Les liens sont importants pour le référencement. Par conséquent, la création de liens doit absolument faire partie de votre stratégie de référencement. Mais plus important encore, la création de liens devrait faire partie de votre stratégie de croissance. Cela peut vous aider à générer plus de trafic et à attirer de nouveaux publics sur votre site Web. Assurez-vous de rester à l’écart des mauvaises pratiques. Aussi tentants qu’ils puissent être, ils ne feront que nuire à votre classement. Dans cet article, nous aborderons les 6 étapes de la création d’une stratégie de création de liens réussie. Une stratégie qui vous procurera des liens appropriés et le bon public vers votre site Web.
La création de liens dans le cadre de votre stratégie de croissance
Essentiellement, la création de liens consiste à amener d’autres sites Web à créer un lien vers votre page. Lorsqu’ils sont bien faits et dans une perspective de référencement holistique, ces liens peuvent aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche de Google. Cependant, ce n’est pas la seule chose que font ces liens :
Un bon lien génère avant tout du trafic vers votre site.
De bons liens aideront à obtenir plus de trafic (de référence) vers votre site. Lorsque vous développez votre stratégie de création de liens, essayez de garder à l’esprit que les liens ont été inventés pour renvoyer les lecteurs de la page qu’ils consultent actuellement vers d’autres pages qu’ils pourraient également apprécier. C’est pourquoi vous devez utiliser la création de liens comme stratégie pour atteindre le bon public et vous concentrer sur l’obtention de liens à partir de sites qui généreront réellement du trafic vers votre propre site.
Les 6 étapes d’une stratégie de création de liens réussie
1. Apprenez à connaître votre public
Si vous souhaitez attirer plus de personnes sur votre site Web, vous devez savoir deux choses : qui est votre public en ce moment et à quoi ressemble votre public idéal. Cela vous aidera à conserver et à élargir votre public actuel et à atteindre de nouveaux publics intéressés par ce que vous avez à offrir. Faites des recherches pour connaître votre public. Cela vous aidera non seulement à mieux les comprendre, mais aussi à déterminer qui est votre public cible et si vous les atteignez en ce moment.
Pour donner un exemple : chez Yoast, nous avons démarré avec un public majoritairement composé de développeurs web. Cependant, nous voulions élargir notre audience à un groupe plus général d’utilisateurs de WordPress (tout en conservant notre audience initiale). Nous avons donc adapté notre contenu à ce groupe plus large de personnes. Mais afin d’atteindre notre nouveau public, nous devions également obtenir des liens d’autres sites Web où ces utilisateurs WordPress pouvaient être trouvés.
2. Faites une liste de sites qui plaisent à votre public
Lorsque vous savez qui est votre public cible, il est temps de dresser une liste de sites Web qui peuvent vous aider à les atteindre. Trouvez les sites Web qui séduisent déjà ce public. Les liens de ces sites Web peuvent vous aider à atteindre les personnes susceptibles d’être intéressées par votre site Web, mais qui ne le savent pas encore.
Notez que vous ne voulez pas un lien de tous les sites Web existants. Un lien provenant d’un site Web contenant du spam ou d’un site Web qui n’a absolument rien à voir avec votre niche n’a aucune valeur. Dans certains cas, cela peut même se retourner contre vous et nuire à votre classement. Éloignez-vous des sites Web contenant du spam, de payer pour vos liens et d’autres choses à NE PAS FAIRE en matière de création de liens. La création de liens n’est pas qu’une astuce. Obtenir ces liens devrait ressembler à un effort marketing normal et faire partie d’une approche de référencement holistique.
3. Rédigez un excellent contenu
Afin d’amener d’autres sites Web à créer un lien vers votre contenu, vous devez disposer d’un contenu qui leur donne réellement envie de créer un lien vers votre page. Ce qui signifie que vous devez créer un contenu de qualité. Je sais, c’est plus facile à dire qu’à faire. Mais réfléchissez à ce qui plaira à votre public, à ce qu’il veut savoir et au point de vue unique que vous avez à offrir. Si vous vendez des produits ou des services, n’écrivez pas simplement pourquoi c’est si génial et qu’ils devraient certainement l’acheter. Créez du contenu qui répond à une question de votre public ou résout un problème auquel il est confronté. Fournissez-leur les informations qu’ils recherchent et vous renforcerez non seulement la confiance, mais vous obtiendrez également plus de liens vers votre page, car d’autres sites Web verront la valeur de votre contenu.
De plus, vous devez tenir compte de la lisibilité de votre contenu. Assurez-vous que vos pages et articles sont bien structurés et bien écrits. Si vous avez besoin de plus de conseils pour créer un contenu de qualité, nous avons de nombreux articles de blog sur le référencement de contenu et même un cours de formation en rédaction SEO.
4. Associez le contenu aux sites Web
Lorsque vous êtes satisfait du contenu que vous avez écrit, il est temps de plonger dans la liste des sites Web que vous avez créés lors de la 2ème étape. Quels sites Web seront susceptibles de faire un lien vers le contenu que vous avez créé ? Vous pouvez ressentir l’envie d’envoyer simplement tout ce que vous avez créé à chaque site de votre liste, mais cela nuira probablement à vos chances que quelqu’un crée un lien vers votre contenu. Les gens n’ont pas le temps de lire 5 articles de blog et de décider lequel ils aiment, et vous pouvez également passer pour du spam.
Choisissez judicieusement et faites un effort pour trouver les sites Web qui correspondent au sujet spécifique de votre article ou de votre page de blog. Ces sites Web seront probablement plus enclins à créer des liens, car votre article de blog correspond à leur contenu. Plus important encore, les visiteurs qui viendront sur votre site Web en suivant ce lien seront vraiment intéressés par votre contenu (ce qui augmentera considérablement les chances de conversion et de visites récurrentes). Bon aussi à savoir : si vous avez une approche par mots clés à longue traîne (écrivant sur des sujets de petite taille et de niche), le nombre de sites Web qui conviendra le mieux sera petit. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, car un contenu très spécifique peut également signifier que ces quelques sites Web sont plus disposés à créer un lien vers votre contenu.
5. Tendre la main
Après avoir décidé quel(s) site(s) vous souhaitez contacter, il est temps de les contacter. Vous pouvez envoyer un e-mail, mais les réseaux sociaux comme Twitter sont également un excellent moyen de contacter les gens. Pour augmenter vos chances d’obtenir ce backlink, vous devez connaître le site Web et le public auquel ils s’adressent. Cela vous aide à atteindre de manière personnelle, ce que vous voulez faire. N’envoyez jamais d’e-mails automatisés ou de messages directs. Envoyez-leur un e-mail poli dans lequel vous leur parlez de votre contenu et demandez-leur de placer un lien vers votre contenu. Veuillez noter que souvent, vous n’obtiendrez pas de réponse du tout.
Pour améliorer vos chances d’obtenir un lien vers votre page, vous devez expliquer pourquoi votre contenu est unique. Essayer d’obtenir un lien pour un article de blog qui est très basique et qui aurait pu être écrit par n’importe qui, a moins de chances de réussir que lorsque vous fournissez un contenu unique. Contenu que les gens ne peuvent trouver que sur votre site Web. Cela étant dit, ne rendez pas votre e-mail trop long, car cela empêchera les gens de le lire du tout.
6. Utilisez les réseaux sociaux !
Atteindre des personnes ou des sites Web spécifiques est un moyen d’obtenir des liens vers votre contenu. Un autre excellent moyen d’obtenir des liens et d’atteindre de nouveaux publics en même temps est d’utiliser les médias sociaux. Assurez-vous de partager votre nouveau contenu via des plateformes sociales comme Twitter. Peut-être même envoyer des tweets à des personnes spécifiques qui pourraient aimer votre article. Facebook est également un excellent moyen de faire connaître vos articles, il vous donne également la possibilité de promouvoir votre contenu et d’atteindre de nouvelles personnes. Lorsque les gens aiment, partagent et parlent de votre contenu sur les réseaux sociaux, vous recevrez également d’autres liens.
Création de liens pour les sites de commerce électronique
Si vous avez un site de commerce électronique, la création de liens comporte son propre ensemble de défis. La plupart des sites Web ne sont pas très enthousiastes à l’idée de créer un lien vers une page qui vend des produits. C’est pourquoi vous devez créer du contenu qui n’est pas axé sur la vente de votre produit. Concentrez votre contenu pour aider votre public avec tout ce qui concerne votre produit. Répondez à leurs questions, montrez votre expertise sur le sujet et créez du contenu vraiment intéressant pour votre public.
Si vous vendez des tondeuses à gazon, écrivez des articles sur des sujets tels que « Comment préparer votre jardin pour l’été » où vous discutez en fait de bien plus que de la tonte de la pelouse. Ou si vous vendez des meubles, écrivez un article sur les dernières tendances en matière de design d’intérieur. Ce type de contenu est beaucoup plus partageable pour d’autres personnes extérieures à votre entreprise. Ce qui augmentera vos chances d’obtenir des liens pertinents.
Contactez votre réseau
Un moyen facile d’obtenir quelques backlinks vers votre site Web est de contacter vos partenaires commerciaux. Peut-être que l’un de vos blogs est intéressant pour eux. Ou peut-être pouvez-vous même écrire un blog invité pour leur site Web. Il peut être plus facile de contacter les personnes avec qui vous êtes en affaires. Assurez-vous simplement que le backlink est pertinent et ne semble pas forcé. Comme nous l’avons déjà dit, la création de liens doit toujours sembler naturelle.
Création de liens pour les blogueurs
La création de liens pour les blogueurs peut être difficile. Surtout quand on débute. Mais cela peut vous aider à développer votre audience et à rencontrer d’autres blogueurs qui peuvent vous aider. Au lieu d’envoyer un e-mail à quelqu’un et de lui demander un lien, vous pouvez également rejoindre un groupe sur Facebook ou lancer un blog invité.
Groupes Facebook
Vous avez les mains moites à l’idée de devoir envoyer des e-mails à d’autres pour demander des liens ? N’ayez pas peur ! Heureusement, il y a beaucoup de Groupes Facebook où vous pouvez rencontrer et contacter d’autres blogueurs. Recherchez des groupes sur tous les sujets sur lesquels vous écrivez, du référencement et du marketing numérique aux journaux à puces. Rejoignez quelques-uns qui vous semblent intéressants. Vous pouvez participer à la conversation et partager votre lien là où cela vous semble approprié. Assurez-vous simplement de ne pas passer pour du spam. Et lorsqu’un autre blogueur écrit sur un article de blog, vous pouvez déposer votre lien dans les commentaires. Avec un peu de chance, vous figurerez dans leur article de blog.
Blogs invités
Une autre option pour obtenir des liens vers votre site Web consiste à créer des blogs invités. Assez souvent, les blogs recherchent les commentaires d’autres blogueurs et en retour, vous permettent de créer un lien vers votre propre contenu. Vous n’obtiendrez pas seulement un lien vers votre page à partir d’un site Web pertinent. Vous vous présenterez également aux lecteurs de ce blog particulier. Visitez vos blogs préférés ou des blogs similaires au vôtre et vérifiez s’ils sont ouverts aux soumissions d’invités. Ils le mentionneront généralement sur leur page de contact ou de collaboration.
Conclusion : le link building est une stratégie de croissance
Une stratégie de création de liens réussie doit toujours viser à attirer un nouveau public aspiré sur votre site Web. Un effet secondaire (bienvenu) sera alors un classement plus élevé dans Google. Tant que vous considérez la création de liens comme un moyen d’atteindre d’autres sites afin d’obtenir plus de visiteurs de ce site, vous le faites de la «bonne» façon. Si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de création de liens et d’autres compétences SEO essentielles, consultez notre formation SEO complète.
Lire la suite : 15 tactiques avancées de création de liens »
