TikTok, c’est la plate-forme de médias sociaux qui prend le monde d’assaut. La génération Z est partout, et même la génération Y se joint au plaisir. Les marques peuvent-elles être loin derrière? Mais qu’est-ce que TikTok, et est-il suffisamment lucratif pour que les marques l’incluent dans leur 2020 plan de marketing?
Nous examinons la popularité croissante du canal, ce que cela signifie pour les marques et comment les entreprises peuvent maximiser leur marketing TikTok.
L’ascension de TikTok
TikTok est une application vidéo mobile un peu comme la vigne aujourd’hui disparue, créée par la société mère ByteDance, une startup basée à Pékin, en Chine. Lancée en 2016, l’application compte actuellement plus de 500 millions d’utilisateurs actifs et est populaire en Inde, en Chine et aux États-Unis.
Les utilisateurs créent des vidéos en boucle courtes et amusantes, de 15 secondes à une minute, qui sont généralement définies sur de la musique disponible dans la vaste bibliothèque TikTok. L’application propose également des effets tels que des écrans divisés et des filtres, tout comme dans Snapchat et Instagram. Il fournit également une diffusion en direct.
Parallèlement aux vidéos que les utilisateurs peuvent créer, ils peuvent également remixer des chansons et créer des listes de lecture, dans le même esprit que Spotify. Comme la plupart des autres plateformes sociales, il existe un certain niveau d’interaction entre les membres de l’application, comme aimer, commenter, hashtagger, et envoyer des cœurs.
TikTok a récemment incorporé de la publicité payante, ce qui a encouragé les marques à rejoindre l’application et à se promouvoir.
Pourquoi les marques devraient rejoindre TikTok
Le nombre d’utilisateurs sur TikTok et le potentiel de croissance de l’application devraient être une raison suffisante pour les marques stratégie de marketing mobile joindre.
Mais il y a lieu de réfléchir sérieusement à l’opportunité de rejoindre l’application. D’une part, la majorité des utilisateurs de TikTok sont de génération Z, avec quelques milléniaux jetés pour faire bonne mesure.
Si votre public cible est la génération Z, TikTok peut être la prochaine plate-forme à essayer tandis qu’Instagram et Snapchat répondent également à cette démographie, TikTok est entièrement centré sur eux.
Une présence sur TikTok pourrait vous aider à augmenter facilement la portée de cette population.
D’un autre côté, si vous ne vous adaptez pas exclusivement à la génération Z – bien que la plupart tendances marketing suggèrent que vous devriez, TikTok peut être superflu à votre stratégie de médias sociaux.
Il est inutile de vous étirer si les autres plates-formes améliorent votre portée et vos conversions.
De plus, regardez comment contenu vidéo important est à votre stratégie marketing. Demandez-vous, créez-vous régulièrement des vidéos pour vos chaînes? Si oui, alors TikTok pourrait être un bon choix.
Vous devez également vérifier si votre créneau sera bien représenté sur TikTok, car l’application est très axée sur le divertissement et adopte une approche fantaisiste du contenu.
Pouvez-vous imiter ce ton dans votre contenu et conviendra-t-il à votre public? Si vous avez répondu «oui» à ces questions, vous devriez rejoindre TikTok.
Comment commercialiser une marque sur TikTok
Maintenant que vous avez décidé que TikTok est la plate-forme pour vous et vous aidera à atteindre votre public cible de moins de 30 ans, comment commercialisez-vous votre marque sur l’application?
En raison de la nouveauté de l’application par rapport aux plates-formes populaires d’aujourd’hui, il est difficile de définir une stratégie TikTok. Cependant, il existe quelques méthodes d’engagement que vous pouvez utiliser sur la plateforme que nous décrirons ci-dessous.
1. Dans les coulisses
TikTok est un excellent canal pour présenter la vie en coulisses, emmenez vos abonnés à travers un regard intime sur le fonctionnement de votre organisation.
Un certain nombre de marques de divertissement et d’actualités réalisent des vidéos TikTok de leurs sessions de brainstorming ou dans des salles d’écrivains.
Vous pouvez montrer comment un le produit est conçu et passe par les étapes de production jusqu’à ce qu’il soit enfin prêt à être lancé pour les clients.
Remarque: Vous voudrez peut-être réfléchir à la manière dont vous souhaitez procéder sans divulguer des informations cruciales ou sensibles pour l’entreprise.
Mais rappelez-vous, ce n’est pas le lieu de faire des ventes excessives comme nous l’avons mentionné plus tôt, TikTok est une question de divertissement. Si vous pouvez rendre ce contenu amusant et original, il peut vous faire gagner des vues et des abonnés sur TikTok. Si vous ne pouvez pas accomplir cela, ne postez pas de contenu sur l’application.
2. Collaborations des utilisateurs
Une poignée d’utilisateurs de TikTok créent constamment un contenu si amusant et unique, qu’ils ont déjà gagné des millions de followers. Ces créateurs s’apparentent aux influenceurs sur Instagram et Snapchat, et il vaut la peine d’envisager de mettre en place des collaborations avec ces individus.
Les marques sont toujours considérées comme des intrus sur TikTok, c’est pourquoi les individus créatifs que nous avons mentionnés sont le véritable attrait.
Au lieu d’essayer de vous approprier la plate-forme avec un contenu qui peut ne pas convenir au public, collaborez avec des créateurs qui connaissent déjà la configuration du terrain à créer. vidéos promo.
3. Duos
Un autre type de contenu collaboratif que les marques peuvent créer sur TikTok est le duo. Ce sont des vidéos où les utilisateurs peuvent ajouter une nouvelle vidéo à un contenu existant. Le produit final ressemble à une vidéo sur écran partagé. S’il est bien exécuté, le résultat peut être incroyablement amusant.
La création d’une vidéo qui peut facilement être épissée en une autre est un excellent moyen de stimuler l’engagement sur l’application et d’améliorer le nombre d’abonnés.
4. Les défis du hashtag
De loin, la façon la plus populaire d’engager les utilisateurs sur TikTok et de devenir viral est de rejoindre ou d’émettre des défis de hashtag.
Ces défis sont concours de médias sociaux généralement basé sur un sujet ou un sujet particulier, et les utilisateurs sont encouragés à envoyer des réponses au défi le plus rapidement possible.
Les défis de hashtag de TikTok attirent des millions d’utilisateurs et de vues – si vous avez un défi assez créatif à partager, vous pouvez voir un engagement sérieux.
5. Publicité payée
La publicité TikTok est encore un nouveau concept mais certaines grandes marques comme Nike et Disney ont déjà réussi à créer des campagnes publicitaires réussies sur la plateforme.
Cependant, la publicité TikTok peut ne pas être pour tout le monde, les campagnes publicitaires nécessitent que les entreprises dépensent au moins 500 $, et le coût d’une campagne pourrait atteindre des centaines de milliers.
On peut voir pourquoi seules les méga marques l’ont essayé, ce qui en fait jusqu’à présent pour les petites entreprises, les vidéos natives et les défis qui pourraient être la voie à suivre.
Si votre entreprise dispose du budget pour une campagne publicitaire TikTok, vous devrez créer un compte TikTok Ads.
Une fois que vous avez été vérifié, vous pouvez définir les paramètres de votre annonce, de la même manière que l’on créerait un Campagne publicitaire Facebook.
6. Vidéos de réaction
Semblables aux duos, les vidéos de réaction de TikTok sont un autre moyen de créer du contenu interactif et attrayant. Ces vidéos suscitent les réactions des gens, qu’elles peuvent partager via la vidéo.
Contrairement à la plupart des autres plates-formes qui ne donnent aux utilisateurs que la possibilité de laisser des commentaires ou des goûts en tant que réactions aux messages, TikTok permet aux utilisateurs de créer une vidéo de réaction qui peut être intégrée dans le contenu d’origine.
La création de contenu qui suscitera des réactions suffisamment fortes pour que les utilisateurs quittent une vidéo de réaction est un bon moyen d’augmenter votre nombre de followers.
7. Autocollants de marque
Snapchat a des autocollants de marque depuis un certain temps, et TikTok a récemment publié la possibilité de créer vos propres autocollants, en plus de les importer de Giphy.
Les autocollants de marque, comme les emojis de marque sur Twitter, peuvent améliorer la notoriété de votre marque sur l’application. Ils n’ont pas besoin d’être élaborés, juste amusants.
Cependant, essayez de garder les autocollants aussi pertinents que possible pour les hashtags TikTok populaires afin d’augmenter la possibilité de les utiliser.
Résumer
TikTok est nouveau et passionnant, mais ce n’est peut-être pas pour tout le monde. Avec un large suivi de la génération Z et leur sortie vidéo originale, TikTok est aussi niche qu’une plate-forme sociale.
Les marques doivent se demander si c’est le public qu’elles doivent atteindre et si elles peuvent s’engager à créer le type de contenu populaire sur l’application. Parce que TikTok gagne en popularité chaque jour et cible la foule qui sait ce qui est à la mode avant que quiconque ne le sache. TikTok pourrait être le canal qui envoie votre stratégie marketing à travers la stratosphère. Mais cela peut être trop difficile pour votre équipe en ce moment, alors vous voudrez peut-être garder cela à l’esprit dans un proche avenir.
Regardez l’historique de l’application et de sa niche, ainsi que les canaux de contenu disponibles pour les marques, et décidez si elle vous convient ou non.
Ronita Mohan est un spécialiste du marketing de contenu sur la plate-forme en ligne d’infographie et de conception, Venngage.
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