Bien que les paramètres soient appréciés des développeurs et des aficionados de l'analyse, ils sont souvent un cauchemar pour le référencement. Des combinaisons infinies de paramètres peuvent créer des milliers de variations d'URL à partir du même contenu.

Le problème est que nous ne pouvons pas simplement supprimer les paramètres. Ils jouent un rôle important dans l'expérience utilisateur d'un site Web. Nous devons donc comprendre comment les gérer de manière conviviale pour le référencement.

Pour ce faire, nous explorons:

Quels sont les paramètres d'URL?

Également connus sous les alias de chaînes de requête ou de variables d'URL, les paramètres sont la partie d'une URL qui suit un point d'interrogation. Ils sont composés d'une clé et d'une paire de valeurs, séparés par un signe égal. Plusieurs paramètres peuvent être ajoutés à une seule page à l'aide d'une esperluette.

Les cas d'utilisation les plus courants pour les paramètres sont:

• suivi – Par exemple? Utm_medium = social,? Sessionid = 123 ou? Affiliateid = abc
• Réorganisation – Par exemple? Sort = prix le plus bas,? Order = prix le plus élevé ou? So = plus récent
• Filtration – Par exemple? Type = widget, color = blue or? Price-range = 20-50
• Identifier – Par exemple? Product = small-blue-widget, categoryid = 124 ou itemid = 24AU
• Paginer – Par exemple,? Page = 2,? P = 2 ou viewItems = 10-30
• Recherche – Par exemple,? Query = users-query,? Q = users-query ou? Search = drop-down-option
• Traduction en cours – Par exemple,? Lang = fr,? Language = de or

Problèmes de référencement avec les paramètres d'URL

1. Paramètres créer du contenu en double

Souvent, les paramètres d'URL n'apportent aucune modification significative au contenu d'une page. Une version réorganisée de la page est souvent pas si différent de l'original. Une URL de page avec des balises de suivi ou un ID de session est identique à l'original.

Par exemple, les URL suivantes renverraient toutes une collection de widgets.

• URL statique: https://www.example.com/ widgets
• Suivi parameter: https://www.example.com/widgets? sessionID = 32764
• Réorganiser le paramètre: https://www.example.com/ widgets? sort = le plus récent
• Paramètre d'identification: https://www.example.com? category = widgets
• Paramètre de recherche: https://www.example.com/products? search = widget

Il s'agit de plusieurs URL pour ce qui est en fait le même contenu. Imaginez maintenant cela dans chaque catégorie de votre site. Cela peut vraiment s'additionner.

Le défi est que les moteurs de recherche traitent chaque URL basée sur des paramètres comme une nouvelle page. Ils voient donc plusieurs variantes de la même page. Tous diffusent du contenu en double et ciblent tous la même phrase clé ou le même sujet sémantique.

Bien qu'une telle duplication ne soit pas susceptible de vous éliminer complètement des résultats de recherche, elle cannibalisation des mots clés et pourrait dégrader la vision de Google de la qualité globale de votre site, car ces URL supplémentaires n'apportent aucune valeur réelle.

2. Paramètres Budget d'analyse des déchets

L'exploration de pages de paramètres redondantes réduit le budget d'exploration, réduisant la capacité de votre site à indexer les pages pertinentes pour le référencement et augmentant la charge du serveur.

Google résumer ce point parfaitement.

"Les URL trop complexes, en particulier celles contenant plusieurs paramètres, peuvent causer des problèmes aux robots d'exploration en créant un nombre inutilement élevé d'URL pointant vers un contenu identique ou similaire sur votre site. Par conséquent, Googlebot peut consommer beaucoup plus de bande passante que nécessaire ou ne pas être en mesure d'indexer complètement tout le contenu de votre site. "

3. Paramètres Signaux de classement des pages fractionnées

Si vous avez plusieurs permutations du même contenu de page, des liens et des partages sociaux peuvent apparaître sur différentes versions.

Cela dilue vos signaux de classement. Lorsque vous confondez un robot, il devient incertain laquelle des pages concurrentes à indexer pour la requête de recherche.

4. Les paramètres rendent les URL moins cliquables

Avouons-le. Les URL des paramètres sont inesthétiques. Ils sont difficiles à lire. Ils ne semblent pas aussi fiables. En tant que tels, ils sont moins susceptibles d'être cliqués.

Cela aura un impact sur les performances des pages. Non seulement parce que le CTR peut influencer le classement, mais aussi parce qu'il est moins cliquable sur les médias sociaux, dans les e-mails, lors de la copie collée dans les forums ou ailleurs, l'URL complète peut être affichée.

Bien que cela n'ait qu'un impact fractionnaire sur l'amplification d'une seule page, chaque tweet, comme, partage, e-mail, lien et mentionne des questions pour le domaine.

Une mauvaise lisibilité des URL pourrait contribuer à une diminution de l'engagement de la marque.

Évaluez l'étendue de votre problème de paramètre

Il est important de connaître tous les paramètres utilisés sur votre site Web. Mais il est probable que vos développeurs ne tiennent pas une liste à jour.

Alors, comment trouvez-vous tous les paramètres qui doivent être manipulés? Ou comprendre comment les moteurs de recherche explorent et indexent ces pages? Connaissez-vous la valeur qu'ils apportent aux utilisateurs?

Suivez ces cinq étapes:

• Exécutez un robot: Avec un outil comme Screaming Frog, vous pouvez rechercher «?» Dans l'URL.
• Rechercher dans l'outil de paramètres d'URL de la Google Search Console: Google ajoute automatiquement les chaînes de requête qu'il trouve.
• Passez en revue vos fichiers journaux: Vérifiez si Googlebot explore des URL basées sur des paramètres.
• Recherche avec site: inurl: opérateurs avancés: Savoir comment Google indexe les paramètres que vous avez trouvés en plaçant la clé dans un site: example.com inurl: requête de combinaison de clés.
• Rechercher dans le rapport Toutes les pages de Google Analytics: Recherchez «?» Pour voir comment chacun des paramètres trouvés est utilisé par les utilisateurs. Assurez-vous de vérifier que les paramètres de requête d'URL n'ont pas été exclus dans le paramètre d'affichage.

Armé de ces données, vous pouvez désormais décider de la meilleure façon de gérer chacun des paramètres de votre site Web.

Solutions SEO pour apprivoiser les paramètres d'URL

Vous disposez de six outils dans votre arsenal SEO pour gérer les paramètres URL à un niveau stratégique.

Limiter les URL basées sur des paramètres

Un simple examen de la façon dont les paramètres sont générés et de la raison pour laquelle ils peuvent être générés peut permettre de gagner rapidement en référencement. Vous trouverez souvent des moyens de réduire le nombre d'URL de paramètres et de minimiser ainsi l'impact SEO négatif. Il y a quatre problèmes courants pour commencer votre examen.

1. Éliminez les paramètres inutiles

Demandez à votre développeur une liste de tous les paramètres du site Web et de sa fonction. Il y a de fortes chances que vous découvriez des paramètres qui ne remplissent plus une fonction précieuse.

Par exemple, les utilisateurs peuvent être mieux identifiés par biscuits que sessionID. Pourtant, le paramètre sessionID peut toujours exister sur votre site Web car il était utilisé historiquement.

Ou vous pouvez découvrir qu'un filtre dans votre navigation à facettes est rarement appliqué par vos utilisateurs.

Tout paramètre causé par une dette technique doit être immédiatement éliminé.

2. Empêcher les valeurs vides

Les paramètres d'URL doivent être ajoutés à une URL uniquement lorsqu'ils ont une fonction. N'autorisez pas l'ajout de clés de paramètre si la valeur est vide.

Dans l'exemple ci-dessus, key2 et key3 n'ajoutent aucune valeur au sens propre et figuré.

3. N'utilisez les clés qu'une seule fois

Évitez d'appliquer plusieurs paramètres avec le même nom de paramètre et une valeur différente.

Pour les options de sélection multiple, il est préférable de combiner les valeurs ensemble après une seule touche.

4. Ordonner les paramètres d'URL

Si le même paramètre d'URL est réorganisé, les pages sont interprétées par les moteurs de recherche comme égales.

En tant que tel, l'ordre des paramètres n'a pas d'importance du point de vue du contenu en double. Mais chacune de ces combinaisons brûle le budget d'exploration et divise les signaux de classement.

Évitez ces problèmes en demandant à votre développeur d'écrire un script pour toujours placer les paramètres dans un ordre cohérent, quelle que soit la façon dont l'utilisateur les a sélectionnés.

À mon avis, vous devriez commencer par tous les paramètres de traduction, puis identifier, puis paginer, puis superposer les paramètres de filtrage et de réorganisation ou de recherche et enfin suivre.

Avantages:

• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Réduit les problèmes de contenu en double.
• Consolide les signaux de classement sur moins de pages.
• Convient à tous les types de paramètres.

Les inconvénients:

• Temps de mise en œuvre technique modéré

Rel = attribut de lien «canonique»

L'attribut de lien rel = ”canonical” indique qu'une page a un contenu identique ou similaire à une autre. Cela encourage les moteurs de recherche à consolider les signaux de classement dans l'URL spécifiée comme canonique.

Vous pouvez rel = canonique vos URL basées sur des paramètres à votre URL conviviale pour le référencement pour le suivi, l'identification ou la réorganisation des paramètres. Mais cette tactique ne convient pas lorsque le contenu de la page de paramètres n'est pas assez proche du canonique, comme la pagination, la recherche, la traduction ou certains paramètres de filtrage.

Avantages:

• Mise en œuvre technique relativement simple.
• Très susceptible de vous protéger contre les problèmes de contenu en double.
• Consolide les signaux de classement dans l'URL canonique.

Les inconvénients:

• Déchets budget d'exploration sur les pages de paramètres.
• Ne convient pas à tous les types de paramètres.
• Interprété par les moteurs de recherche comme un indice fort, pas comme une directive.

Balise Meta Robots Noindex

Définissez une directive noindex pour toute page basée sur des paramètres qui n'ajoute pas de valeur SEO. Cette balise empêchera les moteurs de recherche d'indexer la page.

Les URL avec une balise «noindex» sont également susceptibles d'être explorées moins fréquemment et si elles sont présentes pendant longtemps, elles finiront par amener Google à ne plus suivre les liens de la page.

Avantages:

• Mise en œuvre technique relativement simple.
• Très susceptible de vous protéger contre les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres que vous ne souhaitez pas indexer.
• Supprime les URL basées sur des paramètres existantes de l'index.

Les inconvénients:

• N'empêchera pas les moteurs de recherche d'explorer des URL, mais les encouragera à le faire moins fréquemment.
• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Interprété par les moteurs de recherche comme un indice fort, pas comme une directive.

Robots.txt Interdire

Le fichier robots.txt est ce que les moteurs de recherche regardent d'abord avant d'explorer votre site. S'ils voient que quelque chose est interdit, ils n'y iront même pas.

Vous pouvez utiliser ce fichier pour bloquer l'accès du robot d'exploration à chaque URL basée sur des paramètres (avec Disallow: / *? *) Ou uniquement aux chaînes de requête spécifiques que vous ne souhaitez pas indexer.

Avantages:

• Implémentation technique simple.
• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Évite les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres que vous ne souhaitez pas explorer.

Les inconvénients:

• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Ne supprime pas les URL existantes de l'index.

Outil de paramètre d'URL dans Google Search Console

Configurez l'outil de paramètres d'URL de Google pour indiquer aux robots d'exploration le but de vos paramètres et la façon dont vous souhaitez qu'ils soient traités.

Google Search Console affiche un message d'avertissement indiquant que l'utilisation de l'outil "pourrait entraîner la disparition de nombreuses pages d'une recherche".

Cela peut sembler inquiétant. Mais ce qui est plus menaçant, ce sont des milliers de pages en double qui nuisent à la capacité de votre site Web à se classer.

Il est donc préférable d'apprendre à configurer les paramètres d'URL dans Google Search Console, plutôt que de laisser Googlebot décider.

La clé est de vous demander comment le paramètre affecte le contenu de la page.

• Les paramètres de suivi ne modifient pas le contenu de la page. Configurez-les comme «URL représentatives».
• Configurez les paramètres qui réorganisent le contenu de la page en tant que «tris». Si cela est éventuellement ajouté par l'utilisateur, définissez l'analyse sur «Aucune URL». Si un paramètre de tri est appliqué par défaut, utilisez «Uniquement les URL avec valeur», en entrant la valeur par défaut.
• Configurez les paramètres qui filtrent la page vers le bas en un sous-ensemble de contenu comme «restreint». Si ces filtres ne sont pas pertinents pour le référencement, définissez l'exploration sur «Aucune URL». S'ils sont pertinents pour le référencement, définissez «Chaque URL».
• Configurez les paramètres qui affichent un certain morceau ou groupe de contenu comme «spécifie». Idéalement, il devrait s'agir d'une URL statique. Si ce n'est pas possible, vous souhaiterez probablement définir ce paramètre sur «Chaque URL».
• Configurez les paramètres qui affichent une version traduite du contenu comme «traduit». Idéalement, la traduction devrait être réalisée via des sous-dossiers. Si ce n'est pas possible, vous souhaiterez probablement définir ce paramètre sur «Chaque URL».
• Paramètres de configuration qui affichent une page de composant d'une séquence plus longue en tant que «pagine». Si vous avez atteint indexation efficace avec les plans de site XML, vous pouvez enregistrer le budget d'exploration et définir l'analyse sur "Aucune URL". Sinon, définissez "Chaque URL" pour aider les robots d'exploration à atteindre tous les éléments.

Google ajoutera automatiquement des paramètres à la liste sous la valeur par défaut «Laissez Googlebot décider». Le défi est que ceux-ci ne peuvent jamais être supprimés, même si le paramètre n'existe plus.

Donc, dans la mesure du possible, il est préférable d'ajouter vous-même des paramètres de manière proactive. De sorte que si à tout moment ce paramètre n'existe plus, vous pouvez le supprimer de GSC.

Pour tout paramètre que vous définissez dans Google Search Console sur "Aucune URL", vous devez également envisager de l'ajouter dans l'outil Ignorer les paramètres d'URL de Bing.

Avantages:

• Aucun temps de développeur nécessaire.
• Permet une utilisation plus efficace du budget d'exploration.
• Susceptible de se prémunir contre les problèmes de contenu en double.
• Convient à tous les types de paramètres.

Les inconvénients:

• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Interprété par Google comme un indice utile, pas comme une directive.
• Fonctionne uniquement pour Google et avec moins de contrôle pour Bing.

Passer d'URL dynamiques à des URL statiques

Beaucoup de gens pensent que la meilleure façon de gérer les paramètres d'URL est simplement de les éviter en premier lieu. Après tout, les sous-dossiers dépassent les paramètres pour aider Google à comprendre la structure du site et les URL statiques basées sur des mots clés ont toujours été la pierre angulaire du référencement sur la page.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des réécritures d'URL côté serveur pour convertir les paramètres en URL de sous-dossier.

Par exemple, l'URL:

www.example.com/view-product?id=482794

Deviendrait:

www.example.com/widgets/blue

Cette approche fonctionne bien pour les paramètres descriptifs basés sur des mots clés, tels que ceux qui identifient les catégories, les produits ou filtrent les attributs pertinents des moteurs de recherche. Il est également efficace pour le contenu traduit.

Mais cela devient problématique pour les éléments non pertinents navigation à facettes, comme le prix. Avoir un tel filtre comme URL statique et indexable n'offre aucune valeur SEO.

C'est également un problème pour la recherche de paramètres, car chaque requête générée par l'utilisateur créerait une page statique qui rivalise pour un classement par rapport aux canoniques – ou pire présente aux robots d'exploration des pages de contenu de faible qualité chaque fois qu'un utilisateur a recherché un élément que vous ne proposez pas .

C'est un peu étrange lorsqu'il est appliqué à la pagination (bien que ce ne soit pas rare en raison de WordPress), ce qui donnerait une URL telle que

www.example.com/widgets/blue/page2

Très étrange pour la réorganisation, ce qui donnerait une URL telle que

www.example.com/widgets/blue/lowest-price

Et n'est souvent pas une option viable pour le suivi. Google Analytics n'acceptera pas une version statique du paramètre UTM.

Plus précisément, en remplaçant les paramètres dynamiques par des URL statiques pour des choses comme la pagination, les résultats de la zone de recherche sur site ou le tri, cela ne résout pas le contenu en double, le budget d'exploration ou la dilution de l'équité des liens internes.

Et avoir toutes les combinaisons de filtres de votre navigation à facettes comme URL indexables se traduit souvent par contenu mince problèmes. Surtout si vous proposez des filtres à sélection multiple.

De nombreux professionnels du référencement soutiennent qu'il est possible de fournir la même expérience utilisateur sans impact sur l'URL. Par exemple, en utilisant des requêtes POST plutôt que GET pour modifier le contenu de la page. Ainsi, en préservant l'expérience utilisateur et en évitant les problèmes de référencement.

Mais supprimer les paramètres de cette manière supprimerait la possibilité pour votre public de créer un signet ou de partager un lien vers cette page spécifique. Et si ce n'est évidemment pas possible pour le suivi des paramètres et pas optimal pour la pagination.

Le nœud du problème est que pour de nombreux sites Web, il n'est tout simplement pas possible de terminer les paramètres si vous souhaitez offrir une expérience utilisateur idéale. Ce ne serait pas non plus la meilleure pratique SEO.

Nous nous retrouvons donc avec cela. Pour les paramètres que vous ne souhaitez pas indexer dans les résultats de recherche (pagination, réorganisation, suivi, etc.), implémentez-les en tant que chaînes de requête. Pour les paramètres que vous souhaitez indexer, utilisez des chemins URL statiques.

Avantages:

• Déplace le focus du robot de l'URL basée sur les paramètres vers les URL statiques qui ont plus de chances de se classer.

Les inconvénients:

• Investissement important en temps de développement pour les réécritures d'URL et les redirections 301.
• N'empêche pas les problèmes de contenu en double.
• Ne consolide pas les signaux de classement.
• Ne convient pas à tous les types de paramètres.
• Peut entraîner des problèmes de contenu léger.
• Ne fournit pas toujours une URL à lier ou à mettre en signet.

Meilleures pratiques de gestion des paramètres d'URL pour le référencement

Alors, laquelle de ces six tactiques SEO devez-vous mettre en œuvre?

La réponse ne peut pas être toutes.

Non seulement cela créerait une complexité inutile. Mais souvent, les solutions SEO entrent activement en conflit les unes avec les autres.

Par exemple, si vous implémentez le refus de robots.txt, Google ne pourrait voir aucune balise meta noindex. Toi aussi ne doit pas combiner une balise meta noindex avec un rel = canonical attribut de lien.

Ce qui devient clair, c'est qu'il n'y a pas de solution parfaite.

Même John Mueller de Google ne peut pas décider d'une approche. Dans un Hangout Google Webmaster, il a initialement recommandé de ne pas interdire les paramètres, mais interrogé à ce sujet du point de vue de la navigation à facettes, il a répondu «cela dépend».

Il y a des occasions où l'exploration de l'efficacité est plus importante que la consolidation des signaux d'autorité.

En fin de compte, ce qui convient à votre site Web dépendra de vos priorités.

Personnellement, je n'utilise pas d'index ni ne bloque l'accès aux pages de paramètres. Si Google ne peut pas explorer et comprendre toutes les variables d'URL, il ne peut pas consolider les signaux de classement sur la page canonique.

Je prends le plan d'attaque suivant pour une gestion des paramètres optimisée pour le référencement:

• Effectuez une recherche par mots clés pour comprendre quels paramètres doivent être des URL statiques conviviales pour les moteurs de recherche.
• Mettre en place manipulation correcte de la pagination avec rel = "next & rel =" prev ".
• Pour toutes les URL basées sur des paramètres restantes, implémentez des règles de classement cohérentes, qui n'utilisent les clés qu'une seule fois et empêchent les valeurs vides de limiter le nombre d'URL.
• Ajoutez un attribut de lien rel = canonical aux pages de paramètres appropriées pour combiner la capacité de classement.
• Configurez la gestion des paramètres d'URL dans Google et Bing comme une sécurité intégrée pour aider les moteurs de recherche à comprendre la fonction de chaque paramètre.
• Vérifiez à nouveau qu'aucune URL basée sur des paramètres n'est soumise dans le plan du site XML.

Quelle que soit la stratégie de gestion des paramètres que vous choisissez de mettre en œuvre, assurez-vous de documenter l'impact de vos efforts sur les KPI.

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Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Images / Captures d'écran: créées / prises par l'auteur