À l’origine, j’écrivais ceci comme document de référence destiné uniquement aux clients Premium, mais j’ai pensé: «Hé, qui n’aime pas une bonne liste de contrôle? Je devrais partager cela avec le monde! »Nous sommes donc ici.

Vous trouverez ci-dessous huit conseils sur les meilleures pratiques en matière de référencement pour l’optimisation sur page. Commençons…

1. Tags de titre

En supposant que vous ayez déjà effectué votre recherche de mots clés, il s’agit d’un des facteurs de référencement les plus importants sur la page. Si ce n’est pas le cas, voici un guide étape par étape sur la recherche de mots-clés .

La balise de titre indique aux moteurs de recherche le sujet de la page et indique que la page de votre site Web est pertinente pour ce mot clé ou cette phrase. Les balises de titre doivent être uniques pour chaque page. Dans les résultats de recherche, les moteurs de recherche mettront en surbrillance vos expressions de mots clés si un utilisateur a recherché ces termes. Cela augmente la visibilité et le taux de clics.

Les meilleures pratiques:

• Votre balise de titre doit être écrite comme suit: Mot clé principal – Mot clé secondaire | Marque
• Utilisez un tiret entre vos expressions de mots clés et un tuyau à la fin de votre nom de marque
• Éviter les étiquettes de titre en double
• Conservez les balises de titre avec une longueur maximale de 55 caractères, espaces compris. Si vous souhaitez en savoir plus sur les nouvelles directives relatives aux balises de titre, consultez ce message du Dr. Pete.

Exemple de balise de titre dans un navigateur:

Exemple de balise de titre dans les résultats de moteur de recherche:

2. Méta descriptions

Les méta-descriptions, bien qu’elles ne soient pas aussi importantes dans les classements des moteurs de recherche, sont extrêmement importantes pour amener les utilisateurs à cliquer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) vers votre site Web. Les méta-descriptions doivent utiliser judicieusement les mots-clés, mais plus important encore, elles doivent inclure une description convaincante sur laquelle un utilisateur voudrait cliquer.

Tout comme les balises de titre, les SERP mettent en évidence les mots clés que l’utilisateur a recherchés, ce qui augmente la probabilité que l’utilisateur clique sur votre site Web.

Les meilleures pratiques:

• Ecrire des méta descriptions convaincantes
• La longueur recommandée est de 150 à 160 caractères.
• Eviter les méta descriptions en double
• Ne pas utiliser de guillemets ni de caractères non alpha (Google, les coupe de la méta-description)

Exemple de méta-descriptions dans les résultats des moteurs de recherche:

3. Contenu avec des expressions de mots clés ciblés

Votre contenu est la viande et les pommes de terre de votre site Web. Avec toutes les  mises à jour de Google Panda , il est extrêmement important que votre contenu soit unique et pertinent . Si vous avez plusieurs pages avec le même contenu (ou si vous avez votre contenu sur les sites Web d’autres personnes), vous courrez le risque d’être sanctionné par Google et votre classement de recherche en souffrira.

Nous voulons que Google soit heureux, alors gardez votre contenu unique.

Les meilleures pratiques:

• Créez un contenu extrêmement pertinent pour cette phrase clé
• Utilisez votre mot clé 4 fois dans votre contenu (mais n’en abusez pas)
• Inclure des liens depuis d’autres pages de votre site Web qui pointent vers cette page
• Créez un contenu unique pour chaque média (communiqués de presse, blogs, blogs invités, etc.). Si vous envoyez un communiqué de presse, ne le copiez pas et ne le collez pas sur votre site Web . S’il est repris dans plusieurs publications, les moteurs de recherche verront que votre contenu est dupliqué et vous le pénaliseront.

4. Tags d’en-tête et expressions de mots clés

Une balise d’en-tête, également appelée balise H1, ressemble beaucoup à la ligne d’objet de votre page Web. Vous ne devez utiliser votre phrase clé qu’une seule fois dans la balise H1. Cela devrait être inclus sur une page vers laquelle vous essayez de générer un trafic unique. Vous pouvez également utiliser des balises H2 (deuxième en-tête) s’il y a plusieurs sections.

Les meilleures pratiques:

• Utilisez votre mot clé une fois dans votre tag H1
• Utilisez des balises H1 sur les pages vers lesquelles vous essayez de générer du trafic unique (page SEO)
• Utilisez les balises H2 s’il y a plusieurs sections

5. Lien de page interne avec le texte d’ancrage

Les liens internes font référence à un lien sur une page qui pointe vers une autre page du même site Web. Les liens internes sont importants car ils permettent de renforcer ces mots-clés en interne pour ces pages, de permettre aux utilisateurs (et aux robots des moteurs de recherche) de naviguer sur le site Web, et d’indiquer aux moteurs de recherche que la page est pertinente pour ce mot clé.

Les meilleures pratiques:

• Lorsque vous créez un lien vers une autre page du même site à partir du contenu, sélectionnez le bon texte d’ancrage (mots-clés) à utiliser dans le lien réel et faites-le souvent. Par exemple: «Nous proposons une large gamme de services de conception Web », plutôt que « Cliquez ici pour nos services».
• Dans l’exemple ci-dessus, vous lieriez «services de conception Web» à votre page de services de conception Web au lieu de vous lier «cliquez ici».

6. Balises ALT et noms de fichiers

Une balise alt est essentiellement le nom d’une image. Toutes les images doivent utiliser les balises alt appropriées. Non seulement les balises alt sont bonnes pour les moteurs de recherche; ils sont également bons pour l’accessibilité. Si quelqu’un utilise un lecteur d’écran, il pourra entendre quelle est cette image.

Vous devriez essayer d’inclure votre mot clé dans le nom de votre image, si possible, mais n’en faites pas trop. Les noms de fichiers d’image doivent également être favorables au référencement. La recherche d’image est beaucoup plus répandue qu’on ne le pense, ce qui fait que le trafic depuis cet endroit est également précieux.

Les meilleures pratiques:

• Nommez toutes vos images de manière à décrire ce qu’elles sont.
• Utilisez des tirets entre les mots plutôt que des traits de soulignement (purple-hat.jpg plutôt que purple_hat.jpg)
• N’utilisez pas de caractères non-alpha dans vos noms d’image ou de fichier (donc pas%, &, $, etc…)

7. Rendre le contenu facile à lire

Ce n’est pas un facteur important dans le classement des moteurs de recherche, mais aidera vos utilisateurs à analyser facilement votre contenu et à trouver les mots-clés qu’ils recherchent. Vous devez utiliser des caractères gras et des puces pour séparer les mots du texte, ce qui indique aux moteurs ce qui est important sur la page. Ne vous déchaînez pas ou vous finirez par encombrer votre page et aggraver l’utilisateur.

Les meilleures pratiques:

• Les paragraphes doivent être d’environ trois phrases. Les phrases extrêmement longues perdront l’attention des utilisateurs
• Utilisez des puces et des caractères gras pour séparer de gros blocs de contenu. Les utilisateurs ont tendance à analyser le contenu à la recherche de mots-clés
• Ne pas abuser des balles et des mots

8. Mots-clés méta

Les méta-mots étaient populaires à l’époque. Cependant, de nos jours, Google (ou tout autre moteur de recherche) n’a aucune importance pour les méta-mots-clés, alors n’hésitez plus.