L’intention de recherche devient de plus en plus importante. Google devient de mieux en mieux capable de deviner exactement ce que les chercheurs recherchent lorsqu’ils saisissent leurs termes de recherche, parfois cryptés. C’est pourquoi vous devez également vous concentrer dessus! Quelle est l’intention de recherche, encore une fois? Comment les moteurs de recherche abordent-ils l’intention de l’utilisateur? Et comment pouvez-vous évaluer si vous ciblez le bon type d’intention avec votre contenu? Cet article est tout à ce sujet!
Intention de recherche?
Commençons par un bref rappel sur le terme « intention de recherche ». Vous reconnaîtrez d’après votre propre comportement en ligne que chaque terme de recherche est entré avec une intention particulière à l’esprit. Parfois, vous voulez trouver des informations. D’autres fois, vous cherchez à rechercher ou à acheter un certain produit. Et n’oubliez pas toutes les fois où vous saisissez un nom de marque, car vous ne voulez pas saisir l’URL complète du site. Nous distinguons généralement quatre types d’intention de chercheur: informationnel, commercial, transactionnel et de navigation. Si cela est nouveau pour vous, consultez notre article sur les bases du référencement sur l’intention de recherche, ce qui facilitera un peu la compréhension de ce post.
Les moteurs de recherche tentent de prédire l’intention de l’utilisateur
Bien sûr, pour chacune de ces quatre catégories d’intention de l’utilisateur, il peut toujours y avoir beaucoup de variations dans ce que recherche exactement un utilisateur. Les moteurs de recherche utilisent des données pour interpréter l’intention dominante d’une requête. Ils veulent présenter des résultats qui correspondent exactement à l’intention de l’utilisateur. Avant de pouvoir utiliser les résultats de la recherche pour créer notre contenu basé sur l’intention, nous devons comprendre comment fonctionne l’intention de recherche pour différentes requêtes.
Termes de recherche à intention dominante
Parfois, un terme de recherche a une interprétation dominante. Ces termes peuvent être très simples, comme [buy King Louie Betty dress] ou [symptoms of diabetes]. Pour le premier trimestre, les résultats montreront principalement des pages proposant ce modèle particulier de robe à vendre, ou des robes similaires de cette marque. Pour le second, les résultats sont remplis de cases réponses et de sites Internet proposant des informations médicales.
Google comprend également l’intention derrière des termes qui ne sont pas aussi littéraux. Par exemple, chaque fois que des gens du monde entier entrent [white house] comme terme de recherche, ils ne recherchent pas d’informations sur la peinture de leur maison en blanc. Ils veulent savoir quelque chose sur la résidence du président des États-Unis, et les moteurs de recherche affichent les résultats en conséquence.
Termes de recherche faisant référence à plusieurs entités
Dans de nombreux cas, le même terme peut être utilisé pour rechercher des choses très différentes. Prenons le terme de recherche [Mercury]. Certaines personnes chercheront la planète, d’autres l’élément, d’autres encore le dieu romain du commerce, et quelques-unes pourraient en fait chercher le chanteur du groupe Queen. La raison en est que ce seul mot peut être utilisé pour décrire plusieurs choses distinctement différentes – également décrites comme des entités. Le contexte indique clairement à quelle entité un mot fait référence. Il est important de savoir comment cela fonctionne dans les moteurs de recherche, alors lisez le sujet dans la publication d’Edwin sur les entités et la sémantique.
Toutes ces recherches ont probablement une intention informative, mais elles ne recherchent pas la même chose. Bien qu’il soit difficile – en particulier à partir d’un seul mot, comme dans cet exemple – les moteurs de recherche essaient toujours de comprendre ce que leurs utilisateurs veulent vraiment lorsqu’ils saisissent leur terme de recherche. Ainsi, si, par exemple, moins de personnes cliquent sur les résultats « élément mercure » que sur les résultats « planète mercure », ils en déduiront que plus de gens veulent des informations sur la planète Mercure et modifient les pages de résultats en conséquence. Si nous regardons les résultats de la recherche pour le terme [Mercury], nous verrons en effet que la plupart des résultats concernent la planète. De cela, nous pouvons conclure que c’est l’intention dominante: la plupart des gens qui tapent ce terme recherchent la planète.
Termes de recherche sans intention dominante
Certains termes de recherche n’ont pas une intention claire, ce qui laisse les moteurs de recherche deviner quoi afficher. Vous pouvez reconnaître ces recherches lorsque les pages de résultats affichent de nombreux résultats différents. Répondez à la requête [tree house], par exemple. Selon votre emplacement exact, les résultats de la recherche affichent des images de cabanes dans les arbres, des informations et des vidéos sur la façon d’en construire une, des publicités pour en acheter une et des entreprises appelées « Cabane dans les arbres », y compris une brasserie, des restaurants, des maisons de vacances et un apprentissage du code plateforme web. Cette variété signifie que Google a couvert la plupart des types d’intentions derrière cette requête. Mais cela peut rendre le classement plus difficile.
Pourquoi devriez-vous utiliser les résultats de la recherche pour créer du contenu basé sur l’intention?
En termes simples: parce que les résultats de recherche donnent un aperçu direct de ce que les internautes recherchent lorsqu’ils saisissent vos mots clés. Vous pouvez facilement perdre de vue le SERPs (Pages de résultats des moteurs de recherche) comme source d’informations la plus directe. Mais si vous vous concentrez uniquement sur votre site ou si vous ne regardez les choses qu’à travers les outils, vous manquez des informations précieuses sur ce que recherche votre public. Les pages de résultats de recherche vous montrent non seulement comment vous et vos concurrents faites, mais aussi où se trouvent de nouvelles opportunités et si vous devez ajuster votre stratégie de référencement. Par exemple, si vous voyez beaucoup d’images dans les pages de résultats de votre phrase clé, et que vous n’en avez pas, c’est une opportunité!
Pour vous faire une idée la plus objective des résultats de recherche d’une requête, assurez-vous d’utiliser une fenêtre de navigateur privée. Un vérificateur SERP local, tel que https://valentin.app/ peut également vous aider à obtenir des résultats encore plus objectifs et à découvrir à quoi ressemblent les résultats dans d’autres villes.
Créer vous-même du contenu basé sur l’intention
Vous pouvez suivre quelques étapes pour mieux adapter votre contenu à l’intention de recherche des utilisateurs et travailler à la création de contenu basé sur l’intention.
- Choisissez des mots clés dans votre recherche de mots clés et saisissez-les dans une fenêtre de navigateur privée ou un vérificateur SERP.
- Analysez ce que vous voyez sur les pages de résultats. Quel type d’intention est le plus courant? (informationnel, commercial, etc.?) Y a-t-il une interprétation dominante et si oui, quelle est-elle? Voyez-vous des vidéos? Images? Recherches associées?
- Évaluez si le contenu que vous avez – ou prévoyez de publier – est conforme aux éléments que vous avez trouvés sur les pages de résultats. Les types d’intention correspondent-ils? Votre contenu est-il sous la bonne forme?
- Si oui, super! Vous pouvez peut-être trouver des idées de classement dans des recherches connexes. Et jetez un œil à la compétition pour voir ce que vous affrontez.
- Avez-vous remarqué que les choses ne correspondent pas et que les SERP affichent une intention qui ne correspond pas à ce que vous proposez dans votre contenu? Selon ce que vous trouvez dans les SERPs, vous pourriez toujours être en mesure de classer. Par exemple, il n’existe peut-être pas un type d’intention dominant, auquel cas votre contenu pourrait toujours faire la différence. Cependant, si vous constatez que l’unanimité ne correspond pas du tout à ce que vous avez à offrir, le classement sera difficile, sauf si vous disposez d’un site de haute autorité. Dans ce cas, demandez-vous si cela vaut la peine de créer votre contenu ou si vous devez ajuster un peu votre stratégie. Une solution pourrait être de cibler un mot clé associé légèrement différent, avec une meilleure intention de l’utilisateur, ou d’ajuster votre contenu.
Tout cela semble encore un peu abstrait. Alors, regardons quelques exemples pour vous donner une meilleure idée de ce processus dans la pratique!
Exemples de recherche pour créer du contenu basé sur l’intention
Utiliser la bonne terminologie dans le contenu informationnel
Chez Yoast, nous écrivons sur tous les aspects du référencement. L’un de ces aspects est de maintenir votre site Web en bon état. Nous avions prévu un article sur ce sujet, et l’un des termes les plus importants que nous avons utilisés dans cet article était «Maintenance du site Web». Notre article visait à maintenir le contenu de votre site à jour et la structure de votre site bien entretenue au cours du processus. Cependant, lorsque nous avons commencé à examiner les SERPs, nous avons remarqué que ce n’était pas du tout ce que les gens recherchaient lorsqu’ils utilisaient ce terme. Le contenu de la boîte de réponse n’était pas vraiment lié, et les autres résultats se composaient presque exclusivement d’entreprises proposant des services de maintenance technique et d’hébergement de sites, certains résultats soulignant l’importance de cela.
Ainsi, en analysant les SERPs, nous avons obtenu deux informations importantes. Tout d’abord, de nombreuses personnes utilisant le terme de recherche [website maintenance] avoir une intention commerciale plutôt qu’informative. Deuxièmement, ils cherchaient en fait quelque chose de complètement différent. Donc, même si nous pouvions écrire un article sur la maintenance d’un site Web, pour classer, il fallait que ce soit un article complètement différent. Il devrait discuter de choses comme l’hébergement, les performances techniques du site, etc., car c’est ce que les chercheurs recherchent.
Nous avons réalisé que nous devions apporter des modifications à l’article, adapter notre stratégie et cibler un mot-clé avec une meilleure intention de correspondance. Nous avons changé une partie du libellé de cet article (et des articles connexes également) de «maintenance» à «conserver l’ancien contenu», «mettre à jour ou supprimer» et «cannibalisation». Bien sûr, vous pourriez dire que nous n’avons pas choisi les bons mots ici en premier lieu. La raison en est peut-être que nous sommes restés un peu coincés dans notre propre bulle de contenu et avons oublié l’utilisateur. L’examen des SERP a contribué à changer la perspective dans ce cas.
Analyse de rentabilisation: vendre des bijoux recyclés
Prenons un autre exemple, auquel les propriétaires de petites entreprises pourraient se rapporter. Disons que vous gérez une boutique en ligne qui vend des bijoux fabriqués avec des matériaux recyclés. L’un de vos groupes de produits est le bijou composé de dosettes nespresso recyclées. Donc, vous pensez essayer de vous classer [recycled nespresso pods] avec une page de produit ou une page de catégorie. est-ce une bonne idée? Il est temps de regarder les pages de résultats de recherche!
Bien sûr, cela dépend quelque peu de l’emplacement, mais bien en évidence sur la page de résultats pour [recycled nespresso pods] sont des résultats sur la façon dont les gousses sont recyclées. Certains sont de Nespresso lui-même, et vous pouvez également trouver certaines de leurs vidéos sur le recyclage. D’autres résultats couvrent le processus de recyclage et la manière dont les consommateurs peuvent recycler leurs dosettes. Il n’y a rien à utiliser des gousses recyclées comme matériau d’artisanat. Donc, maintenant vous savez que cette phrase sera difficile à classer, car ce n’est pas ce que les utilisateurs recherchent.
Qu’en est-il de [recycled nespresso pods jewelry], puis? Comme on peut s’y attendre, les résultats s’alignent beaucoup mieux avec ce que vous avez à offrir. Cependant, la plupart des résultats sont axés sur l’intention d’information. Alors que le meilleur résultat est Etsy – qui serait difficile à concurrencer – d’autres résultats affichent des listes d’idées et de tutoriels. Cela signifie, encore une fois, qu’il serait difficile d’obtenir vos pages de produit (catégorie) commerciales ou transactionnelles sur cette liste. Cependant, vous pouvez toujours vous classer si vous changez de stratégie et rédiger un didacticiel sur la fabrication d’un bijou nespresso de base. Dans un tel didacticiel, vous pouvez facilement référer des personnes à vos produits si elles recherchent des pièces plus complexes. Il pourrait même être utile de faire un didacticiel vidéo, car il y a des résultats vidéo sur les pages de résultats.
Conclusion
Ce post couvre de nombreux aspects différents de l’intention de recherche dans ce post. Il traite des types qui existent, qu’il y ait ou non une interprétation dominante et examine les SERP pour évaluer l’intention d’une requête. Les mesures exactes à prendre varieront au cas par cas. Dans tous les cas, un bon point à retenir est de toujours regarder attentivement les pages de résultats pour les phrases clés que vous ciblez. Analysez ce que vous voyez, car il s’agit d’informations précieuses de première main. Soyez réaliste et soyez prêt à travailler si vous trouvez que vous devez changer votre stratégie. Nous l’avons répété maintes et maintes fois: le référencement est beaucoup de travail, et vous devez travailler dur pour obtenir le meilleur résultat – pour la bonne requête.
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