En tant que deuxième moteur de recherche au monde (après Google) et deuxième réseau social au monde (après Facebook), YouTube peut être un investissement marketing extrêmement précieux pour presque toutes les entreprises. La clé pour obtenir un nombre constamment élevé de vues est de créer une chaîne avec une offre attrayante. Mais malheureusement, très peu d’entreprises réussissent dans cette entreprise.
En règle générale, les entreprises ont tendance à traiter YouTube comme un placard. Un endroit pour stocker tout leur contenu vidéo et publier une collection disparate de vidéos sous la bannière de leur entreprise. Sans réflexion plus large sur l’offre de la chaîne dans son ensemble.
Cependant, lorsqu’elles sont organisées de manière réfléchie et stratégique, les chaînes YouTube peuvent offrir une grande valeur à la marque à long terme. Ils peuvent vous aider à créer un public. Un public qui peut se transformer en clients et promouvoir vos produits et services par le bouche à oreille. Alors, qu’est-ce qui distingue le meilleur du reste ?
Une proposition de valeur claire pour les abonnés
Toutes les meilleures chaînes YouTube offrent une raison claire et simple de s’abonner. Par les sujets abordés, le style des vidéos et le nom de la chaîne elle-même. Il devrait être très simple pour un spectateur de déterminer ce qui lui est réservé s’il clique sur « s’abonner ». Si je m’abonne Marqués Brownlee, je sais que je reçois des critiques de matériel technique approfondies et bien produites. Si je m’abonne Jamie Olivier, Je reçois des recettes rapides. Et si je m’abonne Marie Forléo, je reçois des interviews et des conseils autour de l’entrepreneuriat.
Là où la plupart des chaînes YouTube commerciales échouent, c’est de ne pas définir un objectif pour leur chaîne au-delà d’être un référentiel de contenu. Échouant ainsi à offrir une proposition de valeur implicite aux abonnés potentiels. La raison des échecs fréquents est que donner votre chaîne YouTube pour cela nécessite de délimiter le périmètre de votre offre. Pour être clair sur le type de contenu que vous créez, sur quels sujets. Et d’être strict sur le maintien de cette portée. Cette exigence ne convient pas à la plupart des entreprises. Parce qu’ils pensent (à tort) généralement que toutes les vidéos qu’ils font doivent être sur YouTube.
Alors que YouTube est la plus grande plate-forme vidéo au monde, la vidéo est plus grande que YouTube. Toutes vos vidéos n’ont pas besoin d’y être. Les vidéos qui n’ont vraiment de sens que pour les clients existants, ou lorsqu’elles sont visionnées dans le contexte d’une page Web spécifique, sont mieux conservées exclusivement sur votre site Web et hébergées sur une plate-forme différente.
Les chaînes YouTube fonctionnent mieux lorsque le contenu est exclusivement axé sur une certaine idée ou un certain thème, plus important que l’entreprise. « Abonnez-vous à notre chaîne YouTube parce que c’est la chaîne de notre entreprise » n’est pas une proposition de valeur forte. « Abonnez-vous à notre chaîne YouTube car vous recevrez le meilleur contenu sur le sujet X dans un format agréable » est. Ainsi, la première chose à faire pour créer une excellente chaîne YouTube est de définir votre proposition de valeur. Qu’est-ce que tu crées ? Pour qui le créez-vous ? Plus vous répondez à ces questions de manière spécifique, concrète et ciblée, mieux c’est !
Tout le contenu tueur et aucun remplissage
Les meilleures chaînes YouTube sont maigres et méchantes, sans contenu superflu ou de mauvaise qualité. Cela ne signifie pas seulement que tout ce que vous publiez sur YouTube répond systématiquement à des normes créatives élevées. Cela signifie également que tout sur la chaîne est contextuellement pertinent pour un nouvel utilisateur découvrant votre chaîne sans connaissance préalable de votre marque ou de vos produits.
Cela signifie supprimer les produits ésotériques ou les vidéos de vente et s’assurer que tout sur la chaîne apporte de la valeur à l’utilisateur moyen intéressé par votre domaine d’intérêt. Auditez régulièrement votre chaîne YouTube pour voir quel contenu a mal fonctionné. Supprimez ces vidéos de qualité inférieure afin que les utilisateurs explorant votre bibliothèque de contenu trouvent toujours votre meilleur travail.
En règle générale, toutes les vidéos dont la rétention moyenne est inférieure à 30 %, ou les vidéos qui obtiennent relativement peu de vues à partir de la recherche YouTube et des vidéos suggérées sont celles que vous voudrez peut-être envisager de supprimer.
Les données peuvent être utiles pour guider votre curation. Cependant, une perspective éditoriale solide est le guide le plus clair pour savoir quelles vidéos doivent rester sur la chaîne et lesquelles ne doivent pas. S’il s’agit d’un contenu de qualité et de valeur qui semble résonner, gardez-le ! S’il ne semble pas générer de nombreuses vues et interactions de haute qualité, il est probablement préférable de le supprimer.
Sections en vedette sur la page d’accueil
Lorsque vous arrivez sur une chaîne YouTube pour la première fois, vous parcourez généralement la page d’accueil. C’est là que vous vous attendez à voir des vidéos organisées en listes de lecture, en fonction du type de média ou du sujet. YouTube vous permet d’inclure 12 « sections en vedette » qui peuvent être des listes de lecture, d’autres chaînes, des liens d’abonnement et des diffusions en direct.
Les listes de lecture devraient vous permettre de regarder les épisodes d’une série épisodique dans l’ordre. Ils devraient vous permettre de parcourir tout le contenu d’un certain type de média (par exemple, des interviews, des démos). Et vous devriez être capable de comprendre l’essence de ce que la chaîne a à offrir à première vue.
La page d’accueil de votre chaîne YouTube est comme une vitrine pour vos vidéos YouTube. Exposez les meilleures choses et facilitez les déplacements des gens !
Une bande-annonce de chaîne et une vidéo en vedette
YouTube vous permet de définir un « projecteur vidéo » sur la page d’accueil de votre chaîne. Ce qui change selon que l’utilisateur arrivant sur votre page d’accueil est déjà abonné.
Lorsqu’un abonné arrive, il peut se voir présenter l’une de vos meilleures vidéos. Mais lorsqu’un nouveau membre de l’audience arrive, il peut se voir présenter une bande-annonce de chaîne. Une vidéo qui donne une idée du type de contenu créé et de la proposition de valeur de la chaîne.
Cela vaut la peine d’investir dans la création d’une bande-annonce de chaîne. Quelque chose d’une minute ou deux seulement qui comprend des extraits de votre meilleur contenu et utilise une voix off ou une tête parlante pour expliquer ce que vous proposez et pourquoi de nouvelles personnes devraient s’abonner.
Vignettes magnifiquement conçues et cohérentes
Les vignettes sont l’une des parties les plus importantes de l’infrastructure sur YouTube. L’erreur la plus critique commise par de nombreuses entreprises consiste simplement à utiliser les options par défaut fournies par YouTube lors du téléchargement d’une vidéo. Ne vous fiez pas aux images sélectionnées automatiquement dans la vidéo. Créez et téléchargez des vignettes personnalisées qui vous permettent d’apporter un élément de cohérence et d’identité de marque à chaque vidéo, tout en attirant plus de clics.
Plus que le titre de la vidéo, la miniature de la vidéo est l’élément créatif qui a un impact sur le taux de clics sur la recherche et les vidéos suggérées. C’est donc quelque chose que vous devriez passer beaucoup de temps à peaufiner et à optimiser. Les meilleures chaînes ont un niveau de cohérence dans les vignettes de leurs vidéos. De sorte que vous pouvez généralement dire que la vidéo provient de leur chaîne avant même de voir l’icône de la chaîne sous la vignette.
De nombreuses chaînes constatent qu’avoir un visage humain expressif dans l’image, le cas échéant, contribue à améliorer les taux de clics.
Titres dignes d’un clic
Les meilleures chaînes réfléchissent et optimisent également soigneusement leurs titres, avec plus d’optique éditoriale que SEO. Les titres doivent attirer plus de clics qu’indiquer la pertinence des mots clés et doivent toujours être rédigés dans cet objectif.
Les titres vidéo YouTube fonctionnent mieux lorsqu’ils attirent le lecteur avec une promesse claire. Ils doivent également fournir un contexte supplémentaire lorsqu’ils sont associés à la vignette. Ils doivent fournir une promesse émotionnelle, indiquant une réaction que l’on est susceptible de ressentir une fois la vidéo regardée. Une façon courante d’y parvenir est d’utiliser des verbes au participe passé comme impressionné, surpris, inquiet, choqué, amusé, etc.
Contrairement aux titres de page sur les sites Web, les titres YouTube ne bénéficient en aucun cas de l’inclusion du nom de la marque et du type de contenu après un tuyau ou un tiret à la fin du titre. Il est généralement préférable de ne pas dépasser 50 caractères afin de ne pas être régulièrement tronqués. Gardez-les vifs et trouvez avec précision un moyen de laisser entendre que la vidéo vaudra le temps du lecteur.
Contenu pour répondre à la demande de recherche
Il existe de nombreuses façons de déterminer le type de contenu à créer pour YouTube. Mais les meilleurs canaux s’assurent qu’ils créent du contenu pour capturer la demande latente exprimée par la recherche. Vous voulez vous assurer que lorsque quelqu’un recherche des termes autour de vos domaines d’intérêt choisis, vos vidéos sont bien classées. Sur la recherche Google et YouTube.
Ceci n’est généralement pas réalisé en optimisant les méta-éléments du contenu existant. Plutôt en créant du contenu spécifiquement pour correspondre à l’intention exprimée par la recherche. Si vous souhaitez savoir comment effectuer une recherche de mots clés pour YouTube et ce que les gens recherchent dans votre créneau, consultez cet article sur la recherche de mots clés YouTube.
Du contenu pour fidéliser le public
Une bonne chaîne YouTube ne peut pas se développer uniquement en s’appuyant sur de nouveaux utilisateurs. Vous devez vous assurer que votre public existant s’abonne et continue de revenir pour regarder plus de contenu.
Cela signifie tenir la promesse de la proposition de valeur de votre chaîne. Cela signifie publier régulièrement du contenu qui divertit et informe vos abonnés. En règle générale, vous devrez publier de nouvelles vidéos au moins une fois par semaine. Assurez-vous de garder un œil sur ce qui fonctionne et ce qui tombe à plat. Cela vous aide à adapter votre stratégie créative pour vous assurer d’obtenir plus de succès que d’échecs sur le long terme.
N’oubliez pas que créer une excellente chaîne YouTube prend du temps. Vous devez être prêt à vous engager sur le long terme si vous voulez obtenir des rendements significatifs. Dans la plupart des cas, je m’attendrais à ce qu’il faille un an ou deux de publication de qualité régulière pour qu’une chaîne gagne vraiment du terrain. Alors attachez-vous et profitez de la balade ! Et si vous voulez en savoir plus sur le référencement vidéo, vous pouvez consulter le podcast que j’ai réalisé avec Joost de Valk sur l’amélioration de votre stratégie vidéo en ligne.
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Phil Nottingham est un stratège marketing spécialisé dans le référencement vidéo, la stratégie de marque et l’optimisation des moteurs de recherche.
