Dans le marketing en ligne, les moteurs de recherche sont souvent un canal important pour aider les clients et les clients à trouver votre entreprise. L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) sont deux moyens fondamentaux d’augmenter le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP). Les deux stratégies peuvent être utiles en elles-mêmes ou même intégrées. Dans cet article, nous définissons à la fois le SEO et le SEA, énumérons leurs différences, identifions leurs avantages et expliquons quand utiliser l’une ou l’autre stratégie ou les deux.

Qu’est-ce que le référencement/SEO ?

L’objectif du référencement est de générer du trafic en optimisant le contenu de votre site Web afin qu’il apparaisse avant les autres liens non sponsorisés dans le SERP pour votre ou vos mots clés ciblés. Afin de mettre en œuvre une stratégie de référencement, recherchez d’abord des mots-clés liés à votre entreprise et voyez où les autres entreprises de votre secteur apparaissent en termes de classement de page.

Une fois que vous avez déterminé une liste de mots-clés, vous pouvez développer votre stratégie de référencement, qui peut impliquer la plupart du temps la création de contenu qui utilise les mots et les phrases que vous avez identifiés à partir de vos recherches. La recherche et la création de contenu peuvent prendre beaucoup de temps et les résultats ne seront pas immédiatement évidents ni même mesurables. Cependant, cela peut vous aider à cibler les clients intéressés et à générer plus précisément des prospects pertinents.

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA consiste à payer directement une société de moteurs de recherche pour garantir que votre site Web apparaisse en haut de la première page des résultats de recherche pour les mots clés souhaités. La plupart des moteurs de recherche offrent un service de compte où vous pouvez vous inscrire pour établir un budget de paiement par clic (PPC) pour enchérir sur des mots-clés et des phrases avec lesquels associer votre site Web. Vous recherchez toujours des requêtes à cibler, mais le moteur de recherche fournit généralement un suivi détaillé des mesures associées à vos annonces.

Une stratégie SEA réussie peut nécessiter une surveillance importante puisque votre site ne reçoit du trafic que tant que vous continuez à payer pour les clics. Le contenu publicitaire doit rester pertinent et les enchères par mot-clé peuvent devenir coûteuses si vous êtes dans un secteur concurrentiel. L’exposition instantanée fournie par SEA est idéale pour les résultats à court terme et une augmentation temporaire des bénéfices. Vous pouvez minimiser les coûts PPC grâce à une planification minutieuse et une interprétation diligente des métriques.

Différences entre SEO et SEA

Les différences les plus évidentes entre le SEO et le SEA sont la durée du succès de votre résultat et la garantie de profit. Les deux stratégies ont le même objectif de générer du trafic, mais voici ce qui les différencie :

Trafic organique vs trafic payant

Le SEO génère ce qu’on appelle du trafic organique tandis que le SEA crée du trafic payant. Les deux stratégies nécessitent un budget approprié, mais le trafic organique repose sur les dépenses de personnel au lieu de payer le moteur de recherche pour fournir un service. Les clics d’origine organique sont plus précieux car ils sont plus difficiles à atteindre. Vous ne payez pas pour les clics, mais attirez du trafic en fonction de votre contenu ou de vos services. Visitez le site https://www.simonbrunet.fr pour en apprendre encore plus sur le sujet du référencement.

Le trafic payant s’apparente à la publicité traditionnelle dans la mesure où vous recherchez un espace dans lequel vous pouvez atteindre le public le plus large possible pour trouver vos consommateurs. La première place sur une page de moteur de recherche est comparable à un panneau d’affichage routier, ce qui signifie qu’elle atteint des tonnes de personnes, mais qu’elles ne deviendront pas toujours des clients. Le trafic organique ressemble plus à une personne prenant un dépliant qui l’intéresse. Les clics non rémunérés peuvent être moins nombreux, mais l’intention derrière eux est plus importante que le placement de liens plus élevé.