Les noms de domaine sont-ils alors importants ?
Absolument. Choisir le bon nom de domaine est un élément essentiel de votre stratégie marketing. Vous devez choisir un domaine qui correspond à l’image de marque de votre entreprise et qui n’est pas trop compliqué.
Le nom seul n’est pas non plus la seule considération dans une URL. Les entreprises devraient penser à la partie TLD (domaine de premier niveau). Il est important que votre domaine soit un .com, .org ou .computers (ou l’une des milliers d’autres options). Nous recommandons aux entreprises et aux organisations d’utiliser un domaine .com, car la plupart des clients potentiels supposeront naturellement que c’est ainsi que l’adresse de votre site Web se termine. En d’autres termes, il leur sera plus facile d’accéder directement à votre site s’il se termine par un .com.
Il est également important que votre URL soit lisible et ait l’air professionnelle. Ce graphique de Moz est un bon visuel sur la façon dont une adresse Web affecte la perception d’un utilisateur :
Noms de domaine et PPC
Un domaine dans lequel les noms de domaine peuvent voir un impact plus important est le PPC. Si vous disposez d’un espace limité pour les annonces, il peut être utile d’avoir un mot-clé dans le domaine. Les personnes qui cliquent sur les annonces PPC recherchent généralement des produits spécifiques, pas des entreprises.
Les résultats du référencement local peuvent également être plus élevés lorsque l’emplacement est inclus dans le domaine ou le sous-domaine.
Dans une vidéo récente de Google Webmasters, John Mueller de Google a répondu à une question pour savoir si l’utilisation d’un TLD .job aiderait un site d’offres d’emploi à se classer plus haut. Sa réponse est non, mais il y a plus que cela.
Par exemple, si quelqu’un visite Miami et recherche un bar à proximité, mentionner North Miami au lieu de South Miami peut améliorer le nombre de clics en fonction de l’endroit où vous vous trouvez.
Un autre exemple est si votre domaine se termine par un TLD basé sur la localisation, comme .uk ou .de. Le taux de clics sera probablement plus élevé pour ces types de domaines si quelqu’un effectue une recherche à cet endroit.
Dois-je changer mon nom de domaine ?
Si vous avez déjà un domaine de correspondance exact, vous vous demandez peut-être s’il vaut la peine de le changer.
Probablement pas, mais ça dépend.
Les entreprises et les sites Web établis avec une image de marque et un trafic n’ont pas besoin de changer de domaine. Des années de travail et de gestion de la réputation sont nécessaires à la construction d’une marque, et si une entreprise connaît du succès avec cela, ne la changez pas.
Au lieu de cela, concentrez vos efforts de référencement sur la rédaction de contenu de qualité, la création de liens de référence et l’obtention de bonnes critiques ou de mentions influentes.
Si votre entreprise est plus récente et que vous débutez, vous voudrez peut-être envisager un changement. D’un point de vue marketing général, au fur et à mesure que votre entreprise grandit, vous souhaiterez peut-être étendre vos produits ou services au-delà du mot-clé que vous avez mis dans votre domaine. Un domaine de correspondance exacte pourrait limiter votre potentiel de croissance future.
La clé est de se concentrer sur l’obtention des meilleurs résultats de référencement grâce à des stratégies qui vont au-delà des mots-clés.
Peu importe où vous vous situez sur le spectre de la longévité de l’entreprise, il est important d’avoir une solide stratégie de référencement. Nous pouvons aider votre entreprise en fournissant des services de référencement avancés entièrement gérés. Contactez-nous dès aujourd’hui pour un devis gratuit.
