Les gens ont commencé à parler d’E-A-T en août 2018, et cela a été mentionné dans des centaines de SEO articles depuis.

Certains de ces articles nous disent que c’est un facteur de classement important…

… Tandis que d’autres nous disent que ce n’est pas:

Alors, quelle est la vérité?

Dans ce guide, nous répondrons aux questions suivantes:

E-A-T- est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Ça vient de Consignes relatives à l’évaluation de la qualité des recherches de Google—Un document de 168 pages utilisé par les évaluateurs de la qualité humaine pour évaluer la qualité des résultats de recherche Google.

Google publié ce document en ligne en 2013 pour «aider les webmasters à comprendre ce que Google recherche dans une page Web».

E ‑ A-T est important pour toutes les requêtes, mais certains plus que d’autres.

Si vous cherchez simplement des photos de chats mignons, alors E-A-T n’a probablement pas beaucoup d’importance. Le sujet est subjectif, et ce n’est pas grave si vous voyez un chat que vous ne trouvez pas mignon.

En revanche, si vous cherchez le bon dosage d’aspirine pendant la grossesse, E-A-T est sans aucun doute important. Si Google révélait du contenu sur ce sujet écrit par un écrivain désemparé, publié sur un site Web non fiable et dépourvu d’autorité, la probabilité que ce contenu soit inexact ou trompeur est élevée.

Compte tenu de la nature des informations recherchées ici, ce n’est pas seulement légèrement gênant, il est potentiellement mortel.

E-A-T est également important pour les requêtes telles que «comment améliorer la cote de crédit». Ici, les conseils de ceux qui ne savent rien et qui ne font pas autorité ne sont probablement pas légitimes et ne devraient pas faire confiance.

Google fait référence à ces types de sujets comme YMYL (Votre argent ou votre vie) sujets:

Certains types de pages ou de sujets peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d’une personne.

Nous appelons ces pages des pages «Votre argent ou votre vie», ou YMYL.

Si votre site est construit autour d’un YMYL sujet, puis démontrer MANGER est crucial.

L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont des concepts similaires, mais pas identiques. Ainsi, ils sont chacun évalués indépendamment en utilisant un ensemble différent de critères.

Compétence

L’expertise signifie avoir un niveau élevé de connaissances ou de compétences dans un domaine particulier. Il est évalué principalement au niveau du contenu, ne pas au niveau du site Web ou de l’organisation. Google recherche du contenu créé par un expert en la matière.

Pour YMYL sujets, il s’agit de l’expertise formelle, des qualifications et de l’éducation du créateur de contenu. Par exemple, un comptable agréé est plus qualifié pour écrire sur la préparation des déclarations de revenus que quelqu’un qui a lu quelques articles sur r / personalfinance.

L’expertise formelle est importante pour YMYL des sujets tels que des conseils médicaux, financiers ou juridiques.

Pour les sujets non-YMYL, il s’agit de démontrer une expérience de vie pertinente et une «expertise quotidienne».

Certains sujets nécessitent une expertise moins formelle. […] S’il semble que la personne qui crée le contenu possède le type et la quantité d’expérience de vie pour en faire un «expert» sur le sujet, nous valoriserons cette «expertise quotidienne» et ne pénaliserons pas la personne / la page Web / le site Web pour ne pas avoir une éducation ou une formation «formelle» dans le domaine.

Google dit également que «l’expertise quotidienne» suffit pour certains YMYL les sujets. Par exemple, prenez une question du type «qu’est-ce que ça fait d’avoir un cancer». Quelqu’un vivant avec la maladie est mieux placé pour répondre à cette question qu’un médecin qualifié ayant des années d’expérience.

Il est même possible d’avoir une expertise quotidienne en YMYL les sujets. Par exemple, il existe des forums et des pages d’assistance pour les personnes atteintes de maladies spécifiques. Le partage d’expérience personnelle est une forme d’expertise au quotidien.

Autorité

L’autorité concerne la réputation, en particulier parmi les autres experts et influenceurs de l’industrie. Tout simplement, lorsque les autres voient un individu ou un site Web comme la source d’informations incontournable sur un sujet, c’est l’autorité.

Pour évaluer l’autorité, les évaluateurs recherchent sur le Web des informations sur la réputation du site Web ou de l’individu.

Utilisez la recherche de réputation pour savoir ce que les vrais utilisateurs, ainsi que les experts, pensent d’un site Web. Recherchez des critiques, des références, des recommandations d’experts, des articles de presse et d’autres informations crédibles créées / écrites par des individus sur le site Web.

Les évaluateurs sont invités à rechercher des sources indépendantes lors de cette opération.

Lorsque vous recherchez des informations de réputation, essayez de trouver des sources qui n’ont pas été écrites ou créées par le site Web, l’entreprise elle-même ou l’individu.

Wikipédia est une bonne source d’informations que Google mentionne.

Les articles de Wikipédia peuvent vous aider à en savoir plus sur une entreprise et peuvent inclure des informations spécifiques à la réputation, telles que les récompenses et autres formes de reconnaissance, ou encore des controverses et des problèmes.

Il est important de se rappeler que l’autorité est un concept relatif. Bien qu’Elon Musk et Tesla soient des sources d’information faisant autorité sur les véhicules électriques, ils ont peu ou pas d’autorité en ce qui concerne SEO.

Il est également vrai que certaines personnes et sites Web font uniquement autorité en ce qui concerne certains sujets. Par exemple, la source la plus fiable de paroles de chansons de Coldplay est leur site officiel. Et la source d’information la plus fiable pour les catégories de bœuf NOUS est le USDA.

Fiabilité

La confiance concerne la légitimité, la transparence et l’exactitude du site Web et de son contenu.

Les évaluateurs recherchent un certain nombre d’éléments pour évaluer la fiabilité, notamment si le site Web indique qui est responsable du contenu publié. Ceci est particulièrement important pour YMYL mais s’applique également aux requêtes non YMYL.

YMYL les sites Web exigent un degré élevé de confiance, ils ont donc généralement besoin d’informations satisfaisantes sur qui est responsable du contenu du site.

Il est également important de disposer d’informations de contact suffisantes, YMYL sujets et boutiques en ligne.

Si un site Web de magasin ou de transaction financière n’a qu’une adresse e-mail et une adresse physique, il peut être difficile d’obtenir de l’aide en cas de problème avec la transaction. De même, de nombreux autres types de YMYL les sites Web nécessitent également un degré élevé de confiance des utilisateurs.

Les évaluateurs prennent également en compte la précision du contenu.

Pour les articles de presse et les pages d’information, de haute qualité MC doit être factuellement exact pour le sujet et doit être étayé par un consensus d’experts lorsqu’il existe.

La citation de sources dignes de confiance en fait partie.

[an article] avec une quantité satisfaisante d’informations précises et des références externes dignes de confiance peuvent généralement être classées dans la gamme élevée.

N’oubliez pas que la confiance, comme l’autorité, est un concept relatif. Les personnes et les sites Web ne peuvent pas être perçus comme fiables dans tous les domaines. Nous sommes une source fiable d’informations sur SEO, mais pas de musculation.

En quelque sorte, du moins selon la liaison de recherche publique de Google, Danny Sullivan:

E-A-T est-il un facteur de classement? Pas si vous voulez dire qu’il y a quelque chose de technique comme la vitesse que nous pouvons mesurer directement.

Nous utilisons une variété de signaux comme proxy pour savoir si le contenu semble correspondre à E-A-T comme les humains l’évalueraient.

À cet égard, oui, c’est un facteur de classement. – Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 octobre 2019

Confus? Laissez-moi expliquer.

Vous voyez, pour que quelque chose soit un «facteur de classement», il faut que ce soit quelque chose de tangible qu’un ordinateur puisse comprendre et évaluer.

L’exemple le plus évident est peut-être le nombre de backlinks vers une page.

Google explore le Web très loin afin de savoir combien de backlinks pointent vers la plupart des pages. Ils peuvent facilement créer un programme informatique qui classe les pages avec les backlinks de la plus haute qualité.

Le problème de l’expertise, de l’autorité et de la confiance est que, bien que ce soient des qualités de contenu souhaitables, ce sont des concepts fondamentalement humains. Vous ne pouvez pas dire à un ordinateur de classer les pages avec E-A-T plus haut car il ne comprend que les bits et les octets.

Voici la solution de Google à ce problème:

Premier, leurs ingénieurs de recherche pensent aux ajustements d’algorithmes qui pourraient améliorer la qualité des résultats de recherche.

Seconde, ils affichent les résultats de la recherche aux évaluateurs de qualité avec et sans la mise en œuvre du changement proposé. Leur travail consiste à fournir des commentaires à Google, et ils ne savent pas quel ensemble de résultats est lequel.

Troisième, Google utilise les commentaires pour décider si le réglage proposé a eu un impact positif ou négatif sur les résultats de recherche. Si les résultats sont positifs, le changement est mis en œuvre.

Grâce à ce processus, les ingénieurs de Google sont en mesure de comprendre les signaux tangibles qui s’alignent avec E ‑ A-T et d’ajuster les algorithmes de classement en conséquence.

Google explique plus sur ce processus ici, et dans cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=J5RZOU6vK4Q

Ben Gomes, vice-président de la recherche de Google, a offert un fantastique tldr; version de tout ce qui précède dans un entretien avec CNBC en 2018:

Vous pouvez afficher les directives de l’évaluateur comme où nous voulons que l’algorithme de recherche aille. Ils ne vous disent pas comment l’algorithme classe les résultats, mais ils montrent fondamentalement ce que l’algorithme doit faire.

Non. (Enfin, une question avec une réponse définitive).

« MANGER et YMYL sont des concepts introduits pour que les évaluateurs de qualité réduisent les concepts d’algorithmes. Ce ne sont pas des « scores » utilisés par Google en interne.  » #Pubcon @methode Suivi: il n’y a pas MANGER algorithme.— Grant Simmons (@simmonet) 10 octobre 2019

Cette réponse est assez évidente lorsque vous comprenez comment Google évalue E-A-T et le rôle des évaluateurs de qualité. Mais cela vaut certainement la peine d’être réitéré:

Google ne donne pas à votre site Web une note E ‑ A-T.

Cela dit, il existe encore des moyens d’améliorer votre expertise, votre autorité et votre confiance aux yeux des évaluateurs de la qualité.

Premièrement, il est important de comprendre que la démonstration et l’amélioration de l’E-A-T sont deux choses différentes.

Vous ne pouvez pas démontrer E-A-T si vous ne l’avez pas — et c’est le premier obstacle à surmonter.

On pense que le manque d’E ‑ A-T explique pourquoi YMYL les sites ont chuté comme une pierre en août 2018 lorsque Google a déployé sa désormais fameuse mise à jour « medic ».

Étant donné que bon nombre de ces sites n’avaient pratiquement pas d’E-A-T en premier lieu, le trafic a diminué lorsque la mise à jour principale a été déployée et la capacité de Google à détecter l’algorithme E-A-T s’est améliorée.

Si vous étiez l’un de ces sites, ou si vous souhaitez simplement vous protéger pour l’avenir, faire un effort pour améliorer et mieux démontrer votre E-A-T à Google est une sage décision.

Voici quelques façons de procéder:

1. Créez plus de liens

Bien qu’il n’y ait aucune mention de liens dans les Consignes Google pour l’évaluation de la qualité des recherches, Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a déclaré que E ‑ A-T était largement basé sur des liens et des mentions provenant de sites faisant autorité.

J’ai interrogé Gary sur E ‑ A-T. Il a dit que cela était largement basé sur des liens et des mentions sur des sites faisant autorité. c’est-à-dire que si le Washington Post vous mentionne, c’est bien.

Il recommande de lire les sections du QRG sur E-A-T car il décrit bien les choses.@methode #Pubcon– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 21 février 2018

Selon Marie Haynes, il a également déclaré que Google est vraiment bon pour comprendre quels liens comptent, alors assurez-vous de donner la priorité à la création de liens de haute qualité par rapport à ceux de faible qualité.

En savoir plus ici ou regarder cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

2. Gardez le contenu à jour

Si vous couvrez YMYL des sujets comme des conseils médicaux ou financiers, puis la mise à jour du contenu est cruciale pour démontrer E-A-T.

Des conseils financiers E-A-T élevés, des conseils juridiques, des conseils fiscaux, etc., devraient provenir de sources fiables et être maintenu et mis à jour régulièrement.

Des conseils ou des informations médicales E-A-T élevées doivent être rédigées ou produites dans un style professionnel et être édité, révisé et mis à jour régulièrement.

Mais qu’en est-il des sujets non-YMYL?

Les QRG n’en parlent pas spécifiquement, mais nous pensons que c’est toujours important. Après tout, comment une page peut-elle être digne de confiance si elle induit les lecteurs en erreur avec des informations obsolètes?

3. Vérifiez les faits

Les Consignes Google pour l’évaluation de la qualité stipulent que les articles de presse doivent être factuellement exacts pour démontrer un niveau élevé d’E-A-T.

Les articles de presse E-A-T doivent être produits avec professionnalisme journalistique – ils devrait contenir un contenu exact […]

C’est la même histoire pour le contenu scientifique; il devrait être factuellement exact et aligné sur le consensus de la communauté scientifique.

Des pages d’information E-A-T élevées sur des sujets scientifiques devraient être produites par des personnes ou des organisations possédant l’expertise scientifique appropriée et représentent un consensus scientifique bien établi sur les questions où un tel consensus existe.

Mais encore une fois, qu’en est-il des autres sujets?

Bien que les QRG ne parlent plus de précision dans le contexte d’E-A-T, nous pouvons supposer que c’est important parce que le document le mentionne plus de 50 fois.

Notre conseil est donc de vérifier les faits de votre contenu, idéalement par rapport à des sources fiables de Google comme Wikipédia et Wikidata.

Vous devez également vous assurer que vous citez des ressources légitimes.

4. Obtenez plus d’avis

Google demande aux évaluateurs de la qualité d’utiliser les avis en ligne comme source d’informations sur la réputation des entreprises, en matière de confiance et d’autorité.

Pour les entreprises, il existe de nombreuses sources d’informations et d’avis sur la réputation. […] Vous pouvez essayer de rechercher sur des sites spécifiques pour trouver des avis.

Beaucoup de gens se sont accrochés à celui-ci et essaient souvent de simplifier les choses en se concentrant sur un site d’examen particulier, à savoir le Better Business Bureau.

Il est évident que cela se produit, car les directives de l’évaluateur disent des choses comme:

Veuillez considérer des notes très basses sur le BBB site comme preuve d’une réputation négative.

Cependant, la notion de BBB avis comme facteur de classement a été à peu près démystifié

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’obtention de critiques en ligne plus positives, dans tous les domaines, sur les sites qui comptent, c’est-à-dire les sites que les gens utilisent et font confiance à votre secteur. Pour un restaurant, ce pourrait être TripAdvisor, ou même un blog de cuisine locale populaire.

5. Embaucher des experts

Les experts sont en abondance dans toutes les industries, alors pourquoi ne pas les embaucher pour écrire pour votre site?

C’est à peu près une exigence obligatoire si vous couvrez YMYL les sujets.

L’expertise formelle est importante pour YMYL des sujets tels que des conseils médicaux, financiers ou juridiques.

Mais l’embauche de personnes possédant une expertise formelle n’est pas nécessaire pour les sujets non YMYL.

Au lieu de cela, vous pouvez embaucher des personnes ayant une expérience éprouvée dans l’industrie, ou celles qui sont déjà bien connues pour créer du contenu de haute qualité sur le sujet.

L’expertise peut être moins formelle pour des sujets tels que les recettes ou l’humour. Une page d’experts sur la cuisine peut être une page sur le site Web d’un chef professionnel, ou il peut s’agir d’une vidéo d’un créateur de contenu expert qui télécharge des vidéos de cuisine de très haute qualité sur YouTube et est l’un des créateurs de contenu les plus connus et les plus populaires pour les recettes dans leur domaine d’expertise.

Si vous ne pouvez pas vous permettre d’embaucher des gens, vous pouvez toujours interviewer un expert ou lui faire rédiger une publication pour votre site.

Nous l’avons fait pour notre guide des sanctions Google:

6. Flashez vos identifiants

La plupart des gens n’aiment pas se vanter, mais quand il s’agit de démontrer E-A-T à Google, c’est précisément ce que vous devez faire. Si vous avez un doctorat, avez parlé à des conférences bien connues de l’industrie ou avez remporté des prix prestigieux de l’industrie, faites-le savoir au monde (et à Google).

Il y a deux endroits évidents où vous pouvez le faire. Le premier est la biographie de votre auteur.

La seconde est votre page «À propos» ou «Équipe»:

N’oubliez pas que l’objectif est de démontrer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité à Google. N’exagérez pas et n’embellissez pas la vérité.

Vous pouvez également envisager d’utiliser balisage de schéma fournir des informations sur les réalisations et l’expertise d’une manière plus structurée.

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