Vous souhaitez tout savoir sur les redirections 301, notamment sur la manière de les utiliser pour augmenter votre trafic organique? Vous êtes au bon endroit.
Les redirections 301 sont assez simples. Ils sont habitués à rediriger une page Web vers une autre.
Mais comprendre comment ils se rapportent à SEO est plus compliqué.
Dans ce guide, vous apprendrez:
Commençons par le haut.
Qu'est-ce qu'une redirection 301?
Une redirection 301 indique le déplacement permanent d'une page Web d'un emplacement à un autre.
La partie 301 fait référence à la HTTP code d'état de la page redirigée.
Exemple: blog.ahrefs.com redirige vers ahrefs.com/blog
En termes simples, une redirection 301 indique au navigateur: «Cette page a été déplacée de manière permanente. C’est le nouvel emplacement et nous n’avons pas l’intention de le ramener. »A quoi le navigateur répond:« Bien sûr! Je vais envoyer l'utilisateur là maintenant! "
C’est pourquoi, si vous essayez de visiter blog.ahrefs.com, ça n'arrivera pas.
Vous allez vous retrouver à ahrefs.com/blog au lieu.
Comment faire une redirection 301
Les redirections 301 peuvent être effectuées de différentes manières, mais la méthode la plus courante consiste à modifier le fichier .htaccess de votre site.
Vous le trouverez dans le dossier racine de votre site:
Vous ne voyez pas le fichier? Cela signifie l'un des deux des choses:
- Vous n’avez pas de fichier .htaccess. Créez-en un avec Notepad (Windows) ou TextEdit (Mac). Créez simplement un nouveau document et enregistrez-le sous .htaccess. Assurez-vous de supprimer l'extension de fichier .txt standard.
- Votre site ne fonctionne pas sur un serveur Web Apache. C'est un peu technique, mais il existe différents types de serveurs Web. Apache, Windows /IISet Nginx sont les plus courants. Seuls les serveurs Apache utilisent .htaccess. Pour vérifier que votre site Web fonctionne sur Apache, utilisez cet outil. Vérifiez que le «serveur Web» indique «Apache» sous «Historique de l'hébergement».
Voici quelques extraits de code permettant d’ajouter des types courants de redirection 301 via .htaccess:
IMPORTANT. Ces instructions concernent uniquement les serveurs Web Apache. Lis ce si votre site fonctionne sur Nginx, ou ce si votre site fonctionne sous Windows /IIS.
Rediriger une ancienne page vers une nouvelle page
Rediriger 301 /old-page.html /new-page.html
Vous utilisez WordPress? Supprimez la nécessité de modifier le fichier .htaccess avec le Plugin de redirection.
L'ajout de redirections 301 est aussi simple que cela:
Rediriger un ancien domaine vers un nouveau domaine
RewriteEngine on
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ oldsite.com [NC,OR]
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www.oldsite.com [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ Https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC]
Sidenote.
Il y a plusieurs façons de le faire. Je ne suis en aucun cas un expert en matière de serveurs Apache et de fichiers htaccess. C'est le code qui a toujours fonctionné pour moi. Assurez-vous de le tester avant de l'implémenter sur votre site.
IMPORTANT! Si RewriteEngine on est déjà dans votre fichier .htaccess, ne le répétez pas. Il suffit de copier le reste du code. Il est également possible de le faire dans Cpanel, ce qui peut être préférable.
Rediriger tout le domaine de non-www vers www (et vice-versa)
Voici la version non-www to www:
RewriteEngine on
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ example.com [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ Http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC]
Voici la version www à non-www:
RewriteEngine on
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www.example.com [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ Http://example.com/$1 [L,R=301,NC]
IMPORTANT! L'emplacement et l'ordre du code dans votre fichier htaccess sont également importants. Vous pouvez rencontrer des effets indésirables si plusieurs instructions sont placées dans le «mauvais» ordre (par exemple, des chaînes de redirection, etc.). Si vous envisagez d’implémenter un grand nombre de redirections 301 dans votre fichier htaccess, cela vaut la peine de regarder.
Rediriger tout le domaine de HTTP à HTTPS
RewriteEngine On
RewriteCond% {HTTPS} désactivé
RewriteRule ^ (. *) $ Https: //% {HTTP_HOST}% {REQUEST_URI} [L,R=301]
IMPORTANT! Vous devez avoir un SSL certificat installé sur votre site Web pour que cela fonctionne. Sinon, vous recevrez le message d'avertissement «Non sécurisé».
Rediriger tout le domaine de non-www vers www et HTTP à HTTPS
RewriteEngine On
RewriteCond% {HTTP_HOST}! ^ Www . [NC]
RewriteRule ^ https: //www.% {HTTP_HOST}% {REQUEST_URI} [L,R=301]
RewriteCond% {HTTP: X-Forwarded-Proto}! Https
RewriteCond% {HTTPS} désactivé
RewriteRule ^ https: //% {HTTP_HOST}% {REQUEST_URI} [L,R=301]
Do 301 redirections affectent SEO?
Plus SEO les professionnels se concentrent sur la relation entre les redirections 301 et le PageRank.
Pas familier avec Classement? C’est la formule créée par Google pour juger de la «valeur d’une page» en fonction de la quantité et de la qualité de ses liens. Bien sûr, le classement PageRank est loin d’être le seul «facteur de classement», mais il est généralement admis que plus le classement par page est élevé, plus le classement est élevé.
Y at-il des preuves pour cela? Oui, Google (re)confirmé Le PageRank comme signal de classement l'an dernier:
DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?
Vous voulez savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017
Il existe aussi une nette corrélation positive entre Ahrefs ’ URL Évaluation—Qui fonctionne de la même manière que le PageRank — et le volume de trafic organique généré par une page:
Sidenote.
La raison pour laquelle je parle URL Évaluation (UR) et non PageRank, c’est que Google a arrêté les classements PageRank publics dans 2016. Maintenant, il n’ya aucun moyen de savoir combien de points de classement une page a. Je ne dis pas ça UR est un équivalent de PageRank de loin, mais c’est la métrique comparable la plus proche que nous ayons.
Alors, comment cela se rapporte-t-il aux redirections 301?
Avant 2016, si vous utilisiez une redirection 301 pour rediriger une page vers une autre, il y avait une perte de PageRank en cours de route. Combien? C’est discutable, mais 15% semblait être l’hypothèse générale. C’est aussi la gamme Matt Cutts, l’ancien responsable de Webspam de Google, évoquée dans cette vidéo de 2013:
https://www.youtube.com/watch?v=Filv4pP-1nw
Sidenote.
Matt n’a pas précisé que 301 redirections perdaient 15% du classement PageRank dans cette vidéo. C'était juste le chiffre qu'il a utilisé comme exemple. Cependant, c’est le nombre qui a le plus SEO les professionnels ont semblé courir avec pendant quelques années. Cela est probablement dû au fait que 15% ont également trait au «facteur d’amortissement» de la brevet original de PageRank.
Aux fins de l’argumentation, supposons que le nombre était de 15%.
Voici comment cela se jouerait:
Simple redirection 301: domain.com/page-1 → domain.com/page-2 = 15% de perte de PageRank
301 chaîne de redirection: domain.com/page-1 → domain.com/page-2 → domaine.com/page-3 → domaine.com/page-4 = 38% de perte de PageRank!
Cependant, Google a changé son position officielle à ce sujet en 2016:
Les redirections 30x ne perdent plus le classement PageRank.
– Gary “理” Illyes (@methode) 26 juillet 2016
Donc, en 2019, si vous redirigez domain.com/page1 à domain.com/page2, la page redirigée devrait avoir autant de puissance que la page d’origine.
C'est un GROS Cela explique en partie pourquoi les redirections 301 peuvent être si utiles pour augmenter le trafic organique. (Plus sur cela plus tard!)
Mais les redirections 301 peuvent causer beaucoup d’autres problèmes liés au référencement dont on ne parle pas souvent.
Comment résoudre les problèmes de redirection 301 existants sur votre site
Voici comment trouver et résoudre les problèmes existants liés aux redirections 301.
1. Assurez-vous que le HTTP la version de votre site redirige vers HTTPS
Chaque site Web devrait utiliser HTTPS.
Cela ajoute non seulement une couche de sécurité supplémentaire à vos visiteurs, mais Google utilise HTTPS comme un signal de classement. Combinez cela avec le fait que SSL les certificats sont disponibles gratuitement via Encryptons et il n'y a vraiment aucune excuse pour ne pas utiliser HTTP en 2019.
Mais ayant un SSL le certificat n'est que la moitié de la bataille…
Vous devez également vous assurer que les gens visitent réellement le HTTPS version de votre site, c’est-à-dire utiliser une redirection 301 entre les HTTP et HTTPS version.
Pour vérifier que cette redirection est en place, allez sur votre page d'accueil et regardez le URL bar. Vous devriez voir https: //[www].votre siteweb.com /, plus une icône de cadenas.
Changez ceci en http: // (pas https: //) puis appuyez sur Entrée. Vous devriez être redirigé vers le HTTPS version automatiquement.
Si cela se produit, alors les choses devraient être bonnes pour la plupart. Mais il peut toujours y avoir des problèmes, comme:
- HTTP à HTTPS la redirection n’est pas implémentée sur toutes les pages de votre site (par exemple, les sous-domaines).
- HTTPS à HTTP redirections
Pour vous assurer qu’il n’ya pas de tels problèmes, lancez une analyse avec Audit du site d’Ahrefs.
https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE
Dirigez-vous vers Pages internes signaler et rechercher ces problèmes:
REMARQUE. Si vous voyez une page avec un HTTP à HTTPS avertissement, et c’est simplement le HTTP version de la page à partir de laquelle a commencé l’exploration, ce n’est pas un problème.
Résolvez ces problèmes en appliquant les redirections 301 appropriées à partir du HTTP à HTTPS version (s) de la ou des page (s) concernée (s).
2. Supprimez les pages avec les codes d’état 301 de votre sitemap
Google se tourne vers les sitemaps pour comprendre quelles pages explorer et indexer.
Les pages avec 301 codes d’état n’existant plus techniquement, il est inutile de demander à Google de les analyser. Si ces pages restent dans votre sitemap, Google peut continuer à les consulter chaque fois qu'elles analysent à nouveau votre site Web. C'est inutile et gaspille budget d'analyse.
Voici un moyen de trouver de telles pages:
- Trouvez votre sitemap URL (c’est généralement votredomaine.com/sitemap.xml… mais pas toujours)
- Utilisation cet outil pour télécharger toutes les URL.
- Collez cette liste d'URL dans cette libre HTTP vérificateur de code d'état (note: limité à 100 URL à la fois)
- Filtre pour les pages avec 301 codes d'état.
Vous cherchez une méthode plus rapide et plus facile? Utilisation Audit du site d’Ahrefs pour explorer votre site Web, puis dirigez-vous vers la Vue d'ensemble signaler et chercher “3XX redirection in sitemap ”.
En cliquant dessus, toutes les pages contenant 301 codes d’état apparaissent dans votre ou vos sitemap.
Supprimez ces URL de votre sitemap et remplacez-les par la redirection finale. URL (si ce n’est pas déjà là).
3. Correction des chaînes de redirection
Les chaînes de redirection se produisent quand il y a une série de deux ou plusieurs redirections entre la première URL et destination URL.
Voici ce que dit Google À propos de ces:
Alors que Googlebot et les navigateurs peuvent suivre une "chaîne" de plusieurs redirections (par exemple, Page 1> Page 2> Page 3), nous conseillons de rediriger vers la destination finale. Si cela n'est pas possible, limitez le nombre de redirections dans la chaîne, idéalement pas plus de 3 et moins de 5.
Les chaînes de redirection ne servent qu'à nuire à l'expérience utilisateur et à ralentir les choses, vous devez donc les éviter autant que possible.
Vous pouvez rechercher des chaînes de redirection sur un maximum de 100 URL à l'aide de ce HTTP vérificateur de code d'état.
Rechercher des pages avec deux ou plusieurs redirections.
Pour vérifier plus de 100 pages en une fois, cochez la case Pages internes signaler dans Audit du site d’Ahrefs pour les erreurs de «chaîne de redirection».
En cliquant dessus, toutes les URL de la chaîne seront révélées, y compris la page de destination finale.
Il y a deux façons de corriger ces erreurs.
- Remplacez la chaîne de redirection par une seule redirection 301. Au lieu de Page 1> Page 2> Page 3> Page 4, la redirection devient Page 1> Page 4.
- Remplacer les liens internes vers les pages redirigées par des liens directs vers la dernière URL. Cela empêche Google et les autres robots d'explorer les chaînes de redirection. Plus important encore, il empêche réel les humains (vous savez, le type qui * pourrait * acheter quelque chose de votre site Web) de la lenteur des redirections multiples lorsqu'ils cliquent sur un lien.
Dans la mesure du possible, la deuxième solution est la meilleure option.
Pour ce faire, triez la liste des chaînes de redirection par «No. des liens entrants »de haut en bas. Cliquez ensuite sur le nombre d'entrées pour voir tous les liens internes vers la page redirigée.
Remplacer les liens internes sur les pages concernées par les liens directs vers la destination finale URL.
4. Correction des boucles de redirection
Les boucles de redirection se produisent lorsqu'un URL redirige vers l'une des autres URL de la chaîne. Cela crée une boucle infinie de redirections pouvant confondre et intercepter les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Exemple: Page 1> Page 2> Page 3> Page 2 > Page 3> Page 2 > Page 3 […]
Ce sont des expériences meurtrières car elles entraînent généralement une réponse semblable à celle du navigateur:
Vous pouvez trouver des erreurs de boucle de redirection par lots de 100 en utilisant le même HTTP vérificateur de code de statut que nous avons utilisé auparavant. Recherchez les erreurs «Nombre maximal de redirections dépassé».
Pour plus de 100 pages, vérifiez la Pages internes signaler dans Audit du site d’Ahrefs pour les erreurs "boucle de redirection".
Cliquez dessus pour afficher toutes les pages présentant des problèmes de boucle de redirection, puis résolvez chaque problème de l'une des deux manières suivantes:
- Si la URL n'est pas censé rediriger, changer sa HTTP code de réponse à 200.
- Si la URL est censé rediriger, fixez la destination finale URL et retirez la boucle. Sinon, supprimez ou remplacez tous les liens vers la redirection. URL.
5. Réparer les redirections interrompues
Les redirections interrompues sont des pages qui redirigent vers une page morte (c'est-à-dire qui renvoie une page 4XX ou 5XX HTTP Code de réponse).
Exemple: Page 1 (301)> Page 2 (404)
Celles-ci sont mauvaises car ni les visiteurs ni les robots des moteurs de recherche ne peuvent accéder aux URL finales. Pour cette raison, la plupart des visiteurs quitteront votre site Web et la plupart des moteurs de recherche abandonneront l’exploration.
Vous pouvez vérifier ces erreurs par lots de 100 à l'aide d'un HTTP vérificateur de code d'état.
Pour vérifier plus de pages, recherchez les erreurs «Broken Redirect» dans le répertoire. Pages internes rapport dans l’Audit du site d’Ahrefs.
Corrigez ces erreurs en:
- Rétablissement de la page morte (en cas de suppression accidentelle)
- Suppression des liens entrants vers le redirigé URL.
6. Rediriger 404 pages
Les pages qui renvoient un statut 404 sont mortes et le navigateur renvoie donc une page comme celle-ci:
Il arrive maintenant qu'un utilisateur qui voit cette page ait un sens. Si quelqu'un tape le mauvais URL Dans leur navigateur, par exemple, la page d'erreur leur permet de savoir que quelque chose ne va pas. Vous pouvez voir un exemple de cela ci-dessus – il est tout à fait logique de retourner une page 404 pour cette URL.
Cela dit, les pages avec 404 codes d’état posent problème lorsque:
- Ils sont explorables. Rampable d'habitude équivaut à cliquable. Et s’ils sont cliquables, certains utilisateurs finiront par cliquer sur liens internes sur votre site uniquement pour voir une page morte. Ce n’est pas formidable pour l’expérience utilisateur.
- Ils ont des backlinks. Comme 404 pages ne sont pas accessibles, tous les liens qui les pointent sont effectivement gaspillés.
Pour résoudre ce premier problème, cochez la case Liens internes signaler dans la vérification du site d’Ahrefs les erreurs «404 pages».
Cliquez ici pour voir toutes les 404 pages trouvées lors de l'exploration.
Ensuite, cliquez sur le bouton “Gérer les colonnes”, ajoutez le “No. colonne de backlinks dofollow », cliquez sur« Appliquer », puis triez cette colonne de haut en bas.
Vérifier la Backlinks signaler dans Ahrefs Site Explorer pour toutes les pages avec un ou plusieurs backlinks «dofollow». Il est possible que ces liens soient utiles. Si tel est le cas, vous souhaiterez rediriger cette page vers une autre ressource pertinente de votre site Web.
IMPORTANT
Rediriger 404 pages vers un endroit pertinent C est la clé. Google considère les redirections 301 non pertinentes comme des soft 404. Il n’ya donc aucun avantage réel à rediriger les redirections à moins que vous ne le fassiez vers une page similaire et pertinente.
John Mueller de Google explique plus en détail cette vidéo.
https://youtu.be/nIDZmac_rMI?t=76
Si vous n'avez pas de page similaire ou pertinente et que vous avez toujours une page 404 avec beaucoup de backlinks de haute qualité, alors, honnêtement, il peut être utile de republier le contenu qui existait à cet endroit.
Pensez-y comme ceci:
Si la page morte était suffisamment précieuse pour attirer des liens de retour de haute qualité, il convient de se demander pourquoi elle n’existe plus. Je veux dire, c’est clairement un sujet qui intéresse les gens.
Pour les pages sans pour autant dofollow backlinks, corrigez-les soit:
- Rétablir la page morte à la donnée URL
- Redirection (301) de la page morte vers un autre pertinent page
- Supprimer ou remplacer tous les liens internes vers la page morte
IMPORTANT. Si vous optez pour le n ° 3, veillez à ne pas remplacer uniquement les liens internes, mais également le texte d'ancrage et le texte environnant, le cas échéant.
7. Remplacer les redirections 302 et les redirections d'actualisation méta par des 301
N'utilisez jamais de redirections 302 ou de méta-actualisations pour les redirections permanentes.
302 redirections sont pour les déplacements temporaires, et Google recommande ne pas utiliser les redirections d'actualisation méta si possible. Ainsi, si vous avez l'un de ces éléments sur votre site, vous devez essayer de les supprimer ou de les remplacer par des redirections 301.
Pour voir les pages avec ces HTTP codes de statut, vérifiez la Pages internes signalez dans l’audit du site d’Ahrefs des problèmes liés à la «redirection de mise à jour méta» et «302 redirection».
Heureusement, ces deux problèmes peuvent être résolus de la même manière:
- Si la redirection est permanente, utilisez plutôt un 301.
- Si la redirection n’est pas permanente, supprimez la redirection.
Vous devez également chercher à supprimer ou à remplacer les liens internes vers les pages redirigées, en particulier si elles risquent de semer la confusion chez les utilisateurs qui cliquent dessus.
8. Recherchez les pages redirigées (301) générant un trafic organique
Pages avec HTTP Les codes d’état ne doivent pas générer de trafic organique, car ils ne doivent pas figurer dans l’index de Google. Si de telles pages génèrent du trafic, cela signifie que Google n'a pas encore vu la redirection.
Pour vérifier 3XX pages avec trafic, vérifiez la Vue d'ensemble rapport sur l’audit du site d’Ahrefs pour “3XX page reçoit du trafic organique ”erreurs.
Si vous avez votre liste de 3XX pages d’ailleurs (par exemple, une HTTP vérificateur de code d'état), puis collez-les dans Outil d’analyse de lots d’Ahrefs en lots allant jusqu'à 200 pour voir le trafic organique au niveau de la page.
REMARQUE. Vous pouvez également vérifier le trafic organique dans Google Analytics ou Google Search Console.
Maintenant, si vous avez récemment ajouté la redirection 301, le problème ne se posera probablement pas. Google devrait le voir lors de la prochaine exploration, après quoi il devrait désindexer la page.
Pour accélérer ce processus, collez le URL dans le URL Outil d'inspection dans Console de recherche Google, puis cliquez sur «Demander l’indexation».
Vous devez également supprimer ces pages de votre sitemap (voir n ° 2) et les soumettre à nouveau via la console de recherche Google.
9. Recherchez les «mauvais» externes 301
La plupart des sites Web renvoient à des sites et ressources tiers pertinents.
C’est bien… jusqu’à ce que la page vers laquelle un lien externe est créé soit redirigée ailleurs.
Par exemple, imaginez que vous vous connectiez à une ressource utile. Douze mois plus tard, ce domaine expire et est repris par un chasseur de domaine arrivé à expiration, qui supprime la ressource et redirige vers son site «money». Maintenant, vous créez involontairement un lien vers quelque chose de non pertinent (et même potentiellement préjudiciable) pour vos visiteurs.
Pour cette raison, il est important de vérifier de temps en temps les «mauvais» 301 externes.
Pour ce faire, dirigez-vous vers le Pages externes rapport dans l’Audit du site d’Ahrefs et recherchez «Externe 3XX redirection »avertissements.
Cliquez dessus pour voir une liste de tous les liens externes redirigés, plus la destination finale. URL.
Vous voyez beaucoup de pages?
Étant donné que les liens externes nofollowed sont souvent similaires aux commentaires de blogs, vous pouvez les supprimer pour en créer une liste plus claire. Il suffit d'ajouter un "n ° des liens entrants dofollow> 0 ”filtre au rapport.
Cela devrait aider à hiérarchiser les choses.
Ensuite, parcourez le rapport en regardant le URL et Réorienter URL colonnes. Recherchez les redirections qui ne semblent pas correctes. En d'autres termes, ignorer des choses comme HTTP à HTTPS redirections, et blog.domain.com/page à domain.com/blog/page redirections. Rechercher des redirections vers différents sites ou pages.
Voici un exemple que j'ai trouvé en rampant Backlinko:
Le problème ici n’est pas tant que la redirection pointe vers un autre site Web. Ceux qui connaissent Neil Patel sauront qu'il a fusionné blog.kissmetrics.com avec neilpatel.com plus tôt cette année.
Non, le problème est que la page redirigée est un article complètement différent.
Titre de l'article original: Utilisation de la magie des données qualitatives pour augmenter les conversions SaaS
Titre de l'article redirigé: Comment comprendre votre client vous aidera à créer une copie qui se vend
Dans ces cas, il est préférable de supprimer les liens internes vers la page redirigée.
Pour ce faire, il suffit de taper le numéro dans le «No. of inlinks ”pour voir chaque page avec des liens internes vers la page redirigée.
Allez dans votre CMS et les enlever.
Comment utiliser les redirections 301 pour augmenter votre trafic organique
À ce stade, votre site Web doit être exempt de tout problème de référencement lié aux redirections 301.
Il est maintenant temps de passer au sérieux et de discuter de la manière dont nous pouvons utiliser la puissance des redirections pour augmenter massivement le trafic organique.
Voici deux méthodes pour le faire.
La technique du cocktail
Vous avez un verre de coca. Mmm. Vous avez un verre de rhum. Savoureux!
Les deux sont d'excellentes boissons à part entière. Combinez-les, cependant, et vous prenez les choses à un autre niveau. Bonjour, Cuba Libre!
Alors, comment cela se rapporte-t-il aux redirections 301?
Pensez à ces deux boissons comme topiquement liée pages sur votre site web. Ils se comportent bien. Ils ont quelques backlinks décents. Ils obtiennent certains trafic organique. Pas trop mal du tout. Mais pourquoi ne pas fusionner et consolider ces deux pages en une seule pour améliorer quelque chose?
Ce faisant, il est probable que nous pourrions transformer deux pages de performances moyennes en un délicieux cocktail d'une page performante. façon meilleur!
Nous avons récemment fait cela avec deux de nos publications sur le blog Ahrefs:
- https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/
- https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/
Ces deux articles vieillissaient, nous avons donc décidé de les fusionner en un nouveau guide.
Nous avons ensuite republié à ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/ et redirigé l'autre article à cela.
Les résultats parlent d'eux-mêmes:
Alors pourquoi ça marche?
Deux raisons:
- Consolidation de «l'autorité»: Rappelez-vous comment les redirections 301 ne “fuient” plus le PageRank? En redirigeant l'un de ces articles vers l'autre, nous avons pu fusionner «l'autorité» des deux pages en une seule. Bien sûr, cela ne fonctionne pas si les pages ne sont pas liées car Google traite ces redirections comme des soft 404. Mais parce que ces deux pages sont similaires, cela a fonctionné un régal.
- Meilleur contenu: Les deux articles que nous avions étaient de bonne qualité. Ils commençaient juste à être un peu dépassés. En prenant le meilleur des deux articles et en les fusionnant, nous avons créé un contenu considérablement meilleur qui, à nos yeux, mérite plus de trafic.
Maintenant, la seule question qui reste est de savoir comment reproduire cette stratégie, non?
Voici le processus.
Étape 1. Recherchez les problèmes de cannibalisation des mots clés (avec des backlinks).
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux pages ou plus ciblent et classent le même mot-clé. Trouver de tels problèmes est un bon moyen d'identifier les opportunités.
Alors, tout d’abord, faites une copie de cette fiche Google.
Ensuite, collez votre site dans Ahrefs ’Site Explorer, dirigez-vous vers le Top Pages rapport et exportez-le vers CSV.
Importer le CSV dans le premier onglet de la feuille Google.
Pour ce faire, allez à Fichier> Importer…> Télécharger> Sélectionnez le CSV > Choisissez "Ajouter à la feuille en cours" lorsque demandé
C'est tout. Allez dans l'onglet "Résultats" et vous devriez avoir des résultats plus précis.
Step 2. Find relevant opportunities
Next up, you need to eyeball the results sheet for potential redirection opportunities.
Here’s a good example from the Hubspot blog:
These two pages rank in positions #5 and #6 respectively for “user generated content.”
Both of them:
- Are topically très similaire
- Have plenty of backlinks from unique websites (467 referring domains combined!)
- Get a bit of organic traffic
So let’s take a look at top‐ranking pages for “user generated content” in Ahrefs’ Keywords Explorer:
Two things stand out about the current top‐ranking page:
- It gets almost 2x the traffic of the two posts from Hubspot combined!
- It has links 192 referring domains… less than half of the 467 referring domains to Hubspot’s two posts
So if Hubspot were to merge these two posts into one, and consolidate all that delicious “link juice,” then I’d say they’d have a good chance at claiming the number one spot. This could potentially 2x their traffic!
Step 3. Rewrite and merge the pages
Now it’s time to take the best things about each page and combine them into one.
For example, if we were doing this for the aforementioned Hubspot articles, we’d probably keep the section about “How to Run Your Own User Generated Content Campaign” from one post:
… and keep the part explaining “Why User‐Generated Content?” from the other:
To keep the relevance of the new page as high as possible, and mitigate the risk that Google will treat our 301 as a soft 404, we could also check the Anchors report in Site Explorer for each page:
This gives some insight into why people linked to the pages in the first place.
For example, I can see that a fair few people are quoting statistics when linking to this page, so it may be worth keeping those stats in our revamped post.
PRO TIP
You should also take the rewriting/merging of two pages as an opportunity to better serve search intent and give searchers what they’re looking for. If there are a lot of top 10 lists ranking for the target keyword, make your new revamped post a top 10 list. If there are a lot of how‐to guides, well… you get the idea!
REMARQUE. That has nothing to do with 301 redirects, but it’s worth doing if you want to maximize the ROI of your efforts.
Step 4. Publish your revamped page and implement the 301 redirect(s)
Now it’s finally time to publish your revamped post/page.
If either of the old URLs is a good match for your new post, then feel free to republish at the same URL. You can then delete the other post/page and add a 301 redirect to the new post.
You may recall that’s what we did with our skyscraper technique post. We reused the /skyscraper‐technique/ URL.
If neither of the old URLs is a good match for your new post/page, then it’s also perfectly fine to 301 redirect tous les deux pages to a totally new URL.
For example, if we were to merge those two Hubspot posts into this guide:
… then neither of the two old URLs would really fit the bill.
It would be better to publish at something like blog.hubspot.com/marketing/user-generated-content/
So, we could do that, then 301 redirect the other two pages to that URL. Simple.
TIP
Looking to take this idea even further? Do a content audit to find pages with no organic traffic or rankings that still have backlinks.
If these pages aren’t important to your business, delete and redirect them to a pertinent page that does matter.
The Merger Method
Here’s what happened to one site’s organic traffic after using the merger method:
The results of using the merger method.
That’s a ~116% traffic increase in 12 months!
Here’s the process in a nutshell:
- Buy another business or website in your industry.
- Merge their site with yours using 301 redirects.
Backlinko’s Brian Dean did this last year. He bought another SEO blog–Point Blank SEO—and redirected it to Backlinko. In fact, it was he who used this method to achieve the results you see in the screenshot above.
But before you start buying every website you can get your hands on, understand this:
Having success with this method isn’t as simple as just buying any old website and using 301s to redirect tout pages to your homepage. That’s the lazy approach, and in 2019, it’s not a good idea. You also need to implement 301 redirects on a page‐by‐page basis.
Here’s how to do it, step‐by‐step:
1. Re‐home and redirect content
The biggest traffic gains are likely to come from re‐homing and redirecting content.
Brian Dean did this with some of the posts on pointblankseo.com, including Jon’s infamous list of link building strategies.
You know, the one with this backlink profile:
This original URL was: pointblankseo.com/link-building-strategies
The new (redirected) URL is: backlinko.com/link-building-strategies
Because Brian moved the post from the old domain to the new with a 301 redirect, all of those links now effectively point to that same page on backlinko.com au lieu. The page has effectively just moved to a new home.
The re‐homing and redirecting of content is the best option when all of these apply:
- The content has organic traffic
- The topic is relevant to your business
- The content is high‐quality
Note that you can combat that final point but updating or rewriting the content after moving and redirecting it. Brian did this with that list of link building strategies, which hadn’t been updated since around 2012.
The old post on pointblankseo.com
The new post on backlinko.com
2. Delete and redirect to a different page
There’s no point keeping or re‐homing pages that:
- Have little or no organic traffic potential.
- Are duplicates of topics you’ve already covered
For example, there’s no point keeping the à propos de nous page from the website you’re merging because then you’ll have two about us pages… which makes no sense. This is also true of other pages which target the same keywords as existing pages on your website.
Re‐homing these will just lead to keyword cannibalization issues.
Similarly, if pages have little or no traffic potential, then you may as well get rid of them and redirect elsewhere. This is what Brian did with quite a few posts on pointblankseo.com, such as this post about outreach platforms:
That post no longer exists. Brian redirected it to his blog post about link building tools.
This original URL was: pointblankseo.com/outreach-platforms
The new (redirected) URL is: backlinko.com/link-building-tools
He did this because the keyword “outreach platforms” has no search volume and no traffic potential. It’s not a topic worth targeting.
So it made more sense to redirect this post to another relevant post avec traffic potential.
3. Delete and redirect to your homepage
If there’s nowhere relevant to redirect pages, and it doesn’t make sense to move and re‐home them, then the last resort is to redirect them to your homepage.
Brian did this with most of the pages on pointblankseo.com, such as this ego‐bait guide:
This original URL was: pointblankseo.com/egobait-guide
The new (redirected) URL is: backlinko.com/blog
Why is this a last resort? Well, remember what we covered earlier about Google treating irrelevant 301 redirects as soft 404’s. This may happen when redirecting posts and pages to your homepage.
But here’s the thing: if you ne pas redirect these pages, then there’s a 100% chance of Google treating them as soft 404’s. Conclusion: you may as well redirect them.
There’s one caveat to this, however, which is that you shouldn’t redirect pages with low‐quality backlinks. Doing this is likely to cause more harm than good, so make sure to check the Backlinks signaler dans Site Explorer for each page before redirecting.
If the backlink profile looks like this…
… then it’s probably best to just delete that page and leave it as a 404.
Or, if you really feel the need to redirect the page, then you could désavouer the bad links before doing so. However, this is likely more effort than it’s worth.
Dernières pensées
301 redirects have a lot of uses when it comes to SEO.
Use them strategically and you could see huge gains in organic traffic. However, it pays to make sure there are no existing problems with 301 redirects on your website first, as these could be hindering your current and future SEO efforts.
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