Pourquoi les mots-clés sont toujours si importants pour le référencement


Les mots clés sont-ils toujours importants pour optimisation du moteur de recherche (SEO)?

Les mots-clés importent-ils même plus à Google?

La réponse courte: absolument.

La réponse la plus longue: continuez à lire.

Que sont les mots-clés SEO?

Les mots-clés SEO vont des mots simples aux phrases complexes et sont utilisés pour informer le contenu du site Web afin d’augmenter le trafic de recherche organique pertinent.

Votre public les utilise lors de la recherche de quelque chose en rapport avec votre marque.

Lorsqu’ils sont effectivement recherchés et optimisés, les mots-clés agissent comme un canal pour connecter votre public cible à votre site Web.

Pourquoi les mots-clés sont toujours si importants pour le référencement

Mais les mots clés du référencement ne sont-ils pas «morts»?

Que vous ayez déjà entendu cela à quelques reprises ou que votre premier soit encore à venir, “Les mots clés sont morts” est une expression qui continue de faire son chemin dans les cercles SEO.

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Plutôt que de se pencher sur cette affirmation récurrente, binaire, souvent motivée par un appât à cliquer, affrontons-la de front.

Plusieurs développements dans le monde du référencement ont fait sortir cette affirmation de l’hibernation, mais il y en a quatre qui me viennent à l’esprit.

1. “Les mots clés sont (non fournis).”

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, vous serez peut-être surpris de savoir que les mots-clés organiques étaient autrefois facilement accessibles dans Google Analytics, Adobe Omniture ou toute autre plate-forme d’analyse.

Cependant, les choses ont commencé à changer en 2010 lorsque Google a commencé prendre discrètement des mesures pour supprimer les données de mots clés. De la fin de 2011 à l’année suivante, une part importante de la visibilité des mots clés organiques serait supprimée.

Il ne faudrait pas longtemps pour que le premier mot clé de chaque site soit “(non fourni)”.

Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement

Une fois que nous avons perdu la visibilité de nos mots clés SEO et que nous volions apparemment à l’aveugle, beaucoup ont rapidement écrit la nécrologie pour les mots-clés.

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Mais qu’est-ce qui était vraiment différent?

Après tout, les gens recherchaient toujours la même chose et Google n’avait pas changé la façon dont il interprétait notre contenu.

Nous avons tous entendu dire: «Si un arbre tombe dans une forêt et que personne n’est là pour l’entendre, émet-il un son?»

C’est la même chose.

Rien n’était différent; nous n’étions tout simplement pas là.

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. L’ancienne façon de les suivre est.

2. “L’intelligence artificielle et la PNL ont rendu les mots clés obsolètes.”

Une autre fois, la validité des mots-clés a été remise en question lorsque Google a reconstruit son algorithme en 2013.

Recevant son nom pour être rapide et précis, Hummingbird a aidé Google à mieux comprendre l’intention de recherche, en particulier avec des recherches complexes et conversationnelles.

En 2015, Google a intégré le facteur de classement basé sur l’IA, RankBrain, dans le mélange pour améliorer encore ses capacités d’interprétation des requêtes.

Avant, une recherche sur “quelles pizzerias près de chez moi livrent?” enverrait Google à la recherche de contenu correspondant à ces conditions.

Après RankBrain, Google utilisait ces mots-clés comme signaux contextuels pour savoir ce que nous voulons vraiment et réécrivait souvent notre requête dans les coulisses (par exemple, “livraison de pizza 66062”).

Le fait de savoir que Google peut réviser nos requêtes de recherche pourrait donner l’impression que leur utilité est presque obsolète.

Mais vraiment, Google est devenu plus intelligent avec ce que nous avons fourni.

En fait, comme Google comprend une plus grande nuance et est plus équipé pour connecter le langage que nous utilisons à notre véritable intention de recherche, on pourrait dire, les mots clés deviennent encore plus importants.

C’est certainement vrai avec BERT.

BERT a été intégré à l’algorithme de Google à la fin de 2019.

Dans l’année précédant son déploiement, BERT est devenu la norme de l’industrie de la PNL en raison de sa capacité à effectuer efficacement une grande variété de calculs linguistiques.

Il est révolu le temps où Google ignore les “mots vides”.

Désormais, chaque mot de votre recherche (et l’ordre exact dans lequel vous les utilisez) compte.

Et comme c’est important pour Google, ne devrait-il pas être important pour nous?

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. L’ancienne manière de Google de les interpréter est.

3. “La recherche vocale a rendu les mots clés inutiles.”

Alors que la recherche vocale est passée d’une nouveauté occasionnellement utilisée à un élément de base de notre comportement de recherche, beaucoup se sont demandé ce que cela signifiait pour les mots-clés.

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Nous savions tous que la recherche vocale avait un impact sur les mots-clés, mais les a-t-elle supprimés?

Nous sommes devenus longs

Entre nous (inconsciemment) prenant en charge les compétences d’interprétation accrues de Google et nos tendances de communication lorsque nous parlons plutôt que de dactylographier, nous sommes devenus des chercheurs très conversationnels et détaillés.

Autrefois, si nous voulions savoir qui était la première femme de Brad Pitt, nous traduisions nos pensées en une requête conviviale, comme “les épouses de Brad Pitt”.

Désormais, nous disons simplement à Google ce que nous voulons: “Qui était la première femme de Brad Pitt?».

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles 15% des recherches n’ont jamais été entendues avant par Google tous les jours.

Ainsi, bien que ce soit une énorme victoire pour les chercheurs, cela a posé des défis aux professionnels du référencement.

Par exemple, il est difficile de savoir sur quels mots clés garder un œil si une part importante du trafic est générée par ceux qui ont rarement, voire jamais, été recherchés auparavant.

Mais cela revient à l’argument «(non fourni)».

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Ce n’est pas parce que notre suivi est imparfait que la signification des mots clés diminue en aucune façon.

Nous omettons les mots clés importants

Saviez-vous que grâce à la recherche vocale, vous pouvez découvrir quand le premier album de Scarlett Johansson a été libérée d’une requête qui n’inclut ni son nom ni le nom de son album? (Note latérale: saviez-vous que Scarlett Johansson avait un album?)

Google comprend les questions de contexte, non seulement dans une recherche, mais également entre leurs chaînes.

Alors, les mots-clés importent-ils vraiment si vous pouvez omettre des éléments cruciaux et obtenir toujours ce que vous voulez?

Bien sûr!

Cela nous oblige simplement à prendre du recul et à regarder la situation dans son ensemble, plutôt que d’examiner chaque recherche individuelle dans le vide.

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. La saisie est notre seul moyen de les rechercher.

4. “L’outil de planification des mots clés a prouvé que les mots clés ne sont pas si différents.”

À partir de 2014 et faire monter les choses d’un cran deux ans plus tard, L’outil de planification des mots clés de Google a commencé à regrouper les volumes pour des termes similaires.

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Au lieu d’afficher le mot clé A est recherché 100 fois par mois, et le mot clé A1 est recherché 50 fois par mois, les deux afficheraient 150.

Google a dit la raison en est de vous assurer que “vous ne manquez pas de clients potentiels” et de “maximiser le potentiel de diffusion de vos annonces dans les recherches pertinentes”.

Cette explication implique certainement que l’intention du chercheur ne varie pas beaucoup entre des termes étroitement liés.

Cette décision semble renforcer l’idée que les sujets, et non les mots-clés, sont tous des sujets dont les professionnels du référencement doivent se préoccuper.

Cependant, cela n’explique pas pourquoi La recherche Google va souvent considérablement bousculer ses résultats pour les mots-clés que Google Keyword Planner considère comme suffisamment synonymes pour être regroupés.

En fin de compte, Keyword Planner est un outil PPC.

Il n’est pas nécessaire d’être un théoricien du complot pour comprendre comment forcer les soumissionnaires PPC à élargir leur ciblage par mots clés pourrait être une décision motivée financièrement.

En bout de ligne: Les mots clés ne sont pas morts. Mais les statistiques de mots clés de Google pourraient tout aussi bien l’être.

Pourquoi les mots clés sont-ils si importants pour le référencement?

Les mots clés sont importants pour Google et les professionnels du référencement pour plusieurs raisons, mais en voici deux grandes.

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  • Les mots clés nous donnent des indices sur qui sont les gens et ce qu’ils veulent, ce qui nous permet de mieux répondre à leurs besoins.
  • Les mots clés peuvent fournir une «cible» vers laquelle les spécialistes du marketing peuvent orienter leur contenu.

Les mots clés sont des indices

L’importance des mots-clés dans le référencement est en partie due à leur importance en dehors de celui-ci.

Oubliez les mots-clés, les classements, le trafic ou même votre site Web pendant une minute.

Si vous connaissiez les véritables sentiments de vos clients, comment géreriez-vous votre entreprise différemment? Dans quelle mesure ces informations auraient-elles une influence sur votre stratégie marketing?

Dans son livre, «Tout le monde ment», Seth Stephens-Davidowitz partage ses conclusions de ce que le comportement de recherche raconte sur la psychologie humaine.

Lorsque nous sommes dans un groupe de discussion, que nous participons à un sondage ou que nous répondons à quelque chose sur Twitter, nous avons tous tendance à laisser nos réponses être influencées par la façon dont les autres peuvent les percevoir.

Qu’en est-il lorsque nous recherchons?

La combinaison de l’anonymat et de l’accès immédiat à une mine d’informations ouvre la voie à un regard sans faille sur ce que nous voulons vraiment.

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C’est un sérum de vérité basé sur les données

À la base, la recherche de mots-clés est un puissant outil d’étude de marché qui peut être exploité de nombreuses manières différentes, et pas seulement pour informer le contenu du site Web.

Pour tirer le meilleur parti des mots-clés, vous devez regarder au-delà de la traduction explicite et littérale et également saisir les indices implicites pour obtenir la véritable intention de chaque mot-clé.

À titre d’exemple, examinons la requête [safest baby cribs 2020].

Intention de recherche explicite ou implicite

Informations explicitesInformations implicites
Soucieux de la sécuritéProbablement parents pour la première fois
Veut plus d’un berceau à choisirVeut savoir ce qui rend les berceaux sûrs / dangereux
À la recherche d’un article publié en 2020Comprend l’évolution des normes de sécurité au fil du temps
En phase de recherche avec une future intention d’achat
Peut-être en cours d’achat d’autres articles pour la pépinière
La sécurité peut être plus importante que le coût ou l’esthétique
Vous recherchez probablement une liste de lits d’enfant classés par mesure de sécurité

Les mots clés sont comme des personas

Personnages agissent comme des bullseyes.

Ce ne sont pas tout ce que nous recherchons, mais en les visant, nous nous préparons au succès.

Ce n’est pas comme si je voulais seulement commercialiser des femmes de 54 ans, Betty, qui ont un 401 (k) et qui seront bientôt des nicheuses vides.

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Mais ce niveau de granularité et de concentration contribue à m’assurer d’attirer le bon groupe de personnes.

À l’inverse, si vous n’avez pas de concentration et essayez de plaire à tout le monde, vous repartirez probablement les mains vides.

C’est vraiment un beau paradoxe: l’exclusivité de votre public cible est souvent directement liée à la taille de votre public réel, et vice versa.

Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement

C’est la même chose avec les mots-clés.

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Un aperçu rapide des données de requête de recherche de Google Search Console vous indiquera qu’il ne s’agit jamais d’un seul mot clé.

Cependant, avoir une cible de mots clés principale pour chaque page vous donnera la bonne direction et la bonne perspective pour capturer le bon public à partir d’une pléthore de recherches connexes.

Quels sont les types de mots-clés SEO les plus courants? (avec exemples)

Les mots clés peuvent être catégorisés et étiquetés de plusieurs manières pour diverses raisons.

Voici les types et exemples les plus courants de mots-clés SEO.

Mots clés de marque et sans marque

Les termes de recherche de marque contiennent la marque dans la requête.

Cela peut inclure les noms de marque officiels, les fautes d’orthographe, les acronymes de marque, les noms de campagne de marque ou les slogans, les sociétés mères ou toute autre chose avec une intention de recherche de marque évidente.

Les termes sans marque ou sans marque sont tous les autres mots clés que vous pouvez envisager.

Les termes sans marque décrivent souvent le problème du client ou votre offre commerciale.

Certaines entreprises ont des noms non distincts qui peuvent rendre cette délimitation plus difficile.

Par exemple, une recherche sur «Kansas City Zoo» est-elle marquée ou sans marque lorsque le nom du zoo est… Kansas City Zoo?

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Les termes de marque génèrent généralement le trafic de conversion le plus élevé, car le chercheur a déjà un certain niveau de familiarité avec la marque et (souvent) d’affinité.

Exemples:

  • Marque: Houston Rockets
  • Sans marque: la plus grande organisation de basket-ball sans équivoque de tous les temps

Mots clés spécifiques à la page ou à la source

Les mots-clés sont la liste initiale évidente de mots avec lesquels vous commencez le processus de recherche de mots-clés.

Ils agissent comme les graines que vous «plantez» pour agrandir votre liste.

Les mots-clés sont souvent pertinents pour la plupart de votre site Web, sinon la totalité.

Les mots-clés spécifiques à une page se trouvent généralement plus tard dans le processus de recherche de mots-clés et ne s’appliquent qu’à une seule page ou à un ensemble de pages.

Exemples pour Home Depot:

  • La graine: magasin de rénovation domiciliaire
  • Spécifique à la page: fournitures de construction de pont

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Mots-clés tête vs longue traîne

Ceux qui ont la plus forte demande de recherche sont appelés termes principaux.

À l’inverse, ceux dont la demande est relativement faible sont considérés comme à longue traîne.

Pourquoi?

Lorsque vous les tracez, les termes généraux diminuent rapidement en termes du nombre total de mots-clés, tandis que les termes moins recherchés semblent durer indéfiniment.

Le milieu du graphique est souvent bien nommé «milieu» ou «gros milieu» (ou torse).

Étant donné que 15% des recherches sont nouvelles sur Google chaque jour, il n’est pas surprenant que la plupart des requêtes de recherche soient considérées comme à longue traîne, même si chaque requête individuelle à longue traîne est recherchée très peu de fois.

Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement

Les mots-clés de tête et de longue traîne ont tendance à présenter les caractéristiques contrastées suivantes.

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Cependant, à part le volume, aucun de ceux-ci n’est absolu.

Différences corrélatives entre les mots-clés de tête et de longue queue

DirigerLongue queue
Volume de recherche élevéFaible volume de recherche
Compétition de haut niveauConcurrence de bas rang
Faible trafic de conversionTrafic de conversion élevé
Quelques motsPlusieurs mots
Idéal pour les pages de premier niveauIdéal pour les pages de niveau inférieur
Intentions de recherche multiplesIntention de recherche singulière

Exemples:

  • Diriger: Bob Dylan
  • Longue queue: Qui est le père de Jakob Dylan?

Mots clés principaux et secondaires

Également étiquetés «ciblés» ou «ciblés», les mots clés principaux sont utilisés pour décrire vos mots clés les plus importants.

Ces termes peuvent être utilisés dans le contexte de l’ensemble de votre site ou d’une seule page.

Les mots clés secondaires (également appelés “tertiaires” ou “complémentaires”) incluent tous les autres mots clés que vous ciblez et / ou incorporez.

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Dans certains contextes, les termes secondaires sont ceux pour lesquels vous optimisez vaguement, mais ils ne sont tout simplement pas considérés comme une priorité élevée.

Dans d’autres scénarios, les mots-clés secondaires agissent comme la prise en charge sémantique ou longue traîne pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre ciblage par mots clés principal.

Exemples pour une page de produit de kit de rasage sur abonnement:

  • Primaire: abonnement au kit de rasage
  • Secondaire: mensuel, rasoirs, essai gratuit, personnalisé

Mots clés basés sur une étape, une étape ou une phase

Les référenceurs recommandent souvent de catégoriser vos mots-clés en fonction d’un entonnoir marketing ou d’un parcours client.

Cela peut vous aider à cibler les clients à chaque point critique.

Certains ensembles de catégories ont la marque au centre (par exemple, la notoriété, la considération, la conversion, la rétention) tandis que d’autres sont plus centrées sur le client (par exemple, ignorant, conscient des problèmes, conscient des solutions, conscient de la marque).

De même, certains déterminent simplement l’état d’esprit orienté vers l’action du consommateur (par exemple, navigation, informationnel, transactionnel).

Exemples:

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  • Conscience: 30 idées de fête d’anniversaire
  • Considération: Commentaires sur les voyages à Las Vegas
  • Conversion: forfaits vol et hôtel à Las Vegas
  • Rétention: Programme de fidélité Mandalay Bay

Mots clés globaux et locaux

En fonction de son utilisation, un mot-clé local peut signifier l’une des deux choses suivantes:

  1. Le chercheur recherche quelque chose géographiquement à proximité: Cela peut être très simple comme «bibliothèque près de chez moi» ou «locations de 2 chambres à Phoenix», ou cela pourrait être plus subtil comme «restaurants» ou «À quelle heure ferme Whataburger?».
  2. Le chercheur a une forte probabilité d’être dans une certaine zone: Par exemple, “Pourquoi Oklahoma Joe a-t-il changé son nom?” pourrait être considéré comme un terme local, car il y a de fortes chances que le chercheur vienne du Kansas ou du Missouri. Pourquoi? Ce sont les deux seuls états où cet établissement de barbecue exceptionnel a élu domicile. Soit dit en passant, il s’appelle désormais Joe’s Kansas City BBQ si jamais vous venez en ville.

Exemples:

  • Local: Location de 2 chambres à Phoenix
  • Global: L’assurance locataire en vaut-elle la peine?

Mots clés du type d’audience

Une personne s’identifie rarement lors d’une recherche.

À quand remonte la dernière fois que vous avez lancé une recherche avec “Je suis un spécialiste du marketing numérique de XX ans, à la recherche de [rest of your search]»?

Je vais prendre des risques et deviner que cela n’est jamais arrivé.

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Cependant, le «qui» derrière le chercheur peut souvent être trouvé dans les informations implicites de la requête.

Bien que presque aucune requête ne soit recherchée exclusivement par un groupe, beaucoup sont fortement orientées vers un seul public.

L’un des meilleurs moyens de savoir qui recherche un terme est d’interroger Google et d’examiner les résultats. Ensuite, demandez-vous à qui semblent parler les meilleurs résultats.

Si le travail de Google consiste à donner à un chercheur ce qu’il veut, alors le public cible pour les meilleurs résultats d’une requête doit être le même public qui a terminé la requête.

Exemples:

  • Patient: Le diabète est-il héréditaire?
  • Médecin: Algorithme de traitement T2DM

Mots clés persistants et topiques

Les mots clés Evergreen ont un volume de recherche constant avec peu de variation dans le temps.

En revanche, les mots clés d’actualité sont soit saisonniers (par exemple, idées de cadeaux pour la Saint-Valentin), clignotants (par exemple, covfefe), soit toujours pertinents (par exemple, Taylor Swift).

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Certains mots clés persistants peuvent devenir d’actualité lorsqu’un événement les rend culturellement pertinents, comme la recherche d’une célébrité immédiatement après sa mort inattendue ou d’une ville lorsqu’elle accueille la Coupe du monde.

Google privilégie souvent le nouveau contenu pour les mots clés d’actualité, car la “requête mérite d’être actualisée”.

Les gens aiment créer du contenu à feuilles persistantes, car cela peut représenter un faible investissement par rapport à la valeur à long terme qu’il produit.

Cependant, la concurrence et le coût initial sont souvent élevés.

À l’inverse, le contenu d’actualité est attrayant car il a un coût d’entrée plus faible, une concurrence plus faible et offre une valeur immédiate – mais cette valeur a une courte durée de conservation.

Exemples:

  • À feuilles persistantes: comment savoir si vous êtes enceinte
  • Topique: séances de cinéma ce week-end

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Mots-clés et mots-clés

Lorsque ma femme et moi étions sur le marché pour un ménage ponctuel, nos critères étaient probablement ce à quoi vous vous attendiez:

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  • Quel est le coût pour combien de travail?
  • Utilisent-ils des produits naturels?
  • Ont-ils reçu de bonnes critiques?
  • Sont-ils flexibles sur le calendrier?

Cependant, comment les entreprises nous a fait sentir a certainement joué un rôle clé, même si c’était surtout subconscient.

Dans ce cas, le contenu qui nous a fait réfléchir à tout le temps que nous allions économiser, à la façon dont ce serait une chose de moins sur laquelle nous devions insister, même l’odeur d’une maison fraîche lorsque nous avons franchi la porte – a probablement joué un rôle dans notre décision finale.

Nous recherchons avec notre Néocortex mais notre les cerveaux reptiliens et paléopalliens prennent souvent les décisions.

Sara Howard décrit les mots clés en utilisant un exemple d’achat d’une voiture.

Incluriez-vous une «garantie fiable» dans la recherche d’un nouveau véhicule? Probablement pas.

Voulez-vous savoir que la garantie est fiable une fois que vous êtes sur la page? Absolument.

En bref, les mots clés sont des termes générant peu ou pas de trafic qui augmentent l’engagement sur site et les conversions pour le trafic existant.

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Exemples:

  • Mots clés: idées de barres humides pour le sous-sol
  • Carewords: amateur de vin, espace de rangement suffisant, simple, hébergement, durable, pièce de conversation, vintage, confortable

Comment choisissez-vous les bons mots clés?

Ce sujet pourrait vivre seul dans un article, qu’il a de nombreuses fois.

Voici une excellente ressource pour vous aider à démarrer.

Ce processus est hautement évolutif en fonction de vos besoins et de vos limites. Cela peut prendre quatre ou quarante heures, et vous pouvez dépenser plus de 250 $ en outils ou rien du tout.

Bien que je suggère fortement de rechercher et d’expérimenter avec beaucoup de détails ce sujet si vous voulez vraiment perfectionner votre métier, voici une brève introduction à la recherche des meilleurs mots clés pour le référencement.

1. Ne commencez pas par des mots clés. Avant de mettre votre chapeau SEO ou même votre chapeau marketing, soyez juste humain. Renseignez-vous sur vos clients auprès de vos clients. Avant de plonger dans les outils et les feuilles de calcul, essayez de gagner une réelle empathie et compréhension pour les clients que vous servez et les perspectives qu’ils détiennent.

Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement

2. Créez une liste de mots clés de base. En utilisant ce que vous avez acquis à la première étape, ainsi que ce que vous savez sur les points de convergence des besoins de vos clients et des solutions de votre entreprise, élaborez une liste initiale de mots et d’expressions qui décrivent efficacement vos offres principales.

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3. Rassembler les données de mots clés actuelles (si votre site existe déjà). Générez une liste de ce qui génère actuellement (et presque) du trafic vers votre site. Voici quelques outils de classement des mots clés qui peuvent vous aider dans cette phase:

4. Développer la liste à l’aide de divers outils de mots-clés. Développez la liste que vous avez créée à partir des étapes 1 à 3 en recherchant de nouveaux groupes de mots clés, des synonymes, des modificateurs courants et des permutations à longue traîne. Au-delà de ceux énumérés ci-dessus, ces outils de mots clés SEO sont parfaits pour des suggestions pour élargir votre liste:

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5. Regroupez les termes par intention de recherche. Catégorisez vos mots clés de manière simple et utile pour vous et toute autre personne susceptible de les parcourir. Cela peut être fait par type d’audience, sujet, phase de l’entonnoir ou tout autre moyen qui vous convient.

Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement

6. Associez les mots-clés au contenu. Choisissez 1 à 4 mots clés principaux à cibler sur chaque page en fonction d’un équilibre judicieux entre la difficulté des mots clés, la pertinence et le volume de recherche (tout en tenant compte du partage de clics organique). Une fois que ceux-ci sont déterminés, recherchez des termes sémantiques et de modification à longue traîne pour vous aider à prendre en charge vos mots clés principaux.

Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement

7. Refais le encore. Une fois votre stratégie de mots clés mise en œuvre, Google a eu le temps de réagir et vous avez pu collecter suffisamment de données, rincer et répéter. Ils ne l’appellent pas moteur de recherche optimisation pour rien.

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Comment utilisez-vous des mots clés pour optimiser votre site?

Tout comme le choix des mots-clés, l’optimisation efficace de votre site Web pour les mots-clés pourrait vivre sur son propre article de blog.

Cependant, voici quelques conseils pour commencer.

Où ajouter des mots clés sur une page Web

Pourquoi les mots clés sont toujours si importants pour le référencement

  • URL: Les URL changent rarement, sont très visibles et décrivent la page entière. Pour ces raisons, Google accorde une certaine valeur à ce qu’ils disent.
  • Contenu statique: Les moteurs de recherche sont de mieux en mieux dans l’exploration du contenu dynamique. Le contenu statique est une quasi-garantie pour l’indexation.
  • Balises de titre: Les balises de titre influencent le classement et le taux de clics (CTR) et, s’ils sont rédigés efficacement, les mots clés peuvent aider dans les deux cas.
  • Balises de description Meta: Contrairement aux balises de titre, les méta descriptions n’influencent pas les classements dans Google. Cependant, leur inclusion peut augmenter le CTR.
  • Contenu le plus visible: Le travail de Google consiste à comprendre le contenu comme nous le faisons. Une balise H1 en haut de la page obtient beaucoup plus de globes oculaires que le contenu standard en bas. Qu’il s’agisse d’une balise de titre, d’une première copie du corps ou d’une phrase en gras, le contenu le plus visible est généralement le plus influent pour le référencement.
  • Liens internes et contenu environnant: Incorporer des mots-clés dans le texte d’ancrage des liens pointant vers votre page permet de montrer à Google de quoi parle votre page. De même, le contenu à proximité du texte d’ancrage pointant vers votre page est également important pour Google et, dans une moindre mesure, est utilisé pour décrire la page de destination.
  • Noms des fichiers image et vidéo: Au lieu de laisser votre téléphone attribuer à votre image ou vidéo un nom par défaut qui contient généralement quelque chose d’aléatoire et de non-sens, donnez-lui un nom descriptif à l’aide d’un mot-clé pertinent.
  • Attributs alt d’image: Les balises Alt rendent non seulement votre site plus inclusif pour votre public malvoyant, mais elles donnent également à Google une meilleure idée de votre image. Incorporez des mots-clés le cas échéant.
  • Attributs du titre de l’image: Les titres d’image ne fonctionnent pas de la même manière sur tous les navigateurs, c’est pourquoi Google n’accorde pas beaucoup de poids à ce contenu. Cependant, s’il est possible d’inclure gracieusement des mots-clés, allez-y.
  • Balises ARIA: Balises ARIA sont similaires aux attributs alt en ce sens qu’ils contribuent à rendre le contenu du site Web plus accessible aux personnes handicapées. Vous pouvez utiliser des balises ARIA sur certains types de contenu dynamique, de contenu interactif, d’images d’arrière-plan, etc.
  • Sous-titrage vidéo et / ou transcriptions: Certaines vidéos contiennent des mots clés extrêmement pertinents, mais Google n’en a aucune idée. Assurez-vous que ce qui est entendu et vu est inclus dans votre sous-titrage ou transcription indexable.
  • Balisage de schéma: Le schéma permet d’ajouter du contexte au contenu. Le cas échéant, marquez vos mots clés avec les propriétés de schéma les plus appropriées pour éliminer certaines hypothèses de Google.

Conseils d’intégration de mots-clés

  • N’en faites pas trop: Sur-optimisation (ou «bourrage de mots clés») est une chose réelle. Il peut détourner vos clients et vous envoyer vers le chien de Google (ou Panda) loger. Chacun des domaines ci-dessus a été automatisé, exploité et terni. Demandez-vous si cela aide ou nuit à l’expérience utilisateur. Prenez votre décision en vous basant sur cette réponse.
  • Ignorez la balise meta keywords: La balise meta keywords obtient peu, voire aucune, d’attention de la part des principaux moteurs de recherche. Ne perdez pas votre temps ici.
  • N’optimisez pas chaque page dans le vide: Sauf si vous avez un site d’une page, vous devez examiner votre ciblage par mots clés en mettant toutes les pages en contexte. Cela protégera contre les lacunes ou cannibalisation des mots clés cela peut arriver lorsque vous travaillez sur chaque page dans un silo.
  • Tester tout: Si vous avez l’opportunité de travailler sur des sites avec un nombre massif de pages, vous avez une opportunité parfaite pour mettre en place des tests intéressants pour peaufiner vos techniques.

Quand les mots clés ne comptent-ils pas?

Comment savons-nous que les mots clés auront toujours de l’importance?

En réalité, il n’ya aucun moyen de le savoir, mais bon nombre des arguments fondamentaux partagés dans ce guide sont les mêmes depuis plus d’une décennie et ils ne montrent aucun signe de pivotement.

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Cela dit, je pense que je peux vous dire que la prochaine fois que “les mots clés sont morts”, ils rebondiront férocement dans les chambres d’écho SEO. Larry Page ne voulait pas seulement que Google soit au niveau d’un humain, il voulait que ce soit surhumain.

L’introduction de Google Discover (anciennement Google Now et Google Feed) nous a donné un aperçu de ce qui est à venir: Google recherche ce que nous voulons sans que nous ayons à le demander.

Si Google effectue nos recherches à notre place, les mots-clés importent-ils encore?

Oui, et voici pourquoi.

Faites-moi une faveur et jetez un coup d’œil à votre historique de recherche.

Commencez par regarder les recherches que vous avez effectuées il y a un mois.

Maintenant, regardez l’année dernière.

Et il y a 5 ans environ?

Ma mère a toujours dit: «personne ne s’installe», et bien que notre capacité à changer au fil du temps puisse être discutable, ce qui nous intéresse évolue sans aucun doute.

Google Discover ne fonctionne que grâce aux entrées en temps réel que nous lui donnons, en particulier ce que nous recherchons.

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Sinon, la pertinence de la prédiction s’atrophierait.

Alors, quand les mots clés n’ont-ils pas d’importance?

Je ne suis pas sûr, mais ce n’est pas le cas aujourd’hui.


Crédits d’image

Image en vedette: Paolo Bobita
Image de dinosaure: Images vectorielles gratuites de Clker/Pixabay



Posted on 14 mars 2021 in Blog

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