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En tant qu’annonceurs numériques, la performance est au cœur de nos activités. Mais, quel est le véritable objectif de la copie d'une annonce de recherche payée? Si les clics, les conversions et la génération de la demande constituent l'essentiel du succès et de la satisfaction du client, avez-vous vraiment besoin d'une nouvelle copie d'annonce pour atteindre ces objectifs?

À première vue, vous pourriez penser, oui.

Forbes estimé qu’en 2017, les Américains étaient exposés à 4 000 formes différentes d’annonces et de messages de marque chaque jour. Avec des publicités superposées, il peut parfois être difficile de capter pleinement l'attention et l'intérêt des utilisateurs. Cette idée laisse croire à certaines personnes qu’elles doivent constamment développer et redévelopper une nouvelle copie d’annonce qui brise le fouillis. Même s’il n’est pas mauvais d’essayer de vous séparer de vos concurrents sur le marché, vous n’avez pas à passer trop de temps à créer des écarts de niche dans votre copie.

Les utilisateurs se soucient-ils réellement de la copie d'annonce?

Dans ce paysage de commerce électronique très saturé, les gens ne vont pas passer du temps à lire tous les détails de la copie de votre annonce, aussi fascinante soit-elle. L’utilisateur moyen ne passe que quelques secondes à naviguer dans les SERP après avoir tapé leur requête, ce qui signifie qu’ils ne vont pas activement prendre le temps de lire les trois titres ainsi que les deux lignes de description. En tant que consommateur, lorsque je tape une requête, j’analyse les deux premiers titres de l’annonce, l’URL à afficher et les liens de sites avant de décider de cliquer ou non.

Pour prouver cette théorie de savoir si les utilisateurs se soucient vraiment de la formulation et des détails réels dans la copie de l'annonce, nous avons exécuté une Test A / B pour l'un de nos clients pendant une période promotionnelle. Dans une perspective de haut niveau, le test a consisté à utiliser une copie d'annonce persistante par opposition à une copie d'annonce axée sur la promotion sur l'ensemble de notre marque. campagnes.

Les résultats: la copie Evergreen a généré un taux de clics supérieur de 30%

Les résultats que nous avons trouvés étaient captivants. Notre copie persistante a généré un taux de clics supérieur de 30% au cours de la période de promotion, ainsi qu'un coût par clic réduit de 19%. En fin de compte, cette diminution du CPC a permis d'accroître l'efficacité et de nous faire économiser des milliers de dollars. Evergreen Copy a également généré des mesures d’arrière-plan plus solides, affichant un taux de conversion de + 2800 bps par rapport à notre copie de promotion.

Cela dit, je n’essaie pas de dire qu’il est acceptable de faire preuve de laxisme avec le développement de votre copie. Je pense qu'il est possible d'appliquer à votre copie d'annonce des éléments qui permettront à votre annonce de se démarquer, de renforcer sa pertinence, d'améliorer le niveau de qualité du processus d'enchères et, en définitive, d'accroître le trafic sur le site.

Généralement fort Annonces PPC contiennent généralement des fonctionnalités, des avantages et un appel à l'action puissant. Le but de l’inclusion de ces éléments n’est pas parce qu’ils vont nécessairement être fortement lus ou filtrés. Il s'agit simplement d'accroître la visibilité et l'expérience utilisateur et, au final, d'obtenir des conversions plus élevées pour vos clients.

La bataille pour l’immobilier SERP n’est pas gagnée par une copie d’annonce convaincante, mais par la pertinence, le score de qualité et l’inclusion de mots clés. Ces éléments convainquent l'utilisateur que votre annonce apportera la solution à leur requête.

La réponse n’est pas facile

L'intégration de cette pratique peut présenter de nombreux défis, en particulier au sein d'une relation annonceur-client. Il arrive souvent qu'un client nous pousse à utiliser une copie élaborée en interne, contenant un message promotionnel spécifique ou presque identique à la formulation de son site Web. Parfois, ces copie publicitaire les suggestions peuvent réussir à augmenter le niveau de qualité et la pertinence. En tant qu'agence, il est de notre devoir de proposer l'exécution de tests sur différentes variantes de texte publicitaire susceptibles de générer de meilleures performances, d'autant plus que la fenêtre de temps pendant laquelle les utilisateurs évaluent les annonces PPC est extrêmement réduite. À la fin de la journée, de nombreuses marques voudront utiliser tout ce qui générera le trafic, les conversions et la demande les plus importants sur leurs comptes.

Concentrez-vous non sur la formulation, mais sur les résultats

Pour résumer, la copie d'une annonce est absolument essentielle au succès du CPP. Mais rappelez-vous, il est peu probable que les utilisateurs prennent le temps de lire toutes les subtilités incluses dans chaque titre et description. Plutôt que de passer du temps à vous concentrer uniquement sur une formulation éloquente, il est important de suggérer des tests à vos clients et de vous assurer que vous entretenez des discussions sur l'optimisation continue de votre copie à partir d'un état d'esprit basé sur la performance. Avec ce fouillis rempli commerce électronique marché, les avantages essentiels de la copie d’annonce résident dans la création d’une copie offrant un score de haute qualité et générant des clics importants.

Nicolas Ross est coordinateur SEM chez PMG.

Que pensez-vous de ceci? Partagez-les dans les commentaires.

Dernière mise à jour le 27 mai 2019 par Sunita Rai

Vous recherchez le meilleur hébergement WordPress pour votre site web? Choisir le meilleur hébergement Web est de loin la décision la plus importante à prendre pour créer un site Web performant.

C’est parce que l’hébergement Web détermine l’intégrité et les performances de votre blog. La vitesse, la sécurité de votre site Web, SEO, l’espace de stockage et d’autres fonctionnalités dépendent de l’hébergement WordPress que vous choisirez.

Dans cet article, nous passons en revue les 9 meilleurs services d'hébergement WordPress pour 2019 afin de vous aider à trouver celui qui répond le mieux à vos besoins.

Comment choisir le meilleur hébergement pour WordPress

hébergement Web est comme la maison de votre site web. C’est là que le contenu et les fichiers de votre site sont stockés sur Internet.

Tout comme vous avez besoin d'un bâtiment solide et structuré pour vivre en sécurité, vous avez besoin d'un hébergement robuste et sécurisé pour votre site Web. Voici les points les plus importants à prendre en compte lors de la sélection de l'hébergement Web pour WordPress.

1. Vitesse (temps de chargement): La rapidité est l’aspect le plus vital à considérer lors du choix d’un hébergement Web. Puisque tout le monde aime les sites Web rapides, il est important à la fois pour l'expérience utilisateur et le référencement.

2. Disponibilité (disponibilité): Vous avez besoin d’un service d’hébergement WordPress offrant une disponibilité maximale. Quand votre site web a un bon nombre de trafic régulier, un temps d'arrêt d'une seconde peut entraîner de lourdes pertes pour votre entreprise.

3. Évolutivité et coût: Lorsque votre site Web s'agrandit, vous aurez besoin de plus d'espace de stockage et d'autres ressources. Vérifiez les options d’évolutivité ainsi que les coûts que vous devrez payer.

4. Facilité d'utilisation: Si vous n’avez aucune compétence technique, vous avez besoin d’une interface d’hébergement facile à utiliser. La bonne nouvelle est que la plupart des hébergeurs WordPress proposent désormais une interface conviviale pour les débutants avec une option d'installation WordPress en un clic.

5. soutien: Le support est un autre facteur important à prendre en compte lors du choix de l'hébergement Web. Vous avez besoin d'une entreprise qui vous fournit un soutien à tout moment, lorsque vous en avez besoin.

En outre, vous devez également préciser le type d'hébergement que vous souhaitez utiliser. Pour plus de détails, voir notre article détaillé sur hébergement partagé vs vs vs dédié vs hébergement géré WordPress.

Cela dit, voyons les meilleures sociétés d’hébergement WordPress pour 2019.

9 meilleures entreprises d'hébergement WordPress pour 2019

Il existe des centaines d’hébergeurs Web pour WordPress, mais nous avons choisi les meilleures entreprises ici.

1. Bluehost

Bluehost est l'une des plus anciennes et des plus grandes entreprises d'hébergement WordPress au monde. Créé en 1996, il s’agit du fournisseur de services d’hébergement WordPress le plus utilisé aujourd’hui.

Bluehost est une société d'hébergement officiellement recommandée par WordPress. Voici les principales fonctionnalités d'hébergement Bluehost WordPress:

• Offre un domaine gratuit et un certificat SSL gratuit à l'achat d'un plan d'hébergement
• 1 Cliquez sur Installation de WordPress pour commencer rapidement.
• Interface cPanel améliorée avec des outils simples pour gérer vos sites Web, vos domaines et vos courriels
• Véritables fonctionnalités d'évolutivité qui vous permettent de passer facilement à des options plus puissantes
• Assistance WordPress 24h / 24, 7j / 7 via téléphone, email ou chat en direct

Bluehost propose également un service spécialisé Hébergement WooCommerce pour ceux qui veulent créer un magasin en ligne avec WordPress.

Les plans d'hébergement Bluehost sont abordables. Il propose un hébergement WordPress pour seulement 2,75 $ par mois. La meilleure chose à faire est que vous obtiendrez un nom de domaine gratuit et un certificat SSL à l’achat d’un plan d’hébergement.

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2. SiteGround

SiteGround est l'un des services d'hébergement WordPress les plus populaires du marché. Ils sont mieux connus pour fournir un hébergement Web rapide à un prix abordable.

SiteGround est également un fournisseur d'hébergement WordPress officiellement recommandé. Voici les principales fonctionnalités d’hébergement SiteGround WordPress:

• 1 Cliquez sur WordPress installer et outil de démarrage pour créer un site en quelques minutes
• Amélioration des performances des sites Web avec NGINX, HTTP / 2, PHP7 et CDN gratuit
• Sécurité WordPress maximale avec mises à niveau automatiques et règles de pare-feu personnalisées
• Outil de transfert pour un environnement de test
• Le meilleur support d'hébergement WordPress par téléphone, chat et email

Les tarifs pour l'hébergement WordPress SiteGround commencent à 3,95 $ par mois.

Commencez dès aujourd'hui avec SiteGround!

3. HostGator

HostGator est encore une autre grande marque dans le secteur de l'hébergement Web. Il héberge plus de 8 millions de sites Web sur Internet.

C’est l’un des meilleurs fournisseurs d’hébergement WordPress au monde. Voici les principales fonctionnalités d'hébergement HostGator WordPress:

• 1 Cliquez sur Installation de WordPress, outils de création de site gratuits et modèles.
• Espace disque et bande passante disponibles non mesurés
• Sécurité de premier ordre et garantie de disponibilité de 99,9%
• Panneau de configuration facile à utiliser (cPanel) pour gérer votre site Web
• Offre Google AdWords d'une valeur de 100 USD et crédit de 50 USD pour Bing + Yahoo Search inclus
• Support technique 24/7/365 par e-mail, chat en direct et téléphone

Les tarifs pour l'hébergement HostGator WordPress commencent à partir de 2,78 $ par mois.

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4. DreamHost

DreamHost est encore une autre société d'hébergement Web officiellement recommandée par WordPress. Fondé en 1997, il s’agit d’un important fournisseur d’hébergement Web qui alimente plus de 1,5 million de sites Web sur Internet.

Il est livré avec un tableau de bord personnalisé simple et convivial pour les débutants. Voici les autres fonctionnalités principales de l'hébergement WordPress DreamHost:

• Un domaine gratuit et un certificat SSL gratuit inclus
• WordPress pré-installé pour que vous n'ayez pas à l'installer manuellement
• Solid State Drives (SSD) qui accélèrent votre site de 200%
• Une assistance primée disponible à tout moment

La tarification DreamHost commence à 2,59 $ par mois.

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5. Moteur WP

Moteur WP est une société d'hébergement WordPress gérée de premier plan. C’est l’une des premières entreprises à lancer un service d’hébergement Web géré par WordPress.

WP Engines est livré avec la technologie la plus performante pour garder votre site Web WordPress rapide, évolutif et sécurisé. Il s'intéresse à la santé globale et aux performances de votre site Web WordPress. Ses caractéristiques comprennent:

• Expérience d'hébergement sans soucis pour les utilisateurs de WordPress
• Mises à jour de sécurité automatiques, sauvegardes quotidiennes, points de restauration en un clic, etc.
• Thèmes Genesis Framework et StudioPress WordPress inclus gratuitement
• Outil de transfert en un clic pour tester de nouveaux plugins WordPress
• Plus de 800 heures de support professionnel quotidien

Les formules d'hébergement WordPress WP Engine sont disponibles à partir de 28 $ par mois pour nos utilisateurs.

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6. Hébergement InMotion

Hébergement InMotion est un fournisseur d'hébergement Web bien établi qui fournit un hébergement robuste à WordPress et aux autres constructeurs de sites Web. Il propose un hébergement WordPress optimisé, y compris la licence gratuite Jetpack.

Voici les principales fonctionnalités d’hébergement InMotion WordPress:

• Domaine gratuit, SSL gratuit et migration de site Web gratuite
• Stockage SSD pour tous les plans d’hébergement qui améliorent les performances de votre site
• Espace disque illimité et bande passante disponible
• Sauvegardes automatiques quotidiennes des données
• Nom de domaine illimité comptes de messagerie professionnels
• Assistance 24h / 24, 7j / 7 via email, téléphone et chat en direct

Les forfaits d'hébergement WordPress InMotion sont disponibles à partir de 4,99 $ par mois pour les utilisateurs après 37% de réduction exclusive.

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7. GreenGeeks

Comme son nom l'indique, GreenGeeks est la meilleure société d'hébergement Web respectueuse de l'environnement au monde. Sa plate-forme d'hébergement Web est conçue pour être aussi économe en énergie que possible.

GreenGeeks propose un hébergement prêt pour WordPress à un prix avantageux. Voici les principales fonctionnalités de l'hébergement GreenGeeks WordPress:

• Installation en 1 clic de WordPress, mises à jour automatiques et sauvegardes quotidiennes
• Nom de domaine gratuit, gratuit Let’s Encrpt Wildcard SSL
• Performances de premier plan avec PHP7, SSD, CDN, etc.
• Sécurité avancée avec des règles de sécurité personnalisées et des correctifs de vulnérabilité zéro jour
• Assistance 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 par chat, ticket ou téléphone

Les tarifs pour l'hébergement GreenGeeks WordPress commencent à 2,95 $ par mois.

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8. iPage

iPage est encore un autre fournisseur d'hébergement Web populaire sur le marché. Lancé en 1998, il est utilisé par plus d’un million de sites Web sur Internet.

iPage est livré avec des fonctionnalités puissantes dont vous avez besoin pour créer un site web. Voici les principales fonctionnalités incluses dans les plans d’hébergement iPage WordPress:

• Enregistrement de domaine gratuit, transfert et certificat SSL
• Faites glisser et déposez gratuitement le créateur de site et des milliers de modèles gratuits
• Offre Google AdWords de 100 USD et crédits publicitaires Bing de 100 USD inclus
• Outils de création de site WordPress gratuits inclus
• Assistance client dédiée par téléphone, chat en direct et tickets

iPage est le fournisseur d'hébergement WordPress le moins cher qui propose des plans d'hébergement Web pour aussi peu que 1,99 $ par mois.

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9. Hébergement A2

Hébergement A2 est une société d'hébergement bien établie créée en 2002. Elle offre une plate-forme d'hébergement Web conviviale pour les développeurs avec une flexibilité accrue et des fonctionnalités avancées.

A2 Hosting fournit à la fois les plans d'hébergement Web partagés ou gérés pour WordPress. Voici les principales fonctionnalités de l'hébergement A2:

• La configuration automatique de WordPress disponible pour démarrer rapidement
• Hautes performances avec la plate-forme SwiftServer rapide et des SSD gratuits
• Protection HackScan gratuite pour bloquer les piratages
• 24.7 Assistance d'experts disponible

Hébergement A2 Les forfaits d'hébergement WordPress partagés sont disponibles à partir de 3,92 $ par mois.

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Nous espérons que cet article vous a aidé à choisir le meilleur service d'hébergement WordPress pour votre site Web. Vous voudrez peut-être aussi voir notre liste de meilleurs WordPress glisser-déposer des constructeurs de page créer facilement un site web.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de critiques utiles sur WordPress.

Avec le concept selon lequel «le contenu est roi», un paysage extrêmement inondé est apparu. Une idée fausse préjudiciable est née que la quantité de contenu produit est la clé.

En pensant à la mises à jour récentes de l'algorithme que nous avons vus, il est clair que Google essaie de nous dire quelque chose – choisir la qualité plutôt que la quantité.

Je soutiendrais que le contenu n'est pas roi plus. La qualité est.

Je veux dire par là qu’avoir moins d’actifs de contenu extrêmement précieux est bien meilleur que d’avoir une abondance d’actifs de qualité médiocre.

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous devons nous efforcer d’offrir aux lecteurs de la valeur dans tout ce que nous écrivons et publions. Parfois, cela signifie qu’il faut reconnaître le moment où vous créez un contenu non pertinent.

Voici 10 signes avant-coureurs qu’il est temps de réorganiser votre stratégie de contenu.

1. Le trafic organique est minime

Il va sans dire que si personne n’examine le sujet sur lequel vous écrivez, les chances qu’il génère un trafic important sont minimes.

Afin de créer un contenu utile et pertinent, vous devez savoir quelles informations votre public cible recherche.

Consacrez du temps à connaître votre ou vos auditoires – en quoi consistent leurs rôles et responsabilités quotidiens, les défis auxquels ils sont confrontés, comment ils trouvent les informations et consomment du contenu, ainsi que leurs besoins professionnels.

Cela vous donnera de nombreuses idées et, en fin de compte, vous aidera à guider votre recherche de mots clés.

2. La recherche par mot clé ne fait pas partie de votre processus

La recherche par mot clé est absolument essentielle pour aligner SEO et contenu efforts.

Construire un calendrier éditorial qui va générer une visibilité organique est presque impossible sans une compréhension claire de:

Utiliser la recherche par mot-clé pour guider vos efforts de développement de contenu garantira que vous écrivez sur des termes ou des sujets recherchés, que vous avez une chance de classement pour, et vous aider à atteindre le bon public.

3. Le contenu est trouvé, mais pas lu

En regardant des métriques comme Taux de rebond et temps sur la page, vous pouvez avoir une idée précise de l’engagement des lecteurs dans votre contenu.

Si vous voyez taux de rebond élevé et faible temps sur la page, cela indique que les utilisateurs ne trouvent pas le contenu particulièrement intéressant ou ne fournit pas les informations dont ils ont besoin.

En règle générale, ce problème peut généralement être attribué à différents intention de recherche; cependant, cela pourrait aussi avoir un rapport avec la lisibilité ou le format du contenu.

Des impressions élevées et un faible taux de clics peuvent également indiquer que votre contenu manque quelque chose. Dans ce cas, vous pouvez probablement ajuster les éléments de balisage de page, tels que le titre et la description, pour les rendre plus pertinents et encourager les utilisateurs à cliquer sur la page.

4. Les mauvais mots clés sont ciblés

L'intention de recherche est quelque chose que les spécialistes du marketing de contenu devraient toujours garder à l'esprit.

N'oubliez pas que le fait qu'un terme soit très recherché ne signifie pas qu'il est pertinent pour les informations que vous fournissez ou pour vos objectifs commerciaux.

L'un de mes exemples préférés est celui d'une cliente qui voulait se classer sous le terme «AIM».

Pour eux, ce terme signifiait «marketing de l'intelligence artificielle». Pour Google, cet acronyme signifiait une variété de choses, y compris American Imaging Management, AOL Instant Messenger, Identification automatique et Mobilité, etc.

Notez que rien de tout cela n'inclut le contenu lié au marketing de l'intelligence artificielle. Pour cette raison, nous avons opté pour une stratégie à long terme («marketing de l'IA») mieux alignée sur les objectifs de l'entreprise.

Dans le cadre du processus de recherche de mots clés, avant de commencer à rédiger du contenu, assurez-vous de connaître le classement des meilleurs résultats de recherche autour de la phrase utilisée.

Quelles informations Google trouve-t-il les plus utiles à afficher pour les chercheurs? Pouvez-vous créer un actif qui correspond à votre classement et à vos objectifs commerciaux?

5. Vous n'êtes pas au top des dernières

Proposer de nouvelles idées et sujets sur lesquels écrire est un défi constant pour les spécialistes du marketing de contenu, en particulier lorsque vous écrivez sur un site Web depuis quelques années.

C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles il est absolument essentiel de rester au courant des dernières nouvelles et des tendances du secteur.

Des tâches simples comme s'abonner à des publications clés, configurer les alertes Google autour de votre ensemble de mots clés, lire des nouvelles de Google Actualités et participer à des forums vous aideront à cela. Mais je suggère également de participer à des événements de l'industrie et de rechercher des idées et des commentaires de la part des PME et des clients.

Cela vous aidera à mieux comprendre votre public, à proposer des sujets d'actualité pertinents et pertinents, à connaître les tendances, les défis et les besoins les plus récents, et même à garder un œil sur l'activité concurrentielle.

6. Le trafic est en baisse

Si vous remarquez que des actifs particuliers (qui fonctionnaient jadis bien) ont connu une baisse du trafic, il y a probablement de très bonnes opportunités de rafraîchissement à venir.

Commencez à explorer ces atouts et à chercher des moyens de les rendre à nouveau pertinents.

Considérez les questions suivantes:

• L'actif at-il perdu de la visibilité autour de conditions intéressantes?
• Que montrent les résultats de recherche pour ces mots-clés?
• Ces résultats de recherche ont-ils changé? L'intention de recherche est-elle alignée sur votre actif?
• Comment mettre à jour l'actif pour le rendre plus aligné sur les meilleurs résultats de recherche?
• Certaines statistiques ou informations pourraient-elles être mises à jour pour rendre l'actif plus pertinent?

Non seulement ce type d'analyse débouchera sur des gains rapides en termes de trafic et de mots clés, mais il aidera également à offrir aux lecteurs les informations les plus récentes et les plus utiles.

7. L'expérience du contenu est incohérente

L'expérience globale de votre contenu peut certainement avoir un impact sur ses performances. Par exemple, le taux de rebond, le temps passé sur la page et d’autres indicateurs clés de l’engagement en souffriront.

Il est important de proposer une expérience cohérente sur différents types de contenu, notamment les articles de blog, les pages de destination, les ressources stratégiques et même les canaux de médias sociaux.

Lorsqu'un utilisateur clique sur le site Web principal pour accéder à la section blog, il ne doit pas avoir l'impression de se trouver sur un site complètement différent avec une expérience différente.

Lorsqu'un utilisateur passe d'un blog à un autre, il ne doit pas avoir l'impression que son contenu appartient à des marques distinctes. Bien que différents auteurs écrivent probablement le contenu, de simples consistances peuvent faire toute la différence.

Considérons les éléments suivants:

• Top navigation
• Conception générale
• Utilisation du logo
• Style de format / titres
• Ton et personnalité
• Sujets qui correspondent à votre identité
• Style d'image et alignement
• Couleurs et styles de police
• Call-to-actions
• Navigation inférieure

8. L'engagement manque

Les partages et l'engagement sur les réseaux sociaux peuvent également être un bon indicateur de la pertinence de votre contenu.

Si votre contenu reçoit très peu d'actions sur les réseaux sociaux, commencez à rechercher le contenu le plus performant sur votre site et sur les sites concurrents.

BuzzSumo peut être un outil vraiment formidable car il vous permet de consulter le contenu qui génère le plus grand nombre de partages de médias sociaux sur un sujet particulier.

Il pourrait également exister des moyens de renforcer l'engagement, par exemple en facilitant le partage de votre contenu et en le rendant plus convivial pour les réseaux sociaux, ou en incorporant des appels à l'action clairs pour encourager les lecteurs à le partager, à le commenter ou à vous abonner à votre blog.

9. Vous faites toujours la promotion de quelque chose

La bonne vieille règle des 80/20. Bien qu’il n’y ait pas de recette secrète pour intéresser votre public par le contenu, la règle des 80/20 constitue une bonne base.

La règle suggère que 80% de votre contenu devrait être informatif et éducatif, alors que seulement 20% du contenu devrait promouvoir vos offres.

Si vous faites la promotion ou la promotion de vos produits ou services en permanence, il y a de fortes chances que vous perdiez de précieux lecteurs.

Au lieu de créer un contenu qui est essentiellement une fiche technique ou une liste de fonctionnalités du produit, concentrez-vous sur la résolution des problèmes de votre public.

Vous gagnerez non seulement la confiance et développerez un leadership éclairé, mais vous pourrez également éviter aux lecteurs agaçants le contenu non pertinent et promotionnel.

10. Rien d’exceptionnel

Le contenu de conservation peut être précieux, si vous offrez aux lecteurs quelque chose d’unique – qu’il s’agisse de nouvelles informations, d’une perspective unique, de conseils ou d’opinions.

Par ailleurs, si vous partagez simplement quelque chose qui a déjà été publié ailleurs, vous ne faites que contribuer à l’inondation de contenu actuelle et ne pas offrir beaucoup de valeur aux lecteurs.

Même lorsque vous écrivez quelque chose qui a beaucoup retenu l'attention en ligne récemment, essayez de proposer une nouvelle prise, essayez de partager des résultats uniques, ou fournissez des preuves à l'appui.

Existe-t-il des études de cas sur la manière dont la stratégie aide réellement les entreprises? Existe-t-il des exemples spécifiques de succès obtenus dans le passé? Quels résultats remarquables avez-vous vu?

Dans l’ensemble, il est important que vous écriviez non seulement à un niveau élevé, mais que vous vous plongiez dans des concepts et que vous apportiez des preuves à l’appui de vos arguments.

Et après?

Pour récapituler, la majorité de ces signes d’avertissement peuvent être résolus simplement en connaissant votre public et en le mettant en premier dans tout ce que vous écrivez.

Oui, il faut faire ses devoirs. Et, il n’ya certainement pas de fin définitive à cette recherche. Mais le gain est réel.

En connaissant les informations recherchées par votre public, vous pouvez fournir des informations encore plus utiles et pertinentes qui donneront à votre contenu l'élan dont il a besoin.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Image in-post: créée par l'auteur en mai 2019
Capture d'écran prise par l'auteur, mai 2019

Beaucoup de gens d'affaires ont du mal à comprendre la valeur du référencement, et nous le comprenons. Il y a beaucoup d'informations et d'informations fausses sur l'optimisation des moteurs de recherche, et cela peut vraiment rendre plus difficile la prise de décision.

Bien que efficace Stratégie de référencement Plusieurs mois seront nécessaires pour que la société obtienne des résultats positifs. Cette tactique n’a peut-être pas de sens pour les non-SEOers. Elle peut améliorer de manière significative la visibilité et les profits en ligne d’une entreprise.

De nombreuses entreprises sont naturellement nerveuses à l’idée d’essayer quelque chose qu’elles ne connaissent pas, mais voyons les choses en face, presque toutes les décisions d'affaires vont comporter des risques avec ça. Certains peuvent être évités, et certains peuvent conduire à une croissance soudaine et sérieuse.

La question qui se pose alors est de savoir quels risques de référencement en valent la peine et quels sont ceux qui doivent être évités.

Avant d’en parler, disons-le d'abord: le plus grand risque qu'une entreprise puisse faire en matière de référencement est d'éviter le référencement dans son ensemble. Tout le monde a ça? Génial. Considérons un peu plus.

Risques SEO à prendre

1. Effectuer et tester de grands et petits changements

L'objectif global du référencement est d'obtenir du trafic et, en fin de compte, des transactions sur votre site Web.

Ni l'un ni l'autre ne se produira si personne ne clique sur votre site Web en premier lieu.

Alors, que se passe-t-il si votre site Web est bien classé pour certains mots clés, mais que personne ne clique sur votre lien?

Cela peut être dû à un certain nombre de raisons, et il faut parfois un certain temps pour déterminer exactement pourquoi cette performance n’est pas aussi performante que prévu.

Et la seule façon de le faire consiste à effectuer des tests A / B. Vous allez devoir prendre un élément à la fois, que ce soit les méta-descriptions, les titres, le contenu, etc., et les tester contre de nouvelles variantes.

C’est très bien et même un peu évident. Alors, qu'est-ce qui en fait un «risque»?

Il faudra probablement un peu d'essais et d'erreurs pour trouver la bonne combinaison de mots et de mises en page qui optimise le trafic et les transactions sur le site Web. Pendant ce temps, vous pouvez trouver une combinaison qui ne fonctionne pas du tout et qui finit par réduire votre trafic, du moins pendant un certain temps.

Le risque en vaut la peine, cependant, car une fois que vous aurez trouvé les meilleurs résultats, vous pourrez vous concentrer sur cet élément et continuer à générer davantage de trafic et à obtenir de meilleurs rendements.

Lorsque vous apportez des modifications, vous devez documenter ce qui a été modifié, la date de modification et la date de sa nouvelle analyse par Google après la modification. Cela vous aidera à corréler les mouvements de classement aux changements apportés. Assurez-vous d’utiliser un solide vérificateur de rang de mot-clé alors vos données sont valables et utiles.

2. Obtenir et donner des backlinks de haute qualité

Pourquoi une entreprise proposerait-elle un lien vers le site Web d’une autre entreprise et risquerait-elle que l’utilisateur Web quitte sa page?

Backlinks sont une partie bien établie du référencementet la plupart des entreprises veulent en obtenir le plus grand nombre possible. Ils aident à augmenter les classements et à renforcer l'autorité.

Cependant, il ne s’agit pas seulement d’être celui qui a le plus de liens. Parfois, il faut redonner un peu.

Alors, oui, vous pouvez risquer de perdre quelques visiteurs en fournissant un lien vers d'autres sites de haute qualité, mais vous indiquez en même temps à Google que vous utilisez et faites référence à des sites fiables dotés d'une autorité reconnue.

N'oubliez pas que les pages Web sciemment contenant des liens vers des sites Web de mauvaise qualité, malveillants et spammés risquent d'être pénalisées par Google. Vous pouvez également être pénalisé en obtenant trop de liens vers votre site à partir de sites de mauvaise qualité.

3. Améliorer la structure des URL de votre site

Idéalement, l'URL de votre page d'accueil doit être courte et ne comporter que le nom de la société, tel que: www.votreentreprise.com. Court, simple, concis et facile à retenir.

Les pages suivantes doivent cependant comporter des mots clés ciblés et être plus spécifiques sur le contenu de la page Web.

Néanmoins, vous ne voulez pas laisser l’URL devenir incontrôlable. Si elles sont trop longues et descriptives, le moteur de recherche tronquera leur affichage avec un […] après un point limite.

Il est donc temps de modifier certaines de vos URL avec une refonte de la structure du site.

Le risque, ici, est que tout type de changement comme celui-ci puisse avoir une incidence sur votre classement. Lorsque vous modifiez les anciennes URL et redirigez le trafic vers les nouvelles URL 301, il est possible que vous constatiez des creux dans le trafic et les classements.

Toutefois, si vous le faites correctement, vous pouvez vous retrouver avec une structure simplifiée qui séduit à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs d'Internet.

4. Révision de votre site Web

De temps en temps, les sites Web doivent être mis à jour et repensés. Refonte du site peut être risqué et coûteux, sans parler de la perte de temps.

Finalement, votre site Web peut nécessiter un nouveau lifting. Peut-être que cela semble extrêmement obsolète. Là encore, il peut être optimisé pour les moteurs de recherche, mais les utilisateurs humains ont du mal à naviguer. Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons pour relire votre site Web et peut-être – juste peut-être – envisager de le reconstruire à partir de zéro.

Bien entendu, tout comme pour la modification de la structure des URL, ces types de modifications présentent un risque pour votre classement, car Google tente de réévaluer votre site. En outre, cela risque d'aliéner des clients qui se sont habitués à votre site Web tel qu'il est.

En général, cependant, Google comprend que tous les sites Web subissent ces révisions de temps en temps, de sorte que votre classement rebondit immédiatement. Tu as juste à être patient. La plupart de vos clients finiront par s’habituer aux changements. Plus important encore, la mise à jour de votre site Web a de meilleures chances d’attirer de nombreux nouveaux clients.

5. Acheter des domaines périmés ou disponibles

Certains propriétaires de sites Web, pour quelque raison que ce soit, ne renouvellent pas leurs domaines, ce qui les rend accessibles à d’autres pour les acheter et les utiliser.

Acheter des domaines avec un historique et les rediriger vers votre site peut potentiellement être un moyen rapide et facile d’accroître le nombre de backlinks utiles ajoutant du jus de lien à votre site.

Cependant, cette technique présente des risques sérieux. Vous ne devez donc le faire que lorsque vous savez exactement ce que vous faites.

Le domaine, par exemple, doit être lié à votre entreprise. Il doit être professionnel et légitime, car si ce domaine reçoit toujours des classements et du trafic, ces visiteurs seront redirigés vers votre site et rien de plus frustrant que d’arriver sur un site qui n’est pas du tout lié à votre recherche initiale.

En outre, les domaines expirés contenant du contenu et des liens spammés seront également transférés vers votre site Web, ce qui entraînera la perte éventuelle de classements et la pénalisation de Google.

Cependant, cette tactique est peu coûteuse et peut générer un trafic important sur votre site si vous suivez les meilleures pratiques.

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et voyez comment votre site fonctionne actuellement.

Risques de référencement à éviter

Maintenant que vous avez une idée de ce que les risques de référencement valent la peine de prendre, voici les risques de référencement qui feront probablement plus de mal à votre entreprise que de bien:

1. Pages de porte médiocres (ou toutes pages de porte)

Pages de porte sont simples et faciles à créer par lots pour cibler des mots-clés et des groupes de mots-clés spécifiques. Les SEOers dignes de confiance évitent généralement les pages de porte parce que Google les déteste énormément et pénalise les sites qui les utilisent.

L’opinion de Google sur ces pages doit constituer une raison suffisante pour éviter ce risque particulier.

Le seul cas où Google laissera glisser les pages de portail, c’est si elles offrent un contenu et des informations uniques, clairs et précieux au visiteur du site – en d’autres termes, uniquement s’il agit comme le contenu habituel de votre site Web.

Il n’ya tout simplement aucune raison de s’en soucier, alors ne le prenez pas.

2. Refuser les backlinks neutres

Vous voulez de bons backlinks vers votre site web, pas des mauvais. Qu'en est-il de ceux qui sont neutres, qui n'aident pas, mais qui ne nuisent pas au classement et au référencement de votre site Web?

Les backlinks neutres peuvent ne pas donner à votre site Web le boost de référencement dont il a besoin, mais ils ne soumettront pas votre site aux pénalités potentiellement sévères de Google.

En fait, avec la mise à jour Google Penguin de Google, certaines pénalités pour les backlinks incorrects sont pénalisées, car le moteur de recherche a réalisé que les sites Web eux-mêmes ne contrôlent pas tous les sites qui renvoient vers les leurs.

En conséquence, il est plus difficile pour un site d’être puni par Google pour ses backlinks malveillants.

Le seul moyen de savoir si les backlinks de votre site Web sont incorrects, spammés et de mauvaise qualité est si vous avez remarqué que Google a pris des mesures manuelles sur votre site.

Si aucune mesure n'a été prise contre votre site Web par Google, les backlinks de votre site Web sont sûrs, mais ils ne sont peut-être pas de qualité suffisante pour améliorer le classement de votre site en termes de recherche.

Il est possible de désavouer certains liens, mais vous devez faire attention à ce sujet. Si vous tentez de désavouer tous vos liens neutres, vous risquez de bloquer des sites susceptibles d'améliorer votre classement.

3. Suppression ou condensation de contenu ou de pages entières

Il peut sembler banal de supprimer une page de votre site Web, surtout s’il s’agit d’un produit ou d’un service que votre société a interrompu.

Une fois qu'une page est supprimée, les mots-clés pour lesquels elle était classée ont maintenant disparu. La même chose arrive à l'URL de la page, qui inclut également ces mots-clés spécifiques à la page.

Au lieu de risquer la perte de ces classements, pensez à conserver la page Web même si vous avez abandonné le produit. Laissez simplement un message sur la page pour le visiteur qui le redirigera vers une page similaire contenant un produit ou un service pertinent.

Si vous fusionnez ou condensez deux pages en une, veillez à inclure les redirections 301 sur les anciennes URL pour vous assurer que tout le trafic et le trafic ne sont pas perdus.

4. Utilisation de mots clés de correspondance exacte dans le texte d'ancrage

Il peut sembler logique que votre mot clé ciblé soit le texte d'ancrage d'un lien vers votre site Web. Après tout, vous voulez que votre site se classe pour ce mot clé ou cette phrase.

Cette pratique était populaire dans le passé pour les SEOers qui avaient la même logique. Malheureusement, cette pratique a été abusée par les SEOers de «chapeau noir» qui ont utilisé une quantité excessive de textes d'ancrage de mots clés de mots clés exacts pour créer des liens vers leurs sites Web – et les liens ne provenaient pas exactement des sites les plus importants.

Depuis lors, Google a fortement réprimé cette pratique et punira les sites Web qui en abusent. Ne risque pas ça. Recherchez des moyens plus naturels de créer des liens vers votre site et développez un portefeuille de liens en amont plus varié.

5. Faire trop de «petites» modifications SEO sur un site

Il est parfois utile de mettre à jour le contenu de votre site Web. En fait, Google privilégie les nouveaux contenus mis à jour.

Cependant, le fait de changer constamment le contenu et l'apparence de votre site Web, même un petit peu à la fois, à des fins strictement de SEO, ne passera pas inaperçu des visiteurs de votre site Web ou de Google.

Si vous apportez trop de modifications à votre site Web ou si vous apportez des modifications trop souvent, cela lève le drapeau rouge pour Google, qui verra probablement votre page Web comme suspecte et risquant de pénaliser votre site.

Au fil du temps, les visiteurs de votre site remarqueront également les modifications (d’autant plus que la plupart des modifications ont probablement été apportées aux moteurs de recherche au lieu d’eux). Si cela se produit, ils peuvent trouver votre site plus difficile à naviguer et trouver de la valeur. Certains visiteurs peuvent même commencer à penser que votre site est suspect.

Équilibrer le risque et la récompense

Le référencement est essentiel à la réussite de toute entreprise. Il existe de nombreux risques pour le référencement, dont certains valent la peine d’être pris, car ils peuvent produire des résultats favorables pour une entreprise. D’autres risques peuvent nuire et entraver la stratégie de marketing Internet et la présence en ligne d’une entreprise.

Aussi risqué que soit le référencement, le seul risque est qu’une entreprise ne fasse pas de référencement du tout.

Les médias sociaux comportent leur propre part de risques. Alors, avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, téléchargez et complétez cette liste de contrôle pour vous assurer que tout est prêt.

Les résultats de recherche riches sont partout. Il y a des années, les moteurs de recherche présentaient des résultats de recherche sans grande ornement. Aujourd'hui, les résultats de recherche sont très différents, en particulier sur mobile. Nous voyons des informations supplémentaires sous les liens, ainsi que quelques gros blocs de contenu riche – souvent visuel ou orienté vers l'action – selon ce que vous recherchez. Dans cet article, nous allons brièvement passer en revue quelques-uns des différents résultats riches et leur signification pour le référencement.

Mettre à jour: Depuis la version 11.0, Yoast SEO construit un graphe de données structuré complet pour chaque publication ou page de votre site! Un graphique est un élément complet de données structurées avec des connexions bien définies à toutes les parties. Les moteurs de recherche savent maintenant non seulement ce que toutes les parties signifient, mais aussi comment elles s’assemblent. Vous voulez savoir ce qu'il fait pour votre site web? Lisez tout sur Yoast SEO 11.0!

Quels sont les résultats riches?

Voyons d’abord les résultats de recherche habituels a.k.a extraits sont. Un extrait de code est un résultat de recherche individuel avec des lignes noires de texte sous le titre. Ici, vous allez lire un texte introduisant le résultat de la recherche. Les résultats de recherche enrichis sont les résultats qui se distinguent par leur formatage ou leur emplacement à l'écran. Des résultats riches est un terme fourre-tout utilisé par les moteurs de recherche pour décrire des parties des résultats de recherche dont la présentation est mise en évidence.

Il y en a beaucoup et de nouveaux apparaissent sans cesse. Les moteurs de recherche recherchent le moyen le plus rapide et le meilleur pour obtenir une réponse à un utilisateur. Par exemple, si vous recherchez un produit, vous obtenez des résultats riches orientés produit, tels que les commentaires et la disponibilité. Tandis que si vous recherchez un film récent en particulier, vous voyez où il est joué et il vous permet même de réserver des billets tout de suite.

Voici un exemple de résultat de recherche américain complet pour un produit spécifique, à savoir une Fender American Professional Precision Bass. Il y a beaucoup de choses qui se passent (l'image est recadrée, cliquez sur l'image pour l'enchilada entière):

• Aperçus et commentaires vidéo
• Un panneau d'achat sponsorisé pour le commander en ligne
• Critiques éditoriales
• Critiques d'utilisateurs
• Bons extraits pour les listes de produits dans la partie de recherche organique
• Un pack local indiquant où vous pouvez l'acheter localement
• Un aperçu avec des produits similaires
• Recherches associées

Deux autres améliorations ont été apportées aux pages de résultats de recherche. Sur mobile, par exemple, vous obtiendrez une quantité incroyable de résultats riches. Ces résultats fournissent beaucoup plus d'informations exploitables, directement à partir de la page de résultats de recherche. Des résultats riches sont disponibles pour presque tous les secteurs, des films – vous pouvez voir un exemple de cela ci-dessous – et des recettes, des restaurants locaux et des cours en ligne. Vous pouvez vérifier les résultats de vos riches résultats dans Console de recherche Google.

Maintenant, il y a aussi En vedette extraits et zones de réponse – ce dernier apparaîtra lorsque Google lui-même connaît la réponse à une question, souvent directement graphe de connaissances. Ces cases s'afficheront en haut de la page pour répondre directement à une requête. Dernier point mais non le moindre, il y a la carte graphique c'est le gros bloc d'informations sur le côté droit.

Éléments constitutifs pour des résultats riches

Pour augmenter les chances d’obtenir de riches résultats, vous devez ajouter données structurées sur votre site. Les données structurées sont dans un vocabulaire appelé Schema.org et peuvent être ajoutés à votre page de différentes manières. Tout d'abord, vous pouvez utiliser les formats classiques: Microdonnées et RDFa. Cependant, Google favorise JSON-LD. Il s’agit d’un format JavaScript qui permet de baliser facilement des données structurées d’une manière lisible par l’homme et la machine. Sur Schema.org, vous trouverez un bon Guide de Démarrage.

Notre Yoast SEO plugin utilise JSON-LD pour ajouter automatiquement de nombreuses informations structurées sur votre site. De plus, il marque entre autres les articles et les FAQ. Nous cousons tout ensemble dans une belle graphique. Un graphique est une vue d'ensemble interconnectée de votre site et de la manière dont toutes ses entités – société, auteurs, etc. – sont connectés à celui-ci. Lire notre Documentation du schéma se mettre au diapason.

Que font les résultats riches?

En plus d'indiquer au moteur de recherche ce que tous les éléments de votre site signifient, l'objectif principal de résultats riches est d'informer le chercheur. Un résultat riche peut inciter le chercheur à cliquer sur le lien. Les utilisateurs peuvent désormais juger directement à partir des résultats de la recherche si un résultat donné est celui recherché.

Disons que vous avez une entreprise qui livre des fleurs. Vous avez fait beaucoup de travail pour bien vous positionner dans les moteurs de recherche pour le terme [flower delivery], annexé à votre emplacement. Vous vous situez plutôt bien, mais votre concurrent a de riches extraits, mais vous n’en avez pas. Il affiche ses avis directement dans les résultats de recherche et son magasin de fleurs note 4,5 étoiles sur 5. Ses étoiles attirent naturellement votre regard. Grâce à sa note élevée, il pourrait attirer plus de clics de la part des chercheurs simplement parce qu’il a un profil plus «digne de confiance». Tu sais ce que tu dois faire.

Les résultats riches ont-ils des avantages pour le référencement?

Ajouter données structurées n'entraîne pas directement un meilleur classement. Parfois, vous pouvez obtenir un résultat riche sans aucune donnée structurée sur votre site. Cependant, cela vous rend plus visible dans les résultats de la recherche. Les moteurs de recherche comprennent mieux vos pages et peuvent donc vous donner une meilleure présentation. Ceci, à son tour, pourrait conduire à un trafic plus ciblé, à des ventes supplémentaires, à des liens et finalement; meilleurs résultats de votre site.

Si vos annonces obtiennent de riches résultats, les chercheurs vous remarqueront mieux parce que vous vous démarquez de la foule. Cela pourrait entraîner un taux de clic plus élevé (CTR). En outre, si vos extraits sont vraiment bons, votre taux de rebond peut potentiellement baisser. La raison en est que les chercheurs peuvent faire un meilleur jugement directement à partir des résultats. Si votre liste n’est pas à la hauteur, les chercheurs peuvent vous ignorer. Si tel est le cas, ils savent que votre liste devrait vous promettre ce qu’elle dit. Tout ce que vous avez à faire est de livrer le résultat promis.

Gardez à l’esprit que c’est aux moteurs de recherche de déterminer si vos annonces obtiennent de riches résultats. Rien ne garantit que vous les obtiendrez.

Quels types sont là?

Il existe différents types de résultats riches. Voici quelques exemples notables. Vous pouvez en voir certaines en action dans Google Rechercher dans la galerie.

Des produits

Marquer les produits avec Schema.org/Product et vous pouvez obtenir des résultats riches dans les résultats de recherche. Votre produit peut être amélioré avec des évaluations, des prix et la disponibilité, par exemple. Dans cet article, nous expliquons comment vous pouvez améliorer vos listes de produits dans les moteurs de recherche.

Commentaires et évaluations

Les clients attribuent-ils des évaluations à votre entreprise ou à vos produits? Ensuite, vous pouvez les rassembler sur une page d’évaluation et les marquer comme des évaluations ou des avis avec Schema.org/Review. De cette façon, les moteurs de recherche reconnaissent les avis et peuvent les afficher dans les résultats de recherche. Nous avons écrit un post sur avis et notes ainsi que. N'oubliez pas que les avis doivent être présents et visibles pour les visiteurs de la page.

Entreprises et organisations

Votre entreprise locale doit présenter les données structurées correctes aux moteurs de recherche (Schema.org/LocalBusiness). Si vous utilisez ces données, les moteurs de recherche les collecteront et pourraient mettre en évidence votre entreprise dans les résultats. Si vous souhaitez baliser votre entreprise locale, vous devriez lire l’article sur listes d'entreprises locales. Vous n’avez ni le temps ni les connaissances nécessaires pour ajouter vous-même toutes ces informations? Notre Plugin SEO local peut le faire pour vous.

Recettes

Vous pouvez maintenant voir les recettes directement dans les résultats de la recherche. Si vous recherchez une recette de gâteau au fromage, vous pouvez maintenant la trouver sans quitter le moteur de recherche. Pour l'activer sur votre site de cuisson, vous devez ajouter Schema.org/Recipe Les données.

Événements

La liste des événements existe depuis assez longtemps. S'ils sont correctement mis en œuvre, les clubs, sites ou autres entités sociales et culturelles peuvent afficher plusieurs événements à venir directement dans les résultats de recherche. Check-out Schema.org/Event.

Cours

En ajoutant Schema.org/Cours données vous pouvez mettre en évidence votre parcours dans les résultats de la recherche. Entre autres choses, vous pouvez afficher une description, un tuteur, le prix et l’institut facilitant le cours. Vous pouvez trouver quelques exemples de sites, y compris le balisage à l'adresse W3.org.

Nouveau: FAQ et procédures

Il se passe beaucoup de choses en ce moment, Google adoptant de nouveaux formats de résultats riches. Les derniers ajouts à la liste sont FAQ et Mode d'emploi.

Comment puis-je les ajouter moi-même?

Auparavant, il était assez difficile d'ajouter les données nécessaires à l'obtention de résultats riches, mais les temps ont changé. Yoast SEO est maintenant intervenu pour vous aider à ajouter des données structurées valides en générant automatiquement les données les plus importantes en arrière-plan. En plus de cela, nous avons construit notre implémentation de données structurées Schema pour être aussi extensible que possible. Si vous ou votre développeur avez construit vos propres données structurées, il est possible de les ajouter au graphique. Notre Documentation d'intégration de schéma a des exemples sur la façon de le faire.

Cela dit, vous devez toujours faire attention lorsque vous ajoutez des données structurées pour des résultats riches. Si vous annotez du contenu masqué ou si vous ne respectez pas les règles, vous risquez une pénalité.

Notre Cours de formation aux données structurées vous aide à comprendre les concepts et la technologie qui sous-tendent tout cela. En outre, Google dispose d'un Codelab sur des données structurées vous montrant les ficelles du métier.

Conclusion

Bien que l’ajout de données structurées pour des résultats riches ne conduise pas directement à un meilleur classement, cela permettra également à une meilleure compréhension de votre site par les moteurs de recherche et les visiteurs. Comme pour beaucoup de choses liées au référencement, vous êtes toujours entre les mains des moteurs de recherche. Ils détermineront si un site obtient de riches résultats ou non.

Ne laissez pas cela vous arrêter, cependant. L'ajout de données structurées à votre site est toujours une bonne chose, car vous aidez les moteurs de recherche à devenir plus clairs et leur donne ainsi plus de chances de présenter votre site de la meilleure façon possible.

Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime »

Dans cet article, je vais vous montrer comment obtenir plus de vues sur YouTube.

En fait, ce sont les techniques exactes que j'ai utilisées pour faire passer mon canal à 244,6K vues par mois.

Let's plonger directement dans.

1. Utilisez les vignettes «BOGY»

Ce n’est un secret pour personne que votre vignette vidéo est énorme.

En réalité:

Selon YouTube, 9 des 10 vidéos les plus regardées sur YouTube utilisent une vignette personnalisée:

Et YouTube eux-mêmes déclarent que:

La question est:

Comment créez-vous une vignette qui se démarque?

BOGY Miniatures.

BOGY Les miniatures sont des miniatures qui utilisent ces quatre couleurs:

Pourquoi est-ce important?

Eh bien, si vous parcourez YouTube, vous remarquerez que le site est principalement rouge, noir et blanc.

Et si votre vignette utilise également le rouge, le noir et le blanc… votre vidéo se fondra dans l'image.

Mais lorsque vous utilisez les vignettes BOGY, vos vidéos se détachent et attirent l'attention.

(Ce qui rend les gens BEAUCOUP plus susceptibles de cliquer)

Par exemple, j'utilise le vert comme couleur principale dans mes vignettes:

C'est en partie pour des raisons de marque (le vert est la couleur principale de mon blog et de ma chaîne YouTube).

Mais c’est aussi pour se démarquer sur la plateforme YouTube:

Que diriez-vous d'un autre exemple?

Le canal latéral lumineux (qui compte 19 millions d'abonnés) utilise le jaune, l'orange, le bleu et le violet dans la plupart de leurs vignettes:

Bien sûr, vous pouvez utiliser un peu de rouge, de blanc et de noir dans votre vignette.

Vous ne voulez simplement pas en faire votre couleur de vignette principale.

Par exemple, j'utilise du noir et blanc dans cette vignette.

Mais 80% + de cette vignette est verte.

Et maintenant il est temps de…

2. Copier ce modèle de description vidéo éprouvé

Youtube a confirmé que les descriptions de vos vidéos "permettent aux algorithmes de YouTube de savoir en quoi consistent vos vidéos".

Sur ce, j'ai de bonnes nouvelles:

J'ai récemment développé un Description de YouTube modèle qui fonctionne très bien.

C'est ici:

Maintenant, je détaillerai chaque section.

Premier, vous avez l'intro forte.

Les premières lignes de votre description sont super importantes.

Plus précisément, vous souhaitez inclure votre mot-clé cible une fois dans les 1-2 premières phrases.

C’est parce que YouTube met plus de poids sur les mots-clés au début de votre description.

Assurez-vous donc de mentionner votre mot-clé cible au début de votre description.

Voici un exemple de ma chaîne:

Vous souhaitez également vendre votre vidéo.

Pourquoi?

Les premières lignes de votre description apparaissent dans la recherche YouTube:

Et si cet extrait est très convaincant, plus de gens cliqueront sur votre résultat:

De plus, certaines personnes lisent même votre description après qu'ils atterrissent sur votre page vidéo.

Il est donc important que le contenu ci-dessus "Afficher plus" vende réellement votre vidéo.

Suivant, vous avez le contour de 150 mots.

Tout ce que vous devez faire ici est de décrire ce que quelqu'un va apprendre de votre vidéo.

Et n’ayez pas peur d’entrer dans les détails les plus importants ici. En fait, je recommande d’écrire AU MOINS 150 mots ici.

De cette façon, YouTube peut comprendre parfaitement ce que couvre votre vidéo.

Par exemple, consultez cette description d'une de mes vidéos:

C’est 233 mots au total.

Et cette description détaillée a aidé ma vidéo à gagner 299.173 vues à ce jour:

finalement, vous avez vos liens de description.

En fait, j'ai reçu ce conseil de YouTube:

Le but ici est d’envoyer des personnes sur votre site Web et sur vos canaux de médias sociaux.

Je suis le plus actif sur Twitter, je n'inclus donc qu'un lien vers mon profil Twitter:

Mais il n’ya rien de mal à créer des liens vers plusieurs sites sur lesquels vous êtes actif.

Et si tu veux avoir plus d'abonnés, Je recommande d'ajouter un appel à l'action pour s'abonner ici aussi:

Ce qui nous amène à…

3. Autres mises en page de la liste de lecture

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous incluez une tonne de listes de lecture sur votre page de chaîne.

(Ce qui est intelligent)

Eh bien, j'ai récemment découvert un moyen simple de faire en sorte que PLUS de gens regardent vos listes de lecture:

Alterner les dispositions verticale et horizontale des listes de lecture.

Voici un exemple de ma chaîne:

Pourquoi est-ce important?

Si vous utilisez une seule disposition de liste de lecture, vos listes de lecture ne se distinguent pas les unes des autres:

Mais lorsque vous alternez les mises en page, chaque playlist se démarque vraiment:

Pour changer de mise en page, rendez-vous sur la page de votre chaîne. Et cliquez sur "Personnaliser la chaîne".

Ensuite, cliquez sur la petite icône représentant un crayon à côté de l’une de vos listes de lecture:

Et choisissez la mise en page:

Ensuite, alternez entre «listes verticales» et «dispositions horizontales» pour chaque liste de lecture.

Simple. Pourtant efficace.

4. Augmentez le CTR de votre titre vidéo

Votre titre est une GRANDE partie du succès de votre vidéo.

En fait, les données internes de YouTube ont confirmé que votre titre peut faire ou défaire votre vidéo entière:

Sur ce, voici comment écrire des titres vidéo qui génèrent des tonnes de clics:

Commencez par ajouter des parenthèses et des crochets à la fin de votre titre.

Une étude du secteur réalisée par HubSpot a révélé que l’ajout de crochets à un titre augmentation du nombre de clics de 33%:

Être juste:

Cette étude a examiné les titres d'articles de blog.

Mais j’ai constaté que la même règle s’applique aux vidéos YouTube.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne a 299,173 vues:

Et le "[New Checklist]”À la fin de mon titre est une partie importante du succès de cette vidéo:

Ensuite, utilisez un numéro dans votre titre.

Ce nombre peut être:

• Le nombre de conseils ou de stratégies que vous allez couvrir
• L'année en cours
• Nombre d'étapes dans une vidéo de procédure
• La quantité de poids qu'une personne a perdu (ou soulevée)

Ou à peu près n'importe quel nombre qui a du sens pour votre vidéo.

Par exemple, voici une vidéo de ma chaîne sur recherche de mots clés:

Mon titre d'origine était simplement "Tutoriel de recherche de mots clés avancés".

Ce titre est assez plat.

J'ai donc décidé d'ajouter «Plan en 5 étapes» à la fin de mon titre:

Ce qui a aidé cette vidéo à gagner plus de 100 000 vues jusqu'à présent:

Enfin, utilisez des titres comportant entre 40 et 50 caractères:

Une étude de Justin Briggs a révélé que les vidéos avec des titres de moins de 50 caractères classé meilleur en recherche YouTube:

5. Obtenez plus de vues de «vidéos suggérées»

Au cours des dernières années, j’ai étudié des dizaines de chaînes YouTube.

Et j’ai remarqué une tendance constante:

Les chaînes retenues obtiennent de nombreuses vues de la vidéo suggérée.

Pour rappel, les «vidéos suggérées» sont des vidéos que YouTube promeut à côté de la vidéo que vous regardez:

Et il se trouve que la vidéo suggérée peut apporter PLUS de vues que la recherche sur YouTube.

Par exemple, ma chaîne obtient 34,8% de ses vues de SEO…

…et 38,2% de la vidéo suggérée:

Alors:

Comment pouvez-vous obtenir plus de vues de la vidéo suggérée?

Utilisez le même Mots clés comme vos concurrents.

En fait, YouTube a déclaré qu'ils utilisent des métadonnées (telles que votre titre, votre description et vos balises) pour le classement des vidéos suggérées.

Ainsi, lorsque vos tags correspondent aux tags d'une vidéo populaire, vous avez de bonnes chances de vous afficher à côté de cette vidéo:

Voici une vidéo qui décrit en détail tout ce processus:

En parlant de tags…

6. Utilisez la «formule MVC» pour les tags vidéo

Vous savez déjà que les tags sont importants pour référencement vidéo.

C’est parce que YouTube utilise des balises pour comprendre le sujet de votre vidéo.

En fait, quand on analysé plus d'un million de vidéos YouTube, nous avons constaté que les balises vidéo YouTube étaient en corrélation avec les classements:

La question est:

Comment utilisez-vous les tags de la bonne façon?

La formule MVC.

Voici à quoi ça ressemble:

Le MVC signifie: “Mot clé principal”, “Variations” et “Catégorie”.

Je vais décomposer cela avec un exemple concret…

Tout d'abord, vous avez le mot-clé principal.

C'est auto-explicatif.

Vous souhaitez utiliser votre mot clé principal comme première ou deuxième balise.

Par exemple, mon mot clé cible pour cette vidéo est: "le renforcement des liens".

J'ai donc fait cette phrase exacte ma première balise:

Ensuite, nous avons des "Variations".

Vous trouverez ici quelques variantes de votre mot clé principal.

Par exemple, dans ma vidéo sur la création de liens, j'ai utilisé quelques variantes de ce terme:

Enfin, incluez 1 à 2 balises décrivant la catégorie générale de votre vidéo.

Ces balises larges sont conçues pour aider YouTube à comprendre le sujet et la catégorie de votre vidéo.

Par exemple, dans ma vidéo, j'ai inclus trois balises générales: "SEO", "marketing en ligne" et "marketing numérique".

7. Partager des vidéos sur Quora, Reddit et les forums

Les communautés en ligne sont d'excellents endroits pour promouvoir vos vidéos sur YouTube.

C’est parce que les membres de ces communautés ont des questions brûlantes…

… Des questions auxquelles votre vidéo peut répondre.

Par exemple, disons que vous voyez quelqu'un poser cette question sur Reddit:

Eh bien, si vous avez une vidéo qui parle de plats surgelés Paleo, vous pouvez y faire un lien dans ce fil.

En fait, j'ai utilisé cette approche exacte pour promouvoir l'une de mes vidéos sur Quora:

Ce qui a permis à ma toute nouvelle vidéo d’obtenir une poignée de vues de haute qualité.

8. Classez vos vidéos dans la recherche Google

En classant vos vidéos dans Google, vous pouvez créer BEAUCOUP de vues supplémentaires.

En fait, Google envoie mes vidéos 8 396 vues par mois:

Alors:

Comment obtenez-vous vos vidéos dans Google?

Eh bien, il n’ya pas que le classement n ° 1 sur YouTube.

En réalité, une étude de Stone Temple Consulting ont constaté que 55,2% du classement des vidéos YouTube dans Google différait du classement des meilleures vidéos dans les résultats de recherche de YouTube.

Par exemple, si vous recherchez des «exercices de revers» sur YouTube, cette vidéo apparaît en haut:

Mais lorsque vous recherchez le même mot clé dans Google, cette vidéo est introuvable.

Voici comment augmenter les chances de votre vidéo de figurer dans Google:

Premier, prononcez votre mot clé à voix haute dans votre vidéo.

Par exemple, il y a quelque temps, j'ai publié cette vidéo de tutoriel sur le référencement sur ma chaîne:

Et je me suis assuré de dire la phrase exacte «Tutoriel sur le référencement» à quatre reprises dans cette vidéo:

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles il figure dans le top 3 de ce terme:

Seconde, téléchargez une transcription de votre vidéo sur YouTube.

De cette façon, Google peut comprendre 100% du contenu de votre vidéo.

Effectivement, je me suis assuré d’obtenir une transcription professionnelle de ma vidéo de tutoriel de référencement.

YouTube souhaite que les internautes s'engagent dans votre vidéo.

En fait, j'ai récemment mené une étude des facteurs de classement des moteurs de recherche YouTube:

Et nous avons trouvé une corrélation significative entre le classement dans YouTube et engagement de l'utilisateur.

Plus précisément, nous avons constaté que les commentaires:

Aime:

Et souscrit:

Tous en corrélation avec les classements dans la recherche YouTube.

Quel est le meilleur moyen d’obtenir plus d’engagement dans vos vidéos?

C'est simple: demandez aux gens de participer à votre vidéo.

Par exemple, regardons cette vidéo de ma chaîne:

À la fin de ma vidéo, je demande aux gens de laisser un commentaire:

Et abonnez-vous:

Ce qui a aidé cette vidéo à accumuler 4 348 commentaires:

11 500 abonnés:

Et 396 000 vues au total:

10. Améliorez le «temps de session» de votre chaîne

Rétention d'audience? Important.

Regarder le temps? Très important.

Mais aucune de ces deux métriques n'est proche du temps de session.

Je vais t'expliquer…

La durée de session (également appelée «durée de visionnage de session») correspond au temps total passé par une personne sur YouTube après avoir visionné votre vidéo.

Et c’est l’un des facteurs qui préoccupent beaucoup YouTube. En réalité, YouTube a dit:

Ainsi, si quelqu'un regarde votre vidéo et quitte YouTube, le temps de session de votre chaîne en souffrira:

Mais si cette personne reste sur YouTube, la durée de votre session va augmenter:

Et le meilleur moyen d'améliorer votre temps de session?

Promouvez vos meilleures vidéos sur la page de votre chaîne.

De cette façon, vous montrez des vidéos aux gens cela va les garder regarder.

Par exemple, je montre mes meilleures vidéos en haut de la page de ma chaîne (dans les listes de lecture):

Evan Carmichael même remplacé son traditionnel bande-annonce de canal avec l'une de ses vidéos populaires:

Il se trouve qu’il existe un autre facile moyen d'augmenter votre temps de session.

Ce qui nous amène à…

11. Optimiser votre écran de fin pour les vues

Voici comment obtenir des vues supplémentaires (et une heure de surveillance de session) à l’aide de votre ordinateur. écran de fin:

Premier, choisissez une vidéo populaire de votre chaîne.

Pour ce faire, rendez-vous sur le studio YouTube et trouvez une vidéo qui a généré de nombreuses vues au cours des 90 derniers jours:

Suivant, trouvez une vidéo de votre chaîne que quelqu'un voudrait regarder APRÈS avoir fini de regarder votre vidéo populaire.

Par exemple, cette vidéo faisait partie des 10 meilleures vidéos des 90 derniers jours:

Alors je me suis demandé:

"Qu'est-ce que quelqu'un qui vient d'apprendre sur la recherche par mot clé veut en savoir plus sur le prochain?"

Comment utiliser ces mots-clés dans leur contenu.

Heureusement, j'ai publié une vidéo sur ce sujet précis quelques mois plus tôt:

Enfin, créez un lien vers cette vidéo sur votre écran final:

Et comme votre "Vidéo suivante" correspond EXACTEMENT à ce que quelqu'un veut voir, il est fort probable qu'il la regarde.

12. Principes fondamentaux de référencement YouTube

Si vous souhaitez obtenir plus de vues sur YouTube, vous devez en apprendre le plus possible sur SEO sur YouTube.

Plus précisément, vous souhaitez maîtriser les bases du référencement telles que:

• Recherche de mots clés pour les vidéos
• Optimiser les titres, les descriptions et les tags
• Améliorer la rétention du public et la surveillance
• Signaux d'engagement de YouTube

Et si vous souhaitez suivre un cours intensif sur le référencement pour YouTube, je vous recommande de regarder l'intégralité de cette vidéo:

13. Utilisez des titres accrocheurs de la liste de lecture

J'avais l'habitude de nommer mes listes de lecture avec le mot qui me venait à l'esprit en premier.

Par exemple, l'une de mes premières listes de lecture s'appelait «Stratégies de référencement avancées»:

Pas un nom horrible. Mais pas très convaincant non plus.

J'ai donc ajouté “et études de cas” pour rendre le titre plus intéressant:

Et j’ai appliqué cette même règle à tous les titres de ma playlist.

Par exemple, l'une de mes listes de lecture les plus populaires s'appelle «Comment améliorer les classements Google»:

Mon titre original pour cette liste de lecture était: «Conseils et stratégies de référencement».

Mais je savais que mon public voulait apprendre «comment obtenir un meilleur classement sur Google».

J'ai donc créé le titre de ma playlist avec le résultat exact.

14. Mettez en vedette vos vidéos sur votre blog

Vous avez peut-être remarqué que j'ai intégré plusieurs de mes vidéos YouTube dans ce message.

Et il y a une bonne raison à cela:

Ces vidéos intégrées mènent à une tonne des vues de haute qualité.

Non seulement ces intégrations vous aident à obtenir plus de vues, mais elles peuvent également aider vos vidéos à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de YouTube.

Une étude de l'industrie a révélé que le n ° 1 du classement des vidéos ont 78% plus de liens et d'intégration que les vidéos de rang 2 ou moins:

Plutôt cool.

15. Partager des clips vidéo sur les médias sociaux

De retour dans la journée je partagerais toute ma vidéo YouTube sur les médias sociaux:

Et bien sûr, cela a conduit à une poignée de points de vue.

Mais pas autant que je voulais.

C’est là que j’ai réalisé quelque chose:

Facebook, Twitter et autres sites de médias sociaux vouloir garder les gens sur leurs plates-formes.

(Ouais, tout comme YouTube)

Et lorsque vous publiez un lien vers votre vidéo YouTube, leurs algorithmes masqueront votre publication à vos abonnés.

Alors:

Quelle est la solution?

Télécharger un clip de votre vidéo YouTube en tant que vidéo native.

Voici un exemple:

Parce que mon clip était natif de Facebook, il a été promu comme un fou.

(Ce qui a conduit à 23k vues sur mon post)

Et une fois que vous postez le clip, liez la vidéo complète en tant que premier commentaire:

De cette façon, les personnes qui ont apprécié votre clip peuvent facilement trouver la vidéo complète sur YouTube.

16. Télécharger des vidéos lorsque votre public est sur YouTube

Quel est le meilleur moment pour télécharger une vidéo sur YouTube?

Est-ce mardi à 15 heures?

Pourquoi pas samedi à 6h du matin?

La vraie réponse: lorsque vos abonnés sont sur YouTube.

Malheureusement, YouTube ne vous dit pas quand la plupart de vos abonnés sont en ligne.

Je vous recommande donc de tester plusieurs jours et heures pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre chaîne.

Vous pouvez même utiliser un outil comme VidIQ analyser votre chaîne pour connaître les meilleurs moments pour poster:

17. Technique du «pont de cartes»

C'est un moyen facile d'augmenter votre temps de session et vos vues.

Voici comment ça fonctionne:

Commencez par consulter le rapport de rétention de l’audience de l’une de vos vidéos.

Voici un exemple de ma chaîne:

Comme vous pouvez le constater, cette vidéo présente une chute massive de la rétention à 6:16.

Ensuite, avoir un carte apparaissent à ce moment.

(C’est «le pont»)

Et cette carte envoie les gens vers une autre vidéo de votre chaîne au moment exact où ils auraient cliqué:

Agréable.

Bonus n ° 1: être présenté sur la page d'accueil YouTube

La page d'accueil YouTube peut être une excellente source de points de vue.

(Surtout pour les nouvelles vidéos)

Par exemple, regardez les sources de trafic pour cette vidéo la semaine après sa mise en ligne:

39,4% de toutes mes opinions provenaient de «Parcourir les fonctionnalités».

(Dont la plupart sont des vues de la page d'accueil YouTube)

Et accéder à la page d'accueil a généré 3 097 vues au cours de la première semaine de ma vidéo.

Pas mal.

Comme vous le savez probablement, votre page d'accueil YouTube est hautement personnalisé.

Ainsi, lorsque je dis «apparaître en vedette sur la page d'accueil», je parle de l'accès à la page d'accueil pour les utilisateurs connectés.

Avec cela, voici deux façons d'augmenter les chances que votre vidéo apparaisse sur les pages d'accueil des internautes:

Premier, faites la promotion de votre vidéo dans les 48 heures qui suivent sa mise en ligne.

L’algorithme de la page d’accueil de YouTube a tendance à présenter des vidéos qui ont deux objectifs:

1. Ils sont nouveaux
2. Ils sont populaires

Et lorsque votre nouvelle vidéo aura beaucoup de succès, YouTube sera ravie de la présenter sur leur page d'accueil.

Par exemple, je fais la promotion de mes nouvelles vidéos sur les médias sociaux:

Et à mes abonnés à la newsletter:

Ce qui aide à pousser beaucoup de gens à mon nouveau contenu le premier jour:

Seconde, boostez votre total Abonné YouTube compter.

J’ai remarqué que la page d’accueil de YouTube a tendance à contenir du contenu provenant de chaînes auxquelles vous êtes déjà abonné.

(Ce qui est logique)

Ainsi, plus vous avez d’abonnés, plus vous obtiendrez de vues sur la page d’accueil.

Bonus # 2: Double Down sur ce qui fonctionne

En d'autres termes:

1. Trouvez des vidéos de votre chaîne avec une rétention d'audience supérieure à la moyenne.
2. Utilisez ce qui a fonctionné dans les vidéos futures.

Que diriez-vous d'un exemple?

Cette vidéo de ma chaîne a été ma première vidéo réussie:

(La plupart de mes autres premières vidéos complètement floppées)

J'ai donc décidé d'appliquer ce qui a fonctionné dans cette vidéo à mes futures vidéos.

Et ça a marché!

Parce que j'ai doublé ce qui fonctionnait déjà, j'ai pu développer mon canal en un temps record:

Plus précisément, j'ai cherché dans ma vidéo des endroits où ma rétention d'audience était supérieure à la moyenne:

Par exemple, j’ai remarqué une forte pointe de rétention à 3h51:

3:51 a tracé les étapes d'une des stratégies de ma vidéo:

J'ai donc décidé de montrer les étapes sous forme de texte dans toutes mes futures vidéos:

C’est un moyen simple de motiver vos abonnés à propos de votre prochaine vidéo.

Voici comment faire:

Tout d’abord, publiez un article sur votre prochaine vidéo dans votre onglet communauté.

Cela peut être un aperçu avant-goût:

Un quiz:

Ou tout ce qui crée de l’anticipation pour votre vidéo:

De toute façon, votre message de communauté fait des gens attendez avec impatience votre prochaine vidéo.

(Ce qui signifie qu'ils auront BEAUCOUP plus de chances de le regarder quand il sera diffusé)

Maintenant c'est ton tour

Maintenant, j'aimerais entendre ce que vous avez à dire:

Quelle stratégie de la poste d’aujourd’hui êtes-vous prêt à essayer en premier?

Allez-vous utiliser les vignettes BOGY?

Ou

Vous êtes peut-être prêt à prévisualiser les vidéos dans votre onglet Communauté.

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.

Vous recherchez une tactique de renforcement des liens qui évolue? C'est le Ressource pour vous.

La création d'un lien vers une page de ressources n'a rien de nouveau. Néanmoins, cela reste l’une des tactiques de renforcement des liens les plus populaires.

Comment populaire? En 2016, Moz interrogé 435 SEO professionnels. 56% ont déclaré avoir utilisé le renforcement de liens de pages de ressources, ce qui en fait la deuxième tactique de renforcement de liens la plus populaire parmi les répondants.

Pourquoi si populaire? Trois raisons:

1. Ça marche.
2. C’est évolutif.
3. Ses relativement facile.

Dans ce guide, je vais expliquer comment créer des liens à partir de pages de ressources en trois étapes simples.

Mais d’abord, s’assurons que nous sommes sur la même page.

https://www.youtube.com/watch?v=8f4YTubL6cM

Qu'est-ce que la création d'un lien vers une page de ressources?

La création de liens vers des pages de ressources permet d’obtenir des backlinks de pages Web qui permettent de créer des liens vers des ressources utiles de l’industrie.

Voici à quoi ressemble une page de ressources typique:

Cette page contient des liens vers des ressources tierces sur conception.

Ainsi, si vous aviez une ressource considérable en matière de conception, vous pouvez contacter le créateur de cette page et la suggérer pour inclusion.

Pourquoi ça marche

La valeur d’une page de ressources est déterminée uniquement par le qualité et quantité des ressources tierces auxquelles il est lié. Lorsque vous contactez les créateurs de telles pages et leur proposez un contenu utile, vous les aidez à améliorer la page.

C’est pourquoi la plupart des créateurs de pages de ressources souhaitent que vous formuliez des suggestions, et beaucoup incluent même un formulaire de soumission comme celui-ci:

… Ou une adresse email où vous pouvez envoyer des suggestions:

Ce que cela signifie, c’est que vous n’avez généralement pas à faire beaucoup de choses convaincantes pour que votre lien soit ajouté. Si le lien ajoute de la valeur à la page, les gens sont généralement heureux de l'ajouter.

Comment créer des liens à partir de pages de ressources

Avant de commencer, il est important de noter qu’il n’ya aucun intérêt à utiliser cette tactique à moins d’avoir un lien digne de ce nom.

Généralement, il s’agit d’un article de blog, d’un outil ou d’une autre source d’information, mais il peut également s’agir de votre page d’accueil (si votre site a de la valeur en général).

Vous n'avez pas ça? Lis ce post.

Si vous êtes prêt à partir, le processus est plutôt simple et se déroule comme suit:

1. Trouver des pages de ressources pertinentes
2. Vet les pages
3. Tendre la main et suggérer votre ressource

Commençons par le haut.

Étape 1. Trouver des pages de ressources pertinentes

Il existe plusieurs méthodes pour rechercher des pages de ressources, mais la plus courante consiste à utiliser les opérateurs de recherche Google.

Si vous ne les connaissez pas encore, ce sont des modificateurs de recherche avancés qui vous permettent d'extraire un ensemble de résultats plus spécifique de Google. Et ils sont la clé pour trouver une offre abondante de perspectives de pages de ressources pertinentes.

Alors, disons que vous dirigez un site web de fitness:

Vous allez sur Google et tapez quelque chose comme paleo intitle: resources inurl: resources.html.

Mais ne vous arrêtez pas là. Il existe de nombreux autres opérateurs de recherche que vous pouvez utiliser pour trouver plus de prospects, tels que:

• paleo intitle: resources inurl: links.html
• paleo intitle: links inurl: resources.html
• paleo inurl: .com / resources
• paleo inurl: resources intitle: resources

Vous pouvez ensuite élargir encore davantage votre pool de prospects en réutilisant les mêmes opérateurs mais en modifiant légèrement le sujet. Par exemple:

• régime alimentaire intitle: resources inurl: links.html
• régime alimentaire intitle: links inurl: resources.html
• régime alimentaire inurl: .com / resources
• régime alimentaire: ressources intitle: ressources

Si vous souhaitez accélérer tout ce que nous avons couvert jusqu'à présent, vous pouvez copier mes opérateurs de recherche de pages de ressources préférés. ici.

C’est très simple à utiliser: ajoutez jusqu’à 10 mots-clés dans les cellules en surbrillance, laissez la feuille fonctionner pendant une seconde ou deux, puis passez à l’onglet «Résultats»:

Boom. Vous avez maintenant des centaines d'opérateurs de recherche prêts à partir.

La tâche suivante consiste à extraire les résultats de la recherche pour chacune de ces requêtes et à les extraire dans un seul tableur. De cette façon, vous avez toutes les perspectives en un endroit prêt pour le filtrage et la vérification à l'étape suivante.

Il y a plusieurs façons de le faire.

a) Raclage manuel

Si vous avez fait une copie de ma feuille de calcul, vous avez peut-être remarqué le «SERP link ”à côté de chaque requête.

En cliquant sur l'un de ces éléments, vous accédez directement aux 100 premiers résultats de la recherche associée à la requête associée dans Google.

(Plutôt chouette, non?!)

Mais comment exactement êtes-vous censé extraire ces résultats et les extraire dans un tableur?

Utiliser Ahrefs SEO barre d'outils:

Si vous êtes un utilisateur d’Ahrefs, la meilleure et la plus simple consiste à installer le Ahrefs SEO barre d'outils. Cela utilise les crédits de ligne inclus dans votre plan extraire les résultats de recherche Google, complète avec Ahrefs SEO métrique.

Chaque SERP va télécharger sur un CSV fichier.

Maintenant, si vous faites cela pour des centaines de requêtes différentes, cela signifie que vous allez vous retrouver avec des centaines de CSV fichiers à la fin.

Heureusement, il existe une solution simple. Téléchargez simplement tous les fichiers CSV exportés en bloc sur Merge-CSV.com.

Ce site Web fait ce qui est écrit: il fusionne de nombreux fichiers CSV dans un fichier principal.

En utilisant le SERP grattoir bookmarklet:

Pas un utilisateur Ahrefs? Aucun problème. Installez cette SERP grattoir bookmarklet.

Ce n'est pas une extension Chrome traditionnelle, mais plutôt un bookmarklet. Le processus d'installation est donc aussi simple que de le faire glisser dans la barre de favoris.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le bookmarklet pour extraire et télécharger le SERP à CSV.

b) raclage en vrac

Si vous souhaitez gagner du temps, vous pouvez utiliser un outil pour rassembler les résultats de centaines de requêtes en masse.

Il y en a quelques uns autour, mais les deux plus populaires sont:

Scrapebox:

Scrapebox est le couteau auto-proclamé armée suisse de SEO. Pour supprimer des résultats de recherche Google dans Scrapebox, collez vos requêtes dans la zone "Mots clés" (en haut à gauche), puis appuyez sur "Gratter".

Prospecteur de lien Citation Labs:

j'utilise Prospecteur de lien Citation Labs chaque fois que je veux gratter les résultats de recherche Google en vrac.

Il en coûte de 1 à 5 USD pour parcourir les 100 meilleurs résultats de recherche pour un maximum de 149 mots clés. Cette solution est 100% cloud, vous n'avez donc pas besoin de mandataires.

Son utilisation est assez simple. Cliquez simplement sur Rechercher de nouveaux prospects> Personnalisé> Créer un rapport personnalisé> puis collez les requêtes à partir de votre feuille de calcul.

Cliquez sur «Afficher les options avancées» pour modifier la profondeur de frottement (remarque: cela affectera le nombre de crédits nécessaires pour un frottis).

Je règle habituellement cette valeur à 100.

Étape 2. Vet les pages

Maintenant que vous avez éliminé ce qui représente probablement des milliers de pages de ressources de Google, vous devez contrôler les prospects.

Il s’agit d’un processus en deux étapes:

1. Filtrage et élimination à base métrique, suivis de:
2. Examen manuel

En termes simples, cela signifie tirer dans un tas de SEO métrique éliminer les déchets sans jamais avoir à visiter ces pages, puis passez en revue manuellement les perspectives restantes avant de tendre la main.

C’est le moyen le plus efficace d’agir si vous voulez créer des backlinks de page de ressources à l’échelle.

a) Filtrage et élimination basés sur des métriques

Si vous avez utilisé les Ahrefs SEO barre d’outils pour exporter des SERP à l’étape précédente, alors vous avez un peu d’avance car vous devriez déjà voir Ahrefs ’ SEO métriques dans votre finale CSV.

Sinon, vous devez d'abord extraire ces statistiques pour votre liste de prospects.

Il y a deux façons de le faire.

Utiliser Screaming Frog:

Grenouille qui hurle intègre avec Ahrefs via notre API, ce qui signifie que vous pouvez l'utiliser pour tirer Ahrefs ' SEO métriques pour autant d'URL que le permettent les limites de votre compte.

Pour commencer, ouvrez Screaming Frog, puis assurez-vous d’utiliser le mode Liste. Pour ce faire, appuyez sur Mode> Liste dans la barre de menus.

Ensuite, connectez votre compte Ahrefs. Pour ce faire, allez dans Configuration> API accès> Ahrefs. Il vous sera ensuite demandé de saisir votre Ahrefs. API informations d'identification, que vous pouvez trouver ici.

Une fois que cela est fait, cliquez sur Télécharger, collez dans la liste des URL extraites, confirmez la liste des liens, puis lancez le nettoyage. Lorsque l'analyse est terminée, cliquez sur Exporter pour obtenir les résultats CSV format.

Maintenant, il y aura des tonnes de données ici, et vous n’avez pas besoin de toutes les données. Votre mieux est donc de tout nettoyer avant d’aller plus loin.

Conservez ces colonnes et supprimez le reste:

• Adresse
• Code d'état
• Indexabilité
• Titre 1
• Nombre de mots
• Liens uniques
• Ahrefs RefDomains
• Ahrefs URL Évaluation
• Classement du domaine Ahrefs

Utilisation de l’outil d’analyse par lots d’Ahrefs:

Si vous n’avez pas Screaming Frog, ne vous inquiétez pas. Il suffit de coller vos prospects dans Outil d’analyse de lots d’Ahrefs par lots de 200, choisissez “URL mode ", puis exportez les résultats dans CSV.

Utilisez merge-csv.com pour créer un «maître» CSV fichier des exportations une fois fait.

Vous n’avez pas besoin de toutes les données de cette CSV, supprimez donc toutes les colonnes sauf pour:

• Cible
• URL Évaluation
• Note de domaine
• Domaines liés
• Trafic total

…

Quel que soit l'outil que vous utilisiez, l'étape suivante consiste à appliquer les filtres suivants à votre liste de prospects:

• Code d'état = 200 *
• Indexable *
• Liens uniques / domaines liés> 3
• DR > = 10 (optionnel)
• UR > = 5 (optionnel)

je audacieux les liens sortants filtrent car c’est le plus important. Si une page n’a pas de liens externes externes, cela signifie qu’elle ne fait que créer un lien vers des ressources internes. Dans ce cas, vous devriez éliminer cette cible, car les chances qu’elles vous lient soient minces.

Le résultat devrait ressembler à ceci:

b) Vérification manuelle

Vous devriez maintenant avoir éliminé la plupart des prospects indésirables de votre liste. Mais votre travail n'est pas encore terminé.

L'étape suivante consiste à examiner manuellement les pages restantes pour identifier les meilleurs prospects à contacter.

Pour ce faire, le moyen le plus simple et le plus rapide consiste à ouvrir les URL par lots de 5 à 10, puis à consulter les pages manuellement. Vous pouvez utiliser openallurls.com pour rendre cela plus facile.

Ce processus est quelque peu subjectif, mais en général, vous recherchez des pages qui:

• Lien vers des ressources externes
• Lien vers d'autres ressources liées à l'actualité
• On dirait que quelqu'un se soucie de les entretenir

Mais surtout, vous devriez chercher à identifier les pages où l'ajout de votre lien apportera une valeur ajoutée. Faites un effort pour le faire, et votre taux de conversion montera en flèche.

Pour tous les prospects qui ne répondent pas à vos exigences, mettez un "x" dans le URL/ target pour indiquer que vous n’avez pas besoin de les afficher.

Étape 3. Tendre la main et suggérer votre ressource

Enfin, maintenant que vous avez une liste de prospects vérifiés, vous devez les contacter et suggérer votre ressource à inclure dans leur page.

Croyez-le ou non, c'est la partie la plus facile.

Si votre ressource est une correspondance pertinente et ajoute de la valeur à la page, alors tout ce que vous avez à faire est de laisser le droite personne sait que votre contenu existe.

Cela ressemble à ceci:

• Hey [Name]
• Je viens de trouver votre liste de ressources ici: https://ahrefs.com/blog/resource-page-link-building/
• Nous venons de créer [x]
• Cela pourrait constituer un ajout utile à la page.

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos efforts:

Astuce # 1: Respectez leur méthode de contact préférée

Les envois postaux sont votre meilleur ami quand il s'agit de diriger diffusion de courrier électronique À l'échelle. Mais vous ne devez pas oublier la méthode de contact préférée de la personne simplement pour vous rendre la vie un peu plus facile.

Si la personne indique clairement que vous devriez suggérer des ressources supplémentaires via le formulaire de contact de la page, comme le propriétaire de ce site le fait…

… Alors vous devriez respecter leurs souhaits!

Le respect est une rue à double sens, et selon mon expérience, les gens sont beaucoup plus susceptibles de créer des liens avec vous si vous leur montrez le respect dès le départ.

Conseil n ° 2: Envoyez un e-mail à la personne responsable de la page

Neuf fois sur dix, vous pouvez éviter d'envoyer un courrier électronique à [email protected]. C’est ce que font les spécialistes du marketing paresseux quand ils ne peuvent pas être dérangés pour retrouver l’adresse électronique d’une personne réelle.

Ne pas être cette agent de commercialisation. Faites un effort pour savoir qui est responsable de la page, puis contactez-les directement. Votre taux de conversion vous en remerciera.

Lecture recommandée: 9 façons de rechercher l’adresse électronique de n’importe qui

Astuce # 3: Dites-leur où le lien devrait aller

Il existe une règle tacite en matière de sensibilisation, et cela ressemble à ceci:

Ne laissez pas l’autre personne penser plus que ce qu’elle doit.

Comment cela s'applique-t-il aux pages de ressources? Vous constaterez souvent que les liens sur ces pages sont divisés en sous-groupes.

Facilitez la vie de votre interlocuteur en lui indiquant précisément le lieu le plus logique pour lequel vous souhaitez ajouter votre lien.

Ce n'est pas être envahissant ou condescendant; C'est utile.

Conseil n ° 4: Soulignez les liens brisés sur la page

Les pages de ressources sont souvent remplies de liens brisés.

C’est grave, car les liens morts nuisent à l’expérience utilisateur et rendent la page moins utile. Pour cette raison, tout propriétaire de site Web qui se respecte devrait vouloir s'en débarrasser.

S'il y a des liens brisés sur la page, le fait qu'ils soient toujours présents vous indique l'une des deux choses suivantes:

1. Ils s'en foutent
2. Ils ne savent pas que les liens brisés existent

Vous ne pouvez pas savoir avec certitude laquelle s'applique, il est donc préférable de supposer n ° 2.

Et c’est là que vous intervenez…

Lorsque vous examinez manuellement chaque page pour personnaliser vos e-mails de sensibilisation, vous pouvez également effectuer une vérification rapide des liens rompus. Le moyen le plus simple et le plus rapide de le faire est avec le Extension Chrome LinkMiner. Une fois installé, tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l’icône d’extension de votre navigateur et chaque lien mort de la page deviendra rouge.

Vous pouvez ensuite informer le propriétaire du site de tout lien mort dans votre courrier électronique.

Voici à quoi pourrait ressembler en pratique:

• Hey [Name]
• Je viens de trouver votre page de ressources.
• Je n'ai pas pu m'empêcher de remarquer le lien vers [x] ne fonctionne plus.
• Vous voudrez peut-être l'enlever.
• Nous venons de créer [x]
• Cela pourrait constituer un ajout utile à la page lorsque vous y êtes.

Les e-mails de ce type incitent davantage les propriétaires de sites Web à modifier et à corriger la page. À ce stade, leurs chances d'ajouter également votre lien devraient être assez élevées.

Conseil n ° 5: ne payez pas

Si le propriétaire du site demande de l'argent en échange d'un lien, oubliez-le. Pourquoi? Parce que cela indique que la seule condition préalable à l'inclusion est de l'argent liquide. En d’autres termes, ils seront probablement liés à de vieilles ordures au juste prix.

Cela signifie qu'au fil du temps, la qualité de la page de liaison diminue.

Pire scénario? Le lien pourrait finir par nuire au lieu d’aider votre SEO.

De plus, n’oubliez pas que L’achat de liens est contre les directives de Google et peut entraîner une pénalité manuelle écrasante.

Comment trouver encore plus de pages de ressources facilement

Suivez toutes les instructions ci-dessus, et il devrait être suffisant d’atteindre au moins une poignée de liens de pages de ressources dans la plupart des niches. Mais pourquoi s'arrêter là? Il existe de nombreuses autres façons de trouver encore plus de pages de ressources.

En voici trois:

1. Recherchez les profils de backlink de sites avec des liens de page de ressources connus.

Une page avec un lien provenant d'une page de ressources est susceptible de contenir des liens provenant d'autres pages de ressources. Raison d'être, c'est une commune tactique de renforcement des liensIl est donc probable qu’au moins une partie des liens vers les pages de ressources d’un site a été créée directement à la suite de leurs efforts de sensibilisation.

Alors, voici ce que vous pouvez faire:

Prenez votre liste de pages de ressources approuvée et remettez-les dans Screaming Frog. Cette fois, assurez-vous de cocher la case «Vérifier les liens externes» sous Configuration> Araignée.

Explorez ces pages et une fois terminé, allez à l'onglet «Externe» et cliquez sur le bouton «Exporter».

Cela exportera tous les liens externes de votre liste complète de pages de ressources vers un CSV.

Ensuite, copiez et collez la liste complète des URL de l’exportation Screaming Frog dans un outil d’extraction de nom de domaine tel que celui-là.

Assurez-vous de cocher la case «Supprimer les doublons».

Copiez la liste de domaines obtenue et collez-la à nouveau dans Screaming Frog. Assurez-vous que les Ahrefs API est connecté, puis sélectionnez Configuration> Araignée> Limites> Profondeur d'analyse limite> zéro.

Lancez l'analyse, puis exportez tous les liens internes une fois l'opération terminée. Ouvrez le résultat CSV, et triez la colonne "Ahrefs RefDomains" de haut en bas.

Qu'est-ce que vous avez maintenant est une liste de sites Web que vous savoir d’avoir au moins un lien de page de ressource, complété par Ahrefs ’ SEO métrique.

Le truc est donc de coller tous les domaines pertinents (ignorer les gros sites comme Twitter, Facebook, Fiverr, etc.) dans Ahrefs Site Explorer un par un, puis consultez le rapport «Backlinks». À partir de là, vous pouvez utiliser le champ de recherche pour trouver des backlinks avec des empreintes de pas telles que "ressources" et "liens" dans le titre ou URL de la page de renvoi.

Cela devrait permettre d’extraire toutes les autres ressources du site.

Rincez et répétez cette procédure pour les autres domaines pertinents de votre CSV.

2. Rechercher des pages de ressources moins «traditionnelles»

Les pages de ressources se présentent sous toutes formes, mais la plupart des gens l'oublient complètement lorsqu'ils créent des liens vers des pages de ressources.

Pour illustrer ce que je veux dire, imaginez que vous souhaitiez créer des liens de page de ressources pour une application de suivi d'entraînement.

En utilisant des opérateurs de recherche traditionnels, vous trouverez probablement des tonnes de pages comme celle-ci:

… Mais probablement pas comme ça:

C’est dommage car ce sont aussi des pages de «ressources» à part entière, car elles répertorient et renvoient vers diverses ressources tierces.

Pour trouver de telles pages, vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche tels que:

• mot-clé intitle: "meilleurs endroits"
• mot-clé intitle: "meilleurs sites"
• mot-clé intitle: "meilleurs sites"
• mot-clé intitle: "meilleurs sites AROUND (X)"

Assurez-vous juste de les ajuster en conséquence. Par exemple, pour trouver la liste des ressources d’application de fitness ci-dessus, j’ai recherché le titre de fitness intitulé "best AUTOUR(5) applications ”

Vous pouvez également utiliser Ahrefs Site Explorer pour rechercher ces types de pages. Il suffit de saisir un concurrent, de consulter le rapport «Backlinks», puis de rechercher des mots tels que «meilleur» dans le titre ou URL des pages de renvoi.

3. Rechercher des pages avec des sections de ressources

Une page ne doit pas nécessairement être uniquement dédiée à la liste des ressources.

Exemple:

Vous pouvez constater que cette page comporte une section «Lectures supplémentaires» qui répertorie quelques ressources utiles fournies par des tiers sur le sujet à traiter.

Donc, si vous aviez un contenu utile qui enrichirait utilement cette “liste micro”, vous pourriez suggérer de l'inclure sur cette page… un peu comme vous le feriez avec des pages de ressources “régulières”.

Pour rechercher ces opportunités à grande échelle, vous pouvez à nouveau utiliser des opérateurs de recherche. En voici quelques bons:

• mot-clé intext: ”plus de lecture”
• mot clé en texte: "plus de ressources"
• mot clé en texte: "autres ressources"
• mot clé en texte: "ressources favorites"
• mot clé en texte: "outils favoris"

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de charger les résultats de la recherche un par un et de CTRL/CMD+ F recherche de l'empreinte associée. Parfois, les opportunités auront un sens:

… Et parfois ils ne seront pas:

Maintenant, je vais me mettre à votre niveau: cette tactique présente des avantages et des inconvénients, par rapport à la création de liens de pages de ressources «traditionnelles».

Les bons points:

• Moins de gens le font (moins compétitifs).
• Les liens seront souvent de meilleure qualité que ceux des pages de ressources «traditionnelles».

Les points négatifs:

• Pas toujours beaucoup de ces pages autour.
• Contrairement aux pages de ressources «traditionnelles», ces personnes ne recherchent probablement pas vos suggestions ni vos commentaires, ce qui entraîne une baisse des taux de conversion.

Mais cela ne fait pas une tactique moche; cela signifie simplement que vous devrez faire un peu plus d'effort.

If you can build a relationship with the site owner, or at least be helpful in some way before going in for the “ask,” you can overcome some of the negatives mentioned above.

Dernières pensées

It doesn’t get much easier than resource page link building, which is why so many SEO professionals continue to use this tactic year after year—even in a world of grattes ciels et fusils de chasse.

If you truly want to scale your link building efforts, then you should aim to master one tactic at a time… and resource page link building is probably the best one to start with.

Let me know in the comments or on Gazouillement if you have any questions.

Etes-vous assez réfléchi dans vos balises meta description? Sinon, vous manquez. Oui, votre balise meta description devrait décrire votre message, mais de nombreuses entreprises et de nombreux sites Web iront bien au-delà pour créer avec soin des descriptions pouvant augmenter considérablement leur taux de clics des moteurs de recherche.

Vous pouvez faire la même chose. Nous allons examiner neuf types de méta-descriptions qui peuvent vous aider à obtenir plus de clics.

Pour chacun, je vais vous donner un exemple en vous montrant ce qui fonctionne bien avec cette balise de méta-description et ce qui pourrait éventuellement être amélioré.

Vous n’avez pas à choisir une seule de ces méthodes. Vous voudrez peut-être vous concentrer sur un angle particulier, comme écrire une balise de méta-description centrée sur l’appel à l’action, tout en ajoutant quelque chose de plus, comme des mots puissants ou un USP.

Voici neuf manières différentes d’approcher Meta Description Mots clés:

1. Clarté focalisée

Les balises de méta-description doivent être claires pour que le chercheur sache ce qu’elles vont obtenir. Après tout, si vous confondez les gens, ils ne cliqueront pas.

Ce qui marche bien

Cette description adopte une approche de type «Ce qu’elle dit sur l’étain» pour décrire le site Web. Il est très clair de savoir qui est le public cible: les «nerds and Joes moyens» plutôt que, par exemple, les bodybuilders hardcore. Il explique également clairement et succinctement les avantages que le site peut apporter au chercheur avec la ligne de description "perdre du poids, devenir plus fort, vivre mieux".

Marge d'amélioration

La balise de titre et la méta description sont répétitives. La deuxième partie de la balise de titre (après les deux points) est identique à la deuxième phrase de la méta description. Il serait préférable de lire si ces deux éléments sont différents, ce qui permettrait également de donner plus d’informations ou d’avantages.

La balise de titre semble également cibler générique mots clés comme «perdre du poids», il serait donc préférable de se concentrer ici sur des mots-clés plus spécifiques.

2. USP axé

Un «USP» est le «point de vente unique» d’une entreprise. C’est quelque chose qui distingue leur produit de tous les autres produits similaires. L'USP pourrait être basé sur la valeur ajoutée, la qualité, le service, la rapidité, les fonctionnalités avancées ou presque tout ce qui fait la différence.

Diriger avec un USP peut fonctionner particulièrement bien pour les pages d'accueil de sites, où la méta-description pourrait autrement sembler plutôt générique.

Ce qui marche bien

Zappos est réputé pour la qualité de son service clientèle et, aux États-Unis, il est souvent considéré comme le standard de référence pour les entreprises en ligne. Ici, Zappos communique cette information par le biais de plusieurs principaux USP, tels que «livraison gratuite et retours», «des milliers de styles», «politique de retour dans les 365 jours» et «service client 24h / 24, 7j / 7».

Le mot «légendaire» contribue à souligner la renommée de Zappos pour son service à la clientèle et lui donne un son un peu plus épique. (Voir le point six pour plus d'informations sur l'utilisation de mots puissants dans votre balise meta description.)

Marge d'amélioration

Ceci est un peu difficile, mais toutes les majuscules plus un point d'exclamation pour "OBTENIR UNE EXPÉDITION ET DES RETOURS GRATUITS!" Apparaissent comme un peu criardes. Cela donne l’impression que Zappos essaie un peu trop fort et ne donne pas vraiment l’impression d’être juste pour une grande entreprise professionnelle.

3. Question focalisée

Les gens ont tendance à se tourner vers les moteurs de recherche parce qu’ils ont une question, alors pourquoi ne pas leur demander de l’aider à montrer que vous savez ce qu’ils recherchent?

C’est mon type de méta description préféré lorsque je lutte avec des idées et cela fonctionne dans presque tous les contextes.

Ce qui marche bien

Si quelqu'un cherche des astuces sur le référencement, demander s'il souhaite en savoir plus sur le référencement obtiendra très certainement une réponse positive – il ne va guère dire «non»! L'inclusion de «en 2019» permet de suggérer que les conseils fournis seront à jour, et des «tendances clés» s'y rattachent également, indiquant que cet article se concentrera sur les astuces qui suivent les dernières réflexions dans l'industrie du référencement.

Marge d'amélioration

C'est très difficile, mais l'URL et l'horodatage qui apparaissent immédiatement avant cette balise meta description incluent tous deux «2018». C’est évident si vous réfléchissez à pourquoi c’est le cas. Ce billet a été publié à la fin de 2018, dans le but d’envisager les tendances de 2019, mais il pourrait créer un bref moment de confusion pour un chercheur qui numérise rapidement les résultats.

4. Axé sur les objectifs

Dans certains cas, il peut être approprié de mettre l’accent sur l’objectif principal de votre site Web, qu’il s’agisse d’une valeur d’entreprise particulière ou d’une manière très pratique de faire la différence. Cela peut inciter les internautes à consulter votre site plutôt que les autres.

Ce qui marche bien

Le but de TOMS est très clair grâce à cette description courte et facile à lire. Ils ne sont pas motivés par le profit, mais par l’aide des autres. Même si le chercheur n’a pas entendu parler d’eux et de leur politique «One for One», le contexte indique clairement ce qu’il signifie et l’icône ® indique qu’il s’agit d’une politique reconnue et enregistrée.

Marge d'amélioration

Ce n’est pas vraiment ce que TOMS vend. Ils ont commencé comme une entreprise vendant des chaussures et associant chaque paire vendue à une nouvelle paire donnée à un enfant dans le besoin. Ils vendent maintenant des chaussures et des lunettes de soleil, mais vous ne le sauriez pas grâce à la balise méta-description ci-dessus.

Remarque: Depuis la recherche initiale pour ce poste, TOMS a en effet mis à jour sa balise de titre pour y inclure chaussures et lunettes de soleil, mais sa balise méta-description utilise toujours le mot plutôt générique «produit».

5. Focalisé sur l'action

Fournir une incitation à l'action dans votre balise de méta-description peut sembler inhabituel, mais pour de nombreux produits, c'est très judicieux. Un appel à l'action clair peut inciter les internautes à cliquer non seulement sur un clic, mais également à faire quelque chose une fois qu'ils sont arrivés sur votre site.

Ce qui marche bien

L'appel à l'action est à la fois clair et répété avec des déclarations telles que «Téléchargez la version complète» et «Commencez votre essai gratuit aujourd'hui». Le fait de l'avoir au début et à la fin de la méta description le souligne, en particulier avec le mot «gratuit» utilisé dans les deux endroits.

Marge d'amélioration

La deuxième phrase de la balise méta-description est assez générique: «photos, images, illustrations 3D, etc.». Étant donné qu'Adobe est une énorme marque, il serait peut-être rentable pour eux d'essayer un peu plus fort ici pour ajouter plus d'attrait aux types créatifs, peut-être en utilisant des mots plus puissants. (Voir le point sept.)

6. Axé sur l'offre

Ce type de description associe une question ou un point de curiosité à des offres spécifiques pour inciter les lecteurs à cliquer.

Ce qui marche bien

Commencer par une question, comme nous l’avons déjà vu, peut aider à obtenir un «oui» facile. Les offres proposées ici paraissent incroyablement bonnes. Un hôtel quatre étoiles à Londres pour 21 £ semble vraiment attrayant. Les détails de "The Savoy" indiquent clairement que KAYAK ne concerne pas uniquement les chasseurs de bonnes affaires, mais qu'il inclut également des hôtels prestigieux.

Marge d'amélioration

Je suis un peu casse-pieds pour m'assurer que les méta-descriptions sont dans les limites et ne sont pas tronquées avec le «…» à la fin, mais certains référenceurs estiment que cette approche incite l'utilisateur à cliquer. Vous voudrez peut-être essayer d'utiliser un outil de référencement qui aide à vérifier la longueur et la force de l'aperçu du méta-contenu et à voir comment cela fonctionne pour vous.

C’est un petit détail, mais il semble un peu étrange que KAYAK ait «3 étoiles à partir de 33 €» et «4 étoiles + à partir de 21 £» – ce qui est nettement moins cher. Évidemment, cela peut être le cas pour de nombreuses raisons (emplacement, détails particuliers, par exemple), mais cela peut provoquer un bref moment de confusion ou même de scepticisme chez le lecteur.

7. Mots de puissance concentrés

Se concentrer sur des mots puissants comme «incroyable», «puissant», «secret», «peu connu», etc., peut vous aider à faire ressortir votre balise de méta-description. Smart Blogger a un énorme liste des mots de puissance ici si vous avez besoin de plus de suggestions. Attention toutefois à ne pas en faire trop. Si vous remplissez la description de vos mots clés avec des mots puissants, vous obtiendrez une impression de surenchère.

Ce qui marche bien

Les mots «libre» et «expert» fonctionnent bien pour attirer l'attention. «Gratuite» est toujours une bonne promesse et «expert» implique que ce conseil vaudra la peine d'être suivi et qu'il ira au-delà des bases. Dans la dernière phrase, «complet» est également un bon mot, car il suggère que le chercheur n’aura pas besoin de se tourner vers une autre ressource s’il utilise celle-ci.

Marge d'amélioration

La phrase «Obtenez votre service complet de conseils de carrière en ligne» est plutôt étrange. Il se lit plutôt comme s'il avait été optimisé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les lecteurs. Je suggérerais quelque chose comme «Nous sommes votre service complet de conseils de carrière en ligne» ou «Utilisez notre service complet de conseils de carrière en ligne» (et même ceux-ci peuvent sembler un peu trop optimisés).

8. Caractères spéciaux concentrés

Inclure des symboles et des emojis dans votre balise meta description peut l’aider à se distinguer visuellement dans une mer de mots. En fonction de votre marque, cela pourrait correspondre à vos valeurs. Par exemple, si vous souhaitez paraître ludique ou si vous êtes une marque destinée aux adolescents, vous pouvez vous concentrer sur l’élément «amusant».

Gardez à l'esprit que certains chercheurs peuvent réagir négativement aux symboles et aux émoticônes, en les considérant comme non professionnels ou même comme du spam.

Ce qui marche bien

Les cases vertes cochées attirent l’œil du chercheur et les attirent vers la liste. Ils aident à mettre en évidence les points clés de la liste avec «les meilleures offres», «les prix les plus bas» et «de grandes économies».

Marge d'amélioration

Cette balise de description de méta est écrite d’une manière plutôt générique, probablement parce qu’Ebay l’a automatiquement créée selon un ensemble de règles. La même description exacte pourrait être utilisée pour de nombreuses autres pages avec seulement les mots «Tatouages ​​temporaires» modifiés, de sorte qu’elle manque de pertinence.

9. Axé sur la solution

Une dernière approche des balises de méta-description consiste à se concentrer sur la solution ou le gain que vous proposez aux chercheurs. Ce type de méta-description promettra quelque chose que le chercheur réalisera en achetant sur le site Web ou, dans certains cas, simplement en lisant le contenu sur un site.

Ce qui marche bien

Cette balise meta description commence par une question à laquelle les chercheurs ont très probablement tendance à dire «oui». La question «Voulez-vous apprendre à faire du snowboard en une journée?» Offre un résultat clair pour le lecteur et fait également apparaître un USP doté de la «méthode de formation la plus rapide», ce qui implique qu’il est plus rapide que d’autres sociétés similaires.

Marge d'amélioration

La «norme de loisir» manque de clarté et sonne plutôt comme du jargon maison. Les débutants ne savent peut-être pas ce que cela signifie réellement, il serait donc préférable d'utiliser un langage que leur public cible comprendra.

Les méta-descriptions peuvent faire ou défaire le trafic SEO généré. Une balise méta-description de grande qualité permettra à n’importe quelle page (y compris votre page d’accueil) d’obtenir une note supérieure à celle de Google, ce qui vous permettra d’obtenir plus de clics grâce à un taux de clic accru, voire même un meilleur classement.

Joe Williams est le fondateur de Tribe SEO. On peut le trouver sur Twitter à @joetheseo.

Dernière mise à jour le 21 mai 2019 par Sunita Rai

Êtes-vous à la recherche d'alternatives MailChimp pour répondre au mieux à vos besoins en marketing par courrier électronique?

MailChimp est l’un des outils de marketing par courriel les plus populaires sur le marché. Cependant, il a ses propres avantages et inconvénients. Même s’il s’agit peut-être du meilleur outil de marketing pour certains utilisateurs, il se peut qu’il ne réponde pas aux exigences des autres.

Dans cet article, nous allons partager avec vous les meilleures alternatives MailChimp avec de meilleures fonctionnalités et un meilleur support.

Pourquoi avez-vous besoin de chercher des alternatives MailChimp?

Comme mentionné ci-dessus, MailChimp est l'une des plates-formes de marketing par courriel les plus utilisées au monde. Depuis 2001, il a aidé des millions de petites entreprises à réussir en leur fournissant des technologies et des ressources de marketing par courrier électronique à un coût nettement inférieur.

Comme tous les autres outils de marketing par courrier électronique populaires, MailChimp offre des options simples pour créer des courriers électroniques avec des modèles. pages de destination, Annonces Facebook et plus encore. Il possède des fonctionnalités de segmentation et d’automatisation du courrier électronique.

Mais il existe maintenant plusieurs concurrents MailChimp qui offrent de meilleures fonctionnalités et un meilleur support.

Par exemple, Constant Contact est plus convivial pour les débutants et offre un support plus dédié. Un autre outil Drip propose des fonctionnalités avancées de gestion de la relation client, qui permettent d’accroître les conversions de commerce électronique.

Par conséquent, si vous n'êtes pas satisfait de l'offre de MailChimp, vous pouvez maintenant consulter ces outils alternatifs.

5 meilleures alternatives MailChimp à prendre en compte en 2019

1. Contact constant

Contact constant est l'un des outils de marketing par courrier électronique à la croissance la plus rapide au monde. C’est une plate-forme marketing simple et adaptée aux débutants, adaptée aux petites et grandes entreprises.

Voici les principales fonctionnalités de Constant Contact:

• Éditeur de courrier électronique simple par glisser-déposer pour concevoir des courriels professionnels
• Des dizaines de modèles de courrier électronique pour démarrer rapidement
• De puissantes fonctionnalités d'automatisation de la messagerie pour accueillir les nouveaux abonnés et les engager avec un contenu attrayant
• Options de segmentation des e-mails pour regrouper vos abonnés en fonction de leurs activités
• Options de gestion des contacts qui mettent à jour votre liste automatiquement
• Suivi en temps réel de vos résultats de marketing par courriel

Avec ces fonctionnalités fantastiques, Constant Contact constitue une excellente alternative à MailChimp.

En outre, Constant Contact dispose d'excellentes options d'assistance. Ils fournissent une assistance par téléphone, chat en direct, assistance de la communauté et une vaste collection de tutoriels destinés aux débutants.

Vous pouvez commencer avec le forfait Courriel Constant Contact à 20 $ par mois, tandis que le forfait Courriel Plus coûte 45 $ par mois. Il vous permet d'utiliser n'importe quel plan gratuitement pendant le premier mois sans donner les détails de votre carte de crédit.

Commencez avec Constant Contact aujourd'hui!

2. goutte à goutte

Goutte est une plate-forme de marketing par courriel robuste et riche en fonctionnalités pour magasins en ligne. Doté de dizaines d'outils de gestion de clients e-commerce puissants, Drip est techniquement un outil de gestion de la relation client (e-commerce) eCommerce.

Voici les principales fonctionnalités de Drip qui en font un concurrent proche de MailChimp:

• Automatisation puissante du marketing e-commerce avec des workflows visuels
• Générateurs de messagerie (constructeur de texte et constructeur visuel)
• Options permettant de créer des publicités Facebook, des pages de destination, des messages texte, etc.
• Intégration intégrée à des centaines d'applications populaires telles que WooCommerce, Shopify, constructeurs de formulaire, et plus.
• Options avancées de segmentation et de personnalisation du courrier électronique
• Rapports de conversion complets et sur mesure pour votre site Web

Comme vous pouvez le constater, les fonctionnalités marketing de Drip dans le commerce électronique sont plus puissantes que celles proposées par MailChimp. Il intègre des intégrations natives pour la plupart des plates-formes de commerce électronique afin de fournir à tous les magasins en ligne une plate-forme de marketing puissante.

Les workflows d’automatisation visuelle de Drip sont incroyables. Ils vous permettent d’envoyer automatiquement des e-mails hautement efficaces à votre liste de diffusion.

Les workflows d’automatisation de Drip sont d’excellents outils pour convertir plus d’abonnés en clients et plus de clients en utilisateurs récurrents.

Drip offre un support via chat en direct, documentation et guides gratuits, webinaires et formations en automatisation. Vous pouvez commencer avec un plan Drip au coût de 49 $ par mois.

Commencez avec Drip aujourd'hui!

3. SendinBlue

SendinBlue est un outil de courrier électronique robuste que vous pouvez utiliser pour renforcer les relations avec vos abonnés. C’est un outil de marketing par courriel et par SMS.

Voici les principales fonctionnalités de SendinBlue qui en font une bonne alternative à MailChimp:

• Glissez-déposez des blocs de conception pour créer des newsletters élégantes et bien conçues
• Galerie de modèles responsive gratuite
• Formulaires personnalisés et champs de contact personnalisés pour collecter des adresses électroniques
• Segmentation des contacts
• Automatisation du marketing avec 8 modèles de workflow prêts à l'emploi
• Test A / B options pour vos lignes d'objet pour améliorer les conversions
• Statistiques en temps réel pour surveiller les taux d'ouverture, les taux de clics et la délivrabilité

Avec toutes ces fonctionnalités, SendinBlue fonctionne parfaitement pour les petites et les grandes entreprises.

Comme MailChimp, SendinBlue propose également un forfait gratuit, mais avec des fonctionnalités différentes.

Le plan gratuit SendinBlue vous permet d’ajouter un nombre illimité d’adresses e-mail à votre liste, mais vous ne pouvez envoyer que 300 e-mails par jour. Alors que le forfait gratuit MailChimp vous permet d’ajouter seulement 2 000 abonnés.

Les forfaits payés SendinBlue vous coûteront au moins 25 $ / mois pour 40 000 courriels par mois.

Commencez avec SendinBlue aujourd'hui!

4. AWeber

AWeber est l'un des services de marketing par courriel les plus anciens et les plus populaires au monde. Il offre un package complet de marketing par e-mail qui vous permet de collecter des e-mails, d'établir des relations étroites et de convertir plus d'abonnés en clients.

Voici les principales fonctionnalités AWeber qui en font un excellent outil de newsletter:

• Glisser-déposer les modèles de courrier électronique activés
• Collectez des abonnés en ajoutant des formulaires d'inscription et de fenêtres pop-up sur votre site Web et des comptes sociaux
• Automatisation et personnalisation du courrier électronique pour l'envoi d'emails très efficaces
• Test de fractionnement de messagerie, suivi des performances, taux de délivrabilité
• Gestion des contacts et options de segmentation

AWeber est un excellent outil que vous pouvez utiliser comme alternative à MailChimp.

L'équipe AWeber fournit une assistance par chat, téléphone, webinaires en direct ou vous pouvez utiliser leur base de connaissances. Leur forfait de base coûte 19 dollars par mois, ce qui vous permet d’ajouter un maximum de 500 abonnés.

Commencez avec AWeber aujourd'hui!

5. Moniteur de campagne

Moniteur de campagne vous permet de créer des emails époustouflants, de les envoyer à vos abonnés et de mesurer facilement leur impact. Utilisé par plus de 2 millions de spécialistes du marketing, Campaign Monitor est un autre logiciel de marketing par courrier électronique populaire.

Voici les principales fonctionnalités de Campaign Monitor:

• Glissez-déposez le générateur de courrier électronique et des centaines de modèles conçus par des professionnels
• Le concepteur de parcours client crée des flux d'automatisation de la messagerie
• Possibilité d'envoyer du contenu personnalisé à l'aide de segments intelligents
• Suite d'analyse complète pour suivre les performances de votre programme de marketing par courrier électronique
• Intégration simple avec des centaines d'applications d'entreprise, y compris WordPress, Google Analytics, et plus.

Il est facile d’utiliser Campaign Monitor, même les débutants peuvent apprendre rapidement et créer des campagnes de courrier électronique extrêmement efficaces.

Le support client est disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, vous n’avez donc pas à craindre d’être coincé ailleurs.

Toutes ces fonctionnalités font de Campaign Monitor une bonne alternative à MailChimp. Vous pouvez acheter leur forfait de base au tarif de 9 USD par mois, soit un prix inférieur à celui de MailChimp.

Commencez dès maintenant avec Campaign Monitor!

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleures alternatives MailChimp pour votre entreprise. Vous voudrez peut-être aussi voir notre guide sur partage vs VPS vs hébergement dédié vs hébergement géré.

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Gazouillement et Facebook pour plus de conseils marketing utiles.

Le pouvoir des blogs est sans fin.

Ce sentiment est particulièrement vrai pour les PME, qui ne bénéficient généralement pas du soutien financier des grandes entreprises pouvant fournir un flux sans fin de contenu vidéo ou podcast attrayant.

Un blog d'entreprise a un objectif global qui génère une augmentation des revenus: créer de l'énergie autour de ce que j'appelle «TAR» – un concept sur lequel j'ai déjà blogué, TAR Confiance, autorité et réputation.

Une fois ces trois éléments mis en place, le retour sur investissement de l’effort de blogage dépassera de loin celui de toute campagne marketing payante.

Malheureusement, les entreprises et les agences de marketing numérique ne parviennent pas à expérimenter le véritable pouvoir des blogs.

Soit ce sont des non-croyants qui ne comprennent pas qu’un blog est le constructeur ultime de TAR, soit ils y croient, mais ils ont toujours du mal à trouver le meilleur écrivain.

Les entreprises peuvent rechercher un rédacteur de blog de trois manières différentes: une agence de marketing numérique, un pigiste ou en interne.

L'agence de marketing numérique typique compte quelques rédacteurs internes qui peuvent avoir à bloguer sur divers sujets sans rapport. Le résultat n'est jamais optimal ici.

Pensez à créer un contenu pour un client du secteur financier un instant, suivi du prochain fournisseur d’animaux de compagnie, puis du commerce d’accessoires automobiles d’après-vente. Cela causera bientôt un épuisement professionnel, à moins que les rédacteurs soient magiquement compétents et passionnés par tous ces sujets.

Lorsque vous recherchez un pigiste ou un rédacteur interne, la recherche est beaucoup plus facile; vous effectuez une recherche sur de nombreux sites Web ou placez une annonce d'embauche. Mais cette situation arrive aussi avec quelques problèmes.

Des pigistes réputés et un blogueur interne dédié peuvent devenir coûteux. Et contrairement à la plupart des agences, le blogueur peut ne pas avoir un expert en référencement pour améliorer son travail.

Qu'en est-il des éditeurs? La plupart des pigistes n’ont pas de rédacteurs.

Ces problèmes ont aidé à développer le modèle économique de mon agence, qui repose sur des blogueurs indépendants de différentes passions. En gros, je trouve et fais correspondre les écrivains aux clients.

Le client reçoit trois fois plus de valeur parce qu’il a non seulement un écrivain qualifié dans son secteur / son créneau, mais également toutes les améliorations SEO et un processus d’édition unique en sept couches.

Que vous dirigiez une agence proposant des blogs ou une entreprise à la recherche d'un pigiste ou d'un blogueur interne, les 17 compétences non négociables suivantes sont essentielles pour acquérir et fidéliser des talents de qualité et augmenter les revenus de l'entreprise grâce à l'une des formes de marketing de contenu les plus puissantes .

1. Passion et compétence

Lorsque les auteurs de blogues sont passionnés par le sujet et maîtrisent à la fois le métier d’écrivain et le sujet lui-même, la qualité du travail augmente considérablement. Cela fournit un environnement sans stress pour l'écrivain et l'entreprise.

Ceux qui sont passionnés par un sujet ont généralement plus de connaissances, ce qui permet de conserver les données factuelles et d’être fiables. Et vous pouvez distinguer un écrivain passionné d'un faux en quelques phrases.

Certains des meilleurs écrivains peuvent certes être des experts sur des sujets qui ne les passionnent nullement, mais la qualité ne sera jamais à la hauteur de celle de quelqu'un qui possède à la fois des compétences et une passion pour le sujet.

Lorsque mon agence recherche de nouveaux rédacteurs pour couvrir un sujet, il s’agit du premier critère.

Ne vous méprenez pas; il existe quelques-uns de ce que j'appelle des «factotum». Des écrivains existent qui peuvent tout faire parce qu'ils ont une telle passion pour l'écriture qu'ils sont prêts à passer plus de temps à en apprendre davantage sur le sujet et à devenir finalement super passionnés. il.

Mais ces écrivains sont difficiles à trouver – et si vous les trouvez, gardez-les.

Le mentor du leadership, Michael Hyatt’s, soutient ce concept dans son dernier livre, «Free to Focus». Hyatt affirme que pour réussir sa vie et sa carrière, il faut trouver son vrai nord sur le «Freedom Compass», un outil de productivité qu'il a créé et qui aide à évaluer les tâches, les activités et les opportunités.

Le vrai nord de cette boussole s'appelle «The Desire Zone». C'est ici que la passion et la compétence se rencontrent et que les gens peuvent apporter leur contribution la plus significative à «l'entreprise, la famille, la communauté… et peut-être au monde».

Il en va de même pour un blogueur passionné et compétent pour le sujet et l’écriture.

Conseil d'expert

Lorsque vous embauchez une agence proposant des blogs ou un blogueur indépendant / interne, posez d’abord des questions simples.

Si vous utilisez une agence, demandez des détails sur leurs auteurs.

• Sont-ils à l'interne?
• Sur quels secteurs parlent-ils maintenant?
• Que savent-ils de mon secteur?
• Et sont-ils passionnés par cela?
• Quel travail puis-je voir qu'ils ont déjà terminé?

Si vous embauchez un blogueur indépendant ou interne, il vous suffit de rechercher des écrivains qui s'intéressent à votre secteur. Puis posez des questions comme ci-dessus.

Si la réputation est un facteur dans l’industrie, utilisez simplement Google Actualités avec le nom de l’auteur entre guillemets.

Par exemple, je suis un vétéran de l’industrie de la moto depuis 10 ans et j’ai écrit des milliers de blogs. Une recherche rapide de «Ron Lieback» sur Google Actualités vous permettra de découvrir plus de 4 200 blogs, principalement issus du secteur de la moto.

2. respecte les délais

Le succès d’un blog repose sur une diffusion régulière et régulière, ce qui signifie que les rédacteurs doivent respecter les délais. C’est là que le leadership intelligent prend le dessus.

Ne pas repasser le poing et exiger des délais; Influencez plutôt les auteurs de blogs en leur faisant savoir qu'ils font partie de la success story.

Lorsque le chiffre d'affaires augmente et qu'un client peut l'attribuer directement à un blog, ce rédacteur doit ressentir de la fierté. Parfois, ils ne le font pas, et vous devez renforcer cela.

Conseil d'expert

Augmentez toujours la date limite pour les écrivains de quelques jours. Pour certains, je vais jusqu'à une semaine à l'avance. Les choses se passent dans la vie, que l'écrivain tombe malade ou quelque chose d'autre.

Assurez-vous d'avoir une zone tampon pour eux et vous. Cela m'a sauvé quelques fois. pendant une situation, un écrivain est devenu extrêmement malade. J'ai pu redéfinir le travail sur un autre rédacteur et continuer à respecter le calendrier du contenu du client.

3. Communication en temps opportun

Outre le respect des délais, les rédacteurs doivent également pouvoir communiquer en temps voulu.

En temps voulu, je ne parle pas immédiatement, mais au moins dans les 24 heures pour les courriels et dans les trois heures pour les appels / SMS.

Lorsque le processus de création de blog est proactif, aucune action réactive, y compris la réponse immédiate à un courrier électronique, n’est nécessaire.

Je suis un fervent partisan et praticien de la possibilité de ne répondre aux e-mails que trois fois par jour. Pour rester en mode «Deep Focus» à la Cal Newport, je garde également toutes les notifications désactivées lorsque vous travaillez et maintenez les appels en mode silencieux.

Conseil d'expert

Expliquez l’importance d’une communication rapide en amont avec vos blogueurs, ainsi que les critères permettant d’attendre une réponse.

Expliquez comment cette rapidité crée moins de stress, ce qui équivaut au bonheur, que ce soit au travail ou dans votre vie personnelle.

4. Nettoyer l'orthographe et la grammaire

Il y a une énorme différence entre «côlon» et «eau de Cologne». Vous voulez sentir comme cette dernière, bien sûr.

Toujours vérifier l'orthographe de tous les éléments et s'assurer que quelqu'un d'autre édite à côté du blogueur.

Les meilleurs écrivains du monde sont créés par les meilleurs éditeurs. Il y aura toujours des erreurs – le but est de les corriger avant que quiconque ne les voie.

Cela vaut également pour la grammaire appropriée. Je ne parle pas seulement de ponctuation et d’utilisation correcte des adjectifs, mais aussi de l’utilisation de mots.

Par exemple, de plus en plus loin sont couramment mal utilisés. Le premier est utilisé pour les références de temps et le second pour la distance.

Un autre est moins et moins; utilisez toujours moins pour décrire les mots au pluriel et moins pour décrire les mots au singulier: Ducati utilisé a moins de kilomètres, mais moins de beauté.

Conseil d'expert

Envoyez à vos blogueurs deux textes essentiels sur la grammaire – les emblématiques «The Elements of Style» de Strunk and White, ainsi que «Le seul livre de grammaire dont vous aurez toujours besoin», de Susan Thurman.

En outre, demandez-leur d'utiliser la version gratuite de Grammarly.

5. L'organisation est vitale

L’époque des écrivains non organisés est révolue, du moins lorsqu’il s’agit de fournir de la valeur à un client par le biais de blogs cohérents et fréquents.

Tous les écrivains modernes devraient s'instruire dans l'art de s'auto-organiser, qu'il s'agisse de bloquer chaque jour certaines heures pour le travail sur un blog ou d'écrire les travaux hebdomadaires sur un tableau blanc.

Tout ce qui fonctionne – tant qu'un système organisé est présent.

Vous voulez savoir faire confiance à vos blogueurs et ne pas avoir à vous soucier de leur relâchement ici ou là ou de l’oubli d’une mission. C’est aussi le rôle du dirigeant, qu’il soit responsable d’une agence ou d’une entreprise, d’expliquer l’importance de l’organisation.

Conseil d'expert

Demandez aux blogueurs d'écrire à la main les tâches de leur semaine dans un agenda quotidien. Fournissez-en un s’ils n’en ont pas.

Je ne suis pas sur le point d’expliquer la psychologie qui se cache derrière, mais écrire physiquement me permet de mieux organiser que tout planificateur numérique. Les écrivains apprécieront probablement l'écriture de toute façon.

6. comprend le public

Pour que les écrivains puissent bloguer efficacement, ils doivent comprendre le public cible.

Vous allez expliquer les choses très différemment à un public proche de la retraite par rapport à un adolescent. Encore une fois, les dirigeants d’agences / entreprises devront fournir cette formation au blogueur.

C'est ici que les supports marketing doivent être partagés et que les PDG doivent dialoguer avec le blogueur ou l'agence. De plus, il existe parfois des publics cibles variés en raison de la présence d’un client potentiel dans l’entonnoir des ventes (voir point 16 ci-dessous). Il est donc du devoir du responsable de l’expliquer.

Conseil d'expert

Les blogueurs doivent être en conversation constante avec l’équipe commerciale, qui est généralement la plus proche du client et comprend ses besoins et ses questions.

Cela aidera le blogueur à développer des sujets et à offrir plus de valeur aux lecteurs.

7. Compatible avec la livraison de la voix et du style

Une fois que les blogueurs ont compris le public cible, ils doivent soit continuer, soit développer la voix et le style de la société. Tous les blogs doivent avoir une voix cohérente.

Ne soyez pas drôle un jour, satirique le lendemain et sérieux une semaine plus tard. Gardez la cohérence à l'avant-garde.

Créez toujours du contenu dans le même style, qu’il s’agisse de guides de style ou de la façon dont vous créez votre contenu.

J'aime les phrases courtes et instables et les paragraphes courts. Je pense que c’est plus facile pour les yeux et permet aux lecteurs de digérer rapidement.

D'autres aiment les phrases plus longues et les paragraphes volumineux.

Quoi que vous choisissiez, respectez-le.

En ce qui concerne le style, certains comme Associated Press (AP), et d'autres comme l'American Psychology Association (APA). Encore une fois, quoi que vous choisissiez, persévérez.

Conseil d'expert

La plupart des copies sur le Web sont écrites avec le style AP, qui est ce que les journaux et la plupart des magazines utilisent. Envoyez à votre blogueur le dernier fichier PDF AP Stylebook ou, mieux encore, la version du livre afin qu'il puisse toujours s'y référer.

Un autre excellent ouvrage de référence couvrant AP et d'autres styles tels que APA est «Le meilleur livre de ponctuation, période». Par June Casagrande.

Ces deux livres doivent toujours être à bout de bras.

8. Ouvert aux modifications

Ceci est essentiel, en particulier lorsque vous travaillez avec un nouveau client ou une nouvelle entreprise.

Au début, le blogueur doit se concentrer pleinement sur tout ce qui concerne cette entreprise, du style / ton au public cible.

En situation d’agence, il incombe au dirigeant d’expliquer ce processus au client. Je demande à mes clients de blogs d'être impitoyables lors des premières éditions de blogues – non seulement pour des informations factuelles, mais aussi pour la voix et le style.

Se méfier; le point de contact dans l’entreprise peut souhaiter écrire pour lui-même plutôt que pour le public cible de l’entreprise. C'est quelque chose qui devrait également être discuté avant que toute écriture soit terminée.

Conseil d'expert

Au minimum, ayez deux yeux supplémentaires sur les blogs après leur rédaction.

Même ceux qui n’ont aucune compétence en édition peuvent relever un fait oublié ou une faute d’orthographe.

Plus c'est mieux, mieux c'est. Je demande trois yeux distincts à mon agence après qu'un écrivain ait passé la main sur un blog et nous trouvons encore parfois des erreurs.

9. Crée 110% de contenu d'origine

Oui, 110%. En théorie, tout ce qui dépasse 100% est impossible, mais utiliser 110 souligne que les auteurs de blogs doivent s'efforcer d'obtenir une complète originalité.

J’ai lu de nombreux articles sur le même sujet, et parfois ils paraissent si semblables que c’est comme s’ils portaient tous des titres différents. Cela se produit tout le temps dans le monde du marketing numérique, et plus encore dans le monde du journalisme dans les sports motorisés / motorisés.

Il s’agit là du facteur quantité par rapport à la qualité, et certains auteurs essaient simplement de diffuser d'innombrables blogs dans l'espoir d'avoir un impact positif sur les moteurs de recherche. Mais un article original qui dégage de l'originalité surmontera 10 articles sans valeur.

Conseil d'expert

Lorsque vous engagez un blogueur pour la première fois, faites-vous une faveur et copiez / collez les premiers paragraphes dans Google. Je n'ai trouvé qu'un écrivain plagié une fois, mais j'aurais probablement perdu un client à cause de cela.

Assurez-vous d'expliquer qu'il n'y a pas de pitié pour le plagiat. Je ne fais cela que pour le premier ou le deuxième blog – après cela, je sais que je peux faire confiance aux écrivains, car je travaille uniquement avec ceux qui partagent mes valeurs en matière d'honnêteté et de confiance.

Le plagiat – même la version la plus minimale de celui-ci – va immédiatement rompre (pas grave!) La relation.

10. Le contenu manque de duvet

Il s’agit de blogs – et non de la rédaction parfois dérisoire que l’on trouve dans la copie du produit ou de la catégorie.

Rappelez-vous que tous les efforts de blog doivent soutenir la mission globale de TAR: confiance, autorité et respect.

Tuez le duvet et copie de ventes à terme. Ce sont des blogs conçus pour établir TAR.

Conseil d'expert

Les blogueurs ne doivent jamais abuser des adjectifs ou des adverbes. La plupart sont inutiles, bien que certains puissent être un Majeur Aidez-moi.

Demandez à vos blogueurs de lire Hemmingway – le maître de la simplicité.

11. Comprend les bases du référencement

Plus un blogueur connaît le référencement, mieux c'est. Mais là encore, comme le dit le premier point, il vaut mieux avoir la passion du sujet et la maîtrise de l'écriture par rapport au référencement.

Ils doivent comprendre – et apprendre, si besoin est – recherche de mots clés et l'utilisation de mots-clés associés.

En outre, les blogueurs doivent comprendre l’importance de la balises d'en-têteet comment écrire efficacement titres et méta descriptions (nombre de caractères, mots-clés, etc.).

Conseil d'expert

Certains des meilleurs blogueurs du monde entier connaissent le référencement.

C’est la raison pour laquelle j’ai créé dans mon agence un système fournissant aux rédacteurs des «consignes sur le contenu SEO» pour chaque blog. Il comprend des choses telles que:

• Le titre optimisé.
• Mots-clés associés
• Nombre de mots recommandés.
• Le classement des meilleures adresses pour le sujet que nous suivons.

Je dis aux blogueurs de ne pas imiter la concurrence, mais plutôt de comprendre ce qu’elle fait et de le faire mieux. Celles-ci sont mieux créées par un référencement avec des compétences en écriture créative.

Demandez toujours à l'auteur s'il est capable de créer un meilleur titre – et peut-être deux pour que vous puissiez le tester en A / B.

12. Sait et renforce les USP de l'entreprise par le biais de blogs

L’un des postes de vente uniques de mon agence (USP) est qu’il s’agit d’une agence de marketing de contenu axée sur le référencement qui met l’accent sur le contenu écrit qui aide une entreprise à affiner et à renforcer ses USP.

Ainsi, lorsque mes rédacteurs créent des blogs pour le site Web de mon agence, cet USP est renforcé. Il en va de même pour le contenu de mon client.

Chaque blogueur doit connaître les USP de la société ou de leurs clients et les renforcer par le biais de blogs.

Une fois de plus, l’équipe de direction veille à ce que le blogueur sache exactement ce qui distingue le client de l’entreprise ou de l’agence du reste de la société. C’est la raison pour laquelle les USP sont essentiels au succès.

Conseil d'expert

Les entreprises se transforment généralement avec le temps, ce qui les éloigne des anciens USP ou en développe de nouveaux.

Pour vraiment gagner un avantage avec les blogs, revenez sur des blogs plus anciens et actualisez-les avec les nouveaux USP, ou réécrivez / supprimez-les s'ils exploitent un ancien USP.

13. Connaissance du paysage concurrentiel

Les blogueurs doivent avoir une connaissance approfondie du paysage concurrentiel de l’entreprise. Cela les éduquera davantage et leur permettra de témoigner et, mieux encore, de prévoir les tendances futures.

Mais prenez garde: rien ne devrait être reproduit à moins que vous ne soyez dans l’industrie de l’actualité, où les histoires se répètent naturellement.

Conseil d'expert

Demandez à votre blogueur de suivre un blog d'actualité dans la verticale au sujet de laquelle il écrit, et suivez les blogs les mieux classés.

Le moyen le plus simple est simplement de rechercher sur Google les «nouvelles». Un bon exemple est «Actualités SEO», qui constitue une publication réputée pour le référencement.

14. Vouloir promouvoir et partager personnellement

Si les écrivains sont dédiés à leur travail, ils n'auront aucun problème à partager les blogs qu'ils ont créés sur leurs plateformes de médias sociaux personnels. Cela vaut également pour les blogs sans leur signature – la plupart des entreprises bloguent sous le nom de la société.

Tout le monde connaît le pouvoir du social et du partage, et la participation des blogueurs aidera le blog à établir son TAR.

Cela montre également que le blogueur valorise l’activité pour laquelle il écrit – ce qui contribue à renforcer la relation entre le blogueur et la société, ou entre le blogueur et l’agence et la société.

Soyez averti, cependant; certains clients signent respectueusement des non-divulgations. Si une NDA est présente, le partage ne peut tout simplement pas avoir lieu.

Conseil d'expert

Si vous avez plusieurs blogueurs, offrez des incitations à ceux qui obtiennent le plus grand nombre d’actions au cours d’une période donnée.

Un exemple sera une carte-cadeau de 50 $ pour le blogueur qui obtient le plus grand nombre d’actions pendant environ un quart.

15. Apporter des solutions possibles aux problèmes

Ce point a été créé pour l'équipe de direction.

Les auteurs peuvent avoir un problème avec la direction d'un blog ou avec les critiques que certaines entreprises ont avec la voix ou le style. Ne les laissez pas simplement se plaindre de ce genre de problèmes.

Si un problème existe, assurez-vous que les blogueurs savent qu'une solution possible doit arriver avec des plaintes. Cela rendra le flux de travail futur plus fluide et moins stressant.

Et ces deux concepts correspondent à une rédaction de qualité supérieure et, en définitive, à la rétention des services de blogging.

Conseil d'expert

Demandez aux blogueurs de «dormir» sur un problème avant de le présenter. En tant qu'humains, nous sommes pris au piège et laissons nos émotions guider la conversation.

Habituellement, après un certain temps, le problème est beaucoup moins grave qu’on ne l’avait supposé et se dissout. Cela est particulièrement vrai pour les écrivains. Je sais d'expérience.

Il y a deux décennies, mes émotions m'attiraient toujours plus que les critiques écrites. Maintenant, après m'être éloigné de la situation et avoir laissé mon esprit inconsciemment réfléchir, la plupart des critiques sont justifiées.

16. Comprend le processus de vente de base

C’est crucial: plus les auteurs de blogs sont informés sur les ventes, plus ils peuvent s’intéresser au public des entreprises.

Parler avec l'équipe de vente vous aidera avec ces informations. Les blogueurs doivent également connaître le processus de vente, y compris l'entonnoir de vente.

La connaissance de l'entonnoir des ventes ajoutera des détails plus détaillés sur le public cible, permettant ainsi au blogueur de développer davantage le contenu et de faire de cette entreprise une voix plus influente dans son secteur.

Conseil d'expert

Dans mon agence, je pense en termes de contenu des produits que je produis. La plupart des campagnes de blogs s'inscrivent dans le modèle suivant:

• 50% écrit pour les débutants: ils ne savent pas grand chose de votre entreprise ou de votre industrie mais apprennent.
• 25% pour les intermédiaires: ils sont scolarisés, mais ont besoin de cette incitation supplémentaire pour devenir client.
• 25% pour les experts: ils connaissent parfaitement votre secteur / votre entreprise et recherchent simplement le bon partenaire qui les aidera à développer leur activité. Ces blogs s'adressent également aux clients existants via leur utilisation dans des newsletters; Cela montre à vos clients que votre entreprise s'efforce de rester à jour et de faire autorité dans le secteur.

Je peux utiliser un exemple rapide tiré du blog de mon agence:

• 50% des blogs sont destinés à ceux qui viennent juste d'apprendre la création de contenu et le référencement.
• 25% sont destinés à ceux qui comprennent la création de contenu et le référencement, mais recherchent une aide fiable.
• 25% pour les experts, qui sont généralement des directeurs marketing ou des directeurs SEO qui recherchent des partenaires immédiats.

Ceci est basé sur le modèle de vente actuel, mais ce modèle est fluide et peut changer en quelques semaines.

17. Flux constant d'éducation

Je ne saurai jamais assez insister sur le besoin constant d'éducation permanente dans tous les domaines, du développement de carrière au bonheur personnel.

Cela est particulièrement vrai pour les écrivains, qui peuvent rapidement devenir stagnants s'ils écrivent toujours à propos des mêmes choses. Plus un écrivain lit, meilleur sera son auteur. Il n’ya pas de débat à ce sujet.

Conseil d'expert

Envoyez à chaque blogueur deux textes essentiels sur l’écriture: «On Writing Well» de William Zinsser et «Writing Tools» de Roy Peter Clark. Et demandez-leur de consacrer au moins une demi-heure chaque jour à la lecture des derniers blogs qui traitent Rédaction SEO.

Pensées finales

L’intérêt d’un blog est d’établir le TAR d’une entreprise – confiance, autorité et respect. Mais vous ne pouvez pas engager de blogueur ou d’agence; vous devez en trouver un qui corresponde aux valeurs fondamentales de votre entreprise et qui offre le retour sur investissement le plus élevé possible.

Après deux décennies d'écriture professionnelle et la possession d'une agence qui tire environ 80% de son chiffre d'affaires du blogging, les compétences ci-dessus sont indispensables.

Rappelez-vous cependant que tout le monde peut acquérir et développer ses compétences. Une fois que vous avez un blogueur qui excelle dans les 17 pays mentionnés ci-dessus, vous pouvez le faire en pilote automatique et utiliser plus de temps pour faire ce que vous faites le mieux.

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