Délices côtiers et méridionaux à Foley, AL
La ville de Foley, en Alabama, est située à proximité de la côte du golfe, mais suffisamment loin pour que vous puissiez profiter d’un peu de paix et de tranquillité. Alors qu’Orange Beach et Gulf Shores ne sont qu’à quelques minutes, la ville pittoresque de Foley offre une sorte d’abri contre la surpopulation de la plage. Avec une population d’environ…
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Fitness et mode : ce que vous devez savoir sur les vêtements de sport
Si vous voulez avoir un mode de vie sain, aller à la salle de sport est l’un de vos meilleurs paris. Vous ne pouvez pas vous tromper en pompant du fer et en transpirant pendant des heures ! Faire de l’exercice aide une personne à réduire les risques de contracter des maladies et de l’anxiété, à améliorer sa force et son endurance, à contrôler son poids, à favoriser un meilleur sommeil…
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Les nouveaux outils d’IA sur la scène du marketing numérique
Les nouveaux outils d’IA sur la scène du marketing numérique
Sous-domaines vs sous-dossiers pour un blog d’entreprise
Note de l’éditeur : Ce billet de blog a été initialement publié le 5 janvier 2017 et a été mis à jour et republié pour refléter les informations actuelles. L’article a été nettoyé, les recommandations ont été réévaluées et les références actualisées.
L’une des meilleures choses que les entreprises peuvent faire pour améliorer leurs résultats de référencement est de maintenir un blog où elles peuvent créer un contenu précieux pour leurs visiteurs et clients. Même les entreprises qui ne pensent pas pouvoir produire du contenu sur leurs produits peuvent bénéficier d’un blog.
L’astuce consiste à savoir comment l’intégrer dans votre site Web pour de meilleurs résultats.
Dans le référencement, la façon dont vous configurez votre site Web est importante et, de ce point de vue, il existe une histoire de désaccord sur l’impact des sous-domaines et sur la manière dont ils affectent les classements.
Il est parfois recommandé d’utiliser un sous-domaine sur un site Web, mais lors de l’ajout d’un blog, il est préférable d’utiliser un sous-dossier, également appelé sous-répertoire.
Alors, qu’est-ce qu’un sous-domaine et quelle est la différence ?
Un sous-domaine aurait une adresse comme : www.blog.votredomaine.com.
Un sous-dossier serait configuré comme : www.votredomaine.com/blog.
Cela semble être une petite distinction au début, mais cela fait une grande différence.
Un sous-dossier fait du blog une partie du domaine principal. Il agit comme une autre page d’un site Web, donc tout référencement que vous y effectuez peut avoir un effet sur le domaine principal.
Google n’a pas beaucoup pesé dans le débat. Leur déclaration la plus récente a été faite en décembre 2017 par John Mueller dans cette vidéo et leur position officielle n’a pas changé. Il dit que l’utilisation de sous-domaines plutôt que de sous-dossiers est acceptable. Il dit également que cela peut prendre quelques jours pour apprendre à explorer les deux séparément.
La clé ici est qu’ils sont explorés séparément.
Un blog sur un sous-domaine est exploré en tant que site différent
Pour décomposer encore plus cela, il est important de comprendre qu’il y a deux facteurs principaux qui impactent les résultats SEO : contenu et liens.
Un blog fournit un contenu précieux aux visiteurs du site, aidant à établir l’autorité d’un domaine. Les liens entrants viennent naturellement vers un contenu bien écrit qui contribuera également aux résultats.
Étant donné que les sous-domaines sont explorés séparément, avoir le contenu et les liens sur un sous-domaine – séparé du site principal – signifie que leurs résultats et leur autorité sont également divisés.
Google dit que vous ne serez pas puni pour l’avoir répertorié séparément, mais cela ne vous aidera pas non plus. Intégrer correctement votre blog et votre site Web afin qu’ils soient pris en compte dans le domaine principal aidera à améliorer le trafic, les classements et les revenus en combinant les résultats.
5 des meilleures stratégies de marketing d’assurance pour 2021
Il y a tellement d’opportunités de marketing disponibles en ligne que vous pouvez envisager en tant que compagnie d’assurance ou agent pour atteindre un public cible et vendre plus de polices. Une stratégie de marketing numérique d’assurance bien développée vous aide non seulement à atteindre le public et à convertir davantage, mais vous aide également à devancer vos concurrents sur le marché. Dans ce …
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5 stratégies brillantes pour obtenir plus d’abonnés sur le blog
Êtes-vous à la recherche d’un moyen de développer votre entreprise et d’obtenir plus de followers sur votre blog ? Si oui, vous n’êtes pas seul. Les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing de tous les secteurs comprennent l’importance d’une stratégie de marketing de contenu solide. Lorsque votre site Web regorge d’articles de blog bien rédigés et utiles, les gens sont plus susceptibles de revenir pour des visites répétées. Vous pouvez également être choqué […]
Mises à jour Google, WordPress 5.8 et plus • Yoast
Ce fut un mois chargé pour l’actualité SEO ! Nous avons eu beaucoup de mises à jour Google et le début du déploiement de l’expérience Page. De plus, de nombreuses nouvelles fonctionnalités de Google Business et Shopping : Google est-il la nouvelle rue principale ? Enfin, ne manquez pas notre premier aperçu de WordPress 5.8 et un tout nouveau moteur de recherche appelé Brave.
Regardez le webinaire d’actualités SEO de juin 2021
Dans cet article, nous discuterons des points saillants de notre webinaire d’actualités SEO de juin. Si vous préférez simplement (re)regarder le webinaire, vous pouvez trouver la vidéo ci-dessous.
Conseil de pro : N’oubliez pas de vous inscrire à notre webinaire sur les CMS headless le 20 juillet 2021. Nous espérons vous y voir !
Les dernières actualités de Google
Google effectue différents types de mises à jour. Ils publient des centaines de petites mises à jour tout le temps, assez souvent plusieurs par jour, il y a un flux mineur constant. Ensuite, il y a aussi de grandes mises à jour nommées, qui refont tout l’écosystème. Il s’agit généralement d’une combinaison de grandes améliorations de leurs capacités d’apprentissage automatique et d’améliorations dans la façon dont ils quantifient la qualité. Et ils ne se produisent généralement pas si souvent – mais en juin, il y a eu beaucoup de changements.
Mises à jour principales
Au cours du dernier mois, Google a déployé deux mises à jour principales. La bonne nouvelle? Les indications suggèrent que ces mises à jour visent principalement à affiner la façon dont elles détectent le spam et l’empêchent d’apparaître dans les moteurs de recherche à grande échelle. Tant que vous n’essayez pas de spammer les gens, vous n’avez pas à vous inquiéter.
Danny Sullivan, agent de liaison public pour la recherche chez Google, a récemment partagé un article expliquant comment Google met à jour la recherche pour améliorer vos résultats de recherche. Il y décrit une analogie : disons qu’en 2015, vous avez écrit une liste des 100 meilleurs films. Vous pourriez revoir cette liste en 2021, et cette liste changera. Non pas parce que l’un des films a empiré, mais parce qu’il y a de nouveaux films, et notre interprétation des films plus anciens a changé, et peut-être que certains que nous avons manqués sont devenus au premier plan. Et c’est exactement ainsi que fonctionnent les principales mises à jour de Google. Ils réévaluent en quelque sorte ce qui fait le meilleur résultat de recherche, et votre classement peut augmenter ou diminuer. Non pas parce que vous avez fait quelque chose de mal, mais parce que les choses autour de vous changent et que de nouvelles possibilités émergent.
Le plat à emporter reste le même : ayez un excellent site Web. Continuez à l’améliorer. Aidez vos utilisateurs et peut-être serez-vous plus haut lors de la prochaine évaluation. La réponse à « comment puis-je mieux me classer » est d’être le meilleur résultat.
La mise à jour de l’expérience de la page de Google a commencé (lentement)
L’expérience de la Page intégrera les scores Core Web Vitals dans l’algorithme de classement de base. Au cas où vous les auriez manqués à leur arrivée, Core Web Vitals mesure l’expérience utilisateur et se concentre beaucoup sur la vitesse. Cette mise à jour a déjà été retardée à quelques reprises, mais la mise à jour de l’expérience de la page a maintenant officiellement commencé et le déploiement devrait être terminé d’ici la fin août 2021.
Bien que les mesures de vitesse de page deviendront un nouveau signal de classement dans cette mise à jour, les changements de classement qui en résultent devraient être subtils, ne faisant la différence que dans les situations de « bris d’égalité ». Donc, si votre page est très lente et que les pages de vos concurrents sont moins lentes, vous constaterez peut-être que c’est l’une des choses qui contribue à votre retard. Et à l’inverse, si vos pages sont très, très rapides et que le reste de vos concurrents ne le sont pas, vous pourriez avoir une longueur d’avance, donc cela vaut la peine d’y jeter un coup d’œil.
Bien qu’il s’agisse d’un processus graduel qu’ils intègrent, il ne deviendra pas moins important. Donc, si vous n’avez pas encore commencé à regarder vos Core Web Vitals, c’est certainement le moment.
D’autres façons de montrer ce que votre entreprise propose sur Google
Google fournit désormais plus de fonctionnalités pour les entreprises pour montrer ce qu’ils offrent. En fin de compte, cela pourrait transformer Google en une sorte d’annuaire d’entreprises. Est-ce une coïncidence que Punaise – « aider les propriétaires à réserver instantanément les bons professionnels qualifiés, des plombiers et peintres aux paysagistes et entrepreneurs” – était récemment évalué à 3,2 milliards de dollars ? Est-ce un marché dont Google veut faire partie ? Cela peut certainement ressembler à cela.
Beaucoup de référenceurs intelligents, y compris Greg Gifford, qui est un grand spécialiste du référencement local, disent depuis des années que vous devez commencer à penser à votre Google Mon entreprise profil de la même manière que vous pensez à votre page d’accueil. C’est le premier endroit où les gens rencontrent votre entreprise et prennent peut-être des décisions basées sur des images, des critiques ou des heures d’ouverture.
Google apporte de plus en plus de ce type de contenu utilitaire, comme des informations de référence, dans ces profils. Il existe de nouveaux outils ici que vous pouvez remplir au-delà des catégories et des images. De plus, vous verrez très peu d’entreprises en profiter, mais il existe une fonctionnalité qu’ils appellent « articles » où vous pouvez publier des mini-mises à jour, comme un article de blog ou un tweet sur votre profil Google My Business, qui apparaît dans le contenu de recherche. Vous pouvez donc dire des choses comme « nous avons une offre spéciale pour le moment » ou « désolé, nous sommes actuellement fermés à cause de COVID ». C’est vraiment d’actualité et engageant et peut avoir un impact énorme.
Si vous dirigez une entreprise locale qui a des heures d’ouverture et des produits ou services, investissez vraiment plus de temps dans la gestion de ces informations. Cela ne fera que s’enrichir, cela ne fera que devenir plus sophistiqué. Nous avons parlé précédemment de l’ajout par Google de davantage de métriques pour quantifier l’impact commercial. Il se passe beaucoup de choses ici, donc si vous êtes une entreprise locale, c’est certainement l’endroit pour commencer à optimiser pour tout maintenant.
Scores PageSpeed mis à jour dans Lighthouse 8.0
D’accord, Google a donc mis à jour PageSpeed. Nous avons parlé des métriques Core Web Vitals et du fait que Google les utilise désormais comme facteur de classement. Le fait est que les métriques Core Web Vital ne sont pas fixes ; ils changent et évoluent avec le temps. Ils sont constamment améliorés, donc mesurer la vitesse d’une page est assez complexe, techniquement. Et comme idée, qu’est-ce que la vitesse signifie de toute façon ? C’est quelque chose dont nous avons déjà parlé.
Toutes ces choses sont un travail en cours. Version 8.0 de Phare, le kit qui alimente tout cela, vient de sortir et il change certaines des mesures elles-mêmes, cela change la façon dont certaines choses sont mesurées, et cela change l’importance relative de certaines de ces choses. Donc, les scores de tout le monde viennent de changer et certains vont s’améliorer et d’autres vont empirer.
C’est la même situation que les mises à jour des algorithmes de base de Google. Ils ont fait une liste. Le temps passait. Ils ont fait une nouvelle liste avec de nouveaux critères, et cette nouvelle liste est différente. Alors, que faites-vous à ce sujet, en tant que référenceur ? Vous devez penser à la vitesse et aux performances comme quelque chose sur lequel vous travaillez constamment tout le temps et que vous évaluez constamment, et vous avez besoin de processus pour le faire.
Google étend ses intégrations d’achat
Ainsi, la dernière fois, nous avons annoncé les intégrations de Google Shopping dans Shopify et nous avons discuté du fait qu’ils le feraient probablement pour davantage de services de paiement. Et voilà, en quelques jours, ils l’ont fait. C’est vraiment grand. Vous pouvez voir sur l’image à quel point c’est transparent :
Il s’agit de quelqu’un qui recherche un produit, trouve un résultat de produit sur Google, le sélectionne, obtient un modal où il choisit comment et où il l’achète, puis l’achète directement via Google via Boutique Payer – le tout sans jamais visiter le site Web du fournisseur.
Vous pourriez voir Google comme votre vitrine, et de plus en plus de gens rechercheront et convertiront dans Google sans jamais accéder à votre site. Votre site est toujours très important : votre site est l’endroit où votre marketing, votre contenu et votre narration vivent. C’est votre base de données, notre source de vérité. C’est votre hub central. Mais où les gens interagir avec ce genre de chose et ce contenu peut être ailleurs, comme Google ou les réseaux sociaux.
Vous devez vraiment vous assurer que vos sites Web alimentent ce processus, que vous êtes conforme et compatible. Car si vos concurrents sont dans cet espace ? Ensuite, pendant que vous essayez d’amener ces utilisateurs à accéder à votre site Web, vous avez probablement déjà raté le coche, et ils ont probablement déjà acheté la chose. Il est donc très important d’être au top de ces formats. Si vous utilisez WooCommerce, il est alimenté par Google Merchant Center. Si vous êtes dans la vente au détail, va te faire un compte. Il est vraiment, vraiment important de s’assurer que vous vous y associez.
Conseil de pro : Obtenez le plugin Yoast WooCommerce SEO et intégrez facilement vos données dans Google Merchant Center à l’aide de notre sortie Schema.
Bien que tout cela soit excitant et nouveau, il faudra probablement un certain temps avant que le shopping de cette manière ne devienne normal. Mais à long terme, nous devons peut-être arrêter de considérer le référencement comme un canal de conversion et quelque chose avec un retour sur investissement direct, et le considérer davantage comme un canal de marque. Un canal où nous influençons ce que les gens voient et comment ils pensent, ce qui à son tour influence la façon dont ils achètent plus tard en aval.
Informations sur l’auteur présentées dans les résultats de recherche
Il était une fois Google nous a donné un nouveau balisage et un nouveau code que nous pouvions utiliser pour communiquer sur l’auteur d’un article donné. Par exemple : c’est John Smith qui a écrit ces articles, et voici son image, et voici sa biographie. Toute l’industrie du référencement est devenue très, très excitée, car cela signifiait que nous pouvions faire des choses comme quantifier l’expertise et lier les auteurs sur plusieurs sites.
Cependant, il semblait que Google avait changé d’avis lorsqu’il a fait marche arrière et a supprimé à nouveau le balisage et le code. Mais maintenant, une forme de celui-ci est de retour ! Maintenant, lorsque vous recherchez spécifiquement dans l’espace de reportage, ils braquent les projecteurs sur les informations des journalistes. Quel est l’auteur qui a écrit cet article ? Quelles autres choses ont-ils écrit sur plusieurs sources et quand ?
Vous nous avez peut-être déjà entendu parler de l’importance de ces concepts d’expertise, d’autorité et de confiance (EAT). Il s’agit d’une preuve supplémentaire qui suggère que Google envisage cela sérieusement. Ils veulent vraiment comprendre : cet article a-t-il été écrit par un expert ? Cet expert est-il digne de confiance ? Quel est leur parcours ? Quelle est leur expertise ? Où sont-ils allés à l’université ? Ils peuvent prendre cela et l’utiliser pour faire ressortir cela et démontrer que le contenu est digne de confiance. C’est vraiment impactant.
Nouveau guide sur les codes d’état http, les problèmes de réseau et les erreurs DNS
Google a publié un Guide des codes d’état HTTP ce mois-ci, qui était étonnamment spécifique ! C’est sympa et un peu hors de propos – ils sont généralement un peu vagues sur ce qui se passe si Googlebot atteint un 302 qui redirige vers un 404, et ainsi de suite. Nous savons que c’est mauvais, mais il serait très utile de comprendre spécifiquement ce qui se passe dans les coulisses afin que vous puissiez diagnostiquer, déboguer et comprendre. Et c’est ce que cela fait. Il entre dans une quantité énorme de détails sur des choses comme ‘nous suivrons dix 301, mais s’ils sont sur votre robots.txt, nous n’en suivrons que cinq‘ – ce genre de niveau de détail.
Tu ne devrais jamais vraiment besoin de savoir tout cela. Mais si vous rencontrez des problèmes d’appel ou d’indexation, ou si GSC affiche une erreur, c’est une bonne ressource pour comprendre pourquoi.
Résultats FAQ limités à 2 par page
Si vous n’avez pas encore joué avec, nous avons un bloc FAQ dans le plugin Yoast qui vous permet de sortir un ensemble de FAQ sur votre page. Dans les coulisses, nous produisons tout un tas de données structurées et de schémas qui peuvent vous rendre éligible aux résultats riches de la FAQ de Google.
Bien sûr, l’industrie du référencement est allée trop loin, faisant de chaque page une page FAQ avec «30 questions sur l’achat de nos produits». C’était un peu du spam. Google a donc dit à tout le monde de s’en sortir et de se calmer. Désormais, ils autoriseront un maximum de deux réponses de votre liste FAQ dans les résultats de la recherche. Ceux-ci seront priorisés en fonction des correspondances de mots clés.
Cela vaut donc vraiment la peine de réfléchir : cette page a-t-elle des questions à ce sujet ? Sont-ils spécifiques à certains mots-clés et expressions, et puis-je les formuler d’une manière assez spécifique et utile pour les utilisateurs ? Cela n’a pas tué les FAQ – cela a rendu plus compétitif et plus important que vous ayez vraiment de vraies réponses aux questions. Cela vaut la peine d’être regardé.
Si vous êtes intéressé par les données structurées et les FAQ, consultez ce message de Brodie Clark. Il examine de plus près quand et comment Google autorise les FAQ dans les résultats de recherche.
Actualités WordPress
Version bêta de WordPress 5.8
Avec WordPress 5.8 prévu pour une sortie le 20 juillet, nous en avons eu un avant-goût dans la version bêta qui est sortie ce mois-ci. La dernière version de WordPress fera de l’édition complète du site (FSE) une possibilité plus pratique, grâce à la transition en cours vers un système basé sur des blocs. Un répertoire de Pattern Blocks est également en cours de développement, ce qui devrait permettre de créer plus rapidement et plus facilement des éléments de mise en page réutilisables à base de blocs (une fois que nous nous y habituerons). WordPress recherche des contributions au répertoire WordPress Pattern Block. Vouloir aider? En savoir plus ici.
En plus de se préparer à un nouveau monde d’édition basée sur des blocs, il semble également y avoir beaucoup de petits ajustements sympas dans cette version. Des choses comme le suivi, les achats, les traitements d’image et les corrections de bugs. De plus, et c’est un gros problème, WordPress offrira désormais la prise en charge des images WebP ! Plus à ce sujet ci-dessous.
Prise en charge des images WebP
WebP est un très bon format d’image qui offre une compression sans perte et avec perte, avec des tailles de fichier au moins 25 % plus petites que les images jpeg ou png. C’est un format d’image meilleur, plus rapide et plus petit qui existe depuis un certain temps, mais qui a rencontré des problèmes de support. Il atterrit maintenant officiellement dans WordPress, ce qui signifie que vous pourrez remplacer toutes vos images lentes et volumineuses par des WebP plus rapides.
D’autres actualités Internet
Un nouveau moteur de recherche appelé Brave
Brave a lancé un nouveau moteur de recherche. Construit par des anciens de Google et d’autres personnes intelligentes, le moteur de recherche Brave faites une déclaration avec son moteur de recherche de modèle alternatif sans publicité. En ce qui concerne Google, la confidentialité est une préoccupation. Le modèle de monétisation publicitaire de Google est une préoccupation. L’influence géopolitique de Google est préoccupante. Il y a des débats extrêmement compliqués et des affaires juridiques qui tentent d’aller au fond de problèmes comme ceux-ci. Cela prendra probablement des décennies, et qui sait quel en sera le résultat ?
Bien que Brave fasse une déclaration en proposant cette alternative, ils auront probablement encore du mal à éloigner un nombre important d’utilisateurs de Google. Après tout, Bing a essayé avec toute la puissance de Microsoft et n’a pas beaucoup progressé. Et en plus, Google a tout un réseau de produits qui se renforcent continuellement, alimentant les données et le comportement des utilisateurs en retour à Google. Il est presque impossible de voir comment un nouveau moteur de recherche peut rivaliser avec tout cela. Pourtant, la concurrence est saine et nous espérons que Brave sera là pendant un certain temps.
L’arnaque de l’éditeur HTML gratuit
Une arnaque de liaison (hilarante) a été découverte ce mois-ci. Quelqu’un a sorti un éditeur HTML gratuit à utiliser dans les projets d’autres personnes, qui injecterait ensuite des liens dans son site Web. Vous pouvez Lisez l’histoire originale ici si vous êtes intéressé. Après avoir bien ri, il y a deux leçons techniques vraiment intéressantes à apprendre. La première consiste à vous assurer de regarder et de vérifier la technologie que vous utilisez et les outils. Si vous intégrez des éléments de tiers, faites preuve de diligence raisonnable.
L’autre leçon est de vraiment se rappeler qu’en référencement, les liens sont toujours une forme de monnaie. Chaque lien que vous donnez ou que vous prenez est une forme de vote ou a une valeur commerciale. Et il y a beaucoup de gens qui créent des produits et des outils, et commentent des articles de blog et des sites de tweets et de piratage, le tout dans le but d’obtenir des liens, alors gardez cela à l’esprit. N’oubliez pas que partout où vous voyez un lien, il y a une valeur associée à cela.
L’actualité de la levure
Dans les versions de juin : nous avons ajouté une lisibilité complète et une prise en charge des formes de mots pour le tchèque dans Yoast SEO 16.4, introduit de nouveaux modèles d’apparence sociale dans Yoast SEO 16.5, et nous venons de publier notre tout nouvel entraînement sur les liens internes : l’approche fondamentale dans Yoast SEO 16.6 !
Modèles d’apparence sociale
Désormais, par défaut, nous utiliserons uniquement le titre de votre article de blog comme titre lors du partage de vos articles sur Facebook et Twitter au lieu du titre SEO, auquel était attaché le nom de votre site dans la plupart des cas. Si vous préférez un titre différent, vous pouvez définir votre propre modèle par défaut à l’aide des modèles d’apparence sociale. Vous voudrez peut-être rendre vos titres sociaux différents de toute façon. Vous voudrez peut-être que la façon dont vous partagez votre contenu dans les résultats de recherche soit différente de celle des médias sociaux. C’est un type de public différent, différents types de messages que vous pourriez vouloir faire. Nous avons donc ajouté plus d’options pour vous aider à contrôler cela.
L’entraînement de liaison interne – vous aide à vous classer avec le contenu que vous avez vraiment vouloir évaluer!
Nous sommes très fiers de celui-ci, et j’espère que c’est le premier de toute une série d’entraînements que nous avons planifiés ! Nous avons parlé de SEO fitness, l’idée de faire du référencement est quelque chose que vous ne pouvez pas faire une fois et oublier ensuite. Vous devez travailler là-dessus tout le temps et cet entraînement vous aidera réellement à traverser le processus. Il vous guidera étape par étape pour vous dire quoi faire et comment améliorer votre site.
Cet entraînement particulier se concentre sur l’amélioration de votre contenu de pierre angulaire et les liens vers votre contenu de pierre angulaire. Si vous avez Yoast SEO premium, allez-y. Si vous ne le faites pas, optez pour Yoast SEO premium et ensuite Vérifiez-le! C’est vraiment génial, et d’autres entraînements suivront dans les prochaines versions. Nous en sommes très satisfaits et nous aimerions également entendre vos commentaires à ce sujet.
Passez en Premium et obtenir un bon référencement!
Déverrouillez le Entraînement SEO de liens internes et notre modèles d’apparence sociale avec Yoast SEO Premium :
Série de webinaires SEO News
Comment les gestionnaires de programmes d’affiliation peuvent améliorer leurs performances et les résultats de leurs partenaires
Stratège marketing d’affiliation. Propriétaire de Initié affilié (Une agence de marketing affilié, Media Hub + Entreprise de formation).
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Peu importe ce que vous faites, il existe probablement des outils qui peuvent vous aider à faire votre travail mieux, plus rapidement ou plus intelligemment. Au cours de la dernière année, le travail à distance a affecté de nombreuses personnes et leur bien-être général. Je pense que les gestionnaires de programmes d’affiliation doivent trouver des moyens de faire leur travail plus efficacement jusqu’à ce que nous revenions à un travail normal au bureau. Voici mes suggestions.
Faites des pauses sur les écrans
Vous passez probablement beaucoup de temps à regarder des écrans. Le travail à distance étant toujours en vigueur dans une grande partie du monde, vous passez probablement aussi beaucoup plus d’heures attaché à votre ordinateur et à d’autres appareils numériques tout en restant connecté à vos partenaires, votre famille et vos amis.
Tout ce temps passé devant des écrans peut provoquer fatigue oculaire et autres problèmes. La nuit, la lumière bleue des écrans peut affecter négativement votre rythme circadien et vos niveaux de mélatonine, ce qui rend plus difficile une bonne nuit de sommeil. Ces effets peuvent avoir un impact sur vos performances et votre productivité.
Mon conseil est de prendre régulièrement des « pauses de confort », que vous feriez naturellement dans un environnement de bureau. J’ai également découvert que le port de lunettes anti-lumière bleue m’aide à me sentir alerte et prêt à relever les défis accrus que présente actuellement le travail à domicile.
Tirez parti des outils pour améliorer les performances de votre programme
Les événements et le réseautage qui stimulent généralement l’engagement des affiliés peuvent rester hors ligne pendant un certain temps, car les pays assouplissent leurs restrictions en cas de pandémie. Nous essayons tous de faire plus avec moins pour engager de nouveaux partenaires à distance. Pensez intelligemment lorsqu’il s’agit des opérations quotidiennes au sein de votre programme d’affiliation en utilisant des outils pour vous aider dans certaines de vos fonctions marketing. Par exemple, vous pouvez répondre aux demandes de conception provenant d’affiliés à l’aide de plateformes de conception graphique telles que Canva et Snappa. Ces outils permettent à tous les membres de votre équipe de faire des choses comme redimensionner des bannières et créer des logos dans des tailles personnalisées, ce qui peut aider les affiliés à lancer des promotions plus rapidement.
Envisagez des outils qui peuvent aider à faciliter les processus d’intégration et d’engagement de votre programme d’affiliation. Vous pouvez utiliser des outils de gestion de la relation client pour automatiser et refondre vos communications d’affiliation et vos séquences d’accueil. Il existe également des outils spécialement conçus pour les spécialistes du marketing affilié qui peuvent vous aider à maintenir la conformité de vos affiliés, à augmenter leur taille et à fournir les bons résultats et les bons clients sur votre site.
La mise en place des bons outils peut vous aider à gagner du temps et à augmenter vos revenus.
Utilisez le temps à bon escient, donc c’est du temps bien dépensé
À ce stade, votre équipe connaît peut-être déjà bien la livraison de tâches à distance et la gestion de projet en équipe, mais cela ne signifie pas qu’elle utilise nécessairement son temps au cours de la journée de travail à bon escient. Il y a toujours des améliorations qui peuvent être apportées, alors recherchez des outils qui pourraient vous aider à gérer votre temps et votre équipe. Asana et Trello sont d’excellents outils à utiliser pour définir des tâches d’équipe partagées ou gérer un projet à partir de plusieurs fuseaux horaires et emplacements.
L’utilisation d’outils de gestion d’équipe comme ceux-ci vous permet de rester en phase les uns avec les autres tout en travaillant pour vous assurer que vous respectez toujours les trois A du marketing d’affiliation (attention, ambition et attraction).
Automatisez la découverte et la sensibilisation de vos partenaires
Un programme d’affiliation n’est rien sans les bons partenaires pour générer du trafic. Trouver de nouveaux éditeurs et contacts avec lesquels travailler peut prendre énormément de temps. Avec les bons outils, votre équipe sera en mesure de trouver les éditeurs et les partenaires affiliés qui attirent de précieux clients dans votre programme. Envisagez d’utiliser des plateformes qui peuvent vous aider à découvrir des contacts, à sensibiliser et à automatiser le processus de recrutement. Snov.io est une option. Similarweb est un autre outil que vous pouvez utiliser pour suivre les sources de trafic concurrentiel et analyser les performances des mots clés.
Ensuite, il y a toujours LinkedIn. Avec des modules complémentaires tels que Sales Navigator et Smart Links, LinkedIn est toujours un excellent outil pour vous aider à trouver et à engager de nouveaux partenaires, à démarrer des conversations et à étendre la portée de votre programme. Il s’agit d’une plate-forme incroyablement puissante que vous pouvez utiliser à votre avantage. Concentrez votre temps non seulement sur le publipostage sortant et les appels à froid de nouveaux éditeurs, mais également sur d’autres pratiques de contenu social qui peuvent réellement générer des résultats et vous apporter des partenaires.
Un véritable engagement envers la marque et l’accent mis sur la vente sociale sont d’excellentes pratiques à suivre pour les responsables d’affiliation lorsqu’ils recherchent des partenaires et des prospects qui peuvent les aider à étendre la portée de leur programme et à générer des ventes cohérentes.
Dernières pensées
Ce ne sont là que quelques-unes des choses que les gestionnaires de programmes d’affiliation peuvent faire pour améliorer légèrement les performances. Mettez ces conseils et outils en pratique pour commencer à optimiser votre livraison quotidienne.
Conseil de l’agence Forbes est une communauté sur invitation uniquement pour les cadres des agences de relations publiques, de stratégie médiatique, de création et de publicité à succès. Suis-je admissible?
Services de rédaction
Il existe de nombreux fournisseurs de rédaction de dissertations qui aident les étudiants à rédiger leurs documents pédagogiques. Les documents les aident à réussir dans diverses carrières comme les soins infirmiers, l’éducation et la gestion d’entreprise. Les étudiants qui ont des documents académiques solides doivent rédiger un essai sur le même sujet, mais pourraient avoir du mal à […] La publication Essay Services est apparue en premier sur Adotas.
Commerce électronique d’affiliation : COVID-19 a créé une opportunité à long terme pour les éditeurs | Quoi de neuf dans l’édition
Les commandes « Restez à la maison » tout au long de la pandémie ont entraîné des ventes record sur Internet et accéléré une large acceptation des alternatives d’achat en ligne. Les éditeurs intelligents peuvent tirer parti de la fidélité à la marque pour générer des commissions d’affiliation auprès de lecteurs à la recherche de recommandations fiables.
Le contexte
Les fermetures de magasins ont poussé le bouton d’avance rapide sur le commerce électronique l’année dernière. Les revenus des achats en ligne aux États-Unis sont passés de 18 % du total des ventes au détail à 28 % entre mars et mai ; c’est une croissance de 10% sur trois mois par rapport à une croissance anémique pré-pandémique d’environ 1% par an, selon McKinsey & Company.
Le même type de croissance a été observé au Royaume-Uni, où les ventes sur Internet représentaient 31% du total des ventes au détail en décembre 2020, en hausse de 10% sur un an. Le total des ventes au détail en ligne pour 2020 a connu la plus forte augmentation annuelle depuis 2008, en hausse de 46% par rapport à 2019, selon l’Office of National Statistics.
CTO Shopify Jean-Manuel Lemieux a bien résumé la situation sur Twitter en avril 2020, lorsqu’il a écrit: « Alors que nous aidons des milliers d’entreprises à se déplacer en ligne, notre plate-forme gère désormais le trafic de niveau Black Friday tous les jours! ».
Avantages
- Le commerce électronique d’affiliation peut être une première incursion relativement facile dans la vente au détail en ligne. Avec l’ajout d’un extrait de code, une page d’évaluation de produit peut être transformée en une opportunité de revenus. Aucun investissement initial n’est requis au-delà du temps consacré à la conservation d’un mix de produits adapté à votre public et à la création de contenu. Pour les éditeurs qui produisent déjà du contenu axé sur les produits, il s’agit d’une extension logique. Pour d’autres, un calendrier de critiques ou de guides d’achat vous mettra dans le jeu.
- Le commerce électronique vous permet d’élargir votre base de revenus de lecteurs. Plutôt que de simplement vendre l’accès au contenu, vous pouvez ajouter de la valeur à vos relations clients grâce à une offre de produits potentiellement illimitée. Les 50 principaux éditeurs britanniques généraient un revenu moyen de 86 £ (113,42 $) par article en août 2020, selon la vice-présidente de Skimlinks, Dunia Silan.
- Le commerce électronique est une opportunité de fournir un service de lecture pratique qui, bien fait, renforce la fidélité. Les recherches effectuées par Ipsos pour Google montrent que la grande majorité des personnes effectuent des recherches en ligne avant d’effectuer des achats en magasin ou en ligne. Le contenu de commerce électronique – critiques et recommandations – d’un éditeur de confiance aide les consommateurs à affiner leur recherche et leur permet de lancer leur achat à partir d’une source de confiance. Une curation intelligente aide également à l’inspiration, réduisant ainsi l’impression que les acheteurs se sentent souvent en ligne.
Défis
- Sécuriser la confiance de votre public dans l’ensemble de votre portefeuille de publications est crucial pour votre succès à long terme. Avec le contenu du commerce électronique, il y a un risque que les lecteurs le voient comme un jeu commercial cynique. Soyez transparent sur les commissions versées. Faites attention à la qualité des avis et des recommandations ; assurez-vous qu’ils offrent une valeur réelle aux lecteurs qui cherchent à prendre des décisions d’achat éclairées. Proposez une gamme de prix.
- Toute entreprise basée sur des commissions est un jeu de chiffres, donc pour que le commerce électronique affilié génère des revenus importants, vous aurez besoin de trafic. Investissez dans le contenu du commerce électronique et assurez-vous de porter une attention particulière au référencement. Le tabloïd britannique The Sun emploie une équipe de cinq employés à temps plein et de nombreux autres employés indépendants pour produire ses guides d’achat Sun Selects et ses recommandations de produits.
- Par définition, le commerce électronique d’affiliation repose sur des partenariats de logiciels et de vente au détail et, malheureusement, les partenaires déplacent parfois les objectifs. Les modifications apportées aux taux de commission d’Amazon – certains réduits de plus de 50 % – ont détruit les prévisions de revenus pour de nombreux partenaires de référence l’année dernière. Au plus fort de la pandémie l’année dernière, certains éditeurs envoyaient deux fois plus de personnes sur Amazon et gagnaient la moitié de ce qu’ils étaient l’année précédente. Si possible, essayez de travailler avec plus d’un réseau d’affiliés pour atténuer l’impact de toute réduction de commission.
Vendeurs
Associés Amazon
Recommander des produits. Gagnez des commissions.
Amazon Associates est l’un des plus grands programmes de marketing d’affiliation au monde. Les éditeurs monétisent le trafic grâce à des recommandations sur des millions de produits sur Amazon.
SOVRN Commerce
Gagnez plus directement à partir de votre contenu.
Les outils SOVRN Commerce relient automatiquement le contenu et les publications sur les réseaux sociaux à plus de 70 000 marchands affiliés. Les métriques de commerce électronique sont disponibles via son tableau de bord de l’éditeur.
Groupe d’épargne mondial
Permettre aux gens de faire leurs achats de manière plus intelligente
Global Savings’ Commerce Content est une solution de commerce électronique clé en main en marque blanche qui prend en charge 26,5 millions d’achats par an. Les clients incluent MailOnline et El Pais.
Élargir les partenariats de sensibilisation au commerce électronique
En partenariat exclusif avec l’enseigne de mode féminine NET-A-PORTER, Marie Claire UK lance une boutique de beauté de luxe. Le magazine de mode et de beauté, propriété de Future Publishing, hébergera le nouveau service sur sa plateforme de commerce électronique Edit. Positionnée comme une « plateforme de shopping beauté unique et de premier ordre », elle fournira plus de 200 marques spécialisées dans la beauté.
En août 2020, Future a lancé Marie Claire Beauty Drawer, un service gratuit d’échantillonnage de produits de beauté conçu pour ajouter de la valeur aux lecteurs et créer un canal publicitaire « hautement personnalisé » pour les marques partenaires. L’initiative a obtenu 50 000 inscriptions au cours des huit mois suivant son lancement.
Les revenus du commerce électronique représentent désormais environ 40% des revenus numériques de Marie Claire UK et Future cherche à reproduire le succès des marques ailleurs dans son portefeuille. « S’étendre à la beauté est une prochaine étape naturelle pour Marie Claire Edit », a déclaré Caroline Stent, MD de Marie Claire. « Surtout, cela nous permet également d’offrir à notre fidèle communauté une expérience d’achat toujours plus sophistiquée et enrichissante. »
Lectures complémentaires
Cet article est un extrait de notre rapport en téléchargement gratuit, 6 technologies de publication qui feront la différence pour votre entreprise.
Par Peter Houston
Peter Houston co-anime le podcast Media Voices. Il est écrivain, consultant et formateur qui travaille pour aider les éditeurs à construire un avenir multiplateforme durable. Il a dirigé des Guardian Masterclasses, a pris la parole lors de la conférence ThinkPublishing de Google et est membre du jury de plusieurs prix de magazines. Il a écrit sur les médias pour The New Statesman, The Drum, FIPP, InPublishing and Publishing Executive et a fait des recherches et écrit le « State of the Media, 2017 » pour The Media Briefing.
