Les internautes sont plus susceptibles que les autres de cliquer sur le premier, le deuxième ou le troisième résultat d’une recherche Google, et si vous n’êtes pas sur la première page, vous êtes perdu.
Selon une étude de Ignite Visibility , le premier résultat de recherche obtient près de 45% de tous les clics. Les trois premiers résultats combinés obtiennent 60% des clics et les résultats sur la première page enregistrent 89% des clics. Comment obtient-on son site sur cette première page? Grâce à de bonnes pratiques d’ optimisation des moteurs de recherche ( SEO ).
Les rudiments d’un bon référencement sont relativement faciles à saisir, mais il faut beaucoup d’expérience et d’expertise pour être un maître. Il y a beaucoup de ressources pour soutenir vos efforts de SEO, cependant, y compris des cours et des outils, beaucoup d’entre eux gratuits. Ou vous pouvez engager un expert extérieur.
Un expert SEO peut ne pas sembler aussi essentiel aux opérations courantes de votre entreprise que, par exemple, un comptable ou un avocat, et les conséquences des erreurs SEO ne sont pas aussi graves que des erreurs fiscales ou juridiques. Après tout, personne ne va en prison pour de mauvaises pratiques SEO. Pourtant, beaucoup d’entreprises perdent des revenus à cause d’eux. Si vos besoins SEO sont au-delà de ce que vous pouvez apprendre vous-même ou gérer avec des outils de SEO de niveau débutant, vous voudrez peut-être puiser dans l’aide extérieure.
Pouvez-vous vraiment le faire vous-même?
La budgétisation nécessite souvent des décisions difficiles. Beaucoup de ces décisions commencent par demander, « Avons-nous vraiment besoin de cela? » Le SEO est pourtant un point primordial de votre statégie. Avec suffisamment de temps, en fonction de leurs compétences marketing, un propriétaire d’entreprise peut apprendre à mener son propre référencement à un niveau fonctionnel, voir expert. Bien sûr, le temps que vous consacrez doit venir de quelque part.
L’apprentissage de bonnes pratiques SEO vous coûtera du temps, même si ce n’est pas un élément de ligne dans votre budget marketing. Le domaine est en constante évolution, car Google publie régulièrement de nouveaux changements algorithmiques qui peuvent affecter les meilleures pratiques généralement acceptées. Donc, il peut y avoir beaucoup plus que vous ne le pensiez. Comme les moteurs de recherche sont devenus plus nuancés, ils sont également devenus plus difficiles à tromper. Cela signifie que le bon référencement nécessite bien plus que l’utilisation intelligente des mots-clés.
De plus, si vous avez déjà classé le référencement dans votre budget, vous ne pouvez pas en faire une priorité en tant que projet d’éducation personnelle. Ainsi, décider de gérer vous-même le SEO peut facilement se transformer en ne pas le gérer du tout.
Certaines entreprises ne doivent pas nécessairement s’inquiéter de SEO. Toutefois, si vous êtes exclusivement basé sur le Web ou que vous générez la majorité de vos ventes et prospects en ligne, vous devriez vous concentrer sur le référencement. Ou, si vous êtes dans un domaine bondé dans une zone peuplée, vous devriez envisager les meilleures pratiques de référencement pour aider les gens à vous trouver. Un meilleur classement dans les résultats de recherche est essentiellement de la publicité gratuite.
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Que savoir lors de l’embauche d’un expert SEO (ou « expert »)
Vous vous méfiez de l’embauche d’un expert SEO en raison des revendications douteuses que certains font. Vous avez raison de vous méfier si un prétendu expert SEO «garantit» que le site Web de votre entreprise se retrouvera sur la première page de résultats Google. De nombreux professionnels du référencement non éthiques utilisent des techniques de spam pour renforcer les classements de pages qui enfreignent les règles des moteurs de recherche, ce qui peut entraîner une interdiction permanente, ce qui signifie que le moteur de recherche n’indexera plus le site Web. Même lorsqu’elles ne sont pas détectées, ces techniques de chapeau noir « Black hat » ne sont généralement efficaces qu’à court terme. Ainsi, non seulement leurs revendications sont trop bonnes pour être vraies, mais de telles pratiques sans scrupules peuvent avoir le contraire de l’effet escompté – alors ne soyez pas tentés.
D’un autre côté, vous souhaitez augmenter votre visibilité en ligne pour générer davantage de chiffre d’affaires, et vous reconnaissez qu’une stratégie SEO bien exécutée a le potentiel d’accomplir cela. Alors, comment séparer les promesses impossibles des résultats que vous recherchez? Il aide à savoir exactement ce que vous espérez gagner en renforçant les pratiques de référencement de votre entreprise, et à comprendre ce que fait exactement un expert SEO. Cela vous permettra de mener des recherches éclairées.
Un expert SEO crédible sera transparent sur les services qu’ils offrent réellement plutôt que de prétendre qu’ils vont augmenter votre classement ou vos revenus de X montant tant que vous leur payez X Euros.
Si tout se passe comme prévu avec le spécialiste SEO que vous sélectionnez, ceux-ci devraient être les résultats:
- Une présence web plus forte et plus large
- Un classement amélioré des moteurs de recherche (mais encore une fois, aucun expert SEO crédible ne quantifiera exactement combien d’un coup de pouce ils peuvent vous donner)
- Augmentation du trafic des consommateurs ciblés
- La possibilité de gérer votre réputation en ligne
- Augmentation des ventes et des revenus
Si vous avez déterminé que votre entreprise bénéficierait d’un référencement amélioré, envisagez d’engager un expert.
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