme tout le monde, en particulier dans le climat récent, j’ai été confronté à l’épuisement professionnel qui vient de brûler la bougie aux deux extrémités, où mon entreprise et ma famille ont plus que jamais besoin de moi. Ce qui m’a vraiment aidé, et je pense que cela aidera également de nombreux autres spécialistes du marketing, c’est la notion de rupture créative. Oui, cela a été une période terrible pour de nombreuses raisons différentes, mais tant de consommateurs et d’organisations étaient si complaisants avant cette crise. Dans la foulée, j’ai vu (plus que jamais) une envie de prendre des risques, de rechercher de nouvelles idées et solutions, et de s’adapter à de nouvelles façons de faire. Les gens sont plus réceptifs maintenant qu’ils ne l’ont jamais été à quelque chose de nouveau, à prendre des risques, à se rendre là où ils doivent être. C’est une opportunité passionnante pour tout spécialiste du marketing – car les esprits, les cœurs et les portefeuilles sont ouverts à de nouvelles idées. Ce n’est pas le moment de reculer, c’est le moment de se pencher.

Comme vous le savez, Google et les autres moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes de recherche. Pensez-vous que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est toujours un élément important de tout plan marketing à long terme aujourd’hui?

Oui, le référencement est toujours un élément important de toute stratégie marketing à long terme, mais avec quelques mises en garde. Dans le passé, les «experts» du référencement se fondaient parfois sur des mesures douteuses pour augmenter le classement organique d’un site. Celles-ci incluaient les titres de clickbait, les backlinks de sites contenant du spam, le bourrage de mots-clés, etc. Depuis lors, nous avons assisté à une évolution du référencement où les tactiques de la vieille école qui avaient l’habitude de gagner la journée ne fonctionnent plus. Avec Google capable de distinguer le contenu riche du spam optimisé, les spécialistes du marketing doivent s’assurer qu’ils fournissent une valeur réelle grâce à leurs efforts de référencement.

Pouvez-vous partager quelques conseils de base sur l’optimisation des moteurs de recherche pour les spécialistes du marketing moins expérimentés?

Afin d’avoir un meilleur classement organique, les spécialistes du marketing doivent créer un contenu riche (articles de blog, vidéos, FAQ, infographies, etc.) qui parle à leur public cible et à l’expertise de leur marque. Une fois que le travail a été fait pour déterminer quels sont les besoins de leur public, les spécialistes du marketing peuvent proposer des sujets qui, selon eux, résonneront avec eux et seront de toute façon pertinents par rapport à ce qu’ils recherchent et interrogent.

Une fois que vous avez le contenu prêt, vous pouvez utiliser des techniques d’optimisation simples et il existe également des plugins WordPress qui visent à faciliter le référencement pour les débutants. Les éléments «Quick win» à considérer incluent l’ajout de titres de page, de méta-descriptions, de balises d’en-tête et de texte alternatif d’image. Assurez-vous également que votre site est correctement optimisé pour les mobiles, qu’il offre une excellente expérience utilisateur et que les temps de chargement sont rapides pour garder les visiteurs sur votre site.

Quelles «stratégies de marketing non intuitives» ont été les plus efficaces pour vous dans votre secteur?

1. Opportunités de Brand Connect

Un exemple de ceci est un partenariat récent avec une marque de lunettes de premier plan et une campagne que nous avons menée avec des médecins. Ils ont été convertis en «spécialistes du marketing» non traditionnels et ont gagné des commissions lorsqu’un de leurs patients s’est inscrit à la marque de lunettes via leur site Web. Le conseil général: pensez au-delà des normes traditionnelles – la plupart des gens ne considèrent pas la communauté des médecins comme des spécialistes du marketing affiliés, mais ils ont un lien étroit avec le consommateur final et voient une valeur réelle dans le produit.

2. Recrutement et optimisation des partenaires éditeurs de technologies avancées pour toucher votre audience de manière avancée

Cela offre une meilleure expérience utilisateur pour le client et la marque est en mesure de trouver du contenu sur les réseaux sociaux, d’étiqueter ses produits et de les ajouter à des galeries magnifiquement organisées sur leurs sites Web. Le conseil général: Recherchez des partenaires qui abordent leur travail avec le désir de s’améliorer et d’innover par l’expérience, afin d’obtenir les meilleurs résultats.

3. Approches communautaires à but non lucratif

Les marques peuvent et permettent aux clients de faire un don aux causes qui leur tiennent le plus à cœur lorsqu’ils font des achats. Cela renforce la fidélité des clients tout en se concentrant sur l’aspect caritatif. En prime, il a également tendance à augmenter la taille moyenne des commandes (AOS). Le conseil général: Non seulement cela fait du bien de faire du bien, mais cela donne souvent un effet de halo à la tactique marketing.

Si vous n’étiez autorisé à diffuser des publicités payantes que sur une seule plate-forme (dans votre secteur) au cours des 12 prochains mois, quelle serait-elle et pourquoi?

Si nous ne pouvions diffuser des publicités payantes que sur une seule plate-forme au cours de l’année prochaine, ce serait LinkedIn car nous pouvons y renforcer la notoriété de la marque et avoir plus de capacités pour cibler spécifiquement les entreprises au niveau de l’entreprise et les professionnels de la prise de décision intéressés par ce que nous proposons.

Encore une question! Vous êtes une personne d’une grande influence. Si vous pouviez inspirer un mouvement qui apporterait le plus de bien possible au plus grand nombre de personnes, quel serait-il?

C’est une question à laquelle il est difficile de répondre, car nous portons tous tellement de chapeaux différents et nous nous soucions de tellement de choses différentes dans les différentes sphères de notre vie. L’arche commune dans mes sphères est que je n’ai jamais reculé devant quelque chose à cause de la peur. C’est là que je sais doubler. Je n’ai pas peur d’échouer; J’ai peur de ne rien faire. J’ai peur de la complaisance, et j’ai peur de ne pas y aller, quand je sais que c’est juste. J’ai peur d’avoir une attitude ou de prendre une décision basée sur une peur insignifiante. Le monde aurait tellement plus d’opportunités, tellement plus de gentillesse et un nombre vraiment abondant d’individus puissants et forts – élevant de futurs individus puissants et forts – s’il y avait un mouvement pour éliminer la prise de décision basée sur la peur. La peur a un temps et un lieu à respecter, mais elle n’a pas de place à chaque table, elle a une voix mais elle ne devrait pas toujours avoir LE mot à dire. La peur retient beaucoup de gens, beaucoup d’entreprises et, finalement, notre monde de son potentiel.

Merci beaucoup d’avoir partagé tant de valeur avec nous!

L’équipe à Constructeurs de sites Web de niche a une étude de cas passionnante de domaine expiré à partager avec nous cette semaine.

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Ce site a été construit sur un domaine expiré puissant, et nous avons également recherché et redirigé 3 autres domaines expirés puissants vers le site.

Nous avons ajouté du contenu de manière très agressive à ce site Web.

• Le site Web a été lancé en décembre 2020 avec 150000 mots
• En février 2021, nous avons ajouté 150000 mots supplémentaires
• En mai 2021, 100000 mots supplémentaires ont été mis en ligne (style FAQ)

Nous avons 100 000 mots supplémentaires prévus pour juin 2021 – vous pouvez donc voir que le propriétaire ne lâche pas le pied.

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Recherche de mots-clés

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Pour l’imitation de concurrents, nous recherchons essentiellement des sites Web:

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• qui ont un domaine plus faible que notre client
• font un travail remarquable en générant du trafic organique

Voici un exemple de métrique d’un site concurrent dans Ahrefs par rapport au site de notre client.

Une fois que nous avons identifié le site cible, nous procédons à l’ingénierie inverse de leur contenu principal – structure, balises H, nombre de mots, etc., et créons un contenu similaire.

Pour notre recherche de FAQ, nous extrayons des « entités » de l’algorithme PNL de Google du concurrent, puis extrayons des milliers de questions « les gens ont également posé ».

Ceux-ci sont ensuite regroupés et le contenu de prise en charge est créé.

Structure du site

L’un des aspects les plus importants à prendre en compte lors de la construction d’un site est la structure.

Cela peut être décomposé en:

• Disposition de la page d’accueil
• Structure de la page de catégorie
• Structure du menu

Nous voulons nous assurer que notre profondeur de clic est faible (idéalement 2/3 max). Cela signifie qu’aucun message n’est à plus de 2 ou 3 clics depuis la page d’accueil.

Nous y parvenons en créant des liens vers les pages de catégorie sur la page d’accueil (idéal pour transmettre le jus de domaine expiré) et en utilisant des pages de catégorie personnalisées sans pagination.

Lorsque vous travaillez avec un domaine expiré, vous souhaitez également recréer ou rediriger tout ancien contenu contenant des liens précieux.

Il s’agit de maintenir le jus de lien et de ne pas afficher une erreur 404 si les sites de liaison ont déjà fait un rapport de lien rompu.

Redirection des domaines expirés

Comme déjà indiqué, nous avons construit le site sur un puissant domaine expiré.

Fin décembre (quelques semaines après le lancement), nous avons recherché et acquis 2 domaines expirés supplémentaires qui étaient très pertinents pour 2 des principales catégories. Vous pouvez voir le nombre de domaines référents augmenter rapidement au fur et à mesure que le robot Ahrefs les découvre.

Plutôt que de les rediriger vers la page d’accueil, nous avons créé plus de 5000 mots contenu de gratte-ciel qui couvre le sujet de la catégorie au sens large. Tout au long de ce contenu, nous avons ajouté des tonnes de liens internes vers les articles de la catégorie cible.

Les domaines ont été redirigés via Cloudflare vers les pièces du gratte-ciel. Pour aider à la légitimité, le client a également publié un communiqué de presse annonçant qu’il avait acquis les domaines.

Nous venons d’acquérir un autre domaine puissant et ferons exactement la même chose.

ROI

Voici ce que le client a dépensé pour amener le site à son niveau actuel.

• Domaines (domaine principal + domaines redirigés) – 24 000 $
• Contenu (500 000 mots – seulement 400,00 actuellement en ligne) – 30 000 $

Le montant total des dépenses a été de 54 000 $.

MediaVine est sur le point d’être mis en ligne avec un chiffre d’affaires mensuel prévu de plus de 3 000 $.

En supposant que le revenu soit de 3 000 $ au minimum, la valeur de l’actif se situe entre 90 000 $ et 105 000 $ (à un multiple de 30 à 35x).

Cela signifie que le client a un retour sur investissement positif dans les 4 mois. Il y a encore beaucoup d’avantages à venir sur la base des 100 000 mots publiés ce mois-ci et des 100 000 autres qui devraient être mis en ligne en juin.

Tenez compte de cela le revenu mensuel continu à l’avenir et cela s’est transformé en un actif très bien rangé avec une croissance continue attendue sans dépenses supplémentaires.

Plans futurs?

Nous continuons à ajouter du contenu à ce site de manière agressive et prévoyons d’amener le trafic à un niveau similaire à celui de notre concurrent d’imitation.

Qui sont les constructeurs de sites Web de niche?

Les constructeurs de sites Web de niche sont dirigés par Adam et Mark.

Ils construisent et gèrent leurs propres portefeuilles à 6 chiffres depuis plusieurs années avant de lancer leur agence en 2020. En 15 mois, ils ont évolué pour produire plus de 4 millions de mots de contenu client chaque mois.

Ils offrent un certain nombre de services, notamment des abonnements mensuels au contenu, du contenu en vrac unique (comme les packages utilisés pour le site ci-dessus), des sites conçus pour vous (sur les domaines nouveaux et expirés) et la création de liens. Vous pouvez en savoir plus sur Constructeurs de sites Web de niche ici.

Vous pouvez également les contacter directement à [email protected]

Si vous voulez en savoir plus sur eux, vous pouvez lisez notre examen de Niche Website Builder ou écoutez cet épisode de podcast sur la création de contenu et la création de liens.

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