Signaux de classement, mises à jour d’algorithmes. Un jour vous avez le bon nombre de mots-clés, le lendemain c’est trop. Cela peut vous laisser vous demander ce que Google veut réaliser. Ou s’inquiéter de ce que tous ces changements de recherche signifient pour le référencement à long terme. Cela changera-t-il aussi ?
Peut-être que vous songez à auditer à nouveau votre référencement, après avoir lu des annonces sur Mises à jour principales de Google en 2021. Avant de vous lancer et de commencer à apporter des changements, pourquoi ne pas prendre un moment pour réfléchir à la destination de tous ces changements. Existe-t-il une meilleure façon de faire du référencement pour ne pas avoir à paniquer à propos de chaque grande mise à jour d’algorithme ? Nous pensons qu’il y en a – continuez à lire pour savoir comment.
Le raisonnement derrière les changements de recherche Google
Comme tout autre site Web, Google a quelque chose à offrir. Son produit principal est la recherche Google ; son objectif est de « organiser l’information du monde et la rendre universellement accessible et utile ». Non seulement cela, ils mettent également l’accent sur la fourniture d’excellentes expériences à leurs utilisateurs. Le grand «secret» derrière son algorithme de classement est donc le suivant : Google veut connecter ses utilisateurs avec les meilleures pages et sites Web qui fournissent ce qu’ils recherchent. Il n’y a pas vraiment autre chose.
Ce que Google veut, c’est rendre ses utilisateurs heureux en offrant de meilleures expériences de recherche. Une partie de la bataille pour Google consiste à empêcher que leurs facteurs de classement ne soient utilisés à mauvais escient pour pousser les sites Web contenant du spam plus haut dans les résultats de recherche. Une autre partie de l’histoire est la suivante : comprendre ce que les gens attendent de leurs recherches est vraiment difficile. Apporter des modifications à la recherche aide Google à s’assurer que les résultats les meilleurs et les plus pertinents arrivent en haut. Apporter des modifications permet également à Google d’ajouter de nouvelles fonctionnalités intéressantes à la page de recherche !
Quels types de changements Google apporte-t-il ?
Depuis la mise à jour de Panda en 2011, le référencement a beaucoup changé. Google a essayé de faire deux choses principales avec tous ces changements : premièrement, empêcher les sites Web de mauvaise qualité de « tromper » son algorithme pour obtenir des positions SERP de haut rang, et deuxièmement, créer une meilleure expérience de recherche pour leurs utilisateurs.
Voici quelques-uns des plus grands changements d’algorithme de classement que Google a apportés au cours de la dernière décennie :
En plus de cela, jetez un œil à l’évolution des fonctionnalités de la page de résultats de recherche au fil du temps :
Qu’est-ce que Google veut alors, s’il continue de changer les choses ?
Google s’attend-il à ce que vous passiez à l’action chaque fois qu’il y a une mise à jour ou une nouvelle fonctionnalité ? Non – et vous devriez rarement (voire jamais) avoir besoin d’apporter des modifications importantes à votre site Web simplement à cause des mises à jour de Google. (Si vous devez apporter de gros changements, c’est probablement parce que vous aviez déjà un site Web de mauvaise qualité et que Google a trouvé comment l’identifier). Avoir un site Web bien fait, un contenu de qualité et une stratégie de mots clés appropriée sont probablement tout ce dont vous avez besoin pour vous soucier du référencement à long terme. Pourquoi ces choses sont-elles suffisantes ? C’est simple : si vos utilisateurs aiment votre site et votre contenu, il y a de fortes chances que Google l’aime aussi.
L’algorithme de Google ne cesse de changer pour essayer de mieux identifier les pages pertinentes et de qualité. Donc, si vous avez un bon site Web et un contenu utile, Google ne devrait que s’améliorer à le reconnaître au fil du temps.
En un mot : Google veut que vous arrêtiez d’essayer d’optimiser l’algorithme des résultats de recherche et que vous pensiez plutôt à vos propres utilisateurs.
Une stratégie de référencement à long terme pour devancer les mises à jour des algorithmes
Nous ne pouvons pas garantir que cette stratégie est infaillible. (Nous ne pouvons pas voir l’avenir, après tout). Néanmoins, nous pensons qu’examiner les choses d’un point de vue holistique et centré sur l’utilisateur fournit une base solide pour toute stratégie de référencement à long terme. Voici trois principes qui devraient continuer à bien vous servir au fil du temps :
Règle 1: toujours faites passer les utilisateurs en premier !
Donner la priorité aux utilisateurs ne signifie pas que vous pouvez simplement oublier le référencement. Vous devez toujours maintenir votre site Web, optimiser vos pages et surveiller les performances, mais faites ces choses en pensant aux vrais utilisateurs.
Par exemple, vous ne devriez pas attendre que Google fasse des connexions sécurisées une exigence de classement. Les utilisateurs préfèrent déjà les sites Web sécurisés, vous devez donc passer votre site Web à https://, si vous ne l’avez pas déjà fait. Ou prenez un autre exemple – disons que votre site Web est lent à charger parce que vous avez une vidéo HD qui se répète automatiquement sur votre page d’accueil… vous devrez rendre votre site Web plus rapide, d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez vous dire que vous allez plus vite parce que c’est ce que veut Google, mais ce sont les visiteurs de votre site Web qui en bénéficieront vraiment.
Règle n°2 : suivre les benchmarks des concurrents
Un bon référencement ne consiste pas à sauter chaque fois que Google applaudit. Mais vous devez suivre les changements dans le développement Web et les tendances numériques. Vous ne voulez pas rester coincé dans les âges sombres d’Internet pendant que tout le monde avance, n’est-ce pas ? Même si vous ne gardez pas un œil sur l’amélioration de vos concurrents, vous pouvez être sûr que bon nombre de vos utilisateurs sont remarquer des choses comme ça.
Idéalement, vous voudrez regarder vos concurrents et utiliser leurs sites Web comme référence pour comparer votre propre site Web. Font-ils quelque chose que vous ne faites pas ? Vous n’avez pas besoin de copier chaque mouvement de vos concurrents. Mais si tous vos concurrents ont récemment mis à niveau leur conception, par exemple, vous pouvez également envisager de mettre à niveau vos modèles.
Règle n°3 : poursuivez votre cycle de recherche et d’évaluation
Il y a deux parties essentielles du référencement qui sont définitivement là pour rester : l’intention de recherche et la recherche de mots clés. Il est tentant de penser que vous pouvez faire votre recherche de mots clés et d’audience une fois, puis les laisser ainsi pour toujours. Dans certaines situations, cela pourrait fonctionner, mais dans de nombreux cas, cela ne fonctionnera pas. Le fait est que le comportement des gens change avec le temps, et les mots que les gens utilisent dans leurs recherches peuvent aussi changer avec le temps.
Un exemple de ceci est le mot « commutateur ». Jusqu’à il y a quelques années, un interrupteur n’était généralement qu’un composant de systèmes électriques ou mécaniques. Vous pourriez vous attendre à trouver des interrupteurs dans vos meilleurs résultats si vous avez recherché « commutateur » en 2015. Mais en 2016, Nintendo a annoncé la sortie de sa console Switch. Imaginez que vous faisiez du référencement pour une entreprise qui vend des interrupteurs électriques traditionnels. Si vous ne surveilliez pas vos mots-clés et leur relation avec l’intention de recherche, combien de temps pensez-vous qu’il faudrait avant de réaliser ce qui se passait ?
La recherche et l’évaluation en cours continueront de jouer un rôle important dans toute stratégie de référencement à long terme parce que le monde continue de changer, et non parce que ce que veut Google a changé.
Alors, arrêtez de faire plaisir à Google !
Commencez à vous concentrer sur vos visiteurs, sur les personnes qui souhaitent acheter votre produit ou vos services. Tous les développements réalisés par Google se concentrent sur une seule chose : des sites Web de qualité qui aident vraiment les utilisateurs. Cela vaut pour Panda, mais aussi pour l’UX, la réactivité, l’optimisation de la vitesse, etc. Mobile d’abord? Oui. Et tout aussi important l’utilisateur d’abord ainsi que. Il n’est pas du tout surprenant que Google ait récemment annoncé l’expérience de la page comme nouveau facteur de classement. Alors, il est temps d’arrêter d’essayer de plaire à Google et de penser plutôt à vos utilisateurs !
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