Il ne fait aucun doute que Twitter a changé le monde dans lequel nous vivons.
De son lancement en juillet 2006 à son état actuel 13 ans plus tard, le site Web de microblogging est devenu la source d'informations ultime, la plate-forme de diffusion externe, le fournisseur de memes, la tribune politique, et bien plus encore pour beaucoup de gens.
L'un des nombreux résultats de Twitter et sa popularité croissante a été la montée du hashtag.
Twitter a tristement contribué à créer le hashtag en 2007, d'abord utilisé par Chris Messina, qui a changé non seulement Twitter, mais tous les médias sociaux – et une grande partie du monde qui l’entoure – de manière considérable.
Que sont les hashtags?
Un hashtag est un outil d'indexation de mots-clés écrit avec le symbole # ou le dièse, au début d'une série d'ensembles de mots-clés sans espace pour faire référence à un sujet, une idée ou une tendance spécifique.
Les hashtags sont des balises de métadonnées composées de lettres et de chiffres, à l'exclusion des espaces et de la ponctuation, qui catégorisent les mots clés et les idées (généralement sur les plateformes de médias sociaux, comme Twitter) en les transformant en phrases cliquables indexées avec d'autres tweets connexes.
Après des débuts sur Twitter grâce à Messina, les hashtags ont fleuri, d'abord sur Twitter, puis sur d'autres plates-formes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et même LinkedIn, une entreprise à vocation commerciale.
Les hashtags sont devenus un élément de base sur la plupart des plateformes de médias sociaux et sont intégrés au tissu quotidien des médias sociaux.
Et, heureusement, ils ont rendu la catégorisation dans un monde de surcharge de données plus facile que jamais.
Comment utiliser les hashtags
Les hashtags permettent de classer le contenu parmi une pléthore d'informations, facilitant ainsi plus que jamais la recherche et le tri d'éléments spécifiques lors de leur publication sur Twitter.
Il est devenu une source légitime d'informations de dernière minute, de déclarations officielles, de lancements de campagnes et même de saccades en photos et vidéos ayant conduit à des arrestations et à des accusations, ainsi qu'à d'autres interactions inattendues, sans précédent et incroyables.
Lorsque vous utilisez des hashtags, qu'ils soient déjà tendance ou que vous essayez d'en lancer un nouveau pour une raison, une campagne ou une idée spécifique, il existe des directives de base pour utiliser le bon, au bon moment, avec le bon contenu. Cela limitera le risque de retour arrière involontaire et, ultérieurement, de limitation des dégâts.
Créer un nouveau hashtag et sauter sur un existant est une opération radicalement différente qui doit être gérée comme telle. Mais ils sont utiles et constituent des compétences que tous les spécialistes du marketing dans les médias sociaux (et les utilisateurs de Twitter) doivent comprendre.
Créer des hashtags
Créer un hashtag peut être délicat.
Comme la plupart des contenus «viraux» sur le Web, certains des plus étranges trouveront un moyen de percer la surface et de devenir une tendance de plusieurs jours sur Twitter.
D'autres tomberont au bord de la route avec très peu d'effort.
Même les meilleurs hashtags tirent parti de la superposition d'influenceurs, du timing général et de la chance générale de devenir une tendance commune sur Twitter.
En plus de ces aspects, vous devez suivre quelques autres règles lors de la création d'un nouveau hashtag si vous voulez qu'il devienne populaire et populaire.
Les trois règles les plus importantes pour la création de hashtags sont les suivantes:
Rester simple
Rester simple est l’aspect le plus important lorsqu’il s’agit de créer un hashtag.
Si cela est trop compliqué ou trop élaboré, il ne sera probablement pas compris.
Il ne peut pas non plus être si vague qu’il est impossible de le séparer d’autres hashtags sans rapport avec des mots clés ou des idées similaires.
Gardez-le mémorable
Hashtags intelligents ont tendance à avoir des jambes plus faciles que ceux qui ne le sont pas.
Si elle est pleine d’esprit et facile à retenir, non seulement le hashtag sera utilisé et capturé, mais il aura aussi une durée de vie plus longue qu’un hashtag qui n’est pas mémorable.
Donnez-lui le «test de sens commun»
Ceci est tout aussi critique que les deux premières règles pour la création de hashtags, sinon plus.
Le hashtag que vous essayez de créer a-t-il un sens?
Peut-il être confondu avec un autre sujet ou hashtag qui n'a rien à voir avec votre objectif?
Surtout, cela choque-t-il, confond-il ou s’appuie-t-il sur l’idée que ce n’est pas le meilleur hashtag pour votre messagerie unique?
Une simple vérification de bon sens devrait vous aider à déterminer si votre hashtag nouvellement développé sera un gagnant ou si le danger le menace.
Utilisation de hashtags existants
Lorsque vous utilisez des hashtags déjà utilisés par d'autres personnes sur la plate-forme, vous devez également tenir compte de certaines règles importantes, mais elles diffèrent légèrement de celles qui s'appliquent à la création de nouveaux hashtags.
Les trois règles les plus importantes pour l’utilisation des hashtags:
Recherchez le hashtag avant de l'adopter
Cela ne signifie peut-être pas ce que vous pensez que cela signifie.
La première étape pour vous assurer que vous utilisez le hashtag que vous recherchez est de le rechercher. Regardez les autres tweets en utilisant le hashtag et assurez-vous qu'ils sont conformes à votre façon de penser.
Trop souvent, les utilisateurs ratent cette idée et adoptent un hashtag qui signifie vraiment quelque chose de complètement différent de ce qu'ils souhaitent.
Demandez simplement à DiGiorno’s Pizza de #WhyIStayed.
Assurez-vous qu’il est pertinent
Une fois que vous savez ce que cela signifie, assurez-vous qu’il est logique d’utiliser votre message. Mlle la marque et en subir les conséquences.
Être intelligent
Veillez à utiliser votre esprit et votre personnalité et à donner à votre marque / votre personnalité une influence personnelle.
N'oubliez pas que le bon hashtag a été utilisé des centaines, voire des milliers de fois devant vous. C'est l'occasion pour vous de vous démarquer dans une salle bondée. Fais le!
L’aspect le plus important à prendre en compte et à retenir est que, si les hashtags sont utilisés de manière incorrecte, la marque pourrait en souffrir.
Être associé à une expérience utilisateur médiocre est un moyen rapide et facile de perdre des abonnés, des fans et même des clients.
Cauchemars hashtag potentiels
Comme n'importe quoi sur Internet, il y a des gens qui vont essayer de manipuler le système pour gagner un avantage en faisant moins que les autres.
En ce qui concerne les hashtags, les fainéants (et les mauvais) spécialistes du marketing s’appuieront sur les hashtags populaires et tendances pour obtenir une visibilité accrue, compromettant parfois l’intégrité du hashtag si les tweets trompeurs ne sont pas filtrés.
Ces piggy-backers sont rarement, voire jamais, récompensés. Et les marques qui l’essaient ne subissent que les contrecoups du public, puis des livres d’histoire (c.-à-d., Sandy Sale de l’Omerican Apparel et autres catastrophes ferrouteuses).
Comme la plupart des choses dans le domaine du marketing numérique, assurez-vous que vos actions sont éthiques et raisonnables. Il est peu probable que vous soyez pénalisé pour cela.
Quand utiliser les hashtags
Les hashtags ont une heure et un lieu d'utilisation, et cela peut figurer dans chaque tweet publié par une marque.
Cela n’a pas non plus besoin d’être.
Soyez authentique dans vos messages et utilisez des hashtags pour classer les informations, pas pour les manipuler ou les tromper. Les clients s'en souviendront et ils sauront ce qu'ils veulent.
Pourquoi utiliser des hashtags
En un mot, les hashtags améliorent la visibilité générale de vos messages sur Twitter (généralement).
En plus de la visibilité organique accrue, les utilisateurs de hashtag ont également tendance à constater un engagement accru sur la plate-forme, une notoriété accrue de la marque et une réaction accrue des clients, entre autres lors de l'utilisation efficace (et appropriée) des hashtags, qui se traduisent par une visibilité accrue.
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