Vous avez déjà remarqué comment un article qui apparaît sur Reuters réapparaît plus tard dans plusieurs publications?
C’est ce qu’on appelle la syndication de contenu.
Dans cet article, vous apprendrez:
La syndication de contenu est lorsqu’un ou plusieurs sites tiers republient une copie exacte du contenu qui est apparu à l’origine ailleurs.
Par exemple, James Clear a d’abord publié un article sur pratique délibérée sur son blog.
Plus tard, Lifehacker republié le même article.
En plus d’obtenir plus de globes oculaires sur votre contenu, la syndication présente également des avantages commerciaux tangibles.
Obtenez du trafic de référence
La plupart des sites Web qui republient votre contenu indiquent à leurs lecteurs où il est apparu à l’origine et un lien vers la source d’origine.
Si les lecteurs apprécient l’article syndiqué, ils peuvent cliquer sur votre site Web pour en savoir plus.
Voici comment James Clear est arrivé tonnes de trafic de référence à son site; il se syndiquait à Lifehacker.
Obtenez des abonnés par e-mail
Sarah Peterson accumulé plus de 1 000 nouveaux abonnés en republiant son article sur EliteDaily.
Elle l’a fait en demandant à l’éditeur de permettre un lien vers son cours dans sa biographie.
Construisez votre marque
Lorsque les gens voient votre marque ou votre nom sur des sites faisant autorité, cela crée un effet de halo. Ils commenceront aussi à vous voir comme faisant autorité.
De plus, en raison de la simple effet d’exposition, les personnes qui voient votre marque plus souvent sont plus susceptibles d’acheter votre produit à l’avenir.
Quelle est la différence?
Réutilisation
La réorientation du contenu consiste à trouver une nouvelle utilisation pour votre contenu existant.
Par exemple, vous pouvez convertir une vidéo que vous avez produite en article de blog ou vice versa.
Nous le faisons assez souvent ici chez Ahrefs. Par exemple, nous avons réorienté notre publication sur la vidéo SEO dans une vidéo:
https://www.youtube.com/watch?v=BObU_VCwnvY
Blogs invités
Le blog d’invité, c’est lorsque vous créez un contenu entièrement nouveau pour un site spécifique.
En voici un que j’ai publié récemment sur SmartBlogger:
Notez que j’ai écrit ceci spécifiquement pour ce site. Je ne l’ai posté nulle part ailleurs.
Syndication de contenu
La syndication de contenu est plus une tactique de distribution qu’autre chose. Vous publiez quelque chose sur votre site Web et il est republié mot à mot ailleurs.
Jetez un œil à ces deux articles, par exemple, ils sont identiques:
C’est ce qui fait de la syndication de contenu une tactique de distribution évolutive. Vous n’avez pas besoin de passer du temps à réaffecter ou à réécrire pour toucher un nouveau public.
Certaines personnes craignent que la syndication de leur contenu entraîne des problèmes de contenu en double et entraîne une pénalité Google.
Il y a une certaine logique derrière cette idée, car la duplication de contenu entre les domaines peut être une tactique de spam, qui Google souligne ici:
Dans certains cas, le contenu est délibérément dupliqué entre les domaines dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche ou de gagner plus de trafic. De telles pratiques trompeuses peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur, lorsqu’un visiteur voit sensiblement le même contenu répété dans un ensemble de résultats de recherche.
Mais Google comprend également que le contenu apparaît souvent sur plusieurs sites pour des raisons légitimes, comme c’est le cas pour la syndication de contenu.
Vous n’essayez pas de manipuler les résultats et de classer votre contenu plusieurs fois; vous essayez simplement d’obtenir plus de globes oculaires sur votre contenu en puisant dans les audiences d’autres sites.
Google a développé des moyens de tenir compte de cela et a confirmé qu’il n’y a pas de pénalité pour les contenus en double.
DYK Google n’a pas de pénalité de contenu en double, mais le fait d’avoir de nombreuses URL desservant le même contenu réduit le budget d’exploration et peut diluer les signaux pic.twitter.com/3sW4PU8hTi– Gary «鯨 理 ／ 경리» Illyes (@methode) 13 février 2017
Cela dit, la syndication de contenu peut entraîner certains problèmes, comme Google classant un syndicat par rapport à l’original.
Cela ne se produit pas souvent, car Google a mis en place des algorithmes pour identifier les doublons, les regrouper et identifier l’original, qu’il classe ensuite pour les termes pertinents.
Les problèmes se produisent uniquement lorsque l’algorithme de Google identifie de manière incorrecte un doublon comme l’original.
D’une manière générale, cela se produit rarement, sauf si vous êtes un petit site qui se syndique avec de grandes publications. Donc, même si ce n’est pas une énorme inquiétude, c’est quelque chose dont il faut être conscient.
La meilleure façon de se prémunir contre cela est d’amener le syndicat à ajouter un lien canonique à l’original.
Suivez ces trois étapes:
Étape 1: créez un excellent contenu
Les publications font de l’argent grâce à la publicité. Plus de pages vues signifient plus de revenus publicitaires.
La syndication leur permet de profiter d’un contenu qui a déjà fait ses preuves pour générer des globes oculaires, ou du moins leur permet de parier sur un écrivain qui le peut.
Alors, ce qui manque aux publications c’est ne pas contenu gratuit, mais génial contenu.
Par conséquent, pour être syndiqué, vous devez jeter les bases et créer un contenu remarquable.
Comment? C’est un article entier à lui tout seul, mais cette vidéo devrait vous mettre sur la bonne voie:
https://www.youtube.com/watch?v=Ml4mQJjgX6g
Étape 2: trouver des syndicats potentiels
Une fois que vous avez une bonne réputation pour créer du contenu génial, vous devrez trouver des sites prêts à le republier.
Voici quelques façons de les trouver:
A. Utilisez Google
Si des publications ont syndiqué du contenu provenant d’autres personnes, elles sont plus susceptibles d’être réceptives à la republication de contenu de votre part.
En règle générale, ces publications renvoient aux articles originaux à l’aide de quelques phrases similaires, comme:
- Republié avec permission
- Apparu à l’origine sur
- Publié à l’origine sur
Vous pouvez en profiter en combinant des phrases avec les opérateurs de recherche Google pour trouver des opportunités de syndication.
Par exemple, vous pouvez rechercher “originally appeared on” + [topic] pour trouver des sites qui ont déjà republié du contenu.
Vous pouvez également installer Ahrefs SEO barre d’outils pour repérer rapidement les sites pertinents et faisant autorité (classement de domaine élevé) où vous souhaiterez peut-être syndiquer du contenu.
Cette tactique est également utile si vous avez une publication en tête, mais vous ne savez pas s’ils publient du contenu syndiqué. Vous pouvez le comprendre en faisant une recherche pour l’empreinte + site: domaine.com.
Utilisez Site Explorer
Si vous avez déjà vu le contenu d’un auteur syndiqué sur quelques sites, il est probable qu’il se syndique également à d’autres endroits.
Pour les trouver, collez le site de l’auteur dans l’explorateur de site d’Ahrefs, accédez au Backlinks rapport, puis entrez l’une des empreintes ci-dessus dans la case « Inclure ». Cela fera apparaître des sites qui ont republié du contenu de votre domaine cible.
Notez les sites pertinents et populaires auxquels vous souhaiterez peut-être syndiquer du contenu.
Étape 3: tendre la main et négocier
Recherchez le nom et l’adresse e-mail du propriétaire ou de l’éditeur du site Web, puis contactez-le et demandez-lui s’il est disposé à syndiquer votre contenu.
N’oubliez pas que les grands sites ont différents journalistes pour différents sujets, alors assurez-vous de faire vos recherches et de contacter la bonne personne.
Tendre la main aux publications et leur demander de republier votre contenu n’est pas votre seule option. Vous pouvez également payer pour la syndication ou l’auto-syndication.
Syndication payante
La syndication payante est l’endroit où vous dépensez de l’argent pour placer votre contenu sur de grandes publications.
Par exemple, des plateformes comme Cerveau et Taboola placer des liens vers votre contenu à la fin du contenu éditorial, généralement sur des publications notables comme The Guardian.
Sidenote.
Outbrain et Taboola ont récemment fusionné pour former une seule entreprise.
Si vous connaissez les publicités Facebook, vous serez heureux de savoir que la configuration d’une campagne de syndication payante est relativement similaire. Inscrivez-vous, choisissez les objectifs de votre campagne, votre budget, où vous souhaitez cibler, etc.
Configuration de la campagne Outbrain
Auto-syndication
L’auto-syndication est l’endroit où vous republiez vous-même votre contenu sur d’autres sites Web.
Il y a quelques endroits où vous pouvez le faire:
A. Moyen
Medium est une publication en ligne populaire à laquelle tout le monde peut contribuer. Il obtient environ 39 millions de visites mensuelles uniquement à partir de la recherche organique.
Mais vous n’avez pas à publier de nouveau contenu ici; vous pouvez syndiquer le contenu existant.
Pour ce faire, cliquez sur votre photo de profil et accédez à Histoires> Importer une histoire> Coller dans le URL
Tout est importé en quelques secondes, avec images et mise en forme. Medium ajoute également un lien canonique à l’original.
Bien que vous puissiez partager un lien direct vers votre publication sur la plate-forme, vous pourriez obtenir plus de globes oculaires sur votre contenu en republiant directement sur LinkedIn.
Pour ce faire, cliquez sur «Rédiger un article» et copiez-collez votre contenu:
Quand je l’ai fait précédemment pour mes articles, il a obtenu un nombre décent de vues:
C. Reddit
Reddit est un autre endroit populaire où tout le monde peut poster. Le problème est que les utilisateurs ne prennent pas gentiment l’auto-promotion flagrante.
Dans cet esprit, votre meilleur pari est de republier votre message mot pour mot sur un sous-titre pertinent, puis de créer un lien vers la source à la fin.
N’essayez pas de créer des liens promotionnels ou affiliés, c’est un moyen infaillible d’être banni.
Vous n’êtes pas limité à la syndication uniquement vers d’autres sites pour promouvoir votre contenu. Comme il faut du temps et des efforts pour créer un article exceptionnel, vous devez travailler pour que chaque pièce fasse un effort supplémentaire.
Il y a deux façons de faire ça: reformater ou éclatement.
Reformatage
Le reformatage signifie transformer votre article dans un nouveau format, comme une vidéo ou un podcast.
Il y a deux raisons à cela:
- Comme tout le monde ne veut pas lire, vous pouvez atteindre un public plus large de personnes qui préfèrent regarder ou écouter.
- De nouveaux formats signifient de nouvelles opportunités de syndication. Par exemple, vous pouvez syndiquer des vidéos sur YouTube et Facebook, et des podcasts sur Soundcloud, Spotify et Google Podcasts.
Éclatement
Un seul article peut contenir des tonnes de conseils uniques et individuels. Extrayez ces «extraits sonores» et réutilisez-les ailleurs.
Par exemple, nous transformons régulièrement nos images uniques en conseils «snackables» sur Twitter:
Combien de pages Web génèrent du trafic de recherche organique?
Nous avons pris l’intégralité de la base de données de notre outil Content Explorer (plus d’un milliard de pages) et étudié le nombre de pages qui génèrent du trafic provenant de la recherche organique.
Voici les résultats. pic.twitter.com/ouwpJuoFOF– Ahrefs (@ahrefs) 10 février 2020
Et comme nous avons déjà reformaté nos articles en vidéos, nous allons également plus loin en scindant les vidéos en versions bouchées que nous republions sur Twitter:
🔑 Astuce de recherche de mots clés: recherchez les forums de mots clés pour
Les forums avec un trafic de recherche élevé, en particulier les créneaux pertinents, sont une mine d’or pour les idées de mots clés. pic.twitter.com/FVAbTfHVFu– Ahrefs (@ahrefs) 18 février 2020
Vous voulez extraire encore plus de valeur?
Transformez ces «mini idées» en messages d’invités uniques, que vous pourrez ensuite présenter à d’autres sites.
Les possibilités sont infinies. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un peu de créativité.
Si vous souhaitez plus d’idées pour fractionner et réutiliser le contenu, lire cet article pour voir comment GaryVee le fait.
Dernières pensées
Si vous avez passé du temps à créer un excellent contenu, ne le négligez pas après avoir cliqué sur « publier ».
Au lieu de cela, syndiquez votre contenu pour atteindre de nouveaux publics sur d’autres plates-formes et publications, et pour accroître la notoriété de la marque.
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