Que sont les SERP? Explication des pages de résultats des moteurs de recherche


Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont les pages que Google et les autres moteurs de recherche affichent en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur.

Ils sont constitués de résultats de recherche naturels et payants.

résultats organiques vs payés 1

Dans ce guide, vous apprendrez:

La plupart des gens cliquent sur les résultats organiques sur la première page des SERPs et visitez rarement la page deux.

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C’est pourquoi tout le monde veut se classer sur la première page de Google. Si vous êtes à la page deux ou au-delà, vous êtes pratiquement invisible.

Mais le classement sur la première page n’équivaut pas toujours à beaucoup de trafic pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, la plupart des clics organiques vont aux premières positions.

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Deuxièmement, les résultats rémunérés poussent souvent le classement organique vers le bas SERP.

Par exemple, Google affiche quatre annonces payantes au-dessus des résultats organiques pour “acheter des lunettes en ligne”. Pour cette raison, 39% de tous les clics vont aux résultats payés.

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Troisièmement, Google montre parfois SERP fonctionnalités qui répondent à la requête dans les résultats de la recherche.

Jetez un œil aux résultats de “la chose la plus recherchée sur Google”:

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Parce que Google répond à la question dans le SERP, il n’est pas nécessaire que les chercheurs cliquent sur un résultat.

Les SERP peuvent sembler différents pour chaque requête, mais ils sont tous constitués des trois mêmes blocs de construction. Ceux-ci sont:

  • Annonces payantes
  • Résultats organiques
  • SERP traits

Ci-dessous, nous allons détailler chacun de ces éléments et expliquer comment vous pouvez vous y présenter.

Annonces payantes

Les résultats de recherche payants apparaissent avant et parfois aussi après les résultats organiques.

Les deux types de résultats sont pratiquement indiscernables, la seule vraie différence étant que les annonces payantes sont marquées comme telles.

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Les annonces payantes fonctionnent sur un paiement au clic (PPC), Ce qui signifie que les annonceurs enchérissent sur des mots clés et paient Google pour chaque clic. Les meilleurs enchérisseurs reçoivent généralement un emplacement privilégié, bien que Google prenne également d’autres facteurs tels que la pertinence de l’annonce et CTR en compte.

Conclusion: si vous souhaitez apparaître dans des annonces payantes, vous devrez creuser dans votre tirelire.

Résultats organiques

Les résultats de recherche naturels sont des pages de l’index de Google.

Parce qu’il existe souvent des milliers de résultats correspondants, Google les trie en utilisant des centaines de facteurs de classement. En conséquence, les pages les plus pertinentes et de haute qualité se retrouvent généralement sur la première page des SERPs.

Personne ne connaît tous les facteurs de classement de Google, mais nous en connaissons certains.

Par exemple, nous savons que le nombre de backlinks vers une page est important.

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En ce qui concerne la façon dont Google affiche les résultats organiques, ils affichent généralement le titre, URLet un extrait descriptif.

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Google montrant le URL, le titre et un extrait descriptif de notre article sur LSI mots clés.

Vous pouvez indiquer à Google ce qu’il doit afficher dans le SERP en définissant la balise de titre de la page, URL slug et meta description.

Cependant, alors que Google affiche presque toujours la balise de titre codée en dur dans le SERP, il choisit souvent autre chose que la méta description de l’extrait.

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Pour les pages contenant des données structurées, Google affiche parfois des extraits riches à côté des résultats organiques réguliers.

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Conclusion: si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche organiques, vous devez vous concentrer sur la création du résultat le meilleur et le plus pertinent pour la requête. Vous devez également vous assurer que Google peut indexer vos pages et qu’elles sont optimisées pour la recherche.

SERP traits

SERP les caractéristiques sont des résultats non traditionnels. Ils peuvent être payés, organiques ou extraits directement du Knowledge Graph de Google.

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Différents types de SERP dans les résultats de recherche.

Bien que le but de SERP est parfois de générer directement des revenus pour Google (c’est-à-dire des annonces Shopping), l’objectif est le plus souvent de fournir des informations dans les résultats de recherche sans avoir à cliquer sur un résultat.

Pour cette raison, SERP caractéristiques ont un effet significatif sur SEO.

Des estimations récentes suggèrent que plus de 50% des recherches maintenant pas de clics:

Paid Organic Zero Click juin 2019 1

Sidenote.

Google n’a pas toujours montré SERP dans les résultats. Ils ont commencé à apparaître plus fréquemment au cours des dernières années à mesure que Google a créé leur graphique de connaissances et que leur compréhension de l’intention de recherche s’est améliorée.

Cependant, étant présenté dans SERP les fonctionnalités peuvent également augmenter les clics vers votre site Web.

Bottomline: il est possible de se présenter dans certains SERP fonctionnalités, mais la façon dont vous le faites dépend du type de fonctionnalité.

Quoi SERP les fonctionnalités sont là?

Google montre des dizaines de SERP fonctionnalités dans les résultats, et ils en testent toujours de nouvelles.

Ci-dessous, nous allons couvrir certaines des sources les plus courantes, leurs sources de données, et s’il est possible d’y apparaître pour gagner plus de trafic sur votre site.

Extraits en vedette

Les extraits présentés présentent un extrait de contenu de l’une des pages Web les mieux classées. Ils sont généralement affichés en haut de la SERP, bien que d’autres résultats apparaissent parfois au-dessus d’eux.

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Exemple d’un extrait en vedette.

Les formats d’extrait de code courants incluent:

Tous les extraits présentés ne sont pas du texte. Google montre parfois des vidéos (souvent appelées clips suggérés):

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Pouvez-vous apparaître dans les extraits en vedette?

Oui. La plupart du temps, Google extrait l’extrait de l’un des cinq premiers résultats.

Si vous vous situez déjà parmi les cinq premiers pour une requête et que Google affiche un extrait en vedette, il peut être utile d’optimiser votre page pour essayer d’y apparaître.

Carte de connaissances

Les cartes de connaissances apparaissent en haut de la SERP et offrir une réponse courte et définitive à la requête. Ils se présentent sous différents formats.

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Il existe trois principales sources de données pour les cartes de connaissances: le graphique des connaissances de Google, les partenaires de données et d’autres sources hautement fiables telles que Wikipédia et les organismes gouvernementaux officiels.

Pouvez-vous apparaître dans les cartes de connaissances?

Improbable. Étant donné que les données proviennent exclusivement de sources tierces détenues et approuvées par Google, il n’est pas possible d’apparaître sur une carte de connaissances pour la plupart des sites Web.

Panneau de connaissances

Les panneaux de connaissances fournissent des informations sur le sujet principal de la requête. Ils apparaissent généralement près du haut de la SERP sur mobile et à droite sur le bureau.

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Comme les cartes de connaissances, la plupart des données des panneaux de connaissances proviennent du graphique des connaissances et de sources fiables comme Wikipedia et Wikidata.

Cependant, Google établit parfois des liens vers des profils sociaux et des partenaires.

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Pouvez-vous apparaître dans le panneau de connaissances?

Oui. Google affiche des panneaux de connaissances de marque pour les entreprises dans le graphique des connaissances. Celles-ci incluent généralement un lien direct vers le site Web de l’entreprise et des liens vers des profils sociaux.

Le logo de votre entreprise peut également apparaître dans les panneaux de connaissances des concurrents, bien qu’il ne soit pas lié à votre site Web. Il effectue une recherche Google pour le nom de l’entreprise lorsque vous cliquez dessus.

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Pack d’images

Les packs d’images présentent une poignée de miniatures, et en cliquant dessus, vous accédez à Google Images. Ils apparaissent souvent en haut de la SERP mais peut apparaître plus bas sur la page.

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Pouvez-vous apparaître dans les packs d’images?

En quelque sorte. Les images de votre site Web peuvent apparaître ici, mais le lien mènera toujours le chercheur vers Google Images, pas votre site Web. Cependant, une fois qu’ils auront cliqué sur Google Images, ils verront un lien vers la source de l’image.

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Meilleures histoires

Les manèges les plus populaires contiennent des articles récemment publiés, blogs en directet des vidéos. Google affiche une miniature, un titre, un nom d’éditeur et un horodatage pour chaque résultat, et ils apparaissent généralement près du haut de la SERP.

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Pouvez-vous apparaître dans les carrousels Top Stories?

Oui. Cependant, selon recherche par News Dashboard, 99,31% des résultats sur ordinateur proviennent de sites indexés dans Google Actualités.

Il convient également de noter que la plupart des classements ici sont de courte durée, car SERP La fonctionnalité consiste généralement à afficher de nouveaux résultats, et les pages ne peuvent pas être nouvelles longtemps.

Les gens demandent aussi (PAA)

Les cases Personnes aussi posent des questions connexes que les chercheurs posent à Google. Chaque question se déroule pour révéler une réponse tirée d’une page Web affichée de la même manière que les extraits en vedette.

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Google charge plus de questions connexes chaque fois que vous cliquez pour révéler une réponse.

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Pouvez-vous apparaître dans les cases Personnes aussi demander?

Oui. Comme les extraits en vedette, les réponses aux questions dans PAA les boîtes proviennent de tiers. Le fait d’avoir un contenu qui répond à une ou plusieurs de ces questions signifie que vous avez une chance d’apparaître dans un PAA boîte.

Cela dit, il est peu probable que le fait de se présenter ici entraîne beaucoup plus de trafic. PAA les boîtes sont plus utiles pour la recherche de contenu.

Résultats d’achat

Les résultats commerciaux, officiellement connus sous le nom d’annonces pour une offre de produit (PLA), présentent les produits pertinents des annonceurs rémunérés. Chaque résultat comporte le nom du produit, le prix et le détaillant, et certains montrent des avis et des offres spéciales.

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La plupart des résultats Shopping s’affichent pour les requêtes avec une intention de recherche d’investigation transactionnelle ou commerciale. Par exemple, «achetez des protéines en poudre» ou «les meilleures poudres de protéines».

Pouvez-vous apparaître dans les résultats Shopping?

Oui, mais cela coûte de l’argent. Il n’y a aucun moyen de se présenter ici de manière organique. Apprendre encore plus ici.

Boîtes de tweets

Les boîtes de tweets affichent les tweets populaires récents dans un carrousel. Ceux-ci proviennent généralement d’un compte Twitter officiel associé à la requête, mais ils affichent parfois des tweets de plusieurs comptes.

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Boîte de tweets montrant des tweets sur Danny Devito provenant de divers comptes.

Pouvez-vous apparaître dans les cases Tweets?

Oui. Pour les recherches de marque (par exemple, “Ahrefs”), Google affiche généralement les tweets récents du compte Twitter officiel de l’entreprise. Pour les recherches sans marque, les tweets pertinents de votre compte peuvent toujours apparaître dans la zone Tweets.

Liens annexes

Les liens annexes sont des liens vers d’autres pages du site Web de classement ou d’autres parties de la page de classement. Ils sont plus une amélioration des résultats organiques réguliers qu’un SERP , car ils apparaissent sous forme de liens «supplémentaires» sous un résultat.

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Exemple de liens annexes pour une requête de marque.

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Exemple de liens annexes pour une requête sans marque.

Les avantages des liens annexes sont doubles:

  1. Les utilisateurs peuvent trouver plus rapidement ce qu’ils recherchent.
  2. Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur votre site Web dans le SERP, ce qui signifie plus de trafic organique.

Pouvez-vous apparaître dans les liens annexes?

Oui. Les liens annexes sont attachés à votre Google. Ils affichent généralement des liens annexes pour les requêtes de marque. Il est donc probable que les internautes voient déjà des liens annexes lorsqu’ils recherchent votre site Web.

Pour les requêtes sans marque, vous êtes plus susceptible de «gagner» des liens annexes lorsque votre page est populaire et contient des liens internes vers d’autres contenus pertinents, du moins d’après mes observations.

Vidéos

Les résultats vidéo sont des résultats organiques améliorés avec une miniature de vidéo. Seules les pages avec des vidéos intégrées sont éligibles, et Google affiche également généralement la date de mise en ligne, la durée et le nom du téléchargeur dans le SERP.

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La plupart des résultats vidéo proviennent de YouTube, mais ils peuvent également apparaître sur d’autres sites Web.

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Pouvez-vous apparaître dans les résultats vidéo?

Oui. Pour les vidéos intégrées hébergées sur YouTube, Google affiche parfois des miniatures dans le SERP. Pour les vidéos intégrées hébergées ailleurs, la page a besoin Balisage de schéma VideoObject pour être éligible à cette fonctionnalité.

Continue d’apprendre

Lisez notre guide interactif en 7 étapes sur le classement sur la première page de Google (SERP).

Si vous êtes déjà classé sur la première page des SERPs, consultez notre guide en 6 étapes pour vous classer plus haut.

Posted on 8 avril 2020 in Blog

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