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Dernière mise à jour le 3 juin 2019 par Sunita Rai

Voulez-vous suivre le comportement de défilement des utilisateurs sur votre site WordPress avec Google Analytics? Vous voulez savoir à quel point les utilisateurs font défiler les articles de blog et les pages de destination?

Le suivi des activités de défilement des utilisateurs vous aide à comprendre le degré de participation de vos utilisateurs à votre contenu et vous permet d'optimiser vos pages pour plus d'engagement.

Toutefois, le suivi de la profondeur de défilement n’est pas disponible en tant que fonctionnalité native dans Google Analytics. Vous devez configurer manuellement le déclencheur de profondeur de défilement dans Google Tag Manager, et ce n’est pas simple.

Mais heureusement, il existe des outils intelligents comme MonsterInsights pour vous aider à utiliser Google Analytics de manière simple.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser facilement le suivi de défilement avec Google Analytics.

Meilleure façon de configurer le suivi de la profondeur de défilement avec Google Analytics

Google Analytics suit automatiquement certaines des métriques essentielles de votre site Web, alors que vous aurez besoin de configurer le suivi pour des métriques avancées telles que événements et commerce électronique manuellement.

Google Analytics considérant les activités de défilement comme des événements, vous devez configurer vous-même le suivi de la profondeur de défilement.

Si vous utilisez WordPress en tant que plate-forme de site Web, il existe principalement deux méthodes pour configurer le suivi de la profondeur de défilement dans Google Analytics.

1. Manuellement, avec le déclencheur de profondeur de défilement dans Google Tag Manager
2. Automatiquement, avec le plugin MonsterInsights

Si vous souhaitez suivre le défilement des utilisateurs manuellement, vous devez configurer le déclencheur de profondeur de défilement dans Google Tag Manager. Cela signifie que vous devez installer Google Analytics et Google Tag Manager sur votre site Web, puis configurer le suivi de défilement.

Cependant, ce processus n'est pas simple pour les débutants. Cela implique de nombreuses étapes de configuration.

Mais vous n’aurez pas à vous soucier de ces étapes si vous choisissez la deuxième option – MonsterInsights méthode du plugin.

MonsterInsights est le plug-in de Google Analytics le plus convivial pour WordPress. Il vous aide à installer rapidement Google Analytics dans WordPress et vous permet de suivre facilement et rapidement les statistiques les plus importantes de votre site, sans toucher au code.

MonsterInsights facilite le suivi de la profondeur de défilement dans WordPress – aucune installation ni configuration requise. Si vous avez installé Google Analytics avec MonsterInsights, le suivi de la profondeur de défilement sera automatiquement activé.

Nous expliquerons plus en détail comment MonsterInsights aide à configurer le suivi de défilement dans Google Analytics ci-dessous. Continue de lire.

Suivi des données de défilement des utilisateurs dans WordPress avec Google Analytics

La première chose à faire est d’installer et d’activer le plugin MonsterInsights sur votre site Web. Assurez-vous d'utiliser MonsterInsights Plus ou un plan supérieur.

Ensuite, vous devez connecter votre site Web WordPress à votre compte Google Analytics à l'aide de MonsterInsights. Pour plus de détails, consultez notre guide sur la façon de: configurer Google Analytics dans WordPress avec MonsterInsights.

Si vous avez déjà installé le plug-in, veillez à le mettre à niveau vers la dernière version car le suivi de défilement est une nouvelle fonctionnalité ajoutée dans la Mise à jour de MonsterInsights version 7.6.0.

Une fois le processus d'installation terminé, le suivi de la profondeur de défilement sera automatiquement activé sur votre site. Vous pouvez reconfirmer qu'en allant à Aperçus »Paramètres» Engagement.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, l'option de suivi de défilement sera activée par défaut. Cela signifie que l'activité de défilement sur votre site Web est mesurée.

Désormais, MonsterInsights déclenchera des événements dans Google Analytics lorsque les visiteurs de votre site Web feront défiler la page de 25%, 50%, 75% ou 100%.

Vous pouvez afficher vos statistiques de suivi de défilement dans la page Rapport des éditeurs MonsterInsights en allant à Aperçus »Rapports» Éditeurs depuis votre tableau de bord WordPress. Le rapport apparaît au bas de la page, à côté de la section Intérêts.

Comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessus, les données de profondeur de défilement vous permettent d'afficher le pourcentage moyen de profondeur de défilement pour l'ensemble de votre site Web. Cela vous aide à comprendre comment vos visiteurs interagissent avec votre contenu et vous permet également d'optimiser vos pages pour davantage d'engagement et de conversions.

De même, les données de suivi de défilement vous aident également à décider où ajouter des informations importantes. appel à l'action boutons, les publicités, et plus.

Affichez vos statistiques de suivi de défilement dans Google Analytics.

Une fois que vous avez configuré le suivi de défilement avec MonsterInsights, vous pouvez afficher vos statistiques de suivi de défilement également dans votre compte Google Analytics.

Commencez par ouvrir le site Web Google Analytics sur votre navigateur et connectez-vous à votre compte. Après cela, accédez à Comportement »Événements» Aperçu depuis votre tableau de bord Analytics.

Vous pouvez cliquer sur le lien "Scroll Depth" dans votre rapport pour obtenir un rapport plus détaillé.

Une fois cela fait, vous pouvez voir les données d'action d'événement sur votre écran. Cliquez sur l’option ‘Event Label’ pour afficher le nombre total d’événements déclenchés pour chaque pourcentage de défilement.

Vous pouvez également ajouter des dimensions secondaires pour que l'utilisateur puisse faire défiler ses pages WordPress individuelles.

Vous pouvez également afficher les données de défilement utilisateur en temps réel dans Google Analytics. Aller à Temps réel »Événements Dans votre tableau de bord Google Analytics, les données de défilement en temps réel s'affichent au cours des 30 dernières minutes.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à utiliser facilement le suivi de défilement avec Google Analytics. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur la façon de suivre votre trafic AMP avec Google Analytics.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.

Qui n'aime pas un petit coup de pouce d'ego?

Lorsqu'il s'agit d'attirer des liens de haute qualité sur votre site Web, vous pouvez avoir l'impression que vous avez tout essayé dans le livre.

Du contenu gigantesque aux feuilles persistantes à la bonne vieille vague froide, si vous manquez d’idées (ou si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez), il est peut-être temps de faire preuve de créativité.

Heureusement, il existe une stratégie de création de liens reposant davantage sur la psychologie humaine que sur la technique de référencement.

Entrer Ego Bait Content – un moyen intelligent et imaginatif d'attirer des liens de qualité et de générer de nouveaux prospects pour votre entreprise.

Voici comment créer un contenu qui attire l’attention des influenceurs de votre niche et les incite à s’engager avec votre contenu comme jamais auparavant.

Qu'est-ce que le contenu de l'ego Bait?

Comme son nom l'indique, le succès du contenu de l'ego ego implique de «caresser l'ego» du influenceur ou du propriétaire du site Web à partir duquel vous souhaitez obtenir un lien. En un sens, le contenu dit «Si je me gratte le dos, vous gratte le mien».

Alors que beaucoup renforcement des liens les méthodes visent à créer un contenu qui plaît à un large public, ego bait adopte une approche très ciblée et plus personnelle.

La clé ici est la création de contenu orienté vers une personne, une entreprise ou un groupe de personnes spécifique.

Comment fonctionne le contenu d'ego Bait?

Le contenu des appâts Ego est un exemple de la façon dont la psychologie humaine et le marketing peuvent s’entrelacer pour produire des résultats assez étonnants (et lucratifs).

Les influenceurs et les propriétaires de sites Web souhaitent tous être reconnus pour leurs réalisations, leurs produits et leurs compétences. En les partageant avec votre public, vous les incitez à partager votre contenu avec leur propre public et même à y accéder via leur site Web.

Ce contenu peut prendre la forme de les féliciter pour leur travail, en les incluant dans un "best of" post, en les mettant en vedette dans une interview, ou en toute autre chose qui dit: "Vous êtes génial. Voici pourquoi.".

En fait, il existe de nombreux types d’appâts pour l’ego et l’approche choisie dépend de ego vous essayez de appât et si votre objectif est de générer des backlinks, des leads ou les deux.

Types de contenu d'appât pour moi

La chose la plus importante à garder à l’esprit avant de commencer à créer du contenu d’appâts pour ego, c’est de placer le destinataire – et non pas la création de liens – au premier plan.

Bien que cela puisse sembler arriéré, il est trop facile de glisser dans l’état de construction de liens qui vise à toucher un public plus large dans l’espoir d’attirer autant de liens que possible.

Le contenu des appâts égoïstes est personnel, ciblé et intentionnel.

C’est pourquoi choisir le bon type de contenu d’appâts pour ego dépend de la personne que vous essayez de cibler.

Les principaux types de contenu d'appâts de l'ego sont:

• Entretiens
• Poteaux Rassemblés
• Des Listicles
• Répertoires
• Prix

Vous trouverez ci-dessous un résumé rapide de chaque type de contenu d’appâts pour ego. Plus tard, vous apprendrez à choisir le bon type de contenu pour atteindre vos objectifs de référencement.

1. entretiens

Une interview en vedette est l’un des meilleurs moyens de faire partager à vos influenceurs leurs liens. Les entretiens vous permettent de les mettre sous les projecteurs, ce qui constitue un énorme coup de fouet pour votre ego.

En prenant le temps de leur poser des questions, de mettre en valeur leur expertise et de partager leur histoire avec votre public, vous construisez une relation qui favorise les avantages mutuels. Ils seront ravis de partager leur propre interview sur les médias sociaux et d’y renvoyer un lien depuis leur propre site.

Le contenu des entretiens est également facile à mettre en place. Il vous suffit de contacter l'influenceur ou le propriétaire de l'entreprise pour vous assurer qu'ils sont à bord, envoyez-leur une liste de questions, puis publiez les questions et réponses sur votre site.

Pas besoin de passer des heures à rechercher et à écrire un contenu gigantesque. Avec ce type d’appât pour l’ego, vous pouvez créer rapidement un contenu de qualité et générer du trafic et des liens potentiellement du jour au lendemain.

2. Poteaux Rassemblés

Tout comme les entrevues, les messages récapitulatifs présentent des experts de votre secteur et partagent leur expertise ou leurs histoires avec votre public.

La différence ici est qu'un post récapitulatif présente plusieurs influenceurs et comprend généralement des citations plus courtes plutôt que des questions d'entretien approfondies.

Lors de la création d’un article de synthèse, vous devez d’abord penser à un sujet qui intéresse votre public.

Par exemple, si vous êtes un avocat en droit de la famille, vous pouvez faire appel à des experts qui aident les personnes à faire face au divorce, tels que des psychologues, des conférenciers spécialistes de la motivation et des auteurs.

Ensuite, vous créerez un élément de contenu qui permettra aux participants de partager leurs meilleurs conseils ou histoires sur le sujet. Pour l'exemple ci-dessus, cela pourrait être «10 experts partagent comment surmonter un divorce» ou «comment ces 8 divorcés ont retrouvé l'amour».

Une fois publié, vous souhaiterez contacter les participants pour les encourager à partager le message et à le lier à partir de leur propre contenu.

3. Les Listicles

Une liste, ou article de liste, est un élément de contenu qui met généralement en évidence le meilleur de certains créneaux ou crée une liste complète de ressources, produits ou influenceurs que les utilisateurs peuvent lire / acheter / suivre.

Un exemple de listicule pourrait être «10 meilleures applications de méditation», «plus de 50 façons de développer votre entreprise en 2019» ou les solutions de SEJ. 140 experts en référencement que vous devriez suivre en 2019. Ces articles sont très instructifs et bénéfiques pour les utilisateurs.

Dans une liste d’appâts pour ego, vous ferez référence à plusieurs influenceurs ou propriétaires d’entreprise afin d’aborder leur ego et de les amener à s’engager dans votre contenu.

L’objectif est de créer un contenu dans lequel ils se sentiraient honorés d’être présenté. C’est pourquoi votre contenu doit être documenté et irrésistible.

Encore une fois, vous voudrez choisir un sujet qui intéresse votre public et qui attirera des liens de sites Web de qualité dans votre créneau.

Ensuite, vous contacterez les webmasters avant et / ou après les avoir présentés pour les encourager à partager ou à créer des liens vers votre contenu.

4. Répertoires

Croyez-le ou non, les répertoires peuvent également être un type de contenu d'appât pour moi. Les annuaires sont non seulement utiles pour les utilisateurs, mais ils constituent également un moyen de mettre en valeur les autres entreprises de votre secteur.

Les répertoires peuvent également être une excellente source de génération de prospects pour votre entreprise.

Par exemple, si vous générez souvent des affaires avec des entrepreneurs locaux, vous pouvez créer un répertoire d’entrepreneurs dans votre région.

De cette façon, vous pouvez créer des partenariats avec ces sous-traitants et les aider à générer du trafic dans votre annuaire. Ensuite, vous pouvez récolter les fruits grâce aux activités de parrainage.

Bien sûr, il est possible que vous ne souhaitiez pas trop mettre l’accent sur les concurrents directs. Soyez donc prudent dans le choix des personnes à inclure dans votre répertoire. Il est préférable de créer une ressource d’entreprises qui enverront les pistes qui vous intéressent sans vous connecter à votre site Web.

5. Prix

Rien n’est aussi séduisant quand il s’agit d’attirer l’égoïsme que de récompenser les entreprises que vous appréciez le plus.

Les récompenses peuvent être un moyen authentique d'attirer l'attention sur des organisations étonnantes, des leaders d'opinion et des entreprises de votre secteur.

Pour être efficace en tant que stratégie d'établissement de liens, vous voudrez prendre le temps de rechercher chaque destinataire et de prendre note de ce qui le rend unique. Soulignez leurs années d’expérience, la manière dont ils ont servi leur communauté locale ou les résultats qu’ils ont obtenus pour leurs clients. Mettez-les à l'honneur.

Le prix peut être aussi simple qu’un article en vedette sur votre site Web ou peut inclure un graphique conçu sur mesure pour commémorer le moment. Assurez-vous simplement que le prix correspond aux valeurs de votre entreprise et profite également au destinataire.

Remarque: n'utilisez pas les récompenses simplement pour générer un lien retour. La plupart des entreprises seront en mesure de mener à bien vos efforts. Envisagez-le plutôt comme une opportunité de développer votre réseau et d'attirer l'attention sur les entreprises qui font de l'excellent travail.

Lorsqu'il est exécuté correctement, ce type de contenu est susceptible de générer du trafic vers votre site Web et même d'attirer des backlinks en retour.

Utiliser Ego Bait pour attirer des liens et générer des leads

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec les différents types de contenu d’appâts pour ego, il vous sera plus facile de déterminer quel type de contenu correspond le mieux à vos objectifs et aux influenceurs que vous essayez d’atteindre.

Mais avant de commencer à écrire, il est bon de prendre le temps de créer une liste de contacts que vous voulez «mordre» et de développer une stratégie sur la façon de générer des partages, des liens et des pistes.

Étape 1: Faites une liste

Comme pour tout effort de création de liens, vous voulez être sûr de cibler des sites Web de haute qualité, liés à des niches.

Ce n’est pas dans votre intérêt de contacter des influenceurs ou des webmasters qui n’ont aucun intérêt pour votre contenu ou qui ne tireront aucun profit de votre site. Vous voudrez choisir des sites Web qui reposent sur le référencement (haut niveau, haute autorité, niche) et qui ont un public susceptible de s’engager dans votre contenu.

Vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que Ahrefs et SEMrush pour trouver des sites Web qui valent la peine d'être ciblés dans le contenu de votre ego bait.

Certains facteurs à prendre en compte sont les mots-clés qu’ils classent, le volume de trafic qu’ils génèrent, la pertinence de leur site pour votre secteur d’activité et l’autorité de leur site aux yeux des moteurs de recherche.

Une fois que vous avez créé une liste de sites Web, vous pouvez choisir le sujet de votre contenu et le type d’appât pour vous que vous souhaitez créer.

Étape 2: Choisissez votre sujet

Vous devriez déjà reconnaître certaines tendances et similitudes sur les sites Web que vous avez inclus dans votre liste. Cela vous aidera à déterminer quel type de contenu d'appât pour ego sera le plus efficace.

Par exemple, si la plupart des sites Web figurant sur votre liste sont ceux d'experts du secteur, vous pouvez créer une série d'entretiens ou créer une publication récapitulative.

Si, toutefois, la plupart des sites Web sont des entreprises, vendent des produits en ligne, ou comportent des outils et des applications, il est logique de créer une liste ou un répertoire pour présenter plusieurs sites Web à la fois.

Ensuite, vous voudrez choisir un sujet qui ait du sens pour votre propre site Web et pour les sites Web que vous ciblez.

Le sujet devrait intéresser votre public et être suffisamment attrayant pour encourager les participants à renvoyer vers votre contenu et à le partager. Vous pouvez également effectuer des recherches sur les mots clés pour vous assurer que le sujet est propice à la génération de trafic organique.

Étape 3: tendre la main

À ce stade, vous devriez:

• Ayez une liste complète de contacts à contacter.
• Une idée de contenu de tueur d'ego tueur.

En fonction du type de contenu que vous avez choisi, vous souhaiterez contacter ces contacts afin d'obtenir plus d'informations de leur part. C'est aussi un moyen de briser la glace et de les encourager à faire un lien vers votre contenu ultérieurement.

Si vous avez décidé de mener une entrevue, contactez les participants potentiels pour confirmer leur présence. Ensuite, faites un suivi des questions de l’entrevue et collectez leurs réponses.

Pour les articles, les répertoires et les listes récapitulatifs, vous pouvez avoir besoin d'informations supplémentaires de la part des participants. Cela pourrait inclure la collecte de leurs «meilleurs conseils» pour le sujet que vous avez choisi, une image pour leur bio dans votre article ou des informations de contact pour leur entreprise.

En outre, il vaut la peine de les informer de la teneur du document, de la date de publication de ce dernier et de la façon dont vous souhaiteriez qu’ils s’impliquent dans votre message.

Cela pourrait être aussi simple que de dire, "Une fois l'article publié, nous aimerions beaucoup pouvoir le partager avec votre public ou le mentionner sur votre site Web!"

Étape 4: Créez votre appât Ego

Le contenu d'appâts Ego est une forme de marketing de contenu, il est donc logique qu'une grande partie de son succès dépende du contenu lui-même.

Si vous créez une interview ou une rafle, une grande partie du travail aura déjà été effectuée pour vous une fois que vous avez recueilli les réponses des participants. Je recommande également d'inclure une introduction attrayante, des images de haute qualité et un bref résumé à la fin.

D'autres types de contenu d'appâts d'ego seront plus impliqués – vous obligeant à écrire vous-même une grande partie du contenu, à rechercher des images ou à créer un répertoire. Ce contenu ayant plusieurs objectifs, il est important de prendre le temps de le faire correctement.

Si vous avez besoin d’aide pour rédiger ou commercialiser du contenu, envisagez l’embauche d’un rédacteur de contenu professionnel ou expert en marketing de contenu pour rendre le contenu de votre appât ego de premier ordre.

Étape 5: suivi

Si vous aviez prévenu les participants avant de créer votre contenu, ils devraient déjà s'attendre à ce que vous fassiez un suivi après la publication du contenu. Cela devrait être votre dernière tentative à demander un lien ou une part.

Pour vous aider, voici un modèle de courrier électronique simple permettant de demander aux sites Web des liens retour et des partages sociaux:

Hey [Name],

Merci encore d'avoir participé à notre [ article/directory/interview series], [ name of article/directory/interview ]. Nos lecteurs ont adoré jusqu'à présent!

Nous n'aurions pas pu créer cette ressource incroyable sans vous – et penser que votre public en bénéficiera également.

S'il vous plaît n'hésitez pas à partager [ link to content ] sur les médias sociaux ou un lien vers celui-ci dans votre propre contenu. Nous apprécierions et nous sommes sûrs que vos lecteurs l’aimeront aussi!

Dites-nous si nous pouvons faire autre chose pour vous aider à l’avenir. Nous sommes tous sur la connexion avec incroyable [ people/businesses ] dans le [ your industry ] industrie.

Merci beaucoup!

Enfin, faites un suivi auprès des entreprises figurant dans votre annuaire pour savoir si elles ont des références à vous envoyer. C’est un excellent moyen de construire un partenariat durable qui soit gagnant-gagnant pour vous deux.

Bonus: Le contenu d'appâts Ego est un excellent moyen de développer votre réseau professionnel. Même si vous ne parvenez pas à obtenir un lien d'un site Web, cela ouvre la porte à de futurs partenariats et collaborations. Gardez les yeux ouverts sur les opportunités et discutez de la manière dont vous pourriez travailler ensemble à l'avenir.

Conclusion

Le contenu des appâts pour ego n’est pas simplement destiné à être un «stimulant» pour les propriétaires d’entreprise. Il peut servir à plusieurs fins et peut, en fait, être mutuellement bénéfique pour vous et pour les personnes que vous essayez de cibler.

Le succès du contenu de votre appât ego dépend de la création d'un contenu qui place le participant au centre de ses préoccupations – en soulignant ses réalisations, en partageant son expertise et en racontant son histoire.

Le contenu des appâts pour ego est non seulement intéressant pour votre public, mais il incite les participants à partager votre contenu comme une traînée de poudre et à y créer un lien depuis leur propre site Web. De plus, cela peut ouvrir la porte à de futurs partenariats, collaborations, etc.

Faites preuve de créativité avec votre contenu et utilisez ego bait pour attirer des liens et générer des prospects pour votre entreprise.

Résumé

Plage de temps: Tous les 2-3 mois

Résultats détectés: Souvent immédiate ou jusqu'à 6 mois

Nombre moyen de liens envoyés par mois: ~ 3 par mois (varie énormément selon le nombre de personnes présentées)

Outils nécessaires:

• SEMrush
• Google Forms
• tendances Google
• Ahrefs

Avantages du contenu de l'appât ego:

• L'établissement de relations peut être mutuellement bénéfique, tant en termes de référencement que d'opportunités de collaboration. C'est un excellent moyen de créer des liens et de développer un réseau de référence potentiel.
• La publication de contenu sur les appâts ego offre de nombreuses possibilités de diffuser du contenu sur diverses plates-formes et à un public plus large. Les avantages du marketing de contenu peuvent être multiples: liens, trafic, autorité et visibilité de la marque.

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Crédit image: Paulo Bobita

Poursuivant notre série de vitrines de produits qui a commencé avec AccurateAppraisals.com, récemment lancé, nous allons jeter un coup d’œil à Ambassadeur de la marqueet le potentiel d’aider à bâtir un réseau rentable d’influenceurs en ligne.

Un ambassadeur de marque représente votre marque de manière positive et fournit une vision plus centrée sur le consommateur des produits ou services en question.

Quiconque peut le faire pour votre entreprise vaut son pesant d'or.

À une époque où les gens sont enclins à se méfier de la publicité régulière, ces messages semblent provenir de gens comme eux – de gens ordinaires qu’ils suivent sur les médias sociaux et ont des opinions en lesquelles ils ont confiance.

Potentiellement, n'importe qui pourrait occuper ce rôle pour votre entreprise – fan, client, influenceur des médias sociaux et quiconque pouvant faire passer le message positif concernant votre entreprise ou ses produits.

Bien sûr, ils ne fournissent pas tous la même valeur à votre entreprise. Et beaucoup d’entre eux auront peut-être encore besoin d’un peu plus de motivation pour devenir un ambassadeur actif.

C'est là qu'intervient Brand Ambassador.

Les ambassadeurs de marque, comme toute autre ressource, peuvent être difficiles à gérer. Et si vous avez créé une communauté d’ambassadeurs en parrainant leur travail sous forme de produits gratuits ou d’autres formes de compensation, vous devez vous assurer qu’ils apportent une valeur réelle en retour.

Dans le monde des médias sociaux, cela est particulièrement important. Vous devez savoir qui publie sur vous et vous assurer que le contenu créé par les ambassadeurs soutient réellement votre marque.

Nous parlons d'ambassadeur de la marque dans ce contexte, car ils ont documenté des cas dans lesquels des entreprises ont pu générer une augmentation de 40% de leurs ventes en trois mois.

Ce produit donne aux entreprises la possibilité de:

• Gérer la base d'ambassadeurs existante pour améliorer la quantité et la qualité de la création de contenu et maintenir l'engagement grâce à de meilleurs outils de communication.
• Obtenez des données fiables et à jour sur l’activité quotidienne de leurs ambassadeurs en centralisant tout le contenu et en mesurant les impressions, l’engagement et la visibilité générés.
• Adaptez et habilitez leur réseau d'ambassadeurs à générer des ventes grâce à des codes de renvoi qui suivent les clics et les conversions. Cela signifie également qu'ils peuvent créer des programmes d'incitation personnalisés pour les ambassadeurs.

Ce logiciel est conçu pour inciter les personnes influentes payées à rejoindre la plate-forme en leur facilitant la création de contenu sur tous les canaux de médias sociaux. L'ensemble du processus est assez simple. Ça va un peu comme ça:

1. Invitez vos clients, amis et suiveurs à faire partie d'une communauté d'ambassadeurs de la marque.
2. Communiquez directement avec eux afin de les maintenir impliqués dans toutes les campagnes, promotions et autres événements importants.
3. Analysez les résultats via les métriques suivies dans le système. Il donne à la marque la possibilité de mesurer et de comprendre l’influence réelle d’une poussée des médias sociaux (et de chaque ambassadeur et influenceur).

Le marketing d'influence peut avoir un impact considérable sur votre marque. Pour montrer exactement combien, Brand Ambassador a partagé avec nous une étude de cas dans laquelle il ne fallait que 4 mois pour que le réseau d’une marque se développe de manière exponentielle. Au cours de ces quelques mois, leur réseau a été en mesure de générer plus de 3 000 messages, générant plus de 500 000 «j'aime» et 25 000 commentaires. Ils calculent que la visibilité a atteint près de 8,5 millions d’impressions en un mois d’activité.

Est-ce pour vous?

Les bons influenceurs peuvent avoir un impact considérable sur la perception de votre marque. La question est de savoir quelle valeur chacun apporte.

Cette plate-forme est conçue pour vous aider à gérer vos influenceurs et à motiver vos défenseurs (et éventuellement à récompenser leurs activités). Vous pouvez développer et utiliser le contenu généré par les utilisateurs pour tirer parti de la puissance de ces personnalités en ligne.

Brand Ambassador propose un outil efficace pour aider les marques à communiquer avec leurs influenceurs et ambassadeurs.

Nous avons discuté avant quelle importance peut avoir un réseau d'influenceurs dans le monde du marketing moderne, mais beaucoup de gens ne savent même pas par où commencer. Certes, dans une certaine mesure, une bonne communauté d'ambassadeurs se formera naturellement, mais si vous y allez la mauvaise direction, vous pourriez entraver vos efforts avant de commencer.

Cet outil peut être ce dont vous avez besoin pour relancer la croissance de votre communauté.

Chez Yoast, nous voulons continuellement améliorer notre site Web et nos produits. Mais comment trouvez-vous ce qui les rend meilleurs? Bien sûr, nous devons répondre aux besoins de nos clients. Mais comment savoir quelles sont les tâches principales de votre client? Faire de la recherche est la réponse! Nous aimons faire de la recherche parce que nous en tirons de précieuses idées. Ici, nous allons plonger dans un type de recherche que nous utilisons régulièrement: les enquêtes auprès des clients et, dans ce cas, l’enquête sur les tâches les plus importantes.

Comment savez-vous ce dont vos clients ont besoin?

Quand nous avons commencé à travailler avec AGConsult sur l'optimisation de la conversion de Yoast.com, ils ont conseillé de réaliser une enquête sur les tâches les plus importantes. La recherche est toujours la première étape du processus d’optimisation de la conversion et vous ne pouvez tout simplement pas obtenir toutes les informations pertinentes à partir de données simples, telles que Google Analytics.

Pour savoir pourquoi vos clients visitent votre site Web, vous avez besoin que vos clients vous parlent. Si vous pensez que vous devez maintenant commencer une conversation avec tous vos visiteurs, ne vous inquiétez pas. Heureusement, il existe plusieurs autres moyens de faire parler vos visiteurs. Un exemple est la mise en place d’un sondage en ligne sur les tâches principales, qui apparaîtra sur l’écran de votre visiteur dès que vous le souhaitez. Par exemple, immédiatement après l'ouverture de votre site Web ou après quelques minutes.

La meilleure question pour votre enquête de tâches principales

Pour vous assurer de ne pas influencer les réponses de vos visiteurs, il est important de poser une question ouverte. En posant des questions fermées, vous laissez vos visiteurs choisir entre les réponses que vous avez définies vous-même. Bien que vous puissiez ajouter un champ «autre», les visiteurs sont plus susceptibles de choisir rapidement une réponse répertoriée. C’est plus facile que de mettre leur propre opinion dans un champ ouvert. Des questions fermées vous empêchent donc de connaître toutes les pensées de vos visiteurs.

Alors, quelle question devriez-vous poser? Dans le sondage sur les tâches principales que nous réalisons sur notre propre site Web, nous posons toujours cette question:

«Quel est le but de votre visite sur ce site? S'il vous plaît soyez aussi précis que possible.'

Cette fenêtre apparaîtra en bas à droite du site, quelle que soit la page de destination. L'utilisation de la formulation ci-dessus incite les visiteurs à réfléchir réellement à leur objectif spécifique. De plus, l’ajout de «soyez aussi spécifique que possible» donne souvent des réponses plus utiles.

Vous pouvez choisir d’ajouter uniquement cette question ou de poser une question supplémentaire afin d’obtenir une meilleure connaissance de vos clients. Pour Yoast, dans notre enquête sur les tâches les plus importantes, nous posons toujours une deuxième question aux visiteurs s’ils utilisent déjà notre produit le plus important:

Pour les autres entreprises, il pourrait être utile d’utiliser cette deuxième question pour connaître l’âge des visiteurs, le marché sur lequel ils travaillent, etc. Tout dépend de ce que vous voulez faire avec les résultats. Si vous ne voulez pas utiliser les réponses à la deuxième question, veuillez n’utiliser qu’une seule question du sondage. Moins de questions, plus de visiteurs participeront.

Que faire avec toutes les réponses

Lorsque vous terminez le sondage, vous avez probablement beaucoup de réponses à apporter. Comment commencez-vous à analyser toutes ces réponses? Nous vous recommandons de commencer à lire les réponses et d'essayer de définir des catégories pendant la lecture. Définissez des catégories qui couvrent de nombreuses réponses, ne soyez pas trop spécifiques. Vous devrez trouver un motif dans les réponses de votre visiteur. Ce n’est qu’à ce moment-là que vous pouvez créer des étapes pour optimiser votre site Web ou vos produits.

Pour donner un exemple, nous avons énuméré certaines de nos propres catégories ci-dessous:

• Info / achat du plugin Yoast SEO
• Caractéristique spécifique à l'information
• Info autres plugins
• Informations sur les cours
• Besoin d'aide pour
• Apprendre le référencement

Cela pourrait vous donner une idée lors de la création de vos propres catégories.

La deuxième étape, après avoir classé toutes les réponses, consiste à établir un plan. Maintenant que vous savez quelles catégories sont les plus importantes pour vos visiteurs, il est important d’optimiser votre site Web à l’aide de ces informations.

Par exemple, notre propre enquête sur les tâches les plus importantes nous a montré que près de 25% de nos visiteurs recherchent une aide liée aux plug-ins. Nous avions déjà un élément de menu «support» lié à notre base de connaissances, mais après l’enquête, nous avons eu l’idée de changer le nom de l’élément de menu en «aide», car de nombreux visiteurs l’appelaient aide.

Nous avons mis en place un test A / B, en comparant le point de menu «support» avec la variante «help» du test. Que penses-tu qu'il s'est passé là-bas? «Help» était un gagnant! Cela montre encore une fois: savoir ce que vos clients recherchent est l’information la plus précieuse que vous puissiez obtenir.

À quelle fréquence devriez-vous répéter ce sondage?

Nous pensons qu’il est bon de réaliser une enquête annuelle sur les tâches les plus importantes. Cependant, si vous ne changez pas grand chose sur votre site Web ou dans vos produits, une année sur deux peut également suffire.

Chaque fois que vous analysez les réponses d’un nouveau sondage, vous apprenez si vous êtes sur la bonne voie ou si vous devez vous concentrer davantage sur un autre produit ou sur une autre partie de votre site Web.

Vous ne pouvez jamais faire trop de recherches!

Outils pour démarrer un sondage en ligne

Il existe plusieurs outils gratuits et payants dans lesquels vous pouvez créer un sondage comme celui-ci. Nous utilisons Hotjar, mais nous prévoyons de créer notre propre conception et de la mettre en œuvre avec Gestionnaire de balises Google. Les autres outils que nous connaissons pour configurer des sondages en ligne sont les suivants:

Sur leurs sites, ils expliquent clairement comment utiliser ces outils pour réaliser une enquête sur les tâches les plus importantes.

Avez-vous déjà effectué une enquête sur les tâches principales de votre site Web? Avez-vous découvert quelque chose que vous ne saviez pas ou qui vous a surpris? Laissez nous savoir!

Lire la suite: Contenu SEO: Comment analyser votre audience »

Comment résoudre les problèmes techniques courants de référencement sur les sites de commerce électronique

Problème: trop de pages

Avoir des milliers de pages sur votre site peut être un cauchemar technique en matière de référencement. Cela fait de l’écriture de contenu unique pour chaque page une tâche monumentale. En outre, plus vous avez de pages, plus vous aurez de difficulté à vous battre. dupliquer le contenu problèmes.

Pourquoi ça se passe

Certains sites de commerce électronique ont juste beaucoup, beaucoup de produits à vendre. Parce que chacun de ces produits nécessite sa propre page, le site accumule de nombreuses pages. De plus, chaque légère variation dans le même produit (par exemple, 15 tailles de chaussures différentes) a parfois sa propre URL, ce qui peut alourdir le nombre total de pages de votre site de commerce électronique.

Comment le réparer

Tout d’abord, identifiez les pages que vous pouvez supprimer ou supprimer. noindex… Sans affecter vos résultats.

Selon mon expérience, 80% des ventes d’un site de commerce électronique proviennent de 20% de ses produits (principe des années 80/20 au travail). Et environ 25% des pages de produits de commerce électronique n’ont généré AUCUN chiffre d’affaires au cours de la dernière année.

Plutôt que de travailler à l’amélioration de ces pages, il est préférable de les supprimer, de ne pas les indexer ou de les combiner en une «super page».

La plupart des CMS de commerce électronique (tels que Shopify) facilitent la recherche de produits ne générant aucun revenu ces derniers temps. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez les mettre dans une liste «peut-être supprimer».

Mais avant de supprimer quoi que ce soit, vérifiez Google Analytics pour vous assurer que ces pages ne génèrent pas de trafic.

Si une page n’amène pas de visiteurs sur votre site ou ne met pas d’argent dans votre poche, vous devez vous demander: «à quoi sert cette page?».

Dans certains cas, ces pages en "poids mort" constitueront 5 à 10% de votre site. Pour d'autres, cela peut aller jusqu'à 50%.

Une fois que vous avez supprimé les pages en excès qui pourraient poser problème, il est temps de corriger et d’améliorer les pages restantes.

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Problème: contenu en double

Le contenu en double est l’un des problèmes de référencement de commerce électronique les plus courants sur la planète. Et c’est un moyen qui peut engloutir votre site dans les résultats de recherche de Google Google Panda).

Heureusement, avec un engagement envers un contenu unique sur chaque page de votre site de commerce électronique (et en utilisant techniques avancées de référencement comme balises canoniques), vous pouvez supprimer les problèmes de contenu en double.

Pourquoi ça se passe

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles le contenu en double apparaît sur les sites de commerce électronique.

Voici les trois raisons les plus courantes.

Premier, le site crée des URL uniques pour chaque version d’une page de produit ou de catégorie.

Par exemple, si vous avez un menu de catégorie comme celui-ci…

… Il pourrait créer une URL unique pour chaque sélection effectuée par la personne.

Si ces URL sont indexées par Google, il créera BEAUCOUP de contenu en double.

Cela peut également se produire si de légères variations du même produit (par exemple, des tailles de chaussures ou des couleurs différentes) créent des URL de page de produit uniques.

Seconde, nous avons le contenu standard. C'est ici que vous avez un extrait de texte qui apparaît sur plusieurs pages.

Voici un exemple:

Bien sûr, il est tout à fait judicieux d’utiliser le même contenu sur chaque page (par exemple, «Chez Brian’s Organic Supplements, nous utilisons les meilleurs ingrédients au meilleur prix».).

Mais si votre contenu standard ne doit pas dépasser 100 mots, il peut être considéré comme un contenu en double aux yeux de Google.

finalement, nous avons copié les descriptions. Cela se produit chaque fois que le contenu est identique (ou très similaire) sur plusieurs pages de produits ou de catégories.

Par exemple, voici un exemple de contenu dupliqué sur deux pages de produit de commerce électronique différentes…

Page produit n ° 1:

Page produit n ° 2:

Comme vous pouvez le constater, le contenu de ces deux pages est presque identique. Pas bon.

Comment le réparer

Votre première option est de ne pas indexer les pages qui n'engendrent pas de trafic dans les moteurs de recherche, mais causent des problèmes de contenu en double.

Par exemple, si vos filtres de catégorie génèrent des URL uniques, vous ne pouvez pas les indexer. Problème résolu.

Une fois que vous avez indéfini toutes les URL qui doivent être supprimées, il est temps de puiser dans la balise canonique («rel = canonique»).

Une balise canonique indique simplement aux moteurs de recherche que certaines pages sont des copies exactes ou de légères variations de la même page. Lorsqu'un moteur de recherche voit une balise canonique sur une page, ils savent qu'ils ne doivent pas la traiter comme une page unique.

(La canonisation ne résout pas uniquement les problèmes de contenu en double, mais elle rend également vos backlinks plus précieux. C’est parce que les liens pointant vers plusieurs URL différentes redirigent une seule URL, ce qui les rend plus puissants).

Enfin, il est temps d’écrire un contenu unique pour toutes les pages que vous n’avez pas non plus indexées ou configurées avec des URL canoniques.

Oui, c'est un travail difficile (surtout pour un site de commerce électronique avec des milliers de pages). Mais c’est indispensable si vous voulez rivaliser avec les géants du commerce électronique (comme Amazon) qui tendent à dominer la première page de Google.

Pour faciliter le processus, je vous recommande de créer des modèles pour les descriptions de page de produit et de catégorie (un exemple de modèle vous sera présenté dans la section suivante).

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Problème: contenu fin

Le contenu fin est un autre problème technique de référencement courant auquel les sites de commerce électronique doivent faire face. Ainsi, même après avoir résolu vos problèmes de contenu en double, vous pouvez conserver des pages avec un contenu fin.

Et ne vous y méprenez pas: un contenu fin peut faire dérailler des campagnes de référencement complètes pour le commerce électronique. En réalité, eBay a perdu plus de 33% de son trafic organique en raison d'une pénalité mince liée au contenu.

Mais ne nous concentrons pas sur le négatif. Nos données d'analyse d'un million de résultats de recherche Google ont révélé que contenu plus long a tendance à se classer au-dessus du contenu mince.

Pourquoi ça se passe

L’une des principales raisons pour lesquelles les sites de commerce électronique souffrent du contenu limité est qu’il est difficile de rédiger de nombreux contenus uniques sur des produits similaires. Après tout, une fois que vous avez écrit une description d’une chaussure de course, que pouvez-vous écrire à propos de 25 autres?

Bien que ce soit une préoccupation légitime, cela ne devrait pas vous empêcher d'écrire au moins 500 mots (et de préférence plus de 1000 mots) pour toutes vos pages importantes de catégories et de produits.

Comment le réparer

Tout d'abord, vous souhaitez identifier les pages de votre site qui ont un contenu fin.

Vous pouvez parcourir chaque page de votre site une à une ou utiliser un outil tel que Raven Tools pour trouver les pages un peu minces (Raven considère que les pages de moins de 250 mots ont un «faible nombre de mots»). :

Une fois que vous avez identifié les pages à contenu fin, il est temps de les regrouper avec un contenu unique de haute qualité. Les modèles accélèrent considérablement ce processus.

Voici un exemple de modèle de description de page de produit:

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Problème: vitesse du site

La vitesse du site est l'un des rares signaux que Google a déclaré publiquement qu'ils utilisent dans le cadre de leur algorithme.

Mais la vitesse du site n’est pas seulement importante pour le référencement de commerce électronique: elle a également un impact direct sur vos résultats. La recherche de Radware a révélé que les temps de chargement sont lents peut augmenter de 29,8% le nombre d'abandons de paniers d'achat.

Pourquoi ça se passe

Voici les trois raisons les plus courantes pour lesquelles les pages de sites de commerce électronique se chargent lentement:

• Plateformes de commerce électronique gonflées: Certaines plates-formes de commerce électronique sont intrinsèquement lentes à cause du code saturé. Et contrairement à un CMS de blogging comme WordPress, vous ne pouvez pas simplement installer un plugin et voir votre vitesse s’améliorer.
• Grandes tailles de fichiers d'image: Les images de produits haute résolution sont impressionnantes pour vos clients, mais peuvent charger votre page comme une mélasse.
• Hébergement lent et serveurs: En matière d'hébergement Web, vous en avez pour votre argent. Un plan d’hébergement lent peut freiner la vitesse maximale de votre site.

Heureusement, ces trois problèmes de vitesse du site peuvent être résolus assez facilement.

Comment le réparer

• Mettre à jour votre hébergement: Je ne peux pas recommander de fournisseurs d’hébergement spécifiques car votre décision dépend de vos préférences et de vos besoins (par exemple, le niveau de support, les tarifs, la sécurité, etc.). Mais ce que je peux dire, c'est que vous devriez dépenser au moins 50 $ / mois sur votre hôte. Si vous dépensez moins, votre vitesse de chargement en souffrira probablement.
• Investissez dans un CDN: UNE CDN est l’un des moyens les plus rapides (et les moins chers) d’accroître considérablement la vitesse de chargement de votre site. Bonus: un CDN renforce également la sécurité de votre site contre les attaques et les hacks.
• Optimiser la taille du fichier image avec la compression: Ceci est un gros problème pour les pages de produits de commerce électronique. Assurez-vous d’exporter les images afin qu’elles soient optimisées pour le Web.

Vous souhaitez vous classer dans Google en 2019? Vous devez créer un contenu qui s'aligne sur l'intention de recherche.

Il est difficile de souligner à quel point le concept d’intention de recherche est important SEO. Je n’exagère pas lorsque j’affirme que si vous souhaitez être classé en 2019, il est essentiel de comprendre et de créer du contenu avec l’intention de recherche recherchée.

Ne me crois pas? Regarde ça:

C'est un Augmentation de 677% dans un trafic organique vers l'une de nos pages de destination principales en seulement six mois!

Comment avons-nous fait cela? Nous avons légèrement modifié la page pour l'aligner sur l'intention de recherche.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Qu'est-ce que l'intention de recherche?

L'intention de recherche est la Pourquoi derrière une requête de recherche. En d'autres termes, pourquoi la personne a-t-elle effectué cette recherche? Veulent-ils apprendre quelque chose? Cherchent-ils à acheter? Ou cherchent-ils un site Web particulier?

Pour aider à illustrer ce concept plus en détail, j'ai passé en revue l'historique de mes recherches et cueilli quelques-unes de mes recherches récentes.

Votre travail consiste à me dire quelle était mon "intention" lors de chaque recherche.

(Ne vous inquiétez pas, c’est un exercice propre!)

Ce dernier était un peu plus difficile, non? Nous y reviendrons plus tard.

Pourquoi l'intention de recherche est importante

L’objectif de Google est de fournir aux utilisateurs le résultat le plus pertinent pour leur requête.

Comment savons nous? Pour commencer, le succès de Google en tant qu'entreprise repose sur son succès. Il suffit de regarder Bing pour comprendre ce qui se passe lorsque les résultats d’un moteur de recherche sont médiocres et sans pertinence. Presque personne ne l'utilise, ce qui signifie moins de revenus provenant des annonces.

Google indique également sa mission est d’organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles. Alors oui, c’est un cadeau.

Mais nous sommes des référenceurs. Pourquoi est-ce important?

Si vous souhaitez classer Google en 2019, vous devez être le résultat le plus pertinent pour la requête. Cela signifie avant tout que le contenu doit être aligné sur l’intention de recherche.

Donc, si vous essayez de vous classer «Meilleure carte de crédit», n’essayez pas de placer votre page de destination dans les SERP. Ca ne va pas arriver. Google sait ce que les utilisateurs veulent voir lorsqu'ils recherchent cette requête, et ce n'est pas le cas. C’est une information; messages de blog; tableaux de comparaison; etc.

La pertinence est le fondement de SEO Succès.

Les quatre types d'intention de recherche

Voici les quatre types principaux d’intention de recherche:

Informatif

Le chercheur recherche des informations. Cela pourrait être une réponse à une question simple du type «qui est le président des États-Unis?». Ou quelque chose qui nécessite une réponse plus longue et plus détaillée telle que "comment fonctionne la blockchain?" Cependant, toutes les recherches d'informations ne sont pas formulées sous forme de questions.

Exemples de recherches d'informations:

• “Qui est Julian Assange?
• “Directions de l'aéroport de Manchester ”
• “Donald Trump ”
• “scores de football "
• “HTML 5 "

Navigation

Le chercheur recherche un site Web spécifique. Ils savent déjà où ils veulent aller. C’est probablement plus rapide et plus facile pour eux que de taper tout le texte. URL dans la barre d'adresse. Ils peuvent également ne pas être sûr de l'exact URL.

Exemples de recherches de navigation:

• “Facebook"
• “ahrefs content explorer ”
• “guide pour débutants SEO moz "
• “Connexion Twitter "

Transactionnel

Le chercheur cherche à faire un achat. Ils sont en mode d’achat. Très probablement, ils savent déjà ce qu'ils veulent acheter. Ils cherchent un endroit où l’acheter.

Exemples de recherches transactionnelles:

• “acheter macbook pro ”
• “coupon nordvpn ”
• “Samsung Galaxy S10 pas cher ”
• “lastpass premium price ”

Enquête commerciale

Le chercheur est sur le marché pour un produit ou un service spécifique, mais n'a pas encore pris de décision finale quant à la solution qui lui convient. Ils sont probablement à la recherche d’examens et de comparaisons. Ils pèsent encore leurs options.

Exemples de recherches d’enquêtes commerciales:

• “meilleure poudre de protéines ”
• “mailchimp vs convertkit ”
• “ahrefs review ”
• “meilleur restaurant de Londres ”

Ce dernier exemple est particulièrement intéressant. Cela démontre le fait que beaucoup de recherches locales ont une intention d'enquête commerciale. Autres exemples: «plombier près de chez moi», «hôtel le moins cher à Singapour», etc.

Comment déduire l'intention de recherche

L'intention de recherche est souvent évidente dans le libellé de la requête elle-même.

Par exemple, prenons le mot clé "buy bitcoin". Il est clair que le chercheur est sur le marché pour acheter de la crypto-monnaie (transaction). D'autre part, quelqu'un qui cherche «comment nouer une cravate» cherche une réponse (informative).

Voici quelques mots clés «modificateurs» qui indiquent généralement un certain type d'intention de recherche:

Si vous utilisez un outil de recherche par mot clé tel que Ahrefs Keywords Explorer, vous pouvez utiliser ces modificateurs pour filtrer les mots-clés ayant une intention spécifique recherche de mots clés.

Supposons donc que vous recherchiez des mots clés d’information pertinents pour les articles de blog. Commencez par saisir quelques mots clés de base dans Ahrefs Keywords Explorer, appuyez sur Rechercher, puis choisissez l’un des rapports dans le menu de gauche pour afficher certaines idées de mots clés. Je recommande le rapport «Avoir les mêmes termes» comme point de départ.

Ensuite, copiez-collez les mots modificateurs dans la case «Inclure» et basculez le curseur sur «Tout mot».

Vous verrez maintenant que les mots-clés contenant un ou plusieurs de ces modificateurs.

Vous pouvez faire la même chose lorsque vous recherchez des mots clés transactionnels, d’enquêtes commerciales ou de navigation. Il suffit de copier-coller la liste des modificateurs dans la case «inclure».

À partir de là, vous pouvez ajouter davantage de filtres pour vous concentrer sur les mots-clés qui vous intéressent. Par exemple, si vous recherchez des sujets à faible concurrence et volume important, vous pouvez ajouter une difficulté de mot clé (KD) et filtre de volume.

Mais il y a un problème:

Modificateurs ne sont pas infaillible, car tous les mots-clés ne contiennent pas de modificateurs.

Pour cette raison, vous ne devez pas vous fier uniquement aux mots modificateurs pour déduire l’intention de recherche. Si vous le faites, vous manquerez de nombreuses bonnes idées de mots clés.

Heureusement…

La réponse réside dans les SERPs

Avez-vous déjà effectué une recherche dans Google et constaté quelque chose comme cela dans les résultats?

Ceci est connu comme un extrait sélectionné. C’est l’un des nombreux SERP fonctionnalités Google montre parfois. Parmi les autres:

• Résultats de magasinage
• Carte de connaissance
• Annonces AdWords
• Questions connexes
• Résultats vidéo

Voici pourquoi cela compte:

Google a tendance à montrer certains SERP fonctionnalités plus ou moins fréquemment, en fonction de l'intention de la recherche. Cela signifie que nous pouvons utiliser la présence (ou non) de SERP fonctionnalités pour aider à déduire l'intention de recherche d'une requête.

Par exemple, les extraits sélectionnés ont tendance à apparaître principalement pour les requêtes d'information, alors que les résultats de magasinage et les carrousels ne s'affichent généralement que pour les requêtes à caractère transactionnel.

Voici un (très) guide approximatif:

Pour trouver des mots clés avec notamment SERP fonctionnalités, il suffit d'inclure ou d'exclure des mots clés avec certains SERP caractéristiques de votre rapport choisi dans Ahrefs ’Keywords Explorer.

Par exemple, si je cherchais des mots-clés avec une intention de navigation transactionnelle ou commerciale, je pourrais choisir d’inclure uniquement les mots-clés associés SERP fonctionnalités:

Si je cherchais des mots-clés ayant un but informatif, je pourrais me concentrer sur les SERP avec extraits de code, panneaux de connaissances, boîtes de dialogue "Les gens demandent aussi", etc.:

C'est logique, non?

Cependant, sachez que si l’on observe la présence de SERP les fonctionnalités ne sont pas à 100% infaillibles. Il existe de nombreux mots-clés d’information sans extraits de texte, panneaux de connaissances, etc. Il existe également de nombreuses requêtes transactionnelles sans carrousels ou annonces AdWords.

Par exemple, prenez note de la SERP caractéristiques présentes pour “casque bose”:

Il s’agit clairement d’une requête transactionnelle, mais il n’existe aucune annonce de magasinage ni aucune autre SERP caractéristiques pour indiquer cela.

Voici un autre point important:

L'intention de recherche n'est pas toujours binaire. De nombreux SERP ont une intention de recherche mixte.

Pour illustrer cela, jetez un coup d’œil aux meilleurs résultats de «grainfather»:

Le Grainfather est un équipement de brassage de la bière. Ainsi, la majorité des personnes recherchant cette requête sont en mode achat. C’est pourquoi la plupart des résultats de recherche sont des pages de produits.

Mais le résultat en position 4 est une revue de produit, ce qui indique que cette requête a une intention mixte.

En d'autres termes, alors que la plupart des chercheurs sont en mode achat, certains cherchent simplement à en savoir plus sur le produit avant de se séparer de leur argent.

Comment optimiser pour une recherche (3 étapes)

L'intention de recherche doit dicter le type de contenu que vous créez.

Si le mot-clé a une intention informationnelle, écrivez un article de blog. S'il a une intention transactionnelle, créez une page de produit. Vous avez l'essentiel.

Mais sont les choses vraiment c'est simple? Bien, Oui et non.

Il est évidemment logique d’aligner votre contenu sur l’intention de recherche, mais voici le problème:

Les quatre groupes d'intentions de recherche sont trop larges pour pouvoir être mis en œuvre.

Par exemple, nous savons que «HTML 5 ”est une requête d'information. Mais sachant que cela ne nous dit pas quel type de contenu le chercheur veut vraiment voir. Ou ce qu'ils veulent savoir. Ou quel format nous devrions utiliser pour présenter cette information.

Afin d'optimiser réellement l'intention de recherche, nous devons approfondir et analyser les SERP de manière plus détaillée.

Voici comment procéder, étape par étape:

Étape 1. Vérifiez ‘SERP fiabilité'

Les classements Google ne sont pas statiques. Ils fluctuent et changent avec le temps.

Étant donné que vous vous appuyez sur la nature des pages de classement supérieures actuelles pour déduire l’intention de recherche, cela peut poser problème. Raison d'être, ce que vous êtes en train de faire, c'est de juger de l'intention de recherche en fonction d'un seul instantané dans le temps.

Si vous analysez les pages de classement le mois prochain ou le mois suivant, votre compréhension de l’intention de recherche peut être différente.

Pour cette raison, il est également utile de vérifier l'historique de classement de votre mot clé cible.

Pour ce faire, collez votre mot-clé dans Ahrefs ’Keywords Explorer, puis faites défiler jusqu'au SERP graphique de l'historique de position.

Voyons comment lire ce graphique.

Peu ou pas de fluctuation dans les classements au fil du temps

Cela indique que les pages de classement les plus récentes sont un bon proxy pour l’intention de recherche.

Par exemple, jetez un coup d'œil au graphique pour «comment rédiger un CV»:

Au cours des six derniers mois, les classements actuels n’ont pratiquement pas changé.

Verdict: Ce sont de bons mots clés à cibler car l’intention de recherche est claire.

Fluctuation de certaines pages mais pas d'autres

Cela indique que certains des pages de classement sont un bon proxy pour l’intention de recherche.

Jetons un coup d’œil à la requête «notre dame».

Si nous nous concentrons sur les trois premiers résultats, nous voyons que le classement de deux d'entre eux (lignes vertes et violettes) est resté cohérent au fil du temps. Ces deux pages sont des sites officiels. L'un est pour l'université et l'autre pour Notre Dame Athletics.

Cela nous indique qu'il existe un intérêt constant pour ces deux choses et que la plupart des chercheurs recherchent l'un de ces deux sites… ou du moins des informations liées à ces choses.

Mais en position n ° 3, nous avons une page de Wikipedia (ligne bleue), qui fluctue comme une folle.

C'est un article assez basique sur la cathédrale Notre-Dame.

Google semble incertain quant à la pertinence de l’intention de recherche, ce qui n’est guère surprenant. Aucune des autres pages en tête de liste ne concerne la cathédrale Notre-Dame, mais plutôt l'université. Il est donc clair que la plupart des chercheurs ne recherchent pas une page comme celle-ci.

Verdict: Ceux-ci peuvent être de bons mots-clés à cibler. Assurez-vous simplement que votre contenu s'aligne sur l'intention dominante derrière la requête.

Beaucoup de fluctuation dans les classements

Cela indique l'une des deux choses suivantes:

1. L'intention de recherche est en constante évolution.
2. Google a du mal à comprendre la véritable intention de la recherche.

Ce peut même être les deux.

Par exemple, jetez un œil à la requête «mercure».

Il semble que Google ne sache pas si les gens recherchent des informations sur la planète Mercure ou sur l'élément Mercure.

Verdict: Ces mots clés ne sont pas intéressants à cibler car l’intention de recherche n’est pas claire.

Étape 2. Assurez-vous que votre contenu est aligné sur les «3 C de l’intention de recherche»

Maintenant que vous savez que le mot clé choisi est correct (c'est-à-dire que l'objectif de recherche est clair), votre tâche suivante consiste à analyser les résultats de la recherche pour ce que nous aimons appeler «les 3 C de l'intention de recherche».

1. Ctype ontent
2. Cformat ontent
3. Cangle de vue

Examinons ce processus plus en détail.

1. Type de contenu

Cela fait référence au «type» global de contenu dans les résultats de la recherche et correspond généralement à l'un des éléments suivants:

• Article de blog
• Page produit
• Page de catégorie
• Page de destination

Par exemple, jetez un coup d'œil aux meilleurs résultats de recherche sur «comment faire des pancakes»:

Les titres seuls indiquent que ce sont tous des articles de blog.

Maintenant, jetez un coup d'oeil aux résultats de recherche pour “buy pink dress”:

Les titres et les URL indiquent que tous les résultats sont des pages de catégorie de commerce électronique, comme celle-ci:

Si nous examinons les résultats de recherche correspondant à «buy roomba 980», nous constatons qu'il s'agit de pages de produits:

C’est parce que nous cherchons à acheter un produit spécifique et pas seulement un type de produit.

Votre tâche consiste à rechercher le type de contenu le plus dominant dans les résultats de la recherche, puis à vous assurer que votre contenu est aligné sur celui-ci.

2. Format du contenu

Cela fait référence au «format» des pages les mieux classées. Certains formats courants incluent:

• “Guides pratiques
• Didacticiels pas à pas
• Liste des messages
• Morceaux d'opinion
• Avis
• Des comparaisons

Il existe de nombreux formats différents, mais ceux-ci devraient vous donner une idée de ce qu'il faut rechercher.

Par exemple, si nous examinons les résultats de «comment faire des pancakes», nous voyons que la plupart d’entre eux sont des guides pratiques:

Par ailleurs, la plupart des résultats de «meilleurs endroits pour voyager en Italie» sont des posts de liste:

Pour des questions telles que «comment rédiger un CV», nous voyons principalement des guides étape par étape, comme celui-ci:

Lors de la création de votre contenu, il est plus logique de suivre la foule.

Si la plupart des premières pages sont des guides de procédures, créez un guide de procédures. S'ils sont des publications, créez-en une. Vous avez eu l'idée.

3. Angle de contenu

Cela fait référence au point de vente unique des publications et pages les mieux classées et donne un aperçu de ce que les utilisateurs recherchent lors de cette recherche particulière.

Par exemple, si nous examinons les résultats de la recherche pour «Comment faire des pancakes», nous pouvons voir quelques angles différents mais similaires dans les résultats.

Pour en souligner quelques-uns:

• “Des crêpes parfaites ”
• “Bonnes crêpes à l'ancienne ”
• “Crêpes moelleuses ”

Si nous recherchons une requête transactionnelle telle que «acheter des lunettes en ligne», nous constatons que de nombreux détaillants affichent leurs prix bas et leurs réductions directement dans les résultats de recherche.

Ceci est un signe que le prix est un gros problème pour ceux qui cherchent à acheter des lunettes en ligne.

De nombreux détaillants mentionnent également le mot «prescription», qui indique que les chercheurs recherchent des lunettes de vue plutôt que des lunettes de soleil, des lunettes solaires à éclipse ou tout autre type de lunettes.

Le truc pour optimiser l'angle du contenu est, encore une fois, de suivre la foule.

Cela ne signifie pas que vous devez les copier, mais s’ils ont tous le même prix dans leur contenu, balises de titre, et des méta-descriptions, et que vous jouez la qualité, cela peut ne pas fonctionner à votre avantage.

Étape 3. Prenez connaissance des résultats de la recherche et des pages de classement.

Tout ce qui a été discuté jusqu'ici fonctionne très bien pour avoir une idée approximative de l'intention de recherche et pour décider du type de contenu que vous devez créer. Toutefois, si vous êtes vraiment intéressé par le ciblage d'un mot clé, vous devez analyser à la fois les SERP et les pages de classement supérieur.

C’est la seule façon de vraiment comprendre ce que les gens veulent voir et de quoi votre contenu devrait parler.

Voici trois façons de le faire:

1) Regardez la case «Les gens demandent aussi» dans les SERP

La boîte de dialogue "Les gens demandent aussi" de Google vous indique les questions que les internautes ont également tendance à poser.

Par exemple, jetez un coup d’œil aux résultats de «meilleure poudre de protéine»:

Ce sont des questions auxquelles vous voudrez peut-être apporter des réponses dans votre contenu.

2. Exécuter une analyse des lacunes de contenu au niveau de la page

Une analyse des lacunes de contenu est généralement utilisée pour rechercher des lacunes de contenu au niveau du domaine.

Mais vous pouvez également exécuter une analyse des lacunes de contenu au niveau de la page. Et cela peut vous donner une idée de ce que les chercheurs de sous-thèmes s'attendent à voir couvert sur votre page.

Pour illustrer notre propos, collons quelques pages du haut du classement de la «meilleure poudre de protéine» dans Ahrefs. Outil d'écart de contenu. Nous allons laisser la case du bas vide et cliquer sur Rechercher.

Maintenant, il y a des choses évidentes là-dedans comme «la meilleure protéine de lactosérum» et «les meilleurs shakes protéinés». Mais ce ne sont que des synonymes ou d'autres moyens de rechercher la même chose.

Cependant, nous voyons aussi des requêtes telles que:

• meilleure protéine pour la construction musculaire
• meilleur après l'entrainement protéine
• meilleur maigre poudre de protéine
• les types de poudres de protéines

On peut en déduire que les chercheurs cherchent généralement à développer leurs muscles et veulent un shake protéiné maigre après l’entraînement. Ils s'intéressent également aux différents types de poudres de protéines, ce qui, je suppose, signifie lactosérum, caséine, chanvre, etc.

3. Visitez les pages de classement

Rien ne vous donne une idée plus précise de l’intention de recherche que de consulter les pages de classement.

En fait, il n’ya pas d’autre moyen de vraiment comprendre ce que les chercheurs veulent voir.

Exemple: si nous faisons cela pour obtenir les meilleurs résultats pour la «meilleure poudre de protéines», nous remarquons que certaines des pages parlent des meilleurs types de poudres de protéines (lactosérum, caséine, protéines d'œuf, chanvre, etc.)…

… Et d'autres parlent des meilleurs produits en poudre de protéines à acheter:

Il semble donc y avoir deux interprétations différentes de «meilleure poudre de protéine».

(Rien dans les SERPs ne nous dit cela.)

Si vous deviez créer un élément de contenu sur ce sujet, vous devrez décider quel angle convient le mieux à votre contenu. Il est également possible de couvrir les deux angles dans une certaine mesure.

Here are some other things I notice about search intent after looking at the top‐ranking pages:

• Images and visuals are important: Searchers want to actually see which protein powders are best.
• Links to buy are helpful: Most of the current top‐ranking pages have quick links to buy protein powders from Amazon or elsewhere. That makes sense, and is actually important, as this is a commercial investigation keyword.
• Segmentation by diet is important: People don’t want a generic list of the best protein powders. They want to know which is the best for their particular diet. So including some vegetarian, vegan, and gluten‐free information is a must.

Bottom line: Always review the top‐ranking pages before creating content.

Case study #1: +677% more traffic by optimizing for search intent

In 2017, we created a landing page to rank for the keyword “backlink checker” (14,000 monthly searches).

Here’s how it looked:

You can view the full page via the Wayback Machine ici.

For a couple of years, this page performed reasonably well and sent a few thousand monthly organic visitors our way, but it never made it to the top 5 for our target keyword.

It seemed to be stuck ranking in positions 6–10.

But then, on September 13th, 2018, we made a small change to that page… and traffic went through the roof!

The page now gets more than 53,000 monthly visits from organic search!

That’s a 677% increase… in less than six months!

It also jumped to the number one spot for its target keyword…

… and it’s been there ever since.

So, what changed?

Basically, we looked at the current top‐ranking pages and noticed something important about search intent:

Searchers are looking for a free backlink checking tool, not a boring landing page.

So, we gave them what they wanted:

Our landing page now boasts what we believe to be the best free backlink checker on the web.

This isn’t the only time we’ve seen this happen either.

Case study #2: +3,100% more traffic by optimizing for search intent

In 2016, we studied on‐page SEO ranking factors across 2 million keywords.

Here’s what that post looked like, courtesy of the Wayback Machine:

The post itself was good, but it never really ranked for anything or got much traffic.

So, we looked at the top‐ranking pages to try to figure out why this was and soon realized that search intent was the issue.

Basically, searchers didn’t want to see a study; they wanted an actionable guide.

Alors that’s what we created.

Now the post ranks in the top 5…

… and traffic has increased by 3,100%!

Dernières pensées

Search intent is perhaps the most important “ranking factor” in 2019.

Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none. We’ve seen this time and time again with the content we publish here on the Ahrefs blog.

Even if you do manage to “trick” Google for a short while and rank with a low‐quality or ill‐fitting page, you can bet your bottom dollar that they’ll figure things out eventually. It might be tomorrow, or next month, or next year, but when they do, your rankings will drop like a stone.

If you want to rank long‐term, make it your mission to give searchers what they want. Google will almost certainly reward you for doing so.

En tant qu’annonceurs numériques, la performance est au cœur de nos activités. Mais, quel est le véritable objectif de la copie d'une annonce de recherche payée? Si les clics, les conversions et la génération de la demande constituent l'essentiel du succès et de la satisfaction du client, avez-vous vraiment besoin d'une nouvelle copie d'annonce pour atteindre ces objectifs?

À première vue, vous pourriez penser, oui.

Forbes estimé qu’en 2017, les Américains étaient exposés à 4 000 formes différentes d’annonces et de messages de marque chaque jour. Avec des publicités superposées, il peut parfois être difficile de capter pleinement l'attention et l'intérêt des utilisateurs. Cette idée laisse croire à certaines personnes qu’elles doivent constamment développer et redévelopper une nouvelle copie d’annonce qui brise le fouillis. Même s’il n’est pas mauvais d’essayer de vous séparer de vos concurrents sur le marché, vous n’avez pas à passer trop de temps à créer des écarts de niche dans votre copie.

Les utilisateurs se soucient-ils réellement de la copie d'annonce?

Dans ce paysage de commerce électronique très saturé, les gens ne vont pas passer du temps à lire tous les détails de la copie de votre annonce, aussi fascinante soit-elle. L’utilisateur moyen ne passe que quelques secondes à naviguer dans les SERP après avoir tapé leur requête, ce qui signifie qu’ils ne vont pas activement prendre le temps de lire les trois titres ainsi que les deux lignes de description. En tant que consommateur, lorsque je tape une requête, j’analyse les deux premiers titres de l’annonce, l’URL à afficher et les liens de sites avant de décider de cliquer ou non.

Pour prouver cette théorie de savoir si les utilisateurs se soucient vraiment de la formulation et des détails réels dans la copie de l'annonce, nous avons exécuté une Test A / B pour l'un de nos clients pendant une période promotionnelle. Dans une perspective de haut niveau, le test a consisté à utiliser une copie d'annonce persistante par opposition à une copie d'annonce axée sur la promotion sur l'ensemble de notre marque. campagnes.

Les résultats: la copie Evergreen a généré un taux de clics supérieur de 30%

Les résultats que nous avons trouvés étaient captivants. Notre copie persistante a généré un taux de clics supérieur de 30% au cours de la période de promotion, ainsi qu'un coût par clic réduit de 19%. En fin de compte, cette diminution du CPC a permis d'accroître l'efficacité et de nous faire économiser des milliers de dollars. Evergreen Copy a également généré des mesures d’arrière-plan plus solides, affichant un taux de conversion de + 2800 bps par rapport à notre copie de promotion.

Cela dit, je n’essaie pas de dire qu’il est acceptable de faire preuve de laxisme avec le développement de votre copie. Je pense qu'il est possible d'appliquer à votre copie d'annonce des éléments qui permettront à votre annonce de se démarquer, de renforcer sa pertinence, d'améliorer le niveau de qualité du processus d'enchères et, en définitive, d'accroître le trafic sur le site.

Généralement fort Annonces PPC contiennent généralement des fonctionnalités, des avantages et un appel à l'action puissant. Le but de l’inclusion de ces éléments n’est pas parce qu’ils vont nécessairement être fortement lus ou filtrés. Il s'agit simplement d'accroître la visibilité et l'expérience utilisateur et, au final, d'obtenir des conversions plus élevées pour vos clients.

La bataille pour l’immobilier SERP n’est pas gagnée par une copie d’annonce convaincante, mais par la pertinence, le score de qualité et l’inclusion de mots clés. Ces éléments convainquent l'utilisateur que votre annonce apportera la solution à leur requête.

La réponse n’est pas facile

L'intégration de cette pratique peut présenter de nombreux défis, en particulier au sein d'une relation annonceur-client. Il arrive souvent qu'un client nous pousse à utiliser une copie élaborée en interne, contenant un message promotionnel spécifique ou presque identique à la formulation de son site Web. Parfois, ces copie publicitaire les suggestions peuvent réussir à augmenter le niveau de qualité et la pertinence. En tant qu'agence, il est de notre devoir de proposer l'exécution de tests sur différentes variantes de texte publicitaire susceptibles de générer de meilleures performances, d'autant plus que la fenêtre de temps pendant laquelle les utilisateurs évaluent les annonces PPC est extrêmement réduite. À la fin de la journée, de nombreuses marques voudront utiliser tout ce qui générera le trafic, les conversions et la demande les plus importants sur leurs comptes.

Concentrez-vous non sur la formulation, mais sur les résultats

Pour résumer, la copie d'une annonce est absolument essentielle au succès du CPP. Mais rappelez-vous, il est peu probable que les utilisateurs prennent le temps de lire toutes les subtilités incluses dans chaque titre et description. Plutôt que de passer du temps à vous concentrer uniquement sur une formulation éloquente, il est important de suggérer des tests à vos clients et de vous assurer que vous entretenez des discussions sur l'optimisation continue de votre copie à partir d'un état d'esprit basé sur la performance. Avec ce fouillis rempli commerce électronique marché, les avantages essentiels de la copie d’annonce résident dans la création d’une copie offrant un score de haute qualité et générant des clics importants.

Nicolas Ross est coordinateur SEM chez PMG.

Que pensez-vous de ceci? Partagez-les dans les commentaires.

Dernière mise à jour le 27 mai 2019 par Sunita Rai

Vous recherchez le meilleur hébergement WordPress pour votre site web? Choisir le meilleur hébergement Web est de loin la décision la plus importante à prendre pour créer un site Web performant.

C’est parce que l’hébergement Web détermine l’intégrité et les performances de votre blog. La vitesse, la sécurité de votre site Web, SEO, l’espace de stockage et d’autres fonctionnalités dépendent de l’hébergement WordPress que vous choisirez.

Dans cet article, nous passons en revue les 9 meilleurs services d'hébergement WordPress pour 2019 afin de vous aider à trouver celui qui répond le mieux à vos besoins.

Comment choisir le meilleur hébergement pour WordPress

hébergement Web est comme la maison de votre site web. C’est là que le contenu et les fichiers de votre site sont stockés sur Internet.

Tout comme vous avez besoin d'un bâtiment solide et structuré pour vivre en sécurité, vous avez besoin d'un hébergement robuste et sécurisé pour votre site Web. Voici les points les plus importants à prendre en compte lors de la sélection de l'hébergement Web pour WordPress.

1. Vitesse (temps de chargement): La rapidité est l’aspect le plus vital à considérer lors du choix d’un hébergement Web. Puisque tout le monde aime les sites Web rapides, il est important à la fois pour l'expérience utilisateur et le référencement.

2. Disponibilité (disponibilité): Vous avez besoin d’un service d’hébergement WordPress offrant une disponibilité maximale. Quand votre site web a un bon nombre de trafic régulier, un temps d'arrêt d'une seconde peut entraîner de lourdes pertes pour votre entreprise.

3. Évolutivité et coût: Lorsque votre site Web s'agrandit, vous aurez besoin de plus d'espace de stockage et d'autres ressources. Vérifiez les options d’évolutivité ainsi que les coûts que vous devrez payer.

4. Facilité d'utilisation: Si vous n’avez aucune compétence technique, vous avez besoin d’une interface d’hébergement facile à utiliser. La bonne nouvelle est que la plupart des hébergeurs WordPress proposent désormais une interface conviviale pour les débutants avec une option d'installation WordPress en un clic.

5. soutien: Le support est un autre facteur important à prendre en compte lors du choix de l'hébergement Web. Vous avez besoin d'une entreprise qui vous fournit un soutien à tout moment, lorsque vous en avez besoin.

En outre, vous devez également préciser le type d'hébergement que vous souhaitez utiliser. Pour plus de détails, voir notre article détaillé sur hébergement partagé vs vs vs dédié vs hébergement géré WordPress.

Cela dit, voyons les meilleures sociétés d’hébergement WordPress pour 2019.

9 meilleures entreprises d'hébergement WordPress pour 2019

Il existe des centaines d’hébergeurs Web pour WordPress, mais nous avons choisi les meilleures entreprises ici.

1. Bluehost

Bluehost est l'une des plus anciennes et des plus grandes entreprises d'hébergement WordPress au monde. Créé en 1996, il s’agit du fournisseur de services d’hébergement WordPress le plus utilisé aujourd’hui.

Bluehost est une société d'hébergement officiellement recommandée par WordPress. Voici les principales fonctionnalités d'hébergement Bluehost WordPress:

• Offre un domaine gratuit et un certificat SSL gratuit à l'achat d'un plan d'hébergement
• 1 Cliquez sur Installation de WordPress pour commencer rapidement.
• Interface cPanel améliorée avec des outils simples pour gérer vos sites Web, vos domaines et vos courriels
• Véritables fonctionnalités d'évolutivité qui vous permettent de passer facilement à des options plus puissantes
• Assistance WordPress 24h / 24, 7j / 7 via téléphone, email ou chat en direct

Bluehost propose également un service spécialisé Hébergement WooCommerce pour ceux qui veulent créer un magasin en ligne avec WordPress.

Les plans d'hébergement Bluehost sont abordables. Il propose un hébergement WordPress pour seulement 2,75 $ par mois. La meilleure chose à faire est que vous obtiendrez un nom de domaine gratuit et un certificat SSL à l’achat d’un plan d’hébergement.

Commencez avec Bluehost aujourd'hui!

2. SiteGround

SiteGround est l'un des services d'hébergement WordPress les plus populaires du marché. Ils sont mieux connus pour fournir un hébergement Web rapide à un prix abordable.

SiteGround est également un fournisseur d'hébergement WordPress officiellement recommandé. Voici les principales fonctionnalités d’hébergement SiteGround WordPress:

• 1 Cliquez sur WordPress installer et outil de démarrage pour créer un site en quelques minutes
• Amélioration des performances des sites Web avec NGINX, HTTP / 2, PHP7 et CDN gratuit
• Sécurité WordPress maximale avec mises à niveau automatiques et règles de pare-feu personnalisées
• Outil de transfert pour un environnement de test
• Le meilleur support d'hébergement WordPress par téléphone, chat et email

Les tarifs pour l'hébergement WordPress SiteGround commencent à 3,95 $ par mois.

Commencez dès aujourd'hui avec SiteGround!

3. HostGator

HostGator est encore une autre grande marque dans le secteur de l'hébergement Web. Il héberge plus de 8 millions de sites Web sur Internet.

C’est l’un des meilleurs fournisseurs d’hébergement WordPress au monde. Voici les principales fonctionnalités d'hébergement HostGator WordPress:

• 1 Cliquez sur Installation de WordPress, outils de création de site gratuits et modèles.
• Espace disque et bande passante disponibles non mesurés
• Sécurité de premier ordre et garantie de disponibilité de 99,9%
• Panneau de configuration facile à utiliser (cPanel) pour gérer votre site Web
• Offre Google AdWords d'une valeur de 100 USD et crédit de 50 USD pour Bing + Yahoo Search inclus
• Support technique 24/7/365 par e-mail, chat en direct et téléphone

Les tarifs pour l'hébergement HostGator WordPress commencent à partir de 2,78 $ par mois.

Commencez avec HostGator aujourd'hui!

4. DreamHost

DreamHost est encore une autre société d'hébergement Web officiellement recommandée par WordPress. Fondé en 1997, il s’agit d’un important fournisseur d’hébergement Web qui alimente plus de 1,5 million de sites Web sur Internet.

Il est livré avec un tableau de bord personnalisé simple et convivial pour les débutants. Voici les autres fonctionnalités principales de l'hébergement WordPress DreamHost:

• Un domaine gratuit et un certificat SSL gratuit inclus
• WordPress pré-installé pour que vous n'ayez pas à l'installer manuellement
• Solid State Drives (SSD) qui accélèrent votre site de 200%
• Une assistance primée disponible à tout moment

La tarification DreamHost commence à 2,59 $ par mois.

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5. Moteur WP

Moteur WP est une société d'hébergement WordPress gérée de premier plan. C’est l’une des premières entreprises à lancer un service d’hébergement Web géré par WordPress.

WP Engines est livré avec la technologie la plus performante pour garder votre site Web WordPress rapide, évolutif et sécurisé. Il s'intéresse à la santé globale et aux performances de votre site Web WordPress. Ses caractéristiques comprennent:

• Expérience d'hébergement sans soucis pour les utilisateurs de WordPress
• Mises à jour de sécurité automatiques, sauvegardes quotidiennes, points de restauration en un clic, etc.
• Thèmes Genesis Framework et StudioPress WordPress inclus gratuitement
• Outil de transfert en un clic pour tester de nouveaux plugins WordPress
• Plus de 800 heures de support professionnel quotidien

Les formules d'hébergement WordPress WP Engine sont disponibles à partir de 28 $ par mois pour nos utilisateurs.

Commencez avec WP Engine aujourd'hui!

6. Hébergement InMotion

Hébergement InMotion est un fournisseur d'hébergement Web bien établi qui fournit un hébergement robuste à WordPress et aux autres constructeurs de sites Web. Il propose un hébergement WordPress optimisé, y compris la licence gratuite Jetpack.

Voici les principales fonctionnalités d’hébergement InMotion WordPress:

• Domaine gratuit, SSL gratuit et migration de site Web gratuite
• Stockage SSD pour tous les plans d’hébergement qui améliorent les performances de votre site
• Espace disque illimité et bande passante disponible
• Sauvegardes automatiques quotidiennes des données
• Nom de domaine illimité comptes de messagerie professionnels
• Assistance 24h / 24, 7j / 7 via email, téléphone et chat en direct

Les forfaits d'hébergement WordPress InMotion sont disponibles à partir de 4,99 $ par mois pour les utilisateurs après 37% de réduction exclusive.

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7. GreenGeeks

Comme son nom l'indique, GreenGeeks est la meilleure société d'hébergement Web respectueuse de l'environnement au monde. Sa plate-forme d'hébergement Web est conçue pour être aussi économe en énergie que possible.

GreenGeeks propose un hébergement prêt pour WordPress à un prix avantageux. Voici les principales fonctionnalités de l'hébergement GreenGeeks WordPress:

• Installation en 1 clic de WordPress, mises à jour automatiques et sauvegardes quotidiennes
• Nom de domaine gratuit, gratuit Let’s Encrpt Wildcard SSL
• Performances de premier plan avec PHP7, SSD, CDN, etc.
• Sécurité avancée avec des règles de sécurité personnalisées et des correctifs de vulnérabilité zéro jour
• Assistance 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 par chat, ticket ou téléphone

Les tarifs pour l'hébergement GreenGeeks WordPress commencent à 2,95 $ par mois.

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8. iPage

iPage est encore un autre fournisseur d'hébergement Web populaire sur le marché. Lancé en 1998, il est utilisé par plus d’un million de sites Web sur Internet.

iPage est livré avec des fonctionnalités puissantes dont vous avez besoin pour créer un site web. Voici les principales fonctionnalités incluses dans les plans d’hébergement iPage WordPress:

• Enregistrement de domaine gratuit, transfert et certificat SSL
• Faites glisser et déposez gratuitement le créateur de site et des milliers de modèles gratuits
• Offre Google AdWords de 100 USD et crédits publicitaires Bing de 100 USD inclus
• Outils de création de site WordPress gratuits inclus
• Assistance client dédiée par téléphone, chat en direct et tickets

iPage est le fournisseur d'hébergement WordPress le moins cher qui propose des plans d'hébergement Web pour aussi peu que 1,99 $ par mois.

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9. Hébergement A2

Hébergement A2 est une société d'hébergement bien établie créée en 2002. Elle offre une plate-forme d'hébergement Web conviviale pour les développeurs avec une flexibilité accrue et des fonctionnalités avancées.

A2 Hosting fournit à la fois les plans d'hébergement Web partagés ou gérés pour WordPress. Voici les principales fonctionnalités de l'hébergement A2:

• La configuration automatique de WordPress disponible pour démarrer rapidement
• Hautes performances avec la plate-forme SwiftServer rapide et des SSD gratuits
• Protection HackScan gratuite pour bloquer les piratages
• 24.7 Assistance d'experts disponible

Hébergement A2 Les forfaits d'hébergement WordPress partagés sont disponibles à partir de 3,92 $ par mois.

Commencez dès aujourd'hui avec A2 Hosting!

Nous espérons que cet article vous a aidé à choisir le meilleur service d'hébergement WordPress pour votre site Web. Vous voudrez peut-être aussi voir notre liste de meilleurs WordPress glisser-déposer des constructeurs de page créer facilement un site web.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de critiques utiles sur WordPress.

Avec le concept selon lequel «le contenu est roi», un paysage extrêmement inondé est apparu. Une idée fausse préjudiciable est née que la quantité de contenu produit est la clé.

En pensant à la mises à jour récentes de l'algorithme que nous avons vus, il est clair que Google essaie de nous dire quelque chose – choisir la qualité plutôt que la quantité.

Je soutiendrais que le contenu n'est pas roi plus. La qualité est.

Je veux dire par là qu’avoir moins d’actifs de contenu extrêmement précieux est bien meilleur que d’avoir une abondance d’actifs de qualité médiocre.

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous devons nous efforcer d’offrir aux lecteurs de la valeur dans tout ce que nous écrivons et publions. Parfois, cela signifie qu’il faut reconnaître le moment où vous créez un contenu non pertinent.

Voici 10 signes avant-coureurs qu’il est temps de réorganiser votre stratégie de contenu.

1. Le trafic organique est minime

Il va sans dire que si personne n’examine le sujet sur lequel vous écrivez, les chances qu’il génère un trafic important sont minimes.

Afin de créer un contenu utile et pertinent, vous devez savoir quelles informations votre public cible recherche.

Consacrez du temps à connaître votre ou vos auditoires – en quoi consistent leurs rôles et responsabilités quotidiens, les défis auxquels ils sont confrontés, comment ils trouvent les informations et consomment du contenu, ainsi que leurs besoins professionnels.

Cela vous donnera de nombreuses idées et, en fin de compte, vous aidera à guider votre recherche de mots clés.

2. La recherche par mot clé ne fait pas partie de votre processus

La recherche par mot clé est absolument essentielle pour aligner SEO et contenu efforts.

Construire un calendrier éditorial qui va générer une visibilité organique est presque impossible sans une compréhension claire de:

Utiliser la recherche par mot-clé pour guider vos efforts de développement de contenu garantira que vous écrivez sur des termes ou des sujets recherchés, que vous avez une chance de classement pour, et vous aider à atteindre le bon public.

3. Le contenu est trouvé, mais pas lu

En regardant des métriques comme Taux de rebond et temps sur la page, vous pouvez avoir une idée précise de l’engagement des lecteurs dans votre contenu.

Si vous voyez taux de rebond élevé et faible temps sur la page, cela indique que les utilisateurs ne trouvent pas le contenu particulièrement intéressant ou ne fournit pas les informations dont ils ont besoin.

En règle générale, ce problème peut généralement être attribué à différents intention de recherche; cependant, cela pourrait aussi avoir un rapport avec la lisibilité ou le format du contenu.

Des impressions élevées et un faible taux de clics peuvent également indiquer que votre contenu manque quelque chose. Dans ce cas, vous pouvez probablement ajuster les éléments de balisage de page, tels que le titre et la description, pour les rendre plus pertinents et encourager les utilisateurs à cliquer sur la page.

4. Les mauvais mots clés sont ciblés

L'intention de recherche est quelque chose que les spécialistes du marketing de contenu devraient toujours garder à l'esprit.

N'oubliez pas que le fait qu'un terme soit très recherché ne signifie pas qu'il est pertinent pour les informations que vous fournissez ou pour vos objectifs commerciaux.

L'un de mes exemples préférés est celui d'une cliente qui voulait se classer sous le terme «AIM».

Pour eux, ce terme signifiait «marketing de l'intelligence artificielle». Pour Google, cet acronyme signifiait une variété de choses, y compris American Imaging Management, AOL Instant Messenger, Identification automatique et Mobilité, etc.

Notez que rien de tout cela n'inclut le contenu lié au marketing de l'intelligence artificielle. Pour cette raison, nous avons opté pour une stratégie à long terme («marketing de l'IA») mieux alignée sur les objectifs de l'entreprise.

Dans le cadre du processus de recherche de mots clés, avant de commencer à rédiger du contenu, assurez-vous de connaître le classement des meilleurs résultats de recherche autour de la phrase utilisée.

Quelles informations Google trouve-t-il les plus utiles à afficher pour les chercheurs? Pouvez-vous créer un actif qui correspond à votre classement et à vos objectifs commerciaux?

5. Vous n'êtes pas au top des dernières

Proposer de nouvelles idées et sujets sur lesquels écrire est un défi constant pour les spécialistes du marketing de contenu, en particulier lorsque vous écrivez sur un site Web depuis quelques années.

C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles il est absolument essentiel de rester au courant des dernières nouvelles et des tendances du secteur.

Des tâches simples comme s'abonner à des publications clés, configurer les alertes Google autour de votre ensemble de mots clés, lire des nouvelles de Google Actualités et participer à des forums vous aideront à cela. Mais je suggère également de participer à des événements de l'industrie et de rechercher des idées et des commentaires de la part des PME et des clients.

Cela vous aidera à mieux comprendre votre public, à proposer des sujets d'actualité pertinents et pertinents, à connaître les tendances, les défis et les besoins les plus récents, et même à garder un œil sur l'activité concurrentielle.

6. Le trafic est en baisse

Si vous remarquez que des actifs particuliers (qui fonctionnaient jadis bien) ont connu une baisse du trafic, il y a probablement de très bonnes opportunités de rafraîchissement à venir.

Commencez à explorer ces atouts et à chercher des moyens de les rendre à nouveau pertinents.

Considérez les questions suivantes:

• L'actif at-il perdu de la visibilité autour de conditions intéressantes?
• Que montrent les résultats de recherche pour ces mots-clés?
• Ces résultats de recherche ont-ils changé? L'intention de recherche est-elle alignée sur votre actif?
• Comment mettre à jour l'actif pour le rendre plus aligné sur les meilleurs résultats de recherche?
• Certaines statistiques ou informations pourraient-elles être mises à jour pour rendre l'actif plus pertinent?

Non seulement ce type d'analyse débouchera sur des gains rapides en termes de trafic et de mots clés, mais il aidera également à offrir aux lecteurs les informations les plus récentes et les plus utiles.

7. L'expérience du contenu est incohérente

L'expérience globale de votre contenu peut certainement avoir un impact sur ses performances. Par exemple, le taux de rebond, le temps passé sur la page et d’autres indicateurs clés de l’engagement en souffriront.

Il est important de proposer une expérience cohérente sur différents types de contenu, notamment les articles de blog, les pages de destination, les ressources stratégiques et même les canaux de médias sociaux.

Lorsqu'un utilisateur clique sur le site Web principal pour accéder à la section blog, il ne doit pas avoir l'impression de se trouver sur un site complètement différent avec une expérience différente.

Lorsqu'un utilisateur passe d'un blog à un autre, il ne doit pas avoir l'impression que son contenu appartient à des marques distinctes. Bien que différents auteurs écrivent probablement le contenu, de simples consistances peuvent faire toute la différence.

Considérons les éléments suivants:

• Top navigation
• Conception générale
• Utilisation du logo
• Style de format / titres
• Ton et personnalité
• Sujets qui correspondent à votre identité
• Style d'image et alignement
• Couleurs et styles de police
• Call-to-actions
• Navigation inférieure

8. L'engagement manque

Les partages et l'engagement sur les réseaux sociaux peuvent également être un bon indicateur de la pertinence de votre contenu.

Si votre contenu reçoit très peu d'actions sur les réseaux sociaux, commencez à rechercher le contenu le plus performant sur votre site et sur les sites concurrents.

BuzzSumo peut être un outil vraiment formidable car il vous permet de consulter le contenu qui génère le plus grand nombre de partages de médias sociaux sur un sujet particulier.

Il pourrait également exister des moyens de renforcer l'engagement, par exemple en facilitant le partage de votre contenu et en le rendant plus convivial pour les réseaux sociaux, ou en incorporant des appels à l'action clairs pour encourager les lecteurs à le partager, à le commenter ou à vous abonner à votre blog.

9. Vous faites toujours la promotion de quelque chose

La bonne vieille règle des 80/20. Bien qu’il n’y ait pas de recette secrète pour intéresser votre public par le contenu, la règle des 80/20 constitue une bonne base.

La règle suggère que 80% de votre contenu devrait être informatif et éducatif, alors que seulement 20% du contenu devrait promouvoir vos offres.

Si vous faites la promotion ou la promotion de vos produits ou services en permanence, il y a de fortes chances que vous perdiez de précieux lecteurs.

Au lieu de créer un contenu qui est essentiellement une fiche technique ou une liste de fonctionnalités du produit, concentrez-vous sur la résolution des problèmes de votre public.

Vous gagnerez non seulement la confiance et développerez un leadership éclairé, mais vous pourrez également éviter aux lecteurs agaçants le contenu non pertinent et promotionnel.

10. Rien d’exceptionnel

Le contenu de conservation peut être précieux, si vous offrez aux lecteurs quelque chose d’unique – qu’il s’agisse de nouvelles informations, d’une perspective unique, de conseils ou d’opinions.

Par ailleurs, si vous partagez simplement quelque chose qui a déjà été publié ailleurs, vous ne faites que contribuer à l’inondation de contenu actuelle et ne pas offrir beaucoup de valeur aux lecteurs.

Même lorsque vous écrivez quelque chose qui a beaucoup retenu l'attention en ligne récemment, essayez de proposer une nouvelle prise, essayez de partager des résultats uniques, ou fournissez des preuves à l'appui.

Existe-t-il des études de cas sur la manière dont la stratégie aide réellement les entreprises? Existe-t-il des exemples spécifiques de succès obtenus dans le passé? Quels résultats remarquables avez-vous vu?

Dans l’ensemble, il est important que vous écriviez non seulement à un niveau élevé, mais que vous vous plongiez dans des concepts et que vous apportiez des preuves à l’appui de vos arguments.

Et après?

Pour récapituler, la majorité de ces signes d’avertissement peuvent être résolus simplement en connaissant votre public et en le mettant en premier dans tout ce que vous écrivez.

Oui, il faut faire ses devoirs. Et, il n’ya certainement pas de fin définitive à cette recherche. Mais le gain est réel.

En connaissant les informations recherchées par votre public, vous pouvez fournir des informations encore plus utiles et pertinentes qui donneront à votre contenu l'élan dont il a besoin.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Image in-post: créée par l'auteur en mai 2019
Capture d'écran prise par l'auteur, mai 2019

Beaucoup de gens d'affaires ont du mal à comprendre la valeur du référencement, et nous le comprenons. Il y a beaucoup d'informations et d'informations fausses sur l'optimisation des moteurs de recherche, et cela peut vraiment rendre plus difficile la prise de décision.

Bien que efficace Stratégie de référencement Plusieurs mois seront nécessaires pour que la société obtienne des résultats positifs. Cette tactique n’a peut-être pas de sens pour les non-SEOers. Elle peut améliorer de manière significative la visibilité et les profits en ligne d’une entreprise.

De nombreuses entreprises sont naturellement nerveuses à l’idée d’essayer quelque chose qu’elles ne connaissent pas, mais voyons les choses en face, presque toutes les décisions d'affaires vont comporter des risques avec ça. Certains peuvent être évités, et certains peuvent conduire à une croissance soudaine et sérieuse.

La question qui se pose alors est de savoir quels risques de référencement en valent la peine et quels sont ceux qui doivent être évités.

Avant d’en parler, disons-le d'abord: le plus grand risque qu'une entreprise puisse faire en matière de référencement est d'éviter le référencement dans son ensemble. Tout le monde a ça? Génial. Considérons un peu plus.

Risques SEO à prendre

1. Effectuer et tester de grands et petits changements

L'objectif global du référencement est d'obtenir du trafic et, en fin de compte, des transactions sur votre site Web.

Ni l'un ni l'autre ne se produira si personne ne clique sur votre site Web en premier lieu.

Alors, que se passe-t-il si votre site Web est bien classé pour certains mots clés, mais que personne ne clique sur votre lien?

Cela peut être dû à un certain nombre de raisons, et il faut parfois un certain temps pour déterminer exactement pourquoi cette performance n’est pas aussi performante que prévu.

Et la seule façon de le faire consiste à effectuer des tests A / B. Vous allez devoir prendre un élément à la fois, que ce soit les méta-descriptions, les titres, le contenu, etc., et les tester contre de nouvelles variantes.

C’est très bien et même un peu évident. Alors, qu'est-ce qui en fait un «risque»?

Il faudra probablement un peu d'essais et d'erreurs pour trouver la bonne combinaison de mots et de mises en page qui optimise le trafic et les transactions sur le site Web. Pendant ce temps, vous pouvez trouver une combinaison qui ne fonctionne pas du tout et qui finit par réduire votre trafic, du moins pendant un certain temps.

Le risque en vaut la peine, cependant, car une fois que vous aurez trouvé les meilleurs résultats, vous pourrez vous concentrer sur cet élément et continuer à générer davantage de trafic et à obtenir de meilleurs rendements.

Lorsque vous apportez des modifications, vous devez documenter ce qui a été modifié, la date de modification et la date de sa nouvelle analyse par Google après la modification. Cela vous aidera à corréler les mouvements de classement aux changements apportés. Assurez-vous d’utiliser un solide vérificateur de rang de mot-clé alors vos données sont valables et utiles.

2. Obtenir et donner des backlinks de haute qualité

Pourquoi une entreprise proposerait-elle un lien vers le site Web d’une autre entreprise et risquerait-elle que l’utilisateur Web quitte sa page?

Backlinks sont une partie bien établie du référencementet la plupart des entreprises veulent en obtenir le plus grand nombre possible. Ils aident à augmenter les classements et à renforcer l'autorité.

Cependant, il ne s’agit pas seulement d’être celui qui a le plus de liens. Parfois, il faut redonner un peu.

Alors, oui, vous pouvez risquer de perdre quelques visiteurs en fournissant un lien vers d'autres sites de haute qualité, mais vous indiquez en même temps à Google que vous utilisez et faites référence à des sites fiables dotés d'une autorité reconnue.

N'oubliez pas que les pages Web sciemment contenant des liens vers des sites Web de mauvaise qualité, malveillants et spammés risquent d'être pénalisées par Google. Vous pouvez également être pénalisé en obtenant trop de liens vers votre site à partir de sites de mauvaise qualité.

3. Améliorer la structure des URL de votre site

Idéalement, l'URL de votre page d'accueil doit être courte et ne comporter que le nom de la société, tel que: www.votreentreprise.com. Court, simple, concis et facile à retenir.

Les pages suivantes doivent cependant comporter des mots clés ciblés et être plus spécifiques sur le contenu de la page Web.

Néanmoins, vous ne voulez pas laisser l’URL devenir incontrôlable. Si elles sont trop longues et descriptives, le moteur de recherche tronquera leur affichage avec un […] après un point limite.

Il est donc temps de modifier certaines de vos URL avec une refonte de la structure du site.

Le risque, ici, est que tout type de changement comme celui-ci puisse avoir une incidence sur votre classement. Lorsque vous modifiez les anciennes URL et redirigez le trafic vers les nouvelles URL 301, il est possible que vous constatiez des creux dans le trafic et les classements.

Toutefois, si vous le faites correctement, vous pouvez vous retrouver avec une structure simplifiée qui séduit à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs d'Internet.

4. Révision de votre site Web

De temps en temps, les sites Web doivent être mis à jour et repensés. Refonte du site peut être risqué et coûteux, sans parler de la perte de temps.

Finalement, votre site Web peut nécessiter un nouveau lifting. Peut-être que cela semble extrêmement obsolète. Là encore, il peut être optimisé pour les moteurs de recherche, mais les utilisateurs humains ont du mal à naviguer. Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons pour relire votre site Web et peut-être – juste peut-être – envisager de le reconstruire à partir de zéro.

Bien entendu, tout comme pour la modification de la structure des URL, ces types de modifications présentent un risque pour votre classement, car Google tente de réévaluer votre site. En outre, cela risque d'aliéner des clients qui se sont habitués à votre site Web tel qu'il est.

En général, cependant, Google comprend que tous les sites Web subissent ces révisions de temps en temps, de sorte que votre classement rebondit immédiatement. Tu as juste à être patient. La plupart de vos clients finiront par s’habituer aux changements. Plus important encore, la mise à jour de votre site Web a de meilleures chances d’attirer de nombreux nouveaux clients.

5. Acheter des domaines périmés ou disponibles

Certains propriétaires de sites Web, pour quelque raison que ce soit, ne renouvellent pas leurs domaines, ce qui les rend accessibles à d’autres pour les acheter et les utiliser.

Acheter des domaines avec un historique et les rediriger vers votre site peut potentiellement être un moyen rapide et facile d’accroître le nombre de backlinks utiles ajoutant du jus de lien à votre site.

Cependant, cette technique présente des risques sérieux. Vous ne devez donc le faire que lorsque vous savez exactement ce que vous faites.

Le domaine, par exemple, doit être lié à votre entreprise. Il doit être professionnel et légitime, car si ce domaine reçoit toujours des classements et du trafic, ces visiteurs seront redirigés vers votre site et rien de plus frustrant que d’arriver sur un site qui n’est pas du tout lié à votre recherche initiale.

En outre, les domaines expirés contenant du contenu et des liens spammés seront également transférés vers votre site Web, ce qui entraînera la perte éventuelle de classements et la pénalisation de Google.

Cependant, cette tactique est peu coûteuse et peut générer un trafic important sur votre site si vous suivez les meilleures pratiques.

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et voyez comment votre site fonctionne actuellement.

Risques de référencement à éviter

Maintenant que vous avez une idée de ce que les risques de référencement valent la peine de prendre, voici les risques de référencement qui feront probablement plus de mal à votre entreprise que de bien:

1. Pages de porte médiocres (ou toutes pages de porte)

Pages de porte sont simples et faciles à créer par lots pour cibler des mots-clés et des groupes de mots-clés spécifiques. Les SEOers dignes de confiance évitent généralement les pages de porte parce que Google les déteste énormément et pénalise les sites qui les utilisent.

L’opinion de Google sur ces pages doit constituer une raison suffisante pour éviter ce risque particulier.

Le seul cas où Google laissera glisser les pages de portail, c’est si elles offrent un contenu et des informations uniques, clairs et précieux au visiteur du site – en d’autres termes, uniquement s’il agit comme le contenu habituel de votre site Web.

Il n’ya tout simplement aucune raison de s’en soucier, alors ne le prenez pas.

2. Refuser les backlinks neutres

Vous voulez de bons backlinks vers votre site web, pas des mauvais. Qu'en est-il de ceux qui sont neutres, qui n'aident pas, mais qui ne nuisent pas au classement et au référencement de votre site Web?

Les backlinks neutres peuvent ne pas donner à votre site Web le boost de référencement dont il a besoin, mais ils ne soumettront pas votre site aux pénalités potentiellement sévères de Google.

En fait, avec la mise à jour Google Penguin de Google, certaines pénalités pour les backlinks incorrects sont pénalisées, car le moteur de recherche a réalisé que les sites Web eux-mêmes ne contrôlent pas tous les sites qui renvoient vers les leurs.

En conséquence, il est plus difficile pour un site d’être puni par Google pour ses backlinks malveillants.

Le seul moyen de savoir si les backlinks de votre site Web sont incorrects, spammés et de mauvaise qualité est si vous avez remarqué que Google a pris des mesures manuelles sur votre site.

Si aucune mesure n'a été prise contre votre site Web par Google, les backlinks de votre site Web sont sûrs, mais ils ne sont peut-être pas de qualité suffisante pour améliorer le classement de votre site en termes de recherche.

Il est possible de désavouer certains liens, mais vous devez faire attention à ce sujet. Si vous tentez de désavouer tous vos liens neutres, vous risquez de bloquer des sites susceptibles d'améliorer votre classement.

3. Suppression ou condensation de contenu ou de pages entières

Il peut sembler banal de supprimer une page de votre site Web, surtout s’il s’agit d’un produit ou d’un service que votre société a interrompu.

Une fois qu'une page est supprimée, les mots-clés pour lesquels elle était classée ont maintenant disparu. La même chose arrive à l'URL de la page, qui inclut également ces mots-clés spécifiques à la page.

Au lieu de risquer la perte de ces classements, pensez à conserver la page Web même si vous avez abandonné le produit. Laissez simplement un message sur la page pour le visiteur qui le redirigera vers une page similaire contenant un produit ou un service pertinent.

Si vous fusionnez ou condensez deux pages en une, veillez à inclure les redirections 301 sur les anciennes URL pour vous assurer que tout le trafic et le trafic ne sont pas perdus.

4. Utilisation de mots clés de correspondance exacte dans le texte d'ancrage

Il peut sembler logique que votre mot clé ciblé soit le texte d'ancrage d'un lien vers votre site Web. Après tout, vous voulez que votre site se classe pour ce mot clé ou cette phrase.

Cette pratique était populaire dans le passé pour les SEOers qui avaient la même logique. Malheureusement, cette pratique a été abusée par les SEOers de «chapeau noir» qui ont utilisé une quantité excessive de textes d'ancrage de mots clés de mots clés exacts pour créer des liens vers leurs sites Web – et les liens ne provenaient pas exactement des sites les plus importants.

Depuis lors, Google a fortement réprimé cette pratique et punira les sites Web qui en abusent. Ne risque pas ça. Recherchez des moyens plus naturels de créer des liens vers votre site et développez un portefeuille de liens en amont plus varié.

5. Faire trop de «petites» modifications SEO sur un site

Il est parfois utile de mettre à jour le contenu de votre site Web. En fait, Google privilégie les nouveaux contenus mis à jour.

Cependant, le fait de changer constamment le contenu et l'apparence de votre site Web, même un petit peu à la fois, à des fins strictement de SEO, ne passera pas inaperçu des visiteurs de votre site Web ou de Google.

Si vous apportez trop de modifications à votre site Web ou si vous apportez des modifications trop souvent, cela lève le drapeau rouge pour Google, qui verra probablement votre page Web comme suspecte et risquant de pénaliser votre site.

Au fil du temps, les visiteurs de votre site remarqueront également les modifications (d’autant plus que la plupart des modifications ont probablement été apportées aux moteurs de recherche au lieu d’eux). Si cela se produit, ils peuvent trouver votre site plus difficile à naviguer et trouver de la valeur. Certains visiteurs peuvent même commencer à penser que votre site est suspect.

Équilibrer le risque et la récompense

Le référencement est essentiel à la réussite de toute entreprise. Il existe de nombreux risques pour le référencement, dont certains valent la peine d’être pris, car ils peuvent produire des résultats favorables pour une entreprise. D’autres risques peuvent nuire et entraver la stratégie de marketing Internet et la présence en ligne d’une entreprise.

Aussi risqué que soit le référencement, le seul risque est qu’une entreprise ne fasse pas de référencement du tout.

Les médias sociaux comportent leur propre part de risques. Alors, avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, téléchargez et complétez cette liste de contrôle pour vous assurer que tout est prêt.