Il ne peut pas être assez répété pour quiconque veut l'entendre: le référencement est une science inexacte impliquant de nombreux paramètres. Il est également impossible de garantir des positions à une entreprise sous peine d'être confondu avec un escroc ou un charlatan.
Néanmoins, il est possible d'évaluer et de formuler des hypothèses, mais pour cela, vous devez être un véritable expert en référencement et avoir exercé pendant de nombreuses années. Ce n'est pas mon cas et je laisse de la place à de vrais spécialistes du référencement pour vous accompagner sur des sujets spécialisés.
À mon niveau, j'ai une expérience d'une pratique de ces dernières années, ce qui m'a permis d'atteindre de nombreux postes dans le top 3 sur Google. Parmi eux, beaucoup figurent dans le Top 1 et c'est ce que tout le monde recherche aujourd'hui pour assurer sa durabilité.
Et cette durabilité est une visibilité pour laquelle nous devons lutter en optimisant constamment son approche du référencement. Je ne suis pas un expert en référencement … loin de là! Mais à force d'écrire et d'apprendre les ficelles, on gagne inévitablement de l'expérience et des connaissances qui se manifestent (aussi) par les positions acquises.
Heureusement, les principes de base du référencement naturel doivent émerger honorablement. Le reste est souvent une question de temps et donc de patience à acquérir pour voir les fruits de son travail. Les spécialistes du référencement l'ont expérimenté au fil des ans à travers des tests et des résultats prouvés.
Ici, nous allons voir des conseils bien fondés et continus et nous concentrer sur la façon de travailler pour émerger et gagner des positions honorables sur Google. Si nous pouvons évaluer, cela dépend de la concurrence établie et d'un bon choix de mots-clés.
Article en 2 parties:
- SEO en 2019: Quelles seront les tendances à suivre et à optimiser? – Partie 1
- SEO en 2019: Quelles seront les tendances à suivre et à optimiser? – Partie 2
Les fondamentaux du référencement
Les bases du référencement sont en quelque sorte la pierre angulaire du référencement. Ils font partie d'une série de conseils à appliquer, pour se lancer dans la recherche du positionnement de ses articles. Il est également essentiel de connaître votre ABC avant d’attaquer l’algèbre!
Pour ce faire, nous discuterons du site lui-même, de la structure des articles, de la rédaction Web et des conseils d’optimisation du contenu pour émerger au milieu d’une infobité croissante. Il y a du bon sens, des choses à savoir et surtout de la patience à acquérir pour obtenir des résultats qui peuvent être retardés.
1. Les critères de base d'un site web convivial SEO
Plutôt que de commencer par tout ce qui concerne le contenu, voyons ce qu'il devrait être de votre site à l'aube de 2019. S'il ne répond pas à chacun de ces critères, mettez rapidement à jour votre site pour qu'il soit compatible avec Google.
Votre site Web doit ou doit répondre à ces questions:
- Avoir un site Responsive Design. Cela fait des années que nous en parlons et il est temps de commencer pour ceux qui ne sont pas encore à jour. Cela signifie que votre site doit automatiquement s'adapter aux différents appareils sur lesquels il est affiché et plus spécifiquement à la résolution de leur écran. De nombreux ordinateurs fonctionnent encore en 1024 × 768, parfois moins, mais en-dessous, il devient difficile d'obtenir une bonne expérience utilisateur. Ce sont surtout les évolutions des mobiles qui ont poussé dans cette direction.
- Mobile First. Nous sommes là depuis quelques mois maintenant. Le mobile a dépassé le bureau en termes de connexions Internet. En tant que tel, Google a implémenté le protocole Mobile First, ce qui signifie que l’index de chargement d’un site parmi d’autres, se fera désormais sur la version mobile de votre site. En d'autres termes, le site Web devra être optimisé au maximum et offrir une expérience utilisateur optimale. Plus un site sera chargé lentement, plus il devrait être pénalisé pour son placement.
- Avoir un site pensé pour les mobiles. Si la question de responsive design concerne la capacité d'adaptation à la résolution d'un écran, il n'en va pas de même pour un site conçu pour le mobile. Un site conçu pour le mobile est un site épuré où la mise en surbrillance du contenu prime les autres. Bandeaux, curseurs, fenêtres contextuelles et autres gadgets de sortie qui gâchent l'expérience utilisateur. Un utilisateur vient sur un site pour lire le contenu et pour cela, il doit être rapidement et facilement accessible.
- Pensez au plugin / module AMP. Pour continuer sur le mobile, Google a développé il y a quelque temps le protocole AMP pour Pages mobiles accélérées. Avec AMP, vous permettrez à votre public de se concentrer sur votre contenu simple. Sur mobile, vous ne verrez que des articles sans publicité, sans gadgets gênants pour la lecture. Seul le texte de l'article est affiché.
- C'est un plugin que vous pouvez télécharger et configurer en fonction de vos besoins.
- Avoir un site HTTPS. Le protocole qui assure à l'internaute une navigation sécurisée jusqu'au paiement en ligne. Si aujourd'hui vous n'avez pas de site en HTTPS, vous serez ou serez pénalisé par Google. Pour en savoir plus, il est nécessaire de se rapprocher de son hôte pour voir s'il offre une solution (c'est souvent le cas). Sinon, faites appel à un expert pour ne pas perdre la main sur votre site, si vous n’avez aucune expérience dans ce domaine.
2. Les critères de référencement à privilégier
Quand on se lance dans le référencement, il y a des critères à privilégier pour sortir plus qu'honorable. Si vous êtes sur WordPress, la première chose à faire est d'installer le plug-in Yoast SEO, s'il n'est pas déjà installé par défaut sur votre version.
Ce plugin n’est pas trop difficile à manipuler, sinon, cherchez sur Google un guide étape par étape pour vous aider à le configurer. Yoast vous aidera à optimiser votre contenu et à mesurer vos mots-clés, votre lisibilité et divers points utiles à votre positionnement. N'essayez pas de mettre tous les indicateurs en vert! Ce n'est pas toujours possible.
Parmi les critères de référencement à prendre en compte, voici une courte liste à suivre:
- Le premier critère: Soyez patient car le référencement est un travail de fourmi et les résultats peuvent parfois prendre des mois. Deuxièmement, soyez passionné par ce que vous faites … et vous le ferez bien!
- Segmentez votre contenu en utilisant les balises H2, H3 et H4 si nécessaire. La balise H1 est votre titre par défaut. Incluez vos mots-clés (mots-clés génériques et variantes). Vous gagnerez en lisibilité et permettraz à Google de mieux explorer vos articles. Traitez en moyenne 5 sous-titres en fonction de la longueur de votre contenu.
- Pensez au contenu long (2000 mots ou plus) parce que Google va se concentrer de plus en plus d'informations dense … et pertinent! Avec le durcissement de la concurrence, c'est un principe qui reste simple à aborder.
- En aparté ne pas négliger le contenu court parce qu'ils sont plus faciles à lire et à répondre à un public mobile. De plus, en alternant des contenus longs et courts, vous pourrez produire plus facilement des articles.
- Travaillez sur la sémantique et le champ lexical des mots-clés car en écrivant un contenu expert à positionner, vous allez permettre à Google de mieux interpréter vos articles. Si votre clé est par exemple le référencement, qui est déjà très compétitif, pensez recherche naturelle, SEM, SEA, contenu, article et tout ce qui tourne autour de cet univers.
- Nous ne pouvons pas trop insister sur ce point, marquez bien vos images en remplissant la balise alt. Pour l'image de la page d'accueil, cela se fait au niveau de la médiathèque. Pour les images dans le corps de votre article, modifiez-les à l'aide du petit crayon qui apparaît en cliquant sur l'image.
- Créez un maillage interne, c’est-à-dire, liez vos articles entre eux lorsque vous traitez avec des points déjà traités dans le contenu précédent.
- Mettez à jour vos articles approfondis. Vos anciens articles peuvent perdre beaucoup de trafic si vous ne les mettez pas à jour. Pensez au maillage interne avec les sujets récemment traités, les numéros à mettre à jour et les informations qui évoluent. Après les avoir mises à jour, n'hésitez pas à les partager à nouveau sur les réseaux sociaux pour que vos pages soient visitées.
- Avoir un titre de référencement différent de celui de votre titre Meta en conservant le mot clé principal mais en modifiant légèrement l’angle.
- Optimisez votre balise meta description afin de rechercher un clic lors de sa lecture. Plus vous gagnez en CTR (taux de clics), meilleur sera votre positionnement. Lorsqu'une requête est entrée et que votre article apparaît dans les résultats, plus le nombre de clics qu'il reçoit est élevé, meilleur sera votre CTR.
- Pensez lisibilité! Tirez le meilleur parti de vos articles pour une lecture facile et habillez-les pour représenter votre contenu. Créez des pauses et mettez en gras ou en couleur (sans abuser) les points forts. L'idée est de permettre à vos lecteurs de rester le plus longtemps possible sur votre page. Les liens à insérer dans votre article (liens internes et externes) retiendront également vos lecteurs.
- La fréquence d'écriture! Difficile de juger de la capacité de chacun, mais plus vous écrivez un contenu de qualité et plus vous avez de chances d'améliorer votre positionnement. Ensuite, si vous avez affaire à un sujet de niche, pensez au contenu long et écrivez moins souvent.
- Utilisez les citations (citation) au sein de vos messages pour marquer des données importantes. Lorsque vous avez un article qui parle de nombres, mettez les plus importants en utilisant des guillemets. Voir l'exemple ci-dessous:
80% des internautes ne lisent pas le contenu qu'ils partagent. N'oubliez pas d'améliorer le temps passé sur votre site et de proposer des informations à consommer rapidement.
Cette petite liste devrait déjà vous aider à mieux structurer vos posts et à leur permettre d’obtenir un meilleur positionnement. Juste être patient et faire des ajustements si nécessaire. Si vous venez de créer votre site, donnez un sens à l'emplacement le plus légitime du site.
N'oubliez pas d'analyser leur contenu et de voir comment vous pouvez en offrir plus et mieux.
Optimisation du contenu SEO
L'optimisation du contenu correspond aux derniers paramètres, à l'apprentissage de l'écriture Web ou aux éventuelles mises à jour d'articles déjà écrits. Pour optimiser ses contenus, il faut une expérience à la fois en rédaction Web et en référencement.
On peut aussi redonner vie à son contenu déjà rédigé et travailler différemment sur les nouveaux postes à venir.
Pour ce faire, vous devez comprendre comment Google interprète le contenu et comment s'y conformer. L'écriture Web est un exercice qui doit finalement devenir une seconde nature, sous peine de travailler artificiellement ses articles. Nous devons garder toute la pertinence d'un contenu pour sa lecture et ne pas entrevoir un contenu travaillé artificiellement ou sur-optimisé. Le référencement doit rester naturel d'où le terme.
Sans en dénaturer le contenu, comment lui donner une première ou une deuxième chance de bien se positionner sur Google?
Critères abordés dans la liste précédente, la mise à jour du contenu vous permet de le réactiver et de permettre à votre contenu profond de se positionner à nouveau. Il est nécessaire de les rappeler par maillage et de les retravailler s’ils ne gagnent pas plus de clics. Vous pouvez les recycler à la date du jour ou simplement les optimiser et les republier dans vos scénarios de partage via vos réseaux sociaux.
Pensez aux informations à mettre à jour: numéros, modifications d'URL, flux d'informations, etc. Ajoutez un chapitre et, éventuellement, consultez le lexique.
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Dans cette première partie, il s'agit d'une introduction aux fondamentaux et dans la seconde, j'indiquerai où se concentrer en 2019. Je prendrai certains des critères mentionnés ici pour les développer, notamment en termes de contenu et de choix à opérer lorsque vous souhaitez externaliser. votre référencement.
N'hésitez pas à ajouter vos commentaires ou critères à ne pas négliger dans le référencement en plus de ceux mentionnés.
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