Comment apprendre la recherche sur la concurrence SEO ou quoi que ce soit du tout? Eh bien, il le fait, bien sûr. Mais le faire sans savoir quoi viser et ce qui fonctionne réellement ne vous fait pas grand bien. Il y a, bien sûr, des informations à ce sujet. Mais en ce qui me concerne, le moyen le plus efficace d'apprendre à faire quelque chose est de regarder quelqu'un le faire bien.
Une grande partie de SEO les efforts consistent à surveiller ce qui fonctionne réellement pour d'autres personnes dans votre créneau particulier.
Vous devez donc garder un œil sur les personnes qui se classent plus haut que vous. Ensuite, en utilisant des outils spécialisés, vous serez en mesure de rétroconcevoir les stratégies qu'ils ont utilisées. À partir de là, vous pourrez implémenter ces mêmes éléments dans vos propres campagnes.
De quoi parle-t-on lorsqu'il s'agit de recherche sur la concurrence?
Faire La recherche sur la concurrence SEO consiste à analyser les efforts de référencement de vos concurrents afin d'augmenter les vôtres. Alors, comment recherchez vos concurrents? Généralement, tout se résume aux étapes suivantes:
- Choisir les bons concurrents – des gens de votre propre niche, qui se classent toujours plus haut que vous.
- Comprendre Qu'est-ce que vous cherchez – de la recherche de leurs mots clés de classement aux backlinks, il y a un tas de choses à découvrir, et vous devez savoir ce que vous voulez découvrir.
- Utiliser un outil pour extraire les données ça vous intéresse.
- Appliquer ces idées à votre propre site Web.
Où dans le monde sont vos concurrents SEO?
Cela peut donc sembler être un point trivial. N'importe qui peut nommer six à huit concurrents du haut de sa tête, non? Mais, comme d'habitude, ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît.
Pour toute campagne de référencement, ce dont vous avez besoin en premier (sinon avant tout) est une liste de mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez vous classer. C’est la fonction la plus fondamentale de recherche de mots clés. Créez un soi-disant «noyau sémantique» pour votre site Web et ses pages.
Vos concurrents commerciaux globaux ne sont pas nécessairement les mêmes que vos concurrents SEO. Concours SEO la recherche fait partie de recherche sur la concurrence en général, sûr. Mais les concurrents SEO sont spécifiquement les sites Web et les pages qui reçoivent du trafic ciblant les mêmes mots clés que vous.
Une fois que vous vous êtes fixé une liste de mots clés, vous pouvez rechercher qui dans le monde se classe déjà pour eux. Ce seront vos principaux concurrents. Maintenant, vous pouvez, bien sûr, utilisez Google et saisissez tous les différents mots clés que vous souhaitez. Vous pouvez ensuite contrôler vous-même le classement sur Google, sans aucun outil.
Pour certains, cela "sans outil ” approche fonctionne, bien sûr. Mais pour ceux d'entre nous qui surveillent des dizaines, voire des centaines de mots clés? Et ceux d’entre nous qui ne savourent pas réellement l’occasion de passer dix heures à faire des recherches un mot-clé à la fois? Cela semble extrêmement gênant.
Bien sûr, le le moyen le plus simple consiste à utiliser un Outil de référencement.
Alors il y a deux types globaux de concurrents tu veux trouver
- Les concurrents du «sujet» – les pages et les sites Web qui se classent pour les mots clés qui vous intéressent.
- Les concurrents du «domaine» – ces sites Web qui apparaissent dans une recherche de l'ensemble du mots clés associés à l'ensemble de votre domaine.
1. Concurrents du sujet
Ce sont simplement les pages qui se classent actuellement dans le top 10 pour le ou les mots-clés spécifiques que vous souhaitez cibler avec une page particulière. Ces concurrents doivent être recherchés avant de créer réellement un morceau de contenu. Essayez de déterminer quels mots clés dans quel ordre fonctionnent le mieux pour ce sujet en ce moment. Regardez les titres et sous-titres, les mots-clés qu'ils mettent en gras, et ce qui est un «de rigueur» de ce sujet, c'est-à-dire ce qui est absolument doit être mentionné pour que Google considère ce contenu comme utile. Un excellent outil à utiliser lors de la préparation de la création d'une page est TF-IDF.
Il analyse la compétition détenant actuellement les classements les plus élevés et vous donne une liste d'idées de mots clés et de sujets que vous devez inclure. Par exemple, si vous écrivez un article sur la recherche sur la concurrence, TF-IDF peut révéler que toutes les pages de classement contiennent un point sur les écarts de mots clés. C'est un signal que Google considère les «lacunes dans les mots clés» comme une partie importante du sujet, et vous devriez également mettre quelque chose à ce sujet dans votre pièce. Ou peut-être devrez-vous restructurer votre pièce entière. Disons que vous voyez dans votre analyse que vos principaux concurrents pour une page particulière sont tous galeries avec peu de texte. Cela indique que Google considère ce sujet sous sa forme la plus «conviviale» en tant que galerie.
Alternativement, si vous voyez un concurrent pour votre sujet particulier dans un extrait en vedette, recherchez ce qu'il fait et essayez de obtenir la position zéro aussi. C’est vraiment la recherche compétitive: il y a les meilleures pratiques là-bas pour tout. La recherche organique, c'est beaucoup de choses, mais jamais aléatoire. En utilisant les meilleures pratiques de travail sur le Web, vous pouvez battre vos concurrents beaucoup plus facilement.
2. Concurrents du domaine
Ce sont les domaines qui se classent pour l'ensemble des mots clés que vous avez collectés, pour votre noyau sémantique. Ce ne sont pas seulement vos concurrents «ad hoc». Votre site cible un certain sujet, et ce sont les sites Web qui visent spécifiquement le même créneau. Avec n'importe quel outil d'analyse des concurrents, vous obtiendrez une liste de classement des domaines pour le même groupe de mots clés que vous visez. Vous pouvez comparer non seulement la quantité de mots-clés que vous avez en commun, mais aussi la performance de votre site Web par rapport à d'autres sites Web couvrant votre sujet en général.
À ce stade, vous avez établi une liste gérable de vos principaux concurrents. À partir de là, vous pouvez commencer à les analyser pour découvrir pourquoi ils obtiennent votre trafic dans la recherche organique.
Analyser le référencement de vos concurrents
Une fois que vous avez obtenu une liste de vos principaux concurrents SEO, vous pouvez commencer à chercher ce qui se passe dans leur classement.
Cette partie de la recherche sur les concurrents consiste en
- Rechercher votre santé SEO globale des concurrents
- Voir votre mots-clés de classement des concurrents
- Analyser votre backlinks des concurrents à la fois à l'ensemble de leurs domaines ainsi qu'à toute page Web en particulier
Commençons donc depuis le début – analyser la santé SEO globale de vos concurrents
Avant de commencer à entrer dans les détails, vous devez d'abord obtenir un aperçu des Réussite SEO. Cela servira de base à vos efforts futurs – vous saurez immédiatement s'ils vous surpassent en termes de backlinks, obtenez des informations sur leurs domaines, etc.
Différents outils représentent ce paramètre de «santé SEO globale» par différentes métriques, mais presque tous les poids lourds du marché moderne vous donnent la possibilité de le rechercher. Donc, Rank Tracker l'indique par le terme «force du domaine», tandis que Moz a choisi «autorité de domaine», et ainsi de suite.
Obtenez une liste des points forts de vos principaux concurrents par rapport aux vôtres. Des signaux des réseaux sociaux au nombre de pages actuellement indexées par différents moteurs de recherche, vous devez collecter de nombreuses informations sur les domaines de vos concurrents.
À partir de là, vous pouvez commencer à explorer les détails des pages de classement de vos concurrents.
Combler les lacunes des mots clés
Une chose très importante à prendre en charge sont vos concurrents de l'écart de mots clés. Quel est l'écart de mots clés? Ce sont les mots clés que vos concurrents ciblent déjà, que vous n’êtes pas.
En identifiant les mots clés que vos concurrents utilisent sur leurs pages, vous voyez quels sujets particuliers ils ciblent actuellement que vous ne ciblez pas.
Vous devriez essayer de trouver les mots clés pour lesquels vous pourriez commencer à classer ou commencer à vous classer mieux que vous ne l'êtes déjà.
Vous saurez alors quels mots clés vous devez ajouter aux pages que vous avez déjà et même formuler un plan de contenu précis basé sur les mots clés pour lesquels votre concurrence de niche se classe déjà. Pour plus de précision, vous devez effectuer une analyse sur un page par page. Vérifiez l'une de vos pages et comparez-la au classement des pages de vos concurrents pour des mots clés similaires.
Cela montrera, de manière très directe, quels mots clés exacts vous devez utiliser sur votre page. Vous obtiendrez également des informations assez détaillées sur les mots clés réels, de sorte que vous serez libre de décider lesquels sont un "must" et lesquels peuvent être juste un "peut-être".
Recherchez les backlinks de vos concurrents
Vous êtes, bien sûr, libre d'ignorer des choses comme Classement, qui, pour mémoire, compte toujours.
Mais nous savons tous à quel point votre le profil de backlink est vraiment. En ce qui concerne les classements, obtenir plus de backlinks de qualité est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire. Cela vaut pour votre site Web en général, et pour n'importe quelle page en particulier.
Avoir des backlinks de qualité est tellement vital, sur mon blog, nous avons même publié un guide sur comment trouver un domaine expiré avec des backlinks de qualité «intégrés». Mais bien sûr, c'est uniquement pour les nouveaux propriétaires de sites Web.
Dans ce contexte, il est compréhensible que la recherche de backlinks de vos concurrents fasse partie des tactiques de création de liens les plus efficaces utilisé par les experts SEO.
Comment le faire fonctionner? Eh bien, en réalité, les sites Web de niche qui collaborent déjà avec vos concurrents directs pourraient également vous fournir un backlink!
Alors, comment trouver les sites Web qui renvoient aux pages de vos concurrents? C’est un des points que vous ne pouvez pas vraiment faire manuellement et que vous devrez recourir à l'aide d'un outil.
Une mesure particulièrement importante à surveiller ici est la quantité de liens «dofollow», car ces liens ont un impact direct sur votre classement. le importance des liens nofollow pour le classement est théorique, mais nous savons certainement que les liens dofollow sont primordiaux pour le classement.
Mais de loin la caractéristique la plus importante qui est nécessaire pour une recherche appropriée des concurrents est une liste des liens entrecroisés. Ce sont les domaines de liaison que quelques-uns de vos concurrents SEO ont en commun, qui sont liés à un certain nombre d'entre eux, mais pas encore à vous.
Je préfère utiliser SEO SpyGlass pour cela car je suis son développeur et je peux garantir sa fonctionnalité. Dans l'outil, vous pourrez voir tous les domaines liés à votre ou à un certain nombre de vos concurrents, mais pas à vous.
Si vous trouvez une certaine source qui relie deux à quatre de vos concurrents dans votre créneau, il y a de fortes chances que vous ayez également la possibilité de vous associer à eux si vous faites de la sensibilisation.
La création de liens est tout aussi essentielle pour le référencement comme toute autre chose, et le faire correctement peut faire ou défaire le succès du classement de n'importe quel site Web.
Surveillez les opportunités présentées par vos recherches sur les concurrents et saisissez-les dans vos propres efforts de référencement.
Gardez un œil sur leur historique de backlink
Il existe un autre grand angle pour analyser les pages de vos concurrents. Essayez de rechercher quand exactement vos concurrents ont reçu quels backlinks pour leur contenu.
Si vous voyez une augmentation soudaine, cela pourrait signifier, par exemple, que la page a été mise à jour. En consultant la page elle-même, vous pourriez voir que votre concurrent est tombé sur un sujet viral qui se classe très bien.
Vous pouvez saisir cette opportunité et mettre à jour votre contenu existant. Ou, si vous n'avez consciemment pas couvert un certain sujet en pensant qu'il ne serait pas pertinent et que vous constatez qu'il est devenu viral, vous pouvez créer de nouveaux éléments.
Conclusion
Il existe différents outils qui peuvent être utilisés pour booster votre Réussite SEO. Entrer dans le haut de la recherche organique de Google nécessite beaucoup d'analyse et de travail.
Avec la recherche de mots clés et de backlinks, la création de liens et les audits de sites Web, la recherche sur la concurrence est un élément fondamental d'une campagne de référencement réussie.
Aleh est le fondateur et CMO de SEO PowerSuite et Awario. Il peut être trouvé sur Twitter à.
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