Une stratégie efficace d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie qui rend les pages pertinentes de votre site web visibles pour le bon public. Cela peut se faire par le biais d’un certain nombre de services de référencement, tels que l’optimisation des pages, une stratégie d’optimisation du contenu et la collaboration avec des experts en marketing de contenu pour vous mettre sur la bonne page. Si vous le faites correctement, vous aurez la bonne page qui grimpera dans les classements et qui vous apportera le trafic pertinent dont vous avez besoin.
Mais lorsqu’il s’agit de stratégies telles que les services de rédaction SEO, une chose que vous devez savoir lorsque vous travaillez avec des experts en marketing de contenu, ce sont les mesures qu’ils prennent pour éviter la cannibalisation des mots clés. Supposons par exemple que vous ne disposiez pas d’une liste de contrôle pour le référencement des pages ou d’une stratégie complète d’optimisation du contenu. Dans ce cas, vous risquez d’avoir des pages qui se chevauchent, et vous constaterez que vos propres pages se font concurrence, ce qui n’apportera ni l’une ni l’autre les résultats escomptés.
C’est pourquoi, lorsque vous choisissez les experts en marketing de contenu avec lesquels vous souhaitez travailler, vous devez connaître les services de référencement de pages qu’ils utilisent et les mesures de gestion du contenu du site web qu’ils prennent pour éviter la cannibalisation sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?
Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ? Pour faire simple, il s’agit d’un effet qui peut se produire sur votre site web lorsque vous avez plusieurs articles de blog ou pages qui se classent pour le même mot-clé. Vous pourriez penser qu’il s’agit d’une bonne chose car vos pages web occupent plus d’espace dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais ce n’est pas le cas.
Les moteurs de recherche comme Google veulent fournir aux utilisateurs des résultats pertinents pour leurs requêtes. Mais si vos pages tentent toutes deux de se classer en tête d’une recherche par mot-clé, vous constaterez qu’elles sont en concurrence les unes avec les autres. Par conséquent, au lieu qu’une page obtienne un domaine à forte autorité pour un mot-clé, vous aurez deux pages qui grignotent cette autorité en se disputant la première place.
Comment la cannibalisation des mots-clés affecte-t-elle ma stratégie de référencement ?
Supposons que vous ayez deux pages optimisées pour le même mot-clé. Même si elles se trouvent sur le même site web et qu’elles remplissent toutes les conditions de votre liste de contrôle pour le référencement des pages, ces pages sont essentiellement en concurrence l’une avec l’autre. Lorsque les robots de Google indexent votre site, l’algorithme ne peut pas vraiment déterminer quelle page doit être affichée pour un mot clé, et il finit donc par afficher les deux.
Il faut également tenir compte de l’effet de la cannibalisation sur les utilisateurs. Des facteurs tels que le taux de rebond, le taux de clics, l’optimisation du taux de conversion (CRO) et les liens retour peuvent avoir un impact sur votre classement SEO. Ainsi, au lieu de diriger les utilisateurs vers la page la plus pertinente de votre site pour obtenir tous ces chiffres, vous les répartissez sur deux pages.
Pour mettre en place une bonne stratégie de référencement, passer par une agence SEO pour gagner du temps est conseillé et vous permettra d’éviter des erreurs.
Une façon de voir les choses est de voir comment deux pages peuvent réduire les performances techniques de l’autre en matière de référencement, non seulement à cause des mots-clés, mais aussi de l’intention. Supposons que des contenus apparaissent pour les mêmes mots-clés et qu’ils visent tous deux à toucher les utilisateurs aux premiers stades de leur expérience d’achat. Dans ce cas, chaque page peut entraver la capacité de l’autre à obtenir un meilleur classement.
Après avoir identifié la cannibalisation des mots clés dans votre analyse des écarts de contenu, il est important de prendre des mesures pour empêcher la concurrence entre vos pages. Voici quelques-uns des effets négatifs qui peuvent se produire :
Réduire l’autorité de votre page
Nous avons déjà évoqué l’importance de l’autorité dans votre stratégie de marketing numérique. Lorsque vous disposez d’une page dédiée à un sujet, vous pouvez établir que cette page est une page d’autorité qui a plus de chances d’arriver en tête des SERP. Mais en cas de cannibalisation des mots clés, vous divisez essentiellement votre taux de clics entre deux pages.
Vous diluez l’expérience de vos utilisateurs
Il est toujours préférable de donner aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent en un minimum de clics. Au lieu de contenir sur une seule page tout ce dont ils ont besoin pour le sujet, votre site web les oblige à consulter plusieurs pages.
Google peut dévaloriser la mauvaise page
Il se peut que vous ayez voulu qu’une page se démarque plus que l’autre. Mais en raison de la cannibalisation, l’algorithme de Google doit décider laquelle est la meilleure. Et il est possible que Google choisisse la mauvaise page.
Réduction de la valeur et de la qualité de votre page
Les moteurs de recherche comme Google veulent fournir des informations utiles à leurs utilisateurs. Si vous avez l’impression que plus d’une page est classée pour un certain mot-clé, il se peut que vous n’ayez pas beaucoup de contenu sur votre créneau.
Repérer les risques de cannibalisation des mots-clés et comment les éviter
Il est facile d’identifier la cannibalisation des mots clés à l’aide d’un moteur de recherche comme Google. Pour effectuer une analyse rapide des lacunes en matière de contenu, tapez « site:<votre site web> <phrase de mot-clé> » dans votre barre de recherche. Vous obtiendrez alors la liste des pages qui se classent pour ces mots-clés. Si vous travaillez avec des experts en marketing de contenu et des professionnels du marketing numérique expérimentés, ils peuvent prendre des mesures pour éviter que deux pages n’essaient de se classer pour les mêmes mots clés. Les webmasters peuvent ajouter ce point à leur liste de contrôle pour le référencement des pages en vérifiant que leur site web n’est pas cannibalisé via Google Search Console.
Le fait que plusieurs de vos pages soient classées pour un même mot clé n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Si votre produit ou service relève de la même niche ou du même secteur d’activité, il est courant que plusieurs pages apparaissent. Par exemple, l’inspection et l’entretien des toits sont des types de services différents, mais les prestataires de services peuvent fournir les deux, et leur champ d’action peut se chevaucher dans certains domaines.
Dans ce cas, la cannibalisation n’est pas nécessairement mauvaise tant que l’une est clairement favorisée par rapport à l’autre dans les résultats de recherche. Mais si vous constatez que les deux pages se trouvent sur le même résultat de recherche et qu’elles sont mal classées, c’est un signe de cannibalisation des mots clés.
