Cette semaine, une question de référencement vient de Jubi au Kerala:
«Nous avons récemment changé notre contenu sur la page car les positions de mots clés étaient nulles. Après avoir mis à jour le contenu, les mots clés ont commencé à apparaître, mais après quatre semaines, les mots clés sont revenus à nul. Pourquoi est-ce ainsi, des suggestions? [Page provided] »
Ravi de vous rencontrer, Jubi, et merci pour la question.
J'ai examiné votre page, et bien qu'elle soit écrite pour l'utilisateur et sur un ton conversationnel avec des mots clés incorporés partout, le site, dans l'ensemble, est probablement le problème.
Le référencement est plus que des mots sur une page. C'est aussi:
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- Comment votre marque est représentée par des tiers.
- Le code du site.
- L'expérience de l'utilisateur et de l'araignée définissait à la fois par voie topique et structurelle.
- La qualité globale de l'expérience pour l'utilisateur, les araignées et les algorithmes.
- Les consommateurs n'ont pas besoin de faire plus de recherches car les solutions sont fournies par votre site Web, ou vous leur donnez les ressources à mettre en œuvre avec des tiers de confiance (backlinks) lorsque vous n'offrez pas le produit, le service ou la solution.
La modification du libellé sur une page peut et aide, mais elle s'appuie également sur le reste du site Web.
J'ai regardé votre site Web pendant environ cinq minutes et plusieurs choses sont sorties. Après l'avoir branché sur un outil de référencement qui montre l'historique du site, j'ai des points de départ pour que vous puissiez aider votre site, et j'espère que cela peut également aider avec votre client.
Concentrez-vous sur votre public cible et votre région
D'abord et avant tout, votre site Web est en anglais américain et les déclarations de la langue sont également en anglais américain. Votre public cible est le Kerala, en Inde, et vous offrez des services de marketing numérique au Kerala pour les entreprises locales.
Avec une recherche Google, je suis allé voir si l'anglais américain est la langue commune. Au lieu de cela, c'est le malayalam.
Si l'anglais et le malayalam sont utilisés, créez les deux versions sur votre site Web. Plus important encore, voyez comment les gens recherchent dans votre région.
Ceci est important pour vous en tant que fournisseur et vos clients locaux de référencement et de marketing.
Je l'ai fait en Scandinavie, où les publicités télévisées en Suède sont en anglais (ou à l'époque), donc les recherches et les types de produits ont été effectués en anglais plus qu'en suédois.
En ayant les deux langues disponibles dans le contenu et les campagnes PPC, les conversions et les revenus ont tous deux mis à l'échelle vs n'ayant que les versions suédoises lorsque j'ai commencé à travailler avec cette marque.
S'ils ne recherchent pas en anglais comme langue principale, utilisez la langue dans laquelle ils recherchent comme principal et faites de l'anglais la sauvegarde.
Ensuite, regardez votre schéma. Vous avez une entreprise locale, ce qui est génial, mais il existe d'autres façons de définir la zone que vous servez et ce que vous faites.
Le schéma de service peut montrer que vous avez un service et que vous pouvez nicher une zone servie parce que vous êtes une entreprise locale avec une région spécifique que vous entreprenez.
Nettoyer le code piraté
Votre site Web a été piraté et les pirates l'ont rempli de tonnes et de tonnes de contenu de faible valeur pour essayer de classer pour les marques et les produits de marque.
Ces pages sont toutes 404, ce qui est génial, mais ils sont toujours trouvés. 410 et assurez-vous de bloquer correctement le paramètre dans Robots.txt. Il semble que vous manquiez un «*» dessus.
Vous pouvez également formater un robots complets.txt par rapport à l'utilisation de la valeur par défaut de votre logiciel avec la ligne de déconvisation.
Défaire la sur-optimisation
Le site Web suit presque toutes les mauvaises pratiques avec une sur-optimisation, y compris des choses qui sont plus pour un utilisateur final plutôt que de classer une page.
Vos méta descriptions sur plusieurs pages ne sont que des mots clés avec des virgules entre les deux ou deux phrases qui indiquent à la personne ce qu'ils trouveront s'ils cliquent.
Je ne savais pas si je le voyais correctement, alors j'ai fait un site: votre recherche sur Google et j'ai vu les descriptions n'étaient, en fait, que des mots clés avec des virgules.
Optimiser les méta descriptions pour faire savoir à la personne pourquoi elle devrait cliquer sur la page. J'ai créé un guide pour écrire des titres de référencement locaux et des descriptions de méta ici.
Il y a quelques centaines de backlinks, mais ce sont tous des répertoires et des sites Web de spam. Pensez à vos médias locaux et aux organisations commerciales en Inde. Comment pouvez-vous y présenter à la place?
Y a-t-il une chambre de commerce locale, une petite entreprise ou un groupe d'entreprise local avec lequel vous pouvez travailler?
Que pouvez-vous partager sur les tendances du marché qui vous permettra des nouvelles ou des sites commerciaux locaux pour créer des liens vers vos ressources? Ce sont les backlinks qui vous aideront.
Refaire votre blog
Le blog a un contenu topiquement pertinent, mais le contenu est mince, et vos guides qui sont censés répondre aux questions commencent à la place avec les arguments de vente.
Les arguments de vente n'appartiennent pas au premier paragraphe ou même aux cinq premiers paragraphes d'un article de blog ou d'un guide.
Les gens sont là pour apprendre. S'ils aiment ce qu'ils ont appris, vous avez gagné leur confiance. Si le sujet est pertinent pour un produit ou un service que vous offrez, c'est à ce moment que vous faites l'argument de vente.
J'ai cliqué sur deux messages, et après l'argument des ventes, vous partagez des concepts, ce qui est bien, mais il n'y a pas d'exemples que l'utilisateur peut utiliser.
Les pages manquent de graphiques et d'images de support pour démontrer les concepts, des informations sur la personne qui a créé le contenu et des moyens d'implémenter la solution.
L'un des articles parle de la vitesse de la page Web lente. Au lieu de donner un moyen de le réparer ou un point de départ, le contenu définit simplement ce que c'est. La personne doit faire une autre recherche, ce qui signifie que c'est une mauvaise expérience.
Ajoutez quelques points de départ comme la suppression des fichiers excédentaires (donnez quelques types), en utilisant le rendu côté serveur avec la façon dont cela aide et un exemple, des plugins ou des outils pour compresser des images qui n'ont pas besoin d'être en haute résolution, etc.
Maintenant, la personne a des articles d'action, et vous avez la possibilité de créer un lien vers des guides détaillés sur des mots clés (liens internes) naturellement à vos pages qui l'enseignent.
Cela ajoute une tonne de valeur à l'utilisateur et leur donne une raison de revenir vers vous ou même de vous embaucher pour faire le travail pour eux.
Sur plusieurs articles, l'écrivain storise les liens internes des phrases de mots clés qui ne se produisent pas naturellement. Ce sont dans les arguments de vente, l'ouverture et la fermeture de chaque poste.
En théorie, cela peut ne pas être mauvais pour le référencement, mais il n'est pas utile pour l'utilisateur et peut envoyer des signaux d'expérience de page de faible qualité à Google si les utilisateurs rebondissent.
D'après mon expérience, votre contenu est moins susceptible d'être obtenu ou lié à un argumentaire de vente par rapport à partager une solution, mais c'est exactement ce que j'ai vécu.
Au lieu de commencer par un argumentaire de vente ou d'avoir des arguments de vente dans chaque message, créez une liste de courriels ou de SMS et utilisez le remarketing pour les ramener.
Si vous commencez avec un argumentaire de vente et aucune solution réelle, ils rebondiront probablement car la page est de faible qualité.
Réflexions finales
Vos pages de service dans l'ensemble ne sont pas mauvaises. C'est le reste du site Web.
Il doit être recodé et axé sur votre public cible, les sur-optimisations devraient être annulées et votre agence doit devenir l'agence de marketing numérique incontournable de votre région. Plus important encore, le code et le contenu doivent être nettoyés.
Vous offrez ces services, mais les clients potentiels qui voient ces mauvaises pratiques peuvent être désactivés et vous coûter des affaires.
N'oubliez pas non plus de créer un profil d'entreprise Google; Vous n'en avez pas actuellement, même si vous avez un emplacement physique, avez des clients actifs et offrez des services.
J'espère que cela aide et vous remerciez d'avoir posé une très bonne question.
Plus de ressources:
Image en vedette: Paulo Bobita / Search Engine Journal
