Quelle a été votre réaction la dernière fois que vous avez vu une baisse ou une hausse du trafic organique vers votre site?
Une réponse courante parmi les spécialistes du marketing est de sauter rapidement à la conclusion que l’algorithme de Google est en faute.
En sautant trop rapidement vers cette conclusion, vous finirez par ne pas être en mesure de reproduire les succès ou pire, vous finirez par répéter vos erreurs.
Un cadre systématique pour identifier les problèmes de référencement vous aidera à identifier laquelle des quatre forces du référencement affecte votre performance organique et vous aidera à identifier et résoudre plus rapidement les problèmes clés.
Les 4 forces du référencement
Ces forces représentent les principales pressions qui ont un impact sur le trafic SEO.
Pour chaque force de référencement ci-dessous, nous discuterons de la définition, des causes, des outils de diagnostic et des méthodes de résolution des problèmes principaux.
1. Algorithmique
Définition: Les changements dans les algorithmes de recherche affectent mes performances organiques.
Les exemples comprennent:
- Mises à jour à grande ou à petite échelle des algorithmes de Google.
- Augmentation des extraits de contenu qui ont un impact sur les types de résultats qui s’affichent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
- Augmente le pourcentage d’annonces sur un SERP pour des sujets donnés.
Diagnostic d’un problème algorithmique
1. Identifiez la date de l’augmentation ou de la diminution du trafic. La chronologie s’aligne-t-elle sur une mise à jour algorithmique?
Voici quelques exemples de chronologie de Moz et SEMrush:
2. S’il n’y a pas d’alignement, explorez l’action manuelle dans Google Search Console.
3. Si aucune action manuelle, le déplacement du trafic se produit-il simultanément avec les changements Fonctionnalités SERP?
Résolution d’un problème algorithmique
1. Établir la chronologie du classement soudain ou des baisses / gains de trafic organiques.
2. Corréler la date avec les changements d’algorithme. S’il existe une corrélation, identifiez l’échelle, les spécificités et la gravité du problème.
Rassemblez la documentation de Chaîne YouTube Google Webmaster, des publications de l’industrie ou le référencement convivial de votre quartier pour identifier la meilleure solution.
Malheureusement, il n’y a pas de solution miracle pour traiter les mises à jour algorithmiques. Votre meilleur point de départ est de comprendre si la mise à jour va peser plus ou moins les facteurs hors page ou sur la page.
3. S’il n’y a pas de corrélation, consultez la Google Search Console pour les sanctions liées aux actions manuelles ou MozCast pour les mouvements d’entités SERP
2. Technique
Définition: Les changements sur mon site Web affectent ma performance organique.
Les exemples comprennent:
- Vous avez ajouté une nouvelle section de contenu.
- Vous avez fusionné deux sites Web en un seul domaine.
- Vous êtes passé d’un hébergement non sécurisé à un hébergement sécurisé.
Diagnostic d’un problème technique
Établir un calendrier pour les modifications techniques (front-end ou back-end) du site. Les annotations dans Google Analytics ou les journaux des modifications dans votre CMS peuvent vous aider à analyser cela.
Au minimum, vous devez régulièrement suivre:
- Refonte
- Consolidations de domaines
- Ajouts ou suppressions de contenu à grande échelle
- Transitions CMS
- Hébergement des transitions
- Grandes campagnes marketing
Quelles corrélations pouvez-vous établir entre le moment où des changements à grande échelle ont été mis en œuvre et le moment où vous avez constaté un changement soudain des performances?
Résolution d’un problème technique
Les problèmes techniques proviennent d’un large éventail de résultats. UNE audit technique SEO est votre meilleure solution pour identifier la cause exacte.
Pour commencer, exécutez une analyse complète de votre site avec Screaming Frog ou votre outil d’exploration préféré.
Gardez à l’esprit que tous les outils de référencement ne peuvent pas exécuter une analyse complète de votre site. Certains outils mettront en place un plafond autour du nombre ou des types d’URL qu’ils exploreront.
Après avoir exporté votre crawl, suivez cette liste de contrôle lorsque vous parcourez chaque URL de votre site:
- Audit des liens rompus (404s). Les erreurs 404 se produisent naturellement au fil du temps, mais si de grandes sections de votre site sont «cassées». puis prenez le temps de les aborder.
- Identifiez les redirections 302 temporaires ou les longues chaînes de redirection.
- Identifiez les masses de votre site Web de faible qualité ou minces. Redirigez ou consolidez ces pages sur votre site Web si elles ne fournissent aucun classement, trafic ou conversions.
- Identifiez le contenu en double et mettez à jour avec rel = canonical ou no = index afin que chaque page soit unique. Cela est courant pour les entreprises avec plusieurs emplacements qui utilisent un contenu similaire ou en double sur chaque page d’accueil de magasin.
- Assurez-vous de ne pas empêcher les robots d’exploration de visiter les pages importantes de votre site via votre fichier robots.txt.
- Auditez les pages qui ont une profondeur d’analyse plus élevée. La profondeur d’exploration est le calcul du nombre de clics sur une page spécifique de la page d’accueil. Les pages éloignées de plus de 4 à 5 clics de votre page d’accueil ne sont probablement pas explorées aussi souvent. Si ces pages sont importantes pour votre entreprise, il se peut que votre architecture d’information doive être repensée.
Encore une fois, ce n’est qu’un point de départ pour un audit SEO technique, qui va être plus étendu. Pour 70 à 80% des problèmes techniques de référencement, vous pouvez repérer les problèmes flagrants avec une analyse complète du site Web.
3. Saisonnalité
Définition: Les changements dans le temps affectent ma performance organique.
Les exemples comprennent:
- Début de l’exercice
- Vacances
- Changements de saison littérale
- Cycles économiques (qui peuvent s’étendre sur des mois ou des années)
Diagnostiquer un problème saisonnier
tendances Google sera votre meilleur ami pour identifier les tendances de recherche saisonnière pour vos sujets ciblés. Tirez les 5 dernières années des tendances de recherche (dans votre zone géographique ciblée) pour vos principaux produits ou services.
Identifiez ensuite les corrélations entre la demande de recherche du secteur et votre mouvement de trafic organique.
Cet exemple nous montre les modèles de recherche annuels pour les mots clés liés aux «meubles de patio».
Résoudre un problème saisonnier
Cartographiez la saisonnalité d’actualité avec votre calendrier de marketing interne et vos vacances.
Si vous souffrez de fluctuations importantes et prévisibles du trafic au cours de l’année, identifiez les sujets que vos acheteurs recherchent et qui sont tangentiellement liés à votre entreprise pendant les mois lents.
Dans cet exemple, un magasin de meubles de patio qui génère le plus d’affaires pendant les mois chauds devrait développer un contenu aligné sur des sujets pour chaque saison.
Le moment auquel votre client achète votre produit peut être cyclique, mais vous pouvez toujours trouver des angles pour vous connecter avec votre acheteur.
Par exemple, les gens n’arrêtent pas de faire du barbecue et de socialiser à l’extérieur pendant les mois les plus frais.
Alignez vos domaines d’actualité avec les intérêts saisonniers de votre acheteur toute l’année.
4. Compétitif
Définition: Les pressions concurrentielles affectent ma performance organique.
Les exemples comprennent:
- Un nouveau concurrent entrant sur le marché, une fusion ou une acquisition.
- Sites non concurrents en concurrence pour vos mots clés.
- L’augmentation des médias payants cannibalise une plus grande part de clics pour les mots clés cibles.
Diagnostiquer un problème concurrentiel
La clé pour comprendre si vous avez un problème de SEO concurrentiel est d’acquérir une meilleure connaissance des macro-tendances affectant votre entreprise, des produits complémentaires et de substitution et du comportement d’achat de votre acheteur.
Deux indicateurs courants qu’un problème de concurrence affecte la croissance organique de votre recherche sont:
- Données Google Trends sur plusieurs mois / année.
- Vos propres analyses.
Cet exemple montre la popularité croissante des «kits de repas» au cours des cinq dernières années. La croissance régulière des heures supplémentaires pour un sujet indique que davantage de joueurs entrent dans l’espace.
De plus, si les données de Google Trends s’alignent sur vos données globales de trafic de recherche organique, cela peut valider cette hypothèse.
Enfin, vos efforts de recherche rémunérés par vous et vos concurrents peuvent jouer un rôle dans la cannibalisation du trafic de recherche organique. Identifiez si le problème de concurrence auquel vous êtes confronté est dû à l’augmentation des investissements dans les médias payants dans votre secteur ou simplement à l’augmentation du nombre de concurrents investissant dans le référencement.
Résoudre un problème concurrentiel
1. Mener une analyse d’actualité concurrentielle.
En examinant les forces et les faiblesses actuelles des concurrents, vous pouvez ensuite explorer les différents facteurs sur la page.
La principale raison pour laquelle vos concurrents vous surclasseront, du point de vue de la page, est qu’ils ont plus et / ou mieux de contenu bien organisé sur leur site.
Ceci est un exemple de la façon de mener cette analyse d’actualité. En classant d’abord tous vos mots clés de classement, puis en les plaçant dans un tableau croisé dynamique, vous pouvez voir ces forces et faiblesses d’actualité.
Cet exemple montre une exportation des mots clés liés au «parcours des acheteurs» de notre agence par rapport aux autres solutions Martech.
Lorsque tous vos mots clés sont étiquetés ou classés, vous pouvez faire pivoter ces listes pour avoir une idée du nombre de mots clés pour lesquels vous vous situez sur la 1ère page, la 2e ou la 3e page ou enfouis beaucoup plus loin dans les SERP.
Cet exemple de rapport montre les points forts actuels des mots clés liés aux « blogs » que nous pouvons rassembler à partir d’un simple tableau croisé dynamique des données ci-dessus.
Au-delà de la qualité du contenu, l’architecture de l’information est un facteur important pour surclasser vos concurrents.
Screaming Frog’s Rapport Forcer le diagramme d’exploration dirigée peut vous aider à visualiser l’architecture des informations de votre site pour vous assurer que votre contenu est organisé par sujet et intention de l’utilisateur et qu’il est facilement accessible sur votre site.
2. Effectuez une analyse de backlink compétitive.
Après avoir examiné les facteurs de contenu et d’architecture de l’information, vous devez comparer votre profil de backlink avec vos concurrents.
Cela vous permettra de comprendre la quantité et la qualité de la liaison de domaines racine dont vous avez besoin pour gagner une meilleure concurrence dans les SERPs.
Pour résumer
Les facteurs algorithmiques, techniques, saisonniers et concurrentiels sont les moteurs de la circulation organique.
En utilisant cette approche systématique pour diagnostiquer les problèmes de référencement, vous serez en mesure d’aider plus rapidement votre organisation à identifier les problèmes de référencement et à hiérarchiser vos efforts marketing.
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Image vedette: Créé par l’auteur, mars 2020
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Image in-post # 2: Moz
Image in-post # 3: SEMrush
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