Testé aux États-Unis depuis 2014 et arrivé en France en 2016 sur Google, les extraits présentés sont sous la forme d'encarts en haut des résultats de recherche, afin de fournir une réponse directe à la demande de l'utilisateur.
Il va sans dire que, placés ainsi au sommet du classement des SERPs, les extraits présentés constituent une excellente opportunité de référencement pour augmenter votre visibilité dans les SERPs et augmenter considérablement votre trafic organique.
Comment fonctionnent ces contenus en vedette et comment optimiser votre référencement avec des extraits en vedette?
Les extraits présentés: qu'est-ce que c'est?
Le référencement est un univers vaste et technique qui mélange de nombreux termes anglais, souvent inconnus de la majorité des surfeurs surfant sur le Web. Pourtant, pour obtenir un positionnement de choix sur Google, il est nécessaire de connaître les bases du référencement.
Au-delà ! de nombreux petits conseils aideront les propriétaires de sites Web à gagner en visibilité et en trafic. Avec les extraits décrits que nous verrons, il est possible de travailler sur son contenu afin de répondre au mieux aux demandes des utilisateurs d’Internet. Plus vous êtes pertinent pour répondre à une requête, plus vous êtes susceptible de figurer dans le fragment de code en vedette. N'oublions pas que Google est le seul maître à bord et que le référencement est encore une science inexacte.
Voyons ce qui se passe avec ces extraits de code:
L'extrait en vedette désigne une zone affichée au début des résultats de recherche de Google., offrant une réponse unique à la question d'un utilisateur, sous la forme d'un texte, à partir d'une page Web, parfois accompagnée d'une image. (source: definition-seo.com)
Voici l'exemple d'un extrait de code pour la requête "qu'est-ce qu'un extrait de code?":
Comme vous pouvez le constater, l'encart apparaît en position 0 dans les SERP. Cette quête du Graal attire de nombreux sites qui utilisent souvent une agence de référencement à Paris pour figurer en tant qu'extrait dans Google.
Le contenu présenté répond généralement à une requête sous la forme d'une question ou d'un groupe de mots-clés et présente les caractéristiques suivantes:
- Il forme un bloc de texte d'environ 300 mots
- Il peut intégrer une image (pas nécessairement de la page concernée)
- Il affiche le titre de la page ainsi que son URL, tous deux cliquables.
Les 3 présentations différentes des extraits présentés
Les extraits proposés apparaissent et apparaissent différemment dans Google. Ils existent sous 3 formes de présentation:
- Sous forme de paragraphe: C'est la forme la plus courante. Il fournit une réponse claire à la requête entrée par l'utilisateur, une explication de quelques lignes (voir l'exemple au début de l'article)
- Comme une liste (numéroté ou à puces) : Cette présentation répond à des questions telles que "recette de fondant au chocolat rapide" ou "symptômes de la grippe". Le résultat affiché est une succession de données affichées sous forme de liste ou d'étapes à suivre dans le cadre d'une recette.
- Sous forme de tableau: Ceci est une réponse donnée à des questions de données ou de classement, telles que "vacances scolaires 2019" ou "classement des meilleurs restaurants du monde".
Type d'extrait sélectionné "liste numérotée"
Type d'extrait sélectionné "liste à puces"
Le type d'extrait sélectionné "tableau"
Les avantages des extraits en vedette pour le référencement
Les extraits présentés doivent comporter des avantages évidents. Si votre contenu est présent, c’est ainsi que cela peut vous aider.
- Ils sont plus visibles que les liens bleus du référencement organique.
- Ils permettent d'apparaître deux fois sur la première page des SERPs.
- Ils peuvent économiser jusqu'à 30% de trafic naturel supplémentaire (source Content Marketing Institute).
- Ils augmentent vos chances d'apparaître dans les résultats des recherches vocales.
Pour obtenir une meilleure visibilité et par extension pour gagner du trafic, ce sont les premiers points recherchés par les propriétaires de sites Internet. Que vous ayez un site d'entreprise, un blog ou un site de commerce électronique, la visibilité et le trafic sont toujours les objectifs premiers.
Google sélectionne des informations sur les pages des sites indexés pour les afficher dans des extraits. Vous avez donc tout intérêt à fournir la meilleure réponse possible à la requête entrée par l'utilisateur afin que l'algorithme de Google reconnaisse votre contenu Web comme étant le plus pertinent pour l'utilisateur.
Pour cela, quelques règles sont nécessaires:
- Identifier les questions les plus souvent posées par les internautes
- Répondre de manière pertinente, claire et concise
- Analyser les extraits vedettes concurrents pour éventuellement proposer une meilleure réponse et les détrôner
- Améliorez vos éléments les mieux indexés: vous obtiendrez de meilleures chances d'obtenir un extrait sélectionné si votre page figure dans le top 10 de Google.
- Structurez la page avec des balises meta keywords, meta description, h1, h2 …
- Écrire des listes et des tableaux en HTML.
- Ajouter des images
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