Jusqu'au 25 décembre, tous les e-commerçants souhaitent arriver en premier sur les pages de résultats des produits qui se trouveront au pied de l'arbre. Qui sont ceux qui réussissent?
Depuis la fin de l'été, les équipes de référencement de sites e-commerce se sont mobilisées pour renforcer leur visibilité en prévision de Noël. Le JDN s'est demandé comment cette lutte se manifestait dans le domaine de la visibilité. En collaboration avec l'éditeur de solutions de référencement Yooda, nous proposons de suivre les performances des e-commerçants en matière de référencement au cours des quatre semaines précédant Noël. À cette fin, Amazon, Rakuten France (ex-PriceMinister) et La Redoute ont fourni leurs catalogues des principaux produits de Noël afin d'établir une liste de 35 produits répartis en six catégories: culture, technologie de pointe, jeux vidéo, jouets, la maison et la mode. Chaque semaine, Yooda collecte les classements des sites pour chaque produit et attribue aux sites un score de 100 pour la première place et de 10 pour la dixième. La somme de ces notes est la note d'un site dans sa catégorie. Le classement ne montre que les e-commerçants, les marques hors site. Découvrez les résultats des deux premières enquêtes du 27 novembre et 3 décembre.
Au classement général, Amazon vient en premier. Dans chaque catégorie, le géant de l'e-commerce est bien positionné et gagne souvent de bonnes notes. La somme de tous ses résultats le place bien au dessus de ses concurrents. La Fnac se démarque également: le site est souvent présent sur le podium des produits de divertissement et de la haute technologie. Ses résultats sont assez stables sur les deux semaines. Cdiscount, Boulanger et Darty, qui arrivent ensuite, sont également des sites généralistes, qui vendent des produits correspondant à plusieurs catégories. Au classement général, ils ont une longueur d'avance sur le vendeur de jouets Maxitoys ou Micromania, le spécialiste du jeu vidéo, qui sont bien placés, mais dans une ou deux catégories seulement.
Parmi les marchands en ligne, la Fnac et Amazon se démarquent sur les requêtes de produits culturels. La Fnac est très légèrement en avance. Le site est notamment premier sur la demande "johnny hallyday inside" et occupe les deux premières positions sur "johnny hallyday, mon pays est amour". Amazon arrive en premier sur "mylene farmer desobeissance" et "box monsieur monsieur". Procure a obtenu une note de zéro le 27 novembre et a donc suffisamment grandi pour faire partie du top 10 en une semaine.
Dans le secteur de la haute technologie, Amazon n’est que le quatrième parmi les marchands électroniques les mieux placés. Il est en quatrième position sur "xiaomi redmi note 5" et "gopro hero 5" mais neuvième pour "apple earphone" et ne fait pas partie des dix meilleurs sur "iphone xs". La Fnac, Darty et Boulanger sont présents sur toutes les demandes, le plus souvent parmi les cinq premiers résultats.
Classement des jouets
À Noël, la concurrence est naturellement forte sur les exigences des jouets. Et Amazon, encore une fois, est particulièrement compétitif. Il est très bien placé pour toutes les questions. Parfois, il a même évité les deux premières positions, comme dans "camion patrouille". Brick Avenue, site spécialisé dans les produits de la marque Lego, arrive en premier sur "lego bugatti chiron", avant les grands sites généralistes.
Sur les quatre requêtes de jeux vidéo, seuls sept e-marchands figurent dans les 10 meilleurs résultats du SERP du 3 décembre. Culture Leclerc et Auchan ont vu leurs résultats chuter par rapport à la semaine précédente. Inversement, les sites bien positionnés voient leur performance augmenter entre la première et la deuxième semaine d’observation.
Dans le domaine de la maison, les e-commerçants les mieux placés sont pour la plupart des sites généralistes. Darty est le premier sur "dyson vacuum", mais Amazon est plus régulier, toujours présent dans les premiers résultats, même s'il n'obtient pas souvent la première place.
Deux sites spécialisés figurent parmi les marchands en ligne les mieux placés pour les requêtes de produits de mode. Notez que les scores sont plus équilibrés que dans les autres sections: parmi les dix premiers, tous parviennent à obtenir des places intéressantes, soit en arrivant en première sur une seule demande, soit en étant régulièrement bien placés sur plusieurs.
Méthodologie : Étude réalisée sur 35 produits de la liste de ceux considérés par Amazon, Rakuten France (ex-PriceMinister) et La Redoute comme produits clés pour Noël 2018. Les produits ont été divisés en six catégories: culture, haute technologie, jouets, jeux vidéo, mode et maison. Une catégorie comprend quatre à dix requêtes correspondant au plus grand volume de recherche mensuel du planificateur de mots-clés Google pour chacun de ses produits. Exemple, pour l'album Disobedience de Mylène Farmer, nous avons testé "mylene farmer desobeissance". Yooda observe chaque semaine le positionnement des sites sur les SERP. Un score est attribué à chaque site en fonction de son classement sur une page de résultats: 100 en première position (seuls les résultats naturels avec un lien bleu sont pris en compte), 90 en deuxième place, 80 en troisième position, etc. # 10; à 10 en dixième position. Les sites de la deuxième page sont également enregistrés avec un score de 0. Ces notes s’additionnent dans la catégorie et dans le classement général. Les chiffres sont analysés à partir des résultats de l'ordinateur et seuls les résultats des sites de commerce électronique sont publiés ici, à l'exclusion des sites de marques.
Retrouvez ci-dessous les 36 produits étudiés:
- Culture: Johnny Hallyday / Mon pays est amour, Mylène Farmer / Disobedience, Boîte de collectionneurs Ned 2018 Sir Madam, Johnny Hallyday Inside / Renaud Corlouër
- Technologie de pointe: Apple iPhone Xs Max 64 Go Dual SIM grise, Xiaomi Redmi Note 5 64 Go (RAM 4 Go) Dual SIM noire, Apple AirPods, Caméra d'action étanche noire de GoPro Hero
- Jouets: Ensemble de combat pour 2 joueurs de jeu Beyblade Burst de Hasbro, le robot Cozmo d’Anki, le château de Poudlard de Lego, le camion de la patrouille Paw, le jeu de construction Monopoly de Hasbro, le jeu de construction Bugatti Chiron Lego, Furreal Jouet en peluche My Star Parrot, 216 pièces 3D, Puzzle de la tour Eiffel 3D de la ville de Ravensburger, Magasin de l'histoire de Lunii, Tapis de jeu Move & Play de Tiny Love
- Jeux vidéo: Nintendo Switch avec Joy-Con Fluorescent Red et Neon Blue, PlayStation 4 Slim 500 Go + 2 DualShock 4 + Fifa 19, Super Smash Bros. Ultimate sur Nintendo Switch, Pokémon Allons-y: Pikachu Switch
- Accueil: assistant vocal Google Home, aspirateur Dyson, Moulinex Cookeo + Connect CE855800, Echo Plus, robot de cuisson Cook Expert Magimix, Babycook Neo Beaba, Véritable potager, Machine à expresso avec moulin Ena Jura, cuiseur vapeur Steamone
- Mode: Air Max 270, Baskets bleues, Logo Fila Junior Fila Disruptor II, Parkas North Face, Fourre-tout Vanessa Bruno
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