Savoir diversifier et équilibrer son trafic

Le référencement et les réseaux sociaux ne sont certainement pas de bons amis lorsqu'il s'agit d'améliorer directement le positionnement de son moteur de recherche. Cependant, ils peuvent être de bons alliés pour diversifier vos sources de trafic et contribuer à améliorer indirectement votre référencement.

Voici les 5 sources de trafic Web rencontrées:

1. Biologique (lié aux requêtes saisies sur les moteurs de recherche)
2. Direct (L'entrée directe de l'URL quand il est connu)
3. Référent (Les liens de votre site partagés par d'autres sites)
4. Social (Liens partagés via les réseaux sociaux)
5. Autre (Liens partagés par signature électronique, lettre d'information, etc.)

Chaque source de trafic mentionnée ci-dessus nécessite une action (un clic sur le lien ou les informations d'une URL) à compter. La répartition du trafic est donc donnée en pourcentage, soit 100% divisé comme dans cet exemple fictif:

• Biologique : 63% (La majorité des visiteurs ont cliqué sur un lien vers votre site affiché dans Google après avoir saisi une requête). C’est ici que nous parlons de CTR (Taux de clics ou Taux de clics: combien de personnes cliquent sur mon lien quand il apparaît à la fin d’une demande). D'où l'intérêt de faire partie du top 3 pour maximiser ce CTR.
• Référent: 14% (14 personnes sur 100 cliquent sur un lien vers votre site depuis un autre site)
• Direct: 10% (10 personnes sur 100 entrent votre URL directement dans la barre de navigation)
• Social: 12% (12 personnes sur 100 arrivent sur votre site après avoir cliqué sur un lien partagé sur les réseaux sociaux)
• Autres: 1% (1 personne sur 100 cliquera sur un lien de votre lettre d'information ou de votre signature de mai …)

En général un site Web a principalement un trafic organique assez élevé… au moins il devrait s'en occuper. Le trafic social devrait être une petite partie de votre trafic. À mon avis, 15% maximum est bon, au-delà de cela, vous commencez à dépendre des réseaux sociaux au détriment du trafic organique préférable.

Les réseaux sociaux ont un impact (in) direct sur le référencement

Avant de parler de référencement, vous devez toujours prendre le temps de savoir ce que cela signifie vraiment. Le référencement rassemble tous les outils et pratiques permettant d'améliorer le référencement d'un site web.

SEO sur les moteurs de recherche et surtout sur Google en premier lieu. Il existe deux méthodes qui s'opposent (ou se complètent) dans le référencement: White Hat SEO et Black Hat SEO.

En ciblant les premières places sur les moteurs de recherche, cela vous permettra notamment d'améliorer votre référencement et donc de gagner du trafic. Il est donc essentiel de se faire connaître en positionnant son contenu au plus près des 3 premiers résultats de Google. C'est l'importance du référencement. Il faut donc commencer par travailler sur l’agriculture biologique, même si les réseaux sociaux se révèlent être de bons conseils de lancement.

L'impact des réseaux sociaux sur le référencement

Les réseaux sociaux ont-ils un impact réel sur le référencement?

Certains diront oui alors que les experts en référencement savent que ce n'est pas le cas pour l'impact direct. On peut toutefois affirmer que les réseaux sociaux ont un impact indirect sur le référencement naturel. Ils contribuent à l’améliorer en permettant la redistribution et l’équilibre des sources de trafic. Nous utilisons les réseaux sociaux principalement pour travailler sur sa visibilité et si par extension on gagne du trafic, il ne représente pas (ou ne devrait pas) un très fort pourcentage du trafic global.

Les réseaux sociaux aideront à développer la visibilité d'un site Web, sa popularité, tout en augmentant son trafic.

Les réseaux sociaux augmenteront également le nombre de liens vers le site Web. Plus vos liens sont partagés, plus ils génèrent potentiellement le clic. Nous devons considérer que des millions de personnes passent du temps sur les réseaux sociaux. Néanmoins, des recherches sont effectuées sur des moteurs tels que Google.

Comment les réseaux sociaux contribuent-ils au référencement dans ce cas?

Premier ils ne contribuent pas directement au référencementc’est-à-dire que Google ne considère pas le volume de clics sur les liens partagés via les réseaux sociaux. Il fournira ces informations via Google Analytics, mais cela ne donnera pas un meilleur référencement de votre contenu!

Là où il est nécessaire de bien travailler la stratégie numérique de son site Internet, c'est au niveau des objectifs et en particulier de la visibilité. Se rendre visible sur les réseaux sociaux, c'est être connu de son futur public, ce qui signifie que le trafic peut être retardé. D'une personne qui ne vous connaît pas, il peut arriver du jour au lendemain sur votre site en entrant directement votre URL (nous passons en trafic direct)

Si votre nouveau visiteur a un blog, il peut récupérer votre lien et le partager dans l'un de ses articles. À partir de là, si l'un de ses lecteurs clique sur votre lien depuis son site, vous obtiendrez un trafic de référence (l'un des plus importants à développer).

Dans ce cas, nous devons considérer les réseaux sociaux comme des leviers d’aide pour dynamiser son référencement, mais pas pour l’améliorer directement.

Le positionnement de son contenu fonctionne au niveau de ses mots-clés, de la sémantique et du champ lexical de ses mots-clés. Ensuite, il y a les balises H1 à H6, la méta-description et les balises Alt pour les images. Tout cela contribue au référencement ainsi qu'à un ensemble d'autres détails qui sont également importants.

N'oubliez pas de noter que les liens vers le site Web, le trafic d'un site Web et la popularité du site en question sont essentiels pour vous positionner sur Google. Il est donc important de développer sa présence sur les réseaux sociaux pour améliorer sa position sur les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont-ils essentiels au référencement?

Même si les réseaux sociaux ont un impact indirect sur le référencement, ils sont toujours essentiels pour votre référencement et ceci pour plusieurs raisons.

Ci-dessous, découvrez quels éléments des réseaux sociaux ont un impact sur le référencement.

N'oubliez pas tout d'abord que c’est le contenu et son optimisation qui apporteront un résultat réel en termes de positionnement.Pour ce faire, il est essentiel de maîtriser les bases de la rédaction Web et / ou du référencement.

• Trafic de réseau social pour votre référencement

Tout d’abord, vous devez savoir que le nombre d’actions sur les réseaux sociaux n’est pas directement pris en compte pour le référencement sur Google. En particulier, le trafic généré par ces partages et le temps passé sur vos pages Web contribueront à améliorer votre référencement.

Le succès que vous pourrez rencontrer grâce aux réseaux sociaux va notamment redonner une image très positive à Google, qui vous classera d'autant mieux parmi ses résultats de recherche.

On peut également noter l'intérêt de dissocier les différentes sources de trafic via Google Analytics. Cela vous permet de savoir exactement d'où provient votre trafic et de l'ajuster si nécessaire. Un clic sur un article partagé via les réseaux sociaux entraînera dans tous les cas une visite de votre site.

Si en parallèle le référencement de vos contenus est bien travaillé alors vous gagnerez sur les 2 tableaux: organique et social. Dites dans ce cas que les réseaux sociaux vont aider à améliorer le positionnement mais qu’ils n’auront pas d’impact direct sur le référencement.

Pour cibler les objectifs de trafic et de visibilité de son site Web, le trafic organique et social est important. Une présence accrue sur les médias sociaux et des scénarios de partage bien optimisés contribueront de manière significative à vous rendre visible et à attirer des visiteurs sur votre site.

À ce stade, nous pouvons donc affirmer sans contrainte que le trafic social ou les réseaux sociaux dans leur ensemble contribueront de manière significative à l'amélioration de votre référencement. Un visiteur qui vous a connu via les réseaux sociaux pourra marquer votre site et / ou venir le voir directement via Google ultérieurement.

• Réseaux sociaux: moteurs de recherche de contenu

Les réseaux sociaux devraient même parfois être considérés comme des moteurs de recherche eux-mêmes. Pourquoi ? Tout simplement parce qu'il est tout à fait possible de trouver un contenu pertinent sur les réseaux sociaux en effectuant une recherche. Les fameux hashtags sur Twitter en sont l'exemple parfait car ils servent à indexer le contenu dans lequel ils sont utilisés et il en va de même pour les hashtags Instagram.

Selon certaines études, Facebook aurait été supérieur à Google en tant que source de trafic (cela reste à démontrer) bien qu'il reste le moyen ultime de trouver du contenu rapidement et efficacement.

• Un référencement naturel pour votre marque

Les réseaux sociaux sont particulièrement utiles pour référencer le nom de votre marque. En effet, il est ainsi possible de se positionner et donc d'être référencé selon sa marque. Un axe de travail pour se faire connaître et établir sa réputation.

A ce titre, on peut citer le cas de General Electrics, qui a su imposer sa marque à travers les réseaux sociaux figurant dans les résultats de recherche de Google.

• Les résultats des réseaux sociaux indexés

Un accord a été signé entre Twitter et Google afin d’indexer les tweets au cœur des résultats de recherche de Google. Cela a permis d’augmenter son référencement et son trafic grâce aux recherches de Google et à l’utilisation des réseaux sociaux, notamment Twitter.

Une forte présence sur Twitter pourrait donc jouer en votre faveur, mais il semble difficile de l’envisager si une certaine autorité n’existe pas à la base et si ce levier est surtout actif.

Quelques informations SEO spécifiques mais soulevées

Il est toujours intéressant de découvrir de nouvelles informations ou des conseils toujours valables, pour rendre plus concret compte de l’impact des réseaux sociaux sur le référencement.

Pour cela, certains ont remarqué que, via les réseaux sociaux, il était possible d'augmenter indirectement sa position dans les résultats de recherche Google de 20% en moyenne. Nombre à prendre en compte selon de nombreux paramètres en fonction de l'autorité d'un site.

En une semaine, vous pourriez gagner environ 45 places via les réseaux sociaux. Vous êtes donc bien loin des résultats de recherche. Il ne s'agit pas ici de passer de la 45ème à la 1ère place grâce aux seuls réseaux sociaux.

Il sera toujours nécessaire de partager régulièrement du contenu jusqu'à 3 publications différentes par semaine pour que cela soit efficace pour votre référencement, mais encore une fois, ces informations doivent être prises avec des pincettes et isolées en fonction des sites Web. Cela s'appelle une redistribution des sources de trafic. Le trafic social peut tendre au direct, au référent et peut mettre en évidence le trafic organique lorsqu'un visiteur établit la connexion entre les réseaux sociaux et les résultats de la recherche.

Tout cela est un travail pour gagner en visibilité afin que les gens se souviennent de vous.

En conclusion

Alors Peut-on vraiment dire que les réseaux sociaux ont un impact sur le référencement? Oui, on peut le dire, même si ce référencement est indirect. Non s'il s'agit d'un impact direct sur le référencement. Des milliers d'actions, même si elles génèrent du trafic, n'amélioreront pas la position de vos articles sur Google. Il est donc essentiel de travailler sur le référencement du point de vue organique.

Sachez que les plus grands experts en référencement recommandent l’utilisation des réseaux sociaux, ce qui est assez logique pour augmenter sa visibilité et son trafic au minimum … mais ils aident à améliorer le référencement sans agir directement comme une optimisation du contenu.

Cela ressemble à une méta-description qui améliore indirectement votre référencement, mais n’a aucun impact sur celle-ci. Si optimisé, il encouragera les clics à augmenter votre taux de clics (CTR) et à vous remettre dans les résultats de recherche.

S'il y a un point qui ne peut pas être suffisamment soulevé, c'est que le référencement est une science inexacte qui s'adapte au cas par cas.

Ce qui fonctionne pour l'un ne fonctionnera pas pour l'autre et vice versa. Il y a beaucoup (trop) de paramètres à prendre en compte. C’est la raison pour laquelle chaque élément d’information sur le sujet doit être testé et pris avec une pince à épiler.

Nous ne nous tromperons pas avec les principes fondamentaux du référencement, mais plus les informations deviendront subtiles, en particulier lorsqu'elles progresseront miraculeusement en référencement, plus elles seront étudiées en fonction des cas.