Beaucoup de gens d’affaires ont du mal à voir la valeur du référencement, et nous le comprenons. Il y a beaucoup d’informations et de désinformation sur l’optimisation des moteurs de recherche, et cela peut vraiment augmenter la difficulté de cette décision.
Alors qu’une stratégie de référencement efficace prendra plusieurs mois pour donner des résultats positifs pour une entreprise, et que les tactiques peuvent ne pas avoir de sens pour les non-SEOers, elles peuvent améliorer considérablement l’exposition et les bénéfices en ligne d’une entreprise.
De nombreuses entreprises sont naturellement nerveuses à l’idée d’essayer quelque chose qu’elles ne connaissent pas, mais avouons-le, presque toute décision commerciale comporte des risques. Certains peuvent être évités et certains peuvent entraîner une croissance soudaine et grave.
La question qu’il faut alors se poser est de savoir quels sont les risques SEO qui en valent la peine et lesquels devraient être évités.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, disons-le d’abord: le plus grand risque de référencement qu’une entreprise peut faire est d’éviter le référencement tous ensemble. Tout le monde a compris ça? Génial. Penchons-nous un peu plus.
Risques SEO à prendre
1. Apporter et tester de petits et grands changements
L’objectif global du référencement est d’obtenir du trafic et, finalement, des transactions sur votre site Web.
Rien de tout cela ne se produira si personne ne clique sur votre site Web en premier lieu.
Alors, que se passe-t-il si vous obtenez un bon classement de votre site Web pour certains mots clés, mais que personne ne clique sur votre lien?
Il peut y avoir un certain nombre de raisons à cela, et cela peut prendre un certain temps pour déterminer exactement pourquoi il ne fonctionne pas aussi bien que prévu.
Et la seule façon de le faire est par le biais de tests A / B. Vous devrez prendre un élément à la fois, que ce soit les méta descriptions, les titres, le contenu et plus encore, et les tester contre de nouvelles variantes.
C’est bien beau et même un peu évident. Alors qu’est-ce qui en fait un «risque»?
Il faudra probablement un peu d’essais et d’erreurs pour trouver la bonne combinaison de formulation et de mise en page qui se traduira par un trafic et des transactions de site Web maximaux. Pendant ce temps, vous pouvez trouver une combinaison qui ne fonctionne pas du tout et qui finit par réduire le trafic dont vous disposez, du moins pendant un certain temps.
Cependant, le risque en vaut la peine, car une fois que vous aurez trouvé les meilleurs résultats, vous pourrez vous concentrer sur cet élément et continuer à générer plus de trafic et à obtenir de meilleurs rendements.
Lorsque vous apportez des modifications, vous devez documenter ce qui a été modifié, quand il a été modifié et la date à laquelle il a été réexploré pour la première fois par Google après le changement. Cela vous aidera à corréler les mouvements de classement avec les modifications apportées. Assurez-vous simplement d’utiliser un solide vérificateur de classement des mots clés donc vos données sont valides et utiles.
2. Obtenir et fournir des backlinks de haute qualité
Pourquoi une entreprise comporterait-elle un lien vers le site Web d’une autre entreprise et risquerait-elle que l’internaute quitte sa page?
Les backlinks sont une partie bien établie du référencement, et la plupart des entreprises souhaitent en obtenir autant que possible. Ils aident à augmenter les classements et à renforcer l’autorité.
Cependant, il ne s’agit pas seulement d’être celui qui a le plus de liens. Parfois, vous devez donner un peu en retour.
Donc, oui, vous risquez de perdre quelques visiteurs Web en fournissant un lien vers d’autres sites de haute qualité, mais en même temps, vous montrez à Google que vous utilisez et référencez des sites fiables avec une autorité établie.
Gardez à l’esprit que les pages Web qui comportent sciemment des liens vers des sites Web malveillants de mauvaise qualité risquent d’être pénalisées par Google. Vous pouvez également être pénalisé en obtenant trop de liens vers votre site à partir de ces sites de mauvaise qualité.
3. Amélioration de la structure URL de votre site
Idéalement, l’URL de votre page d’accueil doit être courte, avec uniquement le nom de l’entreprise, tel que: www.yourcompany.com. Court, simple, concis et facile à retenir.
Les pages suivantes, cependant, devraient avoir des mots clés ciblés et être plus précises sur le contenu de la page Web.
Néanmoins, vous ne voulez pas laisser l’URL devenir incontrôlable. S’ils sont trop longs et descriptifs, le moteur de recherche tronquera leur affichage avec un […] après un point de coupure.
Il est donc peut-être temps de modifier certaines de vos URL avec une refonte de la structure du site.
Le risque, ici, est que tout type de changement comme celui-ci puisse avoir un impact sur votre classement. Lorsque vous modifiez les anciennes URL et redirigez le trafic 301 vers les nouvelles, vous pouvez voir des baisses de trafic et de classement.
Cependant, si vous le faites correctement, vous pouvez vous retrouver avec une structure rationalisée qui fait appel aux moteurs de recherche et aux internautes.
4. Refonte de votre site Web
De temps en temps, les sites Web doivent être mis à jour et repensés. La refonte du site Web peut être risquée et coûteuse, sans parler du temps.
Finalement, cependant, votre site Web pourrait avoir besoin d’un nouveau lifting. Peut-être que cela semble extrêmement obsolète. Là encore, il peut être optimisé pour les moteurs de recherche, mais les utilisateurs humains ont du mal à s’y retrouver. Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons pour réexaminer votre site Web et peut-être – juste peut-être – envisager de le reconstruire à partir de zéro.
Bien sûr, tout comme la modification de la structure des URL, ces types de modifications présentent un risque pour votre classement alors que Google essaie de réévaluer votre site. D’ailleurs, cela comporte le risque d’aliéner les clients qui se sont habitués à votre site Web tel qu’il est.
Habituellement, cependant, Google comprend que chaque site Web passe par ces révisions de temps en temps, de sorte que votre classement rebondira généralement immédiatement. Tu as juste à être patient. La plupart de vos clients finiront également par s’habituer aux changements. Plus important encore, la mise à jour de votre site Web a de meilleures chances d’attirer de nombreux nouveaux clients.
5. Acheter des domaines expirés ou disponibles
Certains propriétaires de sites Web, pour quelque raison que ce soit, ne renouvellent pas leurs domaines, les rendant disponibles à l’achat et à l’utilisation par d’autres.
Acheter certains domaines avec un historique et les rediriger vers votre site peut potentiellement être un moyen rapide et facile d’augmenter le nombre de backlinks précieux en ajoutant du jus de liens à votre site.
Cependant, cette technique comporte de sérieux risques, vous ne devez donc le faire que si vous savez exactement ce que vous faites.
Le domaine, par exemple, doit être lié à votre entreprise. Il doit être professionnel et légitime, car si ce domaine reçoit toujours des classements et du trafic, ces visiteurs seront redirigés vers votre site, et il n’y a rien de plus frustrant que d’arriver sur un site qui n’est pas du tout lié à votre recherche d’origine.
De plus, les domaines expirés remplis de contenu et de liens contenant du spam seront également transférés vers votre site Web, ce qui pourrait faire baisser votre classement et être pénalisé par Google.
Cette tactique, cependant, est peu coûteuse et a le potentiel de générer un trafic sérieux vers votre site si vous suivez les meilleures pratiques.
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Risques SEO à éviter
Maintenant que vous avez une idée des risques SEO qui valent la peine d’être pris, voici les risques SEO qui feront probablement plus de mal que de bien à votre entreprise:
1. Mauvaises pages de porte (ou toutes pages de porte du tout)
Pages de porte sont simples et faciles à créer par lots pour cibler des mots clés et des groupes de mots clés spécifiques. Les SEOers dignes de confiance évitent généralement les pages de porte parce que Google les déteste considérablement et pénalise les sites qui les utilisent.
L’opinion de Google sur ces pages devrait être une raison suffisante pour éviter ce risque particulier.
La seule fois où Google laissera glisser les pages de porte, c’est si elles offrent un contenu et des informations uniques, clairs et précieux au visiteur du site – en d’autres termes, seulement si elles agissent exactement comme le contenu normal de votre site Web.
Il n’y a tout simplement aucune raison de s’en préoccuper, alors ne le risquez pas.
2. Refuser les backlinks neutres
Vous voulez de bons backlinks vers votre site Web, pas de mauvais. Qu’en est-il de ceux qui sont neutres, qui n’aident pas, mais qui ne nuisent pas au classement et au référencement de votre site Web?
Les backlinks neutres peuvent ne pas donner à votre site Web le coup de pouce SEO dont il a besoin, mais ils ne soumettront pas non plus votre site aux sanctions potentiellement sévères de Google.
En fait, avec la mise à jour Penguin de Google, certaines pénalités pour les mauvais backlinks parce que le moteur de recherche s’est rendu compte que les sites Web eux-mêmes n’ont aucun contrôle sur chaque site qui renvoie vers le leur.
En conséquence, il est plus difficile pour un site d’être puni par Google pour des backlinks malveillants.
La seule façon de savoir si les backlinks de votre site Web sont mauvais, spam et de mauvaise qualité est si vous avez remarqué que Google a pris des mesures manuelles sur votre site.
Si Google n’a pris aucune mesure contre votre site Web, les backlinks de votre site Web sont sûrs, bien qu’ils ne soient pas de qualité suffisante pour améliorer le classement de recherche de votre site.
Il est possible de désavouer certains liens, mais vous devez faire attention à ce sujet. Si vous essayez de désavouer tous vos liens neutres, vous risquez de bloquer des sites susceptibles d’améliorer votre classement.
3. Supprimer ou condenser du contenu ou des pages entières
Il peut sembler peu important de supprimer une page de votre site Web, surtout s’il s’agit d’un produit ou d’un service que votre entreprise a abandonné.
Une fois qu’une page est supprimée, les mots-clés pour lesquels elle était classée sont désormais supprimés. La même chose arrive à l’URL de la page, qui comprend également ces mots clés spécifiques à la page.
Au lieu de risquer la perte de ces classements, pensez à conserver la page Web même si vous avez interrompu le produit. Laissez simplement un message sur la page pour le visiteur qui le redirige vers une page similaire avec un produit ou un service pertinent.
Si vous fusionnez ou condensez deux pages en une seule, assurez-vous d’inclure 301 redirections sur les anciennes URL pour vous assurer que tout le jus de liens et le trafic ne sont pas perdus.
4. Utilisation de mots-clés de correspondance exacte dans le texte d’ancrage
Il peut sembler logique d’avoir votre mot-clé ciblé comme texte d’ancrage pour un lien vers votre site Web. Après tout, vous voulez que votre site se classe pour ce mot-clé ou cette phrase.
Cette pratique était populaire dans le passé pour les SEOers qui avaient la même logique. Malheureusement, cette pratique a été abusée par des SEOers «chapeau noir» qui ont utilisé une quantité excessive de textes d’ancrage de mots clés exacts pour créer des liens vers leurs sites Web – et les liens ne provenaient pas exactement des sites les plus fiables.
Depuis lors, Google a sévèrement réprimé cette pratique et punira les sites Web qui en abusent. Ne le risque pas. Recherchez des moyens plus naturels de créer un lien vers votre site et développez un portefeuille de backlinks plus varié.
5. Apporter trop de «petites» modifications SEO à un site
Parfois, c’est une bonne idée de mettre à jour le contenu de votre site Web. En fait, Google privilégie le contenu frais et mis à jour.
Cependant, changer constamment le contenu et l’apparence de votre site Web, même petit à petit, strictement à des fins de référencement, ne passera pas inaperçu auprès des visiteurs de votre site Web ou de Google.
Si vous apportez trop de modifications à votre site Web ou si vous effectuez les modifications trop souvent, des drapeaux rouges seront signalés à Google, qui verra probablement votre page Web comme suspecte et pénalisera probablement votre site.
Au fil du temps, les visiteurs de votre site remarqueront également les changements (d’autant plus que la plupart des changements ont probablement été effectués pour les moteurs de recherche à leur place). Si cela se produit, ils peuvent trouver votre site plus difficile à naviguer et à trouver de la valeur. Certains visiteurs peuvent même commencer à penser que votre site est suspect.
Équilibrer risque et récompense
Le référencement est essentiel à la réussite de toute entreprise. Il existe de nombreux risques pour le référencement, dont certains valent la peine d’être pris car ils peuvent produire des résultats favorables pour une entreprise. D’autres risques peuvent nuire et entraver la stratégie de marketing Internet et la présence en ligne d’une entreprise.
Aussi risqué que le SEO soit, la seule chose plus risquée pour une entreprise est de ne faire aucun référencement du tout.
Les médias sociaux ont leur propre part de risques. Donc, avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, téléchargez et remplissez cette liste de contrôle pour vous assurer que tout est prêt.
