Fospha et Snap ont annoncé un partenariat qui permettra aux annonceurs de commerce électronique de mesurer davantage leurs campagnes Snapchat.
Quel est le problème que ce partenariat résout ?
Mesurer le véritable impact de la publicité basée sur les impressions a longtemps été une tâche difficile, en particulier avec les nouvelles mesures de confidentialité, qui ont rendu encore plus difficile l'obtention des bonnes données.
Fospha a découvert que les méthodes de base de suivi des clics (comme le dernier clic et le MTA) ne reconnaissent pas pleinement la valeur de l'activité supérieure de l'entonnoir, avec une étude de 2023 révélant que ces méthodes manquent environ 74 % des ventes provenant des impressions. médias basés. Au sein de sa clientèle, Fospha a également constaté que les marques qui n'investissent pas dans des activités à haut niveau d'entonnoir comme Snapchat ont des coûts d'acquisition nettement plus élevés et un retour sur dépenses publicitaires plus faible.
Le dernier rapport de Fospha révèle que Snapchat est un canal de croissance clé parmi leurs marques, avec un ROAS augmentant de 504 % entre 2022 et 2023, même si les dépenses ont augmenté de 76 % sur un an. Fospha affirme que cela démontre une opportunité de capitaliser sur de solides performances à des niveaux de dépenses plus élevés.
Lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre 2023 de Snap, le co-fondateur et PDG Evan Spiegel a souligné l'importance de continuer à améliorer les performances des partenaires publicitaires comme priorité pour Snap en 2024. Les données Fospha le confirment, montrant que le ROAS de Snap a augmenté depuis que la société a commencé à mettre à jour ses produits de performance fin 2022 et début 2023. Le partenariat Fospha souligne l'importance pour les deux entreprises de donner aux marques les moyens d'améliorer leurs capacités d'attribution, d'identifier les opportunités de croissance et de maximiser le retour sur investissement publicitaire.
Pourquoi Fospha ?
Fospha est le pionnier d'une nouvelle approche transformationnelle de la mesure du marketing numérique cross-canal. Une implémentation sans code signifie que les clients sont opérationnels en 2 à 3 semaines avec une année de performances complètes de l'entonnoir (impressions, clics, données zéro partie) modélisées et qu'elles sont totalement sécurisées en matière de confidentialité (aucune donnée personnelle au niveau de l'utilisateur n'est utilisée).
Sam Carter, PDG de Fospha, a déclaré : «Nous sommes ravis que Snap certifie Fospha en tant que partenaire clé, validant ainsi notre mission consistant à aider les marques de commerce électronique à dépenser en toute confiance. Notre produit nous permet de voir clairement l’énorme opportunité non réalisée dont disposent les marques dans les médias sociaux payants. Nous sommes également particulièrement optimistes sur Snap sur la base des données que nous observons provenant des annonceurs. Travailler avec l'équipe Snap pour aider les détaillants à réaliser le potentiel ici est vraiment passionnant..»
Pour en savoir plus, contactez Fospha ou votre responsable de compte Snapchat pour plus de détails.
