Blog

Google a lancé un nouvel outil conçu pour aider les spécialistes du marketing à suivre les produits en forte demande dans le contexte de la pandémie de COVID-19.

L’outil Rising Retail Categories marque la première fois que Google fournit ce type d’informations sur les catégories de produits que les gens recherchent actuellement.

L’intérêt des consommateurs se déplace rapidement d’un mois à l’autre et, comme le note Google, les spécialistes du marketing ont «faim» pour plus de données.

«Le mois dernier, il y a eu des pics d’intérêt pour la recherche de fournitures ménagères et de puzzles alors que les gens passaient plus de temps à la maison.

Ce mois-ci, nous avons constaté un regain d’intérêt pour les machines à coudre et les matériaux de cuisson aux États-Unis, ainsi que pour les ensembles de boules et de craie au Royaume-Uni et en Australie. »

Jusqu’à présent, les entreprises utilisaient des ressources telles que Google Trends, l’écoute sociale, les enquêtes et leurs propres données propriétaires pour comprendre l’évolution des intérêts des consommateurs.

Cependant, compter sur ces ressources signifie que vous devez savoir quoi rechercher en premier lieu.

Google Trends, par exemple, est une source de données utile tant que vous savez déjà quelles catégories de produits vous souhaitez rechercher.

Et si vous ne savez pas quoi rechercher, mais que vous souhaitez tout de même rester au top des catégories de produits tendances?

C’est là que l’outil Rising Retail Categories entre en jeu.

Hausse des catégories de vente au détail

Rising Retail Categories est un outil facile à utiliser conçu comme Google Trends.

Il présente une liste des catégories de produits les plus en vogue et dans quelle mesure l’intérêt des consommateurs pour cette catégorie a changé d’un mois à l’autre.

À l’aide des menus déroulants, vous pouvez filtrer les données par différents pays, ainsi que changer la période de mesure de mensuelle à hebdomadaire ou annuelle.

En cliquant sur une catégorie de produits, une liste de requêtes de tendances liées à cette catégorie s’affiche.

Faites défiler la page et vous verrez une carte indiquant d’où provient le plus grand volume de recherches pour une catégorie de produits donnée.

Actuellement, Rising Retail Categories affiche uniquement des données pour les recherches aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.

Google note que les données Rising Retail Categories seront mises à jour quotidiennement pour refléter les changements dans les intérêts de recherche.

Comment utiliser ces données

Google propose plusieurs idées, basées sur des exemples concrets, sur la façon dont les entreprises peuvent prendre ces données et les appliquer à leurs efforts de marketing.

• Création de contenu: Un intérêt croissant pour la «farine» a incité une entreprise d’ustensiles de cuisine à s’associer à un chef local pour créer du contenu sur des recettes contenant de la farine.
• Promotion: Un intérêt croissant pour les «poids libres» a incité une entreprise de bijoux et d’accessoires à s’associer avec des influenceurs du fitness qui pourraient aider à promouvoir leurs produits.
• Idées de produits: Une entreprise de vêtements avec un modèle de production rapide et flexible a déclaré que son équipe utiliserait ces données pour inspirer de nouvelles idées de produits.

Google a l’intention de mettre à jour cet outil avec de nouvelles données chaque jour au cours des prochains mois.

Les entreprises en ligne peuvent régulièrement référencer les données pour indiquer quels produits figurer sur leur page d’accueil tout au long de la pandémie.

La source: Google

Avant de commencer à créer un site Web, nous vous conseillons de rédiger d’abord votre stratégie de référencement. Une bonne stratégie de référencement touche à certains sujets auxquels vous devez réfléchir avant de commencer à construire. Mais en réalité, nous voyons beaucoup de propriétaires de sites commencer à rechercher le référencement une fois que leur site Web est déjà opérationnel. Heureusement, il n’est jamais trop tard pour se joindre à la fête, et ce guide complet du débutant sur le référencement est là pour vous aider à démarrer.

Il y a beaucoup de choses que vous, en tant que propriétaire d’un site Web, pourriez et devriez faire pour attirer des visiteurs sur votre site. L’une de ces choses consiste à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yandex. C’est l’optimisation des moteurs de recherche. Parce que nous avons déjà écrit beaucoup de contenu sur les bases du référencement, le moment est venu d’unir les meilleures connaissances que nous avons à offrir dans un guide du débutant sur le référencement.

SEO et recherche en général

Si vous ne voulez pas dépenser d’argent pour faire de la publicité dans les moteurs de recherche, mais que vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site Web, vous devez maintenant vous rendre compte que le référencement est la voie à suivre. Dans les articles ci-dessous, nous avons écrit tout ce que vous devez savoir sur le référencement et la recherche en général. Ainsi, vous découvrirez ce que Google fait, ce qu’est le SEO, comment cela affecte les pages de résultats de recherche et nos croyances sur la pratique d’un bon référencement.

Yoast SEO: le plugin SEO ultime pour WordPress

Lorsque vous avez élaboré une stratégie de référencement holistique, vous aurez besoin des outils de votre site Web qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. C’est là que Yoast SEO entre en jeu. Nous proposons des solutions gratuites et premium avec lesquelles vous pouvez travailler. C’est pourquoi nous aimerions expliquer ce que notre plugin peut faire mais aussi ce que vous devez faire vous-même.

Expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur est une partie essentielle du puzzle. Juste au moment où vous pensiez que votre site Web était terminé, nous vous disons de bien le revoir. Mais alors prenez en compte tous les articles listés ci-dessous. Plus important encore, nous vous conseillons sur ce qu’est l’UX et pourquoi il influence le SEO. Sans connaissance préalable de l’expérience utilisateur, n’êtes-vous pas d’accord pour visiter un site Web qui se charge rapidement, est facile à naviguer et semble fiable au lieu d’un qui prend beaucoup de temps à charger et où vous ne trouvez pas le menu?

Structure du site

Lors de la création d’un nouveau site Web, la structure du site est l’un de ces éléments auxquels vous devriez penser dès le début du processus. Bien que dans un CMS comme WordPress, vous pouvez facilement apporter des modifications par la suite; il est bon de définir une bonne structure de site à la fois. Dans les articles suivants énumérés dans ce guide du débutant sur le référencement, nous vous guiderons à travers les sujets les plus importants sur le sujet.

Contenu

Pourquoi les gens visitent-ils votre site Web? En raison de votre excellent contenu, bien sûr! À travers les prochains articles, vous apprendrez tout sur l’écriture et l’optimisation de votre contenu. Mais d’abord, avant de commencer à écrire, vous devriez faire des recherches de mots clés. Découvrez ce que votre public recherche en ligne et adaptez votre stratégie de mots clés à vos nouvelles connaissances. Seulement maintenant, vous pouvez vous concentrer sur ce que votre public veut lire et écrire du contenu qui répond à toutes ses questions.

Création de liens

Google utilise des liens pour trouver votre site Web et son contenu. Si vous n’avez pas de liens, il peut être difficile de faire remarquer votre site par des robots et votre site risque de ne pas être indexé aussi rapidement. Si votre site Web est déjà indexé, vous pouvez créer un lien vers votre nouveau contenu à partir d’une page qui a déjà été indexée. C’est ce que nous appelons le lien interne. Si un autre site Web établit un lien vers votre site Web ou l’inverse, c’est ce que nous appelons un lien externe. Lisez tout à ce sujet dans les prochains articles et utilisez ces connaissances.

Mobile

Google a annoncé que d’ici septembre 2020, il faire de l’indexation mobile d’abord la valeur par défaut. Google le fera parce que juste plus de personnes utilisent le Web sur leurs appareils mobiles que sur tout autre appareil. Votre site Web doit être réactif, ce qui signifie qu’il s’affiche correctement sur les téléphones mobiles, les tablettes et autres appareils portables. Dans les articles de blog suivants, nous vous dirons ce que vous pouvez faire pour optimiser votre site Web pour une utilisation mobile.

Référencement technique

Alors que le plugin Yoast SEO gère une grande partie des détails techniques du référencement pour vous, ces articles en valent vraiment la peine. Si vous ne savez pas si votre site Web répond aux normes, comme nous le décrivons dans les articles liés ci-dessous, vous devez contacter votre développeur ou votre hébergeur pour obtenir des réponses à vos questions. Si vous vous demandez comment faire de votre site Web l’un de ces résultats uniques sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), les publications sur les données structurées et les extraits enrichis sont à lire absolument!

Analytique

Au moment où vous lisez cette partie du guide du débutant sur le référencement, vous savez probablement déjà ce qu’est Google Analytics. Sinon, pas de problème, nous avons ce qu’il vous faut. Si vous connaissez les bases, nous élaborerons des informations pratiques sur l’utilisation de Google Analytics. À côté d’Analytics, il y a la Search Console. Tous ceux qui gèrent un site Web doivent utiliser Google Search Console. Il donne beaucoup d’informations sur les performances de votre site Web et sur ce que vous faites pour améliorer ses performances.

Social

Saviez-vous que votre présence sur les réseaux sociaux affecte également votre référencement? Par conséquent, notre PDG Marieke van de Rakt a écrit un excellent article sur la façon d’utiliser les médias sociaux. Découvrez comment et pourquoi cela pourrait bénéficier à votre stratégie de référencement.

Open source

Travailler en collaboration sur un logiciel alors que son code source est ouvert à tous et à améliorer! Chez Yoast, nous adorons simplement l’open source. WordPress est open source et même nos plugins notre open source. Nous encourageons activement les gens à nous aider à améliorer nos plugins. En retour, nous consacrer 5% des heures de nos développeurs de travailler sur le noyau WordPress.

Prêt à devenir un pro après avoir lu ce guide du SEO pour débutants?

Si vous lisez ceci et lisez tous les articles répertoriés dans ce guide du débutant pour le référencement, vous ne pouvez plus vous appeler un débutant. Vous êtes maintenant parvenu à une compréhension de base du référencement naturel; vous avez probablement une énorme liste de choses à faire pour votre site Web. Si vous laissez votre développeur ou votre hébergeur de site Web gérer certaines des choses de votre liste, il y a tellement de choses que vous pouvez commencer à faire vous-même pour améliorer les chances de votre site Web de se classer dans les résultats de recherche. Sinon, voici une idée de ce à quoi pourrait ressembler votre liste de tâches:

Liste de choses à faire

• Définir une stratégie SEO globale
• Installer le plugin Yoast SEO sur mon site Web
• Vérifier si l’accessibilité de mon site Web est bonne
• Vérifier la vitesse de mon site et essayer de l’améliorer
• Réévaluer la structure de mon site
• Mettre en œuvre le fil d’Ariane sur mon site Web
• Définir une stratégie de mots clés
• Faire une recherche par mot clé
• Optimiser le contenu disponible pour le référencement
• Rédigez un excellent contenu pour les mots clés et les phrases clés appropriés
• Essayez de créer des liens depuis d’autres sites vers le vôtre
• Réévaluez si votre site Web est adapté aux mobiles
• Adressez-vous à votre développeur et hébergeur pour mettre à jour votre référencement technique
• Utilisez Yoast SEO Premium pour accélérer votre travail et obtenir des fonctionnalités impressionnantes
• Essayez d’obtenir un extrait riche sur le SERP
• Configurer Google Search Console et travailler sur ses recommandations
• Travaillez sur vos pages de réseaux sociaux
• Enfin et surtout: continuez à lire notre blog pour les derniers trucs et astuces

Ici, vous avez une longue liste qui vous occupera pendant de nombreuses heures. Mais nous promettons que cela en vaut la peine! Certaines choses peuvent être des gains rapides, tandis que d’autres peuvent sembler inefficaces. Veuillez garder à l’esprit que tout ce que vous faites affectera vos chances de classement. Après tout, cela devrait faire partie de votre stratégie de référencement holistique. Maintenant, vous êtes prêt pour un contenu SEO plus approfondi, alors pourquoi ne pas consulter nos 16 guides ultimes pour des classements plus élevés?

Vous vous sentez prêt à passer à la prochaine étape pour devenir un professionnel du référencement?

La Federal Trade Commission a annoncé qu’elle avait envoyé 45 lettres d’avertissement aux commerçants au sujet d’allégations non fondées selon lesquelles leurs produits et thérapies peuvent traiter ou prévenir le COVID-19. Ce qui précède est la quatrième série de lettres d’avertissement de la FTC aux vendeurs de ces produits, et fait partie d’un répression continue des escroqueries liées à COVI-19 par les autorités locales, étatiques et fédérales les organismes de réglementation.

La FTC avait précédemment envoyé des lettres d’avertissement aux vendeurs de vitamines, herbes, argent colloïdal, thés, huiles essentielles et autres produits présentés comme des traitements ou des préventifs contre les coronavirus scientifiquement prouvés, des «thérapies» intraveineuses (IV) avec des doses élevées de vitamine C, une thérapie à l’ozone, et prétendus traitements à base de cellules souches.

Plusieurs des lettres annoncées au quatrième tour ciblent d’autres «traitements», y compris les médicaments à base de plantes chinoises, la musicothérapie, les traitements homéopathiques et même les boucliers prétendaient stimuler le système immunitaire en protégeant le porteur des champs électromagnétiques. Cependant, il n’y a actuellement aucune preuve scientifique que ces produits ou services peuvent traiter ou guérir le coronavirus.

Avocat FTC et le directeur du Bureau de la protection des consommateurs Andrew Smith a déclaré que: les entreprises qui font ce type de réclamations peuvent espérer une action en justice de la FTC.

La FTC a envoyé les lettres annoncées aujourd’hui aux entreprises et aux particuliers.

Dans les lettres, la FTC déclare qu’une ou plusieurs des allégations d’efficacité formulées par les agents de commercialisation ne sont pas étayées car elles ne sont pas étayées par des preuves scientifiques et violent donc la FTC Act. Les lettres recommandent aux destinataires de cesser immédiatement de prétendre que leurs produits peuvent traiter ou soigner le COVID-19 et de notifier à la FTC dans les 48 heures les mesures spécifiques qu’ils ont prises pour répondre aux préoccupations de l’agence.

Les lettres notent également que si les fausses allégations ne cessent pas, la FTC peut demander une injonction d’un tribunal fédéral et une ordonnance exigeant le remboursement de l’argent aux consommateurs.

La semaine dernière, la FTC a annoncé son premier cas contre un agent de commercialisation de ces produits.

La FTC a également récemment envoyé des lettres à plusieurs fournisseurs de services VoIP, les avertissant qu’il est illégal d’aider ou de faciliter la transmission d’appels téléphoniques de télémarketing préenregistrés présentant de prétendus produits ou services liés au coronavirus, ainsi que Opportunités commerciales de marketing MLM avec réclamations de revenus non prises en charge que leurs produits ou services peuvent traiter ou guérir le coronavirus.

Contacter un expérimenté Avocat de la défense de la FTC si vous avez des questions sur la conformité aux exigences de justification des réclamations de la Federal Trade Commission ou si vous faites l’objet d’une enquête réglementaire ou d’une poursuite.