Un contenu réussi commence par la compréhension de votre public. Qu’est-ce que votre public aime? Qu’évitent-ils? Sur quoi veulent-ils en savoir plus? Avec quoi sont-ils les plus susceptibles de partager et de s’engager?

La première étude approfondie de Fractl sur les émotions virales a révélé que la plus courante émotions invoquées lors de la consommation de contenu viral étaient amusement, intérêt et surprise. Après avoir exécuté des milliers de campagnes de contenu, nous gardons ces trois émotions à l’esprit lors de la création de contenu, en particulier l’élément de surprise.

Plus facile à dire qu’à faire, cependant. Qu’est-ce qui rend le contenu surprenant? Comment pouvez-vous utiliser la surprise dans vos campagnes de marketing de contenu pour gagner des liens et une couverture médiatique sur des sites Web de premier plan?

Dans cet article, je vais partager deux exemples de campagnes sur le marché du contenu qui ont embrassé l’élément de surprise et pourquoi elles ont été préparées pour réussir.

Le contenu avec une valeur de choc est préparé pour le partage social

Vous ne savez souvent pas, avant de commencer à travailler sur un projet, si votre contenu offrira quelque chose que les lecteurs n’attendent pas.

Si quelque chose est assez surprenant pour que Whoopi Goldberg en parle, vous savez que vous avez réussi. Dans une enquête réalisée pour un client de rénovation, nous avons interrogé 1 000 Américains sur leurs habitudes culinaires.

Ce qui semblait inoffensif au départ est rapidement devenu un succès dans la construction de liens, en grande partie à cause des énormes disparités dans les résultats.

Pourquoi le contenu a fonctionné

Non seulement avons-nous appris que les milléniaux sont les pires cuisiniers, mais nous avons également appris qu’ils ont du mal à identifier un couteau à beurre, par rapport aux autres générations interrogées.

Ces deux accrochages aux nouvelles ont directement donné lieu à une large couverture, car ils étaient assez surprenants, mais aussi assez pertinents, pour susciter la conversation parmi les lecteurs.

Après le premier placement en direct avec Washington Post, cette campagne s’est propagée comme une traînée de poudre sur Internet, obtenant des placements de premier plan dans des dizaines d’éditeurs, dont USA Today, Thrillist et The Daily Meal, totalisant 145 mentions de presse pour une simple enquête.

Cette campagne de contenu est un parfait exemple de la façon dont seulement quelques points de données peuvent porter une campagne. L’idée de contenu elle-même n’a pas besoin d’être surprenante – c’est-à-dire d’explorer les habitudes de cuisson – tant qu’un seul composant des données est choquant.

Un contenu surprenant qui est également utile peut générer de gros gains

Bien que les deux campagnes précédentes aient produit des résultats d’une grande valeur choc, un projet n’a pas besoin d’être controversé pour réussir.

De nombreuses marques et entreprises veulent produire du contenu non seulement divertissant mais aussi informatif et utile à leur public. Lorsque vous produisez un contenu surprenant qui peut également être informatif, considérez l’impact de l’information. Quelles idées pouvez-vous produire qui contribueront positivement à la vie des gens?

Dans une campagne de contenu pour un client lié à sa carrière, nous voulions savoir combien d’argent vous pourriez gagner dans diverses carrières qui ne nécessitent pas de diplôme.

Les milléniaux sont la plus grande génération de la main-d’œuvre américaine. Beaucoup d’entre eux sont entrés au collège pendant ou après la grande récession. Ainsi, les sujets liés à la carrière et aux finances sont d’actualité pour les milléniaux, car beaucoup d’entre eux sont diplômés avec des dettes d’études et peuvent avoir du mal à trouver du travail avec le diplôme qu’ils ont obtenu.

Les exécutions d’enquêtes sont utiles pour de nouvelles études, mais lorsque les données existent déjà et sont disponibles, pourquoi ne pas les utiliser? La personne moyenne a souvent du mal à interpréter les résultats significatifs des ensembles de données existants, c’est pourquoi ils peuvent être parfaits pour les campagnes de création de liens.

Après avoir parcouru les données du Bureau américain des statistiques du travail (une source de données gratuite), nous avons constaté que contrairement à la croyance populaire, vous n’avez pas besoin d’un diplôme ou de posséder votre propre entreprise en Amérique et gagnez 6 -Les figures.

En plus d’être surprenantes, ces données se sont également révélées utiles à notre public.

De nombreux diplômés universitaires en Amérique ne font pas de six chiffres. Cette campagne a donc été surprenante et révélatrice pour eux. Pour ceux qui cherchent à se lancer dans un domaine différent, cette étude a donné un aperçu des emplois bien rémunérés. Pour ceux qui n’ont pas de diplôme, cette étude a fourni l’espoir et l’inspiration pour améliorer leur situation.

Après avoir obtenu une couverture le CNBC, cette campagne est apparue auprès de nombreux éditeurs professionnels et professionnels souhaitant répondre à leur public et livrer ces résultats surprenants et informatifs. Se terminant à 141 mentions de presse, cette campagne a également été présentée sur MSN, Marketwatch et The Ladders.

Un élément de surprise saisit et retient l’attention du public

Lors de la production de contenu, tous les aspects de votre pièce ne doivent pas être surprenants. En fait, nous constatons que ce sont généralement un ou deux points de données qui produisent la majorité des résultats de création de liens pour nos clients.

La clé pour créer des campagnes de contenu réussies dans n’importe quel créneau est d’avoir l’intention de servir votre public en premier. Trouver des idées qui répondent à leurs questions, puis y donnent votre propre tournure surprenante.

Lorsque vous produisez une campagne de contenu réussie, assurez-vous qu’il existe un élément digne d’intérêt, surprenant et basé sur les données pour un succès optimal.

Domenica D’Ottavio est responsable des relations avec les marques chez Fractl. Elle peut être trouvée sur Twitter .