Quelle est l'intention de recherche? Un guide complet pour les débutants

Vous souhaitez vous classer dans Google en 2019? Vous devez créer un contenu qui s'aligne sur l'intention de recherche.

Il est difficile de souligner à quel point le concept d’intention de recherche est important SEO. Je n’exagère pas lorsque j’affirme que si vous souhaitez être classé en 2019, il est essentiel de comprendre et de créer du contenu avec l’intention de recherche recherchée.

Ne me crois pas? Regarde ça:

C'est un Augmentation de 677% dans un trafic organique vers l'une de nos pages de destination principales en seulement six mois!

Comment avons-nous fait cela? Nous avons légèrement modifié la page pour l'aligner sur l'intention de recherche.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Qu'est-ce que l'intention de recherche?

L'intention de recherche est la Pourquoi derrière une requête de recherche. En d'autres termes, pourquoi la personne a-t-elle effectué cette recherche? Veulent-ils apprendre quelque chose? Cherchent-ils à acheter? Ou cherchent-ils un site Web particulier?

Pour aider à illustrer ce concept plus en détail, j'ai passé en revue l'historique de mes recherches et cueilli quelques-unes de mes recherches récentes.

Votre travail consiste à me dire quelle était mon "intention" lors de chaque recherche.

(Ne vous inquiétez pas, c’est un exercice propre!)

Ce dernier était un peu plus difficile, non? Nous y reviendrons plus tard.

Pourquoi l'intention de recherche est importante

L’objectif de Google est de fournir aux utilisateurs le résultat le plus pertinent pour leur requête.

Comment savons nous? Pour commencer, le succès de Google en tant qu'entreprise repose sur son succès. Il suffit de regarder Bing pour comprendre ce qui se passe lorsque les résultats d’un moteur de recherche sont médiocres et sans pertinence. Presque personne ne l'utilise, ce qui signifie moins de revenus provenant des annonces.

Google indique également sa mission est d’organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles. Alors oui, c’est un cadeau.

Mais nous sommes des référenceurs. Pourquoi est-ce important?

Si vous souhaitez classer Google en 2019, vous devez être le résultat le plus pertinent pour la requête. Cela signifie avant tout que le contenu doit être aligné sur l’intention de recherche.

Donc, si vous essayez de vous classer «Meilleure carte de crédit», n’essayez pas de placer votre page de destination dans les SERP. Ca ne va pas arriver. Google sait ce que les utilisateurs veulent voir lorsqu'ils recherchent cette requête, et ce n'est pas le cas. C’est une information; messages de blog; tableaux de comparaison; etc.

La pertinence est le fondement de SEO Succès.

Les quatre types d'intention de recherche

Voici les quatre types principaux d’intention de recherche:

Informatif

Le chercheur recherche des informations. Cela pourrait être une réponse à une question simple du type «qui est le président des États-Unis?». Ou quelque chose qui nécessite une réponse plus longue et plus détaillée telle que "comment fonctionne la blockchain?" Cependant, toutes les recherches d'informations ne sont pas formulées sous forme de questions.

Exemples de recherches d'informations:

• “Qui est Julian Assange?
• “Directions de l'aéroport de Manchester ”
• “Donald Trump ”
• “scores de football "
• “HTML 5 "

Navigation

Le chercheur recherche un site Web spécifique. Ils savent déjà où ils veulent aller. C’est probablement plus rapide et plus facile pour eux que de taper tout le texte. URL dans la barre d'adresse. Ils peuvent également ne pas être sûr de l'exact URL.

Exemples de recherches de navigation:

• “Facebook"
• “ahrefs content explorer ”
• “guide pour débutants SEO moz "
• “Connexion Twitter "

Transactionnel

Le chercheur cherche à faire un achat. Ils sont en mode d’achat. Très probablement, ils savent déjà ce qu'ils veulent acheter. Ils cherchent un endroit où l’acheter.

Exemples de recherches transactionnelles:

• “acheter macbook pro ”
• “coupon nordvpn ”
• “Samsung Galaxy S10 pas cher ”
• “lastpass premium price ”

Enquête commerciale

Le chercheur est sur le marché pour un produit ou un service spécifique, mais n'a pas encore pris de décision finale quant à la solution qui lui convient. Ils sont probablement à la recherche d’examens et de comparaisons. Ils pèsent encore leurs options.

Exemples de recherches d’enquêtes commerciales:

• “meilleure poudre de protéines ”
• “mailchimp vs convertkit ”
• “ahrefs review ”
• “meilleur restaurant de Londres ”

Ce dernier exemple est particulièrement intéressant. Cela démontre le fait que beaucoup de recherches locales ont une intention d'enquête commerciale. Autres exemples: «plombier près de chez moi», «hôtel le moins cher à Singapour», etc.

Comment déduire l'intention de recherche

L'intention de recherche est souvent évidente dans le libellé de la requête elle-même.

Par exemple, prenons le mot clé "buy bitcoin". Il est clair que le chercheur est sur le marché pour acheter de la crypto-monnaie (transaction). D'autre part, quelqu'un qui cherche «comment nouer une cravate» cherche une réponse (informative).

Voici quelques mots clés «modificateurs» qui indiquent généralement un certain type d'intention de recherche:

Si vous utilisez un outil de recherche par mot clé tel que Ahrefs Keywords Explorer, vous pouvez utiliser ces modificateurs pour filtrer les mots-clés ayant une intention spécifique recherche de mots clés.

Supposons donc que vous recherchiez des mots clés d’information pertinents pour les articles de blog. Commencez par saisir quelques mots clés de base dans Ahrefs Keywords Explorer, appuyez sur Rechercher, puis choisissez l’un des rapports dans le menu de gauche pour afficher certaines idées de mots clés. Je recommande le rapport «Avoir les mêmes termes» comme point de départ.

Ensuite, copiez-collez les mots modificateurs dans la case «Inclure» et basculez le curseur sur «Tout mot».

Vous verrez maintenant que les mots-clés contenant un ou plusieurs de ces modificateurs.

Vous pouvez faire la même chose lorsque vous recherchez des mots clés transactionnels, d’enquêtes commerciales ou de navigation. Il suffit de copier-coller la liste des modificateurs dans la case «inclure».

À partir de là, vous pouvez ajouter davantage de filtres pour vous concentrer sur les mots-clés qui vous intéressent. Par exemple, si vous recherchez des sujets à faible concurrence et volume important, vous pouvez ajouter une difficulté de mot clé (KD) et filtre de volume.

Mais il y a un problème:

Modificateurs ne sont pas infaillible, car tous les mots-clés ne contiennent pas de modificateurs.

Pour cette raison, vous ne devez pas vous fier uniquement aux mots modificateurs pour déduire l’intention de recherche. Si vous le faites, vous manquerez de nombreuses bonnes idées de mots clés.

Heureusement…

La réponse réside dans les SERPs

Avez-vous déjà effectué une recherche dans Google et constaté quelque chose comme cela dans les résultats?

Ceci est connu comme un extrait sélectionné. C’est l’un des nombreux SERP fonctionnalités Google montre parfois. Parmi les autres:

• Résultats de magasinage
• Carte de connaissance
• Annonces AdWords
• Questions connexes
• Résultats vidéo

Voici pourquoi cela compte:

Google a tendance à montrer certains SERP fonctionnalités plus ou moins fréquemment, en fonction de l'intention de la recherche. Cela signifie que nous pouvons utiliser la présence (ou non) de SERP fonctionnalités pour aider à déduire l'intention de recherche d'une requête.

Par exemple, les extraits sélectionnés ont tendance à apparaître principalement pour les requêtes d'information, alors que les résultats de magasinage et les carrousels ne s'affichent généralement que pour les requêtes à caractère transactionnel.

Voici un (très) guide approximatif:

Pour trouver des mots clés avec notamment SERP fonctionnalités, il suffit d'inclure ou d'exclure des mots clés avec certains SERP caractéristiques de votre rapport choisi dans Ahrefs ’Keywords Explorer.

Par exemple, si je cherchais des mots-clés avec une intention de navigation transactionnelle ou commerciale, je pourrais choisir d’inclure uniquement les mots-clés associés SERP fonctionnalités:

Si je cherchais des mots-clés ayant un but informatif, je pourrais me concentrer sur les SERP avec extraits de code, panneaux de connaissances, boîtes de dialogue "Les gens demandent aussi", etc.:

C'est logique, non?

Cependant, sachez que si l’on observe la présence de SERP les fonctionnalités ne sont pas à 100% infaillibles. Il existe de nombreux mots-clés d’information sans extraits de texte, panneaux de connaissances, etc. Il existe également de nombreuses requêtes transactionnelles sans carrousels ou annonces AdWords.

Par exemple, prenez note de la SERP caractéristiques présentes pour “casque bose”:

Il s’agit clairement d’une requête transactionnelle, mais il n’existe aucune annonce de magasinage ni aucune autre SERP caractéristiques pour indiquer cela.

Voici un autre point important:

L'intention de recherche n'est pas toujours binaire. De nombreux SERP ont une intention de recherche mixte.

Pour illustrer cela, jetez un coup d’œil aux meilleurs résultats de «grainfather»:

Le Grainfather est un équipement de brassage de la bière. Ainsi, la majorité des personnes recherchant cette requête sont en mode achat. C’est pourquoi la plupart des résultats de recherche sont des pages de produits.

Mais le résultat en position 4 est une revue de produit, ce qui indique que cette requête a une intention mixte.

En d'autres termes, alors que la plupart des chercheurs sont en mode achat, certains cherchent simplement à en savoir plus sur le produit avant de se séparer de leur argent.

Comment optimiser pour une recherche (3 étapes)

L'intention de recherche doit dicter le type de contenu que vous créez.

Si le mot-clé a une intention informationnelle, écrivez un article de blog. S'il a une intention transactionnelle, créez une page de produit. Vous avez l'essentiel.

Mais sont les choses vraiment c'est simple? Bien, Oui et non.

Il est évidemment logique d’aligner votre contenu sur l’intention de recherche, mais voici le problème:

Les quatre groupes d'intentions de recherche sont trop larges pour pouvoir être mis en œuvre.

Par exemple, nous savons que «HTML 5 ”est une requête d'information. Mais sachant que cela ne nous dit pas quel type de contenu le chercheur veut vraiment voir. Ou ce qu'ils veulent savoir. Ou quel format nous devrions utiliser pour présenter cette information.

Afin d'optimiser réellement l'intention de recherche, nous devons approfondir et analyser les SERP de manière plus détaillée.

Voici comment procéder, étape par étape:

Étape 1. Vérifiez ‘SERP fiabilité'

Les classements Google ne sont pas statiques. Ils fluctuent et changent avec le temps.

Étant donné que vous vous appuyez sur la nature des pages de classement supérieures actuelles pour déduire l’intention de recherche, cela peut poser problème. Raison d'être, ce que vous êtes en train de faire, c'est de juger de l'intention de recherche en fonction d'un seul instantané dans le temps.

Si vous analysez les pages de classement le mois prochain ou le mois suivant, votre compréhension de l’intention de recherche peut être différente.

Pour cette raison, il est également utile de vérifier l'historique de classement de votre mot clé cible.

Pour ce faire, collez votre mot-clé dans Ahrefs ’Keywords Explorer, puis faites défiler jusqu'au SERP graphique de l'historique de position.

Voyons comment lire ce graphique.

Peu ou pas de fluctuation dans les classements au fil du temps

Cela indique que les pages de classement les plus récentes sont un bon proxy pour l’intention de recherche.

Par exemple, jetez un coup d'œil au graphique pour «comment rédiger un CV»:

Au cours des six derniers mois, les classements actuels n’ont pratiquement pas changé.

Verdict: Ce sont de bons mots clés à cibler car l’intention de recherche est claire.

Fluctuation de certaines pages mais pas d'autres

Cela indique que certains des pages de classement sont un bon proxy pour l’intention de recherche.

Jetons un coup d’œil à la requête «notre dame».

Si nous nous concentrons sur les trois premiers résultats, nous voyons que le classement de deux d'entre eux (lignes vertes et violettes) est resté cohérent au fil du temps. Ces deux pages sont des sites officiels. L'un est pour l'université et l'autre pour Notre Dame Athletics.

Cela nous indique qu'il existe un intérêt constant pour ces deux choses et que la plupart des chercheurs recherchent l'un de ces deux sites… ou du moins des informations liées à ces choses.

Mais en position n ° 3, nous avons une page de Wikipedia (ligne bleue), qui fluctue comme une folle.

C'est un article assez basique sur la cathédrale Notre-Dame.

Google semble incertain quant à la pertinence de l’intention de recherche, ce qui n’est guère surprenant. Aucune des autres pages en tête de liste ne concerne la cathédrale Notre-Dame, mais plutôt l'université. Il est donc clair que la plupart des chercheurs ne recherchent pas une page comme celle-ci.

Verdict: Ceux-ci peuvent être de bons mots-clés à cibler. Assurez-vous simplement que votre contenu s'aligne sur l'intention dominante derrière la requête.

Beaucoup de fluctuation dans les classements

Cela indique l'une des deux choses suivantes:

1. L'intention de recherche est en constante évolution.
2. Google a du mal à comprendre la véritable intention de la recherche.

Ce peut même être les deux.

Par exemple, jetez un œil à la requête «mercure».

Il semble que Google ne sache pas si les gens recherchent des informations sur la planète Mercure ou sur l'élément Mercure.

Verdict: Ces mots clés ne sont pas intéressants à cibler car l’intention de recherche n’est pas claire.

Étape 2. Assurez-vous que votre contenu est aligné sur les «3 C de l’intention de recherche»

Maintenant que vous savez que le mot clé choisi est correct (c'est-à-dire que l'objectif de recherche est clair), votre tâche suivante consiste à analyser les résultats de la recherche pour ce que nous aimons appeler «les 3 C de l'intention de recherche».

1. Ctype ontent
2. Cformat ontent
3. Cangle de vue

Examinons ce processus plus en détail.

1. Type de contenu

Cela fait référence au «type» global de contenu dans les résultats de la recherche et correspond généralement à l'un des éléments suivants:

• Article de blog
• Page produit
• Page de catégorie
• Page de destination

Par exemple, jetez un coup d'œil aux meilleurs résultats de recherche sur «comment faire des pancakes»:

Les titres seuls indiquent que ce sont tous des articles de blog.

Maintenant, jetez un coup d'oeil aux résultats de recherche pour “buy pink dress”:

Les titres et les URL indiquent que tous les résultats sont des pages de catégorie de commerce électronique, comme celle-ci:

Si nous examinons les résultats de recherche correspondant à «buy roomba 980», nous constatons qu'il s'agit de pages de produits:

C’est parce que nous cherchons à acheter un produit spécifique et pas seulement un type de produit.

Votre tâche consiste à rechercher le type de contenu le plus dominant dans les résultats de la recherche, puis à vous assurer que votre contenu est aligné sur celui-ci.

2. Format du contenu

Cela fait référence au «format» des pages les mieux classées. Certains formats courants incluent:

• “Guides pratiques
• Didacticiels pas à pas
• Liste des messages
• Morceaux d'opinion
• Avis
• Des comparaisons

Il existe de nombreux formats différents, mais ceux-ci devraient vous donner une idée de ce qu'il faut rechercher.

Par exemple, si nous examinons les résultats de «comment faire des pancakes», nous voyons que la plupart d’entre eux sont des guides pratiques:

Par ailleurs, la plupart des résultats de «meilleurs endroits pour voyager en Italie» sont des posts de liste:

Pour des questions telles que «comment rédiger un CV», nous voyons principalement des guides étape par étape, comme celui-ci:

Lors de la création de votre contenu, il est plus logique de suivre la foule.

Si la plupart des premières pages sont des guides de procédures, créez un guide de procédures. S'ils sont des publications, créez-en une. Vous avez eu l'idée.

3. Angle de contenu

Cela fait référence au point de vente unique des publications et pages les mieux classées et donne un aperçu de ce que les utilisateurs recherchent lors de cette recherche particulière.

Par exemple, si nous examinons les résultats de la recherche pour «Comment faire des pancakes», nous pouvons voir quelques angles différents mais similaires dans les résultats.

Pour en souligner quelques-uns:

• “Des crêpes parfaites ”
• “Bonnes crêpes à l'ancienne ”
• “Crêpes moelleuses ”

Si nous recherchons une requête transactionnelle telle que «acheter des lunettes en ligne», nous constatons que de nombreux détaillants affichent leurs prix bas et leurs réductions directement dans les résultats de recherche.

Ceci est un signe que le prix est un gros problème pour ceux qui cherchent à acheter des lunettes en ligne.

De nombreux détaillants mentionnent également le mot «prescription», qui indique que les chercheurs recherchent des lunettes de vue plutôt que des lunettes de soleil, des lunettes solaires à éclipse ou tout autre type de lunettes.

Le truc pour optimiser l'angle du contenu est, encore une fois, de suivre la foule.

Cela ne signifie pas que vous devez les copier, mais s’ils ont tous le même prix dans leur contenu, balises de titre, et des méta-descriptions, et que vous jouez la qualité, cela peut ne pas fonctionner à votre avantage.

Étape 3. Prenez connaissance des résultats de la recherche et des pages de classement.

Tout ce qui a été discuté jusqu'ici fonctionne très bien pour avoir une idée approximative de l'intention de recherche et pour décider du type de contenu que vous devez créer. Toutefois, si vous êtes vraiment intéressé par le ciblage d'un mot clé, vous devez analyser à la fois les SERP et les pages de classement supérieur.

C’est la seule façon de vraiment comprendre ce que les gens veulent voir et de quoi votre contenu devrait parler.

Voici trois façons de le faire:

1) Regardez la case «Les gens demandent aussi» dans les SERP

La boîte de dialogue "Les gens demandent aussi" de Google vous indique les questions que les internautes ont également tendance à poser.

Par exemple, jetez un coup d’œil aux résultats de «meilleure poudre de protéine»:

Ce sont des questions auxquelles vous voudrez peut-être apporter des réponses dans votre contenu.

2. Exécuter une analyse des lacunes de contenu au niveau de la page

Une analyse des lacunes de contenu est généralement utilisée pour rechercher des lacunes de contenu au niveau du domaine.

Mais vous pouvez également exécuter une analyse des lacunes de contenu au niveau de la page. Et cela peut vous donner une idée de ce que les chercheurs de sous-thèmes s'attendent à voir couvert sur votre page.

Pour illustrer notre propos, collons quelques pages du haut du classement de la «meilleure poudre de protéine» dans Ahrefs. Outil d'écart de contenu. Nous allons laisser la case du bas vide et cliquer sur Rechercher.

Maintenant, il y a des choses évidentes là-dedans comme «la meilleure protéine de lactosérum» et «les meilleurs shakes protéinés». Mais ce ne sont que des synonymes ou d'autres moyens de rechercher la même chose.

Cependant, nous voyons aussi des requêtes telles que:

• meilleure protéine pour la construction musculaire
• meilleur après l'entrainement protéine
• meilleur maigre poudre de protéine
• les types de poudres de protéines

On peut en déduire que les chercheurs cherchent généralement à développer leurs muscles et veulent un shake protéiné maigre après l’entraînement. Ils s'intéressent également aux différents types de poudres de protéines, ce qui, je suppose, signifie lactosérum, caséine, chanvre, etc.

3. Visitez les pages de classement

Rien ne vous donne une idée plus précise de l’intention de recherche que de consulter les pages de classement.

En fait, il n’ya pas d’autre moyen de vraiment comprendre ce que les chercheurs veulent voir.

Exemple: si nous faisons cela pour obtenir les meilleurs résultats pour la «meilleure poudre de protéines», nous remarquons que certaines des pages parlent des meilleurs types de poudres de protéines (lactosérum, caséine, protéines d'œuf, chanvre, etc.)…

… Et d'autres parlent des meilleurs produits en poudre de protéines à acheter:

Il semble donc y avoir deux interprétations différentes de «meilleure poudre de protéine».

(Rien dans les SERPs ne nous dit cela.)

Si vous deviez créer un élément de contenu sur ce sujet, vous devrez décider quel angle convient le mieux à votre contenu. Il est également possible de couvrir les deux angles dans une certaine mesure.

Here are some other things I notice about search intent after looking at the top‐ranking pages:

• Images and visuals are important: Searchers want to actually see which protein powders are best.
• Links to buy are helpful: Most of the current top‐ranking pages have quick links to buy protein powders from Amazon or elsewhere. That makes sense, and is actually important, as this is a commercial investigation keyword.
• Segmentation by diet is important: People don’t want a generic list of the best protein powders. They want to know which is the best for their particular diet. So including some vegetarian, vegan, and gluten‐free information is a must.

Bottom line: Always review the top‐ranking pages before creating content.

Case study #1: +677% more traffic by optimizing for search intent

In 2017, we created a landing page to rank for the keyword “backlink checker” (14,000 monthly searches).

Here’s how it looked:

You can view the full page via the Wayback Machine ici.

For a couple of years, this page performed reasonably well and sent a few thousand monthly organic visitors our way, but it never made it to the top 5 for our target keyword.

It seemed to be stuck ranking in positions 6–10.

But then, on September 13th, 2018, we made a small change to that page… and traffic went through the roof!

The page now gets more than 53,000 monthly visits from organic search!

That’s a 677% increase… in less than six months!

It also jumped to the number one spot for its target keyword…

… and it’s been there ever since.

So, what changed?

Basically, we looked at the current top‐ranking pages and noticed something important about search intent:

Searchers are looking for a free backlink checking tool, not a boring landing page.

So, we gave them what they wanted:

Our landing page now boasts what we believe to be the best free backlink checker on the web.

This isn’t the only time we’ve seen this happen either.

Case study #2: +3,100% more traffic by optimizing for search intent

In 2016, we studied on‐page SEO ranking factors across 2 million keywords.

Here’s what that post looked like, courtesy of the Wayback Machine:

The post itself was good, but it never really ranked for anything or got much traffic.

So, we looked at the top‐ranking pages to try to figure out why this was and soon realized that search intent was the issue.

Basically, searchers didn’t want to see a study; they wanted an actionable guide.

Alors that’s what we created.

Now the post ranks in the top 5…

… and traffic has increased by 3,100%!

Dernières pensées

Search intent is perhaps the most important “ranking factor” in 2019.

Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none. We’ve seen this time and time again with the content we publish here on the Ahrefs blog.

Even if you do manage to “trick” Google for a short while and rank with a low‐quality or ill‐fitting page, you can bet your bottom dollar that they’ll figure things out eventually. It might be tomorrow, or next month, or next year, but when they do, your rankings will drop like a stone.

If you want to rank long‐term, make it your mission to give searchers what they want. Google will almost certainly reward you for doing so.