Points clés à retenir
- Pourquoi la recherche traditionnelle est-elle encore plus importante que les moteurs d’IA générative ? Google détient 83 % des parts de marché de la recherche sur ordinateur et 95 % de la recherche mobile, tandis que ChatGPT ne compte que 700 millions d'utilisateurs hebdomadaires, faisant de la recherche traditionnelle le canal de découverte dominant que les entreprises ne peuvent se permettre d'ignorer.
- Où les gens recherchent-ils autre chose que les moteurs génératifs ? Les utilisateurs effectuent des recherches sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Pinterest, ainsi que sur les forums communautaires comme Reddit et Quora, de nombreuses recherches Google incluant spécifiquement « Reddit » pour trouver des réponses auprès de vraies personnes.
- Tous les publics utilisent-ils les moteurs d’IA générative de la même manière ? Non, l'adoption varie considérablement selon les données démographiques, les utilisateurs de 65 ans et plus utilisant les plateformes d'IA moins fréquemment que les Millennials et la génération Z, et des disparités existent selon les niveaux de revenus, le sexe, les lieux et l'origine ethnique.
- Quel type de trafic les moteurs génératifs capturent-ils principalement ? Les moteurs génératifs gèrent principalement les recherches en haut de l'entonnoir (TOFU) et au milieu de l'entonnoir (MOFU) où les gens posent des questions au début du parcours d'achat, plutôt que les conversions en bas de l'entonnoir.
- Pourquoi l'attribution est-elle difficile pour l'optimisation générative des moteurs ? Il est difficile de déterminer si l'IA a mentionné votre marque en raison d'un contenu récent ou de connaissances existantes, si les mentions ont généré des conversions ou quelles pages spécifiques ont fourni des informations lorsqu'aucune citation n'est donnée, ce qui rend le suivi du retour sur investissement problématique sans outils spécialisés.
Les moteurs d’IA sont sans aucun doute devenus une priorité pour les entreprises depuis 2025. Désormais, en 2026, tout le monde peut penser à cela.
Le nouvel objectif est devenu :
Comment puis-je obtenir plus de citations dans les moteurs génératifs ?
Quel type d’invites dois-je cibler ?
Comment puis-je optimiser mon site Web pour les LLM ?
Certaines entreprises ont même poussé cela à l'extrême et sont seulement se concentrer sur GEO (ou AEO) pour 2026.
Laissez-moi vous dire pourquoi c'est une erreur.
1. La recherche traditionnelle reste suprême
Même si ChatGPT, le plus grand moteur génératif, a plus de 700 millions d'utilisateurs hebdomadairesil ne détient encore qu’une part de marché de la recherche. Google reste l'acteur dominant dans le domaine de la recherche, détenant 83% de part de marché des moteurs de recherche pour ordinateur et 95 % pour mobile.
Ainsi, même si les moteurs génératifs font le buzz et continuent de croître, cela ne change rien au fait que la recherche Google reste dominante. Même si les gens se tournent vers des LLM comme ChatGPT ou Gemini, ils utilisent toujours la recherche traditionnelle comme élément essentiel de leur parcours de découverte.
Donc, si vous mettez tous vos œufs dans le panier AEO, vous allez passer à côté de ce qui a déjà fait ses preuves : la recherche traditionnelle.
2. Les moteurs génératifs ne sont pas le seul endroit où les gens effectuent des recherches
Parce que les plateformes comme ChatGPT, Gemini et Perplexity gagnent en popularité, de nombreuses entreprises pensent que c'est là que se situe la nouvelle vague de recherche. Mais en réalité, les moteurs génératifs ne sont pas le seul endroit où les gens recherchent des informations.
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, la recherche traditionnelle a encore beaucoup de poids. Les gens se tournent toujours vers Google et Bing pour obtenir des réponses, afin de ne pas les oublier.
Mais il ne s’agit pas uniquement de moteurs traditionnels et génératifs.
Les gens se tournent également vers les plateformes de médias sociaux pour trouver des réponses. Ils recherchent des informations, des produits et des entreprises sur des plateformes comme Facebook, Instagram et Pinterest.
Ils se tournent également vers les forums communautaires, comme Reddit et Quora, pour trouver des réponses. Même lorsque les gens recherchent des réponses via Google, ils recherchent des expressions telles que « les meilleurs appartements à Harrisburg Reddit » ou « comment combler une lacune dans les revêtements de sol stratifiés Reddit ». Les gens recherchent des forums spécifiques sur Reddit pour obtenir des réponses de vraies personnes.
Ainsi, si vous commencez à vous concentrer uniquement sur les moteurs génératifs en 2026, vous manquerez des opportunités avec d’autres canaux de recherche.
3. Tous les publics n'utilisent pas les moteurs génératifs au cœur de leur parcours
L’IA est encore relativement nouvelle, donc tout le monde ne l’adopte pas. Il existe de nombreux publics, niches et secteurs dans lesquels les gens n’utilisent pas très souvent l’IA.
Ceux qui ont 65 ans et plus, par exemple, n’utilisent pas très souvent ces plateformes. Les jeunes générations, comme les Millennials et la génération Z, sont utilisant ces plateformes plus souvent.
Il existe également des disparités entre les niveaux de revenus, le sexe, les lieux géographiques et l’origine ethnique.
Tout cela pour dire que tout le monde dans votre public n'utilise pas de moteurs génératifs. Ainsi, si vous vous concentrez uniquement sur GEO pour 2026, vous vous aliénez une partie de votre audience qui pourrait constituer des prospects de grande valeur pour votre entreprise.
4. Les moteurs génératifs sont très lourds au sommet de l'entonnoir
Lorsque les moteurs génératifs ont commencé à devenir plus populaires, le changement le plus important a été la perte de trafic organique dans les moteurs de recherche comme Google. Le trafic a été perdu soit au profit des moteurs génératifs, soit au profit des aperçus de l'IA dans les résultats de recherche.
Mais le trafic perdu était généralement du trafic haut de l’entonnoir. La plupart des gens utilisent des moteurs génératifs pour répondre aux questions au début du parcours d'achat, plutôt qu'à la fin.
Cela ne veut pas dire ça Non Les requêtes BOFU se produisent sur des plateformes comme ChatGPT, mais ce sont plus fréquemment des recherches TOFU et MOFU qui ont lieu sur des moteurs génératifs.
Ainsi, si vous vous concentrez uniquement sur l’AEO pour 2026, vous manquerez une grande partie du trafic BOFU si vous n’avez pas d’autres stratégies en place.
5. L'attribution est toujours compliquée
Étant donné que les moteurs génératifs sont encore très récents, l’attribution est encore relativement compliquée. Bien qu'il existe sur le marché des outils très solides qui peuvent vous aider à suivre les citations, les mentions, etc., il existe encore de nombreuses inconnues concernant l'attribution de GEO.
Dans certains cas, vous pourriez rencontrer des problèmes :
- Savoir si l'IA vous a mentionné à cause de quelque chose que vous avez publié récemment ou parce qu'elle vous connaissait déjà
- Savoir si la mention ou la citation a directement généré une conversion
- De quelles pages sont extraites (s'il n'y a pas de citations, mais que vous êtes mentionné dans une réponse) à titre d'information
Si vous vous lancez à fond dans cette stratégie et ne vous concentrez sur rien d'autre, il vous sera très difficile de savoir quel est le retour sur investissement de votre investissement (surtout si vous n'utilisez pas un outil de suivi solide).
Diversifiez votre stratégie de recherche avec une approche OmniSEO®
Ce n’est pas parce que l’optimisation générative des moteurs est à la mode et fait tourner les têtes que tous vos œufs doivent aller dans ce panier. Avoir une approche SEO diversifiée et omnicanale vous sera plus bénéfique que de compter sur une seule stratégie de recherche pour vous accompagner.
Avec une approche OmniSEO®, vous vous concentrez sur la visibilité de votre recherche sur tous les moteurs de recherche : Google, ChatGPT, Reddit, Facebook, etc. Partout où les gens recherchent des informations, vous pouvez optimiser la présence de votre entreprise pour atteindre ces personnes.
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