Il va sans dire que le monde du référencement devient de plus en plus technique et qu'au cours de la dernière décennie, les webmasters, les référenceurs et les équipes internes ont élargi leurs connaissances et leurs compétences pour aider leurs sites à faire concurrence aux pages de résultats des moteurs de recherche.
L'un de ces domaines, qui a connu le plus grand développement depuis son lancement en 2011, est bien entendu le balisage schema.org.
Bien que le schéma de données ait été introduit il y a huit ans, que ce soit par manque de capacité de développement ou de connaissances techniques, de nombreuses marques populaires doivent encore implémenter des données structurées sur leurs sites Web.
Dans cet article, nous allons examiner ce que sont les données structurées et les avantages que le balisage peut apporter aux sites Web.
Une brève introduction aux données structurées
En termes simples, les données structurées sont une forme de balisage implémentée dans le code d'un site Web et fournissant aux moteurs de recherche des informations spécifiques sur une page, un site ou une organisation.
En améliorant les connaissances d'un moteur de recherche sur une page ou un site particulier, il peut donc fournir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin pour effectuer une recherche.
Cela signifie également que si une entreprise investit dans des données structurées sur son site, elle pourrait bénéficier de niveaux de trafic plus élevés et plus pertinents.
Mais comment cela se produit-il?
Les données structurées peuvent améliorer les pages AMP
Malgré des données structurées ne pas être un facteur de classement directToutefois, cela peut toutefois influencer d’autres éléments de votre site Web, qui sont des facteurs de classement.
Dans un monde où de nombreuses recherches (même la plus grande partie) sont effectuées sur des appareils mobiles, la vitesse du site n'a jamais été aussi importante, en particulier si vous considérez que les utilisateurs laissent une page dont le chargement nécessite plus de trois secondes.
C’est pourquoi de nombreuses entreprises ont implémenté l’accélération des pages mobiles (AMP) sur leur site (En savoir plus sur eux ici), qui peuvent aider à surmonter les problèmes critiques de vitesse des mobiles et à améliorer la convivialité des pages.
Mais la plupart des gens ne réalisent pas que les SAP peuvent être améliorés via un balisage de données structuré.
Google indique qu'en implémentant des données structurées dans les SAP, ceux-ci peuvent améliorer l'apparence de la page dans les résultats de recherche sur mobile, tout en offrant la possibilité d'apparaître dans des résultats riches.
Si un site parvient à apparaître dans les résultats riches pour un terme de recherche important, le site pourrait générer une grande quantité de trafic de recherche.
Vous pouvez en apprendre un peu plus sur la manière dont les données structurées améliorent AMP. pages de ce guide Google pratique.
Les données structurées aident les sites à apparaître dans le graphique de connaissances de Google.
Pour les sites qui apparaissent dans des secteurs très concurrentiels, il est essentiel de prendre l'avantage sur vos concurrents. Pour ce faire, vous pouvez notamment établir la présence de votre site avec Google et le faire apparaître dans le graphique de connaissances.
Les fiches de connaissances apparaissent à droite des résultats de recherche et fournissent aux utilisateurs des éléments fonctionnels et visuels de votre site. le rendant beaucoup plus facile pour les utilisateurs de se familiariser avec elle.
Pour activer votre carte de graphe de connaissances, vous devez ajouter le balisage de contact d'entreprise nécessaire sur la page d'accueil de votre site Web.
Cependant, comme pour tous les types de balisage, vous devez suivre des instructions et des règles importantes, telles que l’assurance que le balisage n’est pas bloqué par les directives robots.txt.
Vous pouvez trouver plus d'informations sur la manière de mettre en œuvre correctement le balisage Corporate Contact. dans ce Guide du développeur Google.
Des données structurées peuvent être essentielles pour améliorer les taux de clics d'un site.
Le CTR d'un site Web est assez important pour son classement. Et selon Neil Patel, la meilleure façon de l'augmenter est de rechercher et d'utiliser des mots-clés, surtout les mots-clés à longue queue. Serpstat peut vous aider à faire des recherches approfondies et utiles sur les mots clés et à améliorer votre classement.
En outre, l’intérêt des données structurées est de fournir des informations précises et concises aux moteurs de recherche afin que vous puissiez clarifier la fonction de votre site et de ses pages afin de fournir rapidement aux utilisateurs les informations exactes dont ils ont besoin.
Cela signifie qu'en mettant en œuvre des données structurées pertinentes et bien rédigées dans vos pages, votre site doit être présenté à un public plus pertinent, ce qui signifie que vos taux de clics vont inévitablement augmenter.
En fait, les sites qui ont implémenté des données structurées ont constaté que leurs CTR amélioré d'au moins 10%.
Comment implémenter des données structurées
Nous avons déjà appris la signification et la valeur des données structurées sur le site. Nous allons maintenant explorer deux des approches principales pour ajouter du balisage de schéma à votre site Web.
Comment ajouter un micro-marquage Schema.org avec le plugin Schema
Le moyen le plus simple d’ajouter un micro-marquage au site est d’utiliser le Plugin de schéma. Il fonctionne avec toutes les options de schéma disponibles et est intégré à la Yoast SEO plugin.
Pour l'installer, allez à Plugins – Add New dans la console WordPress et trouvez «Schema». Activez-le et allez à Paramètres.
Remplissez les informations de base, telles que l'emplacement de votre page à propos de nous, Contacts, télécharger le logo de votre site Web.
En remplissant des informations supplémentaires, du contenu, un graphique de connaissances et des résultats de recherche, vous pouvez optimiser votre site pour chacune des zones.
Ensuite, vous pouvez accéder à Schéma – Types et ajouter le type de schéma ou la catégorie de publication sélectionné.
Si le plug-in mentionné ci-dessus ne vous convient pas, vous pouvez choisir parmi un grand nombre d'alternatives de plugins WordPress pour le balisage de schéma. En voici quelques uns:
Comment ajouter un balisage Schema.org manuellement
Ici, vous devriez travailler davantage avec le code, mais vous pouvez ajouter votre balisage de schéma individuellement à n'importe quelle page ou publication.
Avec un balisage de schéma arbitraire, vous pouvez inclure plusieurs types de balisage différents sur la même page. Par exemple, si vous avez une page d'événement et que vous souhaitez également y placer un schéma de commentaires, vous pouvez facilement le faire.
JSON-LD est le moyen le plus efficace d’ajouter manuellement un schéma à votre site. Cette méthode est également recommandée par Google. C’est basé sur JavaScript. Vous ajouterez un balisage de schéma à votre site sous forme de script, ce qui facilitera grandement la lecture et le débogage.
N'oubliez pas de tout suivre Consignes relatives aux données structurées de Google lors de la création du code pour votre marquage.
Si vous ne savez pas écrire le code de balisage, vous pouvez utiliser le Assistant de balisage de données structurées de Google ou Générateur JSON-LD pour créer votre code.
Pour utiliser cette approche, accédez à n’importe quel message ou page sur lequel vous souhaitez mettre le balisage. Cliquez sur Paramètres d'écran en haut de la page et cochez la case «Champs personnalisés». Maintenant, faites défiler jusqu'à la "Les champs personnalisés" paramètres et appuyez sur “Enter new” pour créer un nouveau champ. Nommez-le «Schéma» et entrez le code. Par exemple, le type de données des entreprises locales:
Veuillez fournir la source et une légende éventuelle pour l'image ci-dessus.
Ensuite, vous devrez éditer votre fichier header.php. Ouvrez-le et collez le code suivant avant la fermeture étiquette:
Grâce à ces actions, votre code de schéma se chargera séparément avec des métadonnées. Vous pouvez ajouter n'importe quel type de balisage de schéma personnalisé sur votre site Web WordPress avec l'approche décrite ci-dessus.
Rappelez-vous simplement d’exécuter votre page ou de publier dans le Outil de test de données structurées de Google vérifier votre balisage pour les erreurs. Ce validateur comprend les formats suivants:
- Schema.org
- Microdonnées
- RDFa
- JSON-LD
En l'utilisant, vous pouvez consulter la page de deux manières:
- Copier au format HTML
- Spécifiez un lien vers la page
Si le site est en cours de développement sur un PC ou si vous devez tester certaines options, vous devez utiliser la première méthode. Le second convient à la vérification finale du balisage final. Vous pouvez également consulter les pages du site lorsque vous utilisez des modèles de CMS prédéfinis. Ils peuvent contenir des erreurs dans les balises.
Par exemple, vérifions la Phase 5 Analytics page. Après avoir copié l'URL et cliqué sur le bouton «Lancer le test», le résultat de la vérification est apparu à l'écran. Il y avait le code HTML à gauche et un balisage à droite avec des erreurs s'ils étaient trouvés.
Dernier mot
L'ajout de données structurées sur le site ne prendra pas beaucoup de temps. Cette action contribuera à améliorer l'aspect de l'extrait de code dans le moteur de recherche et à augmenter le trafic sur le site.
Le processus peut sembler un peu compliqué sur le plan technique, mais vous découvrirez que même l’option pour l’ajouter manuellement n’est pas aussi difficile que vous le supposeriez. De plus, de nombreux plugins disponibles faciliteront le développement de données structurées.
Inna Yatsyna est spécialiste de la promotion de la marque et du développement communautaire chez Serpstat. Elle peut être trouvée sur Twitter .
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