Alors que la croissance de TikTok montait en flèche, de nombreux acheteurs de médias se sont gratté la tête l’année dernière en raison du retard pris pour rendre la publicité accessible rapidement.
Après avoir commencé en version bêta, la plate-forme libre-service a été lancée l’année dernière, et maintenant ils ont allumé en vert leur première connexion API avec Sprinklr.
Sprinklr intègre déjà des plateformes multimédias payantes dans un espace utilisable pour Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat et LinkedIn.
«Au lieu d’entrer dans chaque plate-forme, les marques peuvent le faire sur une seule plate-forme pour les gérer à tous les niveaux», – Lauren Kiser, Sprinklr Advertising, Senior Product Manager
Capacités de fonctionnalité API
Sprinklr pourra exécuter toutes les fonctions normales de gestion de campagne, telles que la création de campagne, la création d’annonces, le ciblage et l’exécution. Les données seront disponibles dans l’interface de Sprinklr, ce qui permettra de visualiser facilement leurs dépenses TikTok par rapport aux autres plateformes sociales.
Les annonceurs utilisant Sprinklr auront également accès aux données de première et de tierce partie, ainsi qu’aux données d’audience propriétaires que TikTok a collectées.
Ils notent que l’âge est spécifiquement un point de données démographiques autodéclaré.
Les utilisateurs de Spinklr bénéficieront également des fonctionnalités auxquelles ils sont habitués avec la plate-forme, telles que la création d’annonces rationalisée, les rôles de gouvernance et d’approbation pour les niveaux d’utilisateurs et les rapports en temps réel.
Il aide également leurs utilisateurs à atteindre le public plus jeune que beaucoup ont vu fuir Facebook, avec plus de la moitié de ses utilisateurs américains tombant dans la tranche des 18-34 ans. C’est également un public hautement souhaitable en raison de son pouvoir d’achat, avec un peu plus du tiers ayant un revenu familial de plus de 100 000 $.
« Nous sommes ravis d’offrir à nos clients la possibilité d’augmenter le retour sur les dépenses publicitaires, d’améliorer la productivité et de protéger la réputation de leur marque lors de la gestion des publicités TikTok. » – Pavitar Singh, CTO chez Sprinklr
Les avantages pour TikTok
TikTok bénéficie également du partenariat.
Cela permet aux marques de démarrer et de tester plus facilement avec TikTok. Auparavant, ils devaient utiliser la plate-forme de service distincte pour TikTok, au lieu de l’avoir déjà hébergée dans la plate-forme Sprinklr.
Les fonctionnalités de Sprinklr peuvent également aider TikTok à voir une augmentation des dépenses publicitaires, si les algorithmes le jugent justifié.
Des fonctionnalités telles que leurs règles intelligentes permettent aux annonceurs d’ajuster la création en fonction d’événements pertinents tels que la météo ou les conversations sur les réseaux sociaux. L’IA de Sprinklr peut également redistribuer le budget aux plates-formes les plus performantes, ce qui peut se produire plus rapidement qu’un acheteur de médias évaluant TikTok manuellement.
Calendrier du partenariat
TikTok a été l’un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide, avec des projections qu’il dépasser 50 millions d’utilisateurs d’ici l’an prochain.
Ils ont signalé une augmentation de la demande des annonceurs au cours de COVID-19, avec une croissance de l’audience et un engagement accru parmi son groupe principal d’utilisateurs. Le chiffre d’affaires de la deuxième semaine de mars a augmenté de 34% par rapport à la semaine précédente, rapporté par Sensor Tower.
«Le partenariat de Sprinklr avec TikTok présente une opportunité passionnante pour les marques de cibler un public très engagé de la génération Z et de la génération Y sur une plate-forme qui promeut l’authenticité et la créativité», – Pavitar Singh, CTO de Sprinklr
