Voulez-vous que votre site Web ressemble à ceci dans les résultats de recherche?

Au lieu de cela?

Dans ce guide, vous apprendrez:

Les extraits enrichis sont des résultats de recherche visuellement plus attrayants avec des informations précieuses supplémentaires affichées à côté du titre, de la description et URL. Les informations supplémentaires proviennent de données structurées sur la page.

Les extraits enrichis ne peuvent apparaître que pour les pages contenant certains types d’informations, et ils peuvent être limités davantage par un type d’appareil. Par exemple, les extraits enrichis «comment faire» ne peuvent être affichés que sur les appareils mobiles:

Vous avez peut-être rencontré le terme «résultats riches», qui est souvent utilisé de manière interchangeable avec «extraits riches».

Les SERP sont assez complexes de nos jours. Il suffit de regarder les résultats du sondage lorsque j’ai demandé comment les gens pensent que cela s’appelle:

Votez ici: – Michal Pecanek (@michalpecanek) 31 mars 2020

Il n’y a certainement pas de consensus.

Le « SERP chose « dans l’image ci-dessus est officiellement appelé un résultat riche interactif …

… Ou est-ce un «résultat de recherche enrichi? « 

Le manque de terminologie cohérente de Google n’aide certainement pas les choses ici.

Voici notre point de vue sur la terminologie:

• Extraits riches: Résultats de recherche réguliers avec informations supplémentaires affichées à côté du titre, extrait descriptif et URL.
• Des résultats riches: Tout type de résultat de recherche visuellement amélioré avec des informations extraites de données structurées pertinentes. Les extraits riches sont un type de résultat riche.
• SERP traits. Tout ce qui n’est pas un résultat de recherche traditionnel « lien bleu ». Extraits en vedette, PPC les publicités, les boîtes de tweet et les panneaux de connaissances sont tous des types de SERP traits.

Un classement élevé dans les résultats de recherche est excellent, mais ce qui incite finalement les internautes à cliquer, c’est le contenu de l’extrait. Des extraits enrichis aident à rendre vos pages Web plus attrayantes dans les résultats de recherche.

Ce premier extrait est sans doute le plus attrayant car il utilise le balisage du schéma du produit à son plein potentiel. Il établit la confiance et attire le clic en ayant le plus de commentaires et en affichant le prix.

Vous pouvez également utiliser ces attributs, tels que les prix, le nombre d’avis, de notes ou de temps de cuisson pour les recettes comme une autre couche compétitive dans le SERP. Ils vous offrent plus d’espace pour attirer des clics avec des informations importantes. Par exemple, je peux imaginer plus de personnes en cliquant sur un résultat de produit qui se classe deuxième mais qui est moins cher que le premier.

Cependant, soyons clairs à ce sujet:

Bien que la présence d’extraits visuellement attrayants puisse entraîner davantage de clics, les extraits riches sont pas un facteur de classement.

Des extraits enrichis sont créés sur la base de données structurées disponibles pour certains éléments de contenu. Les données sont formatées et organisées de manière à ce que Google puisse les comprendre et les utiliser facilement à des fins SERP et à d’autres fins.

Donc, au lieu que Google doive extraire des informations clés de quelque chose comme ça…

It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better, these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.

… Ils l’ont dans un format structuré qui ressemble à ceci:

cooking time: 20 minutes
calories: 80

Vous pouvez voir comment le deuxième exemple serait plus facile à lire pour une machine comme Google.

Maintenant, lorsque nous nous référons à des données structurées dans SEO, nous entendons généralement Vocabulaire schema.org utilisé pour baliser votre contenu. Google peut alors décider d’utiliser ce balisage pour enrichir vos résultats de recherche.

Alors, comment implémentez-vous ce balisage et à quels types de contenu pouvez-vous l’appliquer?

Voici comment tirer le meilleur parti des extraits enrichis en quatre étapes simples.

1. Vérifiez quels extraits enrichis vous conviennent

Tout d’abord, les extraits de résultats de recherche standard peuvent déjà offrir un assez bon aperçu du contenu. Par exemple, dans le cas de la plupart de nos articles, il n’y a rien de bien qui puisse apporter une valeur supplémentaire à l’utilisateur.

Par exemple, de quoi d’autre auriez-vous besoin en plus du titre, de la description et URL pour un article de blog comme celui-ci?

Le processus d’obtention d’extraits enrichis est bien documenté par Google. Cela inclut les types de contenu qui sont éligibles aux améliorations des résultats de recherche.

Voici la liste des cas d’utilisation les plus courants pour le balisage d’extraits enrichis:

Il y a beaucoup plus d’options que cela, mais elles s’appliquent à des catégories de sites Web assez spécifiques comme les recettes que vous avez vues au début. Les autres sont:

• Actualités, médias et divertissement
• Livres
• Éducation
• Événements
• Jeux de données
• Contenu lié à l’emploi

Si l’une des catégories vous semble pertinente, passez à la documents officiels, Vérifiez les améliorations et fonctionnalités possibles pour votre type de contenu et décidez si cela mérite d’être mis en œuvre.

Pour le reste d’entre nous, prenons la FAQ le balisage comme exemple et passez par le processus de mise en œuvre qui peut aboutir à quelque chose comme ceci:

Exécution FAQ extraits riches est un moderne assez populaire SEO tactique pour obtenir plus SERP immobilier. Même s’il est répertorié sous le type de produit, il peut être utilisé sur n’importe quelle page FAQ section.

2. Mettre en œuvre des données structurées

Il est facile de créer le balisage et de le déployer quelle que soit la façon dont votre site Web est créé.

Commençons par présenter la méthode la plus simple de déploiement du code dans le section de votre site Web.

Vous souhaiterez utiliser l’un des nombreux générateurs de balisage de schéma pour cela. j’ai choisi celui-là et sélectionné le FAQ Création de balisage de page:

Vous pouvez également utiliser Google Tag Manager pour déployer ce code.

N’oubliez pas d’ajouter uniquement un schéma pour le contenu visible par les utilisateurs et respectez Consignes de Google pour le type de schéma sélectionné.

Par exemple, vous ne devez pas utiliser FAQ balisage à des fins publicitaires, et il doit être écrit par le site lui-même.

Mais si vous utilisez un CMS où le déploiement de code personnalisé est plutôt gênant?

Si vous utilisez WordPress, les plugins sont là pour vous. Les données structurées sont prises en charge dans plusieurs usages SEO des plugins comme Yoast ou Rank Math, ou il existe même des plugins créés uniquement pour la mise en œuvre de schémas.

Yoast est bien pour les bases comme FAQ et le « mode d’emploi » du schéma, mais vous aurez besoin d’un plugin plus spécialisé pour le plus large éventail de types de schémas. Après avoir parcouru les versions gratuites des plugins les plus populaires, j’ai aimé l’expérience utilisateur et options de balisage de Rank Math le plus.

Rester avec Yoast et notre FAQ Par exemple, le processus est très simple (et identique à Rank Math, en fait). Vous venez de sélectionner un FAQ bloquer lors de la création d’une page…

… Et remplissez les questions et réponses:

Les processus de déploiement dépendent du plug-in et du type de schéma, il n’y a pas de raccourci magique ou de guide universel pour cela. Parcourez simplement la documentation du plugin de votre choix pour voir comment il fonctionne avec le type de schéma que vous avez choisi.

3. Validez le balisage

L’utilisation de générateurs et de plugins de balisage rend déjà le processus de déploiement de balisage à toute épreuve. Mais c’est une bonne pratique de le parcourir Outil de test des résultats riches de Google. Cela vous indiquera immédiatement si le code ou la page est éligible pour des résultats riches.

Gardez à l’esprit le mot « éligible » car les extraits enrichis ne sont pas garantis.

Vous pouvez également utiliser un URL si le balisage est déjà en production. C’est bon pour les vérifications arbitraires mais inutile pour la surveillance à l’échelle du site.

4. Surveillez les pages marquées pour les performances et les erreurs

Google ne se retient même pas à cet égard. Tout ce dont vous avez besoin ici est dans Google Search Console.

Vous pouvez filtrer vos rapports de performances par type de résultats riches:

Et consultez tous les types de balisage éligibles détectés par Google sur votre site:

En cliquant sur une amélioration d’extraits enrichis, vous accédez à un rapport affichant des URL valides, non valides et comportant des avertissements.

Si vous avez déjà validé le balisage, vous ne devriez rencontrer aucun problème. La grande chose à ce sujet est que vous n’avez rien à configurer. Il apparaîtra dans GSC après avoir déployé le balisage des résultats riches et que Google l’a récupéré en explorant ces pages.

Dernières pensées

Obtenir plus d’attention et de clics avec des extraits riches est formidable, mais gardez à l’esprit que les données structurées derrière elles font partie de quelque chose de beaucoup plus important.

Google utilise des données structurées pour aider à construire le graphe des connaissances. C’est cela qui aide Google à fournir des résultats de recherche plus pertinents et qui alimente également d’autres types de SERP des fonctionnalités telles que les panneaux de connaissances.

Comprendre comment fonctionne le Knowledge Graph et comment l’utiliser à votre avantage est un élément crucial SEO compétences à avoir maintenant et dans les années à venir.

Si vous avez des questions ou des remarques, n’hésitez pas à me cingler sur Twitter.