Blog

À peu près chaque fois que nous parlons de l’avenir de quelque chose, nous faisons quelque chose qui s’appelle extrapoler. Par définition, l’extrapolation consiste à étendre les données ou les tendances existantes pour supposer que la même procédure se poursuivra à l’avenir. C’est une forme de méthode scientifique que nous utilisons probablement tous les jours dans nos propres vies, tout à fait raisonnablement aussi : les étés seront chauds, la circulation au centre-ville sera mauvaise à 9 heures du matin et le soleil se lèvera demain matin.

Mais comment pouvons-nous envisager l’avenir de quelque chose d’aussi complexe et en constante évolution que le référencement ? Comme pour tous les cas de recul, nous savons clairement comment le référencement a commencé et comment il s’est transformé au fil du temps.

Nous voyons les inefficacités du référencement à ses débuts et comment les moteurs de recherche avancés ont modifié les règles du jeu.

Le problème est le suivant : comment pouvons-nous présumer de l’avenir du référencement sans avoir accès à toutes les mystérieuses spécificités des algorithmes que Google détient lui-même ?

La réponse est simple : il faut extrapoler.

J’ai vu le référencement du point de vue du conseil d’administration depuis plus de 20 ans. J’ai vu le bon vieux temps du bourrage de mots clés à la semi-modernisation de la fin des années 2000 à la bête absolue que Google est devenu maintenant, dans les années 2020.

Compte tenu de cela, où je pense que le référencement va dans un avenir pas si lointain ? Voici quelques réflexions à ce sujet.

L’intention de l’utilisateur restera cruciale

Un aspect du référencement qui est essentiel en ce moment et ne deviendra que plus vital avec le temps est intention de l’utilisateur dans les requêtes de recherche.

C’est une vision archaïque de penser que Google se soucie encore beaucoup des mots-clés exacts. Il y a peut-être 15 à 20 ans, obtenir des mots-clés exactement exacts dans votre contenu était une affaire énorme. Google a fait correspondre les requêtes aux chaînes de mots correspondantes dans le contenu, puis a fourni le meilleur de ce contenu à un utilisateur.

Aujourd’hui, essayer d’optimiser les mots-clés exacts est un effort futile, car Google comprend désormais l’intention derrière chaque requête, et il ne fera que s’améliorer avec le temps.

Si vous vous souvenez de la mise à jour BERT de Google fin 2019, vous vous souviendrez qu’il s’agissait du changement qui a permis à Google de comprendre le contexte de chaque requête de recherche, ou la signification des mots eux-mêmes. Et la dernière mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM) ajoute une profondeur et des dimensions supplémentaires à la compréhension de l’intention de recherche.

Google ne regarde plus uniquement les mots « attractions familiales ». Il sait que cette requête fait référence aux activités des enfants, aux activités amusantes et aux événements généralement légers et innocents.

Et tout cela est venu de deux mots. Comment Google a-t-il fait ? Ses mises à jour cohérentes d’algorithmes lui ont permis de penser comme un humain.

Tout cela pour dire que l’intention de l’utilisateur doit faire partie de votre stratégie de mots clés et de contenu à l’avenir lorsque vous faites du référencement.

Produisez plus de contenu évolutif

Parfois, au fil des ans, j’ai entendu des gens mentionner que la conception d’un stratégie de marketing de contenu est difficile car dès que la période de pertinence d’un sujet est terminée, ce contenu ne sera plus jamais classé. Utilisez vos données pour analyser les performances du contenu et trouver le bon équilibre entre le contenu et les formats.

Si vous n’en savez pas plus sur ce sujet, vous pourriez être tenté de le croire. Peut-être qu’à un moment donné, vous avez obtenu un élément de contenu intitulé « Meilleures marques de meubles de 2019 » à classer pour l’extrait présenté. Ça a du sens. Le message était probablement une longue liste qui décrivait les meilleures marques et renvoyait aux sites Web des fabricants ou aux magasins de détail qui proposaient ces marques.

Mais peut-être que, alors que le printemps 2019 est passé à l’automne et à l’hiver, ce message est tombé très bas dans le classement et ne peut plus être trouvé nulle part.

La raison est évidente : vous n’avez pas rendu le contenu permanent. Les meilleures marques de meubles de 2019 peuvent ne pas être les meilleures marques de 2020 ou 2021 ou 2022. Donc que fais-tu? Vous vous efforcez de rendre le billet de blog permanent en le mettant à jour. Parcourez et changez les meilleures marques, modifiez le contenu, changez le titre de la publication, puis republiez la publication.

Vous pouvez également vous concentrer sur des sujets qui n’auront presque jamais besoin d’être mis à jour :

• « Top 20 des biscuits de Noël à préparer cette année »
• « Comment dresser un chien »
• « 10 étapes pour accrocher des objets lourds au mur »

Que ce soit en 2021, 2050 ou 2100, il y aura des gens qui n’ont jamais rien accroché au mur auparavant et qui auront besoin d’aide en ligne.

Quelle que soit votre niche de marché, faites des recherches thématiques dans Répondre au public, Semrush, ou BuzzSumo pour trouver des sujets pertinents pour vous. Vous pouvez également exploiter les SERP pour voir quels types de contenu sont déjà classés pour les sujets que vous souhaitez. N’oubliez pas de mélanger beaucoup de contenu à feuilles persistantes avec vos messages de contenu plus opportuns. Google vous récompensera pour cela.

Le mobile restera le premier

Ce dernier point concerne l’indexation mobile-first, mais vous le savez probablement déjà. Ce n’est certainement un secret pour personne que Google classera la version mobile de votre site Web lorsqu’il parcourra vos pages. Sur 60 pour cent de toutes les recherches sont désormais effectuées sur des appareils mobiles, et Google donne donc désormais la priorité aux pages Web mobiles d’un site par rapport aux versions de bureau.

Comme je l’ai dit, vous saviez tout cela.

Ce que certaines personnes ne savent peut-être toujours pas, c’est que les nouveaux Core Web Vitals de Google devraient être une partie importante de l’optimisation de vos pages mobiles.

Les Core Web Vitals sont principalement une tâche de développement Web. Dans l’ensemble, les trois éléments vitaux fonctionnent ensemble pour offrir aux utilisateurs des expériences positives et transparentes lorsqu’ils accèdent à une page Web.

Les éléments vitaux sont le décalage de mise en page cumulatif (CLS), la plus grande peinture de contenu (LCP) et le délai de première entrée (FID).

CLS fait référence à la quantité de déplacement que le contenu d’une page Web effectue avant qu’il ne se charge complètement.

Si vous avez un CLS élevé, c’est mauvais. Cela signifie que certains éléments apparaissent avant que la page ne se charge complètement, ce qui augmente les chances qu’un utilisateur clique sur quelque chose qui se déplace ensuite ailleurs. Cela, à son tour, signifie que l’utilisateur cliquera probablement sur quelque chose de involontaire.

Le LCP, quant à lui, est le temps qu’il faut pour que le contenu d’une page apparaisse. Il fait spécifiquement référence au temps qui s’écoule entre le moment où vous cliquez sur une URL et le moment où la majorité du contenu de cette URL apparaît pour que vous puissiez le voir.

Enfin, FID mesure le temps qu’il faut aux utilisateurs pour pouvoir interagir avec une page Web de quelque manière que ce soit. Ces actions peuvent consister à taper dans un champ ou à cliquer sur des éléments de menu.

Même si vous ne travaillez pas dans le développement Web, vous pouvez voir à quel point ces trois mesures sont réellement utiles. Ils prennent tous en compte l’expérience utilisateur, ce qui, par coïncidence, est la raison pour laquelle ils font partie de la plus grande mise à jour de l’expérience de page 2021 de Google.

Les Core Web Vitals sont essentiels en eux-mêmes, mais je pense que mon point de vue de « salle de réunion » à leur sujet est celui que nous pouvons tous adopter en toute sécurité : ce ne sont que des exemples de bonnes choses à venir de Google.

Le géant des moteurs de recherche réfléchit toujours à de nouvelles façons de faire en sorte que les utilisateurs aient des expériences meilleures, plus utiles et plus positives sur sa plate-forme. En tant que référenceurs, nous devons être prêts à répondre afin de ne pas rester dans la poussière.

Pour connaître l’avenir, regarde vers le passé

Nous savons que l’extrapolation ne peut être poussée que jusqu’à un certain point, mais c’est pourquoi le passé est si vital à comprendre. Cela peut nous donner des indications sur ce qui nous attend.

À quoi Google pensera-t-il ensuite ? Il va répondre à tous les besoins pour des expériences de recherche en ligne améliorées.

Pensez à 2020, lorsque la pandémie en était à ses balbutiements. Les gens avaient besoin d’informations et Google a répondu. En quelques mois, vous pouviez savoir si les restaurants exigeaient des masques à l’intérieur, combien de cas de virus se trouvaient dans votre comté et où vous pourriez obtenir plus d’informations ou de l’aide.

Quel est donc l’avenir du référencement ? Ce sera ce que les masses auront besoin de devenir.

Kris Jones est le fondateur et ancien PDG du marketing numérique et du réseau d’affiliation Pepperjam, qu’il a vendu à eBay Enterprises en 2009. Plus récemment, Kris a fondé une société de services et de logiciels de référencement. LSEO.com et a déjà investi dans de nombreuses entreprises technologiques prospères. Kris est un conférencier expérimenté et est l’auteur de l’un des livres de référencement les plus vendus de tous les temps, intitulé « Search-Engine Optimization – Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing », qui s’est vendu à près de 100 000 exemplaires.

Abonnez-vous à la newsletter Search Engine Watch pour obtenir des informations sur le référencement, le paysage de la recherche, le marketing de recherche, le marketing numérique, le leadership, les podcasts, etc.

Rejoignez la conversation avec nous sur LinkedIn et Twitter.

Au cours des derniers mois, nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’équipe Google Analytics pour permettre aux utilisateurs de MonsterInsights et WordPress de se connecter facilement à la nouvelle version de Google Analytics (GA4).

Aujourd’hui, je suis ravi d’annoncer que MonsterInsights s’intègre désormais parfaitement à la dernière version de Google Analytics !

Notre dernière mise à jour MonsterInsights permet d’activer facilement le double suivi, afin que vous puissiez profiter des avantages de toutes les nouvelles fonctionnalités de GA4, tout en conservant les données historiques et les rapports d’Universal Google Analytics.

Dans cet article, je veux parler des nouveautés de GA4, de leur impact sur votre site Web et de ce que vous devez faire pour tirer pleinement parti de toutes les nouvelles fonctionnalités de Google Analytics.

Table des matières

Qu’est-ce que GA4 ?

Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de la plate-forme d’analyse Web de Google. GA4 peut suivre à la fois les sites Web et les applications dans le même compte. Il est également livré avec plusieurs nouvelles fonctionnalités de rapport et vous donne des informations plus détaillées sur la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

Dans les coulisses, la façon dont les données sont stockées et traitées (architecture des données) est complètement différente, ce qui nous fournira à tous de nouvelles façons de mesurer et d’analyser l’utilisation du trafic pour les années à venir.

La première chose que vous remarquerez probablement après vous être connecté est que l’interface est très différente. Si vous avez déjà utilisé Google Analytics, cela peut vous prendre un peu de temps pour trouver les rapports que vous avez l’habitude de consulter.

Outre la refonte et les changements de navigation, la plus grande différence entre Universal Analytics et GA4 est l’accent mis sur les événements plutôt que sur les pages vues. En fait, une page vue compte désormais comme un événement dans GA4. Voici ce que dit Google :

Dans les propriétés Google Analytics 4, les événements sont des interactions de l’utilisateur avec un site Web ou une application qui peuvent être mesurés simultanément ou indépendamment d’une page Web/d’une charge d’écran. Les exemples d’événements incluent les pages vues, les clics sur les boutons, les actions de l’utilisateur et les événements système.

Il existe désormais certains événements que Google Analytics peut suivre automatiquement. Les nouvelles options « Mesure améliorée » de GA4 ressemblent à ceci, où vous pouvez suivre certains événements en appuyant sur un interrupteur :

Cependant, il est important de se rappeler que certaines de ces options peuvent ne pas fonctionner comme prévu et que les rapports sont difficiles à trouver et à lire, c’est pourquoi nous vous recommandons de contrôler les paramètres de MonsterInsights.

Par exemple : les clics sortants ne prennent pas en compte les liens d’affiliation raccourcis ou de marque que vous pouvez créer à l’aide d’un plugin comme Pretty Links ou ThirstyAffiliates. Alors que si vous utilisez le plugin MonsterInsights, nous nous intégrons automatiquement à ces plugins et avons un moyen de mieux suivre les liens d’affiliation sortants.

De même pour les téléchargements de fichiers, le tableau de bord WordPress MonsterInsights fournira un contrôle plus granulaire sans toucher à aucun code.

Voici à quoi ressemble GA4 si vous cliquez sur l’événement de suivi des clics :

Voici à quoi ressemble le rapport de suivi des clics sur les liens sortants MonsterInsights :

Dois-je utiliser GA4 ?

La réponse courte est non. Si vous ne souhaitez pas configurer une propriété GA4, vous n’êtes pas obligé de le faire.

MonsterInsights continuera à travailler avec GA3 et le supportera aussi longtemps que possible.

Cependant, vous devez savoir que Google ne publiera de nouvelles fonctionnalités que dans GA4 à ce stade.

Nous vous suggérons de configurer une propriété GA4 même si vous ne prévoyez pas de l’utiliser tout de suite. De cette façon, lorsque vous déciderez qu’il est temps de changer, vous aurez accès à autant d’historique que possible.

GA3 et GA4 peuvent tous les deux collecter des données en même temps, pour le même site Web, il n’y a donc aucun mal à les avoir tous les deux.

Si vous utilisez MonsterInsights, configurer une propriété GA4 et la connecter à votre site WordPress sera rapide et facile, et cela vous préparera à l’avenir de Google Analytics.

Que manque-t-il dans GA4 ?

Alors que GA4 inclut des fonctionnalités de suivi impressionnantes, la recherche et la lecture de ces données dans la nouvelle interface ne sont pas exactement adaptées aux débutants. De plus, plusieurs fonctionnalités existantes d’Universal Analytics ne sont pas disponibles, mais nous avons un moyen de les récupérer (nous en parlerons plus tard).

1. Les rapports ne sont pas adaptés aux débutants

Voici un aperçu du rapport d’événements que vous verrez dans GA4 :

Bien que les données ici soient excellentes, elles sont vraiment difficiles à lire et à utiliser si vous n’êtes pas un professionnel des données et de Google Analytics. En fait, Google a ajouté de nombreuses fonctionnalités qui permettent aux professionnels de personnaliser plus facilement les rapports et de créer les leurs. Idéal pour les pros, mais pas idéal pour l’utilisateur régulier.

Heureusement, si vous utilisez MonsterInsights, l’interface de rapport ne change pas beaucoup. Nous apporterons toujours toutes les nouvelles données importantes directement dans votre tableau de bord WordPress.

2. Le taux de rebond est manquant

L’équipe de Google a remplacé le concept de taux de rebond par des « sessions engagées ». Ainsi, au lieu de voir le pourcentage de personnes qui partent sans interagir davantage sur votre site, vous verrez des données sur les personnes qui l’ont fait. La nouvelle mesure sur laquelle Google souhaite que vous vous concentriez est le taux d’engagement.

Qu’en est-il de nous tous qui utilisons le taux de rebond comme indicateur de performance clé depuis des années pour suivre les performances de nos pages ? C’est un capture d’écran réelle de notre rapport KPI que nous remplissons chaque semaine ici chez MonsterInsights.

Alors que faisons-nous? Changer cette métrique et perdre notre continuité de données ? Nan. Nous utilisons double suivi. Avec la dernière version de MonsterInsights, vous pouvez connecter à la fois votre propriété GA4 et votre propriété Universal Analytics à WordPress, sans aucun développement nécessaire. Vous conserverez votre métrique de taux de rebond, même lorsque vous utilisez GA4.

3. Il ne suit pas les soumissions de formulaires

Bien que l’équipe Google Analytics ait ajouté de meilleures fonctionnalités de suivi des événements, vous ne pouvez toujours pas suivre les soumissions de formulaires sans un tas de codage personnalisé. Le suivi des taux de conversion des formulaires est crucial pour débloquer plus de prospects et de ventes sur votre site Web.

MonsterInsights suit toujours les formulaires prêts à l’emploi, sans aucune configuration ni codage compliqués. Vous pouvez même voir le nombre d’impressions d’un formulaire et son taux de conversion, quelle que soit la version de Google Analytics que vous utilisez.

De plus, nous nous intégrons directement à de nombreux plugins haut de gamme, y compris WPForms, Formidable Forms, Gravity Forms et tout autre formulaire WordPress.

4. Il ne s’intègre pas à la Search Console

GA4 ne s’intègre pas encore à Google Search Console. La Search Console est un outil important pour surveiller votre trafic organique et vos efforts de référencement. Sans cette intégration, vous ne pourrez pas voir vos requêtes de recherche dans Analytics.

Avec la fonction de double suivi de MonsterInsights, vous pouvez conserver votre rapport Search Console et utiliser GA4 en même temps.

5. Les pages de destination sont manquantes

Bien que les pages vues soient toujours une mesure facilement disponible, vous devrez modifier et peaufiner un rapport pour trouver vos pages de « début de session ». Vous ne pouvez plus simplement cliquer sur un simple écran pour voir vos meilleures pages de destination.

Encore une fois, vous pouvez résoudre ce problème avec la fonction de double suivi MonsterInsights en envoyant des données à Universal Analytics (GA3) et GA4. De cette façon, vous pouvez facilement accéder à votre rapport Top Landing Pages directement dans votre tableau de bord WordPress.

Qu’advient-il de mes données ?

Rien n’arrive à vos données existantes et votre propriété GA3 ne sera pas supprimée.

Cependant, pour commencer à utiliser GA4, vous devez créer une nouvelle propriété dans Google Analytics. Chaque fois que vous créez une nouvelle propriété, cela signifie repartir de zéro. La nouvelle propriété ne contiendra aucune donnée historique.

C’est pourquoi l’équipe MonsterInsights a travaillé sans relâche pour vous offrir un double suivi option. Si vous connectez à la fois vos propriétés GA3 et GA4 à MonsterInsights, vous verrez des données transparentes et ininterrompues, passées ET actuelles.

Mes réflexions personnelles sur GA4

Mettons une chose au clair : Google Analytics 4 est un grand pas en avant pour la plate-forme d’analyse de sites Web la plus populaire au monde.

Les nouvelles fonctionnalités fournies avec GA4, comme le suivi automatique des événements sans mise à jour du code et le générateur de rapports en entonnoir, sont de très bons outils.

Cela dit, GA4 est malheureusement encore moins un outil convivial pour les débutants. Non seulement il a l’air plus intimidant que la version précédente, mais il est également plus difficile à utiliser si vous n’êtes pas un pro. Par exemple, allez-vous créer vos propres rapports d’entonnoir, configurer des flux d’événements et vous soucier des modèles de mesure ?

Probablement pas.

Cependant, parce que c’est l’avenir de Google Analytics, nous vous suggérons de configurer une nouvelle propriété GA4 maintenant afin que votre site puisse être à l’épreuve du temps. De cette façon, votre site enverra des données dans GA4, afin que vous puissiez analyser correctement à l’avenir lorsque vous serez prêt.

Notre mission chez MonsterInsights a toujours été de rendre les analyses simples et puissantes afin que vous puissiez mesurer ce qui compte.

Google Analytics 4 n’y change rien, il améliore simplement MonsterInsights !

Comment MonsterInsights maximise la puissance de Google Analytics + WordPress

MonsterInsights est le plugin d’analyse WordPress le plus populaire avec plus de 3 millions d’utilisateurs. Il est extrêmement important pour nous de créer une solution GA4 puissante que chaque propriétaire de site Web peut facilement comprendre et utiliser.

C’est pourquoi nous avons créé notre nouvelle option de double suivi.

Avec le double suivi, vous pouvez connecter à la fois une propriété Universal Analytics et une propriété GA4 à MonsterInsights. De cette façon, vous pouvez continuer à utiliser votre propriété Universal Analytics avec toutes ses données historiques dans le même compte où vous collectez également des données GA4 supplémentaires.

En fonction de votre site Web unique et de vos préférences de mesure, vous pouvez utiliser Universal Analytics (GA3) seul, GA4 seul ou les deux à la fois.

MonsterInsights a toutes les mêmes fonctionnalités et rapports qu’avant, mais a maintenant la puissance de GA4 incluse.

Notre interface de tableau de bord et de rapports ne change pas, que vous connectiez GA4 ou non. C’est toujours aussi simple et puissant !

Pour les utilisateurs expérimentés, nous enverrons les flux de données de suivi appropriés dans GA4 afin que vous puissiez explorer la nouvelle interface en sachant que le suivi a été correctement configuré.

Voici quelques-unes de nos principales fonctionnalités MonsterInsights inchangées :

• Intégration universelle et GA4 Analytics, sans codage requis
• Des rapports puissants intégrés directement dans votre tableau de bord WordPress
• Configuration automatique améliorée du commerce électronique avec WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress, etc.
• Conformité à l’UE pour aider avec les réglementations en matière de confidentialité (GDPR, CCPA)
• Des outils de croissance avancés pour vous aider à obtenir plus de trafic et de ventes
• Suivi des conversions de formulaires, intégration de dimensions personnalisées
• …et beaucoup plus!

Notre objectif pour MonsterInsights est de rendre l’utilisation de Google Analytics aussi simple que possible sans avoir besoin d’embaucher un développeur, tout en restant suffisamment puissant pour que vous puissiez approfondir si vous le souhaitez.

Nous pensons que notre nouvelle fonctionnalité de double suivi aidera à simplifier cette grande transition pour les débutants comme pour les utilisateurs professionnels, en faisant en sorte que tous nos rapports et suivis fonctionnent à la fois pour GA3 et GA4.

Nous espérons que vous aussi.

Et après?

Si vous utilisez Google Analytics 3 (également connu sous le nom d’Universal Analytics), techniquement, vous n’avez rien à faire pour le moment. Google n’a pas communiqué de date exacte à laquelle l’ancienne plate-forme d’analyse cessera de fonctionner.

Tous les nouveaux sites sont invités à utiliser la nouvelle plate-forme GA4, car c’est l’avenir.

Même si vous avez un site Web existant, vous avez probablement reçu un e-mail de Google pour passer à la nouvelle plate-forme Google Analytics.

Avant de faire cela, nous vous recommandons fortement de configurer le double suivi, afin de ne perdre aucune donnée historique et de continuer à obtenir des statistiques sur des métriques qui ne sont pas encore disponibles dans GA4, telles que le taux de rebond, etc.

Si vous avez un ami qui est passé à GA4 et qu’il lui manque la possibilité d’obtenir les anciennes métriques, informez-le de cet article et convainquez-le d’utiliser MonsterInsights !

N’oubliez pas que les amis ne laissent pas les amis passer à côté des bonnes choses.

Oui, nous avons un programme d’affiliation, vous pouvez donc même gagner des $$$ supplémentaires 😉

Mais très sérieusement, nous nous engageons à vous aider à développer votre entreprise en toute confiance en vous aidant à voir les statistiques qui comptent.

Notre équipe travaille toujours dur pour s’assurer que vous avez accès aux meilleures fonctionnalités d’analyse pour votre site Web.

Comme toujours, je tiens à vous remercier d’avoir utilisé MonsterInsights, et nous sommes fiers de nous associer à vous dans votre parcours de croissance.

À votre santé,
Syed Balkhi
PDG de Monster Insights

Vous n’utilisez pas encore MonsterInsights ? Commencez à suivre les bonnes mesures, afin que vous puissiez développer votre entreprise en toute confiance. Commencez dès aujourd’hui avec MonsterInsights.