Blog

Depuis plus de deux décennies, Google et d’autres moteurs de recherche ont tenté de déchiffrer le code d’intention du consommateur. Le point d’entrée d’une campagne de marketing de recherche est la liste de mots clés. Pourtant, les mots-clés, qu’ils soient prononcés ou tapés, représentent la pointe de l’iceberg lorsqu’il s’agit de comprendre ce qu’un utilisateur souhaite. Il n’y a aucun moyen de mesurer (ou d’identifier) ​​clairement l’intention de l’utilisateur, mais Google parvient de mieux en mieux à déterminer ce qu’un utilisateur veut avec des technologies comme Google Hummingbird, une mise à jour d’algorithme qu’ils ont déployée en 2013. Google a introduit Hummingbird en réponse à la nature de plus en plus conversationnelle des requêtes de recherche.

Par un article de 2013 dans Filaire, « Google examine maintenant la requête de l’internaute dans son ensemble et en traite la signification. » En janvier 2020, Statista a rapporté environ 40 pour cent des requêtes de recherche aux États-Unis contenaient au moins quatre termes.

Poser une question à un moteur de recherche ou à un assistant virtuel est le début d’un voyage conversationnel qui transporte le chercheur à travers les canaux jusqu’à ce qu’il trouve finalement ce qu’il veut (ou non). Les mots clés tirent le rideau de l’intention, mais ils ne fournissent qu’un aperçu du parcours client, étiquetant les pensées de l’internaute sans révéler le «pourquoi» de ce qu’il recherche.

Une fois qu’un utilisateur clique sur un résultat de recherche, la conversation – du point de vue du moteur de recherche – est terminée.

Mais grâce aux progrès du traitement du langage naturel (PNL), de l’apprentissage automatique (ML) et de l’intelligence artificielle (IA), les entreprises ont accès à une compréhension beaucoup plus approfondie de ce que veulent les consommateurs tout au long du parcours d’achat.

Chatbots alimentés par l’IA qui «parlent» aux consommateurs peuvent collecter des données sur les intentions des clients et amener la conversation au-delà d’une requête de mot clé initiale. Ils permettent aux entreprises d’exploiter instantanément ces données d’intention client pour mettre à l’échelle la personnalisation individuelle dans le chat direct.

Ci-dessous, nous discutons de la manière dont les plates-formes de marketing conversationnel utilisent la PNL et l’IA dans les chatbots pour guider les clients à travers l’entonnoir d’achat, en utilisant l’analyse conversationnelle pour comprendre l’intention du client qui va bien au-delà des mots-clés.

Contenu créé en partenariat avec Spectrm.

La conversation client est en ligne

Selon Hootsuite Numérique en 2020 rapport, 60 pour cent de la population mondiale est en ligne. Le rapport a révélé que, dans le monde, les utilisateurs passent en moyenne 6 heures et 43 minutes en ligne chaque jour – 40% de leur vie éveillée en utilisant Internet. Une grande partie de ce temps, plus de deux heures, est consacrée à l’utilisation des médias sociaux.

Les consommateurs utilisaient la messagerie mobile et le chat en moyenne 20 minutes par jour en 2020, Business Insider prévoyant que la moyenne passer à 24 minutes d’ici 2021. L’interaction avec les chatbots est une extension naturelle du confort des consommateurs avec la messagerie dans les applications de médias sociaux comme Facebook et Instagram.

De plus en plus, la messagerie est la façon dont nous nous connectons les uns aux autres. Facebook et Instagram sont au centre de cette tendance. Les entreprises ont le potentiel d’atteindre et de s’engager avec plus de deux milliards de personnes sur Facebook et Instagram en utilisant leurs messagers respectifs. Ce niveau d’engagement va à la racine de l’intention du consommateur, plongeant sous les mots-clés de surface aux données conversationnelles qui peuvent aider les entreprises à comprendre ce qui motive le consommateur à effectuer sa recherche en premier lieu.

Tirer parti des conversations pour générer des résultats

Les plates-formes de marketing conversationnel utilisent des applications de messagerie pour interagir avec les consommateurs et déterminer l’intention. Il s’agit d’une technologie de chatbot de niveau supérieur qui utilise l’IA pour créer un échange bidirectionnel avec chaque client, en leur posant des questions tout au long du processus d’achat et capable de fonctionner sur plusieurs canaux de messagerie.

Spectre est un exemple de plateforme de marketing conversationnel qui va au-delà des approches simples et génériques de l’IA conversationnelle en utilisant PNL spécifique au domaine pour guider les consommateurs tout au long du parcours client. L’IA conversationnelle générique utilise la PNL générale qui peut être utilisée pour des tâches simples telles que les suggestions automatiques et la correspondance de mots clés de base. La PNL spécifique au domaine est formée pour l’entreprise individuelle. L’approche de Spectrm pour IA conversationnelle combine la PNL spécifique au domaine avec l’utilisation de réseaux antagonistes génératifs, un type d’apprentissage automatique qui permet aux entreprises avec peu ou pas de données d’intention client de générer rapidement leurs propres ensembles de données pour entraîner l’algorithme.

«Les chatbots marketing qui utilisent la PNL spécifique au domaine apprennent comment vos clients individuels parlent. Les données d’intention client spécifiques à votre entreprise, vos clients et vos objectifs sont utilisées pour améliorer en permanence votre chatbot. Il s’agit de comprendre comment vos clients interagissent naturellement avec votre marque et de former votre robot à y répondre afin d’obtenir des résultats utiles pour votre entreprise. Même si vous ne disposez pas de beaucoup de données de conversation pour entraîner votre bot.  » – Écrit Spectrm

Les chatbots ne sont qu’une partie de ce qui fait fonctionner les plateformes de marketing conversationnel. Des plates-formes comme Spectrm fonctionnent sur plusieurs canaux de messagerie où les consommateurs passent tout leur temps, y compris Facebook Messenger, Instagram Messaging, Google Business Messages, et même au niveau de l’affichage via des publicités d’affichage conversationnelles utilisant AdLingo et Google DV360.

Les consommateurs aiment discuter avec les entreprises. Ils sont déjà en train de parcourir le cycle d’achat à l’aide de conversations individuelles qui fournissent des données d’intention beaucoup plus détaillées qu’une simple recherche par mot-clé. Considérez les statistiques suivantes:

• 75% des consommateurs préfèrent interagir avec les marques dans les canaux de messagerie privés par rapport aux canaux traditionnels
• 65% des gens sont plus susceptibles de faire des achats avec une entreprise qu’ils peuvent atteindre via le chat

Données conversationnelles = campagnes plus ciblées

Les données conversationnelles peuvent être utilisées pour créer des campagnes marketing plus ciblées que les campagnes de recherche et d’affichage traditionnelles. Ils permettent aux entreprises de concevoir des messages ciblés autour du parcours client, en apprenant ce que les clients veulent / ont besoin dans le contexte de la façon dont ils interagissent avec le chatbot.

Les données conversationnelles permettent également aux entreprises de créer des profils clients en utilisant les réponses que les gens fournissent dans le chat. La personnalisation et la segmentation deviennent plus faciles en fonction de la granularité et de la spécificité des données conversationnelles. Ces informations peuvent être utilisées pour personnaliser les messages marketing à un niveau individuel directement dans le chat.

Rien de tout cela n’est possible sans la bonne plateforme. Certains facteurs à prendre en compte lors de l’évaluation d’une plate-forme de marketing conversationnel au niveau de l’entreprise sont les suivants:

• Une configuration facile à mettre en œuvre et sans codage
• Personnalisations pour votre entreprise et les besoins spécifiques de vos clients
• Intégrations faciles avec votre pile technologique
• Application des normes de confidentialité les plus élevées (GDPR, CCPA et autres)
• Connexion à votre flux de produits (pour les sites Web de commerce électronique) et capacité à servir des recommandations / contenus de produits en temps réel en fonction des entrées de l’utilisateur
• Gestion flexible des rôles avec la possibilité de définir les rôles d’accès des utilisateurs

Des outils comme Spectrm sont au cœur de l’automatisation du marketing, permettant aux entreprises d’acquérir de nouveaux clients à grande échelle. Une plate-forme de marketing conversationnel robuste permet aux entreprises de créer des chatbots qui engagent et convertissent les clients sur les sites Web, les applications et les plates-formes sociales où les gens passent leur temps – aucune ressource technique n’est nécessaire.

Tout comme les moteurs de recherche, les outils d’intelligence conversationnelle utilisent efficacement le langage pour aller au cœur de l’intention du consommateur. Ils vont au-delà des mots-clés pour rendre chaque point de données exploitable, en utilisant l’analyse de chatbot pour optimiser les entonnoirs et segmenter les clients.

Pour reprendre les mots de Spectrm, «Atteindre le bon public devient de plus en plus difficile chaque jour. Les consommateurs sont plus curieux, exigeants et impatients que jamais. Ils s’attendent à ce que leurs expériences numériques soient personnalisées, instantanées et sans effort. Les chatbots permettent aux marques de se connecter personnellement avec leur public et d’offrir des expériences client fluides dès le départ. »

Pour voir les offres de Spectrm, Cliquez ici.

Comment les applications à forte fréquentation monétisent-elles? La monétisation est extrêmement importante et les propres applications de contenu, les applications vernaculaires et les applications vidéo courtes de l’Inde doivent finalement gagner de l’argent. Ils le font par le biais de publicités d’affichage, de publications sponsorisées et de marketing d’affiliation, entre autres options. L’objectif est de s’assurer que les utilisateurs bénéficient d’expériences plus personnalisées et que les éditeurs génèrent des revenus, afin qu’ils puissent continuer à créer du contenu intéressant.

À la suite de la pandémie COVID-19, de plus en plus de startups ont du mal à lever des fonds et recherchent donc des opportunités d’explorer la monétisation par le biais du commerce électronique. Cependant, c’est plus facile à dire qu’à faire car la mise en place d’un système de commerce électronique sur votre plate-forme existante est fastidieuse. Vous devez construire une chaîne d’approvisionnement, trouver des fournisseurs, vous connecter avec des fabricants, coordonner des séances photo, gérer la logistique, négocier les prix des produits, et la liste est longue.

La plate-forme de revente sociale GlowRoad facilite ce processus avec son offre de technologie profonde, dans laquelle toute application ou entreprise peut simplement intégrer l’API GlowRoad à sa plate-forme, gérer une boutique de commerce électronique et commencer à générer des revenus dès le premier jour.

Alimenter le commerce électronique plug-and-play pour les applications à fort trafic

Fondée en 2017, GlowRoad est une plate-forme de commerce social qui permet aux utilisateurs de revendre des produits directement auprès des fabricants et des fournisseurs via WhatsApp et d’autres applications de médias sociaux. GlowRoad gère l’ensemble du processus de la gestion des fournisseurs, du paiement, de l’expédition, des retours, etc., permettant aux utilisateurs de partager et de gagner.

Pendant le verrouillage, GlowRoad s’est associé aux meilleures applications en Inde pour les aider à explorer la monétisation sur leurs plates-formes, ainsi qu’à atteindre le public des villes de niveau 2 et 3. Comme GlowRoad a déjà une bonne portée dans tous les coins du pays, ils ont construit une offre qui s’adresse à ce public. Les applications sociales et les applications vidéo telles que TikTok peuvent simplement brancher l’API GlowRoad sur leur plate-forme et démarrer une boutique de commerce électronique. Cela leur donne non seulement un outil de monétisation gratuit, mais les aide éventuellement à augmenter la valorisation de leur entreprise.

«L’intégration de la technologie profonde basée sur l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle est importante pour faire correspondre le contenu avec les produits pertinents de GlowRoad. Cela peut faire passer les transactions de zéro à des centaines de milliers par jour pour les applications à fort trafic. C’est la véritable offre bleue «Supply as an API» de GlowRoad. Aucune autre entreprise ne propose cette offre en Inde aujourd’hui », dit Nilesh Padariya, CTO et co-fondateur de GlowRoad.

Comment fonctionne le processus de monétisation

Au centre de toute application e-commerce se trouve son offre. GlowRoad possède un portefeuille de 500 000 produits dans plus de 300 catégories qui proviennent directement de fabricants, artisans et créateurs uniques. La variété a joué un rôle déterminant dans la création de l’application de commerce social n ° 1 de GlowRoad India avec environ 14 millions d’utilisateurs.

Les startups peuvent facilement intégrer l’API de pointe de GlowRoad sur leur site Web ou leur application existante. Les utilisateurs de l’application, tout en parcourant le contenu, verront le flux de produits de GlowRoad. Si un produit les intéresse, ils peuvent simplement cliquer sur le bouton «  acheter maintenant  » et vérifier dans la même application. Les opérations backend et les détails du produit sont alimentés par GlowRoad, de sorte que la partie exécution de la commande est prise en charge. La société d’application n’a pas à se soucier de la logistique et de l’expédition.

Lorsque les utilisateurs achètent un produit, celui-ci est associé à la marque de l’entreprise. De plus, lorsque l’inventaire d’un produit particulier est épuisé, l’équipe GlowRoad est informée dans le backend et le produit cesse d’apparaître dans le flux de l’entreprise.

Comment les startups bénéficient de l’outil prêt à l’emploi

Un partenariat avec GlowRoad pour démarrer une entreprise de commerce électronique sur votre propre application se traduit par tout ce qui est servi sur un plateau d’argent pour vous. Voici quelques-uns des principaux avantages qui vous garantissent de générer des revenus dès le premier jour:

• Aucun investissement nécessaire pour créer une application de commerce électronique distincte ou une équipe d’approvisionnement
• Intégration d’API en une étape pour générer des revenus gratuitement
• Entièrement optimisé par l’IA et le ML pour présenter des produits en fonction du parcours de l’utilisateur
• Ajoutez votre propre commission, qui est déposée dans votre banque chaque semaine
• Augmentez la valeur brute de la marchandise de votre entreprise pour obtenir un financement plus rapidement
• Accès à 500000 produits de haute qualité à forte marge
• Pas de tracas comme la gestion des stocks, la passerelle de paiement et la logistique

Permettre aux entreprises de transformer les utilisateurs en profit

GlowRoad s’est associé à des entreprises comme ShareChat, entre autres, et est en conversation avec 15 autres entreprises en Inde et à l’étranger pour intégrer l’API sur leurs applications.

La plate-forme GlowRoad a intégré le commerce vidéo, où d’autres applications peuvent intégrer leur API et commencer à afficher des vidéos des produits GlowRoad et générer des revenus.

«Ces temps sont difficiles et tout le monde cherche à générer des revenus. Chez GlowRoad, nous créons un outil permettant à toute entreprise de monétiser via le commerce électronique, tandis que nous nous occupons des stocks, de la logistique et de tout le reste. les possibilités sont infinies dans cette offre, » dit Nilesh.

Voulez-vous voir les performances de vos campagnes AdSense dans Google Analytics?

Avec MonsterInsights, vous pouvez facilement configurer des analyses AdSense sur votre site, afin d’optimiser vos annonces pour augmenter vos revenus.

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment associer AdSense à Analytics et afficher vos rapports sur les performances.

Pourquoi devriez-vous suivre les performances AdSense?

Monétiser votre site Web avec AdSense est l’un des moyens les plus simples de gagner de l’argent en ligne. Le suivi des performances de vos annonces AdSense vous fournit des données complètes sur la manière dont vos visiteurs interagissent avec vos annonces. Avec le suivi des annonces MonsterInsights, vous pouvez…

• Suivez les taux de clics (CTR) de vos annonces
• Identifiez l’emplacement le plus optimal pour maximiser vos revenus
• Trouvez et supprimez les publicités peu performantes pour augmenter les CTR

Comment associer AdSense à Google Analytics

Avant de pouvoir trouver le rapport sur les performances AdSense dans Google Analytics, vous devez associer votre compte AdSense à votre compte Google Analytics.

Et le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser MonsterInsights.

Il s’agit du meilleur plug-in WordPress pour Google Analytics qui facilite la configuration du suivi et l’association d’AdSense sans modifier le code ni engager un développeur.

De plus, vous bénéficiez de fonctionnalités de suivi avancées prêtes à l’emploi telles que les téléchargements de fichiers, le suivi du commerce électronique, les clics sur les liens sortants, etc. Le plugin affiche également des données importantes de Google Analytics dans votre tableau de bord WordPress.

Une fois que MonsterInsights est opérationnel sur votre site WordPress, suivez ces étapes pour connecter AdSense.

Étape 1: Installez et activez le module complémentaire MonsterInsights Ads

Tout d’abord, vous devez installer et activer le module complémentaire MonsterInsights Ads sur votre site Web WordPress. Pour utiliser l’addon, vous aurez besoin d’une licence MonsterInsights Plus ou supérieure.

Le module complémentaire MonsterInsights Ads est le moyen le plus simple de suivre les performances des annonces AdSense sur votre site.

Vous pouvez installer l’addon en accédant à Insights »Modules complémentaires et accédez à Les publicités. Cliquez maintenant sur le bouton Installer et l’addon s’activera automatiquement.

Sans autre configuration, vous pouvez commencer à suivre vos revenus et performances AdSense dans Google Analytics.

Pour un guide étape par étape plus détaillé sur l’installation du module complémentaire MonsterInsights Ads, lisez comment suivre AdSense dans Google Analytics.

Étape 2: connectez le compte AdSense dans Google Analytics

Ensuite, vous devrez ensuite associer votre compte AdSense à Google Analytics.

Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Analytics et sélectionnez le site Web avec lequel vous souhaitez associer le compte AdSense. Assurez-vous d’utiliser le même identifiant Google que celui que vous utilisez pour Google AdSense.

Ensuite, allez à Administrateur.

Cliquez maintenant sur le Association AdSense option que vous trouverez sous la colonne Propriété.

Après cela, cliquez sur le + Nouveau lien AdSense bouton.

Sélectionnez maintenant la propriété AdSense que vous souhaitez associer à Google Analytics, puis cliquez sur l’icône Continuer bouton.

À l’étape suivante, Google Analytics vous demandera à quelle vue votre propriété AdSense doit être associée.

Sélectionnez maintenant la vue dans laquelle vous souhaitez voir les rapports AdSense. Vous pouvez sélectionner plusieurs vues pour afficher les performances de vos annonces. Une fois cela fait, cliquez sur le bouton Activer le lien bouton.

AdSense prendra jusqu’à 24 heures pour afficher les données dans Google Analytics. Cliquez maintenant Terminé après avoir associé AdSense à Google Analytics.

Étape 3: Activez le suivi Google AdSense à partir de MonsterInsights

Maintenant que vous avez associé Google Analytics et Google AdSense, il est temps d’activer le suivi des annonces dans WordPress.

MonsterInsights intégrera automatiquement Google AdSense sur votre site WordPress et commencera à suivre ses performances sans nécessiter de configuration supplémentaire.

Vous pouvez vous assurer que le suivi des annonces fonctionne en accédant à Statistiques »Paramètres» Éditeur puis accédez à Suivi des annonces. Clique le Activer le suivi Google AdSense basculer pour commencer à afficher vos rapports sur les annonces dans Google Analytics.

Maintenant, êtes-vous prêt à voir vos rapports AdSense dans Google Analytics?

Comment trouver des rapports sur les performances AdSense dans Google Analytics

Une fois la configuration terminée, vous pouvez trouver un aperçu de vos performances AdSense dans Google Analytics en accédant à Comportement »Éditeur» Présentation.

Le rapport de synthèse vous donne un résumé de haut niveau des principales statistiques AdSense. Vous pouvez également trouver le rapport sur les pages des éditeurs et les référents d’éditeurs dans Google Analytics.

• Pages de l’éditeur: Le rapport sur les pages de l’éditeur vous indique les pages qui ont le plus contribué à vos revenus AdSense.
• Références de l’éditeur: Le rapport sur les référents d’éditeurs vous indique les sources de trafic qui ont le plus contribué à vos revenus AdSense.

Vous savez maintenant comment trouver des rapports sur les performances de Google AdSense dans Google Analytics. Vous pouvez analyser les rapports pour optimiser vos annonces afin de maximiser les revenus.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon d’afficher vos rapports AdSense dans Google Analytics. Si vous avez trouvé cela utile, consultez notre article sur l’utilisation de Google Analytics pour le suivi des conversions Google Ads.

Et assurez-vous de vous inscrire à notre newsletter hebdomadaire et suivez-nous sur Twitter et Facebook pour plus de tutoriels sur Google Analytics.

Si vous avez un podcast pour votre entreprise, une chose à laquelle vous avez probablement pensé est de savoir comment inciter davantage d’abonnés à se connecter aux prochains épisodes.

Après tout, contrairement aux blogs traditionnels où vous disposez d’un espace dédié pour votre contenu, vos auditeurs accèdent à vos épisodes de podcast via un service de streaming tiers ou un répertoire de podcast. Et ces services transportent souvent des centaines de milliers d’autres podcasts sur leur réseau.

Alors, comment pouvez-vous faire découvrir votre podcast par plus de bons prospects et de futurs clients?

La réponse est simple: SEO de podcast. Les articles de blog ne sont pas les seuls à bénéficier des techniques d’optimisation des moteurs de recherche. Votre podcast peut facilement atteindre plus d’abonnés si vous prenez le temps de mettre en œuvre des tactiques de référencement hors page et quelques autres bonnes pratiques en cours de route.

Vous vous demandez comment démarrer et diffuser ce podcast? Consultez ces sept astuces de référencement de podcast pour vous aider à rencontrer plus de gens et à attirer plus d’abonnés.

Sept façons d’obtenir plus d’abonnés au podcast en utilisant le référencement

1. Ayez une personnalité claire pour votre podcast

Saviez-vous qu’en 2020, plus de 68 millions de personnes écouter un podcast hebdomadaire? Compte tenu de la croissance annuelle des podcasts, vous êtes obligé d’avoir un public dédié sur cet énorme marché.

Mais le nombre croissant d’auditeurs de podcasts est également un signe de la nombre croissant de podcasts disponibles en ligne. Pour vous démarquer, vous devrez parler à un groupe spécifique d’auditeurs de podcast au lieu d’essayer de toucher n’importe qui.

C’est là que le fait d’avoir un personnage d’audience est utile. Le personnage vous indique non seulement le type de contenu de podcast que vos abonnés idéaux veulent voir, mais il vous montre également leur style de vie, leurs croyances et leurs objectifs.

La source: Optinmonster

La personnalité de votre public n’a pas à être complexe.

Lorsque vous avez une image claire de ce que sont ces choses, vous pouvez alors optimiser non seulement votre podcast dans son ensemble, mais chaque épisode en fonction des termes de recherche que vos abonnés pourraient rechercher.

Si vos auditeurs de podcast sont intéressés par les ventes, par exemple, utilisez des mots clés qui reflètent les recherches réelles qu’ils peuvent effectuer. Les exemples de titres d’épisode qui pratiquent le référencement de podcast approprié pour ce créneau incluent: «Comment former votre équipe de vente» ou «Comment maîtriser les appels de vente vidéo».

2. Choisissez la bonne plateforme

Dans le référencement technique, la disponibilité et les vitesses de chargement sont des facteurs de classement importants. Si votre site Web se charge lentement aussi, votre page est moins susceptible de se classer plus haut dans la recherche.

La même chose s’applique à votre podcast. Le classement des podcasts peut être influencé par la vitesse à laquelle votre plate-forme se charge. Moins il fonctionne de manière optimale, moins les gens sont susceptibles de s’abonner.

De nombreux podcasteurs choisissent d’héberger leurs épisodes de podcast sur leur propre site Web, puis de créer des pages d’épisodes dédiées pour augmenter leurs chances de se présenter devant leurs abonnés idéaux en utilisant le référencement typique sur la page. Lorsque vous empruntez cette voie, vous devez vous assurer que votre plate-forme est à la hauteur.

Renseignez-vous sur différentes plateformes d’hébergement de podcast qui donnent la priorité aux performances du site pour l’hébergement de podcast. Tous les hébergeurs Web peuvent ne pas être bien optimisés pour les podcasts et entraîner un ralentissement de votre site ou des problèmes de chargement de fichiers audio. Heureusement, à mesure que l’industrie du podcasting se développe, de plus en plus d’hébergeurs Web s’efforcent d’ajouter une prise en charge transparente des épisodes et des fichiers de podcast.

3. Interview des leaders de l’industrie

Un excellent moyen de se faire connaître et d’attirer plus d’abonnés au podcast est de inviter des leaders d’opinion et des influenceurs bien connus dans votre niche sur votre émission.

Leurs partisans et abonnés sont plus susceptibles d’écouter votre podcast s’ils savent qu’une personne en qui ils ont confiance partage des informations précieuses sur votre plateforme. Avoir ces invités importants met juste le pied de votre abonné idéal – il peut découvrir votre podcast pour la première fois et décider de s’abonner à davantage de contenu connexe.

Si vous êtes un podcast relativement petit, gravissez les échelons avant de contacter d’énormes leaders de votre secteur. N’ayez pas peur de chercher des fruits à portée de main et de demander à des experts du secteur avec un suivi légèrement plus restreint de votre podcast.

Profitez-en pour mettre en valeur vos compétences en entretien et développer votre audience actuelle avant de vous présenter devant de plus grands noms de votre créneau.

4. Intégrez votre podcast dans vos articles de blog

Nous avons brièvement mentionné que certains podcasteurs choisissent d’héberger leurs épisodes sous forme de pages dédiées sur un site Web. Pourquoi ne pas vraiment améliorer le référencement de votre podcast en attachant des épisodes de podcast à des articles de blog optimisés pour le référencement?

Alors que Google s’est efforcé d’inclure des résultats multimédias dans la recherche – y compris, oui, même des podcasts et les vidéos YouTube – la réalité est que la plupart des résultats des requêtes de recherche affichent toujours des articles et des pages de blog la plupart du temps.

Gardez une longueur d’avance sur la concurrence en combinant vos efforts de blog et de podcast. Il existe plusieurs options pour y parvenir. Tout d’abord, vous pouvez créer un article de blog autour d’un épisode de podcast. Donc après avoir enregistré votre épisode, le réutiliser dans un article de blog de grande valeur que vous pouvez ensuite optimiser avec les meilleures pratiques SEO.

Une autre façon de procéder consiste à effectuer un audit de vos articles de blog existants et à y insérer des épisodes de podcast. Cela vous permet de tirer le meilleur parti du référencement sur la page de vos blogs et de diffuser votre podcast devant davantage de visiteurs et d’abonnés potentiels.

Consultez cet exemple sur le FreshBooks blog qui insère un épisode de podcast dans un article de blog. Ils ont opté pour le premier itinéraire, où ils ont créé un article de blog dédié autour des principaux sujets qui ont émergé dans cet épisode de podcast spécifique.

Pour encourager les gens à écouter réellement l’épisode, vous pouvez taquiner le contenu sous forme de questions ou simplement souligner à quoi s’attendre. Mentionnez des phrases clés et des termes de recherche conviviaux pour le référencement pour tirer le meilleur parti du référencement sur la page.

5. Soumettez votre podcast à des annuaires réputés

Une autre façon d’obtenir plus d’abonnés au podcast? Être répertorié dans les meilleurs répertoires de podcasts en ligne. Accéder à ces répertoires de podcasts est souvent assez simple, surtout si votre podcast est déjà opérationnel sur une seule plate-forme.

Vous pouvez choisir de soumettre votre podcast à des répertoires comme Apple Podcasts ou Spotify un à la fois, tandis qu’une autre option utilise des services comme Anchor.fm pour soumettre votre podcast à plusieurs répertoires à la fois.

La source: Statista

Une comparaison des principaux répertoires et applications de podcast parmi les auditeurs américains entre 2019 et 2020, selon Statista.

Ces principaux répertoires sont très probablement ceux où les auditeurs eux-mêmes vont chercher de nouveaux podcasts, vous avez donc la chance d’obtenir plus d’abonnés en utilisant cette méthode. Avec des dizaines d’options disponibles, choisissez d’abord les applications et les services les plus performants, puis parcourez lentement le reste du marché.

Soyez également conscient de tous les nouveaux acteurs qui pourraient émerger dans l’industrie des applications de podcast pour être à la pointe de leur croissance. Ou s’il existe des répertoires de podcasts de niche sur lesquels votre public spécifique pourrait se trouver, cela peut être un moyen fantastique d’atteindre le bon public sans la concurrence acharnée.

6. Intégrez cela dans le cadre de votre support client

Si votre entreprise a un podcast qui crée des épisodes courts et de grande valeur qui guident les gens à travers votre produit ou service ou répondent à leurs questions fréquemment posées, pourquoi ne pas intégrer ces épisodes dans votre base de connaissances du support client?

Les utilisateurs peuvent avoir des questions fréquemment posées sur votre produit ou votre application, par exemple. Dans vos pages FAQ et bases de connaissances, intégrez vos épisodes dans des pages pertinentes qui vous aideront à répondre aux requêtes de vos clients.

Cela peut également être un moyen d’humaniser et de personnaliser votre système de billetterie par e-mail. Étant donné que de nombreux logiciels de support de tickets par e-mail permettent à votre équipe de télécharger des fichiers à envoyer aux clients, pourquoi ne pas envoyer ces épisodes de podcast utiles en réponse à leurs questions ou préoccupations.

Bien sûr, assurez-vous que les liens que vous envoyez à vos clients via les canaux de support sont toujours adaptés à leurs préoccupations.

7. Découpez-le en micro-contenu

Pour vraiment booster votre référencement podcast, réutiliser vos épisodes et transformez-les en micro-contenu que vous pouvez partager sur d’autres plates-formes.

Par exemple, choisissez un segment avec un gros plat à emporter ou une histoire en moins d’une minute que vous pourrez ensuite publier sur votre flux Instagram. Ou coupez un échange engageant entre les invités, puis publiez l’extrait sur Facebook ou YouTube.

La beauté de cette tactique est que vous pouvez créer plusieurs éléments de micro-contenu à partir d’un seul épisode de podcast, de sorte que vous serez en mesure de créer un contenu sans fin pour les médias sociaux.

Utilisez des extraits sonores comme extraits, créez des graphiques basés sur des citations de l’épisode, transformez vos principaux sujets en infographies virales – dans tous les cas, c’est un excellent moyen non seulement de créer du contenu pour d’autres plates-formes, mais surtout d’attirer l’attention et de sensibiliser votre podcast .

Le podcast Happier in Hollywood crée du micro-contenu en prenant des extraits de leurs épisodes enregistrés et en les transformant en vidéos avec sous-titres pour Instagram.

La source: Plus heureux à Hollywood

Points clés à retenir

Obtenir plus d’abonnés au podcast peut sembler une montée en flèche, mais n’oubliez pas que vos efforts de création de contenu doivent également être rythmés par une solide stratégie de promotion. Podcast SEO garantit que votre podcast est vu par les personnes qui aimeraient le plus suivre votre podcast. Outre le référencement de base des podcasts, utilisez les conseils de cet article de blog pour vous aider à améliorer ces résultats de recherche et à faire entendre votre podcast.

Kevin Payne est un consultant en marketing de contenu qui aide les éditeurs de logiciels à créer des entonnoirs de marketing et à mettre en œuvre des campagnes de marketing de contenu pour augmenter leurs prospects entrants.

Il existe de nombreux conseils sur le référencement.

Certaines d’entre elles sont utiles, mais certaines d’entre elles vous égareront si elles sont appliquées.

La difficulté est de savoir qui est quoi.

Il peut être difficile d’identifier quels conseils sont exacts et basés sur des faits, et ce qui est simplement régurgité à partir d’articles mal cités ou de déclarations Google mal comprises.

Les mythes SEO abondent.

Vous les entendrez dans les endroits les plus étranges.

Un client vous dira en toute confiance comment il souffre d’une pénalité de contenu en double.

Votre patron vous reprochera de ne pas avoir gardé les titres de vos pages à 60 caractères.

Parfois, les mythes sont manifestement faux. D’autres fois, ils peuvent être plus difficiles à détecter.

Les dangers des mythes SEO

Le problème est que nous ne savons tout simplement pas comment les moteurs de recherche fonctionnent.

Pour cette raison, une grande partie de ce que nous faisons en tant que référenceurs finit par être des essais et des erreurs et des conjectures éclairées.

Lorsque vous vous familiarisez avec le référencement, il peut être difficile de tester toutes les affirmations que vous entendez.

C’est à ce moment que les mythes SEO commencent à s’imposer.

Avant que vous ne vous en rendiez compte, vous dites fièrement à votre supérieur hiérarchique que vous envisagez de « BERT optimiser » la copie de votre site Web.

Les mythes du référencement peuvent être dissipés la plupart du temps avec une pause et une certaine considération.

Comment, exactement, Google pourrait-il mesurer cela?

Cela profiterait-il réellement à l’utilisateur final d’une manière ou d’une autre?

Il y a un danger dans le référencement de considérer les moteurs de recherche comme omnipotents, et à cause de cela, des mythes sauvages sur la façon dont ils comprennent et mesurent nos sites Web commencent à se développer.

Qu’est-ce qu’un mythe SEO?

Avant de démystifier certains mythes courants du référencement, nous devons d’abord comprendre quelles formes ils prennent.

Sagesse non testée

Les mythes en SEO ont tendance à prendre la forme d’une sagesse transmise qui n’est pas testée.

En conséquence, quelque chose qui pourrait bien n’avoir aucun impact sur la génération de trafic organique qualifié vers un site est traité comme si cela comptait.

Facteurs mineurs hors de proportion

Les mythes SEO peuvent également avoir un faible impact sur les classements organiques ou la conversion, mais qui ont trop d’importance.

Cela pourrait être un exercice de «case à cocher» qui est salué comme étant un facteur critique de succès du référencement, ou simplement une activité qui pourrait ne faire avancer votre site que si tout le reste avec vos concurrents était vraiment égal.

Conseils obsolètes

Des mythes peuvent survenir simplement parce que ce qui était efficace pour aider les sites à bien se classer et à bien convertir ne le fait plus, mais est toujours conseillé.

C’est peut-être que quelque chose fonctionnait très bien.

Au fil du temps, les algorithmes sont devenus plus intelligents.

Le public est plus défavorable à être commercialisé.

Simplement, ce qui était autrefois un bon conseil est maintenant caduc.

Google est mal compris

Plusieurs fois, le début d’un mythe est Google lui-même.

Malheureusement, un conseil légèrement obscur ou tout simplement pas simple d’un représentant de Google est mal compris et s’enfuit.

Avant que nous le sachions, un nouveau service d’optimisation est vendu à l’arrière d’un commentaire désinvolte qu’un Googler a fait en plaisantant.

Les mythes SEO peuvent être basés sur des faits, ou peut-être s’agit-il plus précisément de légendes SEO?

Dans le cas des mythes nés de Google, il a tendance à être que le fait a été tellement déformé par l’interprétation de la déclaration par l’industrie du référencement qu’il ne ressemble plus à des informations utiles.

Quand quelque chose peut-il sembler être un mythe

Parfois, une technique de référencement peut être considérée comme un mythe par d’autres simplement parce qu’ils n’ont pas réussi à mener à bien cette activité pour leur propre site.

Il est important de se rappeler que chaque site Web a sa propre industrie, un ensemble de concurrents, la technologie qui le propulse et d’autres facteurs qui le rendent unique.

L’application globale de techniques à chaque site Web et s’attendre à ce qu’elles aient le même résultat est naïf.

Quelqu’un n’a peut-être pas eu de succès avec une technique quand il l’a essayée dans sa verticale hautement compétitive.

Cela ne veut pas dire que cela n’aidera pas quelqu’un dans un secteur moins compétitif à réussir.

La cause et la corrélation sont confuses

Parfois, les mythes SEO surgissent en raison d’un lien inapproprié entre une activité qui a été réalisée et une augmentation des performances de recherche organique.

Si un SEO a vu un avantage de quelque chose qu’il a fait, alors il est naturel qu’il conseille aux autres d’essayer la même chose.

Malheureusement, nous ne sommes pas toujours doués pour séparer la causalité et la corrélation.

Ce n’est pas parce que les classements ou le taux de clics ont augmenté à peu près au même moment que vous avez mis en œuvre une nouvelle tactique que cela a provoqué cette augmentation.

Il pourrait y avoir d’autres facteurs en jeu.

Bientôt, un mythe SEO naît d’un SEO trop acharné qui souhaite partager ce qu’il croit à tort être un ticket en or.

Éliminer les mythes SEO

Cela peut vous éviter des maux de tête, une perte de revenus et beaucoup de temps si vous apprenez à repérer les mythes du référencement et à agir en conséquence.

Test

La clé pour ne pas tomber dans les mythes du référencement est de s’assurer que vous pouvez tester les conseils autant que possible.

Si l’on vous a conseillé de structurer les titres de vos pages d’une certaine manière, vos pages seront mieux classées pour les mots-clés choisis, essayez-le d’abord avec une ou deux pages.

Cela peut vous aider à déterminer si une modification sur de nombreuses pages vaudra le temps avant de vous engager à le faire.

Google est-il juste en train de tester?

Parfois, il y aura un grand tollé dans la communauté SEO en raison des changements dans la façon dont Google affiche ou ordonne les résultats de recherche.

Ces modifications sont souvent testées dans la nature avant d’être déployées dans d’autres résultats de recherche.

Une fois qu’un grand changement a été repéré par un ou deux référenceurs, les conseils sur la façon de l’optimiser commencent à se répandre.

Vous vous souvenez des favicons dans les résultats de la recherche sur le bureau?

Le bouleversement qui a provoqué l’industrie du référencement (et les utilisateurs de Google en général) était vaste.

Tout à coup, des articles ont surgi sur l’importance des favicons pour attirer les utilisateurs vers vos résultats de recherche.

La question de savoir si les favicons auraient un impact sur le taux de clics a à peine eu le temps d’être étudiée.

Parce que juste comme ça, Google l’a changé en arrière.

Avant de vous lancer pour les derniers conseils de référencement diffusés sur Twitter à la suite d’un changement de Google, attendez de voir si cela va tenir.

Il se peut que le conseil qui semble valable maintenant devienne rapidement un mythe si Google annule les changements.

20 mythes courants sur le référencement

Alors maintenant que nous savons ce qui cause et perpétue les mythes SEO, découvrons la vérité derrière certains des plus courants.

1. Le bac à sable de Google

Certains référenceurs pensent que Google supprimera automatiquement les nouveaux sites Web dans les résultats de recherche organiques pendant un certain temps avant qu’ils ne puissent se classer plus librement.

C’est quelque chose que de nombreux référenceurs soutiendront que ce n’est tout simplement pas le cas.

Alors, qui a raison?

Les référenceurs qui existent depuis de nombreuses années vous fourniront des preuves anecdotiques qui soutiendraient et nuireaient à l’idée d’un bac à sable.

La seule indication qui a été donnée par Google à partir de cela semble être sous la forme de tweets.

Comme indiqué précédemment, les réponses de Google sur les réseaux sociaux peuvent souvent être mal interprétées.

Verdict: Officiellement? C’est un mythe.

Officieusement – il semble y avoir une période pendant laquelle Google essaie de comprendre et de classer les pages appartenant à un nouveau site.

Cela pourrait imiter un bac à sable.

2. Pénalité de contenu en double

C’est un mythe que j’entends beaucoup. L’idée est que si vous avez du contenu sur votre site Web qui est dupliqué ailleurs sur le Web, Google vous pénalisera pour cela.

La clé pour comprendre ce qui se passe réellement ici est de connaître la différence entre la suppression algorithmique et l’action manuelle.

Une action manuelle, la situation qui peut entraîner la suppression de pages Web de l’index de Google, sera effectuée par un humain de Google.

Le propriétaire du site Web sera informé via Google Search Console.

Une suppression algorithmique se produit lorsque votre page ne peut pas être bien classée car elle est capturée par un filtre d’un algorithme.

Chuck Price explique très bien la différence entre les deux Cet article qui présente toutes les différentes actions manuelles disponibles sur Google.

Essentiellement, avoir une copie provenant d’une autre page Web peut signifier que vous ne pouvez pas surclasser cette autre page.

Les moteurs de recherche peuvent déterminer que l’hôte d’origine de la copie est plus pertinent pour la requête de recherche que le vôtre.

Comme il n’y a aucun avantage à avoir les deux dans les résultats de recherche, le vôtre est supprimé. Ce n’est pas une sanction. C’est l’algorithme qui fait son travail.

Il existe des actions manuelles liées au contenu, comme indiqué dans l’article de Price, mais la copie d’une ou deux pages du contenu de quelqu’un d’autre ne les déclenchera pas.

Cependant, cela risque de vous causer d’autres problèmes si vous n’avez pas le droit légal d’utiliser ce contenu. Cela peut également nuire à la valeur que votre site Web apporte à l’utilisateur.

Verdict: Mythe SEO

3. La publicité PPC aide au classement

C’est un mythe courant. C’est aussi assez rapide à démystifier.

L’idée est que Google favorisera les sites Web dans les résultats de recherche organiques, qui dépensent de l’argent avec publicité au paiement par clic.

C’est tout simplement faux.

L’algorithme de Google pour le classement des résultats de recherche organiques est complètement distinct de celui utilisé pour déterminer les emplacements d’annonces PPC.

Lancer une campagne publicitaire de recherche payée via Google en même temps que le référencement pourrait profiter à votre site pour d’autres raisons, mais cela ne profitera pas directement à votre classement.

Verdict: Mythe SEO

4. L’âge du domaine est un facteur de classement

Cette affirmation se trouve fermement ancrée dans le camp de la «confusion causale et corrélation».

Parce qu’un site Web existe depuis longtemps et se classe bien, l’âge doit être un facteur de classement.

Google a démystifié ce mythe lui-même à plusieurs reprises.

En fait, pas plus tard qu’en juillet 2019, l’analyste Google Webmaster Trends John Mueller a répondu à un tweet suggérant que l’âge du domaine était l’un des « 200 signaux de classement » en disant « Non, l’âge du domaine n’aide en rien »

La vérité derrière ce mythe est qu’un site Web plus ancien a eu plus de temps pour bien faire les choses.

Par exemple, un site Web qui est en ligne et actif depuis 10 ans peut très bien avoir acquis un volume élevé de backlinks pertinents vers ses pages clés.

Un site Web qui fonctionne depuis moins de six mois ne sera probablement pas en concurrence avec cela.

L’ancien site Web semble mieux se classer et la conclusion est que l’âge doit être le facteur déterminant.

Verdict: Mythe SEO

5. Le contenu à onglets affecte les classements

Cette idée a des racines très anciennes.

Le principe est que Google n’attribuera pas autant de valeur au contenu qui se trouve derrière un onglet ou un accordéon.

Par exemple, du texte qui n’est pas visible lors du premier chargement d’une page.

Google a de nouveau démystifié ce mythe aussi récemment que le 31 mars 2020, mais c’est une idée controversée parmi de nombreuses années de référencement.

En septembre 2018, Gary Illyes, analyste des tendances des webmasters chez Google, a répondu à un fil de tweet sur l’utilisation des onglets pour afficher du contenu.

Sa réponse:

« AFAIK, rien n’a changé ici, Bill: nous indexons le contenu, son poids est entièrement pris en compte pour le classement, mais il se peut qu’il ne soit pas en gras dans les extraits. C’est une autre question, plus technique, de savoir comment ce contenu est présenté par le site. L’indexation a des limites. »

Si le contenu est visible dans le HTML, il n’y a aucune raison de supposer qu’il est dévalorisé simplement parce qu’il n’est pas apparent pour l’utilisateur lors du premier chargement de la page.

Ce n’est pas un exemple de cloaking, et Google peut facilement récupérer le contenu.

Tant qu’il n’y a rien d’autre qui empêche le texte d’être affiché par Google, il doit être pondéré de la même façon que la copie, qui n’est pas dans les onglets.

Vous voulez plus de précisions à ce sujet?

Alors regardez Roger Montti Publier cela met ce mythe au lit.

Verdict: Mythe SEO

6. Google utilise les données de Google Analytics dans les classements

C’est une crainte commune parmi les propriétaires d’entreprise.

Ils étudient leurs rapports Google Analytics.

Ils estiment que leur taux de rebond moyen sur l’ensemble du site est trop élevé ou que leur temps passé sur la page est trop bas.

Ils craignent donc que Google perçoive leur site comme étant de mauvaise qualité à cause de cela.

Ils craignent de ne pas bien se classer à cause de cela.

Le mythe est que Google utilise les données de votre compte Google Analytics dans le cadre de son algorithme de classement.

C’est un mythe qui existe depuis longtemps.

Gary Illyes de Google a de nouveau démystifié cette idée simplement en disant: « Nous n’utilisons * rien * de Google Analytics [sic] dans «l’algo».

Si nous y réfléchissons logiquement, utiliser les données de Google Analytics comme facteur de classement serait vraiment difficile à contrôler.

Par exemple, l’utilisation de filtres pourrait manipuler les données pour donner l’impression que le site fonctionnait d’une manière qui ne l’est pas vraiment.

Qu’est-ce qu’une bonne performance de toute façon?

Un «temps passé sur la page» élevé peut être bon pour certains contenus de longue durée.

Un faible «temps passé sur la page» pourrait être compréhensible pour un contenu plus court.

Est-ce que c’est bien ou mal?

Google aurait également besoin de comprendre les façons complexes dont chaque compte Google Analytics a été configuré.

Certains peuvent exclure tous les bots connus, d’autres non.

Certains peuvent utiliser des dimensions et des groupes de canaux personnalisés, tandis que d’autres n’ont rien configuré.

Utiliser ces données de manière fiable serait extrêmement compliqué à faire.

Considérez les centaines de milliers de sites Web qui utilisent d’autres programmes d’analyse.

Comment Google les traiterait-il?

Verdict: Mythe SEO

Ce mythe est un autre cas de «causalité, pas de corrélation».

Un taux de rebond élevé à l’échelle du site peut être le signe d’un problème de qualité, ou non.

Un faible temps passé sur la page peut signifier que votre site n’est pas attrayant ou que votre contenu est rapidement assimilable.

Ces métriques vous donnent des indices sur les raisons pour lesquelles vous pourriez ne pas bien vous classer, elles n’en sont pas la cause.

7. Google se soucie de l’autorité de domaine

Classement est un algorithme d’analyse de lien utilisé par Google pour mesurer l’importance d’une page Web.

Google avait l’habitude d’afficher le score PageRank d’une page, un nombre allant jusqu’à 10, sur sa barre d’outils.

Google a cessé de mettre à jour le PageRank affiché dans les barres d’outils en 2013. En 2016, Google a confirmé que la métrique de la barre d’outils PageRank n’allait plus être utilisée à l’avenir.

En l’absence de PageRank, de nombreux autres scores d’autorité tiers ont été développés.

Les plus connus sont:

• Les scores de l’autorité de domaine et de l’autorité de page de Moz.
• Flux de confiance et flux de citations de Majestic.
• Évaluation du domaine et évaluation des URL d’Ahrefs.

Ces scores sont utilisés par certains référenceurs pour déterminer la «valeur» d’une page.

Cependant, ce calcul ne peut jamais être un reflet entièrement exact de la façon dont un moteur de recherche évalue une page.

Généralement, les référenceurs se réfèrent à la puissance de classement d’un site Web souvent en conjonction avec son profil de backlink.

Ceci est également connu sous le nom d’autorité du domaine.

Vous pouvez voir où réside la confusion.

Les représentants de Google ont dissipé la notion de métrique d’autorité de domaine qu’ils utilisent.

Gary Illyes démystifie une fois de plus les mythes avec « nous n’avons pas vraiment » d’autorité de domaine globale « .

Verdict: Mythe SEO

8. Un contenu plus long, c’est mieux

Vous aurez certainement entendu dire auparavant qu’un contenu plus long se classe mieux.

Un plus grand nombre de mots sur une page rend automatiquement le vôtre plus digne que celui de votre concurrent.

C’est une «sagesse» qui est souvent partagée autour des forums de référencement sans peu de preuves pour la corroborer.

Il existe de nombreuses études publiées au fil des ans qui présentent des faits sur les pages Web les mieux classées, telles que «en moyenne, les pages dans les 10 premières positions des SERP contiennent plus de 1 450 mots».

Il serait assez facile pour quelqu’un de prendre ces informations isolément et de supposer que cela signifie que les pages ont besoin d’environ 1 500 mots pour être classées sur la page 1. Ce n’est cependant pas ce que dit l’étude.

Malheureusement, ceci est un exemple de corrélation, pas nécessairement de causalité.

Le simple fait que les pages les mieux classées dans une étude particulière contenaient plus de mots que les pages classées 11e et moins ne fait pas du nombre de mots un facteur de classement.

John Mueller de Google a récemment dissipé ce mythe:

Verdict: Mythe SEO

9. Les mots clés LSI vous aideront à vous classer

Quels sont exactement les mots-clés LSI?

LSI signifie «indexation sémantique latente».

Il s’agit d’une technique utilisée dans la recherche d’informations qui permet d’analyser les concepts contenus dans le texte et d’identifier les relations entre eux.

Les mots ont des nuances dépendant de leur contexte. Le mot «droit» a une connotation différente lorsqu’il est associé à «gauche» que lorsqu’il est associé à «faux».

Les humains peuvent rapidement évaluer les concepts dans le texte. Il est plus difficile pour les machines de le faire.

La capacité des machines à comprendre le contexte et les liens entre les entités est fondamentale pour leur compréhension des concepts.

LSI est un énorme pas en avant pour la capacité d’une machine à comprendre le texte.

Ce n’est pas des synonymes.

Malheureusement, le domaine du LSI a été dévolu par la communauté SEO pour comprendre que l’utilisation de mots similaires ou liés par thème améliorera le classement des mots qui ne sont pas expressément mentionnés dans le texte.

Ce n’est tout simplement pas vrai. Google est allé bien au-delà de LSI dans sa compréhension du texte, par exemple, l’introduction de BERT.

Pour en savoir plus sur ce qu’est LSI et, plus important encore, sur ce qu’il n’est pas, jetez un œil à Article de Clark Boyd

Verdict: Mythe SEO

10. Le référencement prend 3 mois

Cela nous aide à sortir des conversations difficiles avec nos patrons ou nos clients.

Cela laisse beaucoup de marge de manœuvre si vous n’obtenez pas les résultats que vous avez promis.

«Le référencement prend au moins 3 mois pour avoir un effet.»

Il est juste de dire que certains changements prendront du temps à être traités par les robots des moteurs de recherche.

Il reste alors, bien sûr, un peu de temps pour voir si ces changements ont un effet positif ou négatif. Ensuite, il faudra peut-être plus de temps pour affiner et peaufiner votre travail.

Cela ne signifie pas que toute activité que vous effectuez au nom du référencement n’aura aucun effet pendant trois mois. Le 90e jour de votre travail ne sera pas celui où le classement change.

Il y a beaucoup plus à faire.

Si vous êtes dans un marché à très faible concurrence et que vous ciblez des termes de niche, vous constaterez peut-être des changements de classement dès que Google réexplorera votre page.

Un mandat compétitif pourrait prendre beaucoup plus de temps pour voir des changements de rang.

UNE étudier par Ahrefs a suggéré que sur les 2 millions de mots-clés analysés, l’âge moyen des pages classées en 10ème position sur Google était de 650 jours. Cette étude indique que les pages les plus récentes ont du mal à se classer en haut.

Cependant, le référencement ne se résume pas à un classement dans le top 10 de Google.

Par exemple, une fiche Google My Business bien positionnée avec d’excellents avis peut rapporter des dividendes à une entreprise.

Bing, Yandex et Baidu pourraient être plus faciles pour votre marque à conquérir les SERPs.

Une petite modification apportée au titre d’une page pourrait voir une amélioration des taux de clics. Cela pourrait être le même jour si le moteur de recherche réexplorait la page rapidement.

Bien que cela puisse prendre beaucoup de temps pour voir le classement de la première page dans Google, il est naïf de notre part de réduire le succès du référencement à cela.

Par conséquent, «le référencement prend 3 mois» n’est tout simplement pas exact.

Verdict: Mythe SEO

11. Le taux de rebond est un facteur de classement

Taux de rebond est le pourcentage de visites sur votre site Web qui n’entraînent aucune interaction au-delà de l’atterrissage sur la page. Il est généralement mesuré par le programme d’analyse d’un site Web tel que Google Analytics.

Certains référenceurs ont fait valoir que le taux de rebond est un facteur de classement car il s’agit d’une mesure de la qualité.

Malheureusement, ce n’est pas une bonne mesure de la qualité.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un visiteur peut atterrir sur une page Web et repartir sans interagir davantage avec le site. Ils ont peut-être lu toutes les informations dont ils avaient besoin sur cette page et quitté le site pour appeler l’entreprise et prendre rendez-vous. Dans ce cas, le rebond du visiteur a abouti à une piste pour l’entreprise.

Bien qu’un visiteur quittant une page après y avoir atterri puisse être un indicateur de contenu de mauvaise qualité, ce n’est pas toujours le cas. Il ne serait donc pas suffisamment fiable pour qu’un moteur de recherche l’utilise comme mesure de la qualité.

Le «pogo-sticking», ou un visiteur cliquant sur un résultat de recherche puis retournant aux SERPs, serait un indicateur plus fiable de la qualité de la page de destination. Cela suggérerait que le contenu de la page n’était pas ce que l’utilisateur recherchait, à tel point qu’il est retourné aux résultats de la recherche pour trouver une autre page ou effectuer une nouvelle recherche.

John Mueller a clarifié cela dans un Google Webmaster Hangout en juillet 2018 avec:

«Nous essayons de ne pas utiliser de tels signaux pour la recherche. Il y a donc de nombreuses raisons pour lesquelles les utilisateurs peuvent faire des allers-retours, regarder différentes choses dans les résultats de recherche, ou rester brièvement sur une page et revenir en arrière. Je pense que c’est vraiment difficile d’affiner et de dire: «Eh bien, nous pourrions en faire un facteur de classement».

Verdict: Mythe SEO

12. Tout est une question de backlinks

Les backlinks sont importants, c’est sans trop de contestation au sein de la communauté SEO. Cependant, l’importance exacte est encore débattue.

Certains référenceurs vous diront que les backlinks sont l’une des nombreuses tactiques qui influenceront les classements et non la plus importante. D’autres vous diront que c’est le seul véritable changeur de jeu.

Ce que nous savons, c’est que l’efficacité des liens a changé avec le temps. De retour dans la nature avantJagger jours, la création de liens consistait à ajouter un lien vers votre site Web partout où vous le pouviez.

Les commentaires du forum ont généré des articles, et les répertoires non pertinents étaient tous de bonnes sources de liens.

Il était facile de créer des liens efficaces.

Ce n’est pas si facile maintenant. Google a continué à apporter des modifications à ses algorithmes qui récompensent des liens de meilleure qualité et plus pertinents, et ignorent ou pénalisent les liens de «spam».

Cependant, le pouvoir des liens d’affecter les classements est toujours important.

Il y aura des industries qui sont si immatures dans le référencement qu’un site peut bien se classer sans investir dans la création de liens, uniquement grâce à la force de leur contenu et à leur efficacité technique.

Ce n’est pas le cas de la plupart des industries.

Les backlinks pertinents aideront, bien sûr, au classement, mais ils doivent aller de pair avec d’autres optimisations.

Votre site Web doit toujours avoir une copie appropriée et il doit être explorable.

John Mueller de Google a récemment déclaré: « Les liens ne sont certainement pas le facteur SEO le plus important. »

Si vous voulez que votre trafic fasse réellement quelque chose lorsqu’il accède à votre site Web, il ne s’agit certainement pas uniquement de backlinks.

Le classement n’est qu’une partie de la conversion des visiteurs sur votre site. Le contenu et la convivialité du site sont extrêmement importants pour l’engagement des utilisateurs.

Verdict: Mythe SEO

13. Les mots clés dans les URL sont très importants

Cram vos URL pleines de mots-clés. Ça va aider.

Malheureusement, ce n’est pas aussi puissant que cela.

John Mueller a dit à plusieurs reprises que les mots-clés dans une URL sont un signal de classement très mineur et léger.

Si vous cherchez à réécrire vos URL pour inclure plus de mots-clés, vous risquez de faire plus de mal que de bien.

Le processus de redirection des URL en masse doit être effectué lorsque cela est nécessaire car il existe toujours un risque lors de la restructuration d’un site.

Dans le but d’ajouter des mots-clés à une URL? Ça ne vaut pas le coup.

Verdict: Mythe SEO

14. Les migrations de sites Web concernent uniquement les redirections

C’est quelque chose que les référenceurs entendent trop souvent. Si vous migrez un site Web, tout ce que vous avez à faire est de ne pas oublier de rediriger toutes les URL qui changent.

Si seulement celui-ci était vrai.

En réalité, la migration de sites Web est l’une des procédures les plus lourdes et les plus compliquées du référencement.

Un site Web qui modifie sa mise en page, son CMS, son domaine et / ou son contenu peut tous être considéré comme une migration de site Web.

Dans chacun de ces exemples, plusieurs aspects pourraient affecter la façon dont les moteurs de recherche perçoivent la qualité et la pertinence des pages par rapport à leurs mots-clés ciblés.

En conséquence, de nombreuses vérifications et configurations doivent être effectuées si le site veut maintenir son classement et son trafic organique.

S’assurer que le suivi n’a pas été perdu. Maintenir le même ciblage de contenu. S’assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent toujours accéder aux bonnes pages.

Tout cela doit être pris en compte lorsqu’un site Web change de manière significative.

La redirection des URL qui changent est une partie très importante de la migration de site Web. Ce n’est en aucun cas la seule chose dont il faut s’inquiéter.

Verdict: Mythe SEO

15. Les sites Web bien connus surclasseront toujours les sites Web inconnus

Il va de soi qu’une grande marque aura des ressources que les petites marques n’ont pas. En conséquence, davantage peut être investi dans le référencement.

Des éléments de contenu plus passionnants peuvent être créés, conduisant à un volume plus élevé de backlinks acquis. Le nom de la marque à lui seul peut donner plus de crédit aux tentatives de sensibilisation.

La vraie question est la suivante: Google booste-t-il les grandes marques de manière algorithmique ou manuelle en raison de leur renommée?

Celui-ci est un peu controversé.

Certains disent que Google favorise les grandes marques. Google dit, autrement.

En 2009, Google a publié une mise à jour de l’algorithme intitulée « Vince. » Cette mise à jour a eu un impact énorme sur la façon dont les marques étaient traitées dans les SERPs.

Les marques bien connues hors ligne ont vu leur classement augmenter pour les mots clés compétitifs généraux.

Il n’est pas nécessairement temps pour les petites marques de jeter l’éponge.

La mise à jour de Vince s’inscrit tout à fait dans la lignée des autres initiatives de Google visant à valoriser l’autorité et la qualité.

Les grandes marques font souvent plus autorité sur les mots-clés généraux que les plus petits concurrents.

Cependant, les petites marques peuvent toujours gagner.

Le ciblage par mots clés à longue traîne, les gammes de produits de niche et la présence locale peuvent tous rendre les petites marques plus pertinentes pour un résultat de recherche que les marques établies.

Oui, les chances sont empilées en faveur des grandes marques, mais il n’est pas impossible de les surpasser.

Verdict: Pas tout à fait la vérité ou le mythe

16. Votre page doit inclure « Near Me » pour bien se classer pour le référencement local

Il est compréhensible que ce mythe soit toujours répandu.

L’accent est toujours mis sur les volumes de recherche de mots-clés dans l’industrie du référencement. Parfois, au détriment de la prise en compte de l’intention de l’utilisateur et de la façon dont les moteurs de recherche la comprennent.

Lorsqu’un chercheur recherche quelque chose avec « intention locale», C’est-à-dire un lieu ou un service correspondant à un emplacement physique, les moteurs de recherche en tiendront compte lors du renvoi des résultats.

Avec Google, vous verrez probablement les résultats de Google Maps ainsi que les listes organiques standard.

Les résultats de Maps sont clairement centrés autour de l’emplacement recherché. Cependant, il en va de même pour les listes organiques standard lorsque la requête de recherche indique une intention locale.

Alors pourquoi les recherches «à proximité» en déroutent-elles certaines?

Un exercice de recherche de mots clés typique peut donner quelque chose comme ce qui suit:

• pizza restaurant manhattan – 110 recherches par mois
• pizzerias à manhattan – 110 recherches par mois
• best pizza restaurant manhattan – 90 recherches par mois
• meilleurs pizzerias à manhattan – 90 recherches par mois
• meilleure pizzeria de manhattan – 90 recherches par mois
• pizzerias à proximité – 90 500 recherches par mois

Avec un volume de recherche comme celui-là, vous penseriez que les «pizzerias à proximité» seraient celles à classer, n’est-ce pas?

Il est probable, cependant, que les personnes à la recherche de «pizzeria manhattan» se trouvent dans la région de Manhattan ou envisagent de s’y rendre pour la pizza.

«Pizzeria près de chez moi» a 90 500 recherches à travers les États-Unis. Il est probable que la grande majorité de ces chercheurs ne recherchent pas les pizzas de Manhattan.

Google le sait et, par conséquent, utilisera la détection de l’emplacement et fournira des résultats de pizzerias en rapport avec l’emplacement de l’internaute.

Par conséquent, l’élément «près de moi» de la recherche porte moins sur le mot-clé que sur l’intention derrière le mot-clé. Google considérera simplement qu’il s’agit de l’emplacement dans lequel se trouve le chercheur.

Alors, avez-vous besoin d’inclure « à proximité » dans votre contenu pour classer ces recherches « à proximité »?

Non, vous devez être pertinent par rapport à l’emplacement où se trouve le chercheur.

Verdict: Mythe SEO

17. Un meilleur contenu équivaut à de meilleurs classements

Il est répandu dans les forums de référencement et les fils Twitter. La plainte commune, « mon concurrent se classe au-dessus de moi, mais j’ai un contenu incroyable, et le leur est terrible. »

Le cri est un cri d’indignation. Après tout, les moteurs de recherche ne devraient-ils pas récompenser leur site pour leur contenu «incroyable»?

C’est à la fois un mythe et, parfois, une illusion.

La qualité du contenu est une considération subjective. S’il s’agit de votre propre contenu, il est encore plus difficile d’être objectif.

Peut-être qu’aux yeux de Google, votre contenu n’est pas meilleur que celui de vos concurrents pour les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Peut-être que vous ne répondez pas aussi bien qu’ils à l’intention des chercheurs.

Peut-être avez-vous «sur-optimisé» votre contenu et réduit sa qualité.

Dans certains cas, un meilleur contenu équivaudra à de meilleurs classements. Dans d’autres, les performances techniques du site ou son manque de pertinence locale peuvent le faire baisser.

Le contenu est l’un des facteurs des algorithmes de classement.

Verdict: Mythe SEO

18. Vous devez bloguer tous les jours

C’est un mythe frustrant car il semble s’être répandu en dehors de l’industrie du référencement.

Google aime les contenus fréquents. Vous devez ajouter du nouveau contenu ou modifier le contenu existant chaque jour pour obtenir de la «fraîcheur».

D’où vient cette idée?

Google a mis à jour son algorithme en 2011 qui récompense des résultats plus récents dans les SERPs.

En effet, pour certaines requêtes, plus les résultats sont récents, meilleure est la probabilité de précision.

Par exemple, recherchez «royal baby» au Royaume-Uni en 2013, et vous recevrez des articles de presse sur Prince George. Effectuez une nouvelle recherche en 2015 et vous verrez des pages sur la princesse Charlotte.

En 2018, vous verriez des rapports sur le prince Louis en haut des SERPs de Google, et en 2019, ce serait bébé Archie.

Si vous deviez rechercher «bébé royal» en 2019, peu de temps après la naissance d’Archie, voir des articles de presse sur le prince George serait probablement inutile.

Dans ce cas, Google discerne l’intention de recherche de l’utilisateur et décide d’afficher des articles liés au dernier bébé royal britannique serait mieux que d’afficher un article qui est sans doute plus digne d’un rang en raison de l’autorité, etc.

Ce que cette mise à jour d’algorithme ne signifie pas, c’est que le contenu plus récent surclassera toujours le contenu plus ancien. Google décide si la « requête mérite d’être actualisée » ou non.

Si tel est le cas, l’âge du contenu devient un facteur de classement plus important.

Cela signifie que si vous créez du contenu uniquement pour vous assurer qu’il est plus récent que le contenu de vos concurrents, vous n’en bénéficierez pas nécessairement.

Si la requête que vous souhaitez classer ne mérite pas d’être actualisée, c’est-à-dire « qui est le deuxième enfant du prince William? » un fait qui ne changera pas, alors l’âge du contenu ne jouera pas un rôle significatif dans les classements.

Si vous écrivez du contenu tous les jours en pensant qu’il maintient votre site Web à jour et, par conséquent, plus digne d’un rang, vous perdez probablement du temps.

Il serait préférable d’écrire moins fréquemment des éléments de contenu bien réfléchis, recherchés et utiles et de réserver vos ressources pour les rendre hautement fiables et partageables.

Verdict: Mythe SEO

19. Vous pouvez optimiser la copie une fois, puis c’est terminé

L’expression «copie optimisée pour le référencement» est courante dans les agences.

Il est utilisé pour expliquer le processus de création d’une copie qui sera pertinente pour les requêtes fréquemment recherchées.

Le problème avec ceci est que cela suggère qu’une fois que vous avez écrit cette copie, vous êtes assuré qu’elle répond correctement aux requêtes des chercheurs, vous pouvez passer à autre chose.

Malheureusement, la façon dont les chercheurs recherchent le contenu peut changer avec le temps. Les mots-clés qu’ils utilisent, le type de contenu qu’ils souhaitent peuvent changer.

Les moteurs de recherche peuvent également changer ce qu’ils pensent être la réponse la plus pertinente à la requête. L’intention derrière le mot-clé est peut-être perçue différemment.

La mise en page des SERP peut changer, ce qui signifie que les vidéos sont affichées en haut des résultats de recherche alors qu’auparavant il ne s’agissait que de résultats de page Web.

Si vous consultez une page une seule fois et que vous ne continuez pas à la mettre à jour et à l’évoluer en fonction des besoins des utilisateurs, vous risquez de prendre du retard.

Verdict: Mythe SEO

20. Il existe une bonne façon de faire du référencement

Celui-ci est probablement un mythe dans de nombreux secteurs, mais il semble répandu dans celui du référencement. Il y a beaucoup de contrôle d’accès dans les médias sociaux, les forums et les chats SEO.

Malheureusement, ce n’est pas si simple.

Nous connaissons certains locataires de base sur le référencement.

Habituellement, quelque chose est déclaré par un représentant des moteurs de recherche qui a été disséqué, testé et finalement déclaré vrai.

Le reste est le résultat d’essais et d’erreurs personnels et collectifs, de tests et d’expérience.

Les processus sont extrêmement précieux dans les fonctions commerciales du référencement, mais ils doivent évoluer et être appliqués de manière appropriée.

Différents sites Web au sein de différentes industries réagiront aux changements d’une manière que d’autres ne le feraient pas. La modification d’un méta titre, de sorte qu’il comporte moins de 60 caractères, peut améliorer le taux de clics pour une page et pas pour une autre.

En fin de compte, nous devons tenir à la légère tout conseil SEO qui nous est donné avant de décider s’il convient au site Web sur lequel vous travaillez.

Verdict: Mythe SEO

Conclusion

Certains mythes ont leurs racines dans la logique et d’autres n’ont aucun sens pour eux.

Vous savez maintenant quoi faire lorsque vous entendez une idée que vous ne pouvez pas dire avec certitude est la vérité ou le mythe.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

Joost de Valk: Bonjour et bienvenue sur le podcast Yoast SEO. Nous sommes rejoints aujourd’hui par une amie de la famille Yoast, Kate Toon, qui est complètement à l’autre bout de la planète. Alors merci Kate d’avoir fait ça avec nous si tard dans la soirée.

Kate Toon: Je sais qu’il est 8h30 du soir, bien passé l’heure du coucher. Non, je suis ravi d’être ici. Merci de m’avoir!

Joost de Valk: Comme toujours plus qu’heureux de vous avoir! La dernière fois que nous nous sommes vus, c’était à YoastCon, je pense.

Kate Toon: Je sais et quelle conférence c’était.

Joost de Valk: C’était tellement amusant!

Kate Toon: C’était tellement amusant! J’étais vraiment malade. Je ne sais pas si vous vous en souvenez, j’étais vraiment mal, mais cela ne m’a pas arrêté. C’était tellement amusant de danser avec votre merveilleuse patronne Marieke. Rencontre avec Jono et l’équipage. C’était génial.

Joost de Valk: Ouais, c’était très amusant, mais c’est une douleur que vous ne pouvez pas surmonter ici. En même temps, heureusement, toute cette technologie nous permet de nous parler, n’est-ce pas merveilleux?

Kate Toon: C’est fabuleux

Joost de Valk: Pour les personnes qui ne vous connaissent pas Kate, comment expliquez-vous qui vous êtes?

Kate Toon: Oh, ça compte un peu. Je m’appelle moi-même l’entrepreneur inadapté. J’ai trois entreprises toutes actives dans le domaine de l’éducation numérique. Premièrement, j’enseigne aux rédacteurs comment devenir de meilleurs rédacteurs. Deuxièmement, j’ai un cours de référencement qui enseigne aux magasins de commerce électronique et aux spécialistes du marketing comment s’attaquer à Google. Et puis trois, j’enseigne aux gens comment utiliser le marketing numérique pour développer leur entreprise et gagner plus d’argent. Donc, toute l’éducation numérique. Je n’ai plus de clients, mais j’ai commencé dans le monde de la rédaction, de la rédaction SEO et du conseil en référencement. C’est ainsi que j’ai développé mon entreprise. Et puis j’ai décidé d’enseigner aux autres comment faire de même.

Joost de Valk: Ouais, c’est drôle de voir comment nous finissons tous par apprendre aux autres à le faire parce que nous ne voulons plus le faire nous-mêmes.

Kate Toon: Exactement. Je pensais que ce serait bien de ne pas avoir de clients. Et maintenant, j’ai des milliers de clients et c’est vraiment la même chose.

Joost de Valk: Vraiment? Parce que ce qui est drôle avec des milliers de clients, c’est que vous n’avez pas un seul client qui contrôle ce que vous faites.

Kate Toon: Eh bien, j’ai un horrible patron qui est très exigeant et qui me pousse tous les jours. Bien sûr, c’est moi. Alors oui, mes clients, c’est drôle, différents clients posent des défis de différentes manières, et l’enseignement du référencement est intéressant parce que vous voyez – comme vous avez vos cours que vous avez – que vous l’avez expliqué de cette façon et que les gens ne comprennent tout simplement pas il.

Vous devez donc continuer à proposer différents angles et différentes façons de dire la même chose jusqu’à ce que vous obteniez ce moment aha. J’organise actuellement l’un de mes cours et c’est intéressant. Il est difficile de voir comment les gens que vous êtes, pourquoi ne pas simplement comprendre, allez. Mais ensuite, vous vous souvenez quand vous ne l’avez pas compris. Pour bien expliquer quelque chose, il faut le savoir très bien. J’apprécie ce défi. Ce n’était même pas la question que vous m’avez posée, je suis juste parti complètement sur une tangente. Je suis désolé.

Joost de Valk: Nous allons faire cela pendant encore 40 minutes environ et en finir avec cela.

Kate Toon: D’ACCORD! Bien!

Joost de Valk: Etait bon. C’est intéressant. C’est l’une des choses que j’ai vues ici. Nous avons une équipe de l’Académie, bien sûr, composée de personnes formées à l’éducation. Donc, ils ne sont pas forcément formés en SEO, ils ont beaucoup appris dans le processus, mais c’est une autre façon de voir ces choses et je m’entraîne moi-même depuis des années, et ils vont oui, vous êtes tout faire mal.

Ils ne me le diraient jamais comme ça parce qu’ils sont bien trop gentils pour le faire. Mais si vous regardez ce qu’ils créent, je vois pourquoi les gens pourraient s’améliorer, mais c’est difficile.

Qu’est-ce qui rend la rédaction SEO difficile à faire?

La rédaction SEO fait partie de ces choses qui sont très difficiles à comprendre. Quand en faites-vous trop? Quand n’en faites-vous pas assez? Qu’est-ce qui est assez bon? C’est très difficile à faire.

Kate Toon: Eh bien c’est ça. C’est pourquoi j’adore … bien que la semaine technique que j’enseigne soit stimulante et que beaucoup de gens viennent en pensant que je ne suis pas technique, je ne peux pas le faire. J’adore le référencement technique car il est assez noir et blanc. La vitesse de votre site est ceci ou ceci. Votre site Web est réactif ou non. La rédaction est un peu subjective. Cela coule-t-il? Avez-vous suffisamment utilisé votre mot-clé? Est-ce engageant? Est-ce lisible? C’est beaucoup plus subjectif.

C’est drôle d’aujourd’hui j’ai reçu un article clairement écrit par une IA. Je sais que beaucoup de rédacteurs se sentent assez menacés par les IA qui arrivent, mais bon sang, vous pouvez le dire. C’était comme si c’était écrit par un singe sans doigts. C’était tellement mauvais. Et pourtant, à première vue, ce n’était pas le cas. Tous les mots étaient là. Ils étaient juste un peu dans le mauvais ordre. Je ne peux même pas l’expliquer. C’était juste gênant. Je ne peux pas dire exactement pourquoi cette copie était terrible. Et c’est pourquoi l’écriture d’une copie est vraiment difficile. Parfois, vous le sentez, que cela semble juste et que ce n’est pas une décision intellectuelle. C’est presque une décision émotionnelle. C’est ce qui est difficile. Ce n’est pas noir et blanc.

Joost de Valk: Les choses où je vais comme hé, c’est là que l’intelligence artificielle pourrait être utile, c’est là où ils écrivent des rapports sportifs et des trucs comme ça. Où il y a des informations secondaires sur ce qui se passe dans le jeu et où ils peuvent simplement dire ce qui se passe en temps réel avec des mots. Cela pourrait en quelque sorte fonctionner un peu, mais même dans ce cas, vous n’obtiendrez toujours pas la bonne émotion au bon moment et tout cela.

Kate Toon: Je suis dans toutes ces salles de club-house en ce moment où les gens parlent d’applications qu’ils développent pour générer du contenu SEO, et même ils sont comme si nous pourrions utiliser cette formule pour les balises de titre et cette formule pour les méta descriptions.

Mais même ce langage, comment vous écrivez un très bon combo de titre et de méta, comme Batman et Robin, qui fonctionnent parfaitement ensemble comme une publicité qui encourage le clic, il y a un art à cela. Ça ne marche pas. Il suffit d’avoir une formule sur chaque page de votre site et d’utiliser la même structure. Cela dépend du produit. Cela dépend qu’il s’agisse d’une page ou d’un article de blog, du type de produit, de la saison. Je pense que nous avons un chemin à parcourir jusqu’à ce que l’IA prenne pleinement le dessus. Dieu merci. J’espère que quand je serai trop vieux pour écrire plus.

Joost de Valk: Je veux tester d’une part avec des trucs comme ça. Et d’un autre côté, cela ne fonctionnera pas avant au moins une autre décennie.

Kate Toon: Je l’ai entendu de vous. Il me reste 10 ans pour gagner le plus d’argent possible, puis je pourrai aller vivre dans une cabane dans les montagnes.

Kate a peur de parler en public et pourquoi elle aime le Clubhouse

Joost de Valk: Là-dessus, vous aviez l’habitude de voyager beaucoup, bien sûr, maintenant vous ne pouvez pas parce que nous ne pouvons pas tous. Mais vous parlez partout dans le monde, n’est-ce pas épuisant?

Kate Toon: Il est. Et comme vous, j’ai une famille, je n’ai qu’un enfant. Combien en avez-vous? 19? Je ne me souviens plus. J’ai perdu le compte.

Joost de Valk: Seulement quatre.

Kate Toon: Cela se sent plus pendant COVID. Je me suis vraiment poussé à faire ça. En partie parce que j’avais une peur morbide de parler en public et que je voulais m’en remettre. Parler à travers l’Australie est encore assez important parce que l’Australie est si grande. Ce n’est pas comme si vous pouviez venir, comme aller à Londres pour la journée et revenir. C’est un grand endroit. Il faut autant de temps pour se rendre à Melbourne que pour se rendre à Londres d’où vous êtes.

Cette année-là, lorsque je suis venu parler à Yoast, j’ai parlé avec vous et deux semaines plus tard, je suis allé parler à New York. Juste les vols et le décalage horaire. J’étais content, évidemment COVID était désastreux, mais j’étais content pour moi que cela m’ait donné l’occasion d’arrêter de parler. Je pense que je le faisais peut-être pour les mauvaises raisons. Je pense que je le faisais pour un petit massage de l’ego, un peu joyeux, un peu de vacances. Vous rencontrez des gens formidables et vous riez vraiment, cela aide évidemment votre entreprise dans une certaine mesure, mais c’est une grosse partie de votre mois. Vous allez parler dans un événement au moment où vous avez préparé votre présentation, vous avez volé là-bas, vos glandes surrénales aussi. Les hauts et les bas d’énergie sont également très intenses. Oui, j’aime ça, mais je trouve maintenant que je suis probablement en mesure de toucher un public plus large grâce au podcast. J’ai un podcast. Vous étiez un invité fabuleux là-dessus. Et maintenant, avec l’arrivée du clubhouse, j’ai l’impression d’avoir cette nouvelle plate-forme où je peux parler aux gens du monde entier que je n’aurais pas pu leur parler autrement. Clubhouse est arrivé juste au bon moment pour moi.

Joost de Valk: Le seul problème que j’ai avec Clubhouse est que vous ne pouvez parler qu’aux personnes qui ont des iPhones.

Kate Toon: Eh bien, ce sont les meilleures personnes. Non, ils ont dit qu’ils allaient publier la version Android qu’ils pensaient au début du mois d’avril. La plate-forme est super glitch et tout le monde pense que c’est parce qu’ils essaient de déployer la prochaine version de celle-ci. Il serait donc intéressant de voir ce qui se passe. Parce que je pense qu’il y aura alors un changement massif, un changement culturel.

Joost de Valk: C’est tellement étrange pour moi qu’à une époque où nous n’avons pas tous assez de temps, nous optons tous pour des formats qui prennent un temps incroyable à faire. J’adore le podcasting. J’avais l’habitude de podcast il y a 10 ans. Je pourrais littéralement sortir toute ma configuration du grenier et aller bien, nous allons le faire à nouveau. Mais ça prend tellement de temps et j’adore le faire, mais ces gens aiment ouais, j’ai écouté huit podcasts par semaine et je vais comme, où as-tu le temps de faire ça?

Kate Toon: Lorsque vous êtes dans le bain, lorsque vous êtes aux toilettes, lorsque vous promenez votre chien. Dans ces moments-là, tout le monde ne fait-il pas ça? Et ça y est, Clubhouse, encore une fois désolé je suis obsédé par le clubhouse pour le moment. Je ne l’utilise pas toute la journée parce que j’ai évidemment besoin de travailler, mais c’est bien pour ces périodes intermédiaires, je promène le chien le matin et je peux gérer une salle. Vous pouvez parler à 200 personnes et c’est génial. La seule chose qui n’est pas géniale, c’est qu’elle est transitoire. Vous mettez l’effort dans un podcast, huit heures solides ou tout ce qu’il faut pour l’enregistrer, le créer, le modifier, faire tout cela. Au moins, il est là pour toujours.

Alors qu’avec la chambre Clubhouse, si vous n’y étiez pas, vous avez manqué. Vous devez être vraiment intentionnel à propos du Clubhouse et déterminer ce que vous en attendez. Nous verrons où il en est dans trois mois. Nous verrons si les gens sont toujours aussi enthousiastes à ce sujet.

Joost de Valk: Je pense que vous venez de trouver l’un des modèles de paiement que Clubhouse pourrait utiliser. Pour facturer réellement les gens, pour écouter et revenir à ces conversations.

Kate Toon: Ouais. Je viens de voir que Twitter fait une sorte de tweet payant. De toute évidence, ils lancent des espaces Twitter. Ils viennent juste de commencer à le déployer. Je me demande donc si lorsque les espaces Twitter sortiront, tout le monde y retournera. Je ne suis pas sûr. C’est une période intéressante.

Joost de Valk: Et bientôt, Facebook le copiera dans l’une de leurs applications.

Kate Toon: Je ne suis pas surpris qu’ils ne l’ont pas déjà fait. Ils ont leurs salles, dont je ne sais pas si quelqu’un utilise des salles Facebook, mais bien sûr, ils les copieront. Ce que je trouve intéressant, c’est la connexion. Les gens ont soif de connexion. Nous avons passé un an à ne pas pouvoir parler à des personnes autres que notre famille immédiate. Nous en avons assez de notre famille immédiate. Alors maintenant, parler à un type aléatoire en Azerbaïdjan sur Clubhouse est mon idée de m’amuser parce que, que puis-je faire d’autre? Je pense que cela a tellement décollé parce que les gens sont essentiellement seuls et que le Clubhouse vous fait vous sentir un peu moins seul. Je vais tout en profondeur. Je suis trop profond Joost, je suis désolé.

Joost de Valk: Non! C’est très social d’une certaine manière. Je suis curieux de savoir où cela ira une fois que COVID disparaîtra. Cela ne disparaîtra jamais vraiment, mais une fois que nous serons tous vaccinés et heureux de recommencer. Je suis également curieux de voir ce qu’il adviendra du circuit de conférences et de toutes ces nombreuses conférences SEO, et cetera que nous avons tous eues partout. Je ne serai certainement plus autant dans l’avion qu’auparavant.

Kate Toon: Non, je pense que cela a changé mon état d’esprit pour de bon. On m’a également demandé de prendre la parole lors de nombreuses conférences virtuelles et vous vous rendez compte qu’apprendre par conférence, honnêtement, n’est pas la meilleure façon d’apprendre des choses. Nous parlions d’enseigner plus tôt. Si je veux apprendre Schema, je vais suivre votre cours Schema, ou je vais aller lire un article très complet sur Search Engine Land ou quelque chose comme ça. S’asseoir dans une pièce pleine de monde, tousser et boire du café et écouter quelqu’un sur scène n’est pas forcément la meilleure façon d’apprendre. C’est vraiment plus une question de connexion et les gens de l’after party. Je pense que lorsque vous réalisez vraiment que vous êtes comme, alors est-ce que je veux dépenser 4,5 mille dollars en deux semaines de ma vie pour une fête? Tu vois ce que je veux dire? Je pense que cela nous a fait réaliser un peu plus que nous n’avons pas besoin de conférences.

Joost de Valk: Oui je suis d’accord. En même temps, je pense que nous en avons besoin pour le partage de nouvelles. Nous avons besoin des conversations et peut-être que Clubhouse fait partie de cela et d’autres outils. Mais c’est bizarre. Vous le regardez et vous allez bien, alors à quoi ressemble une conférence vraiment cool maintenant?

Comment pourrions-nous faire en sorte que cela se reproduise? YoastCon était toujours à une échelle relativement petite et par conception, ne comptant pas 2 500 personnes, car ce n’est pas amusant.

Kate Toon: Non et c’était son charme. Tu sais que je dirige une conférence ici appelée CopyCon. Évidemment, je ne l’ai pas couru l’année dernière et cette année peut-être que nous pourrons y arriver, toucher du bois. Mais encore une fois, le mien est petit, le mien ne compte que 300 personnes aussi, délibérément parce que j’ai assisté à certaines de ces grandes conférences aux États-Unis. Qui sont incroyables, mais ils sont si vastes que vous vous sentez comme dans une ville et que vous allez juste dans différentes villes pour regarder, vraiment tellement de gens. Il n’ya pas d’intimité et c’est assez difficile, à moins que vous ne soyez assez extraverti, il peut être très difficile de rencontrer d’autres personnes. Je ne suis pas sûr que ces énormes conférences américaines soient pour moi.

Joost de Valk: Ils ne sont pas seulement américains. Nous avons eu WordCamp Europe chaque année, qui était l’une de nos plus grandes conférences auxquelles nous sommes allés, qui comptait entre 1500 et 3000 personnes à chaque fois. Honnêtement, pour moi, se promener là-bas est épuisant.

Kate Toon: Vous devriez venir à celui d’Australie qui est beaucoup plus petit, il y a 200 personnes, mais ils sont incroyables. Vraiment incroyable.

Joost de Valk: Alors vous venez pour la communauté, mais si elle devient si massive, c’est plus difficile.

Qu’est-ce qui a changé dans la rédaction SEO au cours de la dernière décennie?

Nous parlions d’enseignement, mais revenons un peu à ce que vous disiez là-bas. Vous apprenez aux gens à rédiger une bonne copie SEO et vous pensez aux titres, aux descriptions, etc. Quelque chose a-t-il changé à cet égard au cours de la dernière décennie?

Kate Toon: Au cours de la dernière décennie? Oui définitivement. Gosh, c’était si facile. Vous venez de créer un blog, d’y insérer quelques mots-clés et Bob était votre oncle. De toute évidence, il y avait tellement moins de concurrence et je pense que même si j’enseigne la copie SEO ces jours-ci, j’enseigne vraiment tout le caboodle chaton maintenant. Parce que je ne pense pas qu’aucune bonne copie SEO ne vous sortira d’un trou technique. Si le chargement de votre site prend 27 secondes et qu’il n’existe pas un seul backlink vers celui-ci dans l’univers, personne ne lira jamais cette belle copie. Ce que j’essaie d’impressionner sur tout le monde, c’est que vous ne pouvez pas apprendre la copie SEO dans le vide, mais oui, cela a énormément changé.

Je ne pense pas que les balises de titre et les méta aient changé autant. Je pense que l’art d’écrire un bon extrait d’annonce SERP est toujours le même. Je ne pense pas que beaucoup de gens prennent cela au sérieux. Ils laissent à leur développeur le soin de simplement ajouter quelque chose. De toute évidence, les SERP ne cessent de changer toutes les cinq minutes, les extraits de code étaient à la mode, mais il y a eu une baisse massive de ceux-ci au cours des deux derniers mois. J’ai vu des tas de gens qui avaient présenté des extraits, qui les perdaient simplement. Et puis, évidemment, la sophistication devient de plus en plus, avec la mise à jour Bert et ce traitement du langage naturel, juste la capacité pour Google de comprendre la myriade de significations d’un mot donné et quelle différence le pronom fait ou l’ajout d’une seule préposition fait le structure d’une phrase. C’est votre confiture, n’est-ce pas? Avec le plugin Yoast. C’est vraiment incroyable et terrifiant. Comme je l’ai dit, c’est l’IA qui travaille sur ce point.

Joost de Valk: Ce qui est drôle, c’est que ce n’est pas vraiment l’IA. J’écoutais un autre excellent podcast, le Podcast SEO 101 où John Mueller était un invité récemment. Ils étaient comme, oui, mais vous ne savez pas pourquoi les choses se classent plus et il va comme bien en fait nous le faisons. Parce qu’il n’y a pas autant d’intelligence artificielle que vous le pensez. Il ne l’a pas dit en autant de mots, mais il a dit que certaines parties de celui-ci sont absolument entraînées par la machine, mais nous savons toujours pourquoi cela fonctionne comme cela fonctionne et que ce ne sont que des modèles.

Et la chose amusante que je trouve dans la façon dont nous faisons l’analyse linguistique, ce que tout le monde ne se rend pas compte que nous faisons toute l’analyse linguistique que le plugin Yoast SEO fait dans votre navigateur. Donc, ce code est du JavaScript qui s’exécute dans votre navigateur. Cela doit donc être très simple. Ce sont des modèles relativement simples, nous simplifions donc constamment ces modèles. Je pense qu’il est tout simplement intéressant de voir que Google admet cela également, en disant, hé, ce n’est pas si difficile. En même temps, il est papier parce que la copie est papier.

Kate Toon: Oui, je pense qu’il y a un gros malentendu dans le monde de la rédaction: si vous allez écrire une copie SEO, vous allez écrire une copie SEO. Si vous voulez écrire une copie de conversion, vous écrivez une copie de conversion, et jamais les deux ne peuvent se rencontrer, ce qui est évidemment absurde.

Parce que je pense que, encore de nos jours, les gens pensent qu’il s’agit de chausser des mots-clés dans des positions particulières et d’utiliser des phrases de correspondance exactes et ils ne comprennent tout simplement pas que Google est allé au-delà de la compréhension des mots dans la phrase. Il comprend en fait la structure de la phrase et ce qu’elle signifie.

Il y a une excellente phrase que j’utilise. Cela n’a peut-être pas de sens pour vous, je sais. Quand mon amie était comédienne à l’université, on lui a donné cette réplique à répéter encore et encore, et c’était: qui es-tu quand tu es seule dans le bain? Et si vous changez l’accentuation dans cette phrase, des différents mots, aux différents mots, si vous dites, qui êtes-vous lorsque vous êtes seul dans le bain? Qui es-tu quand tu es seul dans le bain? Qui êtes-vous lorsque vous êtes seul dans le bain, par opposition à ailleurs. C’est une phrase et vous pouvez changer le sens de tant de façons.

Maintenant, Google ne peut pas résoudre ce problème, car une chose que Google ne peut pas encore faire est de vraiment comprendre l’intonation. Nous avons la recherche vocale, elle devient bonne en reconnaissance vocale, mais elle ne peut pas obtenir d’intonation. Il ne comprend pas. Il n’y a pas de police de sarcasme, pas vraiment de police de mise en valeur. Peut-être que l’audace deviendra une chose. Le fait que Google comprenne vraiment des choses comme l’ambiguïté, les homonymes et les homographes, je pense que c’est incroyable. Comme vous l’avez dit, c’est l’IA, mais c’est l’IA qui a été enseignée sur le traitement du langage naturel de base, qui existait déjà, ces compétences étaient déjà là.

Joost de Valk: Oui, et qui existait déjà, mais ils doivent aussi s’entraîner pour chaque langue à chaque fois qu’ils en ajoutent une nouvelle. Et c’est ce que beaucoup de gens ne réalisent pas.

Kate Toon: Nous en avons parlé chez Yoast et vos projets d’expansion dans les différentes langues. Où en êtes-vous? Puis-je vous poser une question? Où en êtes-vous?

Joost de Valk: Nous avons maintenant une prise en charge complète de la morphologie pour 15 langues. Donc, en 15 langues, nous faisons du singulier au pluriel, et cetera. Nous reconnaissons ces choses, mais c’est une quantité de travail incroyable. Si je regarde la quantité de travail que cela représente pour nous, je ne peux que me rendre compte de la quantité de travail nécessaire pour que Google fasse tout cela correctement. Je pense qu’ils essaient de le faire beaucoup plus avec l’apprentissage automatique et l’IA, où nous devenons parfois un peu plus démodés et essayons de le faire avec des modèles. Mais vous êtes très proche du même résultat à la fin parce que bon, à la fin, c’est la même copie.

Kate Toon: C’est très libérateur en tant que rédacteur. Chaque fois que cela se produit et que les gens se sentent menacés et inquiets, lorsque la mise à jour de l’algorithme Hummingbird s’est produite, lorsque Bert est sorti, cela signifie simplement que nous pouvons écrire davantage comme des humains. Nous aurions déjà dû l’être. Nous aurions déjà dû l’être, mais les gens se trompent. Pourtant, même quelqu’un dans l’un de mes groupes de rédaction a déclaré aujourd’hui qu’il avait reçu un e-mail d’une agence de référencement qui lui avait dit qu’il voulait 12 blogs sur des produits locaux et qu’ils devaient se classer pour le plombier Sydney. Alors pourraient-ils utiliser le mot-clé, plombier Sydney, tous les 250 mots? Je suis vraiment, à cette époque? Les gens sont-ils encore? Et c’est une agence de référencement qui dit cela et mon rédacteur essaie de repousser et de dire qu’il ne fera rien parce qu’ils veulent entrer dans le pack local qui n’est même pas contrôlé par ce contenu. Oui, il y a encore énormément de désinformation sur la façon d’écrire une copie SEO, je pense.

Joost de Valk: Ouais, c’est aussi parce qu’Internet n’oublie pas, donc tous ces anciens articles sont toujours là et les gens lisent toujours ces anciens articles et obtiennent de mauvaises informations. C’est dur. Je pense que Google réussit mieux à expliquer comment cela fonctionne, mais il est difficile de dire aux gens comme, oui, mais ce que vous essayez de faire ici est impossible. Littéralement, des choses comme essayer d’entrer dans un pack local en écrivant une copie et c’est oh non cela n’aidera pas vraiment.

Kate Toon: Deux choses distinctes! Nous avions Matt Cutts à l’époque et maintenant John fait virilement les vidéos et ils sont bien meilleurs pour expliquer les choses. Même les directives sont rédigées de manière beaucoup plus claire. Mais je pense que les gens trouveront une ambiguïté là où ils choisissent de la trouver. Malheureusement, quelqu’un trouvera un site où quelqu’un a fait ça et va chercher ça marche! Ils ne tiennent pas compte de tous les autres facteurs impliqués. Ils regardent simplement la copie et ils disent non, ils ont utilisé le mot peintre 72 fois. Ça doit marcher. Il y a tant d’autres raisons, mais si vous ne comprenez pas cette vue d’ensemble, il vous sera difficile de l’examiner, vous savez?

Comment pouvons-nous améliorer la rédaction de contenu SEO?

Joost de Valk: Comment pouvons-nous amener les gens à faire mieux? Existe-t-il un moyen pour nous, les référenceurs du monde entier, d’améliorer le Web en leur racontant tous la même histoire? Cela ne fonctionnera probablement pas, non?

Kate Toon: Oh non. Je pense que des gens comme vous et Marieke et d’autres personnes déjargonnent le référencement. Nous n’avons pas besoin d’utiliser certaines des phrases que nous faisons ou il existe des phrases alternatives que les humains normaux comprennent. Nous devons encourager les gens à écrire naturellement et normalement, mais à écrire avec concentration. Par exemple, pourquoi ce contenu doit-il exister? Si vous l’avez déjà écrit, avez-vous besoin de le réécrire? Des questions simples à poser aux gens. Et puis, si vous écrivez vraiment sur quelque chose qui vous passionne, qui résout un problème, vous allez utiliser des mots clés sans même y penser. Vous allez les utiliser dans le titre. Peut-être après avoir fait une petite vérification rapide.

Voici ce que je dis: pensez à votre concentration, pensez à la phrase que vous, quelqu’un pourrait taper dans Google. Pensez évidemment à l’intention. S’agit-il de conversion, d’information, d’enquête, peu importe. Choisissez votre mot-clé et vos synonymes, puis jetez-les et écrivez le meilleur article que vous puissiez écrire. Rendez-le intéressant, engageant, lisible, divisez-le avec des sous-en-têtes et des phrases courtes, des puces et des images.

Ensuite, revenez peut-être à la fin et passez-le à travers un logiciel de nuage de mots ou Yoast. Juste pour que vous le sachiez, ai-je couvert les points de contact de base? Ai-je au moins utilisé ce mot clé dans l’URL? Quoi qu’il en soit, ce n’est pas sorcier. Ce n’est vraiment pas le cas. La science des fusées écrit une bonne copie. Le rendre convivial pour le référencement est en fait relativement facile, mais la bonne copie est celle avec laquelle les gens ont du mal.

Joost de Valk: Absolument.

Processus d’écriture de Kate

Pour revenir au processus d’écriture, où écrivez-vous? Écrivez-vous dans votre blog ou dans WordPress ou dans Google Docs? Que fais-tu?

Kate Toon: Je suis une fille de Word, je suis toujours une fille de Word. Je ne peux pas faire de documents. Je ne peux pas écrire directement dans WordPress. Je dois écrire dans Word. Je suis de la vieille école et je sais que je suis de la vieille école, car je peux voir la prochaine génération de rédacteurs qui ont entre 20 et 25 ans et qui sont tous dans Google Docs. Ils utilisent tous Google Docs. Ils utilisent également de nombreux logiciels de transcription, ils lisent donc leur copie, ce qui est un excellent moyen de le faire en passant. Si vous pensez que vous n’êtes pas un bon écrivain, parlez simplement à un transcripteur comme Rev ou Otte.ai. Et vous constaterez que les mots coulent beaucoup plus facilement. La plupart des gens sont mis au défi par la page blanche, mais oui, je suis une fille de Word. Je ne peux rien utiliser d’autre. Je suis nul.

Joost de Valk: L’une des raisons pour lesquelles j’ai posé cette question est que je pense qu’en fait, nous pourrions améliorer considérablement l’expérience Web si nous permettions à plus de gens d’écrire dans l’éditeur, à Gutenberg. Parce que vous pouvez en fait utiliser des blocs de manière plus intuitive au fur et à mesure que vous écrivez et pour créer la page beaucoup plus. Ce qui m’inquiète et me demande, c’est pourquoi les gens aiment-ils Google Docs? Pourquoi les gens aiment Word? Qu’est-ce qui vous fait aimer ça? Est-ce que ce n’est que cela et rien d’autre?

Kate Toon: Je pense que ce sont des fonctions de base telles que la recherche et le remplacement et la très grande facilité de copier-coller et tous les raccourcis clavier, qui, je sais, fonctionnent également dans certains navigateurs. Je pense juste que peut-être l’immobilier dans le navigateur. Dans une plate-forme, il n’y a pas assez de biens immobiliers. Il n’y a pas assez d’espace blanc. Je ne vois pas sur les bords. C’est tout pour moi. Et la possibilité de copier-coller parce que j’ai l’un de ces claviers originaux et fantaisistes. Je vais juste vous montrer. C’est très bien. J’ai vu d’autres claviers sur lesquels vous n’avez pas d’écran sur lequel vous vous contentez d’écrire, mais de nombreux écrivains doivent modifier au fur et à mesure. C’est ainsi qu’ils sont. Je pense que Word vous donne simplement cette liberté de modifier un peu mieux. Je ne peux pas supporter l’expérience d’édition sur Google Docs. Je n’aime pas la façon dont il met en évidence et suit les changements. Je ne sais pas. C’est bizarre.

Je vais vous dire une astuce qui m’a été transmise, qui est également géniale pour les personnes qui ont du mal à écrire. Si vous avez vraiment du mal à écrire, utilisez Word et mettez la police en blanc. Et écrivez en copie blanche sur une page blanche car cela vous empêche de modifier et vous pouvez simplement écrire. Tout découle de vous. Vous ne pouvez pas modifier une page vierge, comme on dit. Donc, une fois que vous avez compris cela, vous pouvez revenir en arrière, structurer et résoudre le problème.

Mais quand j’écris, j’ai un processus très clair. Je commence par quelque chose qui s’appelle un brouillon de squelette. Dans mon brouillon, je décrirai le mot-clé focus, les synonymes. Je vais réfléchir au titre de la page. Et puis je vais littéralement balayer les messages clés que je veux écrire sur cette page. Disons que c’est une page à propos, quelles sont les puces que je vais inclure dans le premier paragraphe? Le deuxième paragraphe. Et je peux les déplacer pour structurer mon argumentation et raconter une histoire pour m’assurer d’avoir un début, un milieu et une fin clairs. Et clarifiez mes faits. C’est alors que je pars et récupère mes données et mes liens. Je vais l’envoyer au client et lui dire, c’est ce que je vais écrire. Y a-t-il quelque chose qui manque? Ils ont l’occasion de le changer. Ensuite, je reviens et je colle littéralement des puces avec une prose parfaite ou je lis les puces, je les supprime et j’écris le paragraphe. Mais ce processus consistant à clarifier les faits et à se débarrasser de la page blanche, puis à passer à la rédaction est vraiment utile.

Si vous essayez de tout écrire, c’est vraiment difficile. De plus, lorsque le client revient avec un point supplémentaire qu’il souhaite faire valoir, vous êtes comme s’il n’y avait nulle part où aller. Je dois maintenant diviser ce paragraphe en deux et le mettre. Donc, c’est vraiment utile. Voilà donc ma petite structure.

Joost de Valk: Ouais, absolument. Je pense que Marieke l’enseigne de manière très similaire à vous et elle me pousse toujours si je viens de lire la première phrase de tous vos paragraphes, je devrais être capable de comprendre de quoi parle votre texte. Je suis comme, oh mon Dieu, c’est si difficile. C’est pourquoi je laisse l’essentiel de l’écriture à d’autres personnes. Et je fais juste un podcast. C’est beaucoup plus facile.

Kate Toon: C’est beaucoup plus facile de parler. Si vous ne lisez que le titre et les sous-en-têtes, pouvez-vous comprendre l’argument? Pouvez-vous comprendre tout l’article? Si vous ne lisez pas un seul paragraphe, juste le titre et les sous-en-têtes. Cela vous oblige également à travailler plus dur sur vos sous-en-têtes.

Amélioration de la lisibilité et du référencement grâce à la mise en page

Joost de Valk: Ce qui en fin de compte rend également les choses beaucoup plus faciles. Le plus drôle, c’est que je regarde les choses dans l’autre sens. Je regarde les choses comme: si nous faisons tout cela bien, et si vous structurez vos paragraphes comme ça, il devient tellement plus facile pour un algorithme de comprendre en quoi consiste votre contenu.

C’est pourquoi nous parlons de choses comme les classements de lisibilité depuis un certain temps maintenant, et il semble que le monde du référencement se réveille lentement. Il suffit de regarder un algorithme et d’aller Hé, c’est en fait difficile de faire ça, mais les gens jouent maintenant avec et certains des référenceurs vont comme, Hé, voyons comment Google fonctionne et essayons de le faire nous-mêmes.

Et puis vous allez comme Oh, mais attendez si j’écris une copie lisible, il est beaucoup plus facile de faire fonctionner cet algorithme. Exactement. C’est mieux pour les humains et mieux pour les robots, ce qui est merveilleux.

Kate Toon: Nous lisons presque comme des robots ces jours-ci. Je pense que l’âge recommandé pour la lecture est la septième ou la huitième année, ce n’est pas le niveau des études supérieures, car nous lisons cet article sur un téléphone tout en bougeant avec le soleil qui clignote sur l’écran. Nous avons besoin de paragraphes courts et simples. Nous avons besoin de sous-en-têtes clairs, car nous ne lisons pas comme nous lisons lorsque nous lisons un livre dans la solitude, dans une pièce calme. Je pense que Jakob Nielsen dit, nous ne lisons pas la copie complète. Nous fouillons sur la page pour trouver de petites informations qui nous intéressent.

Alors que la lisibilité est tout et si importante et si sous-estimée. Comme un espace blanc entre les personnes de paragraphes. Donnez aux gens le temps de respirer un peu avant de passer à l’argument suivant. Tant de billets de blog, et vous le voyez aussi, vous y entrerez et ce n’est qu’un seul morceau de copie.

Joost de Valk: Ou l’inverse, qui est également horrible où il y a deux nouvelles lignes après chaque phrase.

Kate Toon: Ouais et 75 gifs animés. Qui sont amusants, mais doivent être utilisés avec parcimonie.

Joost de Valk: Ouais, c’est dur. La copie Web est papier. Je suis heureux de vous entendre dire que ce n’est pas comme lire un livre. Nous obtenons cela de temps en temps où les gens vont ouais, votre test de lisibilité est super mauvais parce que Hemingway ne le réussirait pas et je suis comme, ce n’est pas écrit pour le Web.

Kate Toon: Ouais et même juste la chose de base. I see this a lot, and we’ve got the whole core web vitals update coming out, but just the UX of a page. These pages that have copy that is spread all the way across with no padding and the eye literally cannot connect to the next line. That’s why books are as wide as they are to make the eye be able to connect with the next line. And this is something that you guys need to sort out with your WordPress connections, not allowing people to build these full width pages.

Joost de Valk: It drives me nuts. The funny thing is that one of the things that WordPress did when it even started way back in the day, when Matt Mullenweg forked it from B2, one of the things he added was a lot of automatically doing quotes right and getting text to look better. Somehow we don’t always seem to get that right in themes.

I do have to say, I think the core WordPress themes that we output do that very well. So if you look at the last 2021 theme that came with WordPress core, I think it does it very well. But it’s a relatively small column, people can’t read much wider than that. So I agree with you. It shouldn’t be that wide. Core web vitals is a painful process in itself because everybody is looking at how do I make my site as fast as Google wants it to be? And honestly, if it’s hard for us at Yoast I fully understand that it’s going to be hard for a lot of people.

Kate Toon: Yeah, it is so challenging, but I think it’s about making decisions about what’s important on the page? We know there’s so many sites that have that monster image at the top that takes forever to load and you’re just starting to read the copy and then suddenly everything shuffles and moves down the page because the layout hasn’t been put in and probably the dimensions haven’t been entered.

I think it’s about sacrificing some of the sexy stuff for the content. Clarity over creativity, function over form. Not that we should go back to having Wikipedia style websites with just plain text and I’m not a huge fan of AMP either, for most sites. But there’s a lot to be said for just plain black text on a white background. It doesn’t need to wiggle and jiggle and flash and move. It doesn’t need to have all these fancy rollover states and parallax scrolling, just black text on a white background, please.

Joost de Valk: Yeah I couldn’t agree with you more, although I do like dark mode websites as well.

Kate Toon: Oh I can’t deal with them! That’s such a boy thing. All the products I know are in dark mode. I just don’t get it.

Joost de Valk: It’s user preference, but I do agree with you that it’s very much function over form. It’s funny because a lot of the core web vitals that we struggle with right now as people are caused by ads that Google outputs. So it’s in a way Google’s own fault.

Kate Toon: You can’t always blame Google, come on.

Joost de Valk: We will keep on blaming them.

What about structured data and backlinks?

In all of this, when you think about copy, do you think about it as structured data a lot? Do you relate to that? Or is that not something that you touch on?

Kate Toon: Yes, obviously, especially with e-commerce sites and ensuring that we have e-commerce Schema in there. With most of the sites I work on or where my students work on it’s local business. I’m not going to toot your horn, but as long as I got Yoast installed and they’ve got those local bits, they don’t need a whole lot more than that. Obviously if it’s a recipe site or events site, we might look into that.

When I’m writing a product description, I imagine that there is no such thing as Schema and I work very hard to have consistent product descriptions that have a nice conversion focused, engaging fun intro. But then in terms of the specs that they are formatted really cleanly, material: cotton;, size: ; whatever. So I imagine that Schema doesn’t exist and I have to do the labeling. As you said, if we make it easier for humans, we make it easier for Google. So we can’t just rely on Schema and label things in a big, massive paragraph of crap. We should do our best to make the paragraph less crappy to begin with. That’s how I think about it.

Joost de Valk: I couldn’t agree more. It also makes it a lot easier to relate the actual Schema later on. But that is one of the things where I hope we will be able to create an editing experience where you don’t have to think all that much about structured data, but we do the thinking for you.

Kate Toon: I remember Jono saying at the conference, which I loved, when he did his future presentation, which I’d say was one of my favorite presentations I’ve ever seen. I hope he doesn’t listen to this cause he’ll get a massive ego. But what he and you said that the good thing is that all the platforms are taking away these problems for us. And when you take away all the tech stuff and we’re not supposed to be building backlinks anymore. You take away all the tech, then really all you have is the content. All you have is the content and how it’s written. And so it becomes super, super important.

Joost de Valk: And honestly, we’re not supposed to be building backlinks anymore. Is that true though? I think what Google has been saying for years, and one of the things that is funny to see them sometimes backtrack on a bit, is you need links, but we don’t want you to go out and buy them. Of course they don’t want that because that breaks their algorithm, but they’re not against digital PR or how you want to call it.

Kate Toon: They want us to earn backlinks rather than build backlinks. They want us to just produce content so good that random strangers want to backlink to it. And of course that’s not going to happen. We all need to put that content in front of the right people and encourage them.

So yeah, of course, but what I’m saying, I think the main thing is a lot of people are frightened of SEO in general because of the tech stuff. As SEO gets more technical, it kind of gets less technical because the platforms seem to be working much harder to solve those problems for us.

Joost de Valk: And we should!

Kate Toon: It’s your job!

Joost de Valk: Ouais! Why would a normal user that just wants a website have to think about canonicals or hreflang or stuff like that? It’s way too hard.

Pick the CMS that fits your needs

Kate Toon: Yeah, it’s way too hard. That’s why I think platforms like Shopify and Squarespace don’t allow you to fiddle with those things. You don’t have to worry about backups and security and really sitespeed cause there ain’t not much you can do about it. You can change your images, but you can’t be fanning around with caching plugins and whatever. And that’s why they are growing in appeal. I’ve seen since I launched my course five years ago, when I started it, maybe 5% were on Shopify and Squarespace. Now it’s at least 50%.

I think WordPress is increasing as well, because it’s just so many more websites, but the people who choose Shopify for the ease, cause they just want to focus on the business. They don’t want to be worrying about Schema at the end of the day. Who does? Even people who like Schema don’t want to be worrying about Schema I think.

Joost de Valk: I want us to worry about it, but I agree this should be a very small group of people that thinks about this and makes the standards, and that makes it work for everybody. Shopify does a really good job of that of actually simplifying it to the bare bones.  Which is a challenge that I think not all CMSs in the world have figured out yet that that’s their challenge.

Kate Toon: Yeah, they just got very good at doing one thing very well. They focus just on e-commerce whereas of course WordPress has tried to be all things to all people. It’s stores, it’s directories, it’s memberships. It has a lot more complexity.

If I look at my sites and the amount of plugins that I need just to do the basic functions. There’s no wizzy stuff, it’s just the basic functions. It’s substantial. That’s obviously all JavaScript and CSS. But if you choose a platform that does one thing very well, and that’s all you need, then that’s fine. But then obviously you don’t get the versatility of WordPress.

Joost de Valk: You can go both ways and I certainly understand both choices. If I had to run just a webshop and I didn’t know anything, then I can certainly understand why people go for Shopify. And they’ve been doing so in droves. Twice a year, I do this overview of what CMSs are doing well and Shopify’s growth is astonishing,

Kate Toon: I think as well, that plays into what we were saying. These days, choosing the CMS is less about the SEO friendliness and more about you as a human and what kind of person you are. I’m someone that likes to tinker and I like flexibility, and I like to play around. Some people just don’t even want to think about that. It’s like the sort of person who cares about what’s under the hood of their car versus the sort of person who just wants to pay the mechanic, so I think it’s a good thing. And I think the same as me, if I was just going to launch a shop tomorrow, would I choose WordPress and WooCommerce? I’m not sure. I might go with Shopify.

Joost de Valk: Yeah, the thing is, in your comparison I’m the guy who is willing to pay a premium to not have to do anything with my car and to make sure that it just always works.

We were getting some more hosting companies, et cetera, like that, that are a lot more white glove and just take care of everything for you. I do think that we have a ways to go there in what people get offered, because I just don’t want to deal with all that stuff.

Kate Toon: No I know, but the thing is you want ultimate flexibility, a site that can do everything and you don’t want to play with it. You don’t have to touch it. Can’t have everything. Pas encore!

Joost de Valk: Pourquoi pas? This is where we should break out in singing. Let’s not do that, I need to get my soundboard ready for this stuff.

Kate Toon: It would be a great way to start singing your way out of your podcast. That would be for you.

Joost de Valk: That’s Jason’s spiel Jason Barnard does that.

Kate Toon: Oh, he does. Jason when he first did that to me, I literally didn’t know what to do with myself it was so awkward.

Joost de Valk: Yeah the same for me, I was flabbergasted, a bit shocked. And then thought okay you are an awesome person.

Kate Toon: Yeah what a dude. You know he’s in a band and everything. He’s going to love that we’re talking about him. I’m going to tell him straight after this, he’s going to be like yeah!

Joost de Valk: Well he was a guest before you, so he has that.

Kate Toon: You had him on before me?!

Joost de Valk: I’m sorry. He’s geographically closer so it’s a lot easier.

Kate Toon: Whatever!

Joost de Valk: The thing is, it’s funny, you think that me going to London takes as much time as you for you to go to Melbourne. And honestly, I can be in London in two hours from now.

Kate Toon: Ah bon? Not now you can’t, you’re trapped in your house.

Joost de Valk: Well not to Londen. But Jason is in Paris that’s a four hour drive. Europe is so much smaller than most people think.

Kate Toon: Je sais. And it’s so far away. Australia is beautiful and sunny and we’ve got koalas. So there you go.

Joost de Valk: Yeah and you don’t have as much COVID as all of us do. I can break into a new subject, but I’m not going to. I’m just going to ask you to be back at some point, because it was awesome talking to you. Merci.

Kate Toon:. It’s always good fun talking to you. You always cover a myriad of topics and I love it.

Joost de Valk: Yeah, likewise. For everyone listening. If this is the first time you’re listening, make sure to subscribe on your favorite platform. We are everywhere. This was the Yoast SEO podcast with Kate Toon and thank you very much!

Rigel Gemini blogs sur la mode, l’art, le cinéma, la musique, les voyages et le style de vie au sein de la communauté LGBTQ. Les publications sponsorisées sont un moyen pour lui de tirer des revenus de son blog.

Dans ce scénario, les marques paieront pour que le nom de leur entreprise, leurs produits ou services soient présentés sur un blog. Les publications sponsorisées offrent aux marques un moyen de se faire connaître des blogueurs populaires et d’autres influenceurs, tout en offrant des frais au créateur de contenu. Comme pour le marketing d’affiliation, de nombreux réseaux de publications sponsorisés existent pour rassembler des marques avec des blogueurs et des influenceurs des médias sociaux.

«Je monétise principalement via des publications sponsorisées et des partenariats avec des marques», dit-il. «Cela a été un flux constant d’opportunités pendant des années.»

Ajoute un photographe de style de vie Nicolas Valdo, « Les liens d’affiliation et les publications sponsorisées semblent être le moyen le plus naturel et le plus authentique de promouvoir des produits auxquels je crois sincèrement et que j’ai utilisés. »