De nos jours, la façon dont nous procédons au référencement est quelque peu différente de la façon dont les choses ont été faites ca. Il ya 10 ans. Il y a une raison importante à cela: les moteurs de recherche ont constamment amélioré leurs algorithmes pour donner aux chercheurs les meilleurs résultats possibles. Au cours de la dernière décennie, Google, en tant que principal moteur de recherche, a introduit plusieurs mises à jour majeures, et chacune d’entre elles a eu un impact majeur sur les meilleures pratiques de référencement. Voici une liste – non exhaustive – des mises à jour importantes des algorithmes de Google jusqu’à présent, ainsi que certaines de leurs implications pour la recherche et le référencement.
2011 – Panda
De toute évidence, Google existait bien avant 2011. Nous commençons par la mise à jour de Panda, car il s’agissait de la première mise à jour majeure de l’ère du « SEO moderne ». La mise à jour Panda de Google a tenté de traiter les sites Web qui ont été créés uniquement pour être classés dans les moteurs de recherche, et se sont principalement concentrés sur les facteurs de page. En d’autres termes, il a déterminé si un site Web offrait réellement des informations sur le terme de recherche utilisé par les visiteurs.
Deux types de sites ont été particulièrement touchés par la mise à jour de Panda:
- Sites affiliés (sites qui existent principalement pour créer des liens vers d’autres pages).
- Sites à contenu très fin.
Google a périodiquement réexécuté l’algorithme Panda après sa première version et l’a inclus dans l’algorithme de base en 2016. La mise à jour Panda a affecté de manière permanente la façon dont nous procédons au référencement, car les propriétaires de sites ne pouvaient plus échapper à la construction d’un site plein de pages de qualité.
2012 – Venise
Venise a été une mise à jour notable, car elle a montré que Google comprenait que les chercheurs recherchent parfois des résultats qui leur sont locaux. Après Venise, les résultats de recherche de Google comprenaient des pages en fonction de l’emplacement que vous avez défini ou de votre adresse IP.
2012 – Pingouin
La mise à jour Penguin de Google a examiné les liens que les sites Web ont obtenus à partir d’autres sites. Il a analysé si les backlinks vers un site étaient authentiques ou s’ils avaient été achetés pour tromper les moteurs de recherche. Dans le passé, de nombreuses personnes payaient des liens comme raccourci pour améliorer leur classement. La mise à jour Penguin de Google a tenté de décourager l’achat, l’échange ou la création artificielle de liens. S’il a trouvé des liens artificiels, Google a attribué une valeur négative au site concerné, plutôt que la valeur de lien positive qu’il aurait précédemment reçue. La mise à jour Penguin a été exécutée plusieurs fois depuis son apparition et Google l’a ajoutée à l’algorithme de base en 2016.
Comme vous pouvez l’imaginer, les sites Web avec de nombreux liens artificiels ont été durement touchés par cette mise à jour. Ils ont disparu des résultats de recherche, car les liens de faible qualité ont soudainement eu un impact négatif plutôt que positif sur leur classement. Penguin a changé de façon permanente la création de liens: il ne suffit plus d’obtenir des backlinks payants à faible effort. Au lieu de cela, vous devez travailler à la création d’une stratégie de création de liens réussie pour obtenir des liens pertinents à partir de sources précieuses.
2012 – Pirate
La mise à jour Pirate a été introduite pour lutter contre la diffusion illégale de contenu protégé par des droits d’auteur. Il a considéré pour la première fois (de nombreux) DMCA (Digital Millennium Copyright Act) les demandes de retrait d’un site Web comme un facteur de classement négatif.
2013 – Colibri
La mise à jour Hummingbird a vu Google jeter les bases de la recherche vocale, qui était (et est toujours) de plus en plus importante à mesure que de plus en plus d’appareils (Google Home, Alexa) l’utilisent. Hummingbird accorde plus d’attention à chaque mot dans une requête, garantissant que la phrase de recherche entière est prise en compte, plutôt que seulement des mots particuliers. Pourquoi? Pour mieux comprendre la requête d’un utilisateur et pouvoir lui donner la réponse, au lieu d’une simple liste de résultats.
L’impact de la mise à jour Hummingbird n’était pas immédiatement clair, car il n’était pas directement destiné à punir les mauvaises pratiques. En fin de compte, cela a principalement permis de penser que la copie SEO devrait être lisible, utiliser un langage naturel et ne devrait pas être trop optimisée pour les mêmes quelques mots, mais utiliser des synonymes à la place.
2014 – Pigeon
Une autre mise à jour de Google liée aux oiseaux a suivi en 2014 avec Google Pigeon, qui s’est concentrée sur le référencement local. La mise à jour Pigeon a affecté à la fois les pages de résultats et Google Maps. Cela a conduit à une localisation plus précise, privilégiant les résultats proches de l’emplacement de l’utilisateur. Il visait également à rendre les résultats locaux plus pertinents et de meilleure qualité, en tenant compte des facteurs de classement organiques.
2014 – HTTPS / SSL
Pour souligner l’importance de la sécurité, Google a décidé de donner un petit coup de pouce au classement aux sites qui ont correctement implémenté HTTPS pour sécuriser la connexion entre le site Web et l’utilisateur. À l’époque, HTTPS a été présenté comme un signal de classement léger. Mais Google avait déjà fait allusion à la possibilité de rendre le cryptage plus important, une fois que les webmasters auraient eu le temps de le mettre en œuvre.
2015 – Mise à jour mobile
Cette mise à jour a été surnommée «Mobilegeddon» par l’industrie du référencement, car on pensait qu’elle bouleverserait totalement les résultats de la recherche. En 2015, plus de 50% des requêtes de recherche de Google provenaient déjà d’appareils mobiles, ce qui a probablement conduit à cette mise à jour. La mise à jour mobile a donné aux sites adaptés aux mobiles un avantage de classement dans les résultats de recherche pour mobile de Google. Malgré son surnom dramatique, la mise à jour mobile n’a pas instantanément perturbé le classement de la plupart des gens. Néanmoins, ce fut un changement important qui annonça l’importance toujours croissante du mobile.
2015 – RankBrain
RankBrain est un algorithme de pointe de Google, qui utilise l’apprentissage automatique pour gérer les requêtes. Il peut faire des suppositions sur des mots qu’il ne connaît pas, trouver des mots ayant des significations similaires, puis proposer des résultats pertinents. L’algorithme RankBrain a analysé les recherches passées, déterminant le meilleur résultat, afin de s’améliorer.
Sa sortie marque une autre étape importante pour Google afin de mieux déchiffrer le sens des recherches et de fournir les résultats les mieux adaptés. En mars 2016, Google a révélé que RankBrain était l’un des trois signaux de classement les plus importants. Contrairement à d’autres facteurs de classement, vous ne pouvez pas vraiment optimiser RankBrain au sens traditionnel, autrement qu’en écrivant un contenu de qualité. Néanmoins, son impact sur les pages de résultats est indéniable.
2016 – Possum
En septembre 2016, il était temps pour une autre mise à jour locale. La mise à jour Possum a appliqué plusieurs modifications au filtre de classement local de Google pour améliorer encore la recherche locale. Après Possum, les résultats locaux sont devenus plus variés, en fonction davantage de l’emplacement physique du chercheur et de la formulation de la requête. Certaines entreprises qui n’avaient pas bien réussi dans la recherche organique ont trouvé plus facile de se classer localement après cette mise à jour. Cela indique que cette mise à jour a rendu la recherche locale plus indépendante des résultats organiques.
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2018 – (Mobile) Speed Update
Reconnaissant le besoin des utilisateurs de fournir rapidement des informations, Google a mis en œuvre cette mise à jour qui a fait de la vitesse des pages un facteur de classement pour les recherches sur mobile, comme c’était déjà le cas pour les recherches sur ordinateur. La mise à jour a principalement touché les sites avec une version mobile particulièrement lente.
2018 – Medic
Cette large mise à jour de l’algorithme de base a provoqué un grand émoi pour les personnes concernées, entraînant certains changements dans le classement. Bien qu’un nombre relativement élevé de sites médicaux aient été touchés par des classements inférieurs, la mise à jour ne visait pas uniquement ces sites et son objectif exact n’était pas clair. Il s’agissait peut-être d’une tentative de mieux faire correspondre les résultats à l’intention des chercheurs, ou peut-être visait-il à protéger le bien-être des utilisateurs (ce que Google a décidé) des informations peu recommandables.
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2019 – BERT
La mise à jour BERT de Google a été annoncée comme «le plus grand changement des cinq dernières années», qui aurait «un impact sur une recherche sur dix». Il s’agit d’un algorithme d’apprentissage automatique, une technique basée sur un réseau de neurones pour le traitement du langage naturel (NLP). Le nom BERT est l’abréviation de: Représentations du codeur bidirectionnel des transformateurs.
L’ORET peut comprendre le contexte complet d’un mot en regardant les mots qui le précèdent et le suivent. En d’autres termes, il utilise le contexte et les relations de tout les mots dans une phrase, plutôt que un par un dans l’ordre. Cela signifie: une grande amélioration dans l’interprétation d’une requête de recherche et l’intention derrière elle.
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Attentes pour les futures mises à jour de Google
Comme vous pouvez le voir, Google est devenu de plus en plus avancé depuis le début des années 2010. Ses premières mises à jour majeures de la décennie se sont concentrées sur la lutte contre les résultats de spam et les sites essayant de tromper le système. Mais au fil du temps, les mises à jour ont contribué de plus en plus aux résultats de recherche pour donner aux utilisateurs de bureau, mobiles et locaux exactement ce qu’ils recherchaient. Bien que l’algorithme ait été avancé pour commencer, les ajouts au fil des ans, y compris l’apprentissage automatique et la PNL, le rendent absolument à la pointe de la technologie.
Avec l’accent continu sur l’intention, il semble probable que la recherche Google continuera de concentrer son algorithme sur la perfection de son interprétation des requêtes de recherche et le style des pages de résultats en conséquence. Cela semble être leur objectif actuel en vue de leur mission «d’organiser l’information du monde et de la rendre universellement accessible et utile». Mais quelle que soit la direction que cela prend, être le meilleur résultat et travailler à avoir un excellent site sera toujours le chemin à parcourir!
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Vous vous sentez un peu dépassé par les différents noms et années? Ne vous inquiétez pas! Nous avons fait une infographie pratique qui montre quand chaque mise à jour de Google a eu lieu et décrit brièvement quel était le but.
