La recherche organique fait référence aux résultats de recherche non rémunérés d’un moteur de recherche. Ces résultats ne peuvent pas être achetés ou influencés par les annonceurs ; ce sont ceux que le moteur de recherche juge les plus pertinents pour la requête de recherche de l’utilisateur.

Dans ce guide, nous couvrirons :

Dans Google, la plupart des résultats de recherche naturels ressemblent à ceci :

Ceux-ci sont connus sous le nom de résultats « lien bleu ».

Il y a de nombreuses années, tous les résultats de recherche organiques de Google ressemblaient à cela. Maintenant, il y a plus de variation et vous verrez différents « types » de résultats apparaître assez fréquemment.

Jetons un coup d’œil à quelques-uns d’entre eux.

Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont de courts extraits qui répondent brièvement à la question du chercheur. Ils apparaissent en haut ou près du haut des résultats de recherche organiques de Google et l’extrait est extrait de l’un des résultats les mieux classés.

Vous pouvez voir gratuitement tous les extraits sélectionnés de votre site Web dans les outils pour les webmasters d’Ahrefs (AWT).

Voici comment:

• Inscrivez-vous pour un Ahrefs Webmaster Tools gratuit (AWT) Compte
• Collez votre site Web dans Site Explorer
• Allez au Mots-clés organiques 2.0 rapport
• Clique le « SERP filtre de fonctionnalités
• Filtrer les extraits en vedette « où la cible se classe »

Carrousels vidéo

Les carrousels vidéo présentent des vidéos liées à la requête de recherche. L’ensemble du carrousel occupe une position organique.

Meilleures histoires

Les cases à la une présentent du contenu récemment publié sur un sujet. Ceux-ci apparaissent généralement dans les résultats organiques pour les sujets d’actualité.

Les gens demandent également

Les gens demandent aussi (AAP) affichent les questions courantes que les gens ont également tendance à rechercher. Chaque question est répondue par un court extrait tiré d’une page pertinente sur le Web.

Lecture recommandée: Que sont les SERP ? Explication des pages de résultats des moteurs de recherche

Le classement dans la recherche organique de mots-clés pertinents génère du trafic « gratuit » vers votre site Web.

Par exemple, le blog Ahrefs reçoit environ 355 000 visites provenant de la recherche organique chaque mois :

Si nous devions payer Google pour ce trafic, cela nous coûterait environ 946 000 $ par mois :

Étant donné que vous devez créer et produire du contenu pour vous classer dans les résultats de recherche organique, le coût du trafic provenant de la recherche organique n’est jamais vraiment gratuit. Mais, comme c’est le cas pour nous, c’est souvent le moyen le plus rentable de générer un trafic ciblé de haute qualité vers un site Web.

La recherche organique est également importante pour quiconque publie des vidéos sur YouTube, car Google classe souvent les vidéos YouTube dans leurs carrousels vidéo et leurs extraits en vedette.

Classement de la vidéo dans l’extrait présenté, également appelé clip suggéré.

En d’autres termes, le classement de vos vidéos dans Google peut souvent générer de nombreuses vues.

Par example, cette vidéo montrer comment faire un chiffre d’affaires aux pommes obtient environ 6 600 visites mensuelles de Google selon l’explorateur de contenu d’Ahrefs :

Si vous êtes curieux de savoir où votre site Web se classe dans la recherche organique d’un mot-clé particulier, essayez le vérificateur de classement gratuit d’Ahrefs.

Sinon, si vous voulez voir tous les mots clés pour lesquels vous vous classez dans les 100 premiers résultats de recherche naturelle, essayez ceci :

Ici, vous verrez tous les mots-clés de notre base de données de plus de 450 millions de mots-clés, ainsi que les positions de classement et d’autres mesures de mots-clés.

Si vous souhaitez surveiller votre classement pour un mot-clé particulier au fil du temps, ajoutez-le simplement à un outil de suivi des classements comme le Rank Tracker d’Ahrefs.

Un classement plus élevé dans la recherche organique conduit généralement à plus de trafic organique vers votre site Web.

Personne ne sait exactement comment Google classe les pages Web, mais nous connaissons certains des facteurs les plus importants qui jouent un rôle.

En voici cinq :

Liens retour

Les backlinks sont un facteur de classement connu important.

Le stratège principal de la qualité de la recherche de Google, Andrey Lipattsev, l’a confirmé lors de un webinaire en 2016, et nous avons trouvé une corrélation claire entre les backlinks et le trafic organique dans notre étude indépendante de plus d’un milliard de pages Web :

Il existe de nombreuses tactiques de création de liens que vous pouvez utiliser pour obtenir plus de backlinks, mais le meilleur point de départ est sans doute d’analyser qui crée un lien vers les pages concurrentes les mieux classées et pourquoi.

Par exemple, disons que vous vouliez vous classer pour les « conseils de CV ».

Si vous branchez l’une des pages les mieux classées pour ce mot clé dans l’explorateur de site d’Ahrefs et cochez la case Liens retour rapport, vous verrez pas mal de backlinks de pages offrant des conseils de carrière.

Compte tenu de ce fait, il peut être judicieux de proposer votre lien aux auteurs d’articles sur les conseils de carrière.

Lecture recommandée: Création de liens pour Référencement: Le guide du débutant

Pertinence

Google a plusieurs façons de déterminer la pertinence de la page, le signal le plus fondamental étant de savoir si votre page contient « les mêmes mots-clés que votre requête de recherche ».

Mais inclure des mots clés ne vous aidera pas à mieux vous classer dans la recherche organique, à moins que votre page ne s’aligne sur l’intention de recherche, ce qui est la raison de la requête de recherche.

Par exemple, il ressort clairement des résultats de recherche de « conseils de CV » que les gens recherchent un article de blog au format listicle.

Si vous deviez publier une page vendant un livre de conseils sur les CV, il ne serait presque certainement pas classé dans la recherche organique pour ce mot-clé, car il ne correspond pas à l’intention de recherche. Les chercheurs cherchent à apprendre, pas à acheter.

L’inverse est vrai pour le mot clé « constructeur de CV » où les chercheurs recherchent un outil et non un article de blog.

Lecture recommandée: Qu’est-ce que l’intention de recherche ? Un guide complet pour les débutants

HTTP

HTTPs crypte toutes les données envoyées entre l’utilisateur et votre serveur pour améliorer la sécurité. C’est un petit facteur de classement Google depuis 2014.

Comment savoir si votre site Web utilise des HTTP ?

Il suffit de regarder la barre du navigateur. S’il y a une icône de cadenas, la connexion est sécurisée :

Si ce n’est pas le cas, cela vaut la peine d’être corrigé.

Lecture recommandée: Qu’est-ce que HTTPS? Tout ce que tu as besoin de savoir

Convivialité mobile

La convivialité mobile est devenue un facteur de classement pour les résultats mobiles en 2015. Maintenant, avec le passage de Google à l’indexation mobile-first Presque complet, c’est également un facteur de classement pour la plupart des sites sur ordinateur.

Si vous êtes curieux de savoir à quel point votre site est adapté aux mobiles, consultez le rapport « Facilité d’utilisation mobile » dans la console de recherche Google :

Lecture recommandée: Indexation avant tout mobile : ce que vous devez savoir

Fraîcheur

La fraîcheur est un facteur de classement notable car il s’agit d’un signal dépendant de la requête. Cela signifie que certains mots clés sont plus importants que d’autres, et cela revient à l’intention de recherche.

Prenez un mot-clé comme « meilleur smartphone ». Tous les résultats ont été publiés récemment.

C’est parce que la fraîcheur compte pour ce terme. De nouveaux smartphones sortent tout le temps, il est donc peu probable que les chercheurs veuillent voir une critique de l’iPhone 10 en 2021.

Maintenant, regardez les résultats d’une requête comme « comment tailler un jean » :

Bien que certains aient été publiés récemment, certains des meilleurs résultats de recherche organique ont été publiés en 2014. C’est parce que la fraîcheur des résultats n’a pas vraiment d’importance. Le processus de confection des jeans est en grande partie le même aujourd’hui qu’il y a dix ans.

Lecture recommandée: 10 facteurs de classement Google que vous ne devriez pas ignorer

Un classement élevé dans Google est la partie principale de l’équation du trafic de recherche, mais vous pouvez attirer plus de clics en créant des balises de titre convaincantes, des méta descriptions et des URL.

Voici les trois éléments qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google :

Examinons quelques bonnes pratiques pour chacun.

Bonnes pratiques relatives aux balises de titre

• Gardez-le entre 50 et 60 caractères. Les balises de titre long sont tronquées dans les SERP.
• Écrivez en casse de phrase ou en casse de titre. Jamais en majuscules.
• Incluez votre mot-clé. Mais seulement quand cela a du sens.
• Faire correspondre l’intention de recherche. Choisissez un angle qui correspond à ce que recherchent les chercheurs.
• Incluez votre contenu USP. Expliquez aux internautes pourquoi votre contenu est unique (par exemple, « Comment faire une tarte aux pommes » → « Comment faire une tarte aux pommes Dans 20 Minutes”)
• Ne cliquez pas sur l’appât. Soyez honnête et n’exagérez pas.

Lecture recommandée: Comment fabriquer le parfait Référencement Balise de titre

Bonnes pratiques de la méta description

• Développez sur le titre. Incluez des détails pour lesquels vous n’aviez pas de place dans le titre.
• Faire correspondre l’intention de recherche. Gardez-le aligné avec ce que veulent les chercheurs.
• Utilisez la voix active. Adressez-vous directement au chercheur.
• Gardez-le dans les 120 caractères. Les méta-descriptions sont également tronquées.
• Incluez votre mot-clé. Mais encore une fois, seulement si et où cela a du sens.

Lecture recommandée: Comment écrire la méta description parfaite

URL les meilleures pratiques

• Soyez descriptif. Donnez un aperçu du sujet de la page.
• Faites-le à feuilles persistantes. Supprimez les dates et les chiffres inutiles.
• Évitez la répétition des mots clés. Ça a l’air spam.

Lecture recommandée: Comment créer des URL optimisées pour le référencement

FAQ

Si vous avez encore des questions sur la recherche organique, j’espère que vous trouverez la réponse ici.

Qu’est-ce que la recherche organique dans Google Analytics ?

La recherche organique est l’une des sources de trafic dans Google Analytics. Il représente les visiteurs qui sont arrivés sur votre site en cliquant dessus à partir de l’un des résultats de recherche organiques de Google. Vous pouvez voir une ventilation de toutes vos sources de trafic en accédant à Acquisition > Tout le trafic > Canaux.

Qu’est-ce qu’un bon CTR pour la recherche organique ?

Il n’y a pas de réponse définitive à cette question car beaucoup de choses affectent CTR. Par exemple, vous verrez généralement une valeur beaucoup plus élevée CTR pour les requêtes de marque (c’est-à-dire lorsque quelqu’un recherche votre marque) que pour les requêtes sans marque. Vous avez également tendance à voir des CTR plus faibles pour les mots clés avec SERP caractéristiques dans les résultats. Notre conseil est de ne pas trop vous en soucier, à moins que votre site ne génère beaucoup de trafic.

Comment obtenir des liens supplémentaires dans les résultats de recherche organiques ?

C’est ce qu’on appelle des liens annexes. Nous avons un guide complet expliquant comment vous pouvez les influencer.

Dernières pensées

Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site Web mois après mois, il est utile de comprendre comment influencer et se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques de Google. Voici quelques ressources pour vous aider :

Vous avez des questions ? Ping moi sur Twitter.