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En termes de marketing d'influence, nous distinguons deux catégories d'influenceurs: ceux qui travaillent directement via les réseaux sociaux et les blogueurs. Nous allons nous attarder ici sur les blogueurs pour évoquer les avantages et les inconvénients.

En face d'eux, nous aurons principalement des influenceurs travaillant sur Instagram et ceux travaillant sur YouTube.

Cet article fait suite à la première partie publiée il y a plusieurs mois (lien ci-dessous)

PARTIE 1 : Blogueurs influents et blogueurs influents

PARTIE 2 : Les blogueurs influents: les vrais avantages pour les marques qui travaillent avec eux

Les influenceurs du web

On peut dire des influenceurs du Web, ils sont devenus en quelques années les porte-parole des marques sur les réseaux sociaux en particulier. Si l’influence n’est pas nouvelle, on peut dire que cela a commencé sur Internet avec les blogueurs, à une époque où les marques leur faisaient appel sans évoquer le concept de sponsoring.

Aujourd'hui, avec les réseaux sociaux, cette notion a été étendue et banalisée au point que les influenceurs sont devenus incontournables dans une stratégie de communication globale. Le facteur temps est un élément à prendre en compte, car il est nécessaire de capitaliser sur une communauté qui ne se construit pas du jour au lendemain.

Alors intérêt à utiliser des influenceurs, est fortement lié aux communautés ils se sont développés au fil des ans. Et c'est cette communauté qui donne de l'influence à ces nombreux internautes qui deviennent des "stars du Web".

Parmi les influenceurs du Web, nous avons aussi des blogueurs, qui ne font pas partie de la même catégorie. En termes de visibilité, le blogueur propose 2 leviers:

1. Visibilité gagnée sur les moteurs de recherche en fonction de la position acquise.
2. La visibilité acquise sur les actions via les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont pour les blogueurs des leviers de visibilité, sachant qu'il est préférable pour lui de gagner du trafic web et surtout du trafic organique. Au-delà, il partage ses articles et ses différents contenus sur les réseaux sociaux.

Remarque : Les réseaux sociaux ne contribuent en rien au niveau du référencement. C'est-à-dire que le partage via les réseaux sociaux, aussi nombreux soient-ils, ne permettra pas un meilleur référencement du site.

Ce n'est donc pas spécifiquement au sujet des communautés qu'ils gèrent, que le blogueur est sollicité par des marques ou toute autre entité. C'est sur l'audience acquise qui peut être très différente de ses fans ou de ses adeptes sur ses réseaux. Ce public est le nombre de visiteurs uniques par mois. Un chiffre avancé lorsqu'il s'agit de soulever l'argument des partenariats.

Les avantages du blogueur influent pour les marques

Pour les marques, il est indéniable que le blogueur influent présente de grands avantages vis-à-vis des influenceurs travaillant uniquement sur les réseaux sociaux.

Le premier avantage, qui est important, est la visibilité à acquérir pour la marque. L'objectif principal des marques attrayantes pour les influenceurs en général. Si le blogueur est influent et est donc suivi par un large public, il aura un pic de visibilité significatif lors de la publication d'articles sponsorisés.

Cette visibilité continuera à augmenter au cours des prochains jours via les réseaux sociaux. Merci au partage notamment de ses lecteurs et de ses abonnés sur ses réseaux sociaux.

À ce stade, nous occupons le même créneau que les influenceurs Instagram et YouTube. La visibilité obtenue se traduira par un pic plus ou moins large (en heures ou en jours) et diminuera rapidement. Ici, ces influenceurs ne peuvent pas faire plus, étant limités par le réseau social sur lequel il travaille. Sur YouTube, il reste la notion de recherche pouvant donner vie au contenu.

Pour le blogueur, il s’agit de travailler sur la dimension SEO du contenu à produire, en partenariat avec une marque. Avec un positionnement acquis sur le moteur de recherche Google, le contenu sera visible tant qu'il aura les trois premiers résultats de recherche.

Bien que cette dimension ne soit pas toujours facile à utiliser, cela montre que le contenu peut facilement (ou pas) être trouvé sur Google.

Un blogueur influent peut vous proposer un travail de référencement sur le contenu. Cela peut vous donner un bon positionnement sur Google pour augmenter la durée de vie de votre contenu sponsorisé.

En termes de visibilité, puis Jackpot pour la marque, qui bénéficiera du pic au moment de la publication et du partage, mais aussi du positionnement SEO via Google.

Les inconvénients du blogueur influent pour les marques

Travailler avec un blogueur influent ne présente pas que des avantages. Pour lui, il y a déjà du travail à faire pour produire un contenu pertinent et en tant que tel, un jour n'est pas trop long. Si vous comparez à un influenceur Instagram qui partagerait deux tiers des photos, cela ne prendrait pas beaucoup de temps.

Du côté de la marque, les inconvénients sont liés au travail du blogueur qui ne peut vous garantir une publication isolée s'il partage plusieurs posts par jour. Il peut y avoir une possible "canibalisation" de visibilité, par le contenu tiers partagé le même jour que la publication sponsorisée.

Méfiez-vous des blogueurs influents qui postent plusieurs fois par jour. Ce n'est pas toujours intéressant pour les marques.

Si un blogueur publie 2 à 5 (ou plus) articles par jour, le lecteur & # 39; l'attention ne sera pas concentrée sur tout le contenu posté. Pire ! Si un contenu est à la mode ou à la mode, les publications hors de celui-ci perdront une visibilité significative.

Comment résoudre ce problème ?

• Demandez un calendrier des publications le jour du partage que vous avez négocié. Vous pourrez évaluer la possibilité de perdre de la visibilité.
• Rendez-vous sur un blogueur influent qui ne publie qu'une fois par jour pour vous assurer que votre article est bien ciblé.
• Demandez des mesures après un mois et si possible après 3 mois.
• Négociez un scénario de partage prolongé sur plusieurs jours, si le blogueur a un compte Twitter où plusieurs milliers d'abonnés le suivent. Vous pouvez échanger entre 2 et 4 actions / jour sur plusieurs jours pour étendre votre visibilité.
• Vous pouvez également négocier une émission spéciale dans le bulletin d’information du blogueur. Si elle compte plusieurs milliers d’abonnés, l’impact de votre message sponsorisé ou de votre campagne de communication augmentera.

En conclusion

Le blogueur influent a des avantages évidents par rapport à ses collègues, qui travaillent principalement sur les réseaux sociaux. Le concept de visibilité est l’un des principaux objectifs recherchés par les marques lors de campagnes promotionnelles.

En tant que tel, le blogueur influent peut exploiter la dimension SEO de son contenu et proposer plusieurs options pour augmenter la visibilité des actions à promouvoir. Parmi ceux-ci figurent les scénarios de partage, la distribution via le bulletin d'information et les arrangements possibles sur le calendrier de distribution.

Le but est d’éviter de perdre la portée recherchée pour son action. Sur un réseau social comme Instagram, n'oubliez pas que le pic de visibilité ne dure que quelques heures. Une photo est donc vite noyée dans un fil de nouvelles plus tard. Sur YouTube, le deuxième moteur de recherche derrière son grand frère Google, il y a toujours la notion de recherche qui prime. Vous pouvez rechercher une vidéo sur un sujet, un mot clé et y revenir à tout moment.

Au final, le contenu SEO est un avantage réel pour la marque qui séduira le blogueur influent.

Le contenu vise à être connu et à gagner en visibilité. Comme dit le proverbe "le contenu est roi" et donc sans contenu, point de visibilité et business qui s'ensuit. Cependant, de nombreuses entreprises ne sont pas en mesure de créer du contenu de manière récurrente et sont donc pénalisées.

Pour remédier à cela, vous devez travailler sur son capital contenu et revoir la partie copie Web de sa stratégie de contenu. Nous verrons comment créer du contenu de manière intelligente pour l'optimiser et lui donner une durée de vie plus longue que d'habitude.

Nous utiliserons cette dimension dans la gestion de communauté, où le gestionnaire de communauté a pour rôle la gestion de communautés et le partage de différents contenus sur ses différents réseaux sociaux.

La stratégie de contenu d'une entreprise

Il est important de savoir, tout d’abord, pourquoi vous devez produire du contenu. Dans quel but une entreprise crée-t-elle du contenu pour son site Web et le partage ensuite sur les réseaux sociaux?

Il y a 2 façons principales que vous pouvez trouver sur Internet:

1. Si nous le savons, vous pouvez directement saisir votre nom sur Google ou votre URL dans la barre de navigation.
2. Si nous ne vous connaissons pas, seule une requête entrée sur Google peut mener à votre site par le biais de contenu.

Cela signifie d’abord que vous devez produire du contenu pour pouvoir ensuite répondre aux demandes des utilisateurs. À cela s’ajoute la difficulté de regrouper les premières places (Top 3) de la première page de résultats publiée par Google.

Imaginez que vous êtes un atelier d’artisanat qui fabrique des bijoux. Vous devrez donc produire un contenu qui parle de bijoux fabriqués à la main. C'est un premier point, mais certainement pas suffisant si nous évaluons la concurrence et la légitimité que certains sites pourraient avoir avant le vôtre.

Vous vous occuperez normalement de définir vos mots-clés et établir leur niveau de concurrence sur Internet. A cela, vous ajoutez une connaissance des bases du référencement pour savoir comment écrire du contenu optimisé pour Google.

Vous apprendrez les concepts des mots clés génériques et des phrases clés ou de la longue queue. Parce que sais que parfois difficile de se positionner sur des mots-clés forts lorsque d'autres sites sont positionnés depuis plusieurs années.

Tous ces besoins en termes de référencement, de contenu, etc. vous montrent à quel point il est important de s’intégrer à ce sujet. La mise en place d’une stratégie de contenu est un point à mettre rapidement en place pour gagner du trafic et de la visibilité sur Internet. Mais c’est aussi un travail de maturité avec des experts en SEO.

Au final, les réseaux sociaux deviendront des leviers pour augmenter votre visibilité à travers vos partages. Nous verrons ci-dessous si vous êtes ou non en mesure de produire beaucoup de contenu et voyons comment le surmonter si ce n'est pas le cas.

La durée de vie du contenu partagé sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux offrent un contenu avec une durée de vie plus longue ou plus courte et pour cette raison, ils ont un impact clair sur leur production. Certains réseaux sociaux vous demanderont de créer du contenu régulièrement pour maintenir votre visibilité et augmenter votre communauté.

Instagram est l'un de ces réseaux sociaux, où vous devez produire régulièrement pour maintenir votre communauté active et faire vivre cette chaîne.

Si nous glissons ici Snap, inutile de dire que c’est le réseau de l’éphémère! Quelques secondes suffiront pour voir votre contenu disparaître. Un réseau réservé aux plus jeunes qui y consacreront plus de temps.

Mais on pourrait en dire autant de Facebook, qui voit constamment sa portée organique distante, poussant les entreprises à payer pour qu’elles deviennent plus visibles.

D'autres réseaux sociaux seront davantage orientés vers la capacité de gérer et d'indexer votre contenu, comme c'est le cas avec Pinterest. En tant que tel, il offre une vraie vie à votre contenu. Celles-ci sont classées dans des tables (telles que des dossiers) afin que nous puissions y revenir à tout moment.

Nous avons également YouTube, le deuxième plus grand moteur de recherche au monde après son grand frère Google. Il permet une recherche plus facile et offre donc une bonne vie au contenu vidéo.

Sur Facebook et Twitter, le contenu a une durée de vie relativement courte par rapport au flux de nouvelles qui évolue rapidement en fonction du contenu partagé. La même chose peut être dite pour LinkedIn, qui suit le même chemin que Facebook en B2B, mais le réseau professionnel offre toujours une visibilité intéressante.

Le résultat est que c'est nécessaire pour produire beaucoup de contenu et le partager, gagner en visibilité et faire vivre son entreprise sur Internet.

Si nous ne produisons pas assez de contenu, il reste la possibilité de l’optimiser et de lui donner un second souffle, comme nous le verrons plus loin.

Qu'est-ce que cela signifie d'optimiser son contenu? Toute entreprise qui ne se limite pas à Internet, dispose d’un capital de contenu optimisable en l’actualisant au préalable.

• 1. Mise à jour du contenu

Lorsque vous utilisez des numéros dans un contenu, par exemple, il devient rapidement obsolète lorsque de nouveaux résultats apparaissent.

Dans ce cas, il est nécessaire de reprendre son contenu et de le mettre à jour, ce qui permet de le recycler pour le partager à nouveau sur les réseaux sociaux. Vous conserverez l'URL initiale mais vous pourrez mettre à jour la date avec les nouvelles informations.

Le premier point concerne la mise à jour du contenu au niveau des informations obsolètes. Si les chiffres sont principalement concernés, voyez si de nouvelles informations ne peuvent pas être ajoutées à un ancien contenu que vous auriez écrit ou partagé auparavant.

• 2. Retoucher le contenu SEO

En termes de référencement, Google modifie très souvent ses règles pour optimiser le positionnement du contenu sur son moteur de recherche. Ainsi, nous avons vu récemment ou au cours des dernières années des changements sur la longueur de la méta description de la balise, notamment, mais aussi sur le contenu.

Des études ont montré que la majorité du contenu bien placé contenait plus de 2000 mots en moyenne. Quant aux méta-descriptions, elles comportaient entre 140 et 160 caractères et ont évolué en une centaine de caractères supplémentaires pour finalement revenir à la normale.

De nombreux blogueurs, éditeurs … ont ensuite optimisé (moi inclus) en tirant parti de ce bonus. En revenant à la normale, nous nous sommes retrouvés sur Google avec des méta-descriptions coupées, qui n'offraient évidemment plus l'optimisation recherchée.

A cela s’ajoute le protocole Mobile First de Google, qui prend la valeur standard de chargement de votre site Web sur mobile et non sur le bureau. Cela signifie que tout site non optimisé pour un mobile peut être pénalisé par Google, mais que cela s'adresse principalement à votre public. Nous pouvons également mettre en évidence le protocole HTTPS, afin de naviguer en toute sécurité sur les sites Web qui en sont dotés.

Toutes ces révisions peuvent entraîner des modifications des positions acquises dans le moteur de recherche. Ils peuvent entraîner une perte de visibilité si vous ne faites pas attention.

Comment y remédier?

• 3. Segmenter le contenu en introduisant 4 à 5 sous-titres

Pourquoi segmenter son contenu? Tout simplement parce que c'est à travers cette segmentation que vous offrirez une nouvelle vie à votre contenu. Vous allez également répondre à un manque de partage sur les réseaux sociaux comme nous le verrons ci-dessous.

Chaque contenu est optimisé du point de vue du référencement grâce à des balises internes appelées H1, H2, H3, H4 … Ces balises peuvent mettre en évidence le titre, les sous-titres et les sections, notamment. La balise H1 est réservée au titre de votre article, il est donc inutile et surtout déconseillé d’en introduire de nouvelles dans le contenu.

Chaque sous-titre travaillera avec une balise H2 et, pour comprendre par un exemple concret, vous pouvez voir que cet article a un titre général et 5 sous-titres (sans conclusion):

TITRE: La vie du contenu: comment l'optimiser et l'augmenter?

1. La stratégie de contenu d'une entreprise
2. La durée de vie du contenu partagé sur les réseaux sociaux
3. Comment optimiser votre contenu efficacement?
4. Comment augmenter la durée de vie du contenu?
5. Quels sont les outils efficaces pour partager son contenu?

Nous avons donc ici 6 tags pour présenter cet article plus un 7ème qui constitue la conclusion. Regardons les avantages que cela apporte à votre contenu. Il est essentiel de travailler sur ses articles de cette manière, même en ajoutant des sous-sections.

• D'abord, vous autoriserez vos lecteurs une lecture plus fluide parce que ce sera mieux organisé.
• Deuxièmement, vous traiterez distinctement plusieurs sujets liés à votre thème principal (titre) afin de pertinence de l'offre à votre contenu.
• Troisièmement, vous optimiser votre contenu du point de vue du référencement si vous utilisez les bons mots clés et judicieusement.

En travaillant selon ce schéma et en segmentant bien votre contenu, vous verrez qu'il sera plus facile de traiter chaque point indépendamment l'un de l'autre. Cela vous permettra d’allonger votre contenu pour mieux le positionner si vous savez travailler le champ lexical. Le but est d'offrir de la pertinence avec de vrais conseils.

Si vous avez suivi l'étape précédente d'optimisation du contenu, vous êtes ici avec un contenu optimisé pour le référencement Web comprenant environ 5 balises H2, soit 5 sous-titres. Vous aurez certainement passé du temps, mais si vous ne produisez pas souvent, il est préférable d’adopter ce principe pour l’ensemble de votre contenu.

Pour augmenter la durée de son contenu, il suffit alors de considérer chaque sous-titre comme un titre d'article, c'est-à-dire un sujet pouvant intéresser davantage un lecteur que votre titre principal. Prenons l'exemple de cet article et voyons comment le diviser pour le partager plusieurs fois sous un autre titre:

1. Titre principal: La vie du contenu: comment l'optimiser et l'augmenter?
2. Sous-titre 1: La stratégie de contenu d'une entreprise
3. Sous-titre 2: La durée de vie du contenu partagé sur les réseaux sociaux
4. Sous-titre 3: Comment optimiser votre contenu efficacement?
5. Sous-titre 4: Comment augmenter la durée de vie du contenu?
6. Sous-titre 5: L'outil efficace pour partager son contenu

Nous avons ici un titre principal et 5 sous-titres à exploiter pour le partage sur les réseaux sociaux. L'idée est de changer l'image en une image pour chaque partage, donc visuellement, cela ne se voit pas. Dans tous les cas, chaque personne ayant consulté l’article à travers l’un des liens créés verra que celui-ci traite de plusieurs angles. En conséquence, il n'aura pas besoin de cliquer à nouveau sur l'un des autres liens partagés.

Par exemple, votre première part sera avec le titre principal:

La vie du contenu: comment l'optimiser et l'augmenter? | URL #Content #CM #SocialMedia via @LeJournalduCM

La seconde pourrait ressembler à ceci en prenant le 1er sous-titre:

La stratégie de contenu d'une entreprise | URL #Contenu # Stratégie #CM #SocialMedia via @LeJournalduCM

Etc. Pour chaque partage sur Twitter (l'exemple du canal donné ici), vous modifierez l'image d'illustration.

Au total, vous pourrez partager votre article 6 fois, en rejoignant un plus grand nombre de lecteurs au vu des titres qui diffèrent. Les lecteurs seront plus attirés par un sujet que par un autre.

N'ayez pas peur de le faire, car vous ne pouvez pas toucher tout le public lors du premier partage de votre article. Plus votre communauté est importante, plus vous aurez intérêt à répéter l'expérience et même à partager l'article pendant plusieurs jours.

Imaginez une communauté de plus de 20 000 abonnés! Seulement 1% d’entre eux voient beaucoup moins, consultez votre article lors du partage. Plus vous le partagez en ajoutant différents angles, plus vous aurez de trafic et de visibilité. Cela vous compensera pour un fil de nouvelles trop peu contenu et rendra votre public plus fidèle.

L'outil efficace pour partager son contenu

Pour gérer efficacement vos scénarios de partage en distribuant vos émissions selon des horaires définis, je recommande sans hésitation un excellent outil pour gérer à la fois Twitter, Facebook, Linkedin et Instagram. Cet outil s’appelle Swello et vous permet de préparer tranquillement vos messages plusieurs jours à l’avance, voire des mois.

A bientôt sur Swello

Avec Swello, vous aurez la possibilité de gérer les récurrences: Cela revient à partager jusqu'à 6 fois le même article sur Twitter le même jour et jusqu'à 42 fois au total les jours souhaités. Pour chaque article récurrent portant le même titre, utilisez la même image et une image différente pour les autres en utilisant un titre différent.

En conclusion sur la vie du contenu

Rien ne remplacera la possibilité d'écrire fréquemment du contenu, pour obtenir une meilleure visibilité et de bonnes positions sur Google. Cependant, il est possible de donner vie au contenu plusieurs fois pour le recycler sur les réseaux sociaux.

Le recycler en le mettant à jour, le segmenter pour le partager plusieurs fois vous procurera une satisfaction au début. Vous obtiendrez une meilleure visibilité sur certains des canaux où vous êtes présent et permettrez à votre site Web d'enregistrer un meilleur trafic.

Il convient toutefois de noter que la visibilité acquise sur les réseaux sociaux n'aura aucun impact sur votre positionnement sur Google. Les clics générés sur vos réseaux sociaux vous attireront des visiteurs, mais pas de meilleurs résultats via les requêtes saisies sur Google.

Il reste essentiel de travailler sur le contenu et de le produire pour répondre aux besoins de votre communauté. Le trafic Web est décomposé en plusieurs sources, telles que le trafic social issu des réseaux sociaux, le trafic de référencement, le trafic organique et le trafic direct sont les 4 sources principales de travail.