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Lorsque vous avez déterminé la mission de votre boutique, vous devez vous concentrer sur la recherche du bon créneau pour votre entreprise. Merriam Webster définit un créneau comme «La situation dans laquelle les produits ou services d’une entreprise peuvent réussir en étant vendus à un type ou un groupe de personnes particulier». Si vous trouvez votre créneau, vous pourrez optimiser vos produits, vos ventes, et le marketing pour cibler les besoins et les souhaits de ce groupe spécifique. Dans cet article, nous vous aiderons à trouver le créneau de votre boutique en discutant des deux piliers les plus importants: votre client et votre produit.

Qui est votre client?

Pour déterminer qui est votre client, il peut être utile de déterminer un certain nombre de types d’acheteurs. Ces types d’acheteurs peuvent vous aider à comprendre qu’il existe probablement plus d’un profil client pour votre site Web. Pour illustrer, je voudrais faire référence à un étude sur les types d’acheteurs (partiellement financés par Carnegie Mellon et la Russell Sage Foundation) qui divisent les clients en trois groupes principaux:

• Non contredit: la majorité des gens, également appelés les dépenses moyennes. Un groupe d’acheteurs qui prennent des décisions d’achat communes et logiques et qui se soucient de la tarification basée sur la valeur. « J’ai besoin de quelque chose, alors où puis-je trouver le meilleur achat avec les meilleures critiques pour l’entreprise et le produit? »
• Spendthrifts: un petit groupe d’acheteurs plutôt incontrôlés. « Je le veux maintenant, même si je n’en ai pas vraiment besoin en ce moment. » Ce groupe est déclenché par des produits haut de gamme et se soucie moins du prix. Pour donner un autre exemple, ce groupe est déclenché par la rareté plus souvent que les autres types de clients.
• Tightwads: un groupe légèrement plus important d’acheteurs prudents. Vous devrez travailler dur pour convaincre cet acheteur d’acheter votre produit. Ils ont tendance à faire plus de recherches et ont besoin de plus de détails. Plus que les autres groupes, c’est le type d’acheteur qui appréciera grandement un blog approprié sur votre site Web.

Les trois groupes mentionnés ci-dessus nous fournissent une division très approximative de la clientèle. Vos clients (potentiels) ont probablement beaucoup plus de caractéristiques qui vous aideront à trouver votre créneau. Commencez donc par analyser votre audience pour découvrir qui est réellement votre client et déterminer les différents types de clients dans votre audience.

En savoir plus: Comment analyser votre audience »

En plus de cela, je pense que la plupart d’entre nous peuvent être les trois types de clients discutés. Cela dépend simplement du type de produit que vous souhaitez acheter en ligne. La tâche difficile à laquelle vous êtes confronté, en tant que propriétaire d’une boutique en ligne, est de vous assurer que les bons déclencheurs atteignent la bonne personne au bon moment. La mise en place de cette stratégie vous aidera à réduire votre créneau. Mais nous n’en sommes pas encore là, car il y a une autre question à laquelle nous devons répondre avant de déterminer votre créneau: quel est votre produit?

Quel est ton produit?

Il peut sembler un peu idiot de se demander quel est votre produit. Cependant, il est important de bien connaître votre produit pour pouvoir trouver et affiner votre créneau. Par exemple, jeSi vous êtes une boutique d’art en ligne, il y a beaucoup de concurrence. Et cela rend le classement du mot clé « art » très difficile à réaliser, car beaucoup de vos concurrents s’efforcent également de se classer sur ce mot clé.

Mais lorsque vous connaissez votre produit de bout en bout, vous pouvez vous concentrer sur des mots clés à longue queue, c’est-à-dire des mots clés ou des phrases clés plus spécifiques. Et bien que ces mots clés génèrent moins de trafic de recherche, ils ont généralement une valeur de conversion plus élevée. Cette stratégie de référencement vous aide à trouver votre créneau et à obtenir progressivement plus (du bon) de trafic vers votre site!

Continuez à lire: Pourquoi se concentrer sur les mots clés à longue queue? »

Votre entreprise est-elle B2C ou B2B?

Vendez-vous (principalement) à des utilisateurs finaux ou à d’autres entreprises? Maintenant, vous vous attendiez peut-être à cette question sous «Qui est votre client?», Mais je vous prie de différer. Lorsque vous démarrez votre entreprise, vous pensez inconsciemment à la vente de B2C (entreprise à consommateur) ou B2B (entreprise à entreprise). Je pense que dans la plupart des cas, la décision pour B2C ou B2B n’est pas prise dans un plan d’affaires. Votre entreprise a probablement grandi dans une certaine direction en raison d’autres choix que vous avez faits, tels que:

• Quel est mon produit principal?
• Quels autres produits sont liés à cela?
• Tous ces produits correspondent-ils à un certain groupe de produits / assortiment?
• Est-il rentable d’investir dans l’option de vendre plus de produits connexes?

Alors, est-ce important que votre client soit une entreprise ou un consommateur? De toute évidence, il existe des différences entre les deux. D’une part, les consommateurs ont besoin d’autres soins que les entreprises. Les entreprises viendront sur votre site, commanderont et partiront. Une raison courante de choisir votre boutique pourrait être que vous êtes le moins cher pour ce produit spécifique dans Google Shopping. La plupart des clients B2B feront probablement partie du groupe non conflictuel mentionné ci-dessus. Les consommateurs, d’autre part, veulent faire l’expérience de votre entreprise et de vos produits. Il y aura plus d’achats émotionnels dans ce groupe, ce qui correspond davantage au groupe Tightwads. Mais cela dépend évidemment des produits que vous vendez.

Est-il possible de servir des clients B2C et B2B? Très certainement. Pour donner un exemple: nous vendons des plugins. Un consommateur achètera un plugin, une entreprise voudra peut-être en acheter plusieurs à utiliser pour différents clients. C’est pourquoi nous proposons des prix en gros. Nous savons que nous servons les deux groupes.

Trouver votre créneau

Maintenant que nous vous avons donné matière à réflexion sur vos clients et votre produit, parlons en fait de votre créneau. Comme vous l’avez lu ci-dessus, ce processus s’harmonise bien avec le processus de recherche de mots clés à longue queue. Permettez-moi donc de commencer par répéter la définition d’une niche: «la situation dans laquelle les produits ou services d’une entreprise peuvent réussir en étant vendus à un type ou un groupe de personnes particulier« . En sachant qui est votre client (potentiel) et ce qui différencie votre produit des autres produits, vous pouvez facilement déterminer votre créneau!

Voici un exemple: un stylo de luxe situé aux Pays-Bas et axé sur la qualité, pourrait choisir le créneau suivant: «  stylos plume de luxe pour les personnes qui vivent aux Pays-Bas et sont prêts à dépenser un dollar supplémentaire pour la qualité et le service supplémentaire  » . Cela peut sembler assez évident, mais ils auraient également pu choisir de se concentrer sur les gens qui vivent dans une ville spécifique, par exemple. Ou des gens qui n’achètent qu’une certaine marque de stylos plume. J’espère que cette façon de spécifier leur créneau vous a fait penser au créneau qui convient à votre entreprise.

Lisez la suite: Comment trouver un créneau pour votre blog »

Votre niche évolue

Une dernière chose à propos des niches: elles ont tendance à évoluer. Ou peut-être devrais-je dire que votre entreprise a tendance à évoluer, ce qui pourrait modifier votre créneau. Si vous vendez des stylos plume et constatez que beaucoup de gens achètent une certaine marque, vous pouvez ouvrir une boutique en ligne spécifique à la marque. Et cela peut également fonctionner dans l’autre sens: si vous vous développez dans un certain créneau et achetez une entreprise (ou un nom de domaine) dans ce créneau, vous devez vous demander si vous souhaitez le fusionner avec votre site Web principal ou maintenir la boutique en ligne spécialisée. en dehors de votre site Web principal. Par conséquent, l’évolution de votre créneau pourrait, ou devrais-je dire, devrait être un processus continu. Assurez-vous de suivre cette évolution pour garder la bonne concentration!

En bref: comment trouver le créneau de votre boutique

Dans cet article, nous avons expliqué comment trouver le créneau de votre boutique. La première étape de ce parcours consiste à déterminer les différents types de clients dans votre audience. Après cela, il est important de découvrir ce qu’est votre produit ou ce qui le rend unique. Grâce à ces informations, vous pourrez déterminer votre créneau et trouver les bons mots clés à longue queue pour atteindre le bon public. Mais n’oubliez pas que votre créneau peut changer avec le temps, il est donc important de considérer la recherche du créneau de votre boutique comme un processus continu.

Continuez à lire: Le guide ultime du référencement des petites entreprises »

Bonjour à tous, c’est Matt Houle ici, et je vous souhaite la bienvenue dans mon avis sur le système d’affiliation 12 minutes du Devon.

AVANT DE COMMENCER! J’ai été choqué quand j’ai googlé la «Revue du système d’affiliation de 12 minutes par Devon Brown» et n’a pas trouvé un seul examen réel sur ce système.

Sérieusement, vous devez les avoir vus par vous-même.

Ils sont soit:

Faux avis positifs d’affiliés sans valeur, vous n’avez jamais essayé le système, ils trouvent simplement les informations en ligne sur le cours de Devon Brown, disent que c’est génial, font des recommandations avec leur propre lien d’affiliation et mettent en place leurs bonus sans valeur (25000 $), LOL.

Ou

De faux critiques qui disent que ce système est horrible et recommandent ensuite le leur (système d’affiliation n ° 1). Cela m’agace le plus car il y avait un système qui enseigne cette méthode de mensonge à leurs membres débutants.

Le problème avec ces deux critiques est,

Aucun d’entre eux n’a essayé le FREAKING SYSTEM, alors comment ils sont qualifiés pour donner leur avis.

Je ne comprends jamais comment ils peuvent évaluer un système sans l’essayer, ou peut-être que je me trompe toutes ces années?

Quoi qu’il en soit,

J’espère que cela ne vous dérangera pas si je brise le cycle et essayez ce système avant de laisser mon avis.

Alors devine quoi?

J’ai rejoint le système d’affiliation 12 minutes de Devon Brown, afin que je puisse vous montrer ce qu’il y a à l’intérieur de ce système.

Prenez cela, affilié sans valeur

Creusons!

Qu’est-ce que le système?

Comme son nom l’indique, il s’agit d’un système d’affiliation créé par Devon Brown, qui est lui-même un affilié Platinum Clickbank (faisant actuellement 5-6 figure par mois sur Clickbank en tant que distributeur affilié et cela sans lancement de produit.)

Il obtient la majorité des ventes grâce au marketing par e-mail, comme celui qu’il a montré dans ce système.

Je sais que beaucoup de gens pensent qu’il est tout simplement impossible de gagner 2 000 $, 3 000 $ ou 4 000 $.

Je connais même de nombreux affiliés qui sont heureux de gagner 100 $ et qui ne pensent pas à le faire évoluer.

Eh bien, je peux vous dire que gagner des milliers de dollars par jour est possible. Je fais du marketing d’affiliation depuis 10 ans, et au cours de ces 8 années, j’étais en SEO et heureux de gagner 200 $ ou 300 $ par jour, mais j’ai commencé à voir ces gros chiffres lorsque j’ai commencé le marketing par e-mail.

Croyez-moi; EMAIL MARKETING peut être un véritable changement pour vous. De nombreux spécialistes du marketing considèrent leur liste d’abonnés comme un atout.

Le système d’affiliation de 12 minutes est le cours complet qui vous apprend à configurer la page opt-in / bridge / funnel (vous n’avez pas besoin de site Web ou de serveur pour cela) pour collecter des e-mails, puis les promouvoir sur plusieurs produits via une série d’e-mails comme ceux que vous voyez tous les jours dans votre boîte de réception.

Tout le monde doit commencer quelque part comme moi quand j’étais nouveau dans le marketing d’affiliation comme vous!

La partie la plus difficile de réaliser des ventes par e-mail marketing consiste à attirer des visiteurs (trafic) sur votre site Web. Heureusement, Devon a résolu ce problème en offrant deux options:

1. Achetez des visiteurs (ou du trafic) pour un prix très bas
2. Obtenez des visiteurs du site Web (ou du trafic) via des méthodes gratuites qu’il enseigne

Les 5 étapes du système d’affiliation en 12 minutes pour la réussite des affiliés

Une fois que vous vous connectez au tableau de bord du système d’affiliation de 12 minutes, vous obtiendrez une liste des étapes que vous devrez effectuer le jour 1.

Ces étapes sont les suivantes:

Étape 1: Créez un compte d’affilié gratuit (prenez 2 minutes)

Si vous êtes dans le marketing d’affiliation, il est probable que vous ayez déjà un compte d’affiliation avec Clickbank.com. Dans ce cas, il vous suffit de saisir votre ID Clickbank et vous avez terminé cette étape.

Si vous ne disposez pas d’un ID d’affilié, vous pouvez vous inscrire en visitant Clickbank.com

Clickbank est le meilleur marché en ligne qui propose différents produits provenant de nombreuses niches. Et vous n’avez pas à vous soucier de votre commission, car il s’agit d’une entreprise basée aux États-Unis.

Étape 2: Obtenez votre répondeur automatique (prenez 2 minutes)

L’étape suivante consiste à obtenir un répondeur automatique.

Le répondeur automatique est un outil en ligne qui vous permet de créer votre liste et de promouvoir vos produits sur votre liste sur le pilote automatique une fois qu’il est configuré.

L’affilié 12 minutes recommande Aweber.com qui a des comptes à partir de 19,99 $ / mois pour 500 abonnés (ce qui est suffisant pour générer un profit de 500 $ / mois)

Vous pouvez aussi essayer AWeber pendant 30 jours gratuitement, et l’affilié 12 minutes dispose également d’une garantie de remboursement de 60 jours. Donc, fondamentalement, vous courez un risque ZÉRO absolu d’essayer ce système.

Étape 3: Intensifiez votre répondeur automatique (instructions détaillées)

Une fois que vous avez un compte AWeber, vous devez maintenant configurer un répondeur automatique qui enverra une série d’e-mails.

Personnellement, je pense que c’est la partie dont vous pouvez profiter du système d’affiliation 12 minutes, et je le pense. Ceux que vous avez déjà configurés dans le passé par répondeur automatique doivent savoir qu’ils doivent configurer manuellement les e-mails comme:

• Jour 1: envoyez cet email
• Jour 2: envoyez cet email
• Jour 3: envoyez cet email
• Jour 4: envoyez cet email
• Etc…

C’est un processus qui prend du temps mais heureusement, l’affilié 12 minutes a fourni une fonctionnalité qui générera CLÉ / CODES D’IMPORTATION qui générera automatiquement ces séries de courriels et qui vous fera gagner beaucoup de temps.

En fait, je pense que le prix de 12 Minute Affiliate vaut pour cette fonctionnalité, car cela permettra d’économiser des heures de travail.

Ceux-ci sont nouveaux prendront environ 10-15 minutes pour mettre en place leur première campagne et ceux qui l’ont déjà fait ne prendront que 5 minutes.

(Il y a une étape facultative fournie par le système d’affiliation de 12 minutes de Devon Brown dans laquelle Devon Brown et / ou son équipe effectueront ces étapes pour un coût très minime. Cependant, je pense toujours que vous devez suivre ces étapes vous-même pour comprendre comment ce système fonctionne. .)

Étape 4: Activez votre entonnoir d’affiliation de 12 minutes:

C’est une autre caractéristique très importante de ce système. Laissez-moi vous expliquer comment?

12 Minute Affiliate propose de nombreuses pages d’entonnoir de haute qualité de trois catégories différentes: santé, développement personnel et commerce en ligne.

Après avoir sélectionné la page de l’entonnoir, vous devez faire quelques personnalisations et BOOM! Vous avez configuré votre première page d’entonnoir.

Ce sont des pages en entonnoir de première qualité que vous pouvez utiliser pendant une durée illimitée.

Clickfunnels est le service en ligne qui propose ces pages d’entonnoir de haute qualité, mais elles facturent 97 $ ou 297 $ par mois. Fait intéressant, vous les obtenez gratuitement avec votre compte 12 Minute Affiliate System.

(ÉTAPE FACULTATIVE) Configuration faite pour vous (2 minutes)

Comme je l’ai déjà mentionné auparavant, Devon Brown et son équipe feront tout le travail pour vous pour une somme modique qui n’est pas très chère, je vous recommande néanmoins de suivre ces étapes par vous-même car ces étapes ne sont pas difficiles.

Même si vous avez commencé à utiliser l’ordinateur il y a seulement quelques mois, vous pouvez toujours suivre ces étapes en regardant les vidéos fournies avec chaque étape.

Cela vous donnera un sentiment d’accomplissement et vous apprendrez quelque chose de nouveau. Tapotez-vous dans le dos une fois que vous l’avez fait.

Étape 5: Trafic fait pour vous

Maintenant, vous arriverez à la partie la plus importante du marketing en ligne: OBTENIR DU TRAFIC (OU DES VISITEURS) SUR VOTRE PAGE.

Avec cette étape, vous n’avez pas besoin de faire beaucoup de dur labeur car le Devon et son équipe le feront pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner une niche et de commander le nombre de visiteurs ou de clics que vous souhaitez sur votre page.

Vous devez comprendre qu’il existe deux types de trafic (ou visiteurs du site Web) sur Internet.

• Payé et instantané
• Gratuit mais chronophage

Selon Devon Brown dans la vidéo 12 Minute Affiliate System, obtenir du trafic est aussi simple que de commander une pizza. Tout ce que vous devez faire c’est

• Sélectionnez le créneau qui vous intéresse pour obtenir du trafic.
• Sélectionnez le nombre de clics / visiteurs que vous souhaitez visiter votre page d’entonnoir
• Envoyer du trafic

Voir ceci est le modèle «payé et instantané» de trafic de site Web que Devon recommande.

Vous devez comprendre que toute entreprise (en ligne ou hors ligne) a besoin d’une sorte d’investissement. Bien sûr, vous pouvez commencer avec peu d’investissement et évoluer (investir plus) lorsque vous commencez à gagner des bénéfices.

Le modèle «gratuit mais chronophage» pour obtenir du trafic en ligne peut prendre plusieurs jours. Par exemple, si vous avez décidé d’obtenir du trafic avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), alors préparez-vous à consacrer beaucoup de temps à l’apprentissage et aux tests.

Bonnes nouvelles: Si vous êtes toujours intéressé par des moyens gratuits d’obtenir du trafic, alors le système d’affiliation 12 minutes contient une section entière sur la manière d’obtenir du trafic via des méthodes gratuites. Ces méthodes incluent les médias sociaux, le référencement, le marketing vidéo, le marketing des petites annonces, les sites de réponse, les communiqués de presse, etc.

Mon examen du système d’affiliation de 12 minutes:

Honnêtement, l’affilié 12 minutes est un moyen incroyable de gagner une commission sur le pilote automatique.

Avec ce système, vous gagnerez une commission sans:

• Créer votre propre produit
• Concevoir votre propre site Web
• Écrire des e-mails de conversion

Tout est fait pour vous.

Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte, de mettre des informations sur les bons endroits et BOOM, vous ferez une commission dès la première semaine. N’oubliez pas que vous disposez d’un essai gratuit de 30 jours avec Aweber et d’une garantie de remboursement de 60 jours avec le système d’affiliation de 12 minutes.

Ce système est très simple et peut vous rapporter de l’argent pendant que vous dormez. Je passe par ce programme, et maintenant je l’utilise pour générer des commissions supplémentaires chaque jour sans y consacrer même une heure.

N’est-ce pas incroyable?

Découvrez ma vidéo de l’espace membre du système d’affiliation de 12 minutes maintenant

Alors que Covid-19 perturbe le «business as usual» et affecte le comportement des consommateurs dans le monde, les entreprises de toutes formes et tailles découvrent qu’elles doivent ajuster leurs stratégies afin d’atteindre les clients et de capturer le trafic perdu en magasin.

De nombreuses marques ont réduit leurs dépenses médias en magasin et payées et déplacé leurs budgets vers les canaux en ligne, en particulier ceux qui peuvent générer des résultats rentables, mesurables et de bas de gamme, comme le marketing d’affiliation.

Dans l’écosystème du marketing d’affiliation, les marques s’associent avec des blogueurs, des influenceurs, des éditeurs et même d’autres marques pour promouvoir leurs produits ou services. En ne payant que pour les ventes, les prospects ou les nouveaux clients livrés par leurs partenaires, le marketing d’affiliation permet aux marques d’évoluer efficacement tout en optimisant leur retour sur les dépenses publicitaires et le coût par action (CPA).

Les marques avec des programmes d’affiliation créatifs et agiles sont celles qui auront des clients et des partenaires fidèles longtemps après la fin de cette crise mondiale. Dans cet esprit, voici quelques façons dont les marques ajustent leurs stratégies de marketing d’affiliation à l’époque de Covid-19.

1. Focus sur les catégories de produits en demande
Le moment est venu pour les marques de se concentrer sur l’analyse des ventes au niveau des SKU et la promotion des produits ou services demandés par les clients. Par exemple, les acheteurs dépensent à deux chiffres pour la nourriture / drogue, les produits ménagers, les vêtements et accessoires, les livres, la musique, les vidéos et les logiciels, selon une récente enquête publiée par Digital Commerce 360 ​​/ Bizrate.

Les marques avisées explorent également des catégories auxquelles les acheteurs n’ont pas encore pensé, comme les chaussettes, les chaussures pour enfants, les hauts habillés et les tentes. Walmart a révélé qu’ils vendaient plus de hauts que de bas car plus de gens télétravaillaient.

2. Liquidation de l’inventaire vieillissant
Alors que les marques orientent leur stratégie pour se concentrer sur ce que les clients achètent maintenant, certains détaillants connaissent un problème de vieillissement des stocks. Avec des produits moins demandés sur des étagères, cela bloque leur argent.

Le marketing d’affiliation peut aider les marques à déplacer leurs produits à faible demande grâce à des partenariats stratégiques avec des affiliés qui sont très efficaces pour présenter des offres devant leur public avec un sentiment d’urgence ou de rareté. Ces campagnes peuvent permettre aux marques de liquider efficacement leurs anciens stocks et de ne payer leurs partenaires qu’après la vente de ces produits.

Par exemple, une marque leader de vêtements de sport avec un surstock important dans des tailles et des styles de chaussures spécifiques a liquidé tout l’inventaire sur son site Web via son programme d’affiliation. Leurs partenaires affiliés ont fourni l’opportunité de se débarrasser des stocks et de gagner de nouveaux clients.

3. Offrez des promotions engageantes
Dans cet environnement en évolution rapide, la plupart des consommateurs cherchent à économiser de l’argent et sont attirés par les remises. Les marques qui proposent une forme d’incitation pertinente, contextuelle et engageante gagnent. Le marketing d’affiliation est connu pour sa capacité à atteindre des publics cibles avec la bonne offre d’une manière qui soit traçable, mesurable et alignée avec les objectifs de la marque. De nombreuses marques promeuvent des codes de livraison gratuite, des codes de réduction exclusifs, des ventes flash et des offres à durée limitée par le biais de leurs partenaires affiliés pour accroître la sensibilisation tout en gardant leurs dépenses marketing en échec.

Par exemple, une marque peut collaborer avec un partenaire de coupons pour attirer de nouveaux clients en offrant une remise exclusive aux nouveaux clients (par exemple, 20% de réduction sur l’achat de la première boîte de vêtements). D’autres peuvent offrir des promotions sur des produits spécifiques pour une durée limitée (par exemple, 30% de réduction sur les chaussures au cours des 15 prochains jours). Si une marque cherche à augmenter la taille et les revenus de son panier, elle peut fournir un code exclusif à un partenaire affilié pour la livraison gratuite une fois qu’un certain seuil est atteint.

4. Fidélisez votre marque
Le marketing d’affiliation est un canal très efficace pour fidéliser la clientèle. De nombreuses marques s’associent à des partenaires de fidélité, qui offrent aux consommateurs une récompense en échange d’une action spécifique telle qu’une vente ou un lead généré. Il existe une variété de partenaires de fidélité; certains offrent des remises en argent aux consommateurs, contribuent à un organisme de bienfaisance, offrent des points pour des cartes-cadeaux ou des façons d’économiser pour l’université. Ces partenariats aident les marques à fidéliser leurs clients et favorisent la bonne volonté envers la marque.

5. Soyez respectueux avec les partenaires
Les relations fondées sur la confiance et le respect sont essentielles au succès des partenariats d’affiliation. La suspension d’un programme d’affiliation ou la réduction des commissions à court terme peut avoir des effets négatifs durables sur les résultats et nuire aux relations avec les partenaires.

Si une marque constate qu’elle doit suspendre son programme d’affiliation ou modifier les taux de commission, il est important de faire preuve d’empathie et de respect envers les partenaires. Les éditeurs comprennent que ce sont des temps inconnus, et cela peut faire beaucoup pour expliquer le pourquoi des changements et reconnaître l’impact que cela a sur leurs efforts pour générer des prospects et des ventes. Il est essentiel d’être clair avec les partenaires sur ce qu’il faut faire de leurs liens de suivi existants et de fournir des détails sur la durée des modifications du programme.

Covid-19 continuera de changer le monde. Alors que les gens se tournent vers des produits et services vitaux, ils rechercheront des marques crédibles qui offrent une expérience client exceptionnelle. En déplaçant les dollars marketing vers des canaux basés sur la performance tels que le marketing d’affiliation, les marques ont la possibilité de gérer les coûts, d’améliorer les résultats et d’émerger plus fort qu’auparavant

Dans cet article, je vais vous montrer comment faire évoluer votre marketing de contenu.

(Pas à pas)

En fait, ce processus m’a aidé à publier 326 649 mots du contenu du blog au cours de la dernière année.

Plus: un nouveau cours phare, des dizaines de publications sur les réseaux sociaux, des newsletters par e-mail, des scripts vidéo YouTube et bien plus encore.

Et dans le post d’aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment j’ai évolué.

Étape # 1: Décomposer votre processus d’écriture en étapes minuscules

J’avais l’habitude de penser à «écrire du contenu» comme une seule étape.

Mais j’ai récemment appris que la création de contenu est en fait composé de plusieurs petites étapes.

De retour dans la journée, je ferais moi-même toutes ces étapes. Ce qui signifiait que je ne pouvais publier un nouvel article que toutes les 4 à 6 semaines.

Heureusement, parce que je me suis concentré à 100% sur la qualité plutôt que sur la quantité, le blog Backlinko s’est développé comme un fou… même si je ne publiais pas souvent.

Mais à un certain point, le trafic vers le blog a commencé à ralentir.

Et j’ai réalisé qu’il était à peu près impossible de développer un blog au-delà d’un certain point avec seulement 10 à 12 messages par an.

J’ai aussi réalisé que je n’avais pas besoin d’exécuter chaque étape moi-même.

En d’autres termes:

Je pouvais me concentrer sur les choses dans lesquelles j’étais bon (comme la recherche de mots clés et l’écriture). Et obtenez de l’aide pour les choses que je n’étais pas douées (montage, conception, visuels).

Ce qui a aidé mon processus de création de contenu à passer de ceci:

Pour ça:

Maintenant que j’ai une équipe qui m’aide avec le contenu, nous avons publié 3 fois plus de contenu de blog l’an dernier que jamais auparavant.

Sans sacrifier la qualité.

Cela dit:

Votre processus de création de contenu sera probablement différent du mien.

Il peut y avoir plusieurs étapes. Ou moins d’étapes.

L’idée ici n’est pas de suivre le même processus que celui que nous utilisons ici chez Backlinko.

Au lieu de cela, votre objectif devrait être de documenter toutes les étapes que vous suivez pour créer du contenu.

Ensuite, demandez à des experts de vous aider dans certaines de ces étapes.

Étape # 2: créer un calendrier de contenu organisé

C’est une autre leçon que j’ai dû apprendre à la dure.

Quand j’ai commencé Backlinko, j’ai écrit, édité et publié tout moi-même.

Ce qui signifiait que le calendrier éditorial de Backlinko vivait dans ma tête.

Je penserais littéralement à moi-même: «OK, l’infographie SEO sur la page sortira mardi. Et puis je dois envoyer la newsletter sur la création de liens mardi prochain. Et le 5 mars, nous avons publié l’étude de cas ».

C’était un cauchemar.

La chose la plus proche d’un calendrier de contenu était une feuille de calcul «Idées de contenu de blog» qui énumérait les sujets que je voulais couvrir.

Et une fois que j’ai commencé à obtenir de l’aide sur le contenu, je recevrais des e-mails de mon équipe au moins une fois par semaine:

« Hé Brian, quel est le statut de l’étude de cas? Ça sort le 5 mars, non? Je ne vois cela écrit nulle part ».

Pas bon.

Même si je commençais à créer une équipe de contenu, J’étais toujours le goulot d’étranglement.

J’ai donc décidé de créer une simple feuille de calcul Google qui exposait les prochains mois de contenu pour le blog.

Comme vous pouvez le voir, cette feuille n’est pas super organisée. Mais au moins, nous avions un seul endroit pour coordonner et planifier le contenu du blog à venir.

Ce qui était un progrès.

Mais au cours de la dernière année, j’ai appris que ayant un calendrier de contenu ne suffit pas.

Pour que votre calendrier de contenu fasse son travail, il doit être SUPER organisé.

(Cela est particulièrement vrai si vous publiez beaucoup de contenu 10x, comme des guides ultimes, des études de l’industrie ou des hubs de contenu).

Comme je l’ai mentionné à l’étape 1, la «création de contenu» est un processus comportant des dizaines d’étapes plus petites.

Et si vous souhaitez évoluer, vous avez besoin d’un moyen de répertorier chaque étape qui doit être effectuée. Et l’état actuel de ces étapes.

Sinon, et faites-moi confiance sur celui-ci, quelque chose va tomber entre les mailles du filet.

Aujourd’hui, notre calendrier de contenu est plus une gestion de projet qu’un calendrier réel (nous utilisons Notion):

Alors oui, si vous avez déjà un calendrier de contenu, tant mieux.

Sinon, j’en ferais une priorité absolue.

Et même si vous avez un calendrier, j’y jetterai un deuxième coup d’œil pour voir s’il est possible de l’améliorer.

Plus précisément, essayez de présenter chaque petite étape sous forme de liste de contrôle. De cette façon, rien ne tombe entre les mailles du filet.

Étape # 3: Planifiez votre calendrier de contenu pour les 6-8 prochains mois

La planification du contenu du blog de Backlinko a changé la donne pour nous.

Avant, mon équipe et moi avions peut-être 2-3 postes prévus à l’avance.

(En fait, parfois, je ne commençais à écrire un post qu’après la sortie du dernier).

Cela a conduit à des projets précipités, à un stress pour le personnel et à des postes qui n’étaient pas aussi bons qu’ils auraient pu l’être.

Aujourd’hui nous avons les 6 à 8 prochains mois de contenu planifiés.

Ce qui est un énorme réducteur de stress.

Tout le monde dans l’équipe sait exactement ce qui s’en vient. Il n’y a donc aucun stress à se demander à quoi ressemble l’avenir.

L’autre grand avantage d’avoir un plan de 6 à 8 mois est que vous pouvez grouper des choses.

Surtout la recherche par mot clé.

Ainsi, au lieu de vous connecter à un outil de recherche de mots clés à chaque fois que vous souhaitez écrire quelque chose, vous pouvez passer une journée 100% concentrée sur la recherche de sujets et de mots clés.

Ensuite, cartographiez ces sujets dans votre calendrier de contenu pour les prochains mois.

Maintenant, il y a une chose que je dois souligner ici:

Ce plan n’est pas figé. Vous pouvez toujours modifier, ajouter, supprimer ou mélanger des éléments.

Par exemple, nous avons récemment eu une relance de l’un de nos guides populaires sur le calendrier.

Mais un jour, j’ai pensé à quelque chose qui fonctionnerait encore mieux: une liste de conseils de marketing de contenu.

J’ai donc remplacé la relance par ça. Pas grave.

Évidemment, vous ne voulez pas jouer avec le programme tous les jours.

Sinon, cela va un peu à l’encontre de l’objectif d’avoir un calendrier en premier lieu.

Mais il est tout à fait correct de remplacer ou de changer quelque chose de temps en temps. Surtout si vous effectuez le changement très longtemps à l’avance.

Étape # 4: Créez des plans pour les prochains messages

À ce stade, vous disposez d’un processus documenté de création de contenu. Et un calendrier de contenu qui est rempli pour les 6 prochains mois.

Bon travail.

Votre prochaine étape consiste à commencer à travailler sur vos publications.

Et s’il y a un conseil que je peux vous donner pour cette étape, c’est celui-ci:

Créez des plans détaillés avant d’écrire.

J’avais l’habitude d’écrire des articles de blog comme j’étais Ernest Hemingway. Je voudrais prendre une tasse de café fort, ouvrir WordPress et commencer à frapper mon clavier.

Eh bien, cela peut fonctionner pour un génie comme Ernest Hemingway.

Mais pour des gens normaux comme vous et moi, écrire du freestyle comme ça est SUPER lent. Et, selon mon expérience, le produit final ne se révèle pas si bien.

Aujourd’hui, j’écris tout (y compris cet article que vous lisez en ce moment) à partir d’un plan détaillé.

Non seulement cette méthode est plus rapide que d’écrire sur une page vierge, mais elle rend votre contenu plus organisé et structuré.

Un aperçu vous donne un aperçu de haut niveau de ce que vous souhaitez couvrir.

De cette façon, vous pouvez voir si vous manquez des étapes ou des stratégies importantes… avant d’écrire un seul mot.

Par exemple, voici l’aperçu de: The Definitive Guide to Content Marketing in 2020.

Ce plan m’a permis de voir facilement si j’avais couvert les points clés que je devais couvrir.

De plus, une fois que j’ai commencé à écrire, tout ce que j’avais à faire était de remplir les blancs avec des détails. En fait, j’ai écrit tout ce guide en deux jours.

C’est la puissance d’un plan détaillé.

Étape # 5: rédiger du contenu basé sur des connaissances et une expérience de première main

Ou en d’autres termes:

« Document. Ne créez pas « .

Le document. Ne créez pas « le mantra a été ÉNORME pour moi.

Cela ne m’a pas seulement aidé à créer un meilleur contenu. Mais je peux écrire du contenu 2-3x plus rapide qu’avant.

Permettez-moi d’illustrer comment cela fonctionne avec un exemple concret.

Il y a quelques années, «l’optimisation du taux de conversion» faisait fureur.

J’ai donc décidé de me lancer dans l’action avec une série de messages axés sur les CRO:

Il n’y avait qu’un seul problème:

Je ne savais rien de CRO!

Bien sûr, j’avais déjà fait quelques tests A / B auparavant. Mais j’étais loin d’être un expert.

Ces messages ont pris une éternité à écrire (j’ai dû rechercher à peu près tout ce que j’ai écrit).

De plus, ils ne se sont pas avérés si bons.

Aujourd’hui, je n’écris du contenu que si c’est quelque chose avec qui j’ai une expérience personnelle. Aucune exception.

Par exemple, le YouTube Marketing Hub affiche plus de 40 000 mots.

Et oui, c’était un énorme projet qui m’a pris des semaines à écrire.

Mais parce que le YouTube Marketing Hub couvrait des choses que j’avais de première main, j’ai essentiellement documenté des choses que je savais et connaissais déjà.

Ce qui signifie que j’ai pu lancer au moins deux entrées par jour.

(Remarque: Le message que vous lisez en ce moment est un méta-exemple de cette approche en action. Les étapes de ce post sont basées sur ma propre expérience de mise à l’échelle de la production de contenu Backlinko. Ce qui a rendu la rédaction de ce message SUPER facile et rapide. En fait, tout ce post ne m’a pris qu’une journée pour esquisser et écrire).

Étape # 6: Embaucher des écrivains ayant une expérience réelle

J’écris chaque mot publié sur Backlinko.

Mais si vous êtes comme la plupart des entreprises qui souhaitent faire évoluer le marketing de contenu, vous devrez éventuellement embaucher des écrivains.

À un niveau élevé, l’embauche d’un rédacteur indépendant est facile:

Publiez un emploi sur Upwork.

Embauchez quelqu’un qui peut enchaîner quelques mots.

Malheureusement, c’est ainsi que la plupart des gens externalisent l’écriture. C’est pourquoi 99,9% de tout le contenu en ligne est une poubelle chaude.

Au lieu d’embaucher des randos hors d’Upwork, je recommande de travailler avec experts du domaine.

En d’autres termes: des gens qui ont une connaissance directe de la chose sur laquelle ils écrivent.

Par exemple, NerdFitness est sorti de nulle part dans un espace compétitif. Et une grande raison de son succès était le fait que Steve n’a écrit que sur des choses qu’il connaissait.

La question est:

COMMENT trouvez-vous des experts en domaine?

Première, trouvez des personnes qui gèrent des blogs dans votre secteur. Et proposez de les embaucher.

Par exemple, supposons que vous dirigiez un blog sur les finances personnelles. Eh bien, si vous recherchez les «meilleurs blogs de finances personnelles» sur Google, vous trouverez des listes organisées de super blogs dans ce créneau:

Demandez ensuite aux personnes qui gèrent ces blogs s’ils sont disponibles pour rédiger du contenu pour votre site.

Seconde, recherchez des personnes qui contribuent à d’autres sites dans votre créneau.

BuzzSumo a une fonctionnalité intéressante appelée « Top Authors » qui rend la recherche d’écrivains publiés super facile.

Tapez simplement un mot-clé… et obtenez une liste des personnes qui ont publié du contenu sur ce sujet.

Je l’ai déjà dit et je le répète:

« Si vous voulez un article sur le débouchage des toilettes, n’embauchez pas de rédacteur pigiste. Embauchez un plombier. « 

Donc, si vous voulez un contenu vraiment bon, vous devez travailler avec les plombiers de votre espace.

Étape # 7: Dotez votre équipe de contenu

Jusqu’à présent, je vous ai montré un processus de création de contenu évolutif.

Et pour embaucher des écrivains qui produisent des trucs de classe mondiale.

Mais pour que votre marketing de contenu évolue vraiment, vous aurez besoin de personnel.

Que vous engagiez des indépendants.

Ou du personnel à plein temps.

Ou un mélange des deux.

Une fois le processus en place, la mise à l’échelle du contenu concerne les personnes.

Et je ne parle pas seulement des écrivains.

Au fur et à mesure de votre croissance, vous aurez besoin de personnes pour gérer les 87 tâches nécessaires à la publication de contenu de haute qualité.

(Comme la conception, l’édition, la mise en page, la promotion et plus).

Maintenant:

Qui vous embauchez dépend du format de contenu sur lequel vous vous concentrez.

Par exemple, l’embauche d’une équipe de personnes pour un podcast sera TRÈS différente d’un blog.

Mais juste pour vous donner un exemple, voici les rôles clés qui nous ont aidés à augmenter la production de contenu de Backlinko:

• Coordonnateur de contenu: Il s’agit essentiellement d’un chef de projet spécialisé dans la production de contenu. Ils sont chargés de s’assurer que toutes les cases sont cochées avant qu’un message ne soit mis en ligne.
• Designer: Quelqu’un qui peut créer des illustrations, des visuels, des captures d’écran, des images de médias sociaux… ou tout autre élément de conception dont votre contenu a besoin.
• Éditeur: Une deuxième paire d’yeux pour revoir votre contenu. De cette façon, votre message final est exempt de fautes de frappe et de phrases qui ne sont pas claires à 100%.
• Développeur: Quelqu’un qui peut apporter des modifications au niveau du code à votre blog. Les thèmes WordPress ont leur place. Mais si vous souhaitez apporter les types de modifications qui donnent à votre blog une apparence unique, vous aurez besoin d’un développeur professionnel.
• Personne chargée des données: Si vous effectuez des études ou des sondages sur l’industrie, vous aurez besoin de quelqu’un qui puisse exécuter les chiffres. Et pour vous assurer que votre écriture représente fidèlement les données.
• Promoteur de contenu: Comme son nom l’indique, le travail d’un promoteur de contenu consiste à faire connaître votre message. Cela peut inclure la rédaction de newsletters par e-mail, la mise en place de campagnes publicitaires post-boostées sur Facebook, la sensibilisation par e-mail, etc.
• Analyseur de performances: Ce rôle consiste à découvrir ce qui fonctionne afin que vous puissiez le doubler. Les métriques ici dépendent de vos objectifs. Mais pour nous, nous évaluons les performances à court terme d’un article principalement en fonction de la qualité et de la quantité de commentaires de blog qui entrent en jeu. Et les performances à long terme concernent les liens et le trafic organique.
• Expert SEO: Quelqu’un qui est chargé de trouver les bons mots clés et de s’assurer que chaque publication est optimisée par mots clés (devinez qui fait ce travail chez
  Backlinko 😀).

Vous n’avez pas nécessairement besoin d’engager une personne spécifique pour remplir chaque rôle. En fait, la plupart du temps, vous aurez une personne dans votre équipe chargée de plusieurs rôles différents.

Mais selon mon expérience, il est SUPER important d’avoir quelqu’un en charge de chacun d’eux.

Bonus: réutiliser le contenu dans de nouveaux formats

La réutilisation du contenu est l’endroit où vous prenez un seul morceau de contenu impressionnant… et réutilisez ce même contenu dans plusieurs formats différents.

Et une fois bien fait, la réaffectation est un excellent moyen de mettre à l’échelle la création de contenu.

Par exemple, l’un de nos messages les plus populaires sur Backlinko s’appelle: La liste de contrôle SEO complète.

Oui, ce contenu a bien fonctionné en tant que billet de blog.

Mais je savais aussi que ce même contenu avait beaucoup de potentiel… en vidéo.

Cela dit:

Je savais que je ne pouvais pas simplement lire mon article de blog devant une caméra. Ça ne marcherait pas.

Pour que la réutilisation du contenu fonctionne, vous devez modifier le contenu d’origine afin qu’il s’adapte à 100% au nouveau format.

Donc, avec ma vidéo de liste de contrôle SEO, j’ai fini par supprimer 60% du contenu de la publication (sinon, la vidéo aurait duré 45 minutes).

Au lieu de cela, je n’ai couvert que les étapes clés de ce post.

J’ai également ajouté une poignée de nouveaux conseils et exemples pour rendre la vidéo plus attrayante.

Le produit final était cette vidéo:

Et parce que j’ai pris le temps supplémentaire pour que mon contenu original fonctionne comme une vidéo, les gens ont vraiment aimé.

À ce jour, cette vidéo a cumulé 275 464 vues au total.

Pas mal.

Maintenant j’aimerais avoir de vos nouvelles

Voilà: mon processus en 7 étapes pour faire évoluer le marketing de contenu.

J’aimerais maintenant entendre ce que vous avez à dire:

Avez-vous déjà essayé de faire évoluer votre production de contenu?

Si oui, comment est-il allé?

Faites-le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.

NEW YORK, 12 mai 2020 / PRNewswire / – & nbsp; Sun Kissed Industries Inc. (OTC Pink: SKDI) (« Sun Kissed », « SKDI » ou la « Société »), un leader émergent de la technologie et du CBD Food & amp; Le marché des boissons a le plaisir d’annoncer l’acquisition à 100% de PushNote, une plate-forme d’agrégation de contenu et de publication d’actualités basée sur le marketing d’affiliation. « Data-reactid = » 12 « >NEW YORK, 12 mai 2020 / PRNewswire / – Sun Kissed Industries Inc. (OTC Pink: SKDI) (« Sun Kissed », « SKDI » ou la « Société »), un leader émergent du marché de la technologie et du CBD Food & Beverage, est heureux d’annoncer l’acquisition à 100% de PushNote, une plateforme de publication d’actualités et d’agrégateur de contenu basée sur le marketing d’affiliation en pleine croissance.

PushNote a attiré l’attention de certains grands acteurs de l’industrie en tant que contenu d’actualités / d’intérêt spécial à usage multiple et plateforme de marketing d’affiliation. PushNote vous permet de prendre le contrôle des informations qui vous sont «transmises» et de bénéficier de la «diffusion» d’informations à d’autres en utilisant un modèle de marketing d’affiliation, le «pay-to-push».

50 milliards de dollars. Ces projections ont été générées sur la base de données avant la fermeture de Covid-19, ce qui a augmenté l’utilisation des plateformes de réseaux sociaux de 20% selon Social Media Today. « Data-reactid = » 14 « > Selon IBISWorld, le chiffre d’affaires de l’industrie des sites de réseaux sociaux pour 2020 approchera 50 milliards de dollars. Ces projections ont été générées sur la base de données avant la fermeture de Covid-19, ce qui a augmenté l’utilisation des plateformes de réseaux sociaux de 20% selon Social Media Today.

L’industrie du contenu et de la publicité continue de desservir un public principalement non ciblé, PushNote est en train de changer cela, permettant un contenu ciblé véritablement intéressé et un marketing de promotion. De plus, PushNote permet à l’utilisateur de configurer sa propre chaîne à laquelle d’autres peuvent s’abonner, vous permettant de «  pousser  » le contenu et les opportunités d’intérêt pour certains ou tous vos abonnés, y compris vers la multitude de plateformes de médias sociaux que vous utilisez peut-être déjà. Cela fait de PushNote la plateforme de promotion incontournable, vous faisant gagner beaucoup de temps tout en gardant tous vos comptes de réseaux sociaux à jour.

20 $ possibilité de promotion de crédit pour les «nouveaux téléchargements d’utilisateurs» qu’ils sont prêts à payer pour les avoir distribués à vos abonnés. Vous, à votre tour, «transmettez» cette opportunité de promotion à vos abonnés et recevez une compensation en conséquence. 20 $ possibilité de promotion de crédit pour les «nouveaux téléchargements d’utilisateurs» qu’ils sont prêts à payer pour les avoir distribués à vos abonnés. À votre tour, vous «proposez» cette opportunité de promotion à vos abonnés et recevez une compensation en conséquence.

Carl Grant, PDG de Sun Kissed, a déclaré: « Nous sommes ravis d’ajouter une autre plate-forme technologique à notre portefeuille. Nous avons recherché un agrégateur de contenu solide qui inclut une flexibilité importante, des options de monétisation intégrées et la compatibilité des médias sociaux existante. plate-forme fantastique « licorne » en l’état, mais nous travaillons avec un certain nombre d’acteurs majeurs de l’industrie qui ont exprimé leur intérêt à utiliser la plate-forme et à co-développer les futures mises à jour. «  » data-reactid = « 17 »>Carl Grant, PDG de Sun Kissed, a déclaré: « Nous sommes ravis d’ajouter une autre plate-forme technologique à notre portefeuille. Nous avons recherché un agrégateur de contenu solide qui inclut une flexibilité importante, des options de monétisation intégrées et la compatibilité des médias sociaux existante. plate-forme fantastique « licorne » dans son état actuel, mais nous travaillons avec un certain nombre d’acteurs majeurs de l’industrie qui ont exprimé leur intérêt à utiliser la plate-forme et à co-développer les futures mises à jour. « 

ÉNONCÉS PROSPECTIFS:

Ce communiqué de presse peut contenir des déclarations prospectives, y compris des informations sur le point de vue de la direction sur les attentes, plans et perspectives futurs de Sun Kissed Industries Inc. En particulier, lorsqu’ils sont utilisés dans la discussion précédente, les mots « croit », « attend », « entend », « planifie », « anticipe » ou « peut », et des expressions conditionnelles similaires visent à identifier des déclarations prospectives. Toutes les déclarations faites dans ce communiqué de presse autres que celles de faits historiques, concernant une action, un événement ou un développement, sont des déclarations prospectives. Ces déclarations impliquent des risques, incertitudes et autres facteurs connus et inconnus, qui peuvent faire en sorte que les résultats de Sun Kissed, de ses filiales et de ses concepts soient sensiblement différents de ceux exprimés ou sous-entendus dans ces déclarations. Des facteurs inconnus ou imprévisibles pourraient également avoir des effets négatifs importants sur les résultats futurs de Sun Kissed. Les déclarations prospectives incluses dans ce communiqué de presse ne sont faites qu’à la date des présentes. Sun Kissed ne peut garantir les résultats, niveaux d’activité, performances ou réalisations futurs. Par conséquent, vous ne devez pas vous fier indûment à ces déclarations prospectives. Enfin, Sun Kissed n’assume aucune obligation de mettre à jour ces déclarations après la date de ce communiqué, sauf si la loi l’exige, et ne prend également aucune obligation de mettre à jour ou de corriger les informations préparées par des tiers qui ne sont pas payées par Sun Kissed.

http://www.prnewswire.com/news-releases/sun-kissed-announces-the-acquisition-of-pushnote-a-content-aggregator-and-publishing-platform-in-the-digital-affiliate-marketing- industry-301057194.html« data-reactid = » 33 « > Afficher le contenu original:http://www.prnewswire.com/news-releases/sun-kissed-announces-the-acquisition-of-pushnote-a-content-aggregator-and-publishing-platform-in-the-digital-affiliate-marketing- industry-301057194.html

SOURCE Sun Kissed Industries Inc.

Dans cet article, je vais vous montrer comment faire évoluer votre marketing de contenu.

(Pas à pas)

En fait, ce processus m’a aidé à publier plus de 326 649 mots de contenu de blog au cours de la dernière année.

Plus: un nouveau cours phare, des dizaines de publications sur les réseaux sociaux, des newsletters par e-mail, des scripts vidéo YouTube et bien plus encore.

Et dans le post d’aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment j’ai évolué.

Étape # 1: Décomposer votre processus d’écriture en étapes minuscules

J’avais l’habitude de penser à «écrire du contenu» comme une seule étape.

Mais j’ai récemment appris que la création de contenu est en fait composé de plusieurs petites étapes.

De retour dans la journée, je ferais moi-même toutes ces étapes. Ce qui signifiait que je ne pouvais publier un nouvel article que toutes les 4 à 6 semaines.

Heureusement, parce que je me suis concentré à 100% sur la qualité plutôt que sur la quantité, le blog Backlinko s’est développé comme un fou… même si je ne publiais pas souvent.

Mais à un certain point, le trafic vers le blog a commencé à ralentir.

Et j’ai réalisé qu’il était à peu près impossible de développer un blog au-delà d’un certain point avec seulement 10 à 12 messages par an.

J’ai aussi réalisé que je n’avais pas besoin d’exécuter chaque étape moi-même.

En d’autres termes:

Je pouvais me concentrer sur les choses dans lesquelles j’étais bon (comme recherche par mot clé et écriture). Et obtenez de l’aide pour les choses que je n’étais pas douées (montage, conception, visuels).

Ce qui a aidé mon processus de création de contenu à passer de ceci:

Pour ça:

Maintenant que j’ai une équipe qui m’aide avec le contenu, nous avons publié 3 fois plus de contenu de blog l’an dernier que jamais auparavant.

Sans sacrifier la qualité.

Cela dit:

Votre processus de création de contenu sera probablement différent du mien.

Il peut y avoir plusieurs étapes. Ou moins d’étapes.

L’idée ici n’est pas de suivre le même processus que celui que nous utilisons ici chez Backlinko.

Au lieu de cela, votre objectif devrait être de documenter toutes les étapes que vous suivez pour créer du contenu.

Ensuite, demandez à des experts de vous aider dans certaines de ces étapes.

Étape # 2: créer un calendrier de contenu organisé

C’est une autre leçon que j’ai dû apprendre à la dure.

Quand j’ai commencé Backlinko, j’ai écrit, édité et publié tout moi-même.

Ce qui signifiait que le calendrier éditorial de Backlinko vivait dans ma tête.

Je penserais littéralement à moi-même: «OK, l’infographie SEO sur la page sortira mardi. Et puis j’envoie la newsletter sur le renforcement des liens mardi prochain. Et le 5 mars, nous avons publié l’étude de cas ».

La chose la plus proche d’un calendrier de contenu était une feuille de calcul «Idées de contenu de blog» qui énumérait les sujets que je voulais couvrir.

Et une fois que j’ai commencé à obtenir de l’aide sur le contenu, je recevrais des e-mails de mon équipe au moins une fois par semaine:

« Hé Brian, quel est le statut de l’étude de cas? Ça sort le 5 mars, non? Je ne vois cela écrit nulle part ».

Pas bon.

Même si je commençais à créer une équipe de contenu, J’étais toujours le goulot d’étranglement.

J’ai donc décidé de créer une simple feuille de calcul Google qui exposait les prochains mois de contenu pour le blog.

Comme vous pouvez le voir, cette feuille n’est pas super organisée. Mais au moins, nous avions un seul endroit pour coordonner et planifier le contenu du blog à venir.

Ce qui était un progrès.

Mais au cours de la dernière année, j’ai appris que ayant un calendrier de contenu ne suffit pas.

Pour que votre calendrier de contenu fasse son travail, il doit être SUPER organisé.

(Cela est particulièrement vrai si vous publiez beaucoup de Contenu 10x, comme les guides ultimes, les études de l’industrie ou les centres de contenu).

Comme je l’ai mentionné à l’étape 1, la «création de contenu» est un processus comportant des dizaines d’étapes plus petites.

Et si vous souhaitez évoluer, vous avez besoin d’un moyen de répertorier chaque étape qui doit être effectuée. Et l’état actuel de ces étapes.

Sinon, et faites-moi confiance sur celui-ci, quelque chose va tomber entre les mailles du filet.

Aujourd’hui, notre calendrier de contenu est plus une gestion de projet qu’un calendrier réel (nous utilisons Notion):

Alors oui, si vous avez déjà un calendrier de contenu, tant mieux.

Sinon, j’en ferais une priorité absolue.

Et même si vous avez un calendrier, j’y jetterai un deuxième coup d’œil pour voir s’il est possible de l’améliorer.

Plus précisément, essayez de présenter chaque petite étape sous forme de liste de contrôle. De cette façon, rien ne tombe entre les mailles du filet.

Étape # 3: Planifiez votre calendrier de contenu pour les 6-8 prochains mois

La planification du contenu du blog de Backlinko a changé la donne pour nous.

Avant, mon équipe et moi avions peut-être 2-3 postes prévus à l’avance.

(En fait, parfois, je ne commençais à écrire un post qu’après la sortie du dernier).

Cela a conduit à des projets précipités, à un stress pour le personnel et à des postes qui n’étaient pas aussi bons qu’ils auraient pu l’être.

Aujourd’hui nous avons les 6 à 8 prochains mois de contenu planifiés.

Ce qui est un énorme réducteur de stress.

Tout le monde dans l’équipe sait exactement ce qui s’en vient. Il n’y a donc aucun stress à se demander à quoi ressemble l’avenir.

L’autre grand avantage d’avoir un plan de 6 à 8 mois est que vous pouvez grouper des choses.

Surtout la recherche par mot clé.

Ainsi, au lieu de vous connecter à un outil de recherche de mots clés à chaque fois que vous souhaitez écrire quelque chose, vous pouvez passer une journée 100% concentrée sur la recherche de sujets et de mots clés.

Ensuite, cartographiez ces sujets dans votre calendrier de contenu pour les prochains mois.

Maintenant, il y a une chose que je dois souligner ici:

Ce plan n’est pas figé. Vous pouvez toujours modifier, ajouter, supprimer ou mélanger des éléments.

Par exemple, nous avons récemment eu une relance de l’un de nos guides populaires sur le calendrier.

Mais un jour, j’ai pensé à quelque chose qui fonctionnerait encore mieux: un post de liste de conseils de marketing de contenu.

J’ai donc remplacé la relance par ça. Pas grave.

Évidemment, vous ne voulez pas jouer avec le programme tous les jours.

Sinon, cela va un peu à l’encontre de l’objectif d’avoir un calendrier en premier lieu.

Mais il est tout à fait correct de remplacer ou de changer quelque chose de temps en temps. Surtout si vous effectuez le changement très longtemps à l’avance.

Étape # 4: Créez des plans pour les prochains messages

À ce stade, vous disposez d’un processus documenté de création de contenu. Et un calendrier de contenu qui est rempli pour les 6 prochains mois.

Bon travail.

Votre prochaine étape consiste à commencer à travailler sur vos publications.

Et s’il y a un conseil que je peux vous donner pour cette étape, c’est celui-ci:

Créez des plans détaillés avant d’écrire.

J’avais l’habitude d’écrire des articles de blog comme j’étais Ernest Hemingway. Je voudrais prendre une tasse de café fort, ouvrir WordPress et commencer à frapper mon clavier.

Eh bien, cela peut fonctionner pour un génie comme Ernest Hemingway.

Mais pour des gens normaux comme vous et moi, écrire du freestyle comme ça est SUPER lent. Et, selon mon expérience, le produit final ne se révèle pas si bien.

Aujourd’hui, j’écris tout (y compris cet article que vous lisez en ce moment) à partir d’un plan détaillé.

Non seulement cette méthode est plus rapide que d’écrire sur une page vierge, mais elle rend votre contenu plus organisé et structuré.

Un aperçu vous donne un aperçu de haut niveau de ce que vous souhaitez couvrir.

De cette façon, vous pouvez voir si vous manquez des étapes ou des stratégies importantes… avant d’écrire un seul mot.

Par exemple, voici le plan de: Le guide définitif du marketing de contenu en 2020.

Ce plan m’a permis de voir facilement si j’avais couvert les points clés que je devais couvrir.

De plus, une fois que j’ai commencé à écrire, tout ce que j’avais à faire était de remplir les blancs avec des détails. En fait, j’ai écrit tout ce guide en deux jours.

C’est la puissance d’un plan détaillé.

Étape # 5: rédiger du contenu basé sur des connaissances et une expérience de première main

Ou en d’autres termes:

« Document. Ne créez pas « .

Le document. Ne créez pas « le mantra a été ÉNORME pour moi.

Cela ne m’a pas seulement aidé à créer un meilleur contenu. Mais je peux écrire du contenu 2-3x plus rapide qu’avant.

Permettez-moi d’illustrer comment cela fonctionne avec un exemple concret.

Il y a quelques années, «l’optimisation du taux de conversion» faisait fureur.

J’ai donc décidé de me lancer dans l’action avec une série de messages axés sur les CRO:

Il n’y avait qu’un seul problème:

Je ne savais rien de CRO!

Bien sûr, j’avais déjà fait quelques tests A / B auparavant. Mais j’étais loin d’être un expert.

Ces messages ont pris une éternité à écrire (j’ai dû rechercher à peu près tout ce que j’ai écrit).

De plus, ils ne se sont pas avérés si bons.

Aujourd’hui, je n’écris du contenu que si c’est quelque chose avec qui j’ai une expérience personnelle. Aucune exception.

Par exemple, Le YouTube Marketing Hub horloges à plus de 40 000 mots.

Et oui, c’était un énorme projet qui m’a pris des semaines à écrire.

Mais parce que le YouTube Marketing Hub couvrait des choses que j’avais de première main, j’ai essentiellement documenté des choses que je savais et connaissais déjà.

Ce qui signifie que j’ai pu lancer au moins deux entrées par jour.

(Remarque: Le message que vous lisez en ce moment est un méta-exemple de cette approche en action. Les étapes de ce post sont basées sur ma propre expérience de mise à l’échelle de la production de contenu Backlinko. Ce qui a rendu la rédaction de ce message SUPER facile et rapide. En fait, tout ce post ne m’a pris qu’une journée pour esquisser et écrire).

Étape # 6: Embaucher des écrivains ayant une expérience réelle

J’écris chaque mot publié sur Backlinko.

Mais si vous êtes comme la plupart des entreprises qui souhaitent faire évoluer le marketing de contenu, vous devrez éventuellement embaucher des écrivains.

À un niveau élevé, l’embauche d’un rédacteur indépendant est facile:

Publiez un emploi sur Upwork.

Embauchez quelqu’un qui peut enchaîner quelques mots.

Malheureusement, c’est ainsi que la plupart des gens externalisent l’écriture. C’est pourquoi 99,9% de tout le contenu en ligne est une poubelle chaude.

Au lieu d’embaucher des randos hors d’Upwork, je recommande de travailler avec experts du domaine.

En d’autres termes: des gens qui ont une connaissance directe de la chose sur laquelle ils écrivent.

Par exemple, NerdFitness est sorti de nulle part dans un espace compétitif. Et une grande raison de son succès était le fait que Steve n’a écrit que sur des choses qu’il connaissait.

La question est:

COMMENT trouvez-vous des experts en domaine?

Première, trouvez des personnes qui gèrent des blogs dans votre secteur. Et proposez de les embaucher.

Par exemple, supposons que vous dirigiez un blog sur les finances personnelles. Eh bien, si vous recherchez les «meilleurs blogs de finances personnelles» sur Google, vous trouverez des listes organisées de super blogs dans ce créneau:

Demandez ensuite aux personnes qui gèrent ces blogs s’ils sont disponibles pour rédiger du contenu pour votre site.

Seconde, recherchez des personnes qui contribuent à d’autres sites dans votre créneau.

BuzzSumo a une fonctionnalité intéressante appelée « Top Authors » qui rend la recherche d’écrivains publiés super facile.

Tapez simplement un mot-clé… et obtenez une liste des personnes qui ont publié du contenu sur ce sujet.

Je l’ai déjà dit et je le répète:

« Si vous voulez un article sur le débouchage des toilettes, n’embauchez pas de rédacteur pigiste. Embauchez un plombier. « 

Donc, si vous voulez un contenu vraiment bon, vous devez travailler avec les plombiers de votre espace.

Étape # 7: Dotez votre équipe de contenu

Jusqu’à présent, je vous ai montré un processus de création de contenu évolutif.

Et pour embaucher des écrivains qui produisent des trucs de classe mondiale.

Mais pour que votre marketing de contenu évolue vraiment, vous aurez besoin de personnel.

Que vous engagiez des indépendants.

Ou du personnel à plein temps.

Ou un mélange des deux.

Une fois le processus en place, la mise à l’échelle du contenu concerne les personnes.

Et je ne parle pas seulement des écrivains.

Au fur et à mesure de votre croissance, vous aurez besoin de personnes pour gérer les 87 tâches nécessaires à la publication de contenu de haute qualité.

(Comme la conception, l’édition, la mise en page, la promotion et plus).

Maintenant:

Qui vous embauchez dépend du format de contenu sur lequel vous vous concentrez.

Par exemple, l’embauche d’une équipe de personnes pour un podcast sera TRÈS différente d’un blog.

Mais juste pour vous donner un exemple, voici les rôles clés qui nous ont aidés à augmenter la production de contenu de Backlinko:

• Coordonnateur de contenu: Il s’agit essentiellement d’un chef de projet spécialisé dans la production de contenu. Ils sont chargés de s’assurer que toutes les cases sont cochées avant qu’un message ne soit mis en ligne.
• Designer: Quelqu’un qui peut créer des illustrations, des visuels, des captures d’écran, des images de médias sociaux… ou tout autre élément de conception dont votre contenu a besoin.
• Éditeur: Une deuxième paire d’yeux pour revoir votre contenu. De cette façon, votre message final est exempt de fautes de frappe et de phrases qui ne sont pas claires à 100%.
• Développeur: Quelqu’un qui peut apporter des modifications au niveau du code à votre blog. Les thèmes WordPress ont leur place. Mais si vous souhaitez apporter les types de modifications qui donnent à votre blog une apparence unique, vous aurez besoin d’un développeur professionnel.
• Personne chargée des données: Si vous effectuez des études ou des sondages sur l’industrie, vous aurez besoin de quelqu’un qui puisse exécuter les chiffres. Et pour vous assurer que votre écriture représente fidèlement les données.
• Promoteur de contenu: Comme son nom l’indique, le travail d’un promoteur de contenu consiste à faire connaître votre message. Cela peut inclure la rédaction de newsletters par e-mail, la mise en place de campagnes publicitaires post-boostées sur Facebook, sensibilisation par e-mail, et plus.
• Analyseur de performances: Ce rôle consiste à découvrir ce qui fonctionne afin que vous puissiez le doubler. Les métriques ici dépendent de vos objectifs. Mais pour nous, nous évaluons les performances à court terme d’un article principalement en fonction de la qualité et de la quantité de commentaires de blog qui entrent en jeu. Et les performances à long terme concernent les liens et le trafic organique.
• Expert SEO: Quelqu’un qui est chargé de trouver les bons mots clés et de s’assurer que chaque publication est optimisée par mots clés (devinez qui fait ce travail chez
  Backlinko 😀).

Vous n’avez pas nécessairement besoin d’engager une personne spécifique pour remplir chaque rôle. En fait, la plupart du temps, vous aurez une personne dans votre équipe chargée de plusieurs rôles différents.

Mais selon mon expérience, il est SUPER important d’avoir quelqu’un en charge de chacun d’eux.

Bonus: réutiliser le contenu dans de nouveaux formats

La réutilisation du contenu est l’endroit où vous prenez un seul morceau de contenu impressionnant… et réutilisez ce même contenu dans plusieurs formats différents.

Et une fois bien fait, la réaffectation est un excellent moyen de mettre à l’échelle la création de contenu.

Par exemple, l’un de nos messages les plus populaires sur Backlinko s’appelle: La liste de contrôle SEO complète.

Oui, ce contenu a bien fonctionné en tant que billet de blog.

Mais je savais aussi que ce même contenu avait beaucoup de potentiel… en vidéo.

Cela dit:

Je savais que je ne pouvais pas simplement lire mon article de blog devant une caméra. Ça ne marcherait pas.

Pour que la réutilisation du contenu fonctionne, vous devez modifier le contenu d’origine afin qu’il s’adapte à 100% au nouveau format.

Donc, avec ma vidéo de liste de contrôle SEO, j’ai fini par supprimer 60% du contenu de la publication (sinon, la vidéo aurait duré 45 minutes).

Au lieu de cela, je n’ai couvert que les étapes clés de ce post.

J’ai également ajouté une poignée de nouveaux conseils et exemples pour rendre la vidéo plus attrayante.

Le produit final était cette vidéo:

Et parce que j’ai pris le temps supplémentaire pour que mon contenu original fonctionne comme une vidéo, les gens ont vraiment aimé.

À ce jour, cette vidéo a cumulé 275 464 vues au total.

Pas mal.

Maintenant j’aimerais avoir de vos nouvelles

Voilà: mon processus en 7 étapes pour faire évoluer le marketing de contenu.

J’aimerais maintenant entendre ce que vous avez à dire:

Avez-vous déjà essayé de faire évoluer votre production de contenu?

Si oui, comment est-il allé?

Faites-le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.