Il est temps de penser à l’avenir du référencement. Sur quoi devrions-nous nous concentrer? Il est temps d’en savoir plus sur les entités et leur incidence sur nos stratégies de référencement.
Brighton SEO est une conférence intéressante pour tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur les dernières tendances et tactiques en matière de référencement. Quel que soit votre niveau d’expérience, il ya toujours une séance pour vous inciter à expérimenter de nouvelles idées.
Greg Gifford, vice-président de la recherche chez Wikimotive, a parlé des entités et de l'avenir du référencement.
Définir des entités pour le référencement
Google considère une entité comme une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et reconnaissable. En fait, selon Greg Gifford, les entités sont le concept le plus important dans le référencement.
C'est en 2012 que Google est passé à la recherche d'entités. Les entités du monde réel et leurs relations ont commencé à être des signaux de classement. Un an plus tard, Google a commencé à se concentrer sur la sémantique pour algorithme de classement plus intelligent. Nous avons ensuite découvert en 2015 que le classement des résultats de recherche commençait à être basé sur des métriques d'entité.
Il est donc temps de se concentrer davantage sur les entités et leur impact sur notre référencement.
Il est utile de rappeler que chaque site est composé de nombreuses entités. Les liens internes sont simplement les relations entre les entités. Notre contenu est simplement composé d'entités et de leurs relations.
L'avenir de la recherche
En ce qui concerne l'avenir de la recherche, nous devons garder à l'esprit que Google devient plus intelligent.
Voici les conseils de Gifford qui permettront de protéger votre Stratégie de référencement:
- Le classement sera plus sur signaux du monde réel. Cela signifie que nous devons explorer le bon équilibre entre nos tactiques de référencement actuelles et la marque que nous développons avec le marketing old-school.
- Recherche vocale est tout au sujet de l'intention des requêtes conversationnelles. Le contenu conversationnel deviendra très important.
- La recherche mobile continuera à faire référencement local vital pour tout le monde. Consommer du contenu via les téléphones mobiles nous pousse à réfléchir à nos stratégies mobiles et à la manière de les améliorer. En fait, le référencement local sera la clé de notre succès futur. Comme Greg Gifford nous le rappelle, les liens d'entreprises locales auront de l'importance même s'ils ne sont pas liés à votre entreprise.
- Google My Business constitue votre interface directe avec les informations d'entité de Google concernant votre entreprise. Il s’intègre de plus en plus dans les SERP mobiles qui brouilleront encore plus les frontières entre les actions en ligne et hors ligne. En fait, les actions hors ligne réelles liées aux entités commerciales aideront votre classement.
- Commencez à rédiger un contenu qui répond aux questions de manière unique. Il est utile de lire votre contenu à haute voix. Contenu conversationnel vous aidera à maîtriser le nouveau monde des entités et leurs relations qui affectent le classement.
- Un autre excellent conseil qui peut être très utile est de penser comme si vous étiez cibler les extraits enrichis. Ce n’est pas l’objectif mais la bonne mentalité pour vous aider à créer un contenu plus pertinent.
Quatre choses que nous devons cesser de faire dans le référencement
Selon Greg Gifford, nous devons cesser de prendre des mesures qui affecteront le succès futur de notre stratégie de référencement:
1. Arrêtez de vous concentrer sur la correspondance des mots clés
SEO sera moins sur l'écriture de contenu avec les bons mots clés et plus sur la meilleure réponse en fonction de l'intention de la recherche.
2. Cesser de se concentrer sur des pages simples
Construisez votre entité et faites plutôt attention à la façon dont elle est connectée à d’autres entités.
3. Arrêtez de penser à l'optimisation d'éléments de page individuels
le optimisation Ne vous concentrez pas sur une seule page, mais sur l'ensemble des entités et sur la manière dont leurs relations peuvent améliorer votre succès.
4. Arrêtez de vous concentrer sur la création de liens en tant que tactique de référencement la plus importante
Les liens seront probablement toujours importants, mais le seront moins, car Google comprend mieux les signaux d'entité.
Focus sur les entités et leurs relations
Il existe de nombreux points à retenir de cette session à Brighton SEO qui peuvent être utiles lors de la planification de votre stratégie pour 2020.
- Assurez-vous de faire attention au référencement local.
- Si vous souhaitez améliorer votre activité en ligne, concentrez-vous sur le bon équilibre entre l'établissement de relations hors ligne et en ligne.
- La recherche mobile sera plus importante que jamais, alors assurez-vous de créer du contenu pour les utilisateurs mobiles.
- Votre contenu devrait être conversationnel. Ne craignez pas de le lire à voix haute avant de le publier.
- Il n’est pas nécessaire de passer trop de temps sur des pages individuelles et mots clés si vous oubliez de regarder la plus grande image.
Vous pouvez également trouver les diapositives de la session ici pour plus de détails.
Quelles tendances futures pouvez-vous repérer pour le référencement en 2020? Partagez-les dans les commentaires.
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