Ils disent que maman sait toujours mieux mais peut en dire autant de La mise à jour MUM de Google? Le moteur de recherche géant, Google, a lancé sa dernière mise à jour comme la réponse que nous recherchions pour rendre la recherche sur Internet plus intuitive et inclusive.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour les propriétaires de sites Web, les praticiens du référencement et les agences fournissant services de commercialisation?

Qu’est-ce que la mise à jour MUM de Google ?

La mise à jour du modèle unifié multitâche de Google (MUM) vise répondre les demandes de recherche modernes en utilisant un algorithme basé sur l’IA pour améliorer la capacité de recherche en ligne. Lors d’une recherche sur Internet, les utilisateurs sont en contradiction avec les attentes et sont confrontés à des recherches multiples, à des barrières géographiques et linguistiques en raison d’un manque d’intuition sur le moteur de recherche.

Le MUM de Google supprimera le besoin d’effectuer plusieurs recherches que les utilisateurs effectuent actuellement afin de comparer et d’obtenir des informations plus approfondies. Il a la capacité de comprendre et d’apporter des solutions basées non seulement sur du contenu textuel, mais aussi sur une interprétation d’images, de vidéos et de podcasts d’une manière qui n’était jamais possible auparavant.

Il comprend 75 langues différentes, ce qui implique qu’il peut mettre en commun et servir les résultats pour offrir aux utilisateurs l’expérience de recherche la plus holistique et la plus complète, répondant même aux requêtes les plus complexes.

Google MUM redéfinira la pertinence de la recherche en changeant la façon dont les gens accèdent et utilisent les informations sur le World Wide Web. Cependant, cela doit être pris avec une pincée de sel que l’on ne peut pas faire confiance à tout le contenu et finirait par se résumer à la discrétion de l’utilisateur.

La mise à jour MUM signifie que les recherches fourniront des informations qui fournissent des informations utiles et connexes et atteindront plus loin ces sources que toute autre mise à jour de moteur de recherche avant elle.

Google pense que la mise à jour MUM est la réponse.

Bien qu’à ses débuts, l’algorithme continuera à voir des itérations, mais cela semble certainement être une initiative passionnante sur laquelle Google s’engage à s’appuyer. Comment? Google a l’intention de les suivre afin de s’assurer qu’ils peuvent en faire « le meilleur MUM du monde » et supprimer tout biais d’apprentissage automatique :

• Les commentaires humains des évaluateurs utilisant le Consignes relatives à la qualité de la recherche pour les évaluateurs aidera à comprendre comment les gens trouvent l’information
• Semblable à la mise à jour BERT de 2019, MUM subira également le même processus appliqué aux modèles de recherche Google
• Appliquer les apprentissages de leurs dernières recherche sur la façon de réduire l’empreinte carbone des grands systèmes de formation de réseaux neuronaux pour garantir que la recherche continue de fonctionner aussi efficacement que possible

Pourquoi MUM est important

MUM interprète le sens d’une manière conviviale, brisant les barrières linguistiques pour nous fournir la capacité de moteur de recherche la plus complète qui soit.

C’est rapide, de grande envergure et complet par rapport à toute mise à jour précédente du moteur de recherche. C’est important dans un monde où les utilisateurs veulent des réponses détaillées, pertinentes et précises en quelques secondes, n’importe où, n’importe quand.

Cela éliminera les silos dans la recherche, laissant tomber tous les voiles des barrières linguistiques et du manque d’intuition. Il affichera les requêtes des utilisateurs, les questions et les besoins de comparaison sous tous les angles, réduisant ainsi le temps que nous passons à essayer de trouver les bonnes réponses pour obtenir ce dont nous avons besoin.

Pendant longtemps, les mots-clés et le contenu SEO ont joué un rôle essentiel dans la façon dont les informations sont diffusées et comment elles doivent correspondre à l’intention. Au cours des dernières années, bien que cela soit resté important pour attirer l’attention sur des détails, il a légèrement changé pour être plus convivial pour les phrases, en trouvant des mots-clés utilisés dans un contexte plus naturel. Cela profite certainement à l’algorithme de recherche MUM. Il peut fournir des réponses nuancées aux questions, en utilisant la PNL et une connaissance approfondie du monde pour recueillir des compléments d’informations supplémentaires par un mélange de formats – texte, images ou même vidéo et audio à l’avenir.

Les avantages de MUM

Sa capacité à penser au-delà de la question ou de l’énoncé exploitera par conséquent plusieurs dimensions du SERP et du référencement. Les utilisateurs, les entreprises et les créateurs de contenu sont encouragés à dire adieu aux « jours de réponse exacte » et à exploiter l’intention et le parcours des utilisateurs qui sont stratifiés, complexes et parfois plus généralisés.

L’intelligence artificielle de Google MUM sera un autre élément dans la maîtrise et la compréhension de l’intention et des processus de réflexion des utilisateurs.

Imaginez vouloir voyager dans un pays et les questions que vous devez actuellement poser pour trouver tout ce que vous devez savoir. Tout d’abord, vous pourriez vous demander comment vous y arrivez. Ensuite, vous pouvez rechercher où séjourner, ce qu’il y a dans la région, les visas ou les vaccins requis et peut-être un peu sur la météo et les activités disponibles. La liste s’allonge, tout comme le temps nécessaire pour rechercher et passer au crible les résultats.

Nous en voulons plus, tout de suite, et Google MUM est le début pour répondre à ces besoins.

Éliminer les barrières linguistiques

MUM trouvera des résultats dans d’autres langues, ouvrant ainsi un trésor d’informations locales et plus pertinentes que n’importe quelle technologie de recherche Google précédente. Il vise à devenir votre propre expert et traducteur, avec la valeur ajoutée que vous pouvez attendre d’un humain enthousiaste – livré de manière succincte, abondamment détaillée et facilement donnée dans une langue que vous comprenez, tout comme s’engager avec un expert humain.

Les recherches ne sont plus inhibées par les mots que nous choisissons. Les gens peuvent obtenir des réponses plus spécifiques aux questions en incluant une image, une vidéo ou une page Web dans notre recherche. Cela garantit un meilleur accès au contenu international que les moteurs de recherche précédents n’auraient pas reconnu.

Cette suppression des barrières linguistiques permettra aux utilisateurs, aux référenceurs et aux entreprises de voir des informations et des réponses plus localisées. Sur le plan du référencement et du marketing numérique, cela signifie également – ​​plus de concurrence ! Les populations locales créent de nombreux avis sur des zones ou des installations, mais nous manquons actuellement de savoir quelle pourrait être la meilleure réponse à nos questions sur le style d’examen en raison des barrières linguistiques.

À moins que les utilisateurs ne recherchent suffisamment et largement en utilisant des termes locaux, des orthographes ou des nuances de langue, ils ne découvrent jamais des éléments d’information qui feraient partie intégrante de la prise de décision.

Faire de la multimodalité une matière

Alors que MUM saura tout (espérons-le) puisqu’il utilise le Cadre de texte à texte T5 et est 1 000 fois plus puissant que BERT. Nous verrons toujours des réponses à des questions simples. Mais ceux qui sont moins simples ou n’ont pas de réponse claire vont fleurir avec cette approche multimodale. Imaginez, et si la réponse se trouvait dans une image qui pourrait être en japonais ?

L’IA et le moteur de recherche

Les moteurs de recherche ont déterminé la façon dont le contenu est créé, en se concentrant fortement sur les mots-clés, les phrases, l’intention et d’autres facteurs clés. Alors, l’IA devrait-elle changer la façon dont les entreprises, les référenceurs et les agences envisagent d’attirer des visiteurs et de les engager tout en s’assurant que nous utilisons l’exposition que Google MUM peut offrir ? Il s’agit d’un algorithme de recherche intelligent bien plus performant qui comprend les nuances et mettra en avant un contenu plus pertinent et plus varié.

Le contenu mal présenté disparaîtra plus facilement que jamais. Cela rétablit l’importance de l’expérience utilisateur, du contenu, du référencement global, de l’accessibilité et de l’intention pour réussir à l’ère du numérique. Le contenu doit donc être meilleur que quelques mots-clés placés pour figurer n’importe où dans le classement des pages et il doit utiliser de manière optimale les formats multimédias que Google MUM examine. Les utilisateurs finaux sont au centre de l’attention de MUM et doivent être au premier plan du fonctionnement des spécialistes du marketing de contenu. Ceci est important de se rappeler lorsque l’on considère refonte de votre site web. Nous voyons que cela renforce le besoin d’un référencement de qualité et d’un contenu de phrases clés si vous voulez être remarqué.

Google MUM a également une capacité beaucoup plus grande à répondre aux questions de style de comparaison.

« Vais-je trouver le même temps en Turquie qu’en Égypte ? » les questions de style apporteront des réponses en une seule fois. Auparavant, nous devions fouiller dans les informations pour chaque pays et comparer nous-mêmes les informations. Non seulement une question suffira pour obtenir les températures pour chacun, mais elle offrira des informations à valeur ajoutée sur chaque pays qu’elle sait que les gens ont pu rechercher. Il peut inclure des comparaisons pertinentes entre les deux pays, telles que des informations sur les vaccinations ou les visas, des codes vestimentaires ou des informations utiles que sa capacité d’IA reconnaît comme appropriées.

MUM contre BERT

Comme à chaque lancement, le dernier se proclame le meilleur. BERT (Représentations d’encodeur bidirectionnel à partir de transformateurs) a été lancé en 2019 et compris les recherches mieux que nous n’avons jamais pu le faire auparavant. À cette époque, les mots-clés sont devenus des expressions clés cherchant à fournir des résultats basés sur l’intention de l’utilisateur. En d’autres termes, le contenu devait répondre à des questions courantes.

Les chiffres nous disent que MUM est 1000 fois plus puissant que BERT, donc MUM saura-t-il toujours mieux ? Il semblerait sans aucun doute que cela change le visage de la recherche et du référencement tel que nous le connaissons en 2021.

Qu’as tu besoin de faire

• Créez un contenu qui reste de haute qualité et ciblé tout en ouvrant les possibilités que les liens tangentiels peuvent apporter à la comparaison et aux sujets connexes. Le contenu doit répondre aux questions et apporter le bon niveau de valeur ajoutée, y compris une utilisation appropriée des formats multimédias pour que MUM vous remarque. Le contenu écrit, y compris les articles de blog et les articles, est toujours un acteur clé pour attirer l’attention. Il est de plus en plus important de sauvegarder cela avec des podcasts, des images, du contenu audio et vidéo – cela aiderait lorsque les nouvelles itérations de MUM entrent en jeu.
• Google MUM saura qu’il est pertinent et l’ajoutera aux résultats de recherche. Votre contenu sera désormais en compétition parmi les contributions les plus importantes au monde. Bien que cela supprime les barrières linguistiques, il serait toujours sage d’avoir un référencement multilingue dans le cadre de votre stratégie. Cela affectera considérablement la puissance régionale du contenu, alors utilisez-le à votre avantage, en augmentant la pertinence régionale, les intérêts du quartier ou les spécificités à la fois verbalement et visuellement.
• Produisez du contenu qui renforce la reconnaissance et la fidélité de la marque en utilisant une écriture informative et engageante, des images et d’autres médias. N’oubliez pas d’ajouter des données structurées à votre page pour donner des indices sur le contenu. Les marques et les annonceurs doivent être conscients qu’il s’agit d’une mise à jour centrée sur l’IA et qu’ils apprendraient au fur et à mesure. Nous savons que même si Google MUM élargira les réponses de recherche, il y aura toujours des gens qui sauront où chercher et sur qui s’appuyer pour un contenu de confiance. rester fiable. L’essentiel est de continuer à développer votre expertise et votre autorité dans l’industrie afin de pouvoir « MANGER » vos concurrents.

En toute honnêteté, avec moins d’astuces derrière lesquelles se cacher, ce dont vous devez vous assurer lors de la création de contenu adapté aux MUM se traduit simplement par de la qualité. S’il est intéressant, pertinent et précieux pour votre utilisateur final, alors il sera vu. Cela élargira le public potentiel et apportera une concurrence plus importante pour la visibilité, ce qui est tout aussi susceptible d’être une bonne chose que de mal pour beaucoup.

Conclusion

Allons-nous vraiment vers un monde basé sur Internet sans barrières ? Alors que le MUM de Google cherche à mieux comprendre ce que nous pourrions rechercher que n’importe quel moteur de recherche auparavant, cela ouvrira-t-il le champ de recherche à une expérience vraiment plus mondaine ? Nous ne pouvons pas répondre à toutes les questions et il y en a encore beaucoup à poser alors que le déploiement s’accélère. Seul le temps nous dira comment Google improvisera MUM à l’avenir. Après tout, la technologie et l’innovation ne s’arrêtent jamais longtemps.

Joe Dawson est directeur de l’agence de croissance stratégique Creative.onl, basé au Royaume-Uni. Il peut être trouvé sur Twitter @jdwn.

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